浅谈品牌营销手段中的企业宣传片

浅谈品牌营销手段中的企业宣传片众所周知，品牌是企业最有价值的无形资产之一，因此品牌营销在企业发展中发挥着不可替代的重要作用。而在激烈的行业竞争中，如何让自己的品牌拥有强大的消费者忠诚度与认可度，除了杰出的产品与服务外，品牌营销扮演了重要角色。企业宣传片作为企业品牌营销的关键途径之一，日益受到越来越多企业的青睐。

一、企业宣传片的含义

顾名思义，企业宣传片是指用制作电视、电影的表现手法，通过策划、拍摄、配音、合成等一系列专业手段制作而成，能够对企业整体形象进行集中、深入展示的视频影片。

企业宣传片对企业的文化理念、项目实力、发展战略、未来展望等方面进行展示，作为有别于影视广告的另一种视听文化形态，除了具备广告片的艺术性、创意性与审美价值外，更具备纪录片的真实性和严谨性。

二、企业宣传片的独特优势

相较于口头表述、宣传册、宣传单、报纸杂志等传统宣传媒介，企业宣传片的传播优势明显而独特。

1、有效提升企业形象，效果直观、形象、感性

在对客户进行企业介绍、产品推广时，口述不仅耗费人力多，且很大程度上受限于表述者的个人素质，容易出现重点不突出、遗漏或主观臆造等不理想效果；二来，受众人群容易在枯燥无趣的感官体验中忽略掉企业想要传达的信息；再者，千篇一律的平面推广方式，通

常无法使受众明确感知正在宣传的产品与同类产品的区别所在，印象效果不佳。企业宣传片的出现改变了这一状况。

综合运用图像、声音、语言、文字等多种元素，将影视动态、配音解说和三维动画融于一体的企业宣传片，就是一张特殊的企业名片。因为动态，所以更具感染力与煽动性，较之平面媒体，影视能更为丰富和翔实的展示企业的形象、产品和服务。

好的宣传片通常不仅具有较高的审美价值，更能轻易与受众产生情感互动，从而建立或加深其对企业产品或服务的情感依赖程度。

2、承载信息量大，内容全面、更新及时

报纸、杂志、宣传册等平面传播媒介的内容，通常只能涉及企业或产品的某个方面或某几个方面，无法在有限的版面内全面、翔实、清晰的介绍企业或产品。在进行品牌推介时，如何能让受众在很短的时间内快速整体了解一个企业，宣传片的多维度、立体化特征恰恰解决了这一问题。

企业宣传片的内容并非一成不变的，随着企业的发展或产品的丰富，影片内容可以适时更新，满足企业不同阶段的推广需求。较之宣传册等会因时间推移而落后于企业发展、不再适用以致浪费的平面印刷品，宣传片的灵活就显得尤为可贵。更值得一提的是，影片依托于音频、视频、动画等电子信息技术，从根本上避免了企业花费重金印制的宣传册，却因资料厚重、携带不便而徒然增加企业及客户负担的问题。

此外，企业宣传片的制作通常不是只有一套方案，而是针对不同

受众和用途制作几套方案。面向客户、代理商、投资人或合作伙伴时，播放不同类别、内容侧重不同的宣传片，能够达到信息传递效果的最大化。

3、传播途径灵活、多样，机动性强

企业宣传片的传播途径灵活，展示的场合和时间能够根据需要随时调整，对营销产生积极的影响。在企业产品的促销现场、项目洽谈、招商与会议、会展活动、竞标、招标、招聘的过程中，都可以作为宣传手段。

企业经销商进行业务宣传时，宣传片可以进入卖场，直接面对消费者；业务代表、代理商在开发新客户或拓展销售渠道时，宣传片是最好的开场展示；播放或制作在精美光盘上赠送给大客户与参观考察人员，让其在轻松的环境中全面了解企业文化、实力和发展状况；新员工培训时播放，可以提升企业文化理念、增强员工凝聚力；上传至企业网页或各类网站，可以充分利用虚拟空间的广阔渠道……多种场合的适应性，使企业宣传片成为扩大企业影响力的最好载体与方式。

4、成本低廉，操作性强

资金投入是企业在制作宣传片时首要面对的问题。相对于胶片影视广告而言，企业宣传片无论从制作投入费用还是播放成本上，都更具优势。

大型企业或知名品牌动辄花费数百万、甚至上千万制作广告片，同时动用上亿元资金进行广告投放。例如，可口可乐公司在2006年世界杯赛事上，投入了高达4.5亿美元的广告费用，这是一般企业所

不具备的能力。相较于此，投入十几万至几十万不等而拍摄制作的宣传片，对于当今绝大部分企业来说，则更具备可操作性与适用性。同时，企业宣传片的播出费用亦比硬性广告片的投放更为经济，作为一种现代传媒手段和行销方式，已被越来越多的商家所认同，也被越来越多的消费者所接受。

二、制作企业宣传片的定位要素

1、受众人群定位

对企业形象片的受众人群定位，是制作形象片的前提条件。例如，针对初入职的新员工而制作的宣传片，就无法很好的满足高层领导人群的观看诉求。同样，一些思维定势造成的错误定位也是制作企业宣传片过程中需要尽可能避免的：体现所谓“成功人士”，不应该只是简单的名车豪宅；体现农民生活，不应该只是汗衫草帽、古铜色皮肤，以及屋檐下的玉米。

对于受众人群的所思所想、喜好倾向、信息需求等，宣传片的策划者如果欠缺良好的换位思考与移情能力，不能从社会人文角度进行深入琢磨与细致的分析判断，是不可能制作出定位准确的宣传片的。

企业宣传片的制作定位，可以从用途、表现风格、素材等多方面入手，以并列关联的形式整体得出结论。通常情况下，根据市场不同，我们将其大致分为以下三种：

（1）企业宣传片

此类影片主要涉及企业的文化理念、生产技术、产品质量、服务水平等方面，以全面性、系统性、条理性为主要特点，能够整体反应

企业实力，其目的是将企业的概况、发展历程、成功案例等相关信息进行展示，使受众对该企业形成整体性的了解。在企业宣传片中，写实手法的应用常常占主导地位。

（2）企业形象片

此类影片的诉求不同于企业宣传片，某种程度上更具有形而上的特征。它往往以塑造企业整体形象为出发点，旨在发扬和彰显企业的文化理念，提升企业审美形象，进而提升品牌的社会知名度与辨识度。

企业形象片往往通过独特的视角、良好的创意、精心的策划、新颖的手法及富有新意的表现方式进行制作，最大特点在于其艺术性、审美性、独特性、创新性的完美统一，写意手法的应用常常占据主导地位。

（3）企业专题片

企业专题片与形象片、宣传片有较大不同，它是为了配合某种特殊目的而制作，更多关注的是企业发展历程中某些具体场合与时间段。例如新机构的开业奠基、重要领导视察、盛大庆典、企业历史变迁、技术沿革、历史贡献回顾等。

企业专题片的受众定位是细分后的目标人群，相较于前两种，其目的性与服务性更强的特点十分明显。

基于以上三种类型影片共同的品牌营销诉求，我们在这篇文章中将其统称为企业宣传片。

2、技术支持定位

企业宣传片的制作，技术过程大致涉及文案创作、摄制组构建、