浅谈企业的品牌战略论文
品牌战略毕业论文参考
品牌战略毕业论文参考【摘要】:本文从品牌战略的含义入手,首先说明了品牌的重要意义,品牌是企业的形象和内在的代表,在企业的发展中发挥着重要的作用。
文中详细阐述了品牌战略在企业发展中的意义,不仅能够促进产品销售,还能在很大程度上提高企业的员工凝聚力,提高企业的工作效率。
但是从品牌战略的发展高度来看,我国在实施品牌战略的过程中还存在很大的欠缺,本文提出了以下几点,品牌发展缺乏整体规划,在品牌定位上没有突出品牌个性,对品牌的开发缺乏保护措施。
品牌战略之所以没有充分发挥它的作用,主要原因还是在于企业对品牌战略没有一个深刻的认识。
对此,本文提出了一些建议,加强品牌战略的意识,制定实施品牌战略的整体规划,促进企业全面发展,开拓市场,以扩大品牌市场占有率。
【关键词】:品牌战略、含义、作用、存在问题、实际应用【正文】:一、品牌战略内涵与其功能意义(一)企业品牌战略的内涵企业在实施品牌战略之前,一定要了解品牌战略的含义,所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象,提升产品知名度,并以知名度来开拓市场,吸引顾客,扩大市场占有率,取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。
(注1)品牌对一个企业的发展有很重要的意义,所以品牌战略的使用成了很多企业的选择。
品牌在很大程度上代表了一个产品的质量、性能和可靠度,与一般的商品相比,品牌在市场竞争中占有更大的优势。
企业可以发挥品牌的市场影响力,带给消费者信心,给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。
与一般产品相比,品牌产品更具有吸引力。
良好品牌往往能给人以特别印象,在同等质量下可以制定较高价格。
有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品,从而使成本与收益流量畅通。
品牌能为企业带来很大的收益。
在经济全球化的背景下,竞争也日益激烈,国际市场竞争逐渐表现为品牌的竞争。
尤其是现在的跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司,在竞争中,品牌战略发挥着重要的作用。
企业品牌营销策略研究论文范文
企业品牌营销策略研究论文范文企业品牌营销论文篇1:《论企业品牌营销策略》摘要:品牌不仅是企业、产品、服务的标识,更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产,在商战中具有举足轻重的地位和作用。
当代国际竞争中,品牌营销是企业走向世界市场的金钥匙。
本文分析了中国企业实施品牌营销的必要性及条件与方法。
关键词:品牌品牌营销竞争一、品牌及品牌营销的含义美国营销协会是这样为品牌定义的:意在识别一个或一群卖主的商品或服务,并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。
因此,当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时,它就拥有了品牌。
品牌对于企业有着巨大的推动作用:1.品牌可以使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品来发挥自身的规模经济效益。
2.任何技术都可以模仿,而品牌具有不可模仿性,一个成功的品牌可以对企图推出自己品牌的竞争对手造成壁垒障碍。
3.品牌可以使企业与其竞争对手区分开来,提升企业的品牌资本即可以提升其在市场中的竞争力。
4.在市场中,强有力的品牌形象可以使企业在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利的市场地位。
5.对消费者来说,备受尊崇的品牌是质量、方便、地位等需求得到有效满足的保障,它是消费者对其信任的一种契约。
品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。
品牌营销的前提是产品首先要有质量保证,这样才能得到消费者的认可。
品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。
有形是指产品的新颖包装、独特设计,以及富有象征吸引力的名称,等等;服务是在销售过程当中或售后服务中能够带给顾客满意的感觉,让顾客真正体验到做上帝的幸福感,让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的,买得开心、用得放心。
纵观行情,目前市场上的同类产品质量其实相差无几,从消费者的立场看,他们可能更看重商家所能提供的服务多寡和效果如何。
我国品牌发展战略
浅析我国品牌发展战略【摘要】对于现代企业来说,品牌成为生存和成功的核心要素之一。
从某种程度上来说,未来的营销就是品牌的战争。
因此,品牌战略应该成为企业重要的市场营销策略。
这篇论文主要是从一些企业在推广品牌战略中容易进入的误区入手。
从国际市场的环境来分析当今的中国企业该如何进行正确的品牌定位、制定高效的品牌策略。
从而实现品牌战略可持续发展的终极目的。
【关键词】品牌战略品牌定位推广品牌成功的营销者是那些能够有效地开发对消费者有价值的产品,并运用富有吸引力和说服力的方法将产品有效地呈现给消费者的企业和个人。
对于现代企业来说,品牌日益成为生存和成功的核心要素之一。
强势品牌意味着市场地位和利润.从某种程度上来说,未来的营销就是品牌的战争。
因此,品牌策略应该成为企业重要的市场营销策略。
一、品牌策略的定义品牌策略是企业利用品牌商品开展经营,扩大销售,占领市场的一种高瞻远瞩,使自己在商海的百舸争流中争先前景的战略性手段。
其实质是市场经济发展到现阶段的一种必然产物。
企业实施品牌策略,对于提升经营能力,发展规模经营,使企业的社会效益得以倍增,以及对整个企业加快现代化发展,既有重要的现实意义,更有深远的战略意义。
二、我国企业实施品牌策略容易走入的误区企业品牌的定位不准确。
品牌定位不准,是企业品牌塑造及其广告宣传效率不高、资金与时间浪费太多的主要原因之一。
品牌定位是创建品牌的基础,每一家公司必须有一个清晰有效的品牌定位,以便在宣传推广时准确地向消费者传递商品信息,使品牌价值特征和宣传点与顾客关键购买动机保持一致。
一个明确的品牌定位,必须使企业上下都有恰当的理解和认可,必须使其与企业的发展理念、企业文化及价值观相联系。
不当的定位主要表现为:①定位模糊,不能明确选择界定品牌的标准和发展方向,不能明确选择品牌的关键客户和最有价值客户。
如海王牛初乳的市场定位。
他的目标消费群很广泛,不仅有儿童,还对青少年、孕妇都有效。
这让海王牛初乳的品牌显得很不专业;②定位过高。
中小企业如何运用网络品牌战略论文
浅析中小企业如何运用网络品牌战略摘要:企业文化是推动企业品牌发展强大的内动力,从消费者的层面上看,品牌的认可代表企业文化与市场的认同,它给消费者以信心和安全感。
一个品牌的高文化、高质量的附加值背后,一定是极高的市场占有率。
品牌文化不是空洞的口号,更不是“炒作”与“作秀”的文章。
品牌文化以价值观为核心,反映一个企业——品牌生产者的市场意识、质量意识、促销意识、服务意识、管理意识等等。
品牌文化从另一角度理解可以是服务,服务是品牌建设与落实的最本质的物化结果,离开了服务,品牌的大文化背景将无从谈起。
品牌在互联网上的存在即网络品牌。
这正是现代企业树立企业品牌的主打手段。
关键词:企业文化网络品牌1 网络品牌包含的三个层次1.1 网络品牌要有一定的表现形态。
一个品牌之所以被认知,首先应该有其存在的表现形式,也就是可以表明这个品牌确实存在的信息,即网络品牌具有可认知的、在网上存在的表现形式,如域名、网站(网站名称和网站内容)、电子邮箱、网络实名/通用网址等。
1.2 网络品牌需要一定的信息传递手段。
仅有网络品牌的存在并不能为用户所认知,还需要通过一定的手段和方式向用户传递网络品牌信息,才能为用户所了解和接受。
网络营销的主要方法如搜索引擎营销、许可email营销、网络广告等都具有网络品牌信息传递的作用。
1.3 网络品牌价值的转化。
网络品牌的最终目的是为了获得忠诚顾客并达到增加销售的目的,因此网络品牌价值的转化过程是网络品牌建设重最重要的环节之一,用户从对一个网络品牌的了解到形成一定的转化,如网站访问量上升、注册用户人数增加、对销售的促进效果等,这个过程也就是网络营销活动的过程。
2 中小企业运用网络品牌战略的重要途径2.1 选准市场定位,确定战略品牌实施品牌战略要从本企业的实际出发,开发的同质化商品,要体现出异质性。
惟其这异质性才是品牌开发的成功之处,关键所在。
这一异质性是要根据市场的消费需求来开发的。
所有著名品牌正是开发到了这一在同类别产品中的异质性才获得成功的。
论企业品牌战略研究---以海尔企业为例
天津大学(高等教育自学考试)本科生毕业设计(论文)任务书管理与经济学部办学点专业班设计(论文)题目:论企业品牌战略研究---以海尔企业为例完成期限:指导教师办学点负责人批准日期学生接受任务日期注:1. 本任务书一式两份,一份院或系留存,一份发给学生,任务完成后附在说明书内。
2.“检查人签名”一栏和“指导教师批准日期”由教师用笔填写,其余各项均要求打印。
一、设计(论文)原始依据(资料)这篇论文应如此,在品牌竞争时代,市场竞争的焦点已由传统的价格竞争,质量竞争转向品牌竞争。
企业要想在市场有强的竞争力,就要对自己企业的品牌做合理的管理。
品牌管理是通过品牌实力的积累,塑造良好的品牌形象,从而建立顾客忠诚度,形成品牌优势;再通过品牌优势的维持与强化,最终实现创立名牌与发展名牌。
至中国加入WTO后,全球的品牌竞争就更加激烈,各大企业的竞争就的品牌的竞争。
因此这篇文章应就中小型企业的信息化建设问题提出了一些建议和看法。
重要参考文献:[1] 周志民,品牌管理,天津:南开大学出版社,2008.8,P1-7[2] 朱立主编,品牌管理,北京:高等教育出版社,2008.12,P101-112[3] 杨晨,品牌管理理论与实务,北京:清华大学出版社,北京交通大学出版社,2008.11,P60-78,P90-92[4] 薛可,品牌扩张:路径与传播,上海:复旦大学出版社,2008.10,P1-2[5] 森古普塔,马小丰、宋君锋译,品牌定位,北京:中国长安出版社,2009.1,P1-4[6] 周朝琦、侯龙文,品牌经营,北京:经济管理出版社,2002.1,P1-9[7] 李业,品牌管理,广州:广东高等教育出版社,2006.1,P67-70[8] 王新玲,品牌经营策略,北京:经济管理出版社,2002.5,P125-128二、设计(论文)内容和要求:(说明书、专题、绘图、试验结果等)(一)论文内容伴随高科技在各行业的运用和信息产业的促进,面对新的世纪的曙光,人们在不断探求新的竞争手段,面对世界知名度的步步紧逼,企业努力寻求新的出路和竞争对策。
企业品牌战略论文企业战略管理论文
企业品牌战略论文企业战略管理论文浅谈企业实施名牌战略摘要:从经济的角度来讲,21世纪是一个名牌战略的世纪。
本文从三个方面探讨了企业实施名牌战略的背景、意义和途径,在实施名牌经济方面,从争创名牌和名牌消费入手,在质量、设计和服务等方面进行创新,并通过品牌文化、名牌创新、练就内功和法制保障等有效途径,确保名牌战略实施的顺利进展。
这不仅是地方名牌走向中国名牌的迫切需要;更是中国名牌走向世界名牌的迫切需要。
关键词:企业名牌战略近几年来,不少企业都意识到,名牌是企业市场竞争制胜的王牌,并在创出某名牌之后致力于名牌再开发,实施名牌延伸战略,以充分发挥“名牌效应”,使企业赢得更好的社会效益和经济效益。
之所以出现这种情况,是因为我国的当前消费需求、市场竞争,对外开放和外资进入等所引起的问题,决定企业必须推行名牌战略。
那么,企业是在什么情况下实施名牌战略?1 实施名牌战略的背景1.1 消费者越来越注重名牌消费,名牌商品的市场日益扩大。
随着我国居民的消费模式由温饱型向小康型过渡,人们的消费需要由数量型向质量型转变,质量需求的层次不断上升。
这种质量需求的基本表现,就是注重名牌,追求名牌,以致使用名牌商品和非名牌商品的需求量相差越来越大。
1.2 国内市场的竞争日益激烈,企业只有靠开创名牌才能增强竞争力。
在市场经济深入发展的过程中,市场竞争越来越激烈,而高质量需求的迅速增长则使质量竞争的程度不断加强。
其计划分配的市场很快减少,地方保护的市场也日益被打破。
1.3 国外名牌产品对国内市场的冲击很大,急待一批名牌与其竞争。
我国对外开放的扩大,人们消费水平的提高和质量需求层次的逐步上升,使国外名牌产品对国内市场的影响日益增大,加上质量差价变动和汇率调整的作用,国外名牌商品已占领了越来越大的国内市场。
这对我国的民族工业形成了巨大的威胁。
特别是我国加入WTO 之后,这个问题显得更加严峻。
这种形势要求国内企业尽快创立一批名牌产品,与国外名牌展开竞争。
毕业论文——娃哈哈集团品牌战略研究
娃哈哈集团品牌战略研究摘要:在市场经济的时代,品牌己经成为企业占领市场的重要工具。
随着人民生活水平的提高,品牌的重要性越来越大。
在经济全球化的今天,中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌战略。
本文主要从娃哈哈品牌的发展历程开始,将品牌建设期间所作过的系列工作做一个系统性的梳理,并对其中的一些重要活动进行重点分析与总结,剖析它在整个品牌建设中起到的作用,对娃哈哈的品牌战略进行探讨。
最后结合对娃哈哈的品牌发展战略的研究,对未来的品牌发展方向提出了自己的看法和规划。
品牌建设不是只要舍得花钱大量投放广告就能实现目标的简单过程,而是首先对企业品牌的定位、企业长期的营销战略方向、近期的营销目标等内容有了清晰详尽的了解后,而形成的适合企业自身的品牌战略,然后逐步开展一系列包括媒介投放活动、品牌推广活动等在内的组合拳,各项活动相互独立,又互为补充,但都是最终紧密围绕着企业的发展战略而有计划开展的。
该研究成果对于国内企业品牌战略的实施有着指导和借鉴的意义,对于解决国内企业品牌建设中存在的问题有着针对性地现实意义。
关键词:娃哈哈,品牌,战略,研究Wa Ha Ha Brand Strategy ResearchAbstract:In the time of market economy, brand has become a important tool for enterprises to occupy the market. With the improving of people's living standard, brand is becoming more important. In the day of economy globalization, Chinese enterprises have to pay emphasis on brand strategy in a strategic height if they want to live on in a global competition.In this paper, the development process of the Wahaha brand from the beginning, the brand had made during the construction work to make a systematic series of sorting out, and some of the important activities which focus on analysis and summary analysis of its brand building in the whole play effect on the Wahaha brand strategy are discussed. Finally, the development of the Wahaha brand strategy, research, brand development direction for the future put forward their views and plans. Brand building is not willing to spend a lot of ads as long as the goals can be a simple process, but the first corporate brand positioning, corporate marketing long-term strategic direction, the recent marketingTarget, etc. With the clear and full understanding, and for the formation of their own brand strategy, and then gradually develop a range of activities including the media launch, brand promotion activities, including a combination of boxing, activities independent of each other, and each other added, but they are finally close around the business development strategy and have planned. This study results have the guidance significances, can help us resolve some problems in the brand strategy building. Keywords:Wahaha, brand, strategy, research一、引言(一)研究背景管理学大师彼得·德鲁克曾说过:任何工商企业都只有两个基本职能—市场营销和创新。
旺旺集团品牌战略研究-毕业论文
摘要品牌战略对于企业的发展及市场竞争地位的提升有着至关重要的作用,但是目前我国企业的品牌建设还存在一些问题,阻碍了企业品牌在其发展战略中重要性的发挥。
旺旺集团的品牌战略的实施中确定了个性化的品牌理念,以广告宣传扩大品牌影响力,并逐渐扩大产品类型完善品牌内涵。
但是旺旺就按的品牌战略内外部均存在一定的缺陷,宣传上过度依赖广告、品牌内涵个性化不足、产品创新较少、服务不全面,且社会及市场对品牌的尊重不高,这对旺旺集团的品牌战略有着较大的不利影响。
为促进旺旺集团品牌战略的效果,需要引入现代化的宣传方式、引入时代的品牌内涵、加强产品创新并完善相关服务等,不断完善法律及市场环境,提升社会对品牌的保护及尊重。
关键词:旺旺品牌战略改进策略AbstractBrand strategy in-depth development of the market economy, has a vital role for the development of enterprises and competition in the market to enhance the status,but in terms of our corporate brand building, there are some common problems, theseto a large extent hindered the conduct of the competition in the market right brand building, will hinder the corporate brand in the importance of play in their development strategies. Want Want Group's implementation of brand strategy identified in the concept of personalized brand advertising to expand the brand influence and gradually expand the type of product to improve the brand connotation. Want by internal and external brand strategy there are certain defects, excessive dependence on advertising propaganda, the brand connotation personalized, less product innovation, service is not comprehensive, and respect for the brand is not high society and the market, which for Want Group's brand strategy has a greater adverse impact. To promote the effect of Want Want Group brand strategy, we need to introduce the modern form of publicity, the introduction of the brand connotation of the times, product innovation, and improve the relevant services, and constantly improve the legal and market environment, enhance social protection and respect for the brand.Key Words:Want Want Brand strategy Improvement strategies目录1绪论 (1)1.1研究背景及目的 (1)1.2国内外研究状况 (1)1.3研究方法 (2)1.4论文的构成及内容 (2)2品牌战略概述 (4)2.1品牌的内涵 (4)2.1.1品牌的概念 (4)2.1.2品牌的特征 (4)2.2品牌战略的内涵 (5)2.3单一品牌和多品牌战略 (5)3旺旺集团品牌战略现状 (6)3.1旺旺集团介绍 (6)3.2旺旺集团品牌战略的主要内容 (6)3.3旺旺集团品牌战略的实施情况 (6)3.3.1 品牌战略规划 (7)3.3.2 品牌战略实施的措施 (7)3.3.3 旺旺集团品牌战略实施的有效措施 (8)4旺旺集团品牌战略存在的问题 (9)4.1品牌战略的成本较高 (9)4.2品牌战略的影响力有所下降 (9)4.3品牌保护战略不足 (10)5旺旺集团品牌战略缺陷的成因分析 (11)5.1集团内部原因 (11)5.1.1宣传方式上过度依赖广告 (11)5.1.2品牌内涵的个性化特征不明显 (11)5.1.3产品创新较少 (11)5.1.4品牌维护存在不足 (11)5.2外部因素的不利影响 (12)5.2.1社会上对品牌的保护不强 (12)5.2.2市场对品牌的认知和尊重程度不高 (12)6提升旺旺集团品牌战略的建议 (14)6.1企业层面的建议 (14)6.1.1适度引入现代化宣传方式扩大品牌宣传 (14)6.1.2结合时代特点引入现代化品牌内涵 (14)6.1.3加强产品创新 (15)6.1.4加强品牌维护 (15)6.2社会及市场层面的建议 (16)6.2.1政府应完善法制等加强对品牌的保护 (16)6.2.2提升市场对品牌的认知及尊重度 (16)结论 (17)参考文献 (18)致谢 (19)1绪论1.1研究背景及目的市场经济的不断深入与发展,使得企业间的竞争因产品差异性的不断缩小而日益趋向于品牌竞争。
工商管理毕业论文——品牌战略
工商管理毕业论文——品牌战略品牌战略摘要:随着市场经济的发展,品牌战略对于企业的发展变得日益重要。
本文从品牌的定义、品牌价值、品牌建设等方面分析了品牌战略在企业发展中的重要性,并从品牌战略的制定、实施和评估三个方面探讨了品牌战略的实施细节。
关键词:品牌、品牌战略、品牌建设一、引言品牌是指在市场中被人们广泛认知的商标、企业名称、产品名称以及由这些元素所组成的整体形象。
品牌战略就是企业在建设品牌的过程中所采取的一些策略和计划,旨在提高品牌的价值、拓展市场、增强企业的竞争力。
随着市场经济的发展,品牌战略越来越受到企业的重视,越来越成为企业发展壮大所必经之路。
二、品牌的定义与价值1.品牌的定义在广义上,品牌是指一个商品或服务在市场上被人们广泛认知的商标或标识,它反映了一个商品或服务的特征、质量、可靠性和信誉,是企业在竞争中所拥有的无形资产。
而在狭义上,品牌是指企业或产品在消费者心中所形成的一种整体形象,主要由品牌名称、品牌形象、品牌信誉、品牌服务等多个方面构成。
2.品牌的价值品牌价值是指一个品牌在市场上所拥有的经济价值和非经济价值。
具体地说,它包括以下几个方面:(1)品牌对企业的财务状况的影响。
有研究表明,拥有一个好的品牌可以带来更高的销售额、更高的利润率和更高的股票价值等。
(2)品牌对消费者的影响。
拥有一个好的品牌可以提高消费者对产品的信任度和忠诚度,使消费者更容易购买企业的产品和服务。
(3)品牌对企业内部员工的影响。
拥有一个好的品牌可以提高企业对员工的吸引力和对员工的品牌意识,从而使员工更加忠诚和积极。
三、品牌的建设1.品牌定位品牌定位是确定企业品牌在目标市场中的地位和作用的过程。
它要考虑到产品的优势、市场的竞争环境、消费者的需求等多个方面,从而明确品牌的目标客户、定位理念、核心价值等。
2.品牌形象塑造品牌形象塑造是通过各种渠道来打造一个商品或企业的形象,以吸引消费者的关注和信任。
主要手段包括广告、代言人、营销活动等。
品牌战略研究论文
毕业论文-浅谈实施品牌战略,增强企业竞争
毕业论文-浅谈实施品牌战略,增强企业竞争河南工程学院毕业论文浅谈实施品牌战略,增强企业竞争学生姓名系(部) 专业指导教师2010年05月28号河南工程学院毕业设计毕业设计(论文)任务书题目名称:学生姓名所学专业班级指导教师姓名所学专业职称一、设计(论文)主要内容及进度本篇论文在分析了当前我国品牌在我国发展的现状后,在结合对维雪啤酒厂实施品牌战略过程中的优势和不足之处,对品牌能够提升企业竞争力的问题进行探究与分析,并对品牌发展存在的问题发表了看法,提出了一些意见。
从而探讨出我国中小企业品牌发展过程中的主要问题及解决对策,同时,对我国企业的品牌发展前景进行了预测。
前期选定论文题目,确定论文提纲;中期由初稿、二稿到三稿,确定论文预备稿件;后期确定论文正式稿件,上交正式打印稿件.二、主要技术指标(或研究目标)本文主要是研究我国品牌发展现状及其发展过程中存在的不足之处。
并结合维雪啤酒公司的品牌发展战略的优势和不足,从而进一步探讨我国中小型企业品牌发展中遇到的问题及解决方法,以促进我国企业品牌的发展和竞争力的提高。
三、进度计划2.16前,选定论文题目,提交论文开题报告4.11――15 收集资料,交初稿5.11――15 经过修改,交二稿5.18――5.25 整理修改后的论文,交三稿6. 6――6. 8定稿,交正式打印稿。
四、重要参考文献[1]秦秋莉.核心竞争力的成功模式与误区[M].北京:中国纺织出版社,2005.[2]金占明.战略管理——超竞争环境下的选择(第二版)[M].北京:清华大学出版社,2004. [3]罗仲伟,朱彤.拥有持久的竞争优势[M].北京:民主与建设出版社,2003.[4]吴德庆,马月才(编).《管理经济学》[M].中国人民大学出版社,2006.[5]邵晓峰,季建华,黄培清.供应链竞争力评价指标体系的研究.预测,2000(6):52,56 [6]刘解龙:《科学技术第一价值创造力论》,《当代经济研究》1998年第6期[7]周三多.管理学.北京:高等教育出版社,2005教研室主任签字: 年月日I河南工程学院毕业设计毕业设计(论文)开题报告题目名称学生姓名专业工商企业管理班级一、选题的依据和意义随着经济的发展,消费者的购买行为并不仅仅取决于购买力或一般的心理、生理需要,而主要取决于对某个企业、某种品牌的综合印象。
品牌战略管理创新构建与实施问题对策论文(共7篇)
品牌战略管理创新构建与实施问题对策论文(共7篇)第1篇:浅析企业品牌战略的构建与实施前言随着社会经济的不断发展,特别我国步入经济全球化时代以来,市场在环境、方法上竞争得异常激烈。
在这一背景下,企业如果仅仅靠单纯的产品去竞争,是很难生存下去的。
这就需要企业通过构建实施品牌战略,维系企业的生存。
从而使企业在强大的市场竞争中能够立于不败之地。
1企业品牌战略的内涵1.1品牌战略的含义所谓品牌战略,顾名思义就是企业在发展过程中,结合企业发展的内外环境,以营造品牌为核心,并对其进行有效的使用和维护,品牌战略是企业的整体行为方案。
作为企业营销发展战略的重要内容,在市场竞争中,发挥着核心的竞争力量,对企业的发展意义重大,是促使企业发展壮大的有效保障。
1.2实施品牌战略的必要性一是适应市场竞争的需要。
在社会主义市场经济不断完善和发展的过程中,对于一个企业来说,市场竞争的形势十分严峻,如何才能更好地应对,是企业首要解决的问题。
在国际上,品牌是企业竞争的一个重要形式,衡量一个企业是否有竞争力的标志,就是看它是否有知名的品牌。
在对企业品牌重要性的评价中流传着这样一句话:靠品牌生存的企业是一流的,以技术为生的企业是一般的,通过销售产品来维持生存的企业是不入流的。
由此可见,企业要想生存,首先要把品牌建设放在第一位。
二是现代企业发展的核心。
品牌战略主要是围绕企业的基本要求和战略目标的实际情况而构建的,在构建过程中,要依据一定理论方针,并把握正确的方向。
经济学家对此进行了深入研究,在新常态经济发展的形势下,企业首先要明确服务宗旨、最终的目的,以及经营发展战略。
换句话说,就是企业在构建品牌战略中,必须要把经营的目标和手段统一起来。
所以,无论在什么时候,品牌战略都处于企业服务和发展的核心位置。
三是推动社会经济的动力。
近年来,随着国际社会一体化的发展,我国的经济也进入了一个发展的快车道,在强大的国际品牌面前,可以促使国内企业推动品牌战略的实施,能够有效地提高消费者的消费档次,并占有一定的市场份额,从而提高自身的实力,与国际品牌进行竞争。
华为企业战略论文
华为企业战略论文企业的战略是着眼于长远、适应公司内外形势而作的指导性发展规则,它指明了在竞争环境中公司的生存态势、经营方针和发展方向,进而决定了其重要的工作内容和竞争方式,所以战略对企业至关重要。
下文是店铺为大家搜集整理的华为企业战略论文的内容,欢迎大家阅读参考!华为企业战略分析论文篇1浅谈华为公司的战略分析摘要企业发展战略是企业战略的种类之一,是对企业发展的谋略,是对企业发展中整体性、长期性、基本性问题的计谋。
在市场竞争日益剧烈的今天,企业的发展成为了越来越多企业家思考的问题。
在当今时代,越来越多的企业涌进市场的同时也鉴证了越来越多的企业正在消亡,那么企业如何才能实现可持续发展呢?本文以华为公司为例,重点分析它的发展环境及其战略的定制,概述华为在发展的道路上是如何制定正确及有效的发展战略的,指出发展战略的重要性,并叙述华为公司与其竞争对手的差异及发展战略模式所不同之处。
最后对华为所制定的发展战略进行选择与评价!前言在信息产品生产全球化的今天,各国政府对信息产业的参与度和干预度进一步增强,具体表现在从政策和财力上给予支持;在国际经济和外交中给予保护;直接参与组织制订和监督实施信息技术的战略性发展计划。
体现出政府争夺21世纪技术优势、保持和增强经济竞争力及国防实力的强烈意图。
华为技术有限公司是一家总部位于中国广东省深圳市的生产销售电信设备的员工持股的民营科技公司,于1987年创建于中国深圳,是全球最大的电信网络解决方案提供商,全球第二大电信基站设备供应商。
华为的主要营业范围是交换,传输,无线和数据通信类电信产品,在电信领域为世界各地的客户提供网络设备、服务和解决方案。
在2013年公布的2013年中国民营500强企业榜单中,华为技术有限公司名列第一。
同时华为也是世界500强中唯一一家没有上市的公司,也是全球第六大手机厂商。
本文所要研究的问题是在对华为所在环境,行业,市场等各方面的分析,研究华为的企业发展战略及其在发展中所面临的困难,对其所选择的发展战略进行评价,同时说明企业制定与选择适合自身发展的战略对于提升企业的竞争力具有巨大的推动作用。
企业的品牌战略管理的研究
xx大学毕业论文(设计)课题企业的品牌战略研究学院教育中心专业年级学号姓名导师定稿日期:20 年月日摘要:当今,品牌正在逐步取代价格竞争、产品竞争,成为最有生命力、最具差异性的竞争手段。
国内的一些企业虽渐渐认识到了品牌的重要性,也开始塑造自己的品牌,但是太多的企业把品牌管理工程的单个环节或几个环节当作整个品牌管理,将品牌战略规划等同于营销策划、广告创意、公关及促销活动,而大型企业一般拥有数个品牌,因此,企业品牌战略管理更应该站在全局的高度,去统筹和规划的,这是一项系统工程。
本文在研究国内外相关品牌管理理论的基础上,构建了企业的品牌战略管理这样一个体系。
该体系由品牌定位管理、品牌模式管理、品牌延伸管理、品牌运营管理、品牌营销管理、品牌文化管理、品牌创新管理七个子系统构成。
在这个体系中,品牌定位是其核心,品牌模式、品牌延伸是其框架,品牌运营是品牌战略能够落地实施的基础,品牌营销是保证,其品牌文化是构建这一体系的支撑,品牌创新是其动力。
在运作中,这七个子系统互为一体,互为作用,并且在品牌战略的指导下,发展各自相应的策略,有机地形成一个整体。
同时,本文结合万科企业的品牌管理案例进行了研究,并运用构建的品牌战略管理体系考查其品牌管理现状,总结了其成功之处,并发现了不足之处,提出了改进建议。
本文更多的研究尽管以个例万科企业为研究对象,但在品牌战略管理体系方面,企业之间有很多共同之处。
因此,本文也可以为其他企业运作品牌管理体系提供依据,具有一定的理论和实践的参考价值。
关键词:品牌战略管理体系; 万科企业; 品牌管理发展趋势及改进方案1 研究背景1.1课题的来源改革开放以来的30年里,中国经济保持了令世界瞩目的高增长。
推动这一高增长的动力,由最初的国有、集体企业混合引擎逐步过渡到国有、民营和外资三大引擎,且民营经济份额不断增加。
目前中国民营企业已超过中国企业总数量的60% , 是中国最大的企业群体, 占全国GDP 的份额超过50%, 民营企业在中国经济中所占比重越来越大, 但中国民营企业的发展似乎并不理想, 一个最显著特点是寿命短。
浅谈企业的品牌传播策略论文
目录摘要 (2)一、品牌传播概述二、企业“品牌传播”的重要地位…………………………………………………三、企业品牌传播的“3W”战略 (5)四、整合品牌传播的框架(一)品牌形象整合传播框架(二)整合品牌传播策略框架五、浅析当代主流品牌传播方式(一)综述(二)广告传播(三)公关传播(四)促销传播(五)终端传播(六)口碑传播六、品牌营销传播新模式之“植入式广告”………………………………………七、浅析中小企业低成本品牌传播策略八、进一步的思考: 中华老字号品牌,酒香也怕巷子深(一)中华老字号品牌发展现状(二)自主创新铸就老字号品牌高认知度(三)“中华老字号”品牌传播突围策略参考文献 (11)摘要:近年来,随着我国市场竞争日益加剧,广告费用不断上涨,企业新产品进入市场也面临着越来越大的风险。
“品牌传播”是为了提升品牌力,扩大市场占有率,强化消费者的忠诚度,是让消费者认知企业品牌的最重要途径。
未来营销之战将是品牌之战,是为了获得品牌主导地位而进行的竞争,因为企业拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。
企业要想让消费者更明确地了解产品和企业,吸引消费者,扩大消费群,提高市场占有率,就必须意识到品牌传播的重要性,品牌作为企业的核心资源,能够帮助企业最大限度地获取竞争优势,而品牌传播是品牌塑造中最关键的一环,未经有效的传播之前,品牌的价值为零,如何进行有效的品牌传播,决定了品牌塑造的成功与否,决定了产品如何在众多同类竞争对手中脱颖而出。
必须明确品牌传播的“3W”战略,然后采用相应的品牌传播策略来提升品牌知名度和核心竞争力,因此本文先简介了整合品牌传播的框架,接着简略分析了当代主流品牌传播的几种方式以及植入式广告这种新的传播模式,还简要介绍了低成本品牌传播策略,希望能为企业的品牌传播策略选择提供一些参考;最后对“中华老字号”品牌的生存现状和品牌传播突转策略进行了一定的解构,希望更多的老字号品牌能焕发新的活力获得新的长远的发展。
我国中小企业实施品牌战略存在的问题及对策分析 毕业论文
我国中小企业实施品牌战略存在的问题及对策分析内容提要近年来,我国中小企业无论在单位数量还是经济效益指标上都有非常大的增长,中小企业为我国经济的新发展做出了贡献,并已成为国民经济中举足轻重的重要组成部分。
随着市场竞争的加剧,我国中小企业单纯以质量、产品差异或价格战的经营策略已经难以维持企业的发展,中小企业必须重视品牌战略,利用自身有限的资源条件培育自有品牌,通过合理的运营管理来获取竞争优势,才能在夹缝中求得生存和发展。
本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上,分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性,针对我国中小企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。
关键词:中小企业;品牌战略;对策研究目录一、中小企业品牌战略相关的概念 (1)(一)中小企业的概念 (1)(二)品牌战略的概念 (1)(三)品牌战略的类型 (2)二、我国中小企业实施品牌战略的必要性 (3)(一)全球化竞争使企业竞争进入品牌竞争时代 (3)(二)我国市场已形成品牌竞争格局 (3)(三)实施品牌战略有利于中小企业建立现代企业文化 (4)三、我国中小企业实施品牌战略存在的问题 (4)(一)品牌定位不科学 (4)(二)做品牌重销量轻质量现象严重 (5)(三)将广告当成创品牌的唯一法宝 (5)(四)品牌缺乏核心价值 (5)(五)品牌缺乏整合规划 (5)四、我国中小企业实施品牌战略的对策 (6)(一)进行科学的品牌定位 (6)(二)确定最适合自己的品牌战略 (7)(三)重视品牌质量 (7)(四)培育有特色的品牌文化 (7)(五)塑造独特的品牌个性 (8)(六)加强品牌公关与宣传 (8)(七)不断实施品牌创新,谨慎实施品牌延伸 (8)结束语 (9)参考文献 (10)我国中小企业实施品牌战略存在的问题及对策分析近几年,中国的中小企业得到很快的发展,成为中国经济新的增长点,也是解决就业的重要力量,在国民经济中起着举足轻重的作用。
但是,在日益激烈的市场竞争中,中小企业发展面临前所未有的困境,特别是随着2009年经济危机的来临,全球经济进入严冬,当前国际市场生产力已经处于过剩状态,所有开放市场经济国家都不同程度地进入卖方市场。
浅谈企业的品牌战略论文
浙江广播电视大学毕业论文论文题目:浅谈企业的品牌战略摘要激烈的国际市场竞争中,品牌的作用日趋明显,品牌战略已被众多企业所重视。
品牌战略的实施是关系到企业的总体,涉及到每个员工和每个经营过程,是一个有着整体高度的战略决策.一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关,企业的品牌建设受到国家的高度重视,但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色,还与发达国家存在着差距,如何强化品牌意识,正确的实施品牌战略,关注品牌的管理工作,是我国企业发展的方向,也是提高我国经济发展水平的重要手段。
品牌是企业的无形资产,是一个有价值的企业财富,品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力,所以,品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件.关键词品牌;品牌战略;品牌管理目录摘要 (I)前言 (1)一、品牌战略概述 (2)(一)品牌的概念与作用 (2)(二)品牌战略的定义与目的 (3)(三)品牌战略的八大要素 (4)二、品牌战略管理 (6)(一)品牌竞争战略 (6)(二)品牌价值管理 (7)(三)品牌公共关系 (7)(四)品牌国际化战略 (8)三、我国实施品牌战略的发展现状及存在问题 (8)(一)品牌缺乏足够的市场影响力 (8)(二)品牌缺少创新能力 (9)(三)将广告作为经营品牌的重点 (9)(四)不重视品牌管理 (9)(五)品牌缺少抗风险能力 (9)(六)品牌国际化能力弱 (10)四、企业品牌战略的实施 (10)(一)进行科学的品牌定位 (10)(二)合理进行品牌延伸 (10)(三)增强企业开发与创新能力 (11)(四)强化品牌的法律保护意识 (11)(五)建立完善的品牌战略管理体系 (11)(六)树立品牌营销观念 (12)结论 (13)参考文献 (14)前言国际市场竞争日益激烈的今天,企业面临严峻的考验,品牌已经成为提高企业核心竞争力的关键,品牌战略也是企业面临全球化国际市场的必然选择。
我国企业要想提高国际竞争力,就必须重视品牌的力量,正确的实施品牌战略,创造出更多有国际影响力的品牌.对于企业来讲,一个成功的品牌不仅能给企业带来知名度和美誉度,还能给企业带来更多的经济效益。
企业品牌营销论文品牌战略研究论文
企业品牌营销论文品牌战略研究论文从美体小铺的成功之道浅谈用社会营销与绿色营销理念塑造企业品牌[摘要] 美体小铺(The Body Shop),从1976年在英国开办第一家店开始,到今天为止已经在全球54个市场建立了超过2045家店铺。
本文从社会营销以及绿色营销角度浅谈美体小铺的成功之道。
[关键词] 社会营销绿色营销美体小铺品牌美体小铺(The Body Shop),一个深为年轻女性熟知的品牌。
从1976年在英国开办第一家店开始,到今天为止已经在全球54个市场建立了超过2045家店铺。
美体小铺刚刚创立时只有最初25种纯手工制作的护肤品,34年间发展至如今600多种头发和皮肤的护理品,还有400多样附属产品。
然而喜欢她的人都应该发现,她花在广告上的费用并不高,大街上、杂志上、网络上极少看到她的广告,与其他知名化妆护肤品牌铺天盖地的杂志彩页广告、顶级模特著名影星代言人相比,美体小铺投在广告上的钱可谓是九牛一毛。
如此低调的一个品牌何以拥有大批崇拜者?全因她的社会营销与绿色营销理念。
美体小铺的创始人叫安妮塔•罗迪克,一位狂热的环保主义者。
安妮塔在创业前和创业后都是位旅行家,她从世界各地的游历中了解了独特的美容方法,回到英国后开创了美体小铺,并用标新立异的墨绿颜色的标准色来体现这个品牌的个人美容理念:崇尚天然护理、自然美容和绿色环境。
安妮塔一直坚持五个信念:唤醒自尊、保护地球、反对动物实验、悍卫人权和支持社区公平交易。
打造出美体小铺这个绿色品牌后,她始终把这五个信念贯彻在美体小铺的经营之道上面。
在很多年里,美体小铺的成功让安妮塔认识到,“决定我们的生意要追求社会和环境变革。
”她相信自己做过的最勇敢的事情是挑战国际巨头——壳牌石油公司。
1993年,美体小铺发起人权运动,呼吁国际关注奥干尼族(Ogoni)和他们的族长肯萨洛维瓦(Ken Saro-Wiwa)被压迫事件,并抗议壳牌公司与尼日尼亚政府勾结抢占他们的国家。
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浙江广播电视大学毕业论文论文题目:浅谈企业的品牌战略摘要激烈的国际市场竞争中,品牌的作用日趋明显,品牌战略已被众多企业所重视。
品牌战略的实施是关系到企业的总体,涉及到每个员工和每个经营过程,是一个有着整体高度的战略决策。
一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关,企业的品牌建设受到国家的高度重视,但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色,还与发达国家存在着差距,如何强化品牌意识,正确的实施品牌战略,关注品牌的管理工作,是我国企业发展的方向,也是提高我国经济发展水平的重要手段。
品牌是企业的无形资产,是一个有价值的企业财富,品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力,所以,品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。
关键词品牌;品牌战略;品牌管理目录摘要 (I)前言 (1)一、品牌战略概述 (2)(一)品牌的概念与作用 (2)(二)品牌战略的定义与目的 (3)(三)品牌战略的八大要素 (4)二、品牌战略管理 (6)(一)品牌竞争战略 (6)(二)品牌价值管理 (7)(三)品牌公共关系 (7)(四)品牌国际化战略 (8)三、我国实施品牌战略的发展现状及存在问题 (8)(一)品牌缺乏足够的市场影响力 (8)(二)品牌缺少创新能力 (9)(三)将广告作为经营品牌的重点 (9)(四)不重视品牌管理 (9)(五)品牌缺少抗风险能力 (9)(六)品牌国际化能力弱 (10)四、企业品牌战略的实施 (10)(一)进行科学的品牌定位 (10)(二)合理进行品牌延伸 (10)(三)增强企业开发与创新能力 (11)(四)强化品牌的法律保护意识 (11)(五)建立完善的品牌战略管理体系 (11)(六)树立品牌营销观念 (12)结论 (13)参考文献 (14)前言国际市场竞争日益激烈的今天,企业面临严峻的考验,品牌已经成为提高企业核心竞争力的关键,品牌战略也是企业面临全球化国际市场的必然选择。
我国企业要想提高国际竞争力,就必须重视品牌的力量,正确的实施品牌战略,创造出更多有国际影响力的品牌。
对于企业来讲,一个成功的品牌不仅能给企业带来知名度和美誉度,还能给企业带来更多的经济效益。
改革开放以来,我国经济总量迅速上升,涌现出了一些有国际影响力的品牌,比如海尔、TCL、美的、中华、奇瑞等。
但与一些发达国家相比,我国企业品牌建设方面还不够完善。
如何提升我国产品的国际竞争力,成为了我国企业界和经济理论界面对的现实问题。
自从加入世界贸易组织后,我国赢得了在世界市场上与其他国家同台竞争的机会,但是,我国企业拥有的最大竞争优势是拥有廉价的劳动力和大量的自然资源,并运用这个优势为国外一些知名企业进行大量的委托加工,然而,我们得到的产品附加价值和盈利空间极其有限,而且还大量使用了我们的资源,破坏了我们的环境。
而那些拥有着知名品牌的企业凭借着自己的知识产权和先进的技术就成为了竞争中的获胜者,这不得不让我国企业深深反思。
究其根本原因就在于我们缺少自主品牌,缺少自主知识产权。
当今市场竞争中,品牌的作用可以说是举足轻重。
它不仅体现的是一个企业整体的素质和形象,还体现了一个国家的经济实力和竞争能力。
一个成功的品牌,代表着良好的信誉,卓越的质量,良好的服务,先进的技术和优秀的业绩。
这是因为好的品牌有着自己优良的企业文化和核心价值观,并在这种良好的价值观的引导下,注重企业人才的培养,注重技术的创新和新产品的研发,注重品牌的策划和产品的营销[1]。
所以,品牌战略是企业长远发展的必然选择,在实施品牌战略的过程中,还要重视品牌战略的管理。
一、品牌战略概述首先,我们要明确品牌的概念,品牌是什么?多数人认为品牌是商标、是企业名称,这只是人们对品牌产品感知的片面认识。
因此,我们要明确品牌的真正含义。
(一)品牌的概念与作用品牌的概念品牌与商标既有联系、又有区别。
企业有了注册商标,才真正意义上有了自己的品牌,就像人有了自己的名字,才能把自己和别人区别开来,一说到某人的名字,就会让人想到许多他的体貌特征等。
但商标和品牌不是一回事。
一提到商标,就会出现许多与它相关的用语,如注册情况,所有权,打击假冒商标等,这就体现出了商标的法律含义。
一提到品牌,人们会想到该牌子的商品特征、性能、服务情况及喜好程度等,这就体现了品牌的市场概念。
我们习惯说某牌子的商品好,而不是说某商标的商品好,就是因为品牌的市场概念。
品牌是源于商标发展起来的,但它的内涵却更加丰富,不仅代表了商品的合法性,还代表了商品的质量可靠、信誉可靠、商品的特点甚至是企业的文化理念等都传递给了消费者。
商标是合法的实体标志,品牌是商标所代表的一切与产品相关的无形信息。
就像海尔的品牌标志是海尔兄弟,人们看到它就会想到一系列和海尔有关的产品和服务相关的信息。
所以说,品牌是商标、企业形象、产品质量、售后服务等一些能让消费者感知的整体概念。
企业品牌战略的实施,就必须注重质量、企业文化、服务、研发能力、品牌营销及品牌管理等各方面的内容。
品牌的作用拥有一个强势品牌可以为企业创造长期的、也许是永远的利润。
也是国家促进可持续发展的重要保障[2]。
具体说来,品牌具有以下几个方面的作用:1.品牌是产品质量的保证现代人们的消费观念都趋向于对品牌产品的认可。
人们购买的是品牌的产品,一般都不去对其质量进行怀疑,那是因为品牌是产品质量的重要保证,所以品牌产品受到了更多消费者的信赖。
另外,品牌产品如果和同质量同功能的产品在市面上销售,人们更多是会选择品牌产品,这是因为品牌产品不但是产品质量的保证,还是服务质量的保证,而且消费者购买品牌产品还会感知到品牌产品的附加价值。
2.品牌是企业形象的重要标志好的品牌代表着良好的企业形象。
如今的市场竞争中,质量已不再是企业竞争的重要因素,更多的则是企业形象的竞争。
因为现今众多产品之间的质量、功能等差距已经越来越小,人们对于这些产品之间的选择则受到了企业形象的强烈影响[3]。
提到海尔,印在人们心目中最深的则是其优秀的服务,尤其是其出名的售后服务更使其他企业望尘莫及。
在家电市场上,品牌繁多,国内国外品牌更是让人难以选择,但是许多人却唯独青睐海尔,成为海尔的忠诚客户,无论是冰箱还是洗衣机都选择海尔,这是因为海尔树立的良好的企业形象。
3.品牌能受到法律的保护一个有知名度的品牌,它是不允许其他企业侵犯的,是不可以生产与其相同命名的产品的。
这样就可以杜绝以假乱真,浑水摸鱼现象的产生,如果发生这样的现象,一定会受到法律的制裁。
正因如此,品牌有了自己的经济价值,它可以通过收购的方式进行转让。
4.品牌能够进行更好的广告宣传品牌的创立,是为了更好的营销,营销就得通过广告宣传的方式让人们所熟悉。
宣传的目的则是让人们记住自己的品牌并对该品牌产生好的印象,以便消费者在挑选的过程中对其购买。
(二)品牌战略的定义与目的品牌战略就是企业站在整体发展的战略角度上,经过对内外部环境的分析,为了生产出更能让消费者喜爱的产品,为了提高品牌的知名度、名誉度和顾客忠诚度,对企业的生产、研发、营销、管理等涉及到企业各个方面的整体战略管理和提升的谋划,继而实现企业的良好形象塑造,最终实现增强企业核心竞争力的目标。
从国家的角度来讲,企业品牌战略的实施能够增强我国的经济建设。
毫不夸张的说,一个国家知名品牌的多少代表着该国经济发展水平和竞争力水平,所以,品牌战略是我国经济迅猛发展的必要战略[4]。
从企业自身的角度来讲,品牌战略的目的是使企业走向正规化发展,创造自主知识产权,扩大自己品牌的知名度,增大市场的差别经济效益,甚至是使企业走向世界经济市场的长远发展性战略。
(三)品牌战略的八大要素1.品牌与产品质量企业实行品牌战略,在市场竞争中作强势品牌,产品质量是其基本的保证。
质量也许不能作为激烈市场竞争中的明显优势,但是如果没有质量的保证就必然会惨遭市场的淘汰。
现如今国际市场上的知名品牌,都是以良好的质量作为其立足的根本。
可以说,质量是企业生命之所系。
保证产品质量,需要不断提高技术水平。
每种产品都有着一定的质量标准。
质量的国际标准是企业走向国际市场上的基本标准。
我国自主品牌的产品要进入国际市场,首先要通过ISO9000或更高的质量认证体系,有了这样的认证,才能顺利进入国际市场。
另外,实施品牌战略还要重视品牌管理中6∑质量管理[5]。
服务质量也相当重要。
我国企业已越来越重视服务质量。
以海尔为代表的一批家电企业,率先在我国实行了及时、高效、完美的售后服务工作。
海尔的“一个电话,就能保证用户在24小时内用上空调”的服务承诺,在竞争激烈的空调市场中赢得了良好的口碑,也为其获得了更高的效益。
2.品牌与技术开发一种好的产品不可能永远在市场上占据重要的位置,产品如果没有创新就会在市场竞争中被淘汰,所以,技术开发是企业关注的重点,企业只有具备了足够的创新能力,才能在市场上立于不败之地。
在信息产业领域,“英特尔”和“微软”就是技术创新开发上成功的案例。
可以说,技术开发是企业实施品牌战略中最为重要的组成部分,是企业能否创造品牌的决定因素。
我国缺乏世界级的品牌,技术的落后也许就是其中的最主要原因。
一个有实力的企业,一定要有自己的研发队伍,特别是在实施品牌战略中,需要更高层次的研发人员。
3.品牌与企业信用没有信用就没有品牌。
诚实守信,合法经营,不坑害消费者是企业最基本的信用。
企业信用是企业在各种商业活动和社会活动中逐步建立起来的。
海尔品牌的市场信誉其实是从一开始砸了16台不合格的电冰箱逐步建立起来的。
当时的张瑞敏从青岛市调到青岛电冰箱总厂任厂长,面对16台不合格的电冰箱,他毫不犹豫的下令,将不合格品砸掉。
就这样,从绝不向市场出售质量不合格的产品开始,一步步建立起企业的信用。
海尔扛起“真诚到永远!”的大旗,征服了国内外的用户,成为中国企业走向成功,走向世界的典范[6]。
4.品牌与企业文化什么是企业文化?这似乎是一个抽象的概念,但却能在企业的各项事务工作中所体现。
企业文化就是公司的文化氛围,是公司在日常的生产经营中,在企业的核心价值观的指引下,逐渐在公司内部形成的群体的文化效应,其中大部分是受企业领导者得风格特点形成的,也有一部分是全体企业员工在企业领导下形成的集体意识。
这种企业问题能够体现出企业的价值观、企业精神、道德精神、企业制度、企业使命等多方面内容。
如企业的顾客至上的服务理念,以及在各种捐款活动中体现的企业道德精神都是企业文化理念的展示。
其实,品牌本身是一种文化,品牌文化所表现的实际上是企业的文化和价值理念[7]。
简言之,企业文化即一个企业提倡什么、反对什么、追求什么等。
5.品牌与市场规模当一个品牌有了自己的市场规模,那么人们会评价这是一个成功的品牌。
一般情况下,我们用市场占有率作为一个品牌是否成功的标志。
10年前,海尔品牌有了一定的知名度,但产品主要生产电冰箱和空调,此后,海尔由白色家电向黑色家电发展,电视机、电脑、手机和其他家电产品也逐渐占领市场。