玩家心理分析

分析玩家的目的

游戏必须得到玩家的认可才能有市场。符合玩家心理游戏才能得到玩家的认可，拥有较高的玩家忠诚度，才能有好的市场表现。所以只有正确的把握了玩家的心理，才能设计出一款玩家喜欢的游戏。

分析玩家的目的有两个：一是在市场分析的时候，分析划分玩家的类型，为游戏的定位提供依据；另一个是分析玩家的心理、喜好、特点，为游戏的设计提供依据。前者是基于宏观上的分析，后者要针对不同类型的玩家，分析他们的需求共性，指导游戏的设计。

玩家的需求

玩家是一个复杂的群体。彻底地分析玩家究竟有哪些喜好，是一件困难的事情。因为每个玩家的兴趣爱好，审美观世界观都不相同，但是从游戏的角度看，玩家都存在一些共同的基本心理。这对游戏的设计非常重要，因为这是游戏设计最基本的依据。

分析玩家有哪些基本心理，就要分析他们在游戏中最希望得到什么东西，什么是他们最感兴趣的。玩家在游戏中的很多行为表现，非常明显反映了他们的心理，以及他们在游戏所追求的东西。一款成功的网络游戏必须顾及到玩家的心理。

奖励

奖励是驱使玩家进行游戏的主要动力，特别是RPG类型的游戏。这种奖励是指所有可以被玩家拥有的东西，包括人物相关的属性、技能、经验、金钱、装备、宠物、权利、许可、排名、称谓、得分等等很多东西。玩家的游戏过程，是一个不断地获取奖励的过程。新的技能、新的装备、新的宠物、去新地域的许可等等，这些东西都是玩家在游戏中的目标。一款游戏能够持久地吸引玩家，靠的就是这些奖励。不断的提供新的奖励，使它成为玩家的一个目标，当玩家通过努力完成之后，前面还有更具吸引力的新的奖励和目标。对玩家来说，目标实现后带来的满足是一种无与伦比的享受。通过这种方式，就会使得玩家不断的进行游戏。

奖励要有差别。对玩家来说，并不是所有的奖励，都能成为玩家的目标。要使得奖励能够成为玩家进行游戏的目标，奖励就必须要对玩家有吸引力。玩家中，普遍存在追求极品的心理。极品就是奖励差别化的一种表现。同类奖励里面存在差别，这种差别带来的效果是玩家不能忽视的，且数量相对稀少。这样的奖励设定，就会使得一部分奖励变得非常珍贵。如果游戏中奖励可以通过一定途径反复得到，那么玩家就会不断的进行游戏，他们的目标是得到那些珍稀的奖励。这样玩家在游戏里很容易树立起获得珍稀奖励的目标，而一旦获得就会带来非常直接的满足，以及继续游戏的动力。这也是游戏吸引人的地方之一。

奖励要直观。举个例子，比如《奇迹》中经验槽。游戏到后期，升一级所需要的经验值将是一个天文数字，没有一个玩家能够忍受这么这么漫长的过程。所以《奇迹》将升一级的经验值分成10份，经验槽只能容纳1/10的经验，即经验槽满了10次，才能升一级。这样有个好处，玩家每杀一个敌人，就能看到经验槽中的经验增加了一段（相当于效果放大了10倍）。这样，经验的获得，就变得非常直观，且给予了玩家满足感。奖励必须要让玩家看锝到，只有这样才能吸引玩家。

给予了玩家这样的奖励还不够，还要让奖励显露。每个玩家得到了极品装备或者其他珍惜物品后都巴不得立刻拿出来给别人看。玩家这样的心理，其实是虚荣心的一种表现。游戏的设定应该考虑到这一点。《传奇》中允许玩家相互之间看彼此的装备，《奇迹》装备的变化能够使外形产生变化，《梦幻西游》中世界范围内通告某一玩家得到什么珍稀物品，这些设定的用意就是让奖励显露出来。当然方式还有很多，比如排行帮、称谓等等。显露玩家的奖励的同时，也肯定了玩家的努力。

奖励必须是玩家通过自己的努力一定能够获得的。虽然奖励的获得过程是一个曲折的过程，

但最终玩家必定能够得到奖励，否则玩家会哭死。玩家是不能容忍他们努力之后一无所获。那些玩家通过努力得不到的奖励，对玩家来说是没有吸引力的，它不能成为驱使玩家进行游戏的动力。当然很多时候奖励存在着随机性。这种随机性和奖励的必然性并不矛盾。

奖励存在着“增值贬值”。比如游戏初期，一只20级的宠物可能是每个玩家梦寐以求的东西，但是到了游戏后期，这对玩家来说，一点吸引力也没有。奖励的价值是随着玩家的需求而改变的。玩家在游戏里有需求的东西都可以成为奖励。

参与

并非只有奖励能带给玩家乐趣，有时候玩家玩游戏，在玩的过程中也能得到乐趣。举个例子，在《传奇世界》里经常会碰到这样一种情况，玩家被堵在一个挤满怪物的房间里。这时候玩家的目标就是走出这个房间。玩家经过一个钟头机械地点击鼠标，一寸一寸地向门口移动，终于走出了房间。这个过程，玩家没有得到任何奖励，但玩家却觉得很满足，尤其是在出房间的一瞬间。同样的情况，在横版关卡类游戏、格斗类游戏等等都有表现。玩家进行游戏，目的并非只是为了奖励，他们需要一个参与过程。参与的过程，实际上是游戏真正的过程，也是玩的乐趣所在。

玩家参与游戏，是指玩家可以按照自己的意志去进行游戏，来实现自己在游戏中的目标。在游戏中，玩家做出的每一步选择，都是在参与游戏。他们希望游戏能够体现他们的意愿，他们希望自己在游戏里是有所作为的，这是玩家进行游戏最基本的要求。

参与，首先要没有强迫性，即游戏的设定要尊重玩家的意志。事实上，很多时候玩家在游戏中为了得到某些奖励，总是强迫做一些自己不想做而不得不做的事情。这个过程，虽然玩家在做，但是玩家是机械的，他们的意志没有参与到游戏中。对玩家来说，这样的事情是乏味，乐趣在于事情完成后的奖励，而并非事情的本身。游戏以什么样的姿态呈现给玩家，玩家以什么样的形式参与游戏，这些问题就是要解决的问题。游戏的设定要体现玩家的意志，就要允许玩家在游戏过程中有选择的权利。

假如有这样两种游戏设定：玩家完成了一项任务，得到奖励：宠物。第一种设定，玩家一口气得到大海龟和海毛虫两只宠物的奖励；第二种设定，玩家只能在大海龟和海毛虫之间选择一只宠物作为奖励。很明显，对玩家来说，第二种设定更具有乐趣。原因是第二种设定，玩家参与了游戏，选择的过程就是在参与游戏。

选择是最简单的让玩家参与游戏的方式。网络游戏不可能完全让玩家按照自己的意志行事，即使是《UO》这样自由度很高的游戏也不行。游戏提供了多少种选项，提供了什么样的选项，这其实就是游戏的自由度。而像网络游戏中人物的选择、点数的分配、职业技能的选择、花钱购物、战斗时的策略选择等等，这些过程才是游戏中富有乐趣的过程。如何选择，选哪个，将是玩家意志的最终体现。

并非所有的选择都能体现玩家的意志。有些选择，玩家没办法了解选项的差异，这时候玩家只能盲目的做出判断。比如《梦幻西游》剧情任务中的心魔任务和四琉璃任务两个分支。玩家在做选择的时候，根本不知道两个任务有什么区别，难度奖励内容对玩家来说都是未知的（攻略上没写，玩家无从得知，而事实上两者也没什么本质上的差异），而且从剧情上来说两者没丝毫联系，不存在观念或利益上的冲突。玩家这时候的选择，不需要经过大脑思考，因为没东西好去判断。这样的任务是无法让玩家参与到其中去的。选项要有差异，有时候可以完全对立（情节上的对立、观念上的对立、阵营上的对立），玩家做选择的时候就会对选项进行权衡思考，这个过程就是参与。

参与更深一步就是体验。游戏世界是一个虚拟的世界，它一定程度上映射了玩家内心幻想中的世界。好的游戏世界，包括好的世界观、好的剧情、好的人设等等，玩家在玩游戏的的同时，也在体验这个幻想中的世界。游戏是具有引导性的，并非只有暴力才受玩家欢迎，游戏