广东凉茶有哪些品牌
王老吉的品牌归属
王老吉的品牌归属一、到底有几个王老吉？我们看看现在市面上生产凉茶的王老吉品牌1、王老吉集团(香港)食品有限公司：王老吉集团(香港)食品有限公司生产基地座落在广东省佛山市南海区里2广东加多宝饮料食品有限公司：上世纪90年代中期，加多宝取得香港“王老吉凉茶”的品牌经营权之后，开始生产红色罐装的王老吉饮料。
近几年更是在精准的品牌策略指导下，通过大规模的营销运作在国内市场上掀起了一股红色的凉茶饮料旋风。
一句：“怕上火就喝王老吉”让凉茶以独特的功效定位成为饮料市场上一个新的品类。
3、广药王老吉药业有限公司二、一段糊涂历史，三家对薄公堂早在2004年，这三家企业就王老吉的商标问题就曾对薄公堂。
有着170多年历史的王老吉，始创于广州，解放前夕才迁往香港。
后来，广州复办了一批传统老字号药厂，王老吉牌也在恢复之列，于是形成了穗港两地同时有“王老吉”品牌药品的特殊情况，并成为一个历史遗留问题。
香港加多宝(广东)股份有限公司原本没有使用王老吉商标的权利，但是上世纪90年代初，香港加多宝向王老吉药业租赁了20年的王老吉商标使用权，用于发展王老吉罐装饮料凉茶，经过近10年的发展，广东加多宝公司的罐装凉茶在国内市场初具规模。
2003年广东加多宝加大投资力度，于该年11月在中央电视台以4000万元高价标得央视广告段位，几年来连续的营销运作让王老吉罐装饮料凉茶从一个地方品牌一跃成为全国知名的饮料品牌，随着宝芝林、和其正等一系列凉茶品牌的跟进，凉茶成为中国饮料领域的一个新品类。
将心思放在药物生产商的广州王老吉药业将王老吉罐装饮料商标使用权暂时转让给加多宝，但是做梦也没想到，过继出去的孩子竟然被养到了这么大，凉茶饮料的巨大发展空间让王老吉药业心动不已；然而加多宝却有意无意地将王老吉罐装饮料凉茶当作了自己的孩子，2004年加多宝以4000余万元广告额杀入今年央视标王行列，广州王老吉药业被惊醒，迅速跟进，名字由原来的羊城药业改成了现在的王老吉药业，并迅速在央视投放大量广告，采用浅绿的毛笔书法字样的纸盒包装的王老吉凉茶迅速上市，广告诉求非常接近，定价也很接近，渠道策略更是接近，在大型超市经常看到两个王老吉的堆头紧挨着唱开了对台戏。
盘点那些年我们喝过的夏桑菊凉茶
白云山星群夏桑菊●概述夏桑菊源自于清代吴鞠通《温病条辨》的经典名方“桑菊饮”，味道甘甜，气味芳香，可以清热解毒。
1985年，星群药业采用独家保密工艺，在全国首创夏桑菊，工业化大生产近30年。
白云山星群夏桑菊深受消费者欢迎，畅销国内及东南亚等市场。
白云山星群夏桑菊主要成分为夏枯草，桑叶，野菊花，可清肝明目，疏风散热，除湿痹，解疮毒，用于风热感冒，目赤头痛，高血压，头晕耳鸣，咽喉肿痛，疔疮肿毒等症，并可作清凉饮料。
●企业概况1、企业简介广州白云山星群（药业）股份有限公司是广药集团属下上市公司广州药业（香港H股及上海A股上市公司）骨干企业之一，经过半个多世纪的持续创新发展，公司现已发展成一家以胶丸、酊水糖浆、药油、颗粒冲剂四大剂型为主，拥有600余名员工，年销售近4亿元、利税逾8000万元的“中华老字号”制药企业。
60年代末，星群成功研制出颗粒冲剂；1985年首创夏桑菊颗粒，并带动颗粒产品进入繁荣时代。
夏桑菊源自清代名方，三味药均通肝经，是独一无二的经典配方。
白云山星群夏桑菊作为药食同用的杰出代表，在众多夏桑菊中唯一入选“国家级非物质文化遗产”名录。
经过市场的培育和洗礼，白云山星群夏桑菊颗粒遍布广东及华南地区，销往港澳、美加等地区，惠及亿万人民。
“星群夏桑菊，清肝兼明目，清热解疮毒”如今家喻户晓。
如今星群已发展为拥有九大剂型近100多个优质产品的知名制药企业。
展望未来，星群将借助夏桑菊的品牌优势，打造全国最大的药品颗粒剂生产基地2、品牌优势产品介绍1、产品起源1814年，清代温病学家吴鞠通《温病条辨》里的“桑菊饮”成为拯救江浙一带的瘟疫的“神药”。
1980年，外商到当时的星群药业参观并订购了一个主要成分为桑叶和菊花的干糖浆，并以“桑菊饮”为名。
当时星群的技术人员提出，传统古方的桑菊饮除了桑叶和菊花外还有其他原料，所以不宜使用这个名称。
而夏枯草是民间常用的凉茶药材原料之一，具有清肝明目、散结消肿的功效，不如添加这一味中药，取名为“夏桑菊”。
中国十大凉茶品牌排行榜
中国十大凉茶品牌排行榜(2010-03-16 13:45:08)NO.1 王老吉凉茶老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。
到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。
NO.2 黄振龙凉茶黄振龙凉茶的创始人是黄振龙先生。
黄振龙出生在上个世纪初，祖籍在广东三水。
黄振龙自幼就拜了当地著名的中草药医师，潜心学习中医药理，研习各种中草药的药性。
由于聪慧过人，年纪轻轻就已经学有所成。
NO.3 邓老凉茶邓老凉茶是集大师、中医、现代、科技、生态五大元素为一体的专业凉茶。
依托“广州中医药大学”强大科研优势和技术力量，携手打造成功的连锁机构。
中医药专家和市场管理，品牌策划经验丰富的专业人才打造中国养生饮品第一品牌。
NO.4 和其正凉茶“和其正”是福建达利集团生产的一个凉茶的名称，是中国凉茶行业的一支劲旅，撼动“王老吉”雄霸天下的市场地位。
NO.5 徐其修凉茶徐其修，生于公元一八七零年二月二十八日子时。
徐其修原籍广东省佛冈县龙山镇乐格村人士，自幼随父（徐就昌）在广东佛冈、广州等地经营凉茶铺，兼医治奇难杂症。
当时由于药物来源不足，运输不便，后搬迁广东省英德市浛洸继续经营凉茶铺（今天的徐其修凉茶总铺）兼行医习药。
“徐其修”字号从一八九五年开始使用，至今已有百余年历史。
徐其修凉茶在广东地区早已久负盛名，一直为广大民众所乐用，深受欢迎和好评。
NO.6 潘高寿凉茶从历史上看，潘高寿是一个老品牌，1890年就开始做止咳枇杷膏的潘高寿至今已有百余年的历史；从现实来看，潘高寿是一个新兴的企业，不但企业新、设备新，技术和管理也领先一步。
难怪新快报一位主编曾慨叹潘高寿是“百年老企业焕发新的活力，产品质量靠得住，营销创新，很不容易。
”潘高寿是1890年由广东开平两个姓潘的兄弟作的，现在开平还有潘高寿大道，他们最早的来到广东的高地间开了一个铺子，主要是做止咳化痰的川贝枇杷露。
一开始他们就将蛇胆、川贝这些止咳的中药材配在一起，用泥提炼出来给大家使用，后来影响力大了，产品就扩大了规模，开设了很多的分店，当时还在香港开设了分店，后来解放了，他们的后人也去了香港，香港现在还有潘高寿。
红色王老吉与和其正凉茶品牌定位分析
红色王老吉与和其正凉茶品牌定位分析摘要:如今，在中国的饮料市场中，以王老吉与和其正两个品牌带领的凉茶开创了一个全新且广阔的市场.王老吉凉茶品牌在中国饮料市场中继可口可乐之后拥有第二大市场占有率的饮料品牌。
而在凉茶这个细分市场中,王老吉与和其正又各分一杯羹，至于这一杯羹的多少就取决于它们各自的营销之道。
一个品牌的打入市场的第一步就是要对品牌或者产品有一个精准的定位.本文将通过对王老吉凉茶与和其正凉茶两个品牌的定位进行简单分析,透过定位以便日后了解其营销之道。
关键词：红罐王老吉、和其正、品牌定位正文:一、王老吉的品牌定位红色罐装王老吉是加多宝旗下的主要产品.王老吉为中国老字号民族品牌，拥有超过170年历史，红色罐装王老吉是凉茶行业的第一大品牌,由纯中草药配制，清热降火的功能独特。
销售网络遍及中国大陆30多个省、市、自治区,并销往东南亚，欧美等地。
红色罐装王老吉,秉承传统草药蒸煮工艺,经由现代科技将草本精华提取,调配及灌注而成,所有生产工艺流程，均由电脑监控，完全不经人手。
加多宝集团早在1９95年就推出了第一罐红色王老吉，可是在这之后的七年间王老吉一直不温不火地经营者，默默无闻,固守一方。
2002年，专业品牌公司成美（广州)行销广告公司在为其做品牌诊断时发现，王老吉不温不火的最根本的原因不在于市场推广,而在于品牌定位.王老吉虽然经营多年,但其品牌缺乏一个清晰明确的定位，其原来的广告语“健康永恒,永远相伴”其实是一个较模糊的概念，企业无法回答王老吉是什么,消费者更无法回答。
于是加多宝集团决定委托成美为王老吉重新进行品牌定位。
起初,王老吉凉茶的主要销售地是广东以及浙南地区.而成美在研究中还发现，广东的消费者饮用红罐王老吉主要在烧烤、登山等场合。
其原因不外乎“吃烧烤容易上火，喝一罐先预防一下”、“可能会上火,但这时候没有必要吃牛黄解毒片”。
而在浙南,饮用场合主要集中在“外出就餐、聚会、家庭”。
在对当地饮食文化的了解过程中，研究人员发现:该地区消费者对于“上火"的担忧比广东有过之而无不及，如消费者座谈会桌上的话梅蜜饯、可口可乐都被说成了“会上火”的危险品而无人问津.而他们对红罐王老吉的评价是“不会上火”,“健康，小孩老人都能喝,不会引起上火”。
凉茶的品种
凉茶的品种凉茶的品种 1.王老吉主推搜索产品：王老吉广东凉茶颗粒成分：岗梅、淡竹叶、五指柑;配以山芝麻、布渣叶、金沙藤、金樱根、木蝴蝶;再加广金钱草、火炭母。
点评：岗梅、淡竹叶等除心火，山芝麻、金沙藤等除肠胃实火。
该颗粒是非处方药，根据该颗粒的配方,它具有清热降火的功效，因此对外呼吸道感染者有较好的作用。
2.葫芦王成分：采用岗梅根、板兰根、野菊、金盏银盏、木蝴蝶、金钱草、救必应、狗肝菜、火炭母等20多种中草药。
点评：葫芦王有清热降火，祛湿解暑的功效。
适合体质较热的人。
3.春和堂凉茶成分：金银花、仙草、蛋花、夏枯草、布渣草、菊花、甘草等天然草本植物。
点评：具有降火祛燥的功效。
适合体质热，实火之人。
4.清心堂降火王成分：黄柏、黄芩等。
点评：黄柏清热祛燥湿,配黄芩即可内服,但以除下焦之湿热为佳。
清热解毒类5.邓老凉茶成分：金银花、野菊花、蒲公英、桑叶、白茅根、甘草六味药。
点评：金银花、野菊花性苦寒，具有抗病毒、抗菌作用，而桑叶、甘草则可以起到调和苦寒的作用，所以相对比较平和。
具有清热排毒解毒的功效。
6.金装黄振龙凉茶成分：水、葡萄糖浆(含果糖葡萄糖)、蒲公英、葛根、芦根、金银花、桔梗、桑叶、淡竹叶。
点评：蒲公英、金银花等可以清热，而葛根、芦根具有较好的生津作用。
7.星群夏桑菊成分：夏枯草、桑叶、野菊花。
点评：该配方与其他凉茶相比不是太“凉”。
具有清肝、护肝、明目作用和清热解毒的效果。
8.君泰凉茶成分：采用金银花、蒲公英、马齿苋、甘草四味天然草本熬制而成。
点评：金银花清热解毒;蒲公英、马齿苋清热祛湿;该配方具有清热解毒、清咽润喉、阻止热毒之邪侵蚀机体的功效。
清凉滋阴类9.白云山“口焱e清”饮料成分：由金银花、玄参、天冬、麦冬、甘草等。
点评：它清凉养阴滋润的特点较突出，清火不伤正(中医讲求正气邪气)，甘草调和寒凉药性，补益脾胃。
广东凉茶配方夏桑菊的配法【组成】夏枯草、桑叶、野菊花各15克，一起煮水。
【功效】清热去火。
第二讲品牌定位案例-王老吉
王老吉—-在定位中重生凉茶是广东、广西地区一种由中草药熬制、具有清热祛湿等功效的药用茶饮料.广东人一年四季都会饮用不同的凉茶来消除内热，从而起到保健的作用.凉茶是由药性较寒凉，且能消解内热的中草药煎水而制成,具有清凉散热、解暑去湿的功效.饮凉茶是广东特有的一种生活习惯。
广州的凉茶有着悠久的历史以及丰富的品种，著名的凉茶有王老吉凉茶、夏桑菊茶、大声公凉茶、廿四味凉茶、石岐凉茶、三虎堂凉茶、黄振龙凉茶、葫芦茶、健康凉茶、金银菊五花茶、苦瓜干凉茶等，品牌众多。
一、历史名牌“药茶王”问世于清道光年问的王老吉凉茶被公认为凉茶始祖，至今已有175年的历史，旧时有“药茶王”之称。
1828年，凉茶创始人王泽邦建王老吉药厂。
几经变迁，王老吉这一老字号同样未能避免与众多中华老字号一样的命运：商标被抢注，品牌被割裂……20世纪50年代初，王老吉药号被分成两支：一支归入国有企业，发展为今天的王老吉药业股份有限公司,主要生产王老吉牌冲剂产品（国药准字产品)；另一支由王氏家族的后人带到中国香港.在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有;在中国大陆以外有凉茶市场的国家和地区，王老吉的品牌基本上为王氏后人所注册。
1997年，王老吉并入广药集团,集团将其品牌使用权出租给香港加多宝(东莞)公司,由香港王氏后人提供配方，经王老吉药业特许在大陆独家生产、经营红色罐装王老吉（食健字号)饮料.二、是凉茶还是饮料从1997年到2002年的几年间，王老吉凉茶约有85％的市场在两广地区及浙南地区,并在该市场创下不错的销售量，也有着相对固定的消费者群体，盈利状况比较稳定，几年内的营业额一直维持在一亿元左右。
但由于市场区域大小有限，所占的市场份额和扩大的空间很小，如果不能尽快扩大市场范围,把王老吉凉茶推广到全国乃至更大的市场，加多宝集团只能维持原有的企业规模，王老吉这个老字号品牌也会因为跟不上时代的步伐而随着时间的推移走向没落。
虽然认识到扩大市场、走向全国的重要性,但加多宝的管理层发现走向全国是一个相当艰难的工程,品牌本身就有很多的问题.例如，品牌定位诉求的模糊不清，使王老吉凉茶在凉茶与饮料的模糊定位中摇摆不定,王老吉凉茶销售多年，其品牌却从未经过系统、严谨的定位，企业都无法回答红罐王老吉究竟是什么,消费者就更不用说了，完全不清楚为什么要买它——这是红罐王老吉缺乏品牌定位所致。
不同品牌的罐装凉茶的独特功效
不同品牌的罐装凉茶的独特功效*导读：广东人喜欢喝凉茶，走进广州的超市，你会发现一柜柜不同品牌的凉茶，凉茶市场的扩大，使得王老吉不再独霸领导地位，不同凉茶品牌……广东人喜欢喝凉茶，走进广州的超市，你会发现一柜柜不同品牌的凉茶，凉茶市场的扩大，使得王老吉不再独霸领导地位，不同凉茶品牌遍地开花，如白云山、廿四味、邓老、陈李济就连旺旺都出了靠近凉茶的产品。
但是，不同品牌凉茶的功效的侧重点并不雷同，下面为大家盘点一下不同品牌凉茶的不同功效。
凉茶虽然一开始是以清热泻火为目的研发出来的民间方子，但随着人们需求的提高，凉茶的进一步改进，产生了功能各有偏重配方不同的凉茶细类。
据杜教授所言，凉茶除了清热泻火茶之外还分了清热祛湿、清热解毒、清热解暑、解表清里以及专攻某个部位的火的凉茶。
这些凉茶的配方也有所不同。
清热泻火凉茶这类凉茶适用于外感风热与里热证，如高热，目赤肿痛，咽痛，牙痛。
主要配方为金银花、野菊花、蒲公英、桑叶、白茅根、甘草，药性平和, 清热生津。
如邓老凉茶、黄振龙凉茶。
清热祛湿凉茶这类凉茶适用于湿热证，如困重，纳差，口粘，苔腻。
主要配方是五花茶，即金银花、菊花、槐花、葛花、木棉花，这种凉茶还能兼解酒去湿、健胃消滞。
有时也配加芦根、甘草。
清热解毒凉茶这类凉茶对风热感冒、热血毒痢、痛肿疔疮效果好。
可选用金银花茶：金银花、山芝麻、菊花配方清热解暑凉茶这类凉茶适用于暑热证，如在三伏天，汗多，口渴。
这类凉茶可选用六一散，即6份滑石加一份甘草煮水，消暑有奇效，非常适合建筑工地、炼铁厂的工人。
解表清里凉茶这类凉茶适用于寒包火，兼见恶寒无汗、鼻塞清涕。
还可选用葱豉汤即豆豉和葱煮水。
了解了不同品牌凉茶的功效，你就可以在炎热的夏天有针对性的喝啦!。
“黄振龙”凉茶营销策划方案展示
王老吉依靠巨额的广告投入，采取央视为主，地方弥补的广告策 略。并转抓住报纸等终端。在媒体投放的时机选择中体现了较高的机 动性和策略性。 王老吉不放过任何一个存在消费需求的场所，不仅进入各种商超， 甚至进入餐饮店、酒吧。并把终端场所也变成了广告宣传的重要场所， 设计制作电子显示屏、红灯笼、牙签盒、菜牌等宣传品免费赠送。通 过消费者的功能需求把通道向消费者生活前端延伸，王老吉这种终端 思维使其赢得了更大的市场份额。
陈道明代言广告在央视、卫视等媒体大量投放。在中 国人的心中，一直根深蒂固的有着过于的清火便会让 身体比较“虚”这样的观念。因此，“和其正”抓住 隐藏性的关键点，提出了“清火气，养元气”的概念。 不仅停留在去火的表面，在去火的同时，更养元气， 后面加了“熬夜伤神补元气”。更深一层的满足了消 费者“没有说出来的需求”，在与同类产品形成差异 化的同时，更深一层的满足了消费者的心理需求。 “和其正”的品牌之所以能一夜之间叫响，就因为其 在全国铺货的速度之快，只要有商场、超市、零售店、 小买部，只要有“王老吉”身影的地方，“和其正” 都迅速上马，紧随其身。
2.5 宏观环境分析
① 人文
人们生活水平的提高，对健康的饮食情况就更加的注意， 人们对饮料的消费观念发生改变。有以前的只是消暑解渴到现 在注重内在功能性。因此凉茶作为一种新型健康饮料市场前景 是比较大的，芜湖人口味偏重，油腻的特色食物较多，在芜湖 的步行街，火锅店，麻辣涮，关东煮，随处可见，而且生意都 相当的好。有此看出芜湖人是比较偏爱较辣的食物的，并且对 于上火的预防以及治疗都仅仅停在传统的菊花茶，以及一些去 火的饮料。对此，黄振龙凉茶在芜湖的发展有相当大的市场潜 力。
邓 老
邓老从这种“千人一面”的红、黄色怪圈中跳出来，张 扬只属于邓老凉茶所有的品牌个性。 邓老凉茶包装以深绿色为基调，底色选择淡雅的灰色。 灰色使包装显得古朴、典雅，而深绿色庄重而华贵。在设 计上大小元素的搭配简洁而不显单调，尤其是浅色的行书 “中国凉茶道”与八段锦八个流畅的动作相辅相成，整个 包装形象传统中充满了现代感，体现出浓厚的文化内涵。 传统元素结合现代设计构成方式，体现稳重、大气、 有文化内涵的品牌形象；体现产品的功能特性和特点；建 立高品质、专业、权威的高端产品形象；坚持原创精神， 在视觉表达上与同类产品的红色包装形成鲜明的区别。 邓老策划团队制定了以终端促销和活动行销为主、媒体等宣传手 段为辅的整合营销传播方案。在广告宣传上，考虑到邓老凉茶作 为新产品，目前需要解决的是产品的认知度问题，因此我们重点 诉求产品“清火不伤身”的利益点，平面的表现摈弃了华而不实 的作法，直接以罐装产品的包装为画面形象；电视广告则通过串 联八段锦的八个动作，用线描动画把产品的功能特点表现出来， 创意新颖，颇有“凉茶道”的韵味。 在终端宣传上，邓老凉茶采取“走开去”的策略，除了常 规大卖场、药店等终端促销外，还与广州合生创展、珠江等地产 地著名地产发展商联合促销，大打高端消费者人群，通过上市后 几个月的运作，邓老凉茶的知名度和认知度直线跃升，也抢先一 步获得了目标群体中高端消费者的广泛认同。
市场营销 王老吉 国际营销
（二）产品生命周期分析 碳酸饮料已经进入产品成熟期，品牌集中度非常高，企业可以通过扩大分销渠道 和市场覆盖率来实现效益增长；果汁饮料和茶饮料均还处于产品成长期，市场空间仍 然很大。现在很多地方的茶饮料消费还属于培育期，相信市场前景非常广阔。同时一 些新兴成长的饮料类型如保健和运动功能性饮料等也有望成为下一个饮料业经济增长 点，目前市场上这类饮料还没有主打产品，消费需求也呈现出明显的增长态势、
（1）、电视广告选用消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、ห้องสมุดไป่ตู้宵看球、 吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心享受上述活动的同时，纷纷 畅饮红色王老吉。 （2）、结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱 “ 不用害怕什么，尽情享受生活， 怕上火，喝王老吉 ” ，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红色王老吉，从 而导致购买。 （3）、宣传主要突出王老吉是“预防上火的饮料”，其独特的价值在于 ——喝红色 王老吉能预防上火，让消费者无忧地尽情享受生活。
（3）、将产品的劣势转化为优势：①、淡淡的中药味，成功转变为“预防上火” 的有力支撑； ②、3.5元的零售价格，因为“预防上火的 功 能”，不再“高不可攀”； ③、“王老吉”的品牌名、悠久的历史，成 为 预防上火“正宗”的最好的证明。
（4）、利于加多宝企业与国内王老吉药业合作。
4、市场创意战略
（一）创意构成与要点
公司背景
广州医药有限公司成立于1951年，注册资本7亿元，是国内最大的中外合资 医药流通企业，是“大南药”领军企业“广药集团”商业板块的重点企业， 也是世界500强企业欧洲“联合博姿”的成员企业。公司以人类健康事业为 己任，为医药行业的科学发展不懈努力。 广州医药有限公司经营国产、进口、合资厂家不同规格的各类中西成药、化 学药品、医药原料、医疗器械、化学试剂、玻璃仪器及保健用品等40000多 个品规，拥有强大的处方药品种库、非处方药品种库、基药品种库、服务性 品种库，为全国5700多家医疗机构、7000多家药店及全国3100多个分销商提 供药品配送服务，满足不同类型客户的全面需要，是广东省药品储备承储单 位和广东省急救药品供应单位、广州亚运会运动员专用药械配送单位。
广东凉茶
• 癍痧凉茶 • 材料：淡竹叶、岗梅、大头陈、金
盏银盘、金钱草、救必应、五指柑等廿 多种中草药，经六小时煎熬而成。
• 功效：预防癍痧热症，除湿毒，消 暗疮，对于四时感冒、咽喉肿痛，尤其 有效。
•
• 秘制龟苓膏 • 材料：上等金钱龟板、土茯苓、车前草
等多种中药煎熬成药液。 • 功效：清热解毒、健肤美颜。 • • 罗汉果五花茶 • 材料：黄菊花、金银花等煲煮而成 • 功效：去痰消火除燥止咳。 • •
五花茶，多以金银花、野菊花、 鸡蛋花、木棉花、水翁花等清热、 解毒、利湿的花类组成，具有清 热解毒、消暑去湿、预防夏季风 热感冒及流行性感冒的作用。
• 夏桑菊颗粒具有清肝明目、疏风散热， 除湿痹，解疮毒之功效，适用于治疗风 热感冒引起的目赤头痛，高血压，头晕 耳鸣，咽喉肿痛，疔疮肿毒等症状。并 可作为夏季的清凉饮料。
• 酸梅汤 • 材料：上等乌梅、山楂、甘草等煮成。 • 功效：生津止渴，开胃消滞。
• • 菊花雪梨茶 • 材料：菊花和上等雪梨。 • 功效：清肝明目，滋润肺燥。
所谓凉茶，是指将药性寒凉和能消解内热 的中草药煎水作饮料喝，以消除夏季人体 内的暑气，或冬日干燥引起的喉咙疼痛等 疾患。广州的凉茶历史悠久，凉茶品种甚 多，有王老吉凉茶、三虎堂凉茶、黄振龙 凉茶、大声公凉茶、石岐凉茶、廿四味凉 茶、葫芦茶、健康凉茶、金银菊五花茶、 苦瓜干凉茶、龟苓膏，也成为广州人喜、金
沙藤、五指柑、火炭母、山芝麻、 广金钱草、淡竹叶、布渣叶、木蝴 蝶组成，功效清热利咽，生津止渴， 祛湿消滞，兼能疏解表热，利尿通 淋。临床上用治四时感冒、热病发 热、咽喉肿痛、口干尿赤，以及湿 热积滞之症。
香港凉茶，常见的药物有：
岗梅根、金樱根、布渣叶 、黄牛茶、 金钱草、水翁花、苦瓜杆、鸭脚皮、木 患根、九节茶、山芝麻、火炭母、冬桑 叶、相思藤、救必应、露兜根 、五指柑、 三丫苦、千层纸 、地胆头、葫芦茶、白 茅根、淡竹叶、海金沙、蔓荆子、青蒿 、 荷叶 、野葛根 、蒲公英 、芦根
“广东凉茶的探究”主题方案设计
“寻找家乡非物质文化遗产的足迹——广东凉茶的探究”主题方案设计番禺区市桥左边小学六年（2）班执笔：黎敏灵一、活动背景2006年5月25日，广东凉茶被国务院列为首批“国家级非物质文化遗产”，作为有着上千年历史的广东凉茶从此有了“名分”。
“邓老”、“王老吉”、“白云山”、“夏桑菊”、“黄振龙” “杏林春”、“春和堂” 等品牌，成为国务院宣布严格保护的18个凉茶品牌之一。
广东凉茶作为首批国家非物质文化遗产，以中医养生理论为指导，以中草药为基础，具有清热解毒、降火清热的作用，成为保健养生的新一代饮品。
广东人喝凉茶已经成为一种习惯。
通过开展“寻找家乡非物质文化遗产的足迹——广东凉茶的探究”活动，是为了激发学生对家乡凉茶的热爱，培养学生探究的兴趣；更好地推广广东凉茶，发扬广东传统文化；进一步引起学生对身体健康的重视，对生命的关注，从而形成自我保健意识，提高生活能力。
二、活动目标1、认知和技能●通过活动，让学生从多个方面，深刻地了解广东凉茶的历史、凉茶与健康、凉茶的品牌、凉茶的未来等知识。
●通过设计各种课题方案，培养学生学会调查、访问、查找资料等学习方法，提高学生收集、处理信息的能力和分析、概括能力。
2、过程与方法●通过广东凉茶的探究，让学生了解采访的方法和注意事项，了解问卷调查的基本原理和基本程序。
●通过小组合作调查、采访、汇报交流，提高学生发现问题、解决问题的能力，提高学生与人沟通、合作的意识，培养学生人际交往能力、口头表达能力、自我评价能力。
3、情感态度与价值观●在广东凉茶的探究活动中激发学生对家乡凉茶的热爱，培养学生探究的兴趣。
●通过对广东凉茶的探究活动，引起学生对身体健康的重视，对生命的关注，从而形成自我保健意识，提高生活能力。
三、方法引领《综合实践活动课程指导纲要》中指出：在实践活动过程中，指导教师要加强对学生进行活动方法与方式的指导，帮助学生规范地运用各种问题解决的方法。
而在这个主题活动下，活动中，我从以下几个方面对学生进行方法引领: 制订并论证研究方案的合理性和可行性如何利用调查、访问、查找资料等学习方法，了解广东凉茶的历史、凉茶与健康、凉茶的品牌、凉茶的未来等知识。
市场营销—王老吉凉茶
市场营销————王老吉凉茶一·产品背景王老吉凉茶是中国著名凉茶。
广州王老吉药业股份有限公司始创于 1828年，历经百多年的发展，现已成为我国中成药生产企业50司承担的“二氧化碳超临界萃取仪技术在中草药中的应用研究与开发”项目获广东省科技进步二等奖、广州市科技进步一等奖；王老吉这个老字号，在“中华老字号品牌价值百强榜”中排行第五，品牌价值22.44亿元人民币。
公司积极与科研单位及大专院校合作，运用中药强之一，曾荣获“中华老字号”、“全国先进集体”、“广东省医药行业质量效益型先进企业”和中国五星级企业等荣誉称号以及获得广州市银信评估咨询有限公司颁发AAA级信用等级证书等。
王老吉药业拥有先进的厂房设备，管理规范、获得国家药检局颁发的GMP证书。
王老吉药业一贯重视技术创新与技术进步，公司内各类专业技术人员约占员工总数的50％。
公司还与南丹麦大学签署了《克感利咽口服液抗病毒机理的研究》专项科技合作项目，以“科技输出”的形式成为欧盟传统药品法生效后，国内首家进入欧盟的企业……王老吉药业一直热心资助社会弱势群体，积极参与社会公益事业……2005年，香港同兴药业强势加盟王老吉。
香港同兴药业拥有雄厚的资本，具有超前的经营理念，管理科学、先进，特别是在中药海外销售方面积累了丰富的经验，在香港和东南亚地区拥有庞大的中药销售网络，将为王老吉产品进入国际市场打通渠道。
展望未来，王老吉药业将继续按照十六大提出的“走新型工业化路子”的目标，以信息化推动工业化，把公司建设成为科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的具有中国特色的社会主义新型工业企业。
二·目标市场选择战略分析1）市场细分饮料市场规模在不断增大，功能性饮料将成为市场的热点。
随着人们健康意识的提高，人们对饮料的消费需求也发生了明显的变化。
健康价值成为未来中国市场饮料发展的必然方向。
喝饮料不再仅仅是为了解渴，而希望饮料能提供如降火、美容、补充人体中必需的微量元素和健身等附加的一些保健功能。
王老吉定位案例
王老吉定位案例【篇一：王老吉定位案例】凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。
在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。
王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。
到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。
20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，生产王老吉凉茶颗粒（国药准字）；另一支由王氏家族的后人带到香港。
在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。
加多宝是位于东莞的一家港资公司，经王老吉药业特许，由香港王氏后人提供配方，该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶（食字号）。
背景2002年以前，从表面看，红色罐装王老吉（以下简称“红罐王老吉”）是一个活得很不错的品牌，在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群，红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在1亿多元。
发展到这个规模后，加多宝的管理层发现，要把企业做大，要走向全国，就必须克服一连串的问题，甚至原本的一些优势也成为困扰企业继续成长的障碍。
而所有困扰中，最核心的问题是企业不得不面临一个现实难题——红罐王老吉当“凉茶”卖，还是当“饮料”卖？现实难题表现一：广东、浙南消费者对红罐王老吉认知混乱。
在广东，传统凉茶（如颗粒冲剂、自家煲制、凉茶铺煲制等）因下火功效显著，消费者普遍当成“药”服用，无需也不能经常饮用。
而“王老吉”这个具有上百年历史的品牌就是凉茶的代称，可谓说起凉茶想到王老吉，说起王老吉就想到凉茶。
因此，红罐王老吉受品牌名所累，并不能很顺利地让广东人接受它作为一种可以经常饮用的饮料，销量大大受限。
另一个方面，加多宝生产的红罐王老吉配方源自香港王氏后人，是经国家审核批准的食字号产品，其气味、颜色、包装都与广东消费者观念中的传统凉茶有很大区别，而且口感偏甜，按中国“良药苦口”的传统观念，消费者自然感觉其“降火”药力不足，当产生“下火”需求时，不如到凉茶铺购买，或自家煎煮。
广东凉茶市场前景分析
广东凉茶市场前景分析调查
1.
现在广东凉茶的新方向是什么，广东最有名的凉茶是什么?
广东的凉茶有两种营运方式:一种是以王老吉为代表的灌装凉茶，另一种是以黄氏凉茶为代表的专业凉茶铺的形式，在广东省现在做的比较有规模的也就是黄振龙凉茶和黄志强凉茶，还有就是一些二线品牌像是邓老，徐其修等等。
2.
凉茶十大品牌排行？
1 王老吉凉茶(国家/省文化遗产企业,创于1828年,中华老字号)
2 黄振龙凉茶(国家/省文化遗产企业,创于1945年,大型凉茶连锁品牌)
3 邓老凉茶(国家/省文化遗产企业,知名凉茶品牌)
4 和其正凉茶(中国驰名商标,福建名牌,福建达利集团出品)
5 沙溪凉茶(国家/省文化遗产企业,广东省名牌,广东益和堂出品)
6 徐其修凉茶(国家/省文化遗产企业,创于1895年,中华老字号)
7 白云山凉茶(国家级非物质文化遗产企业,知名凉茶品牌)
8 潘高寿凉茶(百年老字号,创于1890年)
9 健生堂凉茶(国家/省文化遗产企业,知名凉茶连锁品牌)
10 金葫芦凉茶(国家/省文化遗产企业,知名凉茶连锁品牌)
3.知名凉茶品牌更多著名凉茶品牌：
黄志强(广州平安堂凉茶有限公司)，春和堂(东莞市春和堂食品有限公司)
宝庆堂(深圳市宝庆堂食品饮料有限公司)，老中医(广州润芯堂凉茶有限公司)
夏桑菊(广州星群(药业)股份有限公司)，益草堂(广州香雪制药股份有限公司), 百草堂凉茶(广州百草堂药业有限公司)，杏林春(广东杏林春凉茶有限公司) 清心堂润心堂((广州清心堂凉茶连锁有限公司)，广州润心堂凉茶有限公司)
广健堂凉茶，顺凉凉茶，宝庆堂凉茶，不二碗凉茶，春和堂凉茶，阿福凉茶，深宝凉茶。
常见的凉茶品种
常见的凉茶品种凉茶毕竟是药，要注意因人制宜，不能滥服，凉茶的品种有哪些呢?店铺给你具体讲解一下常见的凉茶品种吧。
凉茶的品种1.王老吉主推搜索产品：王老吉广东凉茶颗粒成分：岗梅、淡竹叶、五指柑;配以山芝麻、布渣叶、金沙藤、金樱根、木蝴蝶;再加广金钱草、火炭母。
点评：岗梅、淡竹叶等除心火，山芝麻、金沙藤等除肠胃实火。
该颗粒是非处方药，根据该颗粒的配方,它具有清热降火的功效，因此对外呼吸道感染者有较好的作用。
2.葫芦王成分：采用岗梅根、板兰根、野菊、金盏银盏、木蝴蝶、金钱草、救必应、狗肝菜、火炭母等20多种中草药。
点评：葫芦王有清热降火，祛湿解暑的功效。
适合体质较热的人。
3.春和堂凉茶成分：金银花、仙草、蛋花、夏枯草、布渣草、菊花、甘草等天然草本植物。
点评：具有降火祛燥的功效。
适合体质热，实火之人。
4.清心堂降火王成分：黄柏、黄芩等。
点评：黄柏清热祛燥湿,配黄芩即可内服,但以除下焦之湿热为佳。
清热解毒类5.邓老凉茶成分：金银花、野菊花、蒲公英、桑叶、白茅根、甘草六味药。
点评：金银花、野菊花性苦寒，具有抗病毒、抗菌作用，而桑叶、甘草则可以起到调和苦寒的作用，所以相对比较平和。
具有清热排毒解毒的功效。
6.金装黄振龙凉茶成分：水、葡萄糖浆(含果糖葡萄糖)、蒲公英、葛根、芦根、金银花、桔梗、桑叶、淡竹叶。
点评：蒲公英、金银花等可以清热，而葛根、芦根具有较好的生津作用。
7.星群夏桑菊成分：夏枯草、桑叶、野菊花。
点评：该配方与其他凉茶相比不是太“凉”。
具有清肝、护肝、明目作用和清热解毒的效果。
8.君泰凉茶成分：采用金银花、蒲公英、马齿苋、甘草四味天然草本熬制而成。
点评：金银花清热解毒;蒲公英、马齿苋清热祛湿;该配方具有清热解毒、清咽润喉、阻止热毒之邪侵蚀机体的功效。
清凉滋阴类9.白云山“口焱e清”饮料成分：由金银花、玄参、天冬、麦冬、甘草等。
点评：它清凉养阴滋润的特点较突出，清火不伤正(中医讲求正气邪气)，甘草调和寒凉药性，补益脾胃。
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广东凉茶有哪些品牌
广东凉茶有哪些品牌
凉茶对人体健康的好处有很多，尤其是在炎热的夏天，还能用于消除人们体内的暑气，清热解毒的功效也很好。
目前国内市场有很多凉茶品牌发展速度都很快，随着影响力的不断提升，各地加盟店的纷纷涌现，也让创业者们看到了商机。
此时就需要选对品牌做好准备了，那么广东凉茶有哪些品牌?
广东凉茶有哪些品牌?广东茶凉远近闻名，不仅品牌繁多，就连竞争力和销售业绩也是存在区别的，具体来说以下几个品牌就非常受欢迎：
1、黄振龙凉茶：该品牌属于大型凉茶连锁品牌，知名度高影响力大，还被评为高标准及省级文化遗产企业，足矣看出它在市场上的地位有多高。
2、沙溪凉茶：作为广东省品牌，与黄振龙一样都被列为了文化遗产企业，它有自己的保密配方，能够将各种中草药按照科学的比例搭配，从而都让口感更好，效果更佳。
3、徐其修凉茶：该品牌起源于清道光8年，属于中华老品牌，历经170多年发展之后，在国内凉茶市场上占据了举足轻重的地位。
4、白云山凉茶：这是中国凉茶的知名品牌，它的配方中含有的成分比较多，在清热解毒方面成效显著，还推出了口味齐全种类多样的功能饮料，备受大家喜爱。
5、廿四味凉茶：这个品牌是广东省著名商标，是以土产草药为配方, 并不断的进行创新升级，从而在市场上有着明显的竞争力。
6、潘高寿凉茶：早在1890年就已经创立了，发展至今依然能够在市场上遥遥先进，不愧为中华老品牌，确实很有投资价值和发展前景。
以上对广东凉茶有哪些品牌给出了明确的介绍，希望对大家有所帮助。
春末夏初，又到了饮品的销售旺季，凉茶自然也是很有市场发展空间的，此时选对品牌果断加入，就能借助品牌影响力成功迈向创富人生路。