2018艺术家家艺术大型体验展创意案
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收尾模式:
UGC原生内容传播 \ KOL发声 \ 主流媒体官方评论 \ 时尚生活方式类媒体针对性多维度选题 \ 艺术媒体深 层挖品牌内涵、提升调性 \ 城市电台电视台媒体助推
预热期——强内容输出，势能造浪
亮点—— 城市主题视觉——交互入口：
向城市“问好”系列 \ 城市“主题故事”\ 宣传片——城市灵魂1分钟 故事结局猜想型系列倒计时引爆全城并设置参与交互入口，引发全民参与
媒介渠道：
花式直播——体验式，讲述式，交互式、卡萨帝直播间、短视频“抖音”制造现场“热点”
后期——内容下沉，营销裂变，品牌转化
亮点——以短视频的方式，燃爆“接触点”，将传播推至高潮， 感动之中对品牌价值深刻认同建立
媒介渠道:
UGC原生内容传播 小红书体验报告，营销转化 知乎KOL深度解析事件，品牌营销裂变 不一样的精彩-体验展回放-长图文传播 大咖定调，发声品牌活动高度
主人公用不同方言说出“爱”字，最终呈现“卡萨帝人生，为爱不凡” 持续多媒介渠道高频热推
POINT
5.
双十一引爆“城市生活美学”
淘宝天猫、双微、现场3渠道打通，“城市生活美学”燃爆狂欢“买买买”
呈现方式：
现场用户需在“观展旅程”体验区拍照后发微博@官方号，或微信朋友圈截图，上传现场 微信墙，既可领取“美学红人福袋”（折扣券），淘宝天猫可叠加使用，现场可直接当日 使用，引爆狂欢“买买买”
关键词_KEYWORD
科技、精致、艺术——交互、场景、感动
延伸——高级、有温度、触摸人性、最终美学共情
主题_ THEME
卡萨帝人生，为爱不凡——艺术家·家艺术——城市美学共情
“城市肖像”
卡萨帝人生，为爱不凡 CASARTE life, extraordinary because of love.
品牌价值观深度用户关联传播
POINT
2.
强内容导向，交互预热
区别传统预热方式，以内容导入，进行交互式预热，让预热过程更多关注，更多参与
阐释
以“城市故事”为主线，将传统活动倒计时的预热 从单向传播策略——交互传播 让更多传播受众、潜在用户“走心”接受信息
亮点呈现：
每个城市一个主题故事，以静态微电影方式呈现 从倒计时10天开始 每天一张静态图片，图片内容细节“埋点” 引发故事猜想结局 故事过程设计曲折，卡萨帝产品植入其中，反转结局，最终都将以“爱”收尾 最终结局在活动当天揭晓
2015年品牌展回顾
展台以产品展示为主 谢霆锋《十二道锋味》联袂卡萨帝家电，独 家定制“锋味厨房“ 美食烹饪，明星体验式合作 节目演绎，冰箱悬浮体现
2016年品牌展回顾
2016年品牌展回顾
六艺美学馆，展台逐渐呈现场景化艺术化 开始有选择的贴近高端艺术表现形式 引入模特，外籍艺人，渲染活动氛围 主张“我为卡萨帝”代言 主动邀请用户参与到产品当中来
2017年品牌展回顾
2017年品牌展回顾
2017年品牌展回顾
艺墅之家，展台已经开始呈现场景化艺术化表现形式 开始注重细节方面的表现 品牌格调提升明显 引入外籍乐队 交响乐 歌剧的演绎形式 提升高端形象 通过西式美食 烘焙互动感召用户提升用户对品牌内涵的认知度，形成用户黏性， 现场用户参与度普遍提升
预热期——强内容输出，势能造浪
亮点—— 城市主题视觉——交互入口： 城市“主题故事”\ 宣传片——城市灵魂1分钟 故事结局猜想型系列倒计时引爆全城
媒介渠道：
双微 \ 新媒体KOL \ 城市电台 \ 户外巨幅 \ 主流媒体 \ 时尚生活方式媒体 \ 艺术媒体
预热模式：
UGC原生内容传播 \ KOL发声 \ 主流媒体官方评论 \ 时尚生活方式类媒体针对性多维度选题 \ 艺术媒体深层挖品牌内涵、 提升调性 \ 城市电台电视台媒体助推
配合媒介渠道，多重引发话题、关注，互动，掀起全民参与预热势能
POINT
3.
线下视觉艺术大展“接触点” 彩蛋,更多交互， 更多“旅程”体验
线下艺术展，整体动线，观展“旅程”设计，深度互动，催化二次传播
现场呈现：
从“展览”入口开始，便开启观展“旅程”。每一段旅程都将设置“体验区” 视觉作品&真实主人公 \ 产品植入场景交互 \ KOL与你同在 \ 产品体验成为 艺术行为
POINT
4.
高潮造浪收尾，让感动持续， 产生终极共情
以短视频的方式，燃爆“接触点”，将传播推至高潮，感动之中对品牌价值深刻认同建立 达成品牌带给用户的终极人性光辉美学共情
呈现方式：
将艺术作品真实取材的创作过程、作品真实主角到达展览现场的看到作品的第一反应，一 般用户消费者看到展览的表情反应，以及10个故事结尾“彩蛋”后的主人公“表白”，全 部排成短视频，最终以10个城市，10个生活与爱的故事结尾处，
传播核心_CORE
真正的艺术，从生活中来
却能给生活以启示
感动，人性美学共情，终极体验
先是艺术，而后卡萨帝
卡萨帝2018艺术展——“城市肖像”
卡萨帝人生，因爱不凡
全域营销 |
内容“化反” |
渠道“加持” |
传播裂变
当传播渠道无处不在的时候 重要的是你的内容
POINT
1.
顶级艺术家联袂 打造UGC原生顶级内容
中期——深度交互，体验传播
亮点——线下视觉艺术大展“接触点”彩蛋，更多交互，更多“旅 程”体验线下艺术展，整体动线，观展“旅程”设计，深度互动， 催化二次传播
从“展览”入口开始，便开启观展“旅程”。每一段旅程都将设置“体验区” 视觉作品&真实主人公 \ 产品植入场景交互 \ KOL与你同在 \ 产品体验成为艺术行为 动线设置产品“二维码”，感动&心动时刻直接“下单”
让“艺术展”实至名归,前沿理念，深度主题，大师作品
阐释wk.baidu.com
10座城市，10个“城市肖像系列” 邀请X位视觉创意大师，共同联手打造10座城市的“城市肖像”
作品呈现：
每座城市，是由这城中的千万个人、千万个家庭组成。 他们的性格，他们的情感，他们的故事，沿袭了这座城市的风骨，也传承了这座城市的文 化与喜怒哀乐。每一张面孔，每一个细节,即是这座城市的面孔，这座城市的细节 视觉创作大师，在城中寻找最真实的“城市肖像”，于“城市肖像”中找寻这座城的文化、 人的感动、生活的细节，这些带有温度、质感、深度的“生活探讨”，最终都会以“爱” 收尾。整体形式，即是一场关乎“城市、人文、生活、感动”的视觉艺术互动展览 始终贯穿卡萨帝的核心理念——“卡萨帝人生，为爱不凡”
UGC原生内容传播 \ KOL发声 \ 主流媒体官方评论 \ 时尚生活方式类媒体针对性多维度选题 \ 艺术媒体深 层挖品牌内涵、提升调性 \ 城市电台电视台媒体助推
预热期——强内容输出，势能造浪
亮点—— 城市主题视觉——交互入口：
向城市“问好”系列 \ 城市“主题故事”\ 宣传片——城市灵魂1分钟 故事结局猜想型系列倒计时引爆全城并设置参与交互入口，引发全民参与
媒介渠道：
花式直播——体验式，讲述式，交互式、卡萨帝直播间、短视频“抖音”制造现场“热点”
后期——内容下沉，营销裂变，品牌转化
亮点——以短视频的方式，燃爆“接触点”，将传播推至高潮， 感动之中对品牌价值深刻认同建立
媒介渠道:
UGC原生内容传播 小红书体验报告，营销转化 知乎KOL深度解析事件，品牌营销裂变 不一样的精彩-体验展回放-长图文传播 大咖定调，发声品牌活动高度
主人公用不同方言说出“爱”字，最终呈现“卡萨帝人生，为爱不凡” 持续多媒介渠道高频热推
POINT
5.
双十一引爆“城市生活美学”
淘宝天猫、双微、现场3渠道打通，“城市生活美学”燃爆狂欢“买买买”
呈现方式：
现场用户需在“观展旅程”体验区拍照后发微博@官方号，或微信朋友圈截图，上传现场 微信墙，既可领取“美学红人福袋”（折扣券），淘宝天猫可叠加使用，现场可直接当日 使用，引爆狂欢“买买买”
关键词_KEYWORD
科技、精致、艺术——交互、场景、感动
延伸——高级、有温度、触摸人性、最终美学共情
主题_ THEME
卡萨帝人生，为爱不凡——艺术家·家艺术——城市美学共情
“城市肖像”
卡萨帝人生，为爱不凡 CASARTE life, extraordinary because of love.
品牌价值观深度用户关联传播
POINT
2.
强内容导向，交互预热
区别传统预热方式，以内容导入，进行交互式预热，让预热过程更多关注，更多参与
阐释
以“城市故事”为主线，将传统活动倒计时的预热 从单向传播策略——交互传播 让更多传播受众、潜在用户“走心”接受信息
亮点呈现：
每个城市一个主题故事，以静态微电影方式呈现 从倒计时10天开始 每天一张静态图片，图片内容细节“埋点” 引发故事猜想结局 故事过程设计曲折，卡萨帝产品植入其中，反转结局，最终都将以“爱”收尾 最终结局在活动当天揭晓
2015年品牌展回顾
展台以产品展示为主 谢霆锋《十二道锋味》联袂卡萨帝家电，独 家定制“锋味厨房“ 美食烹饪，明星体验式合作 节目演绎，冰箱悬浮体现
2016年品牌展回顾
2016年品牌展回顾
六艺美学馆，展台逐渐呈现场景化艺术化 开始有选择的贴近高端艺术表现形式 引入模特，外籍艺人，渲染活动氛围 主张“我为卡萨帝”代言 主动邀请用户参与到产品当中来
2017年品牌展回顾
2017年品牌展回顾
2017年品牌展回顾
艺墅之家，展台已经开始呈现场景化艺术化表现形式 开始注重细节方面的表现 品牌格调提升明显 引入外籍乐队 交响乐 歌剧的演绎形式 提升高端形象 通过西式美食 烘焙互动感召用户提升用户对品牌内涵的认知度，形成用户黏性， 现场用户参与度普遍提升
预热期——强内容输出，势能造浪
亮点—— 城市主题视觉——交互入口： 城市“主题故事”\ 宣传片——城市灵魂1分钟 故事结局猜想型系列倒计时引爆全城
媒介渠道：
双微 \ 新媒体KOL \ 城市电台 \ 户外巨幅 \ 主流媒体 \ 时尚生活方式媒体 \ 艺术媒体
预热模式：
UGC原生内容传播 \ KOL发声 \ 主流媒体官方评论 \ 时尚生活方式类媒体针对性多维度选题 \ 艺术媒体深层挖品牌内涵、 提升调性 \ 城市电台电视台媒体助推
配合媒介渠道，多重引发话题、关注，互动，掀起全民参与预热势能
POINT
3.
线下视觉艺术大展“接触点” 彩蛋,更多交互， 更多“旅程”体验
线下艺术展，整体动线，观展“旅程”设计，深度互动，催化二次传播
现场呈现：
从“展览”入口开始，便开启观展“旅程”。每一段旅程都将设置“体验区” 视觉作品&真实主人公 \ 产品植入场景交互 \ KOL与你同在 \ 产品体验成为 艺术行为
POINT
4.
高潮造浪收尾，让感动持续， 产生终极共情
以短视频的方式，燃爆“接触点”，将传播推至高潮，感动之中对品牌价值深刻认同建立 达成品牌带给用户的终极人性光辉美学共情
呈现方式：
将艺术作品真实取材的创作过程、作品真实主角到达展览现场的看到作品的第一反应，一 般用户消费者看到展览的表情反应，以及10个故事结尾“彩蛋”后的主人公“表白”，全 部排成短视频，最终以10个城市，10个生活与爱的故事结尾处，
传播核心_CORE
真正的艺术，从生活中来
却能给生活以启示
感动，人性美学共情，终极体验
先是艺术，而后卡萨帝
卡萨帝2018艺术展——“城市肖像”
卡萨帝人生，因爱不凡
全域营销 |
内容“化反” |
渠道“加持” |
传播裂变
当传播渠道无处不在的时候 重要的是你的内容
POINT
1.
顶级艺术家联袂 打造UGC原生顶级内容
中期——深度交互，体验传播
亮点——线下视觉艺术大展“接触点”彩蛋，更多交互，更多“旅 程”体验线下艺术展，整体动线，观展“旅程”设计，深度互动， 催化二次传播
从“展览”入口开始，便开启观展“旅程”。每一段旅程都将设置“体验区” 视觉作品&真实主人公 \ 产品植入场景交互 \ KOL与你同在 \ 产品体验成为艺术行为 动线设置产品“二维码”，感动&心动时刻直接“下单”
让“艺术展”实至名归,前沿理念，深度主题，大师作品
阐释wk.baidu.com
10座城市，10个“城市肖像系列” 邀请X位视觉创意大师，共同联手打造10座城市的“城市肖像”
作品呈现：
每座城市，是由这城中的千万个人、千万个家庭组成。 他们的性格，他们的情感，他们的故事，沿袭了这座城市的风骨，也传承了这座城市的文 化与喜怒哀乐。每一张面孔，每一个细节,即是这座城市的面孔，这座城市的细节 视觉创作大师，在城中寻找最真实的“城市肖像”，于“城市肖像”中找寻这座城的文化、 人的感动、生活的细节，这些带有温度、质感、深度的“生活探讨”，最终都会以“爱” 收尾。整体形式，即是一场关乎“城市、人文、生活、感动”的视觉艺术互动展览 始终贯穿卡萨帝的核心理念——“卡萨帝人生，为爱不凡”