【完整版】2020-2025年中国办公软件行业市场定位策略研究报告

2020-2025年中国办公软件行业市场定位策略研究报告

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让每个人都能成为

战略专家

管理专家

行业专家

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报告目录

第一章企业市场定位策略概述 (6)

第一节研究报告简介 (6)

第二节研究原则与方法 (6)

一、研究原则 (6)

二、研究方法 (7)

第三节研究企业市场定位策略的重要性及意义 (8)

一、重要性 (9)

二、研究意义 (9)

第二章市场调研：2018-2019年中国办公软件行业市场深度调研 (10)

第一节办公软件概述 (10)

第二节我国办公软件行业监管体制与法规政策 (10)

一、行业主管部门、监管体制 (10)

二、主要法律法规及产业政策 (11)

（1）主要法规 (11)

（2）主要政策 (11)

第三节2018-2019年中国办公软件行业发展情况分析 (16)

一、软件和信息技术服务行业迅速发展，为办公软件行业发展提供良好环境 (16)

二、互联网化浪潮为基础办公软件应用奠定了坚实的用户基础 (17)

三、智能移动终端的日益普及和移动办公场景的日益成熟带动了办公软件应用的二次腾飞

(18)

四、互联网化概念带动企业互联网化办公需求不断增长 (19)

五、国家网络空间安全战略发布，国产基础软硬件创新发展迎来历史性机遇 (20)

六、国内广告市场持续增长，移动互联网广告市场增速强劲 (20)

七、人工智能领域近三年的发展情况和未来发展趋势 (20)

第四节2018-2019年我国办公软件行业竞争格局分析 (21)

一、行业竞争格局与发展态势 (21)

（1）桌面市场平稳发展，国产办公软件不断发展扩张 (21)

（2）信息安全市场渐受关注，办公软件发展迎来全新机遇 (21)

（3）移动互联网市场日益成熟，国产办公软件取得先发优势 (21)

（4）海外市场寡头垄断，国产软件逐步登陆突破 (22)

二、行业内主要企业 (22)

（1）国外 (22)

（2）国内 (23)

三、行业进入壁垒 (24)

（1）品牌壁垒 (24)

（2）技术壁垒 (24)

（3）经验壁垒 (24)

（4）产品壁垒 (25)

第五节2019年微软与金山办公企业对比分析 (25)

一、收入对比：长期成长标杆 (25)

二、用户对比：差距量级缩小 (26)

三、异同：WPS 如何实现追赶 (30)

四、市场：安可是重大机遇，海外空间广阔 (31)

第六节企业案例分析：金山办公 (34)

一、公司的行业地位及市场份额 (34)

二、公司技术水平及管理情况 (35)

三、公司的竞争优势 (37)

四、公司的竞争劣势 (41)

第七节2019-2025年我国办公软件行业发展前景及趋势预测 (41)

一、行业发展面临的主要机遇 (41)

（1）产业政策支持 (41)

（2）国家需求不断增强 (41)

（3）技术创新推动行业发展升级 (42)

二、行业发展面临的主要挑战 (42)

三、软件行业发展趋势 (42)

（1）软件行业由以销售软件产品为主向提供软件综合服务转变 (42)

（2）软件行业的细分化和专业化 (42)

（3）与互联网的结合越来越紧密 (42)

（4）对安全性的要求越来越高 (43)

（5）体系化 (43)

四、软件和信息技术行业技术发展趋势 (43)

（1）软件和信息技术网络化 (43)

（2）软件和信息技术服务化 (43)

（3）软件和信息技术智能化 (44)

（4）软件和信息技术平台化 (44)

（5）软件和信息技术融合化 (44)

（6）软件和信息技术安全新形势 (44)

五、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (45)

六、影响行业发展的不利因素 (45)

（1）知识产权保护机制有待进一步完善 (45)

（2）大多数软件企业规模较小、竞争力不强 (45)

第三章企业市场定位策略的基本类型与选择 (46)

第一节企业市场定位的内容及必要性 (46)

一、市场定位的内涵 (46)

二、市场定位的必要性 (47)

第二节企业市场定位策略应用研究 (47)

一、认识市场定位 (48)

二、实施市场定位策略 (48)

三、以市场定位为基础，开展营销组合策略 (50)

第三节市场定位战略决策模型与战略选择 (50)

一、市场定位决策的分析 (50)

二、定位战略决策的选择 (52)

（一）首位策略 (52)

（二）提升战略 (52)

（三）补缺战略 (53)

（四）追随战略 (53)

（五）特色策略 (54)

（六）重新定位战略 (54)

三、定位决策的控制 (55)

第四节在不同市场定位下竞争战略的选择 (55)

一、成本领先战略的选择 (55)

二、差异化战略的选择 (56)

三、目标集聚战略的选择 (56)

第五节企业市场定位对市场营销策略的影响 (56)

一、对顾客需求的影响 (57)

二、对产品策略的影响 (57)

三、对价格策略的影响 (57)

四、对渠道策略的影响 (57)

五、建立以市场定位为核心的营销理念 (58)

第六节产品市场定位的方法及营销策略的选择创新 (58)

一、产品定位与市场定位 (58)

二、市场定位方法的选择 (58)

（一）准入市场定位 (59)

（二）竞争市场定位 (59)

（三）潜在市场定位 (59)

（四）竞争市场抢夺 (59)

三、市场定位方法的实际应用 (60)

四、营销策略创新选择的影响因素 (60)

（一）宏观环境因素 (60)

（二）微观环境因素 (60)

六、营销策略创新的方向 (60)

第四章2020-2025年中国办公软件企业市场定位策略探讨与建议 (62)

第一节办公软件行业市场定位的基本特征 (62)

第二节办公软件行业市场定位的基本内容及方法 (62)

一、目标市场定位 (62)

二、商品组合定位 (63)

三、商品价格定位 (63)

四、企业品牌定位 (63)

五、服务功能定位 (64)

第三节企业品牌的定位策略研究 (64)

一、品牌定位的重要性 (64)

二、品牌定位原则 (65)

三、品牌定位策略分析 (66)

（一）抢占先机先定位 (66)

（二）见缝插针关联定位 (67)

（三）找准弱点置换定位 (67)

四、结论 (67)

第四节精准定位理论下微信营销策略分析 (68)

一、企业执行微信营销的必要性和条件以及优势分析 (68)