练习题 Ch07 市场营销调研与预测

第七章市场营销调研与预测

（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）

1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的_________特征。

A．可检索性B．可共享性

C．可转换性D．可存贮性

2、“订单──发货──帐单”的循环是_________的核心。

A．营销情报系统B．营销分析系统

C．内部报告系统D．营销调研系统

3、运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为_________。

A．营销信息系统B．市场调研

C．市场预测D．决策支持系统

4、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行_________。

A．探测性调研B．描述性调研

C．因果关系调研D．临时性调研

5、市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是_________。

A．调研时间B．调研范畴

C．调研内容D．调研目的

6、在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于_________。

A．探测性调研B．描述性调研

C．因果关系调研D．定期性调研

7、为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于_________。

A．探测性调研B．描述性调研

C．因果关系调研D．定期性调研

8、收集第一手资料的主要工具是_________。

A．计算机B．乱数表

C．调查表D．统计年鉴

9、在其它条件相同的情况下，下列哪种抽样方法其抽样误差较小，样本代表性较好。_________

A．纯随机抽样B．机械抽样

C．类型抽样D．整群抽样

10、用抽样方法，从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得资料，这种资料收集方法是_________。

A．观察调查B．固定样本连续调查

C．类型抽样D．询问调查

11、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做_________。

A．市场需求B．企业需求

C．市场潜量D．市场最低量

12、某公司为了测量在某一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用_________。

A．购买力指数法B．市场累加法

C．德尔菲法D．连锁比率法

13、在营销调研的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及其影响因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据，这被叫做_________。

A．市场开发B．市场调研

C．市场预测D．市场控制

14、通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于_________。

A．长期预测B．短期预测

C．消费品预测D．中期预测

15、某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝Ｔ＋Ｃ＋Ｓ＋Ｅ，此模型中的T是指_________。

A．趋势变动B．周期变动

C．季节变动D．随机波动

16、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3x（亿元），则第8年可能实现的营业额预测值是_________。

A．2.6亿元B．2.9亿元

C．0.8亿元D．1.7亿元

【参考答案】

1、C

2、C

3、B

4、A

5、D

6、B

7、C

8、C

9、C 10、B

11、C12、A13、C14、B15、A

16、D

（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）

1、信息按照内容可划分为三类，它们是_________。

A．传闻B．消息

C．隐私D．资料

E．知识

2、信息的主要功能是_________。

A．流动功能B．中介功能

C．存贮功能D．联结功能

E．放大功能

3、市场调研计划的内容主要包括_________。

A．资料来源B．调研方法

C．调研工具D．抽样计划

E．接触方法

4、在实地调查过程中，收集资料通常采用的方法是_________。

A．固定样本连续调查B．观察调查

C．抽样调查D．实验法

E．询问调查

5、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求_________。

A．也随之增长B．无限制地增长

C．随着市场环境的不同而有所不同D．报酬率由递增转入递减

E．随产品类别不同而有不同的增长速度

6、测量地区市场潜量时，较为普遍采用的方法是_________。

A．市场累加法B．连锁比率法

C．类型抽样法D．专家意见法

E．购买力指数法

7、产品销售的时间序列，其变化趋势主要是_________共同作用的结果。

A．趋势因素B．周期因素

C．季节因素D．不确定因素

E．复合因素

8、市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况？_________

A．新产品投放市场B．老产品开辟新市场

C．原料D．机器设备

E．启用新分销渠道

【参考答案】

1、BDE

2、BDE

3、ABCDE

4、ABDE

5、ACDE

6、AE

7、ABCD

8、ABE

（三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“×”。）

1、信息是事物运动状态以及运动方式的表象，由数据、文本、声音和图像四种形态组成。（）

2、知识也是属于信息的范畴。（）

3、只有文字、数据类的信息，才能用某种物理介质贮存起来。（）

4、信息在通过人际渠道传递过程中，可能会使接收者接收的信息与信息源发出的信息有很大的差异，即信息传递发生了失真现象。（）

5、探测性调研一般要进行实地调查，收集第一手资料。（）

6、描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料。（）

7、收集第一手资料通常花费较大、周期长，但能掌握市场的即时信息。（）