读书笔记 《广告人手记》
一个广告人的自白读书笔记
《一个广告人的自白》读书笔记我曾经在学校图书馆多次经历过没找到我所需要的书,幸运的是,这一次我找到了奥格威的《一个广告人的自白》,并且拜读了一遍。
这本书共有十一个章节,分别是一、怎样经营广告公司;二、怎样争取客户;三、怎样维系客户;四、怎样当一个好客户;五、怎样创作高水平广告;六、怎样写有效力的文案;七、怎样使用插图和编排文案;八、怎样制作上乘的电视广告;九、怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告;十、怎样才能功成名就——对年轻人的进言;十一、广告是否应予废止。
为什么我会在书单中首先选择了这本书,我想应该是因为它的标题。
这本书如同它的标题一样,并非是一本纯理论的书,不是那种到处都布满了文字定义,尤其是译本,里面满是拗口又难懂的话,而是奥格威以自己的亲身经历及想法为基本所著就的一本书。
我不是一个具有文学气息的人,事实上我的高中生活大部分都是在与数理化打交道的过程中度过的,于是对于纯文字理论的书,我总是觉得太深奥,甚至看的过程中经常让我觉得困乏。
这种不能理解的痛苦是很难受的,也许我看完一遍这样的书后,在我脑袋里什么也没有留下。
但是《一个广告人的自白》给我的感受并非如此,书中掺杂了各种故事和实例,在我不理解书中的一些思想和原则时给了我方向,加深了我对这些思想和原则的印象。
就像是给了我一件新的科技产品的同时,也给了我一本说明书,让我知道它是什么,怎么去用以及用了它将产生什么样的效果。
我并不是广告专业的学生,所以对于广告其实知道的并不多,所以看完这本书,给我的启发更多的在于经营管理方面。
奥格威首先给我们讲述了对他影响极大的一个人——皮塔先生,同时也对我影响极深。
皮塔先生的管理方式直接影响了后来奥格威经营广告公司的管理原则。
我在大学课堂上也学到一些不同模式的管理方式,集权、分权等。
虽然老师有说过对于不同公司所采用的管理方式不同,而不同的管理方式产生的效果不同,它们各有利弊。
我在当时却非常倾向于分权式。
在逐渐重视以人为本的这个社会,尽可能的将权力下放,让员工能够更自由的表现自己,发挥自己的能力,对于激励员工是有很大的效果的。
一个广告人的自白读书笔记
一个广告人的自白读书笔记篇一:一个广告人的自白读后感《一个广告人的自白》读后感“如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫?奥格威;同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。
奥格威和《一个广告人的自白》在广告业的地位如此崇高，以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为杰出商业读本的另一面。
”从本书的内容来看，奥格威以自己的广告哲学和经验，充实了广告人观念和广告专业最核心的部分，设定了现代广告很多最基本的原则和标准。
它不仅写了广告活动当中的广告公司该如何去运营、如何创作出高水平的广告，而且写了广告客户该如何去让广告公司发挥自己的才智，如何对待广告公司的问题，而且也考虑到了广告的受众。
也就是说不仅注重广告的制作，更应该注重广告整个活动过程中的沟通问题:广告公司和客户要沟通，同时还要做好和受众的沟通，设定了广告高标准的社会责任——讲事实，不欺骗，如书中说的“不要创作你不希望自己家人看到的广告”。
在《一个广告人的自白》正文开始前，奥格威说:“用第一人称这种旧式写法写这本书，我触犯了当代美国行为规约。
可是，我认为，这本书是我的自白，在叙述我的经历时用我们，那是极不自然的。
”这种坦率，就是奥格威的风格。
在相当多的文字将简单问题复杂化的时代，《一个广告人的自白》也带给读者阅读商业类读物少有的轻松体验。
这本书的前言有一段(本书背后的故事)，大卫奥格威在这本书上市后取得很好的销量后补充了写作的目的，其主要目的是要给他的广告公司招揽客户;其次检验他们的股份上市时候的市场条件;最后提高他在生意圈子的知名度。
确实，他做到了，这完美的一箭三雕。
小至用人，选取客户，大至广告公司的经营理念，整个广告业未来的发展，都在这本书里展现的淋漓尽致，而不仅仅是一个广告人的自白，那么简单。
在确定学广告专业前，我只是认为广告就是永无止尽的想创意，广告是一个纯粹靠创意吃饭的职业，一个个别人想不到的，从来没听过的没见过的IDEA。
一个广告人的自白读书笔记
一个广告人的自白读书笔记《一个广告人的自白》读书笔记我们小组这个月在一起去看了奥美创始人大卫奥格威的《一个广告人的自白》这本书，这本书主要是以他自己的口吻向人们讲述了他如何将奥美公司从一个不知名的小公司发展成为世界第一的广告公司的历程。
这个故事本身就有很强的启发性，特别值得我们深思。
大卫奥格威，以下简称大卫，从38岁开始创业，当然，和很多开始创业的年轻人一样，在没有合适自己的工作之前，他做过很多的工作，当过服务员之类的，在他没有进入广告公司之前，他对这个兴业简直是一无所知，单纯抱着一种执着的信念，他努力着，奋斗者，终于，把奥美公司打造成世人皆知的广告大公司。
在人们眼中，奥美成了许多企业、品牌建设首选的广告代理商。
人人都知道奥美，他是那么专业的广告公司。
看完这部作品，我感动啊受益匪浅，相信这些笔记会给我以后的学习工作起到很大的鼓舞作用。
首先，从奥美成功中获得了什么?我们认认真真地问自己这样一个问题。
以下是我们自己的回答：好的广告作品是生活中的点滴凝聚而成的。
同样，成功也是无数的经历凝聚而成的。
我们不能只看到奥格威由一个厨师转变成为了一个广告大师这样一个结果，我们更多的应该看到这其中的过程，因为，没有这些过程中的点点滴滴，奥格威日后绝对不会成为一个闻名的广告大师。
所以说不要瞧不起你做的任何一件小事或者一个小的工作，尤其是我们大学生，好工作做不了，差工作不想做——即所谓的高不成低不就。
然而，你是否知道，即使是再差的工作，也可能是你将来成功的奠基石。
奥格威在美琪饭店做厨师（我想没有几个大学生愿意去做这个工作），虽然饭店领班皮塔先生要求很严格，厨师们的活很累很重，但是奥格威却能够依然干得十分富有激情，而且十分愉快。
在这里，奥格威没有满腹牢骚，他更多的是学习。
非常值得一提的是，他在领班皮塔先生那学到了出色的领导艺术，为他以后管理奥美做了一个很好的铺垫。
所以这就是我们所需要学习的，奥格威的成功不是那么容易的，这需要付出艰辛。
广告人手记读后感2000字
广告人手记读后感2000字《广告人手记》读后感范文《广告人手记》是一本非常值得一读的书籍。
它不仅让我对广告行业有了更深入的了解和认识，也让我对自己的职业发展有了更清晰的方向和目标。
我相信这本书会成为我职业生涯中的一笔宝贵财富。
在广告行业摸爬滚打多年的我，对于广告有着深厚的情感。
《广告人手记》让我对广告有了更深入的了解和认识。
这本书的作者是叶茂中，一位在中国广告界颇具影响力的专家。
他以自己的亲身经历和丰富的实战经验，为我们呈现了一本充满智慧和启示的书籍。
《广告人手记》这本书，是叶茂中先生根据自己多年的广告从业经历所撰写的一本实战经验分享书籍。
在书中，叶茂中先生不仅分享了自己在广告行业中的亲身体验，还深入剖析了广告行业的内在规律和成功案例，同时也表达了对广告行业未来发展的看法和期许。
在阅读这本书的过程中，我深感叶茂中先生的专业素养和实战经验。
它不仅是一本实战经验分享书籍，也是一本对广告行业深入思考的书籍。
通过阅读这本书，我不仅了解了广告行业的内在规律和成功案例，也学到了很多实用的技巧和方法。
同时，我也对广告行业的未来发展有了更深入的认识和理解。
他以平实的语言、生动的案例和深入浅出的方式，将广告行业的奥秘和技巧娓娓道来，让人受益匪浅。
首先，叶茂中先生在书中提到了广告公司与客户的合作模式。
他指出，在广告行业中，客户是广告公司最重要的合作伙伴之一。
因此，广告公司需要与客户建立良好的合作关系，了解客户的需求和期望，并根据客户的需求和期望来制定相应的广告策略和方案。
这种合作模式不仅提高了广告的效果，也增强了客户对广告公司的信任和认可。
其次，叶茂中先生强调了广告定位的重要性。
他认为，一个成功的广告必须要有明确的定位，即要明确广告的目标受众、品牌特点和竞争优势等。
只有明确了广告的定位，才能更好地制定广告策略和方案，从而吸引目标受众的关注和认可。
在书中，叶茂中还分享了许多他亲身经历的广告案例。
这些案例让我深刻地感受到了广告人的艰辛和不易，也让我看到了广告人的智慧和创造力。
广告人手记读后感
广告人手记读后感
历史两个月读完了整本书，看书时总是习惯性的记录书中作者独特的观点或者精辟的语言，本书的作者叶茂中作为一个资深的广告人，对广告行业有着深刻的了解，它从宏观的广告行业大环境到广告公司到如果做好个具体的广告案例等都进行了讲解，，是广告行业入行者的领路者，其中部分内容让于从事文案工作的我来说，受到了很大的启发。
文中作者提到广告人要多用“应该…但是…”的逆向思维思考问题，对任何事物都要独特的思维去观察，去分析，去推理，去判断。
这句话一直给我很深刻的印象，人类作为群居动物，习惯了用最符合大众的正向思维模式思考，例如因为某某原因，所以产生了某某结果，但是做广告人，往往我们是的是先设定了一个目标，为了要达到这个目标，然后去做某些事情，这样一来就变成了为了结果而去找原因，事情的先后顺序发生了根本性的变化。
作为一个网络公司的文案，可能公司对我们的要求没有并没有广告公司文案的高，但不管在什么公司，只要工作内容涉及到广告相关的内容，都需要我们有创意。
例如我们平时写的网校专题，网校文案等，写这些之前我们都需要思考怎样才能让考生被我们的广告所打动，不能千篇一律，不能人云亦云，必须在同质化严重的网校课程中提炼出每个考试自身的特色，同时要抓住考生最关注的重点，将这些内容用一种更新颖的方式表达出来。
当然，所谓的创意不是一味的追求与众不同，必须基于行业特色，根据消费者的需求来有目的性的进行创意性的文案写作。
《一个广告人的自白》读书笔记
《一个广告人的自白》读书笔记一个广告人的自白读书心得“一直被视为全球广告行业的经典之作，曾经引领无数人进入广告行业，更是每一位广告人的必读书。
在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。
一本引人入胜、学识渊博的著作，是每一位商界人士和投资《福布斯》者极具价值的广告必读书。
” ——奥格威，将几十年广告的浮浮沉沉的生涯浓缩为一本书，分门别类地将如何做广告的各个细节罗列开来。
奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括:劳斯莱斯、美国运通、上海大众、西尔斯、福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、麦斯威尔、IBM、柯达、摩托罗拉……在我的理解里，整本书的核心内容分为四个大块:1.销售是广告的最终目标奥格威认为“广告的目的就是销售,否则便不是做广告。
”他指出“除非广告活动能产出所要求的效果,,大多数情况下,这指的是销售产品,,否则就不算是杰出的广告活动。
销售量是杰出广告活动的一个最起码的一项条件。
衡量他们优秀的广告撰稿人成就的标准是看他们使多少新产品在市场上腾飞。
”尽管有人不同意奥格威的上述论点,因为广告还承担了塑造品牌和组织形象、提升品牌无形资产等功能。
而且更多的时候广告与销售并无直接相关关系。
但我仍然赞同奥格威的这一“广告目的论”,因为企业之所以投资广告,其终极目的就是通过广告促进产品销售，广告在产品的价值链当中始终承担了一种沟通广告主与消费者之间信息的桥梁作用。
2.“说什么”比“怎样说”更重要由广告的目的出发,奥格威进一步指出“广告的内容比表现内容的方法更重要”。
他认为“真正决定消费者购买或不购买的是你的广告的内容,而不是它的形式。
”因此,“最重要的工作是决定你怎样说明产品,你承诺些什么好处”。
在奥格威看来，“说什么”比“怎么说”更重要。
既然“说什么”更重要 ,那么究竟应该选择什么样的承诺呢,奥格威从大量广告实践得出结论要找出“最有分量的承诺”、“最受欢迎的承诺”、“最有力的承诺”、“最有可能促使他们购买某种产品的承诺”。
广告人手记
作者： 沙湄
出版物刊名： 中国新时代
页码： 35-38页
主题词： 广告人 广告公司 庚午 影视 英文词汇 公石 会后悔 容度 奇字 一般公司
摘要： G·路易斯称“广告是一种有毒气体”也许并没有错。
广告不仅使无数收银机的响声越来越清脆欢快,也使制造广告的男女为之着迷、疯狂,象瘾君子一样欲罢不能。
电视、杂志、报纸、直邮、路牌、灯箱、海报、传单……广告如欲望的旗帜,飘扬在城市丛林的每一角落。
这个世界依然有神话存在:繁荣富裕的商业社会的世俗神话,只是诗人们早已无从染指,取而代之的是熟谙现实生活规则的新一代弄潮儿——广告人。
他们影响着你购买一支牙膏时的选择,甚至,影响着你的日常语言、价值观念和思维方式。
【完整版】《一个广告人的自白》精华读书笔记
【完整版】《一个广告人的自白》精华读书笔记背景1.我们坚信每一则广告都必须被看成是对品牌形象这种复杂的象征符号作贡献，以及对品牌声誉所做的长期投资的一部分。
2.提到的书籍:《如何做广告》、《4A广告公司作业手册》、《广告大师奥格威》、《奥格威谈广告》3.如果你经常雇佣比你弱小的人，将来我们就会变成一家侏儒公司，相反的，如果你每次都雇佣比你强大的人，日后我们必定成为一家巨人公司。
4.奥美的广告文化：我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告；不要推出一个你不愿意你的家人看到的广告；消费者不是低能儿，别侮辱她的智商；我们喜欢知识纪律，你要知道广告的“根茎”在哪；不要奢望所有的策划方案都很有用。
第一章怎么经营广告公司一、领导者做好公司管理的要点1.领导者在专业能力上一定要突出，才能让团队信服你。
2.严格遵守服务标准，信守承诺。
3.保持办公场所的整洁，乱七八糟会产生慵懒的气氛。
4.对盈利保持热情。
5.如果你能让你的客户感到你是不可或缺的，你就永远保住了你的工作，即让公司在领域内的专业性无法被取代。
6.经营一家广告公司需要有活力和足够的应变能力，这样即使失败也能很快站起来。
7.公司的领导必须懂得如何分配任务，把权利层层下放。
8.在现代商业世界里，除非你能把你所创作的东西卖出去，否则，创作、独具匠心都是毫无价值的。
9.工作超量比工作不足更为有趣，刻苦工作中包含有经济收益。
二、人员招募与相处之道1.“为首相之道，首在不留情面，把无能的官员撤掉。
”2.对待工作要严厉，用强力手腕处理同事间的矛盾。
3.炫耀特权，激励部属向领导看齐的雄心。
4.对伙伴有热爱之情，能宽容他们的过失，有化敌为友的才能，有抓住良机的敏锐目光，还有道德。
5.适当夸奖部属，让他们懂得赞扬的可贵；对不称职的人零容忍，和不称职、吊儿郎当的人一起工作，专业人员的士气就会受到影响。
6.最高领导人最主要的职责在于创造一种让有创作才华的人有用武之地的气氛。
《广告创意笔记》经典读后感10篇_读后感_名著读后感
精心整理《广告创意笔记》经典读后感10篇_读后感_名着读后感《广告创意笔记》是一本由罗超群着作，中国书籍出版社出版的平装图书，本书定价：68.00，页数：265，文章吧小编精心整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。
《广告创意笔记》读后感(一)：只有真正用心的人，才能读懂别人的用心。
123、这是一本你不曾体验过的以人格化方式交流行业经验的书，读书的时候不会觉得是在与文字对话，而是跟一位个性鲜明的人物对话。
国内这种类型的书有李欣频的《创意天龙八部》、林永强的《CD不易为》。
前者是交流分享，后者是讲授和对话，还是有本质区别的。
4、这是一本可以再版升级的书，有的书看完一遍就会甩一边，这本书则是一个人的思考过程，只要思考不停，这本书就永远有升级精进的可能。
从用材上来看，这本书使用的特种纸封面在图书很少看到过了。
现在的广告文案估计很少有机会为了一本画册，跟设计一起跑印刷厂选特种纸张，看多了互联网文字海报的人，估计也很难体会印刷装帧的美感。
封面采用了类似200g轻盈白板特种纸，内页也通通选用了加厚一档的纸张，这书的印刷成本比常较。
，条路，让我这个文科生在大学这个染缸中找到了自己的颜色。
所以在大学这两本书一本是伴着我开始学习广告，一本是伴着我开始走向广告职业，因此我称它为中国版的《奥格威谈广告》，也可以叫它为《罗锅谈广告》，嘿嘿。
从这本书的内容顺序来谈谈对我的启发吧。
我的广告观。
在这一章中作者以自己的经验告诉我们什么是广告，即将入行的新人改怎么去入行，对我最重要的就是讲解了策略，让我知道了策略就是解决问题的办法，解决客户问题所采取的方法。
在我们的课堂上讲的广告的定义有很多种，当然考试也考哪些概念，但是我们只知道去背广告是什么了，而不知道它的真正社会价值是什么，我们以后做广告要做成什么样，这些在那时候刚接触广告的时候从来都没有想过的。
了，背会了教条式的东西，比如课本中说：标题的写作要求有简洁明了，通俗易懂，措辞优美。
稻草人手记读书笔记摘抄
稻草人手记读书笔记摘抄《稻草人手记》是三毛的一部散文集，书中记录了她在西班牙、加纳利群岛等地的生活点滴以及对人生的感悟。
以下是我从书中摘抄的一些精彩段落和个人的一些感悟。
“我们不肯探索自己本身的价值，我们过分看重他人在自己生命里的参与。
于是，孤独不再美好，失去了他人，我们惶惑不安。
”这段话让我深思。
在如今的社会中，我们常常忙于迎合他人，渴望得到他人的认可和关注，却忽略了自身的价值。
当我们把自己的价值建立在他人的评价上时，一旦失去了外界的支持，内心就会陷入不安和迷茫。
其实，我们应该学会独立思考，发掘自己独特的闪光点，相信自己的价值，这样才能在孤独中也能保持内心的平静和坚定。
“我笑，便面如春花，定是能感动人的，任他是谁。
”这句简单而充满力量的话语，让我感受到了笑容的魅力。
一个真诚的笑容，仿佛是春天绽放的花朵，能够温暖和感染身边的每一个人。
无论面对怎样的困难和挫折，保持乐观积极的心态，用笑容去面对生活，或许就能化解许多的烦恼，也能给他人带来希望和力量。
“一个人至少拥有一个梦想，有一个理由去坚强。
心若没有栖息的地方，到哪里都是在流浪。
”梦想是人生的灯塔，它为我们指明了前进的方向，给予我们坚持下去的动力。
当我们的内心有了坚定的梦想，无论遇到多少风雨，都能找到坚强的理由。
反之，如果心灵没有归宿，没有为之奋斗的目标，那么无论身处何方，都如同漂泊的流浪者，找不到真正的归属感。
“生命短促，没有时间可以再浪费，一切随心自由才是应该努力追求的，别人如何想我便是那么的无足轻重了。
”在快节奏的现代生活中，我们常常被各种琐事和他人的看法所束缚，忘记了倾听自己内心的声音。
生命是如此短暂，我们不应把宝贵的时间浪费在迎合他人、纠结于无关紧要的事情上。
应该勇敢地追随自己的内心，追求真正让自己感到快乐和满足的事物，做最真实的自己。
“人生的许多大困难，只要活着，没有什么是解决不了的，时间和智慧而已。
”当我们遭遇困境时，往往会感到绝望和无助。
《一个广告人的自白》读后感
《一个广告人的自白》读后感《一个广告人的自白》读后感《一个广告人的自白》可能是对广告人影响最大的一本，很少有广告人没有看过这本书，一直到现在还是，相信未来还是这样。
这本书是由大卫·奥格威编写的，他是广告业乃至整个商业界一个不朽的传奇。
奥格威大学中途辍学，做过厨师、推销员、外交官、也当农夫，他完全不懂营销，也不曾写过任何广告文案，但他自称有志于广告，希望在这一行闯出一番事业。
事实上他的成就已经远远超过了他当初立下的志向，他已经成为世界上最有名的文案撰稿人，而且创立了最知名的奥美公司，被称为“广告之父”。
《一个广告人的自白》一共有十一章，从不同的角度、不同的方面给我们讲了如何经营一家广告公司、如何争取客户、如何维系客户、如何当一个好客户、如何创作高水平的广告、如何写有效力的文案、如何使用插图和编排文案、如何制作上乘的电视广告、如何为食品、旅游地和专利药品制作优良的广告、如何能够功成名就以及谈到广告是否应予废止。
每一个章节都使我受益匪浅。
下面就将我从这本书学到的一点知识与大家分享。
大卫·奥格威在写到怎样经营一家广告公司时，先讲了他在巴黎美琪饭店当厨师，从领班皮塔先生那里学到的领导艺术，并且在他之后经营奥美公司是将学到的领导艺术发挥的淋漓尽致。
奥格威身为领导也会偶尔亲自动手撰写广告，以提醒文案撰稿人队伍；奥格威和皮塔先生一样很少夸奖部下，是希望部下能够懂得得到赞赏的可贵；奥格威会毫不犹豫的辞退掉不称职的员工，因为他觉得和不称职的员工一起工作会影响士气；奥格威要求员工要保持办公桌的整齐，他觉得乱七八糟的办公室会产生一种懒散的气氛；奥格威会在员工休息的时候自己加班，因为他觉得身为领导更要以身作则，那样员工也就不会拒绝加班了；奥格威在每个文案送到客户前地时候都要亲自察看；奥格威重点强调的是要为公司招募一批有创造力的人才，并且在职领导最主要的责任就是创造一种让有创作才华的人又用武之地。
这些都是奥格威在经营奥美的时候所做的，当然他做的不仅仅是这些。
一个广告人的自白读书笔记
一个广告人的自白读书笔记作为一个广告从业者，我一直对广告行业充满着热爱和好奇。
近期我读了一本名为《一个广告人的自白》的书籍，作者详细讲述了他在广告行业的经历和见解。
在这篇读书笔记中，我将分享我对这本书的理解和思考。
《一个广告人的自白》这本书的作者是一位在广告行业有着多年经验的资深从业者。
通过他的自白，我们可以了解到广告行业的内部运作以及广告人的思考方式和工作方式。
首先，书中作者强调了广告人的必备素质是创意。
在广告行业，创意是一切的基础，好的创意可以让广告更加引人注目和有趣。
创意不仅仅是指图像和设计，同时也包括对产品或品牌的解读和传达。
广告人需要具备敏锐的观察力和创新思维，通过不同的方式展现产品的独特之处。
其次，作者还谈到了广告与营销的关系。
广告是营销的重要组成部分，但并不是全部。
广告只是完成产品推广的手段之一，而营销则更加综合和长远。
有效的广告需要与品牌的整体战略和市场需求相结合，以达到最佳的推广效果。
广告人需要深入了解产品和目标受众的心理，借此来设计出有针对性的广告策略。
此外，书中还提到了广告行业的挑战和问题。
作者坦言，广告行业的竞争非常激烈，创意越来越难以创新。
广告人需要时刻保持对时事和社会变化的敏感性，以及对不同文化和价值观的理解。
同时，由于广告行业的快速发展，作者也谈到了广告道德和监管的重要性。
广告人需要遵守行业准则，以确保广告不会误导消费者或给他们带来负面影响。
在阅读这本书的过程中，我深刻了解到广告行业背后所需投入的努力和思考。
广告不仅是一种商业手段，更是一种传递信息和激发情感的艺术形式。
广告人需要不断学习和创新，以应对行业的挑战和变化。
总结起来，通过读书《一个广告人的自白》，我对广告行业有了更深入的了解。
创意、营销、挑战和道德等方面的内容让我受益匪浅。
作为一个广告从业者，我将继续努力提升自己的创意能力和对市场的洞察力，以更好地为客户和消费者服务。
同时，我也希望广告行业能够在未来发展中更加注重道德和社会责任，传递真实、有价值的信息。
《广告人手记》读书报告
《广告人手记》读书笔记书籍简介：《广告人手记》是中国大陆广告界第一本实战书，于1996年出版发行，一时洛阳纸贵，风靡全国。
迄今为止，本书先后重印37次，对中国广告业产生了深远的影响，被誉为“广告人的必读圣经”。
书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。
此次修订特别新增了从未披露过的广告秘籍近十万字。
另有叶茂中先生从业22年来成功执行的“361°”“真功夫”“大红鹰”“红金龙”“柒牌”“雅客V9”“赶集网”等经典广告的营销策划方案，具有极大的参考价值。
作者介绍：叶茂中，营销策划机构董事长，资深营销策划人和品牌管理专家，清华大学特聘教授，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师，中央电视台广告策略顾问，著有《叶茂中策划》、《创意就是权力》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》等。
1997-2000年：被评为“中国企业十大策划家”；2002年，被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”；2003年，被评为“中国十大广告公司经理人”；2004年，入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”；2005年，入选“中国十大营销专家”；2006年，荣获“中国广告25年突出贡献奖”；2007年，被评为“中国营销十大风云人物”。
书中锦语：做广告人，永远是悬在半空中的感觉，令人绝望。
追求完美，对完美的挑剔是这个行业最好的品质。
但广告行业充满了遗憾，绝没有你实现完美的那一天。
要让自己成为一个专家，不仅是广告行业的专家，还必须是你所主管的客户那个行业的专家。
只有让自己成为专家，才能在这个行业中立住脚。
广告策划说白了，就是将合适的产品，在合适的时机，用合适的手段，推销给合适的人。
广告人不是艺术家。
艺术家之间没有超越，只有区别，而广告人却只视能否扩大产品销售增加市场份额为衡量广告运动成功与否的唯一标准。
《创始人手记》读后感
《创始人手记》读后感在创业经历经验中，作者讲述了自己创建携程、如家、汉庭的故事，分享了对商业战略的思考，以及一些酒店业管理细节。
作者在书中提到，这三家公司都比较专注，携程一直重视盈利，如家拒绝了一个稳赚的房地产生意的诱惑。
在市面上大公司一把手自己写的书中，本书算是相当不错的。
书中的一些内容给我留下了深刻的印象。
例如，作者在描述自己如何做出离开如家的决定时，提到了他通过打坐来消除烦恼，从而使问题变得简单。
他认为，不抢如家对他没有大的影响，但抢的话可能会失去全部的朋友，并且两家公司将全面开战。
这体现了作者在面对复杂情况时的果断和清晰的思考。
此外，作者对商业战略的思考也很有启发性。
他强调了企业要赚钱，不能仅仅依靠点击率和风险投资来维持。
他还提到了携程在互联网泡沫破灭时误打误撞地采用了“鼠标加水泥”的模式，并最终取得了成功。
这让我认识到，在商业中，有时候看似偶然的机会可能会带来意想不到的收获。
关于酒店业的管理细节，作者也分享了一些宝贵的经验。
例如，他提到了大堂的功能演变，以及实价销售的策略。
这些细节让我对酒店业的运营有了更深入的了解。
这本书让我对创业和企业管理有了更多的思考。
作者的经验和教训对于想要创业或从事企业管理的人来说是非常有价值的。
书中的一些观点和策略也可以应用于其他行业，具有普遍的指导意义。
然而，书中也存在一些不足之处。
例如，有些章节标注了写作日期，而有些则没有。
这使得读者难以了解作者在不同时间的思考和观点的变化。
此外，书中的一些案例和故事可能过于简略，读者难以深入了解其中的细节和背景。
总体而言，《创始人手记》是一本值得一读的书。
它可以帮助读者了解创业的艰辛和挑战，以及如何在商业中取得成功。
尽管存在一些不足之处，但其优点仍然大于缺点。
我给这本书打四星的评价。
我想引用作者在书中的一句话：“创始人常常有一些看起来是‘非理性’的判断。
我的很多观念，不是在哈佛课堂上学的，而可能是通过看佛经，或者从日常生活中得来的，也可能是跟艺术家聊出来的，或者跟健身教练聊出来的。
《一个广告人的自白》读书笔记
《一个广告人的自白》读书笔记“我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告”广告的目的就是促进销售，没有这个功能的广告就不是广告。
“你不能让人因为你不胜其烦才买你的产品，你要让他对你的产品感到有兴趣才买它。
”一个好广告，不但要引起人们注意，而且要有吸引力，使人们对产品有所了解，愿意去购买。
“客户要求广告公司的是上乘的广告活动，我们把创造性当做首要职责。
”广告公司要为客户提供最好的服务，广告的效果必须的是好的，而创意正是广告创作的核心。
“不要退出一个你不愿意你的家人看到的广告。
”做广告诚信真实很重要，是广告创造的一个原则。
“靠打折促销建立不起无法摧毁的形象，而只有无法摧毁的形象才能使你的品牌成为人们生活的一部分。
”广告使企业成功，打折促销虽然有短期收益，但是最终是走向失败，只有通过广告树立品牌才能长盛不衰。
“在你动手写广告之前，先研究产品是值得的”做一个好广告，深入了解调查产品是很重要的，只有了解产品的信息，才能根据产品做出适合产品的广告。
“大部分广告方案都太复杂，他们反映了太多目标，而且视图迎合大多客户的不同看法。
”广告要有目标性，迎合产品受众的广告，才能获得成功。
“不要让男人写妇女们购买的产品广告。
”广告心理学中的性别差异对广告的不同认知情况。
只有相同的性别的人，他们的心理才会接近，写出的广告才会让同性别的人接受。
“在第一流的企业里，一定要信守诺言，不管要费多少神，加多少班。
”要办好一个公司，遵守信用是非常重要的，如果要做到一流，这是必不可少的。
“在广告业若要成功，你必须招募一些有创造力的人。
”要创建一个成功的广告公司，招募的人才必须具有创造力，广告只有创意才能使受众引起注意，产生兴趣，进而购买产品。
“追求最高质量没有追求宏大规模那么有利可图，但却给客户提供令人满意的服务。
”要把自己的广告公司做成一个成功的品牌，靠的是服务质量，而不是为很多客户服务，导致公司无法提供让客户满意的服务。
“不妨为一些有希望争取的库户，搞一点产品初步调研，作为自荐之阶”作为一个新的广告公司，想争取客户，为客户做调研，从而是客户认为你的公司做事很有提前性，对你的公司会产生好感。
2024年广告人手记读后感
2024年广告人手记读后感《2024年广告人手记》是一本对于广告业的现实揭示与思考的书籍，也是作者对于广告行业的一份回顾与总结。
在阅读完这本书后，我深受启发，对于广告行业有了更深刻的理解和思考。
首先，这本书揭示了广告行业的现实问题。
在书中，作者对于广告行业的尔虞我诈、号称与实际存在的巨大差距等问题进行了揭露。
广告行业本身的商业属性，决定了其中存在着竞争激烈的现象。
广告人为了吸引客户、取得合同，可能会夸大自己的能力与实际情况不符。
同时，广告行业又与媒体密不可分，虽然广告投放是媒体的重要收入来源，但广告商也经常因为资金问题而影响媒体的自主性和客观性。
这些问题的揭示，让我对于广告行业有了更深入的认识。
其次，书中对于广告人的工作方式和思维方式进行了分析和总结。
广告人需要拥有创意思维和洞察力，能够从市场和消费者的需求中找到突破点，创造独特和有吸引力的广告内容。
但实际上，广告人的工作往往是繁重和压力巨大的，需要快速响应和决策，并且要保持创意和灵感的持续输出。
书中指出了广告人在工作中需要处理好创意与商业之间的平衡，也需要积极主动地与团队合作，共同完成项目。
这些对于广告工作者的要求，使我对于广告人的职业素养和工作能力有了更深刻的认识。
此外，书中也探讨了广告行业未来的发展趋势。
随着科技的迅速发展和数字化时代的来临，广告形式和传播方式正在发生巨大的变化。
互联网和社交媒体等新兴媒体为广告提供了更广阔的传播渠道，但也给广告行业带来了新的挑战。
广告人需要及时调整自己的思维方式和工作方式，适应新的媒体环境。
同时，消费者的需求也在不断变化，广告人需要更加精准地定位目标受众，以及提供符合他们需求的广告内容。
这些对于广告行业未来发展的展望，使我对于广告行业的前景有了更深层次的思考。
通过阅读《2024年广告人手记》，我对于广告行业有了更全面和深入的了解。
广告行业的商业属性与资源紧张的现实，广告人的工作方式和思维方式，以及广告行业未来的发展趋势，这些都是书中探讨的重点，也是广告人需要思考和面对的问题。
叶茂中-广告人手记
叶茂中-广告人手记《广告人手记》目录推荐语一推荐语二推荐语三推荐语四广告人俱乐部戏说广告人做广告人，永远是悬在半空中的感觉，令人绝望。
追求完美，对完美的挑剔是这个行业最好的品质。
但广告行业充满了遗憾，绝没有你实现完美的那一天。
AE：你得几个A?要让自己成为一个专家，不仅是广告行业的专家，还必须是你所主管的客户那个行业的专家。
只有让自己成为专家，才能在这个行业中立住脚。
Copywrite 不Copy广告的灵魂与思想从哪儿来呢？它们躲在文案人员的头脑里吗？还是藏在纷乱繁杂的生活里？可有一个筛子能够把它们从千头万绪中筛出来呢？那么这个筛子又在哪儿？策划人是多能金刚广告策划说白了，就是将合适的产品，在合适的时机，用合适的手段，推销给合适的人。
寻找稀有动物广告人不是艺术家。
艺术家之间没有超越，只有区别，而广告人却只视能否扩大产品销售增加市场份额为衡量广告运动成功与否的唯一标准。
广告公司ABC广告公司良莠不分是事实，时间长了，自然会分出高低。
广告主也不全是傻子，老话说"群众的眼睛是雪亮的"，要吃好还得先干好。
如何到广告公司求职广告不仅给人鱼吃，更教给人捕鱼的方法。
现在这个方法我已经给了你，怎么捕鱼，看你的了。
策略游戏馆广告定位：一颗子弹打一只鸟现在有一颗子弹，是瞄准一只鸟将其击落，还是对着一群鸟放一枪，惊飞所有的鸟呢？再侃定位：一颗子弹打两只鸟经验是死的，而人是活的，活的人若是叫死的经验捆住了，那不是笑话吗？活，就要活出个样儿来。
灵活运用经验，则死的经验也会变活起来，也才能真正发挥出经验应有的作用。
定位时代已经到来了吗？不同产品有其所处的特定的产业环境、市场环境，我们在进行营销策划、广告运动时得看其定位的基础具备不具备？时宜合适不合适？如何制定广告战略雀巢咖啡向消费者诉求的是"味道好极了"，而不是"能抑制瞌睡"。
尽管许多消费者是为熬夜而准备咖啡，但却是因"味道好极了"而选择雀巢咖啡。
《一个广告人的自白》读书笔记
《一个广告人的自白》读书笔记《一个广告人的自白》读书笔记这本书有很多老师向我们推荐过，但最后竟然是因为作业才将它细细读了一遍，认真地拜读了这本被称为“广告人必读”的书后(虽然我并不想成为一个广告人)，确实受到了很多启发。
对于我来说，这更像是一本工具书，遇到问题可以随时翻开从中找到答案。
奥格威并不是“科班出生”，他没像很多大人物一样年少成名，却因为屡次考试不及格，没能从牛津毕业。
之后他做过厨师、做过挨门挨户的推销员、做过市场调查员、外交官和农夫，直到38岁才在纽约的麦迪逊大道创办了奥美广告公司，正式进入了广告业。
但他之前的每个工作都似乎是在为从事广告业而做准备，他从以往的工作中，汲取了很多经营之道和用人之道，事实证明，这些方法同样适用于广告业，更准确的说是这些方法适用于任何行业。
他的专注和认真也为他接触专业知识提供了机会，在当推销员期间，他的公司曾送他去美国学习广告技术。
在奥格威是一个厨师的时候，他所在的厨房里小小的队伍拥有异常坚韧的精神，每个人都满怀抱负：要把菜做的比任何厨师都好。
皮塔先生把厨房经营的很好，他从厨房领班皮塔先生那里学会了如何经营公司、管理员工，包括：1. 怎样为自己的员工做榜样：偶尔自己亲自动手撰写广告，以提醒自己的文案撰稿人队伍，他的手写出来的东西还是管用的。
2. 学到了如何肯定员工：减少夸奖自己的下属，因为难得的赞扬比没完没了的夸奖更让人振奋，会激发员工的使命感。
3. 学到了服务应该遵循何种标准：信守诺言，保质保量。
4. 学到了如何管理员工：拒绝不称职的员工，拒绝办公桌的凌乱，凌乱的办公室会营造一种懒散的氛围。
5. 明白了对盈利应该持有何种热情：每个方案送给客户之前，亲自查看检查一下，多关照一些事情。
6. 学到了如何去要求员工：如果想要员工加班，那么自己也要加班，比自己的员工工作更长的时间，员工们拒绝加班的可能性就会减小，要用自己的身体力行去影响员工。
7. 还教给了他最重要的道德问题：对客户负责。
广告人生读书笔记心得体会
广告人生读书笔记心得体会广告人生读书笔记心得体会《广告人生》是一本关于广告故事和人物的传记，该书作者David Ogilvy是广告界的一位重要人物。
在阅读这本书的过程中，我从中学到了许多有关广告行业的知识和经验。
以下是我对这本书的读书笔记的心得体会。
首先，广告的目的是为了满足人们的需求和欲望。
David Ogilvy在书中强调了广告的真实性和有效性。
他认为广告的目的不仅仅是销售产品，更重要的是了解消费者、满足消费者的需求，并帮助他们做出明智的购买决策。
通过对产品和消费者进行深入研究，广告人可以找到符合消费者期望的创意和表达方式。
其次，创意在广告行业中占据至关重要的地位。
广告的目的是吸引消费者的眼球并引起他们的兴趣。
因此，创意在广告中起着至关重要的作用。
作者通过自己的经验和案例研究，强调了创意的重要性，并提出了一些创意的原则和技巧，如与产品特性相关的创意，以及借鉴过去成功的广告作品等。
通过创意，广告可以与众不同，引起消费者的共鸣，达到预期的效果。
此外，大胆和有勇气是广告人成功的关键。
在书中，作者提到了他自己的一些大胆的决策和创意，包括使用新颖的手法和表达方式。
他强调了在广告行业中要有创新的精神和冒险的精神。
这意味着广告人需要勇于突破常规，有勇气尝试新的想法和方法，以及愿意承担失败的风险。
只有敢于创新和冒险，才能在激烈的竞争中脱颖而出，取得成功。
此外，团队合作也是广告人成功的重要因素。
作者在书中提到了他的团队合作的经验和教训。
他认为，一个高效的团队需要有互相合作和互相尊重的成员。
每个人都应该明确自己的职责，同时也要关心和支持其他成员。
广告行业是一个团队合作的行业，只有通过密切的沟通和有效的协作，才能实现团队的目标。
最后，不断学习和更新知识是广告人生的必备条件。
作者在书中提倡经常学习和修正知识，以适应快速变化的市场和技术环境。
他通过自己的经历强调了不断学习和适应的重要性。
广告行业发展迅速，新的技术和方法层出不穷，只有不断学习和适应，才能保持竞争力。
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《广告人手记》读书报告
一、版本介绍
作者：叶茂中
版本：Kindle电子书
文件大小：3471 KB
纸书页数：415
出版社:朝华出版社; 第1版(2011年9月1日)
二、内容简介
《广告人手记(叶茂中权威修订)》是中国大陆广告界第一本实战书，于1996年出版发行，一时洛阳纸贵，风靡全国。
迄今为止，《广告人手记(叶茂中权威修订)》先后重印37次，对中国广告业产生了深远的影响，被誉为“广告人的必读圣经”。
书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。
此次修订特别新增了从未披露过的广告秘籍近十万字。
另有叶茂中先生从业22年来成功执行的“361°”、“真功夫”、“大红鹰”、“红金龙”、“柒牌”、“雅客V9”、“赶集网”等经典广告的营销策划方案，具有极大的参考价值。
三、作者简介
叶茂中，1966年12月生，高级策划师，军人，江苏省民间艺术家协会理事。
武警江苏省总队文工团政治委员，大学文化。
2002年获中国策划研究院注册高级策划师资质认证。
营销策划有限公司（上海北京）董事长，为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计、创意、拍摄广告片300多条. 资深营销策划人和品牌管理专家，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师。
一向以新、奇、特的定位手段和表现手法为企业创造品牌佳绩。
面对日益饱和、细分的市场，企业如何拓展出全新的市场空间，叶先生在会议上提出了自己的独特观点：用横向营销思维创造品牌奇迹。
四、读后感
先前在营销公众号做文案，会写一些推送，有软广、硬广，也有对大学生活的吐槽、记录。
三个月的工作结束后，对于写文案的工作，渐渐力不从心，才思枯竭，实在是无处下笔，对于生活的麻木，让我感到羞愧。
读过《广告人手记》，相比对于广告人的建议，给予文案人员的指导对于我来说更加有实践意义。
创意必须注意的几个法则：（1）文案忌语言过分华丽，或长篇小说似的啰哩啰唆，没人会看，没人要听。
（2）不要自吹自擂，适当地放下自己的架子说几句老实话。
（3）文案必须提供充分的商品资讯。
（4）不要误解大卫·奥格威的“80％以上的读者只看标题不看细部文案”的话而去刻意放大标题的级数。
（5）不要在广告里故意弄一些稀奇古怪的造型。
（6）广告不是娱乐的一种。
真正的广告创意有赖于创意者对生活、对人类深入地了解和剖析，更有赖于其潜意识中有足够的情报。
而优秀的文案人员必须对生活抱有强烈的热情，对人与事物有与生俱来的关心和兴趣，并且对人们具有深切的同情心。
他能够深入到事物的内部和人物的心灵，找出商
品与人们之间的关联，哪些是人们需要的，或者会发生兴趣的。
他还需对生活具有足够了解与体会，使他能够借助联想将商品放进人们的心中。
脱离对生活麻木的现状，说实话，还是要多读书，多出去走走，才能够对现存的世界有更深地了解，更深的感悟。
在技巧性的指导下，提升自身素质，以对于生活的热情写出剖析生活，引起共鸣的好文章。
在人生的某一阶段，对生命负责的态度就是玩命，人的一生总得玩一次命。
你必须对自己残酷一点，别人才会对你好一点。
反过来，你对自己好一点，别人就会对你残酷一点。
摸索儿时的手工梦，道阻且长，但有了前人的指导，手工坊的工作也在探索中步步前进。
《广告人手记》在手工坊公众号的运营，手工坊形象的建立方面给予了诸多指导。
总的来说，整本书的容量是比较大的。
从文字到内容，很值得反复咀嚼，从人、市场、环境等各方面的影响因素神偷到广告行业中，以广告位依托再提，阐述品牌营销（包括企业产品、服务和名人包装）技巧和惯常误区，用叶茂中的方式来新说广告。
这本书结合市场利润说广告策划的直言大胆且露骨，打破行业潜规则，灵活的支出喊个弊病，甘于人先的重塑职业素能和操守，所有的一切都太吸引人，讲出了很多的现实，正如他在书中所说：广告的好坏不是用奖项来说话，而是要用市场和销售状况来检验。
同样，广告人的成功过与否也是要用策划案来衡量的。
其间涉及的内容比较宽泛，但很专业，对广告行业相关认知有很多新街，语言平实中又带着一股简历，拨开迷雾和误解，让人清楚的看到业内和从业者的真实，给广告人指引和反省的同时，也给广告主们如何去做广告，并选择广告人及公司提供了参考依据，它不单是像传统的广告书一样介绍广告常识，而是从广告人的脾性、生活到工作各方面入手进行详解，让我们认识什么样的广告人是人才，什么人能成为业界的真英雄。
综上，我认为《广告人手记》是立志当优秀广告人很不错的入门指导和深入学习书，值得一看。