(营销策划)油纸伞推广最终策划
伞场营销策划方案范文
伞场营销策划方案范文一、背景分析雨伞是一种常用的日常用品，成为了现代人的必备物品之一。
不仅在雨天使用，还可以用于遮阳防晒。
随着人们生活水平的提高，对雨伞的需求也越来越多。
但是，伞的销售市场过于竞争，很多品牌的伞产品都很相似，如何在市场中脱颖而出，成为消费者首选品牌，成为每一家伞厂商都需要解决的难题。
二、目标用户调查在制定营销策划方案之前，首先需要了解目标用户的需求和消费习惯。
调查可以通过问卷调查、市场调研等方式进行，以下是调查结果的汇总：1. 目标用户年龄段：18岁到50岁的男女；2. 目标用户地区：主要在一二线城市居住；3. 目标用户需求：用户对伞的需求主要包括降低雨水侵湿、防晒、便携等；4. 目标用户购买方式：线下购买的用户较多，但线上购买用户增长迅猛；基于以上调查结果，我们可以制定出以下目标用户需求和购买行为：目标用户需求：1. 高品质：用户希望购买到质量卓越的伞，可以在恶劣天气下保持良好状态；2. 个性化设计：用户希望伞有独特的设计，能够展示自我的个性和品味；3. 实用性：伞使用方便、轻便，可随身携带；4. 防晒效果：在夏天，用户希望伞可以有效防晒；5. 耐用性：用户希望购买到耐用的伞，可以使用较长时间。
目标用户购买行为：1. 线下购买：目标用户倾向于亲自去实体店购买伞；2. 线上购买：线上购买的用户比例逐年增长，用户更容易接受线上销售方式；3. 口碑推荐：用户倾向于通过朋友或互联网获取到产品信息，并通过口碑推荐来选择产品。
三、竞争对手分析在伞市场上存在着众多的竞争对手，了解竞争对手的产品定位和市场份额，有助于我们制定出更具竞争力的营销策划方案。
以下是对竞争对手的分析结果：竞争对手1：雨伞品牌A市场份额：占据市场份额15%；产品定位：注重品质和时尚设计，针对中高端市场；竞争优势：产品质量优秀，设计独特；竞争劣势：价格较高，市场开拓较为狭窄。
竞争对手2：雨伞品牌B市场份额：占据市场份额10%；产品定位：注重品质和价位相对较低，针对年轻人市场；竞争优势：价格较低，适合大众消费；竞争劣势：设计和质量相对一般。
泸州油纸伞营销策划方案
泸州油纸伞营销策划方案一、品牌定位泸州油纸伞以其独特的工艺和传统的制作技术而闻名于世。
而在市场中，泸州油纸伞的品牌知名度相对较低。
因此，通过本次营销策划，我们将重新定位泸州油纸伞的品牌形象，使其与传统工艺、文化传承和高品质产品相结合，打造成具有较高触达率和良好口碑的国内知名品牌。
二、市场调研在制定市场营销策划方案之前，我们首先需要进行市场调研，了解目标市场的需求和竞争情况。
通过调研，我们发现，中国传统文化日益受到年轻人关注，而泸州油纸伞作为传统文化的一部分，具有较大的发展潜力。
三、目标市场在确定目标市场时，我们将主要以年轻人群体为主，他们对传统文化有浓厚的兴趣，并愿意购买符合时尚趋势且具有文化内涵的产品。
四、营销策略1. 宣传和推广：通过线上线下形式相结合的方式，开展宣传和推广活动，增加泸州油纸伞的知名度和曝光度。
例如，在大型商场、旅游景点等地开设泸州油纸伞专柜，并组织展示活动，吸引消费者参观和体验。
2. 品牌合作：与其他有影响力的国内品牌进行合作，共同推广泸州油纸伞。
例如，与时尚品牌进行合作设计，推出潮流款式的油纸伞，吸引更多年轻人的关注。
3. 社交媒体营销：通过社交媒体平台开展线上推广活动，增加用户交流和互动。
例如，通过微博、微信、抖音等平台发布制作泸州油纸伞的过程视频和相关介绍，吸引年轻人的关注并提高品牌知名度。
4. 售后服务：建立完善的售后服务体系，提供优质的售后服务，保障消费者权益，增加消费者的满意度和忠诚度。
五、传播渠道1. 传统媒体渠道：通过电视、电台、报纸和杂志等传统媒体渠道进行品牌宣传和推广。
在相关文化类节目、旅游类节目中加入泸州油纸伞的介绍，提高品牌曝光率。
2. 数字媒体渠道：通过社交媒体平台、电子商务平台等数字媒体渠道进行品牌营销和推广。
例如，在微博、微信等平台上发布泸州油纸伞的介绍和购买链接，方便消费者获取相关信息。
3. 线下渠道：与相关商家、线下门店合作，将泸州油纸伞的产品放置在热门景点、旅游区等地，增加产品的曝光度和销售量。
油纸伞创意活动策划方案
油纸伞创意活动策划方案第一部分：活动介绍1.1 活动背景油纸伞是中国传统文化的瑰宝之一，具有丰富的历史和文化内涵。
然而，随着现代生活方式的改变，油纸伞逐渐被淘汰，很多人对其知之甚少。
为了传承和弘扬油纸伞文化，以及激发人们对传统文化的兴趣，本次活动特别策划了一系列以油纸伞为主题的创意活动。
1.2 活动目标1) 弘扬传统文化：通过油纸伞相关活动，让更多的人了解和喜爱油纸伞，增强对传统文化的认同感和自豪感。
2) 提升创造力：通过创意活动，激发参与者的创造力和创新能力，培养他们对艺术的热爱和品味。
1.3 活动时间和地点活动时间：3天活动地点：XX市文化广场第二部分：活动内容2.1 油纸伞展览在活动现场搭建展览区域，展示各种风格和款式的油纸伞，包括传统的花鸟、山水图案，以及现代创意的伞面设计。
展览中可以设置一些油纸伞的历史资料、制作工艺介绍，以及文化传承的实例，让参观者更好地了解油纸伞的文化背景和制作过程。
2.2 油纸伞制作培训开设油纸伞制作培训班，邀请专业的油纸伞制作师进行现场示范和指导。
参与者可以亲自动手制作油纸伞，并在制作过程中学习到油纸伞的历史、文化和传统技艺，领悟到传统文化的魅力。
2.3 油纸伞彩绘比赛组织油纸伞彩绘比赛，邀请学生、艺术爱好者、油纸伞文化传承者等参与。
比赛中可以提前准备好空白油纸伞和彩绘用具，参赛者可以在限定时间内进行创作，欣赏各自的作品并评选出优胜者。
通过比赛可以发掘和培养更多有才华的年轻人，并给予他们展示作品的机会。
2.4 油纸伞设计大赛举办油纸伞设计大赛，面向广大设计师和创意爱好者。
参赛者可以提交自己的油纸伞设计方案，评选出最具创意和美感的作品，并进行展示和奖励。
此项活动旨在挖掘和推广创新的油纸伞设计，并为设计师们提供一个展示个人才华的平台。
2.5 油纸伞文化讲座邀请油纸伞专家和学者开展油纸伞文化讲座，内容围绕油纸伞的历史、文化内涵、制作工艺等方面展开。
讲座旨在传播更多的油纸伞知识，增强参与者对油纸伞的认识和了解。
传统非物质文化遗产油纸伞推广活动策划方案
传统非物质文化遗产油纸伞推广活动策划方案Title: Cultural Heritage Oil Paper Umbrella Activity ProposalIntroduction:The cultural heritage of oil paper umbrellas is an important part of our traditional craftsmanship. In order to promote and preserve this intangible cultural heritage, we propose a series of activities centered around oil paper umbrellas.Objectives:1. Raise awareness about the significance and value of oil paper umbrellas as a cultural heritage.2. Encourage the participation and engagement of the community in the preservation and promotion of oil paper umbrella craftsmanship.3. Provide opportunities for learning and hands-on experience with oil paper umbrella making.Activity Plan:1. Exhibition and Demonstration:- Organize an exhibition showcasing the history, craftsmanship, and cultural significance of oil paper umbrellas.- Arrange demonstrations by skilled artisans to showcase the process of making oil paper umbrellas.2. Workshops:- Conduct workshops for participants to learn the basic techniques of making oil paper umbrellas.- Provide materials and guidance for participants to create their own personalized oil paper umbrellas.3. Cultural Exchange:- Organize cultural exchange programs between local oil paper umbrella craftsmen and craftsmen from other regions or countries.- Facilitate the exchange of techniques, ideas, and experiences to enrich the craftsmanship of oil paper umbrellas.4. Public Performances:- Arrange public performances where artists showcase their skills in performing traditional dances or music while holding oil paper umbrellas.- Use these performances as a platform to raise awarenessabout the cultural significance of oil paper umbrellas.5. Promotion and Marketing:- Develop promotional materials such as brochures, videos, and social media campaigns to spread awareness about the activities and attract participants.- Collaborate with local tourism agencies and cultural organizations to promote the activities to a wider audience.Conclusion:By implementing these activities, we aim to not only preserve the traditional craftsmanship of oil paper umbrellas but also to promote cultural understanding and appreciation. Through active participation and engagement, we can ensure the continuity and vitality of this intangible cultural heritage.中文回答：标题：非遗油纸伞活动方案介绍：油纸伞作为我们传统工艺的重要组成部分，是一项非常有意义的非物质文化遗产。
国庆油纸伞活动方案策划
国庆油纸伞活动方案策划一、活动概述在国庆长假期间，为了丰富人们的文化生活，提倡中华传统文化，我们计划组织一场油纸伞活动。
此活动将向参与者展示油纸伞的制作过程以及其在传统文化中的重要地位。
通过这一活动，我们希望能够传承和弘扬中华传统文化，增强人们的文化自信，让更多的人了解和喜爱油纸伞。
二、活动目标1. 弘扬传统文化：通过油纸伞活动，向参与者传递中华传统文化的美丽和魅力，促进民族文化的传承与发展。
2. 提升文化素养：通过亲自制作和欣赏油纸伞，参与者将加深对传统工艺和艺术的理解，并提升自身的文化素养。
3. 扩大影响力：通过传播活动的信息，吸引更多人加入到传承和弘扬中华传统文化的行列中。
三、活动内容1. 油纸伞制作教学：在活动现场将设立多个油纸伞制作工作台，由专业的工艺师傅进行现场示范和教学。
参与者将亲自动手制作油纸伞，感受传统工艺的魅力。
2. 油纸伞展览：设置油纸伞的历史展板，介绍油纸伞的起源、演变和代表性工艺，让人们了解油纸伞的独特之处。
3. 油纸伞表演：邀请专业油纸伞表演团队进行现场演出，展示油纸伞在舞蹈、音乐等艺术形式中的应用，让观众感受到油纸伞的美妙与优雅。
4. 油纸伞推广：设计活动标识、海报等宣传物料，并适时在社交媒体平台发布相关信息，吸引更多人了解和参与活动。
四、活动流程1. 活动前期准备：确定活动时间、地点和人员组织，制作宣传物料，进行活动场地的布置。
2. 活动开幕仪式：简短的开幕致辞，介绍活动的目的和意义，拉开活动序幕。
3. 油纸伞制作教学：安排参与者到各个工作台，由工艺师傅进行现场教学和指导，辅助参与者制作油纸伞。
4. 油纸伞展览和表演：参与者可自由参观油纸伞展板，并观赏专业团队表演油纸伞舞蹈和音乐等节目。
5. 结束仪式：回顾活动过程，感谢参与者的支持和参与，并对优秀制作的油纸伞进行表彰和颁奖。
6. 游客互动时间：为参与者提供合影留念、与工艺师傅交流等互动环节，加强与参与者的互动。
五、活动预算1. 场地租赁费用：XXX元2. 宣传物料制作费用：XXX元3. 演出团队费用：XXX元4. 工艺师傅酬金：XXX元5. 其他费用（礼品、奖品等）：XXX元活动总预算：XXX元六、活动宣传1. 利用社交媒体平台发布活动信息，吸引更多人关注和参与。
分水油纸伞推广策划案
分水油纸伞推广策划案策划人：姜文玲广告目标（以下内容摘自百度百科）（1）提高商品的知名度和认知度；（2）加强社会公众对企业和商品品牌的印象；（3）消费者对商品的指名购买率；（4）维持和和扩大广告品牌的市场占有率；（5）向社会公众传播企业和品牌；（6）加强新产品的宣传，普及新产品知识，介绍新产品的独特之处；（7）纠正社会公众对于企业和品牌的认知偏差，排除销售上的障碍；（8）提高企业的美誉度，树立企业良好的形象；（9）对于人员推广一时难以达到的目标市场，进行事先广告宣传；（10）在销售现场进行示范性广告宣传，促使消费者缩短决策过程，产生直接购买行为；（11）通过广告宣传，增加产品使用的持续性，维持市场销售率或增加市场的销售；（12）劝诱潜在消费者到销售现场或展览宣传场所参观，以提高对产品的认知，增加购买信心；（13）以广告宣传扩大影响，造就声势，鼓舞企业推广人员的士气以提高工作的积极性和创造性；（14）创造市场，挖掘潜在市场目标；（15）创造流行，推进社会文化潮流的发展。
分水油纸伞广告目标：（1）对分水油纸伞进行扩大宣传，达到推广的效果；（2）通过广告，提高大众对企业和产品的认识和了解；（3）提高销量，占领市场；（4）走差异化路线，让分水油纸伞成为领头油纸伞品牌。
产品定位（以下内容摘自百度百科）（一）分析本公司与竞争者得产品，分析本身及竞争者销售的产品，是定位的良好起点；（二）找出差异性，比较自己产品和竞争者产品，对产品目标市场正面及负面的差异性；（三）列出主要目标市场；（四）指出主要目标市场的特征，目标市场的欲望，需求等特征；（五）与目标市场的需求，接着就是把产品的特征和目标市场的需求与欲望结合在一起。
分水油纸伞产品定位：（1）在制作工序上：分水油纸伞的产品属于纯手工制作，细长的伞骨，是用“孟宗竹”经浸水后削成，再经过钻孔，穿线，一顶圆形的纸伞骨架就此而成。
接着将做成扇形的棉纸，用棉籽油一片片粘在骨架上，暴晒之后，涂上防水桐油，需要80多道工序才得以完成。
(营销策划)油纸伞推广最终策划
分水岭油纸伞媒体选择及推广案一、背景介绍：因“伞”是我国首创，历史悠久，在历史的长河中曾扮演着重要角色，是历史的见证，同时也是艺术创作素材，是我国劳动人民的智慧结晶。
故为了不让“绝技”绝迹，所以我们将通过对产品市场的综合调查分析，开展市场推广策划来提高分水油纸伞厂的知名度，从而塑造品牌、畅通销售渠道。
二、 SWOT分析：（一）、省内市场竞争对手综合分析：1)综合性手工油纸伞生产企业——四川泸州弘艺油纸伞厂主营产品或服务：泸州油纸伞蓑衣斗笠草鞋生、熟桐油主营行业：雨具、太阳伞民间工艺品企业类型：私营独资企业经营模式：生产加工公司成立时间： 20022)泸州原生态油纸伞厂泸州原生态油纸伞厂位于四川南部名城--酒城泸州, 在全国油纸伞行业中首家开发成功了加香型油纸伞，克服了传统桐油纸伞刺鼻的味道，深受客户喜欢。
主营产品或服务：油纸伞,工艺伞,油布伞,熟桐油,光油主营市场：大陆,港澳台地区,北美,东亚主要经营地：江阳区成立时间：20063）泸州古典油纸伞厂，专业从事泸州传统手工油纸伞的制作与销售。
1、灵活的菜单式订做模式2、先进的彩印技术3、伞面图案可手绘，也可数码彩印；4、经久耐用可长期在室内外使用；省内市场调研结论：省内竞争对手概况：•泸州弘艺油纸伞厂、原生态油纸伞厂和古典油纸伞厂的经营模式都是生产加工型模式，虽然采用了许多现代技术提高了产量，但却已脱离了传统的手工艺形式，文化底蕴不深，收藏价值不高。
分水岭厂的优势：•保持传统工艺的形式，非遗传人，有文化底蕴，收藏价值高。
（二）、省外市场竞争对手综合分析：1）江西甲路油纸伞江西婺源甲路村生产的油纸伞技艺古朴、造型美观大方，坚固又轻巧，所谓“金溪斗笠甲路伞”。
江南地区有一首民谣：“景德镇的瓷器、甲路的伞、扬州的女子不用拣。
”赞赏甲路伞，又有“甲路纸伞甲天下”的美誉。
2）浙江余杭油纸伞在浙江余杭已有230余年的制作历史。
余杭油纸伞有渔船伞、文明伞等多个品种，上世纪四、五十年代，杭州油纸伞达到鼎盛时期，年产量在500万把左右，占华东油纸伞产量的二分之一左右。
雨伞推广方案策划书3篇
雨伞推广方案策划书3篇篇一一、项目背景随着天气的变化和人们生活水平的提高，雨伞作为一种常见的生活用品，其市场需求也在不断增加。
然而，目前市场上的雨伞品牌众多，竞争激烈，如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者的首选，是我们需要解决的问题。
二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多的消费者了解和认可我们的品牌。
2. 增加产品销售量，提高市场占有率。
三、推广策略1. 线上推广（1）建立官方网站，展示品牌形象和产品信息，提供在线购买服务。
（2）利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布品牌动态和产品信息，吸引粉丝关注和互动。
（3）开展线上促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
2. 线下推广（1）参加各类展会和活动，展示品牌形象和产品，与消费者进行面对面的交流和沟通。
（2）与各大商场、超市、便利店等合作，开展促销活动，提高产品曝光率和销售量。
（3）在各大城市设立品牌专卖店，提供优质的产品和服务，树立品牌形象。
3. 广告宣传（1）在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，提高品牌知名度和美誉度。
（2）在公交车、地铁、电梯等公共场所投放广告，增加产品曝光率。
（3）制作宣传海报、宣传单页等宣传资料，分发给消费者，提高品牌知名度和美誉度。
四、推广预算1. 线上推广费用：[X]元，包括网站建设、社交媒体推广、线上促销活动等费用。
2. 线下推广费用：[X]元，包括展会和活动参展费用、商场超市合作费用、品牌专卖店建设费用等。
3. 广告宣传费用：[X]元，包括电视、报纸、杂志广告费用、公共场所广告费用、宣传资料制作费用等。
4. 其他费用：[X]元，包括市场调研费用、策划费用、执行费用等。
五、推广效果评估1. 定期对推广效果进行评估，根据评估结果及时调整推广策略和预算。
2. 通过市场调研、消费者反馈等方式，了解消费者对品牌和产品的满意度和意见建议，及时改进和优化产品和服务。
3. 定期对销售数据进行分析，了解产品销售情况和市场占有率，及时调整销售策略和产品结构。
腾冲荥阳村油纸伞推广策划案
腾冲荥阳村油纸伞推广策划案姓名：胡佳丽学号：201205002715班级：新国12-1指导教师：朱平时间：2015年6月22日星期一目录一、腾冲荥阳村油纸伞简介二、制作油纸伞的技艺传承三、油纸伞的市场分析四、推广方案前言撑着油纸伞独自彷徨在悠长悠长又寂寥的雨巷我希望逢着一个丁香一样的结着愁怨的姑娘。
——《雨巷》撑开一把油纸伞，许多美丽的传说浮现在眼前。
许仙和白娘子，董永和七仙女，乃至宁采臣和小倩的故事里，一把轻曼油纸伞都在暗自扮演月老红线。
油纸伞相传由鲁班之妻云氏受小童以荷叶当帽的启示而发明，油纸伞的诞生为国人遮风挡雨千年。
而当大工业生产的折叠伞、自动伞问世之后，油纸伞的美丽传说，是否已经走到尽头？一、腾冲荥阳村油纸伞简介荥阳村的纸伞历史已有近300年，最初从四川传入，又因村外遍产芦苇和毛竹，当地村民因地制宜，用家门口的天然财富做起了纸伞、藤编、竹编的营生，大多以生活品为主，等在赶集的日子里出售，从此荥阳村以制作油纸伞出名，300年的时间里，制伞技术已经传承了十余代人。
荥阳村的郑姓村落，过去80%的村民都习得一手纸伞和竹编手艺，劈竹声不绝于耳，而且大多为世传，产品一度热销保山、大理、昆明等地。
荥阳村目前全村会制作油纸伞的艺人仅有5人，但三人年逾古稀，89岁的郑映海老人作为主要的传承人，以及他62岁的儿子郑加彩。
戴望舒笔下的油纸伞，似乎也和丁香姑娘一样，带着幽怨、惆怅又迷茫的气质。
以至于在如今的影视及摄影作品中，伴着油纸伞出现的多是水乡、小巷，还有身着旗袍的苗条姑娘。
油纸伞成了浪漫又文艺的标签。
然而，在油纸伞的制作者看来，它远没有那么多的文艺色彩，它正与制作者一同老去。
在当地人看来，这是专属老人的行当——手工制作油纸伞耗时长、价格低、劳动强度低，年轻人每天打工的收入远高于此。
只有干不动农活的老人，才会做油纸伞来补贴家用。
图为郑映海老人和他的制伞工具二、制作油纸伞的技艺传承制作油纸伞的步骤分为：削伞骨、做伞柄、扎伞架、绕边线、上塔芝水（塔芝与柿子属同科植物，其籽细小酸涩，成熟后置于阴凉处捂一段时间后可食用，味如柿子）、裱纸、上坝油（野坝蒿籽榨的油）、收伞、晒伞、绘图、缠布头、缠柄、穿内线等等诸多步骤。
雨伞营销活动策划方案模板
雨伞营销活动策划方案模板一、活动背景与目标1.1 活动背景雨伞是日常生活中必备的功能性用品，主客观需求存在着持续的市场需求。
然而，在市场上众多的雨伞品牌中，如何提高品牌知名度、增加销量成为了制胜的关键。
1.2 活动目标1) 提高品牌知名度：通过营销活动提高品牌知名度，增强消费者对品牌的认知和好感度。
2) 增加销量：通过活动推广，达到销售目标，提高产品销量和市场占有率。
二、活动策划内容2.1 活动主题：雨伞，用心相伴2.2 活动时间及地点时间：选择以雨季临近或正值雨季的时段进行，以更好地符合消费者购买需求。
地点：根据目标消费者群体活动的特点，选择人流量较大的商圈或购物中心作为活动地点。
2.3 活动内容1) 品牌故事展示：在活动地点设置品牌展示区，通过展示品牌的发展历程、品牌理念和产品特点，提升品牌形象和认知度。
2) 互动游戏：设置互动游戏环节，吸引消费者参与，并通过游戏中奖品的设置，增加消费者对品牌的购买激情。
3) 限时优惠：推出限时购买优惠活动，吸引消费者在活动期间购买产品，增加销售量，并在活动现场设置购买礼品赠送，进一步增加消费者购买的欲望。
4) 小样赠送：在活动现场进行小样赠送，让消费者亲身体验产品的质量和功能，并提供试用后的优惠购买券，增加消费者购买的决策。
5) 明星见面会：邀请知名明星代言品牌，吸引粉丝关注和到场，增加活动的知名度和曝光率。
2.4 营销推广策略1) 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等热门社交媒体平台发布品牌相关内容，吸引用户关注和转发，扩大品牌影响力。
2) 广告宣传：在电视、报纸、户外广告牌等多种媒介上发布品牌广告，提升品牌知名度。
3) 合作推广：与其他相关企业或机构进行合作，共同推广活动，通过双向推广，吸引更多消费者关注。
三、预算及资源调配3.1 预算根据活动规模和内容确定活动预算，包括活动场地租赁费用、活动策划与执行费用、礼品及奖品采购费用、广告投放费用等。
3.2 资源调配1) 人力资源：策划人员、执行人员、活动志愿者等。
雨伞策划书范文范文
雨伞策划书范文范文
篇一：
“雨伞，随行共闯”市场营销策划书
一、策划目标
1、增加雨伞的市场占有率；
2、提升雨伞的品牌知名度和美誉度；
3、提高雨伞的品牌形象；
4、增加雨伞的消费者群体；
5、满足消费者的购买需求。
二、市场环境分析
1、消费者特征：雨伞属于日常生活用品，价格低廉，消费者广泛，消费者多为中产阶级，大学生、上班族、时尚达人等群体的消费者；
2、市场竞争状况：雨伞市场上同类产品丰富，同类产品价格存在差异，品牌差异一般，竞争激烈；
3、市场营销现状：大多数雨伞行业都处于品牌经济时代，大量品牌的出现使竞争激烈，雨伞行业的营销也越来越多样化，市场营销模式也在多样化；
三、营销策划
1、渠道优化：把握入驻渠道的有效性，优化两级以下的渠道结构，加强经销商的管理；
2、提升品牌形象：以消费者为中心，提高品牌形象和专业度，采用多样的细分及全方位的营销手段，帮助消费者深入了解品牌优势，关注品牌动态；
3、媒体营销：结合社会热点、社会突发事件，利用媒体布局，提升雨伞的知名度，实现短期的营销效果；。
油纸伞活动方案策划
油纸伞活动方案策划一、活动概述油纸伞是我国民间传统文化的一部分，具有悠久的历史和独特的艺术魅力。
为了传承和弘扬这一宝贵的文化遗产，我们策划了一场油纸伞活动。
通过此次活动，我们希望让更多的人了解、体验和喜爱油纸伞文化，并进一步加强对传统文化的认同感和自豪感。
二、活动目标1. 传承和弘扬油纸伞文化，让更多的人了解和喜爱这一宝贵的民间传统艺术；2. 提供一个机会，让参与者能亲手制作油纸伞，体验传统手工艺的乐趣；3. 增强参与者对传统文化的认同感和自豪感，激发他们对于传统文化的兴趣；4. 唤起人们保护和传承传统文化的意识，促进传统文化的传承和发展。
三、活动内容1. 油纸伞制作体验参与者可以亲自制作油纸伞，了解油纸伞的制作工艺和技巧。
活动现场将设置制作工作台和材料，参与者可以根据自己的喜好选择材料，并在导师的指导下完成油纸伞的制作。
同时，现场也会展示一些制作精美的油纸伞，让参与者对油纸伞的艺术价值有更深入的了解。
2. 油纸伞艺术展览活动现场将设立油纸伞艺术展览区，展出具有代表性的油纸伞作品。
参与者可以欣赏优秀的油纸伞作品，了解不同地区的油纸伞特色。
展览区还可以设置展板，介绍油纸伞的历史、制作工艺和艺术特点，让参与者对油纸伞的文化背景有更深入的了解。
3. 油纸伞文化讲座策划一个专业人士为参与者讲解油纸伞的历史和文化背景，介绍油纸伞在中国民俗中的地位和意义。
通过讲座，参与者可以更全面地了解油纸伞，并对油纸伞文化有更深入的认识。
4. 油纸伞艺术表演邀请专业的油纸伞艺术家进行现场表演，展示油纸伞的独特魅力。
表演者可以表演传统油纸伞舞蹈、油纸伞艺术投影等，让参与者亲眼见证油纸伞的艺术魅力。
5. 油纸伞文化体验区在活动现场设置油纸伞文化体验区，参与者可以亲身体验其他与油纸伞相关的活动，如穿戴传统油纸伞服饰拍照留念、品尝与油纸伞相关的食品等，让参与者更亲近油纸伞文化，加深对传统文化的认识。
四、活动流程活动安排如下：1. 活动开幕式2. 油纸伞制作体验3. 油纸伞艺术展览4. 油纸伞文化讲座5. 油纸伞艺术表演6. 油纸伞文化体验区7. 活动闭幕式五、宣传推广1. 制作海报和传单，将活动信息发布在社区、学校、文化场所等地方；2. 利用微信、微博等社交媒体平台进行宣传；3. 邀请媒体进行报道和宣传；4. 开展线上线下相结合的宣传活动，例如线上抽奖等。
雨伞营销策划方案范文
雨伞营销策划方案范文一、背景和目标分析随着城市化进程的加快，人们对于实用性强、方便携带的雨伞需求量大增。
然而，市场上雨伞产品同质化严重，价格较低，竞争激烈。
因此，制定一套有效的雨伞营销策划方案至关重要。
目标：通过策划方案，提高雨伞品牌知名度，扩大销售份额，增加品牌忠诚度。
二、目标市场分析目标市场为年轻人群体，他们具有较高的消费能力和购买雨伞的需求。
在年轻人中，雨伞不仅是实用物品，更是时尚潮流的一部分。
因此，我们的策划方案将注重创新设计和品牌营销。
三、竞争环境分析雨伞市场竞争激烈，许多品牌层出不穷，而且价格相对较低。
为了在竞争中脱颖而出，我们将通过以下几个方面进行差异化营销。
1. 产品创新：推出一系列具有创新设计和功能的雨伞，如智能自动开合伞、防紫外线伞、防风伞等。
这些产品将吸引年轻消费者眼球。
2. 品牌形象塑造：注重品牌形象的构建，通过鲜明的品牌个性和广告宣传，赢得消费者的赞誉和喜爱。
3. 销售渠道拓展：建立更多的销售渠道，如线下实体店、电商平台等，使消费者可以更方便地购买到我们的产品。
四、营销策略1. 产品策略推出一系列创新设计的雨伞产品，以满足消费者多样化的需求。
比如，智能自动开关伞可以通过感应雨水或光线的传感器实现自动开合，提高用户的使用体验；防紫外线伞增加了抗紫外线涂层，在阳光下更加安全，满足年轻人的时尚需求。
2. 价格策略市场上雨伞产品同质化严重，价格较低。
为了在竞争中有所突破，我们将采取高端定位策略，将产品定位在高品质高技术含量的高端市场，提高产品价格。
通过产品创新和品牌溢价，赢得高端消费者的青睐。
3. 渠道策略拓展多样化的销售渠道，包括线下实体店和电商平台。
在线下实体店，我们将与高端商场、百货公司合作，设置专卖区域，提供优质的产品和服务。
在电商平台，我们将与知名电商合作，提高产品的曝光度，并且通过促销活动增加销量。
4. 促销策略为了拉动销售，我们将采取以下促销策略：- 打折促销：定期举办折扣促销活动，吸引消费者购买。
油纸伞推广最终策划
用艺术会展地方式进行第二阶段地推广提升产品知名度，打开市场.（在成都、上海、海南、深圳等大型城市举办油纸伞艺术文化修养欣赏地艺术展与台秀，充分展示美美牌油纸伞地优雅，将美美牌油纸伞地工艺美，向大城市以及国际城市打开市场.）文档来自于网络搜索
例如：
在成都黄龙溪景点选择世界小姐走秀台，将整个会展布置成古色古香但又不失现代艺术感地会场，请名至名会展模特穿上与油纸伞相呼应地旗袍装以一种人与伞皆为艺术地台展示秀.文档来自于网络搜索
)综合性手工油纸伞生产企业——四川泸州弘艺油纸伞厂
主营产品或服务：泸州油纸伞蓑衣斗笠草鞋生、熟桐油
主营行业：雨具、太阳伞民间工艺品
企业类型：私营独资企业
经营模式：生产加工
公司成立时间：
)泸州原生态油纸伞厂
泸州原生态油纸伞厂位于四川南部名城酒城泸州,在全国油纸伞行业中首家开发成功了加香型油纸伞，克服了传统桐油纸伞刺鼻地味道，深受客户喜欢.主营产品或服务：文档来自于网络搜索
油纸伞,工艺伞,油布伞,熟桐油,光油
主营市场：大陆,港澳台地区,北美,东亚
主要经营地：江阳区
成立时间：
）泸州古典油纸伞厂，专业从事泸州传统手工油纸伞地制作与销售.
、灵活地菜单式订做模式
、先进地彩印技术
、伞面图案可手绘，也可数码彩印；
、经久耐用可长期在室内外使用；
省内市场调研结论：
省内竞争对手概况：
泸州弘艺油纸伞厂、原生态油纸伞厂和古典油纸伞厂地经营模式都是生产加工型模式，虽然采用了许多现代技术提高了产量，但却已脱离了传统地手工艺形式，文化底蕴不深，收藏价值不高.文档来自于网络搜索
）浙江余杭油纸伞
在浙江余杭已有余年地制作历史.余杭油纸伞有渔船伞、文明伞等多个品种，上世纪四、五十年代，杭州油纸伞达到鼎盛时期，年产量在万把左右，占华东油纸伞产量地二分之一左右.但随着市场上出现钢制骨架地晴雨两用伞这种油纸伞在杭州很少看到了.文档来自于网络搜索
雨伞广告推广活动策划书3篇
雨伞广告推广活动策划书3篇篇一《雨伞广告推广活动策划书》一、活动背景随着天气的变化，雨伞成为了人们日常生活中不可或缺的物品。
为了提高我们品牌雨伞的知名度和销售量，我们计划开展一次广告推广活动。
二、活动目标1. 提高品牌知名度，让更多的人了解我们的雨伞品牌。
2. 增加销售量，提高市场份额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[具体活动地点]五、活动对象[具体活动对象]六、活动内容1. 线上推广（1）在社交媒体平台上发布有趣的雨伞相关内容，吸引用户关注。
（2）开展线上互动活动，如抽奖、问答等，增加用户参与度。
（3）与知名博主、网红合作，进行产品推广。
2. 线下推广（1）在商场、超市等人流量较大的地方设置展示摊位，展示我们的雨伞产品。
（2）开展促销活动，如打折、满减等，吸引消费者购买。
（3）举办雨伞主题活动，如雨伞绘画比赛、雨伞时装秀等，增加品牌知名度。
3. 广告投放（1）在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，提高品牌曝光率。
（2）在公交车、地铁等交通工具上投放广告，扩大品牌影响力。
（3）在户外广告牌、灯箱等地方投放广告，吸引路人注意。
七、活动预算1. 线上推广费用：[X]元2. 线下推广费用：[X]元3. 广告投放费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动效果评估1. 设立专门的评估指标，如品牌知名度提升率、销售量增长率等。
2. 定期对活动效果进行评估和分析，及时调整活动策略。
3. 收集消费者反馈意见，改进产品和服务，提高品牌满意度。
九、注意事项1. 活动期间要注意安全，确保消费者和工作人员的人身安全。
2. 活动内容要符合法律法规和社会公德，不得涉及违法违规内容。
3. 活动宣传要真实、准确，不得夸大产品功效和活动效果。
4. 活动结束后要及时清理活动现场，保持环境整洁。
篇二《雨伞广告推广活动策划书》一、活动主题“雨中守护，伞下有你”二、活动目的本次活动旨在提高[雨伞品牌]雨伞的知名度和销售量，通过广告推广活动，吸引更多消费者关注和购买我们的产品。
雨伞促销营销策划方案
雨伞促销营销策划方案一、市场概况分析随着现代生活节奏的加快，人们对便利性的要求越来越高。
然而，在悠长的生活旅程中，有时天气的变化是无法预测的，特别是突然下雨时，如果没有准备好雨伞，就会给外出的人们带来很多不便。
因此，雨伞是一种非常实用的生活用品，在市场上有着很大的需求。
目前市场上存在着各种类型的雨伞，如普通雨伞、折叠雨伞、防晒雨伞等。
每一种雨伞都有其独特的设计特点和使用场景，吸引了不同消费群体的关注。
然而，由于市场竞争激烈，消费者对于雨伞的选购往往更加注重品牌、质量和价格三方面的均衡。
因此，对于雨伞品牌来说，如何进行有效的促销策划，以提高市场份额和竞争力，是一个亟待解决的问题。
二、目标市场定位1.主要目标消费群体：上班族和学生群体，他们的生活和学习习惯相对固定，更容易接受新产品和品牌。
2.次要目标消费群体：老年人、儿童和旅游者群体，他们对于雨伞的需求较常规消费群体更多。
三、品牌定位在市场上提供质量可靠、价格合理、设计独特的雨伞产品。
1.质量可靠：使用优质材料，经过严格的生产工艺和质量检测，确保雨伞的使用寿命和防水效果。
2.价格合理：通过合理的成本控制和渠道管理，提供具有竞争力的价格，满足不同消费群体的需求。
3.设计独特：注重外观设计和功能创新，以吸引消费者的眼球。
四、促销策略1.线上促销策略：①建立品牌官方网站和社交媒体账号，通过宣传品牌故事、产品特点和用户评价等方式，提升品牌知名度。
②与电商平台合作，设置品牌专区，推出促销活动，如限时折扣、满减优惠等，吸引消费者的购买欲望。
③通过线上渠道与消费者建立互动，可以开展问答、投票和抽奖等活动，增加用户粘性和参与度。
④合作众多网红、博主和明星代言品牌，通过他们的影响力和号召力，进一步扩大品牌影响力。
2.线下促销策略：①与商超和便利店合作，将雨伞放置在消费者经常出入的场所，如超市入口、学校门口等，提升产品曝光度和便利性。
②开展品牌和产品推广活动，如品牌宣传、样品展示、试用活动等，吸引消费者了解和体验产品。
油纸伞开发方案 (2)
重庆三峡学院民族学与公共管理学院文化产业管理雨巷油纸伞开发方案小组成员：王智雄苏雪梅张胡兰刘小静石小环目录一、产品概述二、文化背景1、三峡桐油历史2、中国油纸伞寓意3、三峡文化资源总量分析4、当代中国文化现状.三、市场分析1、文化市场现状2、消费者分析3、竞争分析4、市场前景分析四、相关因素分析1、国家政策2、劳动力分析五、产品技术工艺与创新1、传统工艺2、现代科技3、创新六、市场营销策略1、定价策略2、产品推广策略3、品牌建设策略4、市场竞争策略七、相关产品与后续开发1、相关产品开发2、后续开发八、风险管理1、潜在风险2、防范措施3、退出机制一、产品概述油纸伞项目，是我们开发小组经过十分慎重的考虑和实际考察后所确定的开发项目。
三峡文化是一种地域文化，是生活在三峡地区的人类团体在历史的发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。
其中三峡民俗文化在三峡文化当中显得尤为的突出。
而小组所开发的油纸伞，其目的就是以油纸伞为文化载体，从而起到一个文化产品开发的作用。
由此也可以简单的概括油纸伞的文化内容定义：三峡文化油纸伞以三峡民俗文化和三峡自然风景为主要文化内容，涉及中华传统文化内容的文化产品。
其主要的表现形式为油纸伞伞面绘制。
通过将三峡文化的内容绘制在伞面从而起到三峡文化和让油纸伞作为三峡文化产品的目的。
详细来讲就是利用桐油、油纸伞及三峡文化风景，诗歌，三峡少数名族的文化等来作为油纸伞的上的内容，在油纸伞上我们经过特定的设计，油纸伞的内容主要分诗情篇、风景篇、民族风、情篇、名人篇等。
从实用性我们又分为舞台伞、实用伞、纪念品、婚庆伞、儿童伞、情侣伞等，让大家在使用的同时也能领略三峡美景及中国传统文化。
二、文化背景1、三峡桐油的历史：桐油生产技艺起源于东汉时期，兴于明清，距今已有1800多年的历史。
传统的桐油生产工具多、体积大，碾盘、榨盒等工具不仅构件大，而且还十分笨重。
当桐籽花开挂果成熟后，收获的果子进行堆码、去皮、晒干、去壳，桐仁经过烘干，在圆形磨盘里碾压成细小颗粒，再上灶气蒸、脱硫，踩成圆饼后进入榨盒，通过人力的打榨，便压出桐油。
油纸伞创意活动策划方案
油纸伞创意活动策划方案1. 引言油纸伞是中国传统的手工艺品，具有悠久的历史和独特的文化内涵。
为了促进文化传承和创意设计，我们计划举办一场油纸伞创意活动。
本文档旨在提供详细的策划方案，包括目标、参与人群、活动内容、时间安排等，以确保活动的成功举办。
2. 目标•传承和弘扬中国传统油纸伞艺术；•鼓励创意设计，为油纸伞注入新的活力；•营造艺术氛围，促进文化交流。
3. 参与人群本次活动面向广大民众开放，特别邀请以下人群参与：•油纸伞制作爱好者；•设计师和艺术家；•文化传承研究者；•学生和家庭教育群体。
4. 活动内容4.1 油纸伞展览安排专门的展区，展示来自各地的油纸伞作品，包括传统样式和现代创意设计。
展览将通过图文介绍和视频播放的方式，让参观者了解油纸伞的历史、制作工艺和文化意义。
4.2 创意设计大赛邀请设计师和艺术家参加油纸伞的创意设计大赛，以鼓励创新和创造力。
评委将由业内专家组成，评选出最具创意和艺术价值的作品，并颁发奖项。
4.3 油纸伞制作工坊安排专业的油纸伞制作工坊，提供给民众学习机会。
参与者将亲手制作油纸伞，了解其基本原理和技巧，体验中国传统手工艺的魅力。
4.4 油纸伞讲座和示范邀请文化传承研究者进行油纸伞讲座，介绍油纸伞的历史、文化内涵以及保护与传承工作。
同时，安排专业制作师进行现场示范，展示油纸伞的制作过程，并解答参与者的疑问。
5. 时间安排•活动策划和准备阶段：2个月；•活动展览和制作工坊：3天；•创意设计大赛评选：1周。
6. 宣传推广•利用社交媒体平台（如微博、微信等）进行推广，发布活动信息和吸引参与者；•制作海报和宣传册，发布到学校、社区和艺术机构等地方；•与相关报社、电视台等媒体进行合作，发布新闻稿和报道活动。
7. 预算•场地租赁费用：XXXX元；•活动物料和设备费用：XXXX元；•嘉宾邀请和交通费用：XXXX元；•宣传推广费用：XXXX元；•工作人员报酬和餐饮费用：XXXX元；•其他费用：XXXX元。
传统技艺保护与传承——非遗油纸伞活动策划方案
传统技艺保护与传承——非遗油纸伞活动策划方案Title: Proposal for Intangible Cultural Heritage - Oil Paper Umbrella ActivityIntroduction:The traditional art of making oil paper umbrellas is an important part of our intangible cultural heritage. In order to promote and preserve this traditional craft, we propose organizing a series of activities focused on oil paper umbrellas.Objective:The main objective of these activities is to raise awareness and appreciation for the art of making oil paper umbrellas, as well as to provide opportunities for the public to learn and engage in this traditional craft.Activity 1: Oil Paper Umbrella WorkshopWe will organize workshops where participants can learn the techniques of making oil paper umbrellas from skilled artisans. These workshops will provide hands-on experience and allow participants to create their own personalized umbrellas.Activity 2: Exhibition of Oil Paper UmbrellasAn exhibition will be held to showcase the beauty and diversity of oil paper umbrellas. This exhibition will feature different styles, designs, and historical significance of oil paper umbrellas. It will also provide a platform for artisans to display and sell their creations.Activity 3: Cultural PerformancesTo further promote the cultural significance of oil paper umbrellas, we will organize cultural performances that incorporate the use of umbrellas. These performances can include traditional dances, music, and theater, showcasing the versatility and artistic value of oil paper umbrellas.Activity 4: Public Awareness CampaignTo reach a wider audience, we will launch a public awareness campaign through social media, traditional media outlets, and community events. This campaign will highlight the importance of preserving intangible cultural heritage and encourage people to participate in the oil paper umbrella activities.Conclusion:By organizing these activities, we aim to revitalize and promote the art of making oil paper umbrellas, while also raising awareness about the significance of intangible cultural heritage. Through these efforts, we hope to ensure the continued preservation and appreciation of this traditional craft for future generations.中文回答：标题：非遗油纸伞活动方案介绍：制作油纸伞的传统艺术是我们非物质文化遗产中的重要组成部分。
油纸伞营销策划方案封面
油纸伞营销策划方案封面目录第一章绪论1.1 研究背景1.2 研究目的1.3 研究意义第二章油纸伞的市场分析2.1 行业发展概况2.2 市场需求分析2.3 竞争对手分析2.4 油纸伞的未来发展趋势第三章油纸伞营销需求分析3.1 目标市场群体分析3.2 消费者行为特征分析3.3 油纸伞的市场定位第四章油纸伞营销策略4.1 产品策略4.2 价格策略4.3 渠道策略4.4 促销策略4.5 品牌策略第五章油纸伞的市场推广计划5.1 市场推广目标5.2 市场推广策略5.3 市场推广渠道选择5.4 市场推广预算第六章油纸伞营销效果评估6.1 评估指标6.2 评估方法6.3 评估结果分析第七章总结与展望7.1 研究总结7.2 研究展望第一章绪论1.1 研究背景随着人们生活水平的提高和生活环境的改善，伞作为一种常见的日用品，已经成为人们不可或缺的遮阳工具和雨具。
在众多的伞类产品中，油纸伞作为中国传统文化的代表之一，以其独特的工艺和美观的外观受到了广大消费者的喜爱。
然而，在现代市场竞争激烈的环境下，油纸伞面临着新的挑战和机遇。
如何有效地推广和营销油纸伞产品，提升品牌知名度和市场份额，成为了厂商亟待解决的问题。
1.2 研究目的本次研究的目的是通过对油纸伞市场的调研和分析，针对目标市场群体的需求，制定一套科学合理的油纸伞营销策略，以提升油纸伞产品的品牌知名度和市场竞争力。
1.3 研究意义油纸伞作为传统文化的象征和精神的载体，具有独特的艺术魅力和收藏价值。
通过本次研究，可以更好地传承和弘扬传统文化，同时为相关行业提供有针对性的市场推广策略。
第二章油纸伞的市场分析2.1 行业发展概况在过去几年中，油纸伞市场经历了快速发展。
随着消费者对传统文化的重视和对个性化产品的追求，油纸伞逐渐受到关注。
目前，中国油纸伞市场的规模已经达到了数百亿元，市场潜力巨大。
2.2 市场需求分析随着生活水平的提高，人们对伞类产品的需求也逐渐增加。
油纸伞以其独特的材质和工艺，满足了一部分消费者对传统文化和手工艺的热爱。
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分水岭油纸伞媒体选择及推广案一、背景介绍：因“伞”是我国首创，历史悠久，在历史的长河中曾扮演着重要角色，是历史的见证，同时也是艺术创作素材，是我国劳动人民的智慧结晶。
故为了不让“绝技”绝迹，所以我们将通过对产品市场的综合调查分析，开展市场推广策划来提高分水油纸伞厂的知名度，从而塑造品牌、畅通销售渠道。
二、 SWOT分析：（一）、省内市场竞争对手综合分析：1)综合性手工油纸伞生产企业——四川泸州弘艺油纸伞厂主营产品或服务：泸州油纸伞蓑衣斗笠草鞋生、熟桐油主营行业：雨具、太阳伞民间工艺品企业类型：私营独资企业经营模式：生产加工公司成立时间： 20022)泸州原生态油纸伞厂泸州原生态油纸伞厂位于四川南部名城--酒城泸州, 在全国油纸伞行业中首家开发成功了加香型油纸伞，克服了传统桐油纸伞刺鼻的味道，深受客户喜欢。
主营产品或服务：油纸伞,工艺伞,油布伞,熟桐油,光油主营市场：大陆,港澳台地区,北美,东亚主要经营地：江阳区成立时间：20063）泸州古典油纸伞厂，专业从事泸州传统手工油纸伞的制作与销售。
1、灵活的菜单式订做模式2、先进的彩印技术3、伞面图案可手绘，也可数码彩印；4、经久耐用可长期在室内外使用；省内市场调研结论：省内竞争对手概况：•泸州弘艺油纸伞厂、原生态油纸伞厂和古典油纸伞厂的经营模式都是生产加工型模式，虽然采用了许多现代技术提高了产量，但却已脱离了传统的手工艺形式，文化底蕴不深，收藏价值不高。
分水岭厂的优势：•保持传统工艺的形式，非遗传人，有文化底蕴，收藏价值高。
（二）、省外市场竞争对手综合分析：1）江西甲路油纸伞江西婺源甲路村生产的油纸伞技艺古朴、造型美观大方，坚固又轻巧，所谓“金溪斗笠甲路伞”。
江南地区有一首民谣：“景德镇的瓷器、甲路的伞、扬州的女子不用拣。
”赞赏甲路伞，又有“甲路纸伞甲天下”的美誉。
2）浙江余杭油纸伞在浙江余杭已有230余年的制作历史。
余杭油纸伞有渔船伞、文明伞等多个品种，上世纪四、五十年代，杭州油纸伞达到鼎盛时期，年产量在500万把左右，占华东油纸伞产量的二分之一左右。
但随着市场上出现钢制骨架的晴雨两用伞这种油纸伞在杭州很少看到了。
3) 云南荥阳油纸伞云南腾冲荥阳村的制伞业有二百多年历史，传承了九代，又叫做“撑子”。
该处制作的纸伞做工精细、色彩鲜艳、式样美观，质量好，曾一度热销保山、大理、昆明等地。
1950年至1951年，年产量4万把。
省外市场调研结论：省外竞争对手概况•浙江余杭油纸伞、云南荥阳油纸伞都是在近几年才再度恢复了油纸伞生产，产量都不大，江西甲路油纸伞改良工艺，开发出天然树叶、恢膜纸等新品种，提高了油纸伞的质量，也不够传统，而杭州西湖绸伞虽与泸州油纸伞技艺一道被列入“第二批国家级非物质文化遗产名录推荐项目名单”之“传统技艺•伞制作技艺”范畴，但也在传统工艺上也是不及泸州分水油纸伞的。
分水岭厂的优势：•文化传统持久不变，经久不衰，国家非物质文化遗产传人制作。
（三）、产品及消费者分析：•消费者分析：工业机械化高度发达的今天，油纸伞制作依然保持传统的手工模式，充满着古老与神秘。
当人们基本满足了物质需要，需要更高层次的精神审美，油纸伞寄托着人们的很多的回忆、相思、浪漫。
主要购买者：游客古玩收藏家文艺团体•产品自身分析：分水油纸伞起源于明末清初年间，至今已有四百多年历史。
主要品种有：（1）古朴的传统大红油纸伞（单色伞），适用用于使用、装饰；（2）小巧精致的旅游纸伞、礼品伞，适用于旅游与礼品纪念；（3）出口贸易伞；（4）满穿收藏伞；（5）书画特制材料伞；（6）专门用于展厅、茶楼、咖啡吧、酒楼、家居等的古典装饰。
•产品可树立优势：1.它被授予“国家级非物质文化遗产”——纸伞业唯一。
2.它保留几百年的传统制作手工艺制作方式，被誉为“民间工艺活化石”——纸伞业唯一。
3.它的图案制作沿用数百年的石印技术——纸伞业唯一。
4.它是由国家级唯一法定继承人毕六福所经营的在中国大陆唯一一家手工油纸伞生产的企业。
5.分水岭入选中国世界纪录协会世界油纸伞第一镇候选世界纪录。
（四）、本产品特色分析：1、手工制作，伞骨制作、穿线、糊纸、绘画、上油等制作工序全部为手工制作。
2、做成的油纸伞经久耐用，具备雨具和遮阳功能。
3、糊伞采用当地独有的湿糊伞技术。
4、特殊的桐油配方与熬煎技术。
采用云贵高原优质桐油，加入特殊配方并熬煎，用手工上油，并用自然天气晒干。
用这种特殊配方与上油方法制作的伞面光亮、结实、耐用，不管天气如何变化，也不会掉油、脱色，稳定性非常强。
5、作为在泸州本地成长起来的古典油纸伞，毫无疑问这些最基本的做伞工艺是不会改变的，不然就失去了泸州油纸伞固有的人文特色。
笔者可以这样肯定地说，目前国内那么多家做油纸伞的，没有一家突破机器做伞的难关，因为做油纸伞的工序决定了很难用机器。
三、广告策略方案：1、广告目的：将分水油纸伞打造为具有文化收藏价值的旅游纪念品，从而提高产品的附加值，进而提高产品的知名度，塑造品牌、畅通销售渠道。
2、广告主题：深厚的文化底蕴带来独有的收藏价值。
3、广告语：“一伞在手，油你好看。
“4、广告定位：深厚的文化底蕴，传统的手工工艺，独有的纪念价值，为你带来独特的生活品位5、市场定位：全国各大旅游景点，国内大型旅游品市场。
6、广告对象：中高档消费人群7、广告策划：1)初步推广期限:一年前期：前六个月，从具有传统手工艺和深厚的文化底蕴入手，首先让消费者了解此产品。
中期：后四个月，通过广告的宣传力度，提高产品的附加值，树立该产品的品牌意识。
后期：后二个月，通过各种宣传活动来巩固该产品的知名度2）广告策略方向：从分水油纸伞的文化底蕴和全手工艺入手。
将该产品的收藏价值推广开来，让消费者产生购买欲望，然后再深入发展，让消费者知道该产品相比于其它产品又具有的优势，进而塑造品牌意识。
四、媒介策略：主要媒介：电视广告、户外广告为主，软广告、报纸、杂志为辅。
1．电视广告（主要以全国各大旅游城市为主）播放时间段：早上七点到晚间十点之间播放，但在中、晚黄金时段每隔半小时拨一次，其余时间两小时播放一次。
2．户外广告（如旅游景点观光车上、旅游城市公交站牌上、旅游城市公交上的移动电视、到旅游景点的道路两旁的道路牌上）1）城市公交车外观上、公交站牌上、城市道路两旁的道路牌上都采用平面广告展示。
2）旅游城市公交车上的移动电视采用视频广告 30分钟重复播放。
3.软广告请媒体专题报道（电视上、商报上）4.报纸（四分之一报版广告）5.杂志（时尚杂志）五、媒体选择：泸州分水油纸伞经过选竹、削伞骨、水浸、日晒、钻孔、拼架、穿线、串联伞柄伞头制作骨架、把裁好的纸黏上骨架、修边，定型、暴晒、绘制图案、刷桐油等80多道工序复杂制作而成，所以比起其他企业的产品较容易保存，是收藏、装饰等的最佳选择。
所以我们可以从产品的做工方面着手，以产品独具的特色和收藏价值为中心。
1、用广告嵌入法，在群众了解泸州，了解泸州各大景区及历史的时候，使用插入广告形式来作为一种途径；（1）与泸州当地政府协商，为推广泸州分水岭美美牌泸州分水油纸伞在各大旅游书刊以及报纸、网站、电视报道等有关泸州景区信息中都插入美美牌油纸伞的消息。
（2）在一些大型的购物网站上建立销售点来解决部分群众的需求；2、其次就是在一些大中型的时尚杂志与文化文学类杂志上，做大量的宣传：（1）可以与个书籍出版商、作者等商量，在书的扉页使用美美牌油纸伞的意境图，（主要一定附上美美牌油纸伞的品牌logo）（2）制作宣传册，DM单，在泸州各大旅游景点分发，海报则可以在销售点，景区进行张贴，使其与泸州旅游相互呼应。
(制作的宣传单一定与油纸伞形象紧密相连，处处透出油纸伞悠久历史和文化底蕴丰厚的特点)3、等其有了一定知名度后，还可进行全国甚至世界性的展出，将分水岭油纸伞厂的历史及不同分类的伞进行展出。
4、推广阶段期：（1）、在第一期广告推广阶段起到了前期其打开知名度的效果时：•美美牌油纸伞已经在各文化书刊及旅游杂志已经各类纪念品市场中打开市场有了一定的知名度。
•其富有文化内涵的logo设计已经在文化人士以及各爱好旅游的人士心中留下了良好的形象。
（2）、达到效果后，开始推广广告第二阶段：•用艺术会展的方式进行第二阶段的推广提升产品知名度，打开市场。
（在成都、上海、海南、深圳等大型城市举办油纸伞艺术文化修养欣赏的艺术展与T台秀，充分展示美美牌油纸伞的优雅，将美美牌油纸伞的工艺美，向大城市以及国际城市打开市场。
）例如：在成都黄龙溪景点选择2010世界小姐走秀T台，将整个会展布置成古色古香但又不失现代艺术感的会场，请15名至30名会展模特穿上与油纸伞相呼应的旗袍装以一种人与伞皆为艺术的T台展示秀。
备注：会展装饰以油纸伞作为装饰为主以衬托出油纸伞优雅文化、艺术与修养、历史与现代的气氛。
音乐陪以古典轻柔的轻音乐让人感到舒适而古老经典，联想到油纸伞是历史悠久富有文化内涵与艺术造诣的艺术品、收藏品。
六、广告预算：1.时间：一年2.总制作费：240万元1）户外广告制作费：80万元2）软广告、报纸、杂志投放费：40万元3）T台展示费用：120万。