10《广告策划与管理》习题

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《广告策划与管理》习题集

第一章导论

一、名词解释：

1、广告

2、提示式广告

二、简答题：

1、广告的构成要素有哪些？

2、简述广告的功能。

3、当前我国广告发展有哪些主要特点和问题？

三、选择题：（四个选项为单选、五个选项为多选）

1、要求在广告制作时突出商品的优点，让消费者牢记商品的好处，以提高消费者的信任感为目的的广告是（）。

A、比较式广告

B、提示式广告

C、心理式广告

D、指名式广告

2.广告最重要的功能是（）。

A.促进销售

B.引导消费

C.激励竞争

D.传播信息

3. 构成广告的三大要素分别是（）。

A.广告主体

B.广告媒体

C.广告主

D.广告信息

E. 广告制作

4. 广告按直接到达的目的不同可分为（）。

A.声誉广告

B.比较广告

C.销售广告

D.劳务广告

E.理式广告

5、下列项目中属于广告主体的是（）。

A、广告主

B、广告经营者

C、消费者

D、广告发布者

E、广告信息

6、按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（）。

A、国际性广告

B、全国性广告

C、区域性广告

D、地方性广告

E、社会集团广告

四、案例：“万宝路上海国际足球邀请赛”冠名广告运动

菲利普.莫里斯集团为扩大在中国市场的影响，曾出资赞助每年一度的上海国际足球邀请赛，冠名为“万宝路上海国际足球邀请赛”，使之成为中国足球运动的一项重要的传统赛事。

1、当时，菲利普.莫里斯集团认为有必要通过某种适当的方式进一步树立并加强“万宝路”在中国市场上的品牌形象（即向目标市场传递的主要广告信息内容是“万宝路”这一品牌形象）。

2、通过论证菲利普.莫里斯集团决定采取公益性的活动（体育比赛）来传递自己的信息——“万宝路”品牌。

3、在赞助体育比赛的广告活动框架内菲利普.莫里斯集团选择了：

——足球（最易打动观众感情的体育运动）——上海国际邀请赛（在中国最具品牌意识的大都市进行的国际赛事）——冠名（赛事名称、奖杯、胸衣、若干球场广告牌等等）。

案例思考：菲利普.莫里斯集团广告活动内容是什么？（提示：按广告活动内容的三个方面回答）

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第二章广告组织

一、名词解释：

1、企业广告组织

2、专业广告组织

二、简答题：

1、专业广告组织具有哪些职能和任务？

2、专业广告组织的基本形式有哪些？

三、选择题：

1、按照企业生产经营的产品加以分工确定的企业广告组织是（）。

A、产品型组织

B、地区型组织

C、功能型组织

D、对象型组织

2.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是（）。

A.媒介单位的广告组织

B.企业所属的广告组织

C.专业广告组织

D.有限服务广告

3. 在广告公司内部设立共同部门与独立客户小组。为各个客户小组提供专门服务的组织是（）

A群体型广告组织B全能型广告组织C综合型广告组织D职能型组织

4、企业广告组织的职能和任务主要是（）。

A、编制广告计划

B、实施广告计划 C 、测评广告效果

D、承接广告业务 E.发布广告

5. 媒体广告组织的任务是（）

A.设计制作广告；B广告调研；C.反馈广告效果。D.发布广告 E. 广告主

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第四章广告心理

一、名词解释：

1、态度

二、简答题：

1、广告对消费者的作用有哪些突出表现？广告心理学的基本任务有哪些？

2、联想律在广告设计中的应用有哪些？

3.广告策划和设计，必须与消费者的态度联系起来。具体策略有哪些？

三、选择题：

1. 指个体对某种对象的稳定的心理倾向。当一个人对某人、某物、某事或某种观点做出评价时，总表现出一定的心理倾向叫（）

A.知觉

B.感觉

C.联想

D.态度

2. 知觉的特点有（）

A.知觉的选择性

B.知觉的适应性

C. 知觉的整体性

D.知觉的解释性

E.知觉的对比性

3. （）又叫瞬时记忆指保持感觉刺激(光、声、气味和触压等)的瞬时映象。其保持时间不超过1秒或2秒钟。

A.短时记忆

B.感觉记忆

C.长时记忆

D.知觉记忆

4. 依据反映的事物间的联系不同．联想主要分为（）

A.感觉联想

B.接近联想

C.类比联想

D.对比联想

E.关系联想

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第五章广告策划与预算

一、名词解释：

1、广告策划

2、广告目标

3、广告预算

二、简答题：

1、现代广告策划的主要特点是什么？

2、简述广告策划的基本程序。

3、广告计划有哪些作用？

三、选择题：（四个选项为单选、五个选项为多选）

1.在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A.广告调查方案

B.广告预算

C.广告计划

D.广告战略

2. （）就是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已掌握的知识、情报和手段，合理而有效地控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。

A.广告方案

B.广告计划

C.广告目标

D.广告策划

3. 根据企业的营销战略和营销目标，确定广告规划和广告目标，再根据实现广告目标的要求，编制广告计划，根据广告计划的各项费用确定总广告费。这种编制广告计划的方法叫做（）

A.定律计算法

B.目标任务法

C.竞争对抗法

D.量力而行法

4. 下列中是广告内容目标的有（）

A.保牌目标

B.创牌目标

C.竞争目标

D.形象目标

E.效果目标

5. 现代广告策划的作用体现在以下（）方面.

A.避免盲目，统领全局

B.竞争对抗

C.运筹帷幄，发挥优势

D.短长结合，提高效益

E.量力而行

6. 广告计划按广告性质划分可分为（）

A.中期广告计划

B.短期广告计划

C.战略广告计划

D.战术广告计划

E.单一媒体广告计划