10《广告策划与管理》习题
《广告策划与管理》期末复习习题含答案
《广告策划与管理》习题与答案第一章一、单选题1．广告的主体是（A）。
A、广告主B、广告媒体C、广告代理D、广告受众2．商业广告的基本属性是（B）。
A、科学性B、有偿性C、可信性D、系统性3．（B）是广告策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。
A、广告定位B、市场分析C、广告媒介D、广告预算4．以建立商业信誉为目的的广告是（C）。
A、非商业广告B、商品销售广告C、企业形象广告D、企业观念广告5．“现代广告公司的先驱”是指（D）。
A、奇阿特·戴广告公司B、BMB广告公司C、BBC广告公司D、艾尔父子广告公司6．广告策划的核心运作阶段是（C）。
A、调查分析阶段B、战略决策阶段C、战术策略阶段D、文本形成阶段7．最早出现的广告形式是（A）。
A、口头广告B、招牌广告C、彩楼广告D、悬物广告8．广告主是广告信息的（C）。
A、“加工者”B、“信道”C、“信源”D、“信宿”二、多选题1．广告的直接目的分为（ABC）。
A、商品销售广告B、企业形象广告C、企业观念广告。
D、劝导式广告2．非商业广告有（ABC）。
A、政治广告B、公益广告C、征婚启事D、POP焦点广告3．按照商品生命周期不同阶段分类的广告可分为（ABC）。
A、开拓期广告B、竞争期广告C、维持期广告D、衰退期广告4．从商业广告的诉求目的来划分，以推销商品为目的的广告可以分为以下几种（BCD）。
A、情感式广告B、报导式广告C、劝导式广告D、提醒式广告5．广告策划活动是由广告策划者、广告策划对象及（BCD）等基本要素构成。
A、广告媒体B、广告策划依据C、广告策划方案D、广告策划效果评估6．一般来说，广告策划具有目标性、程序性、整体性、创造性及（ABD）等特点。
A、可调适性B、可操作性C、可信性D、可测量性7．广告策划的内容主要包括（ABC）、广告创意表现、广告媒介、广告预算、广告实施计划以及广告效果评估与监控等。
A、市场分析B、广告目标C、广告定位D、广告代理8．市场分析的主要内容包括营销环境分析、企业经营情况分析、产品分析以及（CD）。
《广告策划与管理》两套模拟试卷及参考答案
《广告策划与管理》模拟试卷A卷一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共20分)1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。
A.1994年2月1日B.1995年1月1日C.2014年9月1日D.2015年9月1日2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。
A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.全国会员代表大会3. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。
A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率4.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为( )。
A.广告形式系列策略B.广告主题系列策略C.广告功效系列策略D.广告产品系列策略6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。
A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体7.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。
A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司8. 广告调研的内容应服从于（）。
A.广告目标B.广告预算C.广告决策D.广告对象9. 广告活动中，进行广告策划的主体是（）。
A.广告客户B.广告经营单位C.广告媒介机构D.广告团体10. 在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）。
A.人民检察院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关11. 在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。
A.公关B.广告C.宣传D.新闻12. 广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。
A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性13.虚假广告的主要表现形式是（）。
A.滥用各种夸张性语言B.贬低同类商品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择14. 以注重品牌形象而著称的广告大师是（）。
《广告策划与管理》两套模拟试卷及参考答案
《广告策划与管理》模拟试卷A卷一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共20分)1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。
A.1994年2月1日B.1995年1月1日C.2014年9月1日D.2015年9月1日2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。
A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.全国会员代表大会3. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。
A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率4.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为( )。
A.广告形式系列策略B.广告主题系列策略C.广告功效系列策略D.广告产品系列策略6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。
A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体7.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。
A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司8. 广告调研的内容应服从于（）。
A.广告目标B.广告预算C.广告决策D.广告对象9. 广告活动中，进行广告策划的主体是（）。
A.广告客户B.广告经营单位C.广告媒介机构D.广告团体10. 在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）。
A.人民检察院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关11. 在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。
A.公关B.广告C.宣传D.新闻12. 广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。
A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性13.虚假广告的主要表现形式是（）。
A.滥用各种夸张性语言B.贬低同类商品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择14. 以注重品牌形象而著称的广告大师是（）。
广告策划与管理,答案
广告策划与管理,答案篇一：《广告策划与管理》复习思考题及答案《广告策划与管理》复习思考题第一章导论1广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。
三大要素：广告主体、广告媒体、广告信息。
2广告的功能：1、传播信息、沟通产需；2、扩大销售,加速流通；3、指导消费,便利购买；4、树立形象,塑造名牌。
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（很多）5-93报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告4、当前我国广告发展有哪些特点？存在哪些主要问题？课本第13-16第二章广告组织1、广告组织包括哪些主要形式？主要包括工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。
2和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？企业广告组织的职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告果。
专业广告组织的职能与任务：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理。
第三章广告调研1市场调查：就是运用科学的方法，系统的收集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策提供科学的依据。
广告调研：广告调研是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价，以期获得真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。
联系：广告调研是对进行广告活动的有关因素的调研，是市场调查的专门化和纵深化。
它具有市场调查的一般属性，如主体明确、方法科学、过程连续、内容系统、结果反馈等，也有自己的特殊性，如资料来源特殊、调研技术复杂、效益直接等。
企业在实际操作时，要充分利用市场调查已获得的资料，吸收市场调查已取得的成果，在此基础上再延续深入开展广告调研。
2、广告调研的主要目的是什么？广告调研有哪些主要类型？3一、广告环境调研，1、地理环境调研2、人文环境调研；二、广告主体调研，1、企业调研2、产品调研；三、目标市场调研；四、市场竞争调研，研，1、报刊媒体调研、2、广播电视广告媒体调研、3、其他广告媒体调研；六、广告效果调研；七、国际广告调研。
广告策划各章练习题及答案
第一章练习题一、填空题1.广告策划的类型有商务型广告和（）。
2.广告策划有宏观和微观之说。
宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
3.广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）。
二、选择题1.服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性B.注重动感性C.注重竞争性D.注重美感性2.以下不属于广告的特征的是（）。
A.目的性B.系统性C.适应性D.效果性3.以下不属于广告策划的原则的是（）。
A.系统性原则B.实事求是原则C.创造性原则D.效果性原则三、判断题1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。
（）2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。
（）3.广告策划不是广告活动中的一部分。
（）四、名词解释广告策划五、思考题1.什么是广告策划？如何理解？2.广告策划具有哪些意义？3.简述市场营销组合中广告策划的作用？4.广告策划有哪些特征？5.广告策划应遵循哪些原则？第二章练习题一、选择题1.广告战略的制定不包括下面（）项。
A.广告创意与诉求B.媒体策略与选择C.市场定位Ｄ.购买行为研究2.（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。
A.分析研究Ｂ.市场调查C.广告战略的制定Ｄ.广告策略的制定3.下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。
A.制订计划阶段Ｂ.战略规划阶段C.市场分析阶段Ｄ.形成文本阶段二、判断题1.现代广告广义的策划也叫全程策划，狭义策划也叫项目策划。
（）2.形象广告策划的时间短，见效快。
（）3.广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。
（）三、填空题1.现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
2.作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。
3.广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。
四、名词解释广义的现代广告策划五、思考与练习1.简述现代广告策划的主要内容。
10《广告策划与管理》习题
10《⼴告策划与管理》习题班级姓名《⼴告策划与管理》习题集第⼀章导论⼀、名词解释：1、⼴告2、提⽰式⼴告⼆、简答题：1、⼴告的构成要素有哪些？2、简述⼴告的功能。
3、当前我国⼴告发展有哪些主要特点和问题？三、选择题：（四个选项为单选、五个选项为多选）1、要求在⼴告制作时突出商品的优点，让消费者牢记商品的好处，以提⾼消费者的信任感为⽬的的⼴告是（）。
A、⽐较式⼴告B、提⽰式⼴告C、⼼理式⼴告D、指名式⼴告2.⼴告最重要的功能是（）。
A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息3. 构成⼴告的三⼤要素分别是（）。
A.⼴告主体B.⼴告媒体C.⼴告主D.⼴告信息E. ⼴告制作4. ⼴告按直接到达的⽬的不同可分为（）。
A.声誉⼴告B.⽐较⼴告C.销售⼴告D.劳务⼴告E.理式⼴告5、下列项⽬中属于⼴告主体的是（）。
A、⼴告主B、⼴告经营者C、消费者D、⼴告发布者E、⼴告信息6、按⼴告传播的范围不同来划分，⼴告的类型有（）。
A、国际性⼴告B、全国性⼴告C、区域性⼴告D、地⽅性⼴告E、社会集团⼴告四、案例：“万宝路上海国际⾜球邀请赛”冠名⼴告运动菲利普.莫⾥斯集团为扩⼤在中国市场的影响，曾出资赞助每年⼀度的上海国际⾜球邀请赛，冠名为“万宝路上海国际⾜球邀请赛”，使之成为中国⾜球运动的⼀项重要的传统赛事。
1、当时，菲利普.莫⾥斯集团认为有必要通过某种适当的⽅式进⼀步树⽴并加强“万宝路”在中国市场上的品牌形象（即向⽬标市场传递的主要⼴告信息内容是“万宝路”这⼀品牌形象）。
2、通过论证菲利普.莫⾥斯集团决定采取公益性的活动（体育⽐赛）来传递⾃⼰的信息——“万宝路”品牌。
3、在赞助体育⽐赛的⼴告活动框架内菲利普.莫⾥斯集团选择了：——⾜球（最易打动观众感情的体育运动）——上海国际邀请赛（在中国最具品牌意识的⼤都市进⾏的国际赛事）——冠名（赛事名称、奖杯、胸⾐、若⼲球场⼴告牌等等）。
案例思考：菲利普.莫⾥斯集团⼴告活动内容是什么？（提⽰：按⼴告活动内容的三个⽅⾯回答）第⼆章⼴告组织⼀、名词解释：1、企业⼴告组织2、专业⼴告组织⼆、简答题：1、专业⼴告组织具有哪些职能和任务？2、专业⼴告组织的基本形式有哪些？三、选择题：1、按照企业⽣产经营的产品加以分⼯确定的企业⼴告组织是（）。
广告策划与管理练习题
三、简答题1.怎样提高广告的记忆率？2.广告策划应遵循的基本原则是什么？3.简述广告策划的内容4. 简述影响媒体计划的内部因素。
四、案例分析1．分析黑松饮料系列广告的策略广告语1：[爱情灵药] 温柔心一颗、倾听二钱、敬重三分、谅解四味、不生气五两，以汽水服送之、不分次数、多多益善。
广告语2：[工作灵药] 热心一片、廉虚二钱、努力三分、学习四味、沟通五两，以汽水服送、遇困境加倍用之。
《广告策划与管理》三、简答题1. （1）利用直观的、形象的信息传递，增强消费者对事物整体印象的记忆（2）利用简短易懂的词语高度概括广告内容（3）利用信息的适度重复和变化重复，加强与巩固神经联系的痕迹2. （1）求实原则（2）信息原则（3）法律道德原则（4）系统原则（5）创新原则（6）心理原则（7）效益原则3. （1）确定广告目标（2）明确广告对象（3）提炼广告主题（4）制定广告战略（5）编制广告预算（6）广告效果测定4. 答：（1）购买费用（2）传播效益（3）可行性（4）媒体的寿命（5）灵活性（6）协调性四、案例分析1．这则黑松饮料广告创意可圈可点，具体表现在以下几个方面：首先，黑松饮料选择了一个十分有创意的定位----灵药。
并把广告诉求点锁定在健康生活上，通过开出爱情、生活、工作这三贴灵药，显示出黑松饮料并不仅仅是一种饮料，它带来的更是一种健康清爽的生活理念。
从而确立了其“健康饮料”的个性化品牌形象，巧妙回避了与可乐饮料、营养饮料等诸多品牌正面竞争的锋芒。
其次，广告文案新奇有趣，充满浓郁的文化味道。
广告文案以传统中医药方的形式，如“爱心一两，勤奋二钱”这类古色古香的语言，令人耳目一新。
再次，广告画面、色调与广告文案相映成趣，十分谐调别致。
不足之处在于过于精致，将目标消费者限定在具有一定文化修养的中国消费者。
影响其目标市场的扩展。
五、计算分析题1.⑴历年平均销售额法：（20＋24＋30＋40＋45）／（200＋220＋280＋280＋320）＝12．23％ 350＊12．23％＝42销售额增加百分比法：350＊（1＋（350－320）／320）＊（45／320）＝53．9前期销售额百分比法：350＊（45／320）＝49．2优点：计算简便；缺点：因果倒置⑵（45／12）＊15＝56．25⑶（45／32％）＊28％＝39．375。
广告策划与管理试卷
一、单项选择题（共15 小题，每题 1 分，合计15 分）1、英文“Advertising”（广告）来源于拉丁文旳“Advertere”,其含义是“注意”或（）A.“诱导”B.“宣传”C.“传播”D.“告知”2、广告最重要旳功能是（）A.增进销售B.引导消费C.鼓励竞争D.传播信息3、在产品生命周期旳（），广告需要在大量市场中建立著名度。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期4、如下哪项费用不能列入广告预算。
（）A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分派样品费用5、“独特销售主张”旳观念是（ D ）提出来旳。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·瑞夫斯6、“建立清晰明白旳品牌个性”和“塑造良好旳品牌形象”旳观念是（ B ）提出来旳。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·瑞夫斯7、在发展一种有效果旳广告筹划时需要调查研究，其首要理由是（）A.由于产品、消费者以及市场上日益增长旳复杂性B.由于产品、消费者以及市场上日益增长旳多样性C.由于广告主、媒介与消费者之间关系旳复杂性D.由于广告主、媒介与消费者之间关系旳多样性8、假如我们旳产品没有什么特殊旳地方可以吸引消费者以激起他们旳购置欲望时，（）。
A.形象定位旳措施就值得考虑A.观念定位旳措施就值得考虑A.功能定位旳措施就值得考虑A.价格定位旳措施就值得考虑广告主题由广告目旳、信息个性和（）。
A．市场定位三要素构成 B．艺术性三要素构成C．科学性三要素构成 D．消费心理三要素构成POP广告就是（）。
A．销售现场媒体广告 B．顶级媒体广告C．户外广告 D．公共媒体广告按其传播内容来分类，广告媒体可分为（）。
A．计量媒体和非计量媒体 B．间接媒体和专用媒体C．综合性媒体和单一性媒体 D．大众化媒体和专业性媒体相比较而言，下列哪种媒体广告旳信息传播速度快、受众广、成本低，并且不受时间、版面旳限制?（）A．电视广告 B．交通广告C．邮寄广告 D．互联网广告广告创意旳关键是要有别具一格旳设计思绪，要防止雷同，千篇一律，这是广告设计中所要遵照旳( )A．主体性原则B．真实性原则C．简要性原则D．创新性原则电视媒介旳优势是（）A.绝对成本B.展露时间C.感官吸引力D.受众选择余地7.百事可乐旳“年轻一代旳选择”旳定位，属于( )A.按使用者定位B.按照竞争者定位C.有关定位D.按消费者旳心理需求定位下列对户外广告优势旳描述中，不对旳旳是( )A.展露时间长B.受众人数多C.成本低D.竞争强度低在某些时段刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段旳广告排期方式，被称为( )A.持续式B.集中式C.时段式D.脉冲式如下属于广告预算费用项目旳是( )A.报价表制作费B.陈列橱窗旳维护C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员旳工资1.广告筹划旳工作流程中，第一道流程为( )A.制定工作时间表B.成立广告筹划小组C.向有关部门下达任务D.筹划小组进行分析性研讨二、多选题（共小题，每题分，合计分）1、广告旳要素有（）A.广告主B.广告讯息C.广告媒介D.广告对象E.广告效果2、消费者旳信息来源重要有（）A.资料来源B.人际来源C.商业来源D.公共来源E.经验来源4、如下哪些属于实体定位方略（）A.性别定位B.价格定位C.渠道定位D.品质定位E.年龄定位6、广告传播旳基本模式（ ABCEF ）A.谁B.对谁说C.说什么D.人际传播E.通过什么渠道说F.获得什么效果7、广告诉求旳手法包括（ ACD ）A.理性诉求B.恐怖诉求C.感性诉求D.情理结合诉求10、市场调查汇报旳文体构造一般分为如下几种部分：（）A.序言B.摘要C.正文D.附件E.注释11、在广告形象定位旳详细方略中，下列哪些定位占有极其重要旳地位？（）A.商标定位B.名人定位C.造型定位D.色彩定位E.地区定位1969年，提出定位理论旳是( )A.罗斯·里夫斯B.大卫·奥格威C.李奥贝纳D.艾·里斯E.杰克·特劳特影响广告费用支出旳原因有( )A.竞争对手旳原因B.销售目旳旳原因C.企业财务承担能力旳原因D.产品生命周期旳原因E.消费者和市场拥有率基础旳原因3.传播旳来源对说服力旳影响原因包括如下哪些原因( )A.传播来源旳可信程度B.传播来源旳著名度C.传播来源旳动机D.信息传播旳次序E.给出结论旳方式三、判断题（本大题共10小题，每题1分，共10分）1．广告传播应当建立在对消费者所处旳信息环境和他们旳信息处理方式旳分析研究这一坚实基础之上。
广告策划与管理考试考卷a
7.下列哪个指标的变化情况说明了广告效果好（）A 销售费用率大 B单位费用销售率小 C 销售效果比率大 D 单位广告费用销售增加额小8.广告知晓度、了解度的测定主要用来测定广告的（）A 经济效果B 心理效果C 社会效果D 经济效果和心理效果9.指名式广告在制作上要求（）A 突出商品和企业名称B 将理智和情趣融为一体C 重复提醒商品的优点D 和同类商品作比较10.某一特定时间内收听、收看某一媒体特定节目的人数总和称( )A.毛评点B.视听众暴露度C.暴露频次D.视听率四、简述题（本大题共5小题，每题分值见题末注，共30分）1.广告调研的基本内容有哪些？（7分）2.怎样才能引起消费者的注意？（5分）3.广告策划应遵循的基本原则（7分）4.如何进行广告主题策划？（5分）5.简述影响媒体计划的外部因素（6分）五、计算分析题（本大题共2小题，共25分）1.某企业打算在2000年扩大市场宣传力度，挤占竞争对手的市场份额，计划2000年以电视为媒体做广告，有A、B、C、D四家电视台供选择。
A、B、C、D电视台情况如下表：电视台黄金时间每分钟广告费收视人数A ￥10万1000万B ￥9万600万C ￥3万300万D ￥5万500万试分析该企业应该在哪个电视台做广告？（2分）说明理由（3分）。
（共5分）3、某个企业1999年第三季度开始时在某杂志做了一次冰箱广告，投入20万元广告费。
广告后抽样调查了4000名读者，详细读过该广告的有200人，阅读过大部分广告内容的有600人，仅看过广告标题、图片，但未看详细内容的约有800人。
并且有5/8看过广告的人购买了冰箱，1/8未看过广告的读者购买了该冰箱。
已知该企业在1999年第二季度销售额为720万元，第三季度销售额为1000万元，第二季度的AEI为0．16。
试计算该企业第三季度冰箱广告后的①知晓度(3分)②了解度(3分)③AEI，并分析第三季度的广告效果比第二季度有何变化(6分＋2分)④销售费用率(3分)⑤单位广告费用销售增加额(3分)。
广告策划与管理考试试题(doc7页)
旅游学院系2002级本科市场营销班考生姓名 学号•……O ............................................................ 封 ................................ O............................乐山师范学院2004— 200 5学年度 下 期考试题课程名称广告策划与管理 A卷另加添卷纸 页 题号 -一一 -二二四五 六七八九十总分得分一、单项选择（10分，每题1分）1、广告构成要素不包括下面哪项（ ）得分2、 3、 4、 A.消费者 B •广告媒体 •广告信•广告主体F 列那项不属于现代广告的四大台柱之列 A.广播广告 B •网络广告 F 列哪项不属于广告调研的特点 A.目的性 B •科学性 .报纸广告 •电视广告.艺术性 .经济性通过广告人的独特构思，创造可能表现广告主题, 具有实际作用和情感作用的艺术表现。
这就是 A.广告策划 B.广告预算 C. 广告效果测评 D. 广告创意 5、《广告法》规定，我国广告监督管理机关是 （A.县级或以上工商行政管理机关B.县级或以上人民政府文化部门C.县级或以上人民政府D.县级或以上人民政府质量技术监督局6.丿川住牡洸衣粉广告词："购买加佳，是您明智的选择"。
就其运用的广告心理战术而言，是属于 A.刺激需求欲望 B.利用受暗示的特点 C.利用时尚与流行 D. 逆向思维方式 7、某企业捐巨资设立 II 尊师重教奖励基金"，从广告的直接目的来划分，这种广告属于 （）A.商品销售广告B.务实性观念广告C.企业形象广告D. 公益广告 8、街巷之中"磨剪子锵菜刀"的吆喝声，属于 A.实物广告 B.音响广告 C.招牌广告 D. 口头广告 9、在广告市场活动中，居于主导地位的是（ A.广告主 B. 广告代理公司 C.广告媒介 广告受众 10、认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是 A.品牌个性论 B. USP 理论 C. 品牌形象理论 二、多项选择（20分，每题2分）1、企业的广告内容目标可以分为几种类型。
广告策划复习题
情况 C 商品生命周期 D 市
场环境 E 广告对象
精品课件
9
下列属于户外广告媒体的有（ ）
A 灯箱 B 气球 C 路牌 D 明信片 E 包装
下列属于PR策略的方式有（ ）
A 新闻报道 B 赞助体育比赛
C 扶持社会公益事业 D 商品
信息发布会
精品课件
10
E 赠送纪念品
单项选择题
规范性的广告策划一般从什么阶
精品课件
3
基础概念(简答)
1 广告策划的内容和基本原则 2 市场调查的内容和意义 3 产品的分类和定位观念 4 市场细分观念 5 媒体的特点和媒体组合的意义
和原因 6 各种战略的含义 7 促销的基本方法和使用技巧SP
精品课件
4
8 单项活动的主题以及和促销的 结合
9 预算的方法
10 策划报告的基本组成部分\格 式\内容.
下列哪些属于广告时间策略的方 式？（ ）
A 拖拉推出 B 即时推出 C 延
时推出 D 组合推出 E 集中
范围推出
精品课件
8
广告策划报告书中的情况分析 一般包括（ ）
A 公司及产品的历史 B 产品 分析 C 广告媒体预算 D 消 费者情况 E 竞争者情况
影响广告目标制定的因素有（ ）
A 企业经营战略 B 商品供求
C 单位
15
广告策划观念一直处在不断的发 展和演进之中，下列哪位是20世 纪前期广告理论的代表人物？（ ）
A 乔治·盖洛普 B 菲利浦· 科特勒 C 雅克·盖塞拉 D 迈克尔·杰克逊
下列哪项属于广告市场调查中产 品情况调查范围的？（ ）
A 产品的类别 B 企业人员素质 C 经营管理方法 D 人口调查
广告策划与管理(期末考试重点)
1、什么是广告？它由哪些基本要素组成？答:⑪广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。
⑫广告由三大要素构成：广告主体(广告主、广告经营者、广告发布者)、广告媒体、广告信息2、广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？答：⑪基本功能：①传播信息,沟通产需②扩大销售,加速流通③指导消费,便利购买④树立形象,塑造名牌⑫分类：①按广告诉求对象的不同划分：消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告②按广告信息内容的不同划分：商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告③按广告传播范围的不同划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告④按广告制作要求的不同划分：促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告⑤按广告直接目的的不同划分：销售性广告、声誉性广告、观念性广告3、现代广告有哪些主要形式？答:报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告4、广告组织包括哪些主要形式？答：工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。
5、企业广告组织、专业广告组织（广告公司）的主要职能与任务是什么？答：⑪企业广告组织：编制广告计划、实施广告计划、测评广告效果⑫专业广告组织：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理6、广告调研与市场调查有哪些联系？答：市场调查包括市场分析、产品调查、销售渠道调查、广告调研、竞争状况调查、企业微观环境调查、消费者需求状况调查等。
广告调研是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价，以期获得真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。
可见，广告调研仅是市场调查的一个重要组成部分。
7、广告调研的内容主要包括哪些？答：⑪广告环境调研：1、地理环境调研2、人文环境调研：政治法律环境调研、经济环境调研、社会文化环境调研⑫广告主体调研：1、企业调研2、产品调研：产品自身调研、产品包装调研、产品销售状况调研、产品销售过程中的市场表现及获奖情况调研。
广告策划与管理复习题
复习题一、单项选择题1. 广告定位理论包括（）A. USP 理论B.CI 理论C. 系统形象广告定位D. 现代定位理论E. IMC理论2．下列关于USP理论的阐述，不正确的有（）：A．USP理论是由美国广告大师奥威格提出的 B．USP理论带有较强的劝说性C．独具特点的销售说辞 D．USP主张在广告中宣传产品独具的特征及利益E．USP主张通过广告树立特别的品牌形象3. 广告代理制的优点有（）A.广告主、广告代理商与媒体三者共存共荣B.受益最大的是广告主C.媒体可以专攻主业—传播业务D.广告商可更好的为广告主服务E．受益最大的是广告代理公司4．广告组织包括（）：A.广告公司B.媒体广告组织C.企业广告部门D.广告团体E.广告主5. 根据广告目标效果划分，广告目标的类型可以分为（）A.广告促进销售的目标B.改变消费者态度和行为的目标C.创牌广告目标D.社会效果目标E.竞争广告目标6、广告定位主要分为( ）三个层次.A .产品定位B . 观念定位 C. 市场定位 D.企业定位 E. 竞争定位7.广告市场调查的内容包括（）.A．产品情况调查 B．产品销量调查 C．消费者调查 D．市场及其竞争性调查E．广告主企业财务状况调查8. 广告创意的基本操作技法有（）A、头脑风暴法B、检核表法C、联想法D、组合法 E.对偶手法9. 平面广告中使用印刷体的常见形式有（）A.美术体B.黑体C.宋体D.楷体E.仿宋体10．文字编排的主要形式有（）。
A．横排 B.竖排 C. 斜排 D.齐头齐尾 E. 齐尾不齐头二、多项选择题三、填空题1．广告包含的要素有______________、________________、广告媒体、________________。
2．把Beddell模型看作是一个关于广告理论的一般模型。
可以衍生出三大类型的广告理论，即_________ __ ____理论、_____ ___________理论和____ ____________理论。
广告策划与管理 重点题
1、什么是注意？它有哪些形式？影响受众无意注意的主要因素有哪些？注意——是人的心理活动对外界一定事物的指向和集中。
特征：指向性、集中性分类依据：人们产生和保持注意有无目的性和其意志努力的程度。
（1）无意注意：人们事先没有预定目的，也不需作意志努力，又叫随意注意或被动注意，而不是没有注意，如大多数对广告的注意（2）有意注意：人们自觉的、有预定目的的、必要时还要作一定的意志努力的注意，如听课对广告的无意注意（引起人们对广告注意的主要因素）1、广告刺激物的特点（1）尺寸：大幅广告比小幅广告更有吸引力（2）强度：明亮色彩、尖锐视听的广告更能引起注意（3）活动和变化：活动和变化的刺激物更容易引起注意4）新奇：出乎意料的、不寻常的刺激更能引起注意（5）对比：刺激物与背景的差异型越大越引起注意（6）色彩：彩色广告比黑白广告有较强的吸引力（7）位置：左上方、封面处的元素注意力方面效果更高（8）形状：超高过宽的广告易引起人们注意2、广告受众的内在状态（1）人对事物的兴趣、需要和态度：如青年人对电影广告容易注意（2）人的情绪和精神状态：如老年人对怀旧题材的广告容易引起注意（3）人的知识经验：如电脑爱好者对电脑广告容易引起注意2、吸引注意的心理学方法主要有哪些？（一）增加刺激物的强度措施：采用鲜明、强烈的色彩或光线，醒目突出的字体或图案或特殊的音响等（二）增大刺激物之间的对比措施：画面布局的动静对比、图案大小对比、色彩光线的明暗对比、音响和音调的节奏快慢对比及高低对比、文学语句的长短及轻重对比、广告作品与周围环境的对比等。
（三）提高刺激物的感染力措施：新奇有趣的构思、富于艺术的加工、具有情节的故事画面、符合大众心理需求和欲望的题材等。
（四）突出刺激目标措施：把所需陈列的商品、图画、照片、文字等放在视觉中心的位置上，即上、下比例为1：1.62的位置上。
（五）利用刺激物的动态动比静更令人注意。
（六）出奇制胜方式：1、表达形式上：如汽车绕地球向上攀2、表述内容上：如冰箱的精确控制温度，鼠标——西红柿3、如何提高受众对广告记忆程度？1、适当减少识记材料的数量：材料越少，记忆越牢。
广告策划与管理考试复习题 (1)
一、单选题1.广告最重要的功能是（ D ）p3A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息2.以下哪项费用不能列入广告预算。
（不B ）A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分配样品费用3.20世纪初，刘易斯（Levis）就注意到消费者接受广告的心理历程，并把它描述为（ A ）即AIDAA.注意－兴趣－欲望－行动B.注意－欲望－兴趣－行动C.注意－行动－欲望－兴趣D.注意－记忆－兴趣－行动4.现在人们所称的四大联想律分别为：接近律、对比律、（ B ）、因果律A.相同律B.类似律C.比喻律D.相反律5.某饮料生产企业上年销售饮料10万箱，广才告投入为8万元。
今年计划销售15万箱，若根据销售单位法进行计算，则广告投入为（ C ）A.30万元B.15万元C.12万元D.18万元6.（ D）是被赋予了一定意蕴或意义的表象A.意念B.意境C.意义D.意象7.（ D ）是现今最具有影响力的传播方式A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播8.以下哪项不属于我国主要的户外媒体形式DA.霓虹灯B.电子显示屏C.路边招牌D.广告宣传车9.广播广告、电视广告与报纸广告、（ A ）一起，构成现代广告的“四大台柱”。
A.杂志广告B.网络广告C.户外广告D.无线广告10.以企业生产经营的产品加以分工确定的，即按照企业所生产经营各种不同性质产品的要求进行组建的广告组织形式是（ D ）A.对象型组织B.功能型组织C.地区型组织D.产品型组织11.（ C ）是指调查人员将调查表或问卷当面交给被调查者，并详细说明调查目的和要求，由被调查者事后自行填写回答，再由调查人员约定时间收回的一种调查方法。
A.邮寄调查B.电话调查C.留置调查D.面谈调查12.1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的（ B ）所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度和看法的调查研究，可以看作是广告心理学研究的最早工作。
A.W.D.斯科特B.H.盖尔C.H.闽斯特伯格D.李奥.贝纳13.（ A ）是根据企业的营销战略和营销目标，具体确定广告规划和广告目标，再根据广告目标编制广告计划，确定企业的广告预算总额。
…广告策划与管理试卷
广告策划与管理试卷专业年级班学号姓名一、单项选择题（每小题1分，共8分）1、（）是现今最具有影响力的传播方式。
A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播2、（）的着眼点是组织和公众及其相互关系。
A.公益广告B.公共关系C.市场营销D.组织传播3、广告最重要的功能是（）A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息4、在产品生命周期的（），广告需要在大量市场中建立知名度。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期5、（）是直接媒介中最重要发形式。
A.邮购广告B.非邮寄直接广告C.直邮广告D.户外广告6、（）是指接收某一特定节目开机率的百分数。
A.视听率B.节目占有率C.开面率D.暴露度7、以下哪项费用不能列入广告预算。
（）A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分配样品费用8、适当的销售讯息指的是广告的（）A.媒介策略B.表现策略C.目标市场策略D.创意策略二、多项选择题（每小题2分，共16分）1、产品生命周期包括以下哪几种销售状况（）A.导入期B.预备期C.成长期D.成熟期E.衰退期2、消费者的信息来源主要有（）A.资料来源B.人际来源C.商业来源D.公共来源E.经验来源3、广告的要素有（）A.广告主B.广告讯息C.广告媒介D.广告对象E.广告效果4、产品包括以下哪几个层次（）A.核心产品B.无形产品C.有形产品D.附加产品E.赠送产品5、人一般会经过以下哪几种知觉过程（）A.选择性遗忘B.选择性暴露C.选择性扭曲D.选择性保留E.选择性反馈6、杂志可分为（）A.娱乐性杂志B.消费者杂志C.商业性杂志D.周期性杂志E.专业性杂志7、以下哪些属于实体定位策略（）A.性别定位B.价格定位C.渠道定位D.品质定位E.年龄定位8、以下哪些是承担广告道德责任的途径（）A.广告自律B.消费者保护组织C.政府管理D.工商管理E.舆论监督三、名词解释（每小题4分，共20分）1、广告策略2、广告的政府管理3、市场细分4、消费行为5、媒介组合四、简答题（每小题10分，共40分）1、简述户外广告的优缺点。
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班级姓名《广告策划与管理》习题集第一章导论一、名词解释：1、广告2、提示式广告二、简答题：1、广告的构成要素有哪些？2、简述广告的功能。
3、当前我国广告发展有哪些主要特点和问题？三、选择题：（四个选项为单选、五个选项为多选）1、要求在广告制作时突出商品的优点，让消费者牢记商品的好处，以提高消费者的信任感为目的的广告是（）。
A、比较式广告B、提示式广告C、心理式广告D、指名式广告2.广告最重要的功能是（）。
A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息3. 构成广告的三大要素分别是（）。
A.广告主体B.广告媒体C.广告主D.广告信息E. 广告制作4. 广告按直接到达的目的不同可分为（）。
A.声誉广告B.比较广告C.销售广告D.劳务广告E.理式广告5、下列项目中属于广告主体的是（）。
A、广告主B、广告经营者C、消费者D、广告发布者E、广告信息6、按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（）。
A、国际性广告B、全国性广告C、区域性广告D、地方性广告E、社会集团广告四、案例：“万宝路上海国际足球邀请赛”冠名广告运动菲利普.莫里斯集团为扩大在中国市场的影响，曾出资赞助每年一度的上海国际足球邀请赛，冠名为“万宝路上海国际足球邀请赛”，使之成为中国足球运动的一项重要的传统赛事。
1、当时，菲利普.莫里斯集团认为有必要通过某种适当的方式进一步树立并加强“万宝路”在中国市场上的品牌形象（即向目标市场传递的主要广告信息内容是“万宝路”这一品牌形象）。
2、通过论证菲利普.莫里斯集团决定采取公益性的活动（体育比赛）来传递自己的信息——“万宝路”品牌。
3、在赞助体育比赛的广告活动框架内菲利普.莫里斯集团选择了：——足球（最易打动观众感情的体育运动）——上海国际邀请赛（在中国最具品牌意识的大都市进行的国际赛事）——冠名（赛事名称、奖杯、胸衣、若干球场广告牌等等）。
案例思考：菲利普.莫里斯集团广告活动内容是什么？（提示：按广告活动内容的三个方面回答）班级姓名第二章广告组织一、名词解释：1、企业广告组织2、专业广告组织二、简答题：1、专业广告组织具有哪些职能和任务？2、专业广告组织的基本形式有哪些？三、选择题：1、按照企业生产经营的产品加以分工确定的企业广告组织是（）。
A、产品型组织B、地区型组织C、功能型组织D、对象型组织2.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是（）。
A.媒介单位的广告组织B.企业所属的广告组织C.专业广告组织D.有限服务广告3. 在广告公司内部设立共同部门与独立客户小组。
为各个客户小组提供专门服务的组织是（）A群体型广告组织B全能型广告组织C综合型广告组织D职能型组织4、企业广告组织的职能和任务主要是（）。
A、编制广告计划B、实施广告计划 C 、测评广告效果D、承接广告业务 E.发布广告5. 媒体广告组织的任务是（）A.设计制作广告；B广告调研；C.反馈广告效果。
D.发布广告 E. 广告主班级姓名第四章广告心理一、名词解释：1、态度二、简答题：1、广告对消费者的作用有哪些突出表现？广告心理学的基本任务有哪些？2、联想律在广告设计中的应用有哪些？3.广告策划和设计，必须与消费者的态度联系起来。
具体策略有哪些？三、选择题：1. 指个体对某种对象的稳定的心理倾向。
当一个人对某人、某物、某事或某种观点做出评价时，总表现出一定的心理倾向叫（）A.知觉B.感觉C.联想D.态度2. 知觉的特点有（）A.知觉的选择性B.知觉的适应性C. 知觉的整体性D.知觉的解释性E.知觉的对比性3. （）又叫瞬时记忆指保持感觉刺激(光、声、气味和触压等)的瞬时映象。
其保持时间不超过1秒或2秒钟。
A.短时记忆B.感觉记忆C.长时记忆D.知觉记忆4. 依据反映的事物间的联系不同．联想主要分为（）A.感觉联想B.接近联想C.类比联想D.对比联想E.关系联想班级姓名第五章广告策划与预算一、名词解释：1、广告策划2、广告目标3、广告预算二、简答题：1、现代广告策划的主要特点是什么？2、简述广告策划的基本程序。
3、广告计划有哪些作用？三、选择题：（四个选项为单选、五个选项为多选）1.在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略2. （）就是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已掌握的知识、情报和手段，合理而有效地控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。
A.广告方案B.广告计划C.广告目标D.广告策划3. 根据企业的营销战略和营销目标，确定广告规划和广告目标，再根据实现广告目标的要求，编制广告计划，根据广告计划的各项费用确定总广告费。
这种编制广告计划的方法叫做（）A.定律计算法B.目标任务法C.竞争对抗法D.量力而行法4. 下列中是广告内容目标的有（）A.保牌目标B.创牌目标C.竞争目标D.形象目标E.效果目标5. 现代广告策划的作用体现在以下（）方面.A.避免盲目，统领全局B.竞争对抗C.运筹帷幄，发挥优势D.短长结合，提高效益E.量力而行6. 广告计划按广告性质划分可分为（）A.中期广告计划B.短期广告计划C.战略广告计划D.战术广告计划E.单一媒体广告计划班级姓名第六章广告主题策划一、名词解释：1.广告主题2.信息个性。
3.产品价值链二、简答题：1、在广告实践中，尽管确定广告主题没有定规，但广告主题是为广告目标服务的，广告主题的目的在于传达有效的信息，引起受众的注意，诱发消费者的购买欲，为达到这一要求，在确定广告主题时，应注意哪些问题？2、简述广告主题策划的基础。
3.如何建立产品价值链？三、选择题：1. （）是指产品本身并不具备，从产品及其相关因素的某一点出发，发挥想像作用，是人们想象出来的一种价值。
A.产品价值B.主观价值C.社会价值D.潜在价值2. 构成广告主题的三要素是（）A.广告方案B.广告目标C.广告计划D.信息个性E.消费心理3. 广告主题策划中的产品价值分析工作包括（）A.建立产品价值网B.建立产品价值链C. 建立产品的社会价值链D.挖掘产品潜在价值，创造产品新价值E. 建立产品的主观价值链4. 广告主题策划的基础是（）A.企业B.产品的价值C.消费心理D. 广告方案E. 广告计划班级姓名第七章广告创意原理及方法一、名词解释：1、广告创意2、表象3、意象二、简答题：1、意象有哪些意义？2、简述广告创意的一般过程。
3、广告创意的原则有哪些？三、选择题：1、符合广告创作者的思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时我们称其为（）。
A、意念B、表象C、意向D、意境2、在广告创意中，在意向组合与广告主题内容之间要有必然的联系，这是广告创意（）的要求。
A、相关性B、创新性C、可理解性D、连续性3. 广告创意最终要落实到广告受众，受众对广告创意的（）直接影响着广告的效果。
A、相关性B、创新性C、可理解性D、连续性4.广告创意的（）原则，是指在广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，要勇于和善于标新立异、独辟蹊径。
A.实效性B.独创性 C、可理解性 D、连续性5.广告创意的思考方法很多，比较流行的有（）种。
A.垂直思考法B.水平思考法C.集脑会商法D.观察思考法E.理解思考法班级姓名第八章广告创意策略一、名词解释：1、品牌形象二、简答题：1、简述USP策略的特点是什么？2、简述广告定位策略的要点。
3.对于一个品牌，其价值的高低如何去判断呢？一般是用品牌力来衡量。
其评价模式是什么？三、选择题：1.按照一定的思考路线进行的、向上或向下进行思考的方法是（）。
A、水平思考法B、垂直思考法C、横向思考法D、逆向思考法2. （）是消费者接受外部刺激后慢慢形成的，是主观见之客观的结果，它包含着一定的情感和美学价值，是消费者的一种心理感觉、情绪和印象。
A.品牌价值B.广告定位C.品牌形象D.独特销售主题3.广告意象的选择和创造通常有以下（）种。
A.合适的模特B.商标人物C.拟人化的动物卡通形象D.名人形象E.普通人物形象4广告定位观念的要点是( AB )。
A.消费者心中B.相对于竞争对手C.产品品牌D.品牌形象E.品牌价值班级姓名第九章广告创作一、名词解释：1、广告标题2、广告口号二、简答题：1、广告文创作的要求是什么？三、选择题：1. （）是由一个广告标题组成的标题形式。
A.直接广告标题B.间接广告标题C.单一广告标题D.复合广告标题2. （）指应用于报纸、刊物、路牌等媒体上的广告文案。
A.视觉广告文案B.听觉广告文案C.视听广告文案D.广告解说文案3.当代国际广告创作的新特点是（）A.娱乐化；B.情节化；C.人性化；D.知识化；E.幽默化4. 广告文案的创作要求是（）。
A.主题明确化B.内容准确化C.结构简明化D.语言科学化E.心理的鼓动性四、应用题：1．指出维维豆奶广告“维维豆奶，欢乐开怀”为何种标题创意技巧？并加以分析。
3．说明药品广告标题“咳痰不畅，怎么办?” 为何种标题创意技巧？并加以分析。
班级姓名第十章广告媒体及选择一、名词解释：1.广告媒体：2. 媒介组合二、简答题：1.广告媒体有哪些特性？2.广告媒体有哪些功能？3.什么是网络媒体的传播优势？三、选择题：1、在下列广告媒体中，可直接进行信息交互传递的媒体是（）。
A、广播B、电视C、互联网D、杂志2.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是（）。
A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体3.广播广告的构成要素有（）。
A.语言和音乐B.语言和音响C.语言、音乐和音响D.音响和音乐4. （）是现今最具有影响力的传播方式。
A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播5. （）是指接收某一特定节目开机率的百分数。
A.视听率B.节目占有率C.开机率D.暴露度。