零点调研：00后生活形态与消费方式报告材料

零点调查：00后生活形态与消费方式报告2015年3月，零点调查发布中国首份00后生活形态与消费方式报告，涵盖00后的兴趣爱好、偶像崇拜、家庭结构、理财意识、触网习惯、消费方式等内容。

本次调查历时半年，利用零点研究咨询集团自有样本库对近3000名00后家长进行了线上调查，同时对20个00后家庭进行了深度访谈和贴身观察。

初具自我意识，开始拥有专属产品

00后是全面独生子女的一代，他们从小就有“我是唯一”的概念，00后家长也表示，给孩子独一份是最好的，如果别的孩子有的自己的孩子也有，那就不是独一份了。因此00后家长往往不会选择跟风消费。

无论是商家还是家长，都开始意识到00后应该有自己的专属产品。报告显示，94.3%的00后有自己专属的数码产品，60.8%的00后中学生已经拥有自己专用的手机。

与成人社会无缝对接

从教育理念上看，00后家长更倾向于将孩子作为一个平等的个体去进行沟通，也开始向孩子灌输一些成人社会的法则，如“想要有回报就必须先付出”。

同时受家长行为方式和媒体的影响，00后自身的生活方式和喜好初现“拟成人化”特征：他们会模仿大人的着装，向往使用成人的物品（如手表、手机）；而且他们也不再是只会看动画片的低龄儿童，家庭剧、综艺节目已成为00后新的最爱。

轻物欲的消费方式

中国的00后正处在一个物质条件发达的时代，00后家庭每月单独为孩子进行的支出就超过3000元，成为家庭支出的大头。但是00后家长的消费理念仍保持理性，61.1%的00后家长表示“别人家孩子有的东西，我的孩子不一定也要有”；59.2%的00后家长表示“孩子想买的东西我会衡量之后再决定”。而且在嘉奖孩子的方式上，00后家长首选“口头表扬”（35.7%）。

零点研究咨询集团是在我国经济市场化进程中产生并不断成长的著名专业研究咨询机构。1，是目前国内最大的提供专业的策略性研究咨询服务的集团公司之一。

脑洞大开，天马行空

初具自我意识，崇尚专属专享

人小鬼大，独立自主

与成人社会无缝对接

成绩不重要，但仍上紧发条

具有强烈的性别意识

父母职责，各自分明

轻物欲的消费环境

消费决策重在参与

他们是拥抱互联网的触网E族