广告学毕业论文文献综述
广告学论文参考文献
广告学论文参考文献参考文献是将论文在和写作中可参考或引证的主要文献资料，下面是小编搜集整理的广告学论文参考文献，欢迎阅读查看。
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广告营销策略分析文献综述
广告营销策略分析文献综述在广告营销策略领域的研究和实践中，文献综述起着至关重要的作用。
它可以帮助我们了解当前的研究动态，总结出各种广告营销策略的优势和缺点，并提供相关领域的新理念和发展趋势。
下面将从目标市场、媒体选择、品牌传播、消费者行为和社交媒体等几个方面来综述广告营销策略相关文献的研究成果。
首先，在目标市场方面的研究中，许多研究通过分析消费者的特征和需求来确定目标市场，并针对不同的目标市场制定相应的广告营销策略。
例如，一些研究者通过市场细分来确定目标市场，将消费者划分为不同的细分市场，然后根据这些细分市场的特征和需求来制定相应的广告策略。
此外，一些研究通过调查和研究消费者的购买行为和偏好，进一步指导广告营销策略的制定。
其次，在媒体选择方面的研究中，研究者主要关注选择哪种媒体来传达广告信息以获得更好的效果。
研究表明，通过对媒体选择的研究可以帮助广告主更好地了解各种媒体的特点和效果，从而选择最适合自己品牌和产品的媒体进行传播。
例如，一些研究发现在传播高参与度产品时，电视广告的效果更好，而在传播低参与度产品时，互联网广告的效果更佳。
另外，一些研究还研究了媒体选择与消费者行为、品牌传播之间的关系，提供了更加深入的理解。
第三，在品牌传播方面的研究中，研究者关注如何通过广告来建立和传播品牌形象，并提高品牌认知和品牌忠诚度。
一些研究指出，品牌传播策略需要考虑到品牌特征和目标市场，通过强调品牌的核心价值和差异化来塑造品牌形象。
另外，一些研究还探讨了品牌认知和品牌忠诚度对广告效果的影响，以及如何利用广告来提高品牌认知和品牌忠诚度。
第四，在消费者行为方面的研究中，研究者关注广告对消费者购买决策和行为的影响。
研究发现，广告对消费者购买决策的影响与广告内容、广告刺激、消费者特征等因素有关。
一些研究还通过实证研究和模型构建等方法，量化广告对消费者行为的影响程度，并提供相应的广告营销策略建议。
最后，在社交媒体方面的研究中，研究者研究了如何利用社交媒体来进行广告营销，并通过实证研究探讨了社交媒体广告对消费者购买决策和品牌传播的影响。
我国公益广告文献综述
石河子大学科技文献检索课综合实习报告学生姓名高楚楚学号**********学院系（所）政法学院政管系专业政治学与行政学本人承担课题我国公益广告文献综述实习日期 2011年12月30日总成绩____________________我国公益广告文献综述摘要：本文对中国近年来对公益广告的研究做了简要的总结和评述，从公益广告的内涵、功能、历史历程、效果以及问题四个方面入手展开，着重分析当今公益广告发展的面临的问题及解决方法。
同时针对问题也提出了自己的一些想法和见解，以便今后对公益广告深入研究提供借鉴。
关键词：公益广告历史效果问题文献类别：标准文献引言：对于广告，我心中一直存在着矛盾，一方面是“一切以销售说话”的利益导向，一方面是对虚假广告的愤怒。
但是在一次偶然的就会，我看到了一句话“广告中的一朵奇葩——公益广告”，我顿时来了精神。
不可否认，人们喜欢公益广告。
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告。
但是公益广告的具体内涵是什么，功能有哪些，历史历程，效果以及存在哪些现实问题。
带着这些问题，我开始了近几年公益广告资料的收集，开始对公益广告的研究。
正文：（一）公益广告的内涵及特征1.公益广告的内涵有关公益广告的涵义可以说是众说纷纭，因为我国公益广告真正进入大众眼中已经到了八十年代了。
起步是比较的晚的，发展的还是相当的快，这方面的研究也有很多的，现在研究一些业内人士对电视公益广告的阐述是怎样的。
首先了解广告的含义：指的是一切营利性的和非营利性的广告。
美国广告鼻祖——克劳德·霍普金斯(Claude Hopkins)将广告定义为：“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动”。
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
近三年广告教育改革文献综述
近三年广告教育改革文献综述近三年广告教育改革文献综述在过去的三年里，广告教育领域发生了许多重大改革，这些变化不仅影响了广告行业的发展，同时也对广告教育本身提出了新的挑战和机遇。
本文将对近三年来广告教育改革的相关文献进行综述，以深入探讨这一主题。
1. 广告教育的发展历程广告教育作为一门跨学科的学科，自诞生以来就受到了广泛的关注和研究。
近几年，随着互联网和移动互联网的迅猛发展，广告形式和传播方式发生了巨大变化，这也带来了广告教育的新挑战。
在相关文献中，不仅有对广告教育历史的回顾，同时也对未来的发展趋势进行了展望。
2. 广告教育的内容设置广告教育的内容设置一直是教育改革的焦点之一。
近三年来，学者们对广告教育的内容设置进行了深入的研究和探讨，提出了许多新的理念和建议。
在教育改革中引入互联网+时代的广告传播理论，将数字营销、社交媒体传播等内容纳入广告教育体系，以适应广告行业的发展需要。
3. 广告教育的教学模式教学模式是广告教育改革的关键环节，如何更好地培养学生的实践能力和创新能力成为了广告教育的一大挑战。
近年来，许多学者针对这一问题进行了深入的研究，并提出了许多创新的教学模式。
采用案例教学法、项目实践教学法、行业导师制度等，以激发学生的学习兴趣和创造力。
4. 广告教育的评估体系为了更好地评估广告教育的效果，建立科学的评估体系势在必行。
相关文献中有许多关于广告教育评估体系的研究成果，提出了许多可行的评估指标和方法。
这些研究成果为广告教育改革提供了重要的参考意见，有助于提高广告教育的质量和水平。
5. 个人观点和理解作为广告教育领域的研究者和实践者，我对广告教育改革充满信心和期待。
近三年来的研究成果表明，广告教育正在朝着更加实践、创新和前瞻的方向发展，这为学生的未来发展提供了更广阔的空间。
我相信，在不久的将来，广告教育将迎来更大的发展，成为培养优秀广告人才的摇篮。
总结通过对近三年广告教育改革文献的综述，我们可以清晰地看到，广告教育正处在一次全面深化和创新的改革之中。
文献综述
从广告语探究中西文化摘要：广告语言是广告的核心内容。
社会文化影响并制约着广告语言及其表达。
中西文化中不同的哲学观念、文化心理及思维模式均对其广告语言产生影响。
广告语是广告的核心内容，社会文化影响并制约着广告语言及其表达，广告语言则蕴含或反映社会文化。
面对不同的文化差异，我们应从差异中找原因，从差异中找进步，取长补短，融合中西方文化的优点，有的放矢地改进跨文化交际的实效，这样才能相得益彰。
因此，我们要了解中西方社会文化与广告语之间的内在联系，在中西方广告语的实际应用中，更好的搭建起中西方文化交流的平台，促进中西方跨文化交际。
关键词：文化差异；广告语言；中外文化；世界观；一、研究背景在现代社会中，随着经济和社会文化的发展，广告已成为人们生活中必不可少的一部分，其活动已影响到社会的各个方面。
它不仅仅是一种市场工具，也成为了一种文化商品。
而广告语则是广告的核心内容，其作为社会文化的产物，一方面受社会文化的影响和制约，另一方面又蕴含并反映着社会文化。
同时，创意是广告的灵魂和生命，是广告运作过程中最重要的环节。
广告创意是在对市场元素分析和提炼的基础上，形成独特的作品创意概念，然后运用各种创意语言和独特的表现方式，把需要传播的抽象概念转化成视，听，触等多种感觉符号，然后运用艺术的表现方式实现广告作品。
但是每个国家都拥有自己的文化，不同的文化传承一直影响着后代的文化发展和思考方式。
中西方的文化有着很多的差异，也存在着很多分歧。
比较中外文化的差异，可以使我们正确认识中国文化与西方文化各自的发展历史与特质，明确中国先进文化的根基，进而保持并发扬中华民族的优秀文化传统，兼收并蓄西方文化的精华。
二、研究状况上世纪80年代中期以来,有关广告语言的研究就见于个别外语类主要期刊中,但国内广告翻译研究正式起步则始于上世纪90年代初。
就研究内容而言,早期论文主要为具体广告用语译法的探讨以及汉语广告英译中所存在的问题,为起步阶段。
关于对广告行业发展现状的文献综述(可编辑修改word版)
关于对广告行业发展现状的文献综述专业：广告班级：13 级作者：陈益勇指导老师：胡国华摘要：随着现代社会的不断发展，广告在促进经济发展方面的作用日益强大，简论中国广告的现状、问题与对策。
论中国广告业的现状，问题与对策，在我们的生活中，广告无处不在，广告已经渗透到我们生活的每一个角落。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告；狭义广告仅仅是指商业广告。
关键词：广告业发展广告现状广告问题及对策引言：人类广告发展的演变史就是信息革命发展的历史。
进入21 世纪以来，我国广告事业迅猛发展，无论是广告理论研究还是广告实践，都取得了可喜的成就。
传统媒体与新媒体的融合趋势日益明显，对广告行业进行研究，不仅有助于深化对广告理论的探讨，而且能以历史经验指导广告实践，并成为对广告行业发展现状研究中的一个重要组成部分。
正文：原始社会末期：陈培爱在《中外广告史》中指出广告是人类信息交流的必然产物。
原始的信息传播在社会发展中发挥了重要作用。
经济广告的产生是随着商品交换的出现而产生的。
战国至隋朝时期的广告，其主要广告形式有悬帜广告、悬物广告、商品命名广告以及广泛流传的“买卖”故事等。
两宋时期，招牌广告、音响广告、印刷广告都有了发展。
明清时代，知识分子开始涉足广告领域，用文字为商业广告服务：写招牌、撰写广告对联、推销新书新作、垂青木刻年画，其中，商业广告的代表是招牌和对联。
总之，原始社会进入奴隶社会以后，随着社会对信息传播的需求和商品经济的产生，我国的广告开始萌芽，但广告的发展史缓慢的。
在原始社会末期到鸦片战争前的广告发展中，诸如叫卖、实物、幌子、招牌、文字、商店的门面装潢和印刷品形式的广告，反映了当时社会经济发展的水平。
在《尚书大传》中，有这样一段对燧人氏的描述：“遂人为遂皇，伏羲为戏皇，神农为农皇也。
遂人以火纪，火，太阳也。
阳尊，故拖遂皇于天。
广告学 毕业论文
广告学毕业论文广告学毕业论文摘要：广告学是研究营销传播和广告活动的学科，也是当今商业世界不可或缺的一部分。
本论文主要就广告的概念、特点、发展史、影响、前景等方面展开讨论，探讨广告学的重要性，在现代市场环境之中，如何让广告更好地发挥其作用。
关键词：广告学，营销传播，商业世界，市场环境，作用第一章：引言自20世纪初起，广告作为一种商业行为开始出现，随着时间的推移，广告变得越来越复杂、越来越重要。
通过广告，企业可以将产品宣传到更广泛的市场，吸引更多的顾客。
因此，广告不仅是帮助企业增加销售额的利器，更是取得市场优势的重要手段。
本论文主要探讨广告学的概念、特点、发展史、影响、前景等方面，以期更好地了解广告学的作用和重要性。
第二章：广告学的概念广告学是研究广告现象的学科，它包括广告的概念、广告类型、广告策略、广告效果等多个方面。
广告学对于企业营销传播策略的制定和实施至关重要，通过广告学的研究、分析，企业可以更好地进行营销策划，并使其广告效果更为明显。
第三章：广告学的特点广告学作为一门多学科交叉的学科，具有多重特点，可以分为社会、文化、经济等维度进行描述。
广告学除了研究广告本身的特点外，还需要研究广告在社会、文化背景下的作用和影响，以及广告在商业世界中的实际应用情况。
第四章：广告学的发展史广告学的发展史可以追溯到古代，随着时代的变迁，广告学也不断发展和壮大。
伴随着工业革命和现代化的到来，广告学得到了突飞猛进的发展，并逐渐形成了独立的学科体系。
第五章：广告学的影响广告对社会、文化、经济等方面都有深刻的影响。
在商业世界中，广告不仅可以帮助企业打造品牌形象，提高产品的知名度和销售额，还可以影响人们的消费观念和购买行为，促进经济的繁荣。
同时，广告也有其负面影响，如过度宣传、造假广告等，会对消费者和市场造成负面影响。
第六章：广告学的前景广告作为商业世界中不可或缺的一部分，具有广阔的发展前景。
随着市场环境的变化和人们消费观念的不断升级，广告领域也在不断创新和发展，例如互联网广告、社交媒体广告等。
我国公益广告文献综述
我国公益广告文献综述引言公益广告是指为了社会公益而刊登在媒体上的广告，其目的不是为了推销产品或服务，而是传播有益于公众的信息，引导人们树立正确的价值观和行为习惯。
公益广告在我国的发展历史悠久，不仅在推动社会发展和进步方面起到了积极作用，同时也显著提升了商业公司和社会组织的社会形象。
本文将综述我国公益广告方面的文献，探讨其现状、作用和挑战。
现状我国公益广告的发展可追溯到上世纪50年代末。
随着经济的发展和社会的进步，公益广告在我国的规模和影响力逐渐扩大。
根据文献报道，目前我国每年有数万个公益广告项目被发布，涉及面广泛，涵盖了环保、健康、扶贫、教育、安全等领域。
这些广告通过电视、广播、网络、户外媒体等渠道广泛传播，大大提高了公众对社会问题的关注度。
作用公益广告在我国发挥了重要的社会作用。
首先，它们不仅可以传播重要信息，引导公众正确对待社会问题，还可以促进社会意识的转变。
例如，一些环保公益广告通过图文并茂的方式展示了环境污染的严重后果，引发公众环保意识的觉醒。
其次，公益广告对于社会问题的解决和改善也起到了积极作用。
例如，一些扶贫公益广告传播贫困地区的需求，引导公众积极参与扶贫工作。
最后，公益广告还可以帮助公司和组织树立良好的社会形象，提升其社会责任感和公众认可度。
许多文献研究表明，公益广告对于企业形象塑造和市场竞争力的提升起到了积极的作用。
挑战尽管公益广告在我国发展迅速且取得了显著成果，但仍然面临着一些挑战。
首先，公益广告的质量参差不齐，有些广告内容过于单一，缺乏新颖的创意，难以吸引公众的注意力。
其次，公益广告的传播渠道和方式亟待改进。
随着互联网的快速发展，人们获取信息的方式已经发生了巨大变化，传统的广播电视媒体的影响力逐渐减弱。
因此，公益广告需要更好地利用新媒体平台，创新传播方式，提高传播效果。
此外，公益广告还需要解决资源不足的问题。
虽然一些大型企业和组织能够投入大量资金和人力进行公益广告的制作和传播，但在一些偏远地区和贫困地区，公益广告资源相对匮乏。
手机广告概述(文献综述)
手机广告概述(文献综述)播方式和传播特点，论述了手机广告的发展。
探讨了手机媒体作为继传统的广播、电视、报纸、杂志四大媒体之后的新生力量，如何改变和影响着人们的生活方式。
书中介绍了手机媒体产生的必然性，并结合具体案例分析手机媒体的实际价值和传播意义及管理策略，阐述了其可能带来的负效应。
6、手机电视媒体发展研究于燕枝阐述手机电视的发展源起，传播现状，技术的挑战，及电视广告的应用。
文中提到的手机视频广告的方式主要是植入式广告以及免费开通加广告，提出一种新的广告模式。
7.手机广告的传播特征及传播模式探讨肖慧论文在介绍了手机广告的概念之后, 对手机广告的传播特征以及手机广告的传播模式进行了探讨分析, 认为手机广告的传播特征有个性化和私人化、及时性、可靠性、双向性、可测量性.文章从手机广告制作、发布主体来进行分类, 根据主体的不同特点将手机广告的传播模式分为四类:以企业为主体的手机广告传播模式、以网络内容提供商为主体的手机广告传播模式、以移动通信运营商为主体的手机广告传播模式、以专业广告制作、代理商为主体的手机广告传播模式。
8、中国手机广告的传播形态研究张宁研究手机广告的传播模式，本文的核心价值就在于从形态上全面解读了手机广告，对我国手机广告运作模式进行了深入的研究与归纳总结，特别对短信广告进行了定量和定性分析，这为手机广告传播形态的研究提供了新的依据。
针对短信广告存在的问题，以全新的思路提出了对策与措施，为短信广告的发展提供了新的思路和方法。
9、《中国手机媒体研究报告》之手机视频篇中国科技传媒2009此篇报告中总结了手机视频业务的三大模式，同时着重分析了手机视频媒体的用户特点以及制约因素。
当时制约因素主要在于手机不支持因素和费用因素，而现在这两大因素中的手机不支持以及随着手机的更新换代而被打破，而至于费用的因素也因为4G时代的到来而结束。
不过其中提到的手机视频的用户群集中于19-29岁之间，这个针对面太窄。
文献综述范文
创作编号：BG7531400019813488897SX创作者：别如克*中国公益广告文献综述目录：一、引言： (2)二、正文： (2)（一）、公益广告定义及内容研究 (2)1.1、概念界定 (2)1.2、主题内容 (3)（二）、公益广告功能研究 (4)（三）、公益广告的传播效果及策略 (5)（四）、目前中国公益广告面临的问题研究 (6)4.1、公益广告事业发展问题 (6)4.2、企业参与问题 (7)4.3、运行机制问题 (7)三、结论：………………………………………………………………………8中国公益广告文献综述新闻与传播学院广告专业康倩2007040420【内容摘要】本文对中国近十几年来对公益广告的研究做了简要的总结和评述，从公益广告的内容、功能、效果以及问题三个方面入手展开，着重分析当今公益广告发展的面临的问题及解决方法，如企业参与的争论、运行机制问题等等。
同时针对问题也提出了自己的一些想法和见解，以便今后对公益广告深入研究提供借鉴。
【关键词】公益广告功能效果运行机制一、引言：自从学了广告，我心中的矛盾斗争就没有停止过。
一方面是“一切以销售说话”的利益导向，一方面又是对虚假广告的愤怒。
就像是爱上了一个名声狼籍的人，维护他还是揭发他，实在是进退维谷。
在纠结文献综述选题的时候，偶然看到了一句话“广告中的一朵奇葩——公益广告”，顿时来了精神。
许多人讨厌广告，但是有许多人却十分喜欢公益广告。
甚至有人把公益广告比作社会的老师，在润物细无声中劝导和规范着人们的思想和行为。
但是，也有人很失望，说现在的公益广告像个喋喋不休的老太太在那说教；还有人说中国公益广告不是用恐怖场景吓唬人，就是用肉麻的话煽情，一点创意也没有。
不可否认，人们喜欢公益广告，也对她给予了颇高的希望，但是现状令人非常失望。
问题到底出现在哪里呢？是人为，还是本质造成的？有没有更好的办法来解决？带着这些问题，我开始了1991到2010年对公益广告研究资料的搜集，希望对它有更加全面的了解，以便今后的资料查询和深入研究。
广告策划创意文献综述
广告策划创意文献综述第一篇：广告策划创意文献综述广告策划创意文献综述【摘要】广告创意是一种复杂的脑力劳动，任何策划如果没有创意来做其灵魂，在实施中就很难运行。
本文主要是结合典型案例，分析各大优秀广告中独特的主题，与不同的创意。
【关键词】创意产品理念策划130天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。
其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。
最后，以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油！不到3个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购买率最高的健脑产品，销售回款（深圳、广州）倍增。
2准确学外语轻松又容易——智能达复读机产品品牌林立，竞争对手比比皆是。
智能达列为第三梯队。
如何突破高科技电子产品的宣传难点从而脱颖而出？本案例成功在于，解决了复读机在市场上最大障碍――准确又动人的传播点问题。
大多复读机从复读的时长、音质、频响等特点来诉求。
智能达首家提出：复读机质量的好坏关键在于“内芯”；提出“智能机芯”的概念并树立“智能机芯”的标准，贯穿整个推广过程中。
还塑造了一个专业的可亲的徐老师的形象。
以专业的徐老师的形象为载体，以“智能机芯”为利益诉求点，将认知、形象、功能、消费者等有机整合起来。
产品推出后，智能达公司一下子脱销3个多月。
3肠”治久安——金双歧金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
广告毕业论文参考文献
广告毕业论文参考文献参考文献的撰写可以体现论文作者的研究起点，是很有学术研究价值的，同时也是科学知识的继承功能，所以说参考文献是论文写作当中不可缺少的一部分。
以下是学术参考网的小编整理的广告参考文献，希望可以帮助到大家。
广告毕业论文参考文献：[1]李志生，梅胜，等.以就业为导向的毕业设计创新能力培养实践与探讨[J].广东工业大学学报（社会科学版），2019（增刊）.[2]孙政荣.大学生毕业设计与就业之间的矛盾分析[J].宁波大学学报（理工版），2019（4）.[3]姚裕群.大学生就业指导问题调查与研究[J].中国大学生就业，2019（7）.[4]晋燕“目标体验自主探究”课堂教学模式的研究与实践课题方案，《教育前沿与探索》2019.2[5]马连湘郭桂萍广告学实践教学环节与方案的设计，《吉林广播电视大学学报》2019.1[6]专业指在专业人才培养目标描述中，毕业生就业岗位涉及广告行业的专业。
广告毕业论文参考文献：[1]张红，易崇英．广告学专业毕业设计(论文)质量评价体系的构建[J]．新余高专学报，2019(10)．[2]陈月明．美国高校广告教育[J]．宁波大学学报(教育科学版)，2019(2)．[3]杨先顺．建构我国广告创新型教育模式的思路[n当代传播，2019(5)．[4]张信和，苏毅超．广告专业“业务专案组”型毕业设计的教学实践与探讨[J]．成人教育，2019(12)．[5]陈培爱．中外广告史[M]北京：中国物价出版社，2019．广告毕业论文参考文献：[1]Maliszweski，Paul，Evolutionofadvertisingeducationsuggestschangesinwhatemploy ersexpect，BusinessJournalServingSouthernTier，10/27/97，Vol.11，Issue22.[2]GuohoaWu，LaFerle，CarrieWei-NaLee；AdvertisingeducationinChina：whatdotheprofessionalsthink？InternationalJournalofAdvertising；2019，Vol.19Issue1，p95-116，22p.[3]KongLiang、Jacobs，Laurence；China’sAdvertising：EducationandResearchistheKey，InternationalJournalofAdvertising；1993，Vol.12Issue2，p181-185.[4]Lee，Wei-Na，Chen，Chia-Lin；Katz，Helen，InternationalAdvertisingEducationintheUnitedStates：APreliminaryStudyandEvaluation，InternationalJournalofAdvertising；1997，Vol.16Issue1，p1-26，26p.[5]Hunt，ShelbyD.Chonko，LawrenceB.Wood，VanR，Advertisingeducationandsuccessfuladvertisingcareers：aretheyrelated？JournalofAdvertisingResearch；Apr/May87，Vol.27Issue2，p43-52.[6]Dunn，S.Watson，EarlyDaysofInternationalAdvertisingEducationintheU.S，JournalofAdvertising；Mar94，Vol.23Issue1，p111-113.[7]郑言.一个广告专业毕业生的自白——对中国广告专业现状的思考.广告大观综合版，2019/1.[8]丁俊杰.我国广告教育存在的几个问题，大市场.广告导报，2019/8.[9]廖秉宜.中国广告教育二十年发展的瓶颈与突破.中国广告，2019/3.[10]陈培爱.面向全球化是中国广告教育的出路.新闻与写作，2019/2.[11]晏菁.威客技术对广告教育的影响.广告大观.理论版，2019/5.[12]查灿长，李静.美国高校广告教育状况概述.新闻界，2019，(5).[13]人数的确定以各院校公布的2019年招生计划统计得来，但实际录取及报道损耗应该比计划人数少。
广告学毕业论文范文(精选多篇)广告学毕业论文
广告学毕业论文范文(精选多篇)广告学毕业论文第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多顶部第一篇：广告学毕业论文范文第二篇：广告学专业毕业论文选题第三篇：工商管理,广告学毕业论文第四篇：广告学专业毕业论文教学大纲第五篇：传媒学院广告学专业毕业论文(设计)方案更多相关范文第一篇：广告学毕业论文范文广告学毕业论文范文内容提要：纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。
我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。
广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。
本文介绍了广告学理论的产生与发展以及我国广告学研究的起步和发展;关于广告学学科研究中一些问题的探讨;以及现代广告理论的观念变革。
广告已成为我们今天生活的一部分，成为我们的一种生活方式，潜移默化地影响着我们的价值观和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。
特别是改革开放以来，我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，提升了中国广告业的整体水平，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。
关键词：广告学;广告活动;现代广告学;整合营销传播我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。
广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。
我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。
一、广告学理论的产生与发展纵观人类历史，广告历史悠久。
(一)广告学研究起源人类祖先开始利用姿态(如舞蹈)、声音(如叫卖)、火光(如烽火)进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。
广播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。
在广告传播媒介不断发展的同时，19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。
1812年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业;1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。
这些都说明，人类对广告的研究，已从静止的文字、图案，发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。
手机广告概述(文献综述)
手机广告概述(文献综述)苏州大学毕业论文通信技术的发展及手机更新对于手机广告的影响一、手机广告概述1.1手机广告的定义1.2手机广告的传播形式1.3手机广告的发展二、通讯技术及手机的发展2.1通讯技术的发展主要论述：1G，2G，3G，4G四个时代的手机通讯事业的发展概况2.2手机的更新换代以及手机功能的变化由普通手机到3G智能机到4G手机的一个变化三、用案例分析2G，3G，4G时代的手机广告3.1以手机短信广告为例分析2G时代的手机广告3.2通过对3G时代手机app客户端以及客户端植入式广告的分析手机广告的变化3.3以基于手机电视的手机视频广告为案例分析4G时代的技术发展对手机广告的影响。
四、总结得出通讯技术的发展以及手机的更新换代对于手机广告的影响1、提供了更多的手机广告形式，丰富了手机广告内容2、投放更加精准，受众更加明确3、技术的进步，促使手机价格及其服务价格的降低，创造一个更好的环境4、广告适用范围更为广泛。
文献综述：1、手机短信广告2009 贾嫚丽分析了短信手机的发展及其传播特点，以及产生的原因。
胆识作者将手机短信广告划分在3G时代，这是我不同意的地方，我国的手机广告起源就在于手机短信广告的出现。
2、sns广告传播研究2010 纪佳婧其主要研究的是国内主要的sns网站的广告表现形式，传播特点以及其缺点。
这篇文章讲的主要是网络上的sns网站，但是3G时代的到来，拥有sns客户端的手机广告同样适用，可以借此了解手机广告客户端广告的丰富性。
分析3G时代的以图片和文字为主的手机广告。
3、论手机电视的发展瓶颈及对策_吴莉文章分析手机电视的产生及发展背景，传播特性，发展状况，并从国内外手机电视的发展现状进行了全面的审视。
我认为现在的手机视频广告大多都是建立在手机电视的基础之上的，同时手机视频的产生给手机视频广告带来了契机。
4、中国手机广告研究述评与策略席明峰文章主要是对手机广告研究进行研究，本文论述了手机广告的现状，媒体技术的发展，和手机广告现存的问题，与解决方式、手机广告研究。
广告目标与广告效果文献综述
广告目标与广告效果文献综述摘要：关于广告效果的文章很多，研究从多种领域和角度分析广告效果产生的方方面面。
从总的来说有两个角度：一种角度是从实际入手，从一种特定产品从广告目标、投放的地区、媒体等指导“无知”的广告主如何按部就班做广告。
内容一般比较浅显，优点是和市场结合紧密，有时代感。
还有另一部分广告效果的文献是学术类文章：站在学术的前列。
从各种学术角度讲述广告效果，切入点小，但是非常深入，有的甚至设计演算等数学概念。
关键词：广告目标、广告效果正文：广告目标与广告效果是一个比较复杂的话题，这种复杂是由于广告效果的某些特性所引起的。
关于广告效果的文章很多，研究从多种领域和角度分析广告效果产生的方方面面。
从总的来说有两个角度：一种角度是从实际入手，从一种特定产品从广告目标、投放的地区、媒体等指导“无知”的广告主如何按部就班做广告。
内容一般比较浅显，优点是和市场结合紧密，有时代感。
还有另一部分广告效果的文献是学术类文章：站在学术的前列。
从各种学术角度讲述广告效果，切入点小，但是非常深入，有的甚至设计演算等数学概念。
一则好的广告，不仅是要在销售量上取得良好的效果，同时也要在消费者的心理上起作用。
广告主总是希望花费最少的广告费用达到最大的广告效果。
有这样一个话，约有50%的广告费用是肯定被浪费了，问题是我们无法确定究竟是哪个50%被浪费。
我们所要做的，是不断提高广告有效的百分比，从50%到60%，甚至70%。
这就是部分广告文献最想完成的任务。
第一章节：关于广告目标的确立的文献综述一：广告目标的多样性（资料为《广告效果定量技术》、《广告效果的测定与反馈》、《增强广告效果的策略—谈引起注意》）文献对于广告的目标性的阐述有多种意义的归纳，设立广告目标的必要性在于：由于在一定的时间周期内，广告规划需要对产品、市场、消费者等进行系统分析，所以，广告目标必须明确。
在具体执行过程中，必须考虑以下几方面：广告目标是非常多样的，并不是单一的确立在提高销售量上。
我国公益广告文献综述
我国公益广告文献综述公益广告是指为了传播正面价值观、提高社会意识和推动公共利益而制作和传播的广告形式。
它通过以社会问题为主题的广告内容，强调公众福祉和社会责任感，以唤起人们的关注和参与，从而达到改善社会问题的目的。
本文将综述我国公益广告的发展历程、主要形式和效果评估等方面的文献研究，旨在全面了解我国公益广告的现状和未来发展趋势。
公益广告在我国的发展历程有着较长的历史。
上世纪80年代，我国开始出现了以“扫盲”“计划生育”等为主题的公益广告，这些广告主要通过报纸、电视等媒体进行传播。
随着我国经济和社会的发展，公益广告的主题逐渐拓展，从关注个体行为转向社会问题，如环境保护、交通安全、健康教育等。
同时，公益广告的传播渠道也从传统媒体扩展到互联网和社交媒体等新兴媒体。
公益广告的形式多样，主要包括正面宣传、警示教育和公共服务。
正面宣传类公益广告常通过展示公益事业的成就和社会进步来弘扬正能量。
警示教育类公益广告则试图通过对社会问题的揭露和警示，唤起公众的关注和参与。
此外，公共服务类公益广告更加注重公益效果，如培养绿色环保意识、提醒节能减排等。
关于我国公益广告的效果评估，学者们进行了一系列研究。
研究表明，公益广告能够提高公众的社会认知和意识，激发公众情感共鸣，促使公众改变行为习惯和价值观念。
研究还发现，公益广告对不同人群的影响程度存在差异，不同年龄段、职业和受教育程度的人对公益广告的接受和行动意愿不同。
因此，公益广告的制作和传播需要根据不同人群的需求和特点进行定制化设计，以提高广告的传播效果。
同时，我国公益广告也面临一些挑战和问题，如广告内容创新不足、传播渠道选择困难、公众对广告的激励机制等方面的问题。
为了更好地发挥公益广告的作用，需要加强学术研究，深入探讨公益广告的传播效果机制和传播策略，并且积极推动公益广告的创新和发展。
综上所述，我国公益广告在过去几十年中取得了显著进展，不断拓展其主题和传播形式。
公益广告通过传播正面价值观、唤起社会意识和参与，对我国社会问题的解决起到了积极的推动作用。
关于广告创意灵感来源的文献综述
关于广告创意灵感来源的文献综述组长：陈祖钗；组名：集英组员：蒋奇龙，叶蔚玮，吴晓倩，金子然，周姝婷，雷蕾，夏晓霞摘要：好的创意一定是在思考的过程中产生的，思考的越多得到的创意灵感就越多，一个创意往往可以触发其它创意的产生，如果不进行思考，开动脑筋，灵感不会自动找上门来。
所以广告创意灵感的来源不是凭空产生的，而是广告人的思考结果。
作为广告人要时常关注消费者的心理变化，这样有助于灵感的产生，从而设计出具有独特创意的广告。
关键词：广告创意；唐诗今用；传统文化；兴趣广告创意思想中国广告创意思想是什么、源于何处?由于广告学科的年轻性和应用性,该问题一直被忽略。
然而中国广告的国际化传播趋势,使广告学界与业界不得不认真面对这一问题。
[1]而我今天要谈就是就广告创意灵感究竟来源于哪里，究竟如何获得灵感。
广告创意人才成长成熟，这些都离不开本土社会的文化土壤和经济环境。
当今社会,广告不仅是一种单纯的经济行为,更是一种文化传播现象。
人们的消费内涵已经从“物质”层面升华至“精神”层面,广告创意不再是单纯的产品宣传,还必须融入文化内涵,尤其是民族文化的精髓,以求从精神上打动消费者,这样才能发挥其巨大的商业冲击力。
[2]广告要达到诉求效果,必须尊重消费者的心理,进而尊重各民族的文化,在广告中将民族文化与产品、品牌及企业文化结合起来,从而赢得消费者的认同并产生消费行为。
广告创意的灵感大多来源于自身文化的积累以及对其哲学的思考和生活中一些细节的启发。
当我们要为一件商品做广告时，我们首先要想到这个商品所要表达的作用是什么，要最后达到的效果是怎样的，考虑完这两个问题以后我们就要通过自己长久的积累写出有哲理性有内涵的广告，然后为了让公众引起共鸣，就必须要与生活理念和人生价值观有所联系。
当思考完这些问题后，就要根据这一结构构思出针对这一商品所独有的广告创意。
看完广告创意灵感来源后我最受启发的是广告千万不能千篇一律，不同商品就有其独有的广告创意，针对商品特点和优势进行创意构思。
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广告学毕业论文文献综述
广告是商业世界中不可或缺的一环，它通过各种媒介手段，以吸引
和影响消费者的方式，传输特定的信息，促使消费者购买产品或服务。
广告的效果和影响力成为了学术界和商业界持续讨论的焦点。
本文通
过综述相关文献，对广告学领域的研究进行梳理和总结，旨在探讨广
告对消费者行为、品牌形象以及社会文化等方面的影响。
一、广告与消费者行为
1.1 广告对认知过程的影响
广告通过呈现信息和视觉元素的方式，影响消费者的认知过程。
研
究发现，广告的创意性和信息量对消费者对广告的注意力、记忆以及
认知判断产生重要影响。
1.2 广告对消费决策的影响
广告对消费者的购买决策起到重要的引导作用，不同的广告创意和
表现形式会对消费者的购买意愿、购买动机和购买决策产生不同的影响。
1.3 广告对情感和态度的影响
广告除了传达信息外，还通过情感诱发和态度塑造，影响消费者对
产品或品牌的感受和评价。
广告中所呈现的情感与态度，能够激发消
费者的情感共鸣，建立与品牌之间的情感联系。
二、广告与品牌形象
2.1 广告对品牌认知的影响
广告作为品牌形象塑造的重要手段之一，通过广泛传播品牌信息和价值观，使目标受众对品牌有更全面和准确的认知。
2.2 广告对品牌态度和形象的塑造
广告通过营造品牌的特定形象和声音，以及传递特定的品牌理念和价值观，塑造消费者对品牌的态度和观感。
2.3 广告对品牌忠诚度的影响
广告通过多样化的手法和内容，增加与消费者之间的互动，促进消费者对品牌的认同感和忠诚度，进一步巩固品牌形象。
三、广告与社会文化
3.1 广告对社会文化的反映
广告作为社会文化的一部分，不仅仅是商业传播的手段，也同时反映了社会的价值观和文化特征。
3.2 广告对社会文化的塑造
广告作为一种文化生产方式，不仅仅传递信息，也可以通过呈现社会期望和道德规范，对社会文化进行塑造。
3.3 广告对社会文化变迁的影响
广告随着社会发展和文化变迁不断演变和改变，它同时受到社会文化的影响，并对社会文化产生反馈和影响。
结语
本文综述了广告学领域的相关文献，重点讨论了广告对消费者行为、品牌形象以及社会文化的影响。
广告作为商业传播的核心，通过各种
手段和方式，影响着消费者的购买决策、品牌认知，同时也反映和塑
造着社会文化。
然而，在广告领域的研究中还存在着一些挑战和争议，需要进一步探索和深入研究。
未来，研究者们可以利用更全面的理论
框架和研究方法，深入分析广告对消费者和社会的更广泛影响。