郁金香户外广告媒体推介方案
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
各行业领袖品牌成功应用经验
34
LED
牌
街边电子屏 站牌广告 厢内/站台的
视
液晶电视广告
安装的位置醒目，容易观看
90
78
70
69
屏幕宽大，在很远的地方就能看见 90
76
69
62
在商圈内，最吸引人眼球的媒体
88
71
68
62
广告视觉冲击力大，有震撼效果
86
69
66
60
色彩艳丽、画面亮度高，很醒目
86
70
68
62
媒体形式新颖
84
67
63
12
郁金香LED在多个户外媒体测评维度中占优 - 到达率, 冲击力, 记忆深度, 购买刺激
基数：北京、上 海、广州、深圳 所有被访者8400
户外大型 地铁/轻轨车 户外大广
厢内/站台的
LED
告牌
液晶电视广告
街边电子 屏
楼宇液晶 公交候车 亭/站牌广
电视 告
到达率
视觉冲击力, 吸引 关注
记忆度深
刺激购买
北京
1,468
上海
1,887
广州
233
深圳
120
资料来源：
《北、上、广、深人车流量研究》2009年10月
10
高效传播 - 到达率与接触频次
基数：北京、 上海、广州、 深圳所有被访 者8400
地铁／轻轨
百货商店／
公交车 公交候车
卖场／超
电视 户外大 街边 户外 厢内液 亭／站牌 车厢内／站 楼宇 购物中心内 市内液晶
59
使广告更吸引人观看
80
64
63
61
72
67
63
54
67
61
67
63
70
65
68
65
66
63
资料来源：
《北、上、广、深核心商圈消费者研究及媒体价值评估》2008年12月
19
相对其他媒体， Tulip大型LED画面更精致，里面的广告更容易被记住
上海 陆家嘴正大广场
% (top4) 基数：北京、上海、广州、深圳所有被访者 8400
城市 上海
北京 广州 深圳 哈尔滨 沈阳 天津 青岛 *宁波 杭州 *苏州 *无锡 南京 郑州 武汉 西安 重庆 成都 总数
现有屏幕(块) 12 10 3 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 1 2 1 2 3 45
6
占据重要的CBD网络, 完成强势覆盖 - 北京
东三环中央商务区 东二环中央商务区 “中国硅谷”中关村 东大桥世贸天阶 王府井 西单
29
超强人气
过百万客流关注留意!
创意无极限 - 整合营销
30
品牌理念嵌入 --百事“爱中国”战舞表演
创意无极限 - 整合营销
Leabharlann Baidu
31
全国18城市LED一站式购买 制作到发布,仅需7个工作日 发布期7天内提供所有发布照片和DV 提供专业市场调查与效果研究＊
专业化服务
＊需根据发布额协定
32
我们的客户
公司
消费者
Tulip Mega LED
及其它户外广告、报纸杂志
利用交通工具上班 7:00起床
休闲、购物
Tulip Mega LED及其它
户外广告、报纸杂志
19:00 社交活动 、休闲购物
家 电视、报纸杂志、网络
9
网罗商业旺地，覆盖众多消费者
每日超过3500万的媒体接触人次
日接触人次 (万）
合计
3,708
24:00 迎接2009
26
港汇主舞台 – 新年倒计时活动
创意无极限 - 整合营销
27
港汇广场
东方商厦 东方商厦
创意无极限 - 整合营销
活动预热&预告
美罗城
二百永新
28
创意无极限 - 整合营销
户外大屏幕提前预热活动， 预告互动时间地点，号召消费 者参加
观众亲临现场，身临其境感受 品牌魅力
户外大屏幕现场直播，强力烘托现场活动气氛 现场手机短信/蓝牙互动
其中，月收入超过3,000元的人群占到 且他们在家庭中具有购买权或
总体的60%以上
决策权
资料来源：
《北、上、广、深核心商圈消费者研究及媒体价值评估》2008年12月
23
北京 东大桥世茂天阶
比起其它户外媒体，大型LED上的广告 可令消费者更关注，并促进购买兴趣
% (Top4)
地铁/轻轨车
基数：北京、上海、广州、深圳所有被访者 户外大型LED 厢内/站台的
- 长视距
17
最大化的冲击力
- 随时的影响力
白天 晚上
上海 淮海中路永新百货
18
引人注目
相对其他媒体，Tulip大型LED的硬件条件 能使广告冲击力最大化，使您的广告更受注目
% (Top4) 基数：北京、上海、广州、深圳所 有被访者8400
地铁/轻轨车
户外大型 户外大广告
公交候车亭/
楼宇液晶电
型LED 电子屏 大广告牌
台的液晶电 液晶电视 液晶电视广
晶电视 广告
电视广告
视广告
告
周到达率(%) 98 96
68
91
83
87
62
63
36
40
周到达频次 7.4 5.1 4.8 5.8
－
6.5
5.3
6.2
－
－
(次)
资料来源：
《北、上、广、深核心商圈消费者研究及媒体价值评估》2008年12月
11
高关注度 - 主动观看的人群
10年大型户外媒体运营经验 2005年打造上海第一块高清户外LED - 东方商厦弧形LED 自此专注于发展全国大型户外数字媒体网络 已建成全国最大的户外数字媒体网络
4
中国最大的户外数字媒体网络 - 占市场份额过半59%
郁金香传媒大型LED媒体总体市场份额排名第一，远领先于其它运营商
80% 59%
户外大广告 牌
公交候车亭 /站牌广告
地铁/轻轨 车厢内/站
台的 液晶电视广
告
楼宇液晶电 视
66
67
60
68
65
65
66
60
66
64
65
65
59
67
64
63
63
58
65
62
68
67
62
69
67
资料来源：
《北、上、广、深核心商圈消费者研究及媒体价值评估》2008年12月
北京 东二2环1保利剧院
在CBD的LED更靠近消费终端， 更靠近社交场所，有助刺激消费
郁金香媒体 户外大型数字网络
您值得拥有的媒体
播放模式下,单击可查看动画
2
您值得拥有的媒体
周到达率 上海 淮海中路永新百货
96%
71%
主动关注率
81%
的观众认为更
容易记住里面的广告
平均每次主动观看时间
45秒
资料来源：
《北、上、广、深核心商圈消费者研究及媒体价值评估》2008年12月
3
郁金香传媒
➢ 3家专业的数码电子产品 商场
➢ 15座甲级写字楼 ➢ 1200多家公司
➢ 2186个停车位 ➢ 15家银行网点 ➢ 40多家酒店 ➢ 1家大型的加油站
➢ 5家百货商场，13,000平 方米
➢ 6家超市 ➢ 200多家的地铁商铺
➢ 轨道交通1号线和3号线，未来9号 线、11号线将经过
➢ 公交线路包括43、15、42、72、 44、50、56、732、93等60多条 22
北京6大商圈
全网日接触人次
10 块LED
>1400万
7
徐家汇 淮海中路 南京西路 陆家嘴 八佰伴 汇金百货
占据重要的CBD网络, 完成强势覆盖 - 上海
上海6大商圈
全网日接触人次
12块 LED
>1800万
8
媒体消费组合中重要一环
Tulip Mega LED及其它
户外广告、报纸杂志
午餐 18:00下班
%
户外大型LED 街边电
电视媒体
子屏
主动观看
71
52
在不经意间看到
23
34
看到了但对内容没有印象
6
14
户外大 广告牌
53 32 13
公交候车亭 ／站牌广告
地铁／轻轨车 厢内／站台的 液晶电视广告
楼宇液晶电视
61
70
68
28
23
23
10
7
9
资料来源：
《北、上、广、深核心商圈消费者研究及媒体价值评估》2008年12月
60%
40%
25%
20%
9%
0%
屏幕面积 % 7%
郁金香传媒 凤凰都市传媒
香榭丽传媒 新华传媒
资料来源：各公司公布资料
统计截止日期：2010年2月
5
中国最大的户外数字媒体网络 - 全国性网络
18个最富经济活力的城市 45块＊最新科技的户外巨型LED 有效到达高购买力受众
＊LED数量为截止到2010年2月统计数字 *宁波、苏州和无锡的LED预计在2010年3月正式对外销售
% (Top4) 基数：北京、上海、广州、深圳所有被访者 8400
让我觉得，广告更能突出产品/品牌的时尚 感 让我觉得，广告更能突出产品的高品质
让我觉得，广告更能突出产品/品牌的高档感
让我觉得，广告的宣传是可信的 有实力的公司才会在这类媒体上投放广告
户外大型 LED
82 81 81 78 84
街边电子屏
33
媒体优势
郁金香网络LED的沟通效果 网络化 全国性多城市 重点城市的强势广度覆盖
媒体冲击力 广告表现力 刺激消费力 创意运用力 与其他营销活动的整合能力
专业服务赢得知名品牌的认可
传播解决方案
客户价值
一站式全国多城市覆盖 重点城市密集进攻的平台
冲击, 刺激最有消费价值的人群 具备消费者互动体验的能力
％
80-100
40-60
60-80 <40
资料来源：
《北、上、广、深核心商圈消费者研究及媒体价值评估》2008年12月
13
上海 徐家汇太平洋百货
最大化的冲击力
- 正对视线
14
南京 新街口大洋百货
最大化的冲击力
- 大幅面
15
最大化的冲击力
- 广视角
上海 徐家汇港汇广场
16
广州 新达城广场
最大化的冲击力
画面精致、逼真
比起其他媒体，更容易记住这个媒体上的广
告/品牌
户外大型 LED
户外大广告 公交候车亭
街边电子屏
牌
/站牌广告
地铁/轻轨 车厢内/站
台的
楼宇液晶电 视
85
68
68
62
70
67
81
63
64
60
66
62
资料来源：
《北、上、广、深核心商圈消费者研究及媒体价值评估》2008年12月
20
在Tulip大型LED上刊登广告会为广告品牌/产品带来附加值: 时尚感、品质感、高档感、可信度的联想，并突出公司实力形象
8400
液晶电视广
户外大广告 牌
让我会更关注广告中产品/服务的品牌
75
63
60
促进了我去购买广告中产品/服务的兴趣
70
57
56
街边电子屏
59 55
楼宇液晶电 公交候车亭/
视
站牌广告
59
56
54
52
资料来源：
《北、上、广、深核心商圈消费者研究及媒体价值评估》2008年12月
24
可发布TVC、动画、静态画面，及几种形式的结合体 即适合树立品牌形象广告，亦可推广产品、助力促销
创意无极限 - 灵活创意
注：北京东三环京信大厦LED只可播放静态画面
25
创意无极限 - 整合营销
LG新年倒计时
时间: 2008年12月31日晚; 地点: 徐家汇、淮海海中路、八佰伴
20:00-23:00 商业广告
23:00-24:00 电视直播＋LG LED冠名
视频回顾
合作媒体:
23:59 08最后10秒倒数
刺激消费 - 贴近高购买力人群
高学历
高收入
高购买力
(%)
(%)
大学专科 36%
大学本科 26%
高中/中专/技校 及以下 37%
硕士及以上 1%
年支出(元)
服饰
2880
化妆品
970
数码产品
2136
洋酒
1290
休闲
2590
接近七成的被访者的学历为大专 或以上
个人平均月收入超过4210元；
CBD人群高消费能力旺盛，并
34
LED
牌
街边电子屏 站牌广告 厢内/站台的
视
液晶电视广告
安装的位置醒目，容易观看
90
78
70
69
屏幕宽大，在很远的地方就能看见 90
76
69
62
在商圈内，最吸引人眼球的媒体
88
71
68
62
广告视觉冲击力大，有震撼效果
86
69
66
60
色彩艳丽、画面亮度高，很醒目
86
70
68
62
媒体形式新颖
84
67
63
12
郁金香LED在多个户外媒体测评维度中占优 - 到达率, 冲击力, 记忆深度, 购买刺激
基数：北京、上 海、广州、深圳 所有被访者8400
户外大型 地铁/轻轨车 户外大广
厢内/站台的
LED
告牌
液晶电视广告
街边电子 屏
楼宇液晶 公交候车 亭/站牌广
电视 告
到达率
视觉冲击力, 吸引 关注
记忆度深
刺激购买
北京
1,468
上海
1,887
广州
233
深圳
120
资料来源：
《北、上、广、深人车流量研究》2009年10月
10
高效传播 - 到达率与接触频次
基数：北京、 上海、广州、 深圳所有被访 者8400
地铁／轻轨
百货商店／
公交车 公交候车
卖场／超
电视 户外大 街边 户外 厢内液 亭／站牌 车厢内／站 楼宇 购物中心内 市内液晶
59
使广告更吸引人观看
80
64
63
61
72
67
63
54
67
61
67
63
70
65
68
65
66
63
资料来源：
《北、上、广、深核心商圈消费者研究及媒体价值评估》2008年12月
19
相对其他媒体， Tulip大型LED画面更精致，里面的广告更容易被记住
上海 陆家嘴正大广场
% (top4) 基数：北京、上海、广州、深圳所有被访者 8400
城市 上海
北京 广州 深圳 哈尔滨 沈阳 天津 青岛 *宁波 杭州 *苏州 *无锡 南京 郑州 武汉 西安 重庆 成都 总数
现有屏幕(块) 12 10 3 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 1 2 1 2 3 45
6
占据重要的CBD网络, 完成强势覆盖 - 北京
东三环中央商务区 东二环中央商务区 “中国硅谷”中关村 东大桥世贸天阶 王府井 西单
29
超强人气
过百万客流关注留意!
创意无极限 - 整合营销
30
品牌理念嵌入 --百事“爱中国”战舞表演
创意无极限 - 整合营销
Leabharlann Baidu
31
全国18城市LED一站式购买 制作到发布,仅需7个工作日 发布期7天内提供所有发布照片和DV 提供专业市场调查与效果研究＊
专业化服务
＊需根据发布额协定
32
我们的客户
公司
消费者
Tulip Mega LED
及其它户外广告、报纸杂志
利用交通工具上班 7:00起床
休闲、购物
Tulip Mega LED及其它
户外广告、报纸杂志
19:00 社交活动 、休闲购物
家 电视、报纸杂志、网络
9
网罗商业旺地，覆盖众多消费者
每日超过3500万的媒体接触人次
日接触人次 (万）
合计
3,708
24:00 迎接2009
26
港汇主舞台 – 新年倒计时活动
创意无极限 - 整合营销
27
港汇广场
东方商厦 东方商厦
创意无极限 - 整合营销
活动预热&预告
美罗城
二百永新
28
创意无极限 - 整合营销
户外大屏幕提前预热活动， 预告互动时间地点，号召消费 者参加
观众亲临现场，身临其境感受 品牌魅力
户外大屏幕现场直播，强力烘托现场活动气氛 现场手机短信/蓝牙互动
其中，月收入超过3,000元的人群占到 且他们在家庭中具有购买权或
总体的60%以上
决策权
资料来源：
《北、上、广、深核心商圈消费者研究及媒体价值评估》2008年12月
23
北京 东大桥世茂天阶
比起其它户外媒体，大型LED上的广告 可令消费者更关注，并促进购买兴趣
% (Top4)
地铁/轻轨车
基数：北京、上海、广州、深圳所有被访者 户外大型LED 厢内/站台的
- 长视距
17
最大化的冲击力
- 随时的影响力
白天 晚上
上海 淮海中路永新百货
18
引人注目
相对其他媒体，Tulip大型LED的硬件条件 能使广告冲击力最大化，使您的广告更受注目
% (Top4) 基数：北京、上海、广州、深圳所 有被访者8400
地铁/轻轨车
户外大型 户外大广告
公交候车亭/
楼宇液晶电
型LED 电子屏 大广告牌
台的液晶电 液晶电视 液晶电视广
晶电视 广告
电视广告
视广告
告
周到达率(%) 98 96
68
91
83
87
62
63
36
40
周到达频次 7.4 5.1 4.8 5.8
－
6.5
5.3
6.2
－
－
(次)
资料来源：
《北、上、广、深核心商圈消费者研究及媒体价值评估》2008年12月
11
高关注度 - 主动观看的人群
10年大型户外媒体运营经验 2005年打造上海第一块高清户外LED - 东方商厦弧形LED 自此专注于发展全国大型户外数字媒体网络 已建成全国最大的户外数字媒体网络
4
中国最大的户外数字媒体网络 - 占市场份额过半59%
郁金香传媒大型LED媒体总体市场份额排名第一，远领先于其它运营商
80% 59%
户外大广告 牌
公交候车亭 /站牌广告
地铁/轻轨 车厢内/站
台的 液晶电视广
告
楼宇液晶电 视
66
67
60
68
65
65
66
60
66
64
65
65
59
67
64
63
63
58
65
62
68
67
62
69
67
资料来源：
《北、上、广、深核心商圈消费者研究及媒体价值评估》2008年12月
北京 东二2环1保利剧院
在CBD的LED更靠近消费终端， 更靠近社交场所，有助刺激消费
郁金香媒体 户外大型数字网络
您值得拥有的媒体
播放模式下,单击可查看动画
2
您值得拥有的媒体
周到达率 上海 淮海中路永新百货
96%
71%
主动关注率
81%
的观众认为更
容易记住里面的广告
平均每次主动观看时间
45秒
资料来源：
《北、上、广、深核心商圈消费者研究及媒体价值评估》2008年12月
3
郁金香传媒
➢ 3家专业的数码电子产品 商场
➢ 15座甲级写字楼 ➢ 1200多家公司
➢ 2186个停车位 ➢ 15家银行网点 ➢ 40多家酒店 ➢ 1家大型的加油站
➢ 5家百货商场，13,000平 方米
➢ 6家超市 ➢ 200多家的地铁商铺
➢ 轨道交通1号线和3号线，未来9号 线、11号线将经过
➢ 公交线路包括43、15、42、72、 44、50、56、732、93等60多条 22
北京6大商圈
全网日接触人次
10 块LED
>1400万
7
徐家汇 淮海中路 南京西路 陆家嘴 八佰伴 汇金百货
占据重要的CBD网络, 完成强势覆盖 - 上海
上海6大商圈
全网日接触人次
12块 LED
>1800万
8
媒体消费组合中重要一环
Tulip Mega LED及其它
户外广告、报纸杂志
午餐 18:00下班
%
户外大型LED 街边电
电视媒体
子屏
主动观看
71
52
在不经意间看到
23
34
看到了但对内容没有印象
6
14
户外大 广告牌
53 32 13
公交候车亭 ／站牌广告
地铁／轻轨车 厢内／站台的 液晶电视广告
楼宇液晶电视
61
70
68
28
23
23
10
7
9
资料来源：
《北、上、广、深核心商圈消费者研究及媒体价值评估》2008年12月
60%
40%
25%
20%
9%
0%
屏幕面积 % 7%
郁金香传媒 凤凰都市传媒
香榭丽传媒 新华传媒
资料来源：各公司公布资料
统计截止日期：2010年2月
5
中国最大的户外数字媒体网络 - 全国性网络
18个最富经济活力的城市 45块＊最新科技的户外巨型LED 有效到达高购买力受众
＊LED数量为截止到2010年2月统计数字 *宁波、苏州和无锡的LED预计在2010年3月正式对外销售
% (Top4) 基数：北京、上海、广州、深圳所有被访者 8400
让我觉得，广告更能突出产品/品牌的时尚 感 让我觉得，广告更能突出产品的高品质
让我觉得，广告更能突出产品/品牌的高档感
让我觉得，广告的宣传是可信的 有实力的公司才会在这类媒体上投放广告
户外大型 LED
82 81 81 78 84
街边电子屏
33
媒体优势
郁金香网络LED的沟通效果 网络化 全国性多城市 重点城市的强势广度覆盖
媒体冲击力 广告表现力 刺激消费力 创意运用力 与其他营销活动的整合能力
专业服务赢得知名品牌的认可
传播解决方案
客户价值
一站式全国多城市覆盖 重点城市密集进攻的平台
冲击, 刺激最有消费价值的人群 具备消费者互动体验的能力
％
80-100
40-60
60-80 <40
资料来源：
《北、上、广、深核心商圈消费者研究及媒体价值评估》2008年12月
13
上海 徐家汇太平洋百货
最大化的冲击力
- 正对视线
14
南京 新街口大洋百货
最大化的冲击力
- 大幅面
15
最大化的冲击力
- 广视角
上海 徐家汇港汇广场
16
广州 新达城广场
最大化的冲击力
画面精致、逼真
比起其他媒体，更容易记住这个媒体上的广
告/品牌
户外大型 LED
户外大广告 公交候车亭
街边电子屏
牌
/站牌广告
地铁/轻轨 车厢内/站
台的
楼宇液晶电 视
85
68
68
62
70
67
81
63
64
60
66
62
资料来源：
《北、上、广、深核心商圈消费者研究及媒体价值评估》2008年12月
20
在Tulip大型LED上刊登广告会为广告品牌/产品带来附加值: 时尚感、品质感、高档感、可信度的联想，并突出公司实力形象
8400
液晶电视广
户外大广告 牌
让我会更关注广告中产品/服务的品牌
75
63
60
促进了我去购买广告中产品/服务的兴趣
70
57
56
街边电子屏
59 55
楼宇液晶电 公交候车亭/
视
站牌广告
59
56
54
52
资料来源：
《北、上、广、深核心商圈消费者研究及媒体价值评估》2008年12月
24
可发布TVC、动画、静态画面，及几种形式的结合体 即适合树立品牌形象广告，亦可推广产品、助力促销
创意无极限 - 灵活创意
注：北京东三环京信大厦LED只可播放静态画面
25
创意无极限 - 整合营销
LG新年倒计时
时间: 2008年12月31日晚; 地点: 徐家汇、淮海海中路、八佰伴
20:00-23:00 商业广告
23:00-24:00 电视直播＋LG LED冠名
视频回顾
合作媒体:
23:59 08最后10秒倒数
刺激消费 - 贴近高购买力人群
高学历
高收入
高购买力
(%)
(%)
大学专科 36%
大学本科 26%
高中/中专/技校 及以下 37%
硕士及以上 1%
年支出(元)
服饰
2880
化妆品
970
数码产品
2136
洋酒
1290
休闲
2590
接近七成的被访者的学历为大专 或以上
个人平均月收入超过4210元；
CBD人群高消费能力旺盛，并