TO BE NO.1 鸿星尔克广告案例分析

广告词
“TO BE No.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的 奋斗精神，是敢为天下先、勇争第一的决 心和勇气。它代表了不屈服于平庸的鸿星 尔克人对成功、对冠军的渴望和追求，同 时也体现一种不息的追求和旺盛的斗志与 决心，它将企业理念及消费者心理有机地 融为一体，倡导的是一种高层次高境界的 精神超越和延伸
LOGO
鸿星尔克标志整体有如展翅翱翔于蓝天之上鸿鹄。 鸿鹄，又名鹄、鸿，飞得很高， 故人们常用“鸿鹄之志”比喻志向远大，鸿鹄寓意 着鸿星尔克不断拼搏奋进、追 求卓越的精神。 鸿鹄专注、勇敢，他展开凌云翅、搏击长空揽苍穹， 表达鸿星尔克专注服饰领域，致力成为科技创新 的引领者、全球服饰文化的传播者及全球领先的 服饰品牌的宏伟大志。标志的蓝色源于天空的蔚 蓝，象征着鸿星尔克沉着冷静的心态，包容天下 的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。
TO BE NO.1
鸿星尔克广告分析 刘青1014170019
品牌介绍
“鸿星尔克 ERKE”是鸿星尔克集团于2000年自 主创立的中国著名服饰品牌，有着“中国网球服 饰第一品牌”的美誉。鸿星尔克倡导“年轻、时 尚、阳光”的生活方式，致力于洞察市场需求、 聆听消费者心声，以犀利的眼光、唯美的艺术气 息、敏锐的时尚触感、进取而不乖张的表现方式， 来顺应潮流变化，提高消费者体验。至今，鸿星 尔克品牌旗下产品已涵盖时尚服饰、休闲服饰和 专业服饰，其“TO BE No.1”的品牌精神，也为 广大消费者所熟知。
作为一个年轻的品牌，其广告的画
面也是充满朝气。
色彩鲜艳，
充满活力，很能吸引年轻的消
费群体。广告中的人物一个个都彰显了
他们的 染力。
个性和朝气，很具有感
当然也有 味的
但是，同样的黑色的宣传画，鸿星尔克的平面广告又
并不是那么有创意和出彩。
纯黑
沉静 酷炫
，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ画面
的，符合男性消费者品
品牌营销
鸿星尔克独具慧眼，在纷繁的“体育营销” 中探寻出自己独有的品牌营销方式——
鸿星尔克
网球
战略、签约球星
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