市场调查与统计(5)

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分层随机抽样
某地区有居民10000户，要从中抽选200户进行消 费状况调查，怎样抽取样本？
分析接经济收入高低进行分类，其中
高等收入居民为1000 户，占总体的10%， 中等收入为6000户，占总体的60% ， 低等收入为3000户，占总体的30%。
抽签法
抓阄
抽签法即给总体各单位编号后，把 号码写在结构均匀的签上，将签混 合均匀后从中随机抽取。
抽签法
抓阄
全班有50名学生，选5个代表，怎么选？
制作50张卡片，分别标上1~50， 从中选出5张卡片，卡片号码所 代表的学生就是抽取的样本。
简单随机抽样
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ14
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i1
n
N各层调查单位数 i
非等比分层抽样
ni n
Ni Si Ni Si
某地区有居民10000户，要从中抽选200户进行消费状况 调查，怎样抽取样本？
分析接经济收入高低进行分类，其中
高等收入居民为1000 户，标准差为500元， 中等收入为6000户，标准差为200元， 低等收入为3000户，标准差为300元。
普查特点
专门性 全面性 准确性 标准化程度高 调查费用高
统一时间 统一方法 统一组织 统一标准
……
超过800万名普查员和普查指导员投入到第六次全国人口 普查工作中，中央和地方政府的预算资金达到80亿元左右。
普查 抽样
按照一定的原则和程序，从 所研究对象的全体中抽取一部分 单位作为样本进行调查，并根据 样本的调查结果对研究对象总体 的数量特征进行估计和推断。
如果抽取的是2号，则2为起抽号。 第四步，确定抽取单位。
2，12，22，32，42，52，62，72，82，92
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系统随机抽样
简单随机抽样
随机抽样 分层抽样
系统抽样
整群抽样
将总体各单位按时间或空间形式 划分成许多群，然后按简单随机 抽样或系统抽样方式从中抽取部 分群，对选中群的所有单位进行
市场调查与统计
任务5 开展实地调查
普查
简单随机抽样
市场调查方式
随机抽样 分层抽样
抽样
非随机抽样
系统抽样
整群抽样
任意抽样
判断抽样
配额抽样
知识要点一 市场调查方式
滚雪球抽样
知识要点一 市场调查方式
普查 抽样
调查者为了收集一定时空范围 内调查对象较为全面的调查资 料，对调查对象（总体）的全 部个体单位进行无遗漏的全面 调查。
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随机抽样分类
简单随机抽样
抽签法
随机数字 表法
乱数表
随机数表是对0~9这10个数字进行重复抽样， 记录每一次的结果，进行成千上万次后，所
形成的数表，又称乱数表。
随机数表
随机数表法 全班有100名学生，选5个代表，怎么选？
随机数表
随机数表法
全班有100名学生，选5个代表，怎么选？
先给总体各单位统一编号， 然后从随机数表任意行或任意列的 第一个数字起，向任何一个方向去， 直到抽够预定的样本单位数为止。
随机抽样分类
简单随机抽样
抽签法
随机数字 计算机抽
表法
取法
统计软件中都有抽取随机样本的功能， 其原理是利用软件中的相应程序产生随 机数。
简单随机抽样
随机抽样分类
分层抽样
又称分类抽样或类型抽样，先将 总体按某个主要标志进行分组，然 后再按随机原则从各组中抽取一定 单位构成样本的一种抽样方法。
简单随机抽样
随机抽样分类
分层抽样
系统抽样
又称机械抽样或等距抽样， 它是先将总体各单位按某一标志 顺序排列，然后依一定顺序和相 等距离或间隔抽取样本单位的一 种抽样技术形式。
抽样间隔=总体数（N）/样本数（n）
某地区有100家商户，要从中抽选10家进行调查， 怎样用系统抽样法抽取？
第一步，将100家商户进行编号，从1~100； 第二步，确定抽样间隔=100/10=10（家）； 第三步，确定起抽号数。10张卡片从1号到10号，
总体中每个样本 具有被平等 抽取的机会
总体中按随机原则抽取 一定数目的单位作为样本 进行调查，并以一定的概 率保证对总体的特征值进 行推算和估计。
普查
简单随机抽样
市场调查方式
随机抽样 分层抽样
抽样
非随机抽样
系统抽样
整群抽样
知识要点一 市场调查方式
简单随机抽样
抽签法
随机抽样分类
纯随机抽样， 直接从总体中随机抽取 一部分单位组成样本进 行调查的一种抽样技术 方式。
又称分层最佳抽样，
它不是按各层中单位数占总体的比例 分配样本单位，而是根据各层的变异 数大小、抽取样本的工作量和费用 大小等因素决定各层的样本抽取数。
ni n
Ni Si Ni Si
ni n
Ni Si Ni Si
n i 各层应选的样本单位
n样本单位总数
S各层样本标准差 i
si
n
(xi x)2
全面调查的一种抽样技术形式。
某城市有12000套住宅，想抽取一个400套住宅的样 本，怎么抽比较科学？
在城市地图上把整个区域分为形状规则 或不规则的区域（按街道、河流等）， 抽取1/30的街区作为样本，把位于样本 街内的住宅都作为样本。
整群随机抽样
建翔路
学清路 平安路
抽样方法
随机抽样 非随机抽样
抽样特点
1. 时间短、收效快 2. 质量高，可信程度好 3. 费用省、易推广
重点问题
在抽样调查中，抽取的样本是否有代表性， 是衡量调查结果是否准确的重要标准。
为了使抽取的样本具有代表性，必须借助 于各种抽样方法。
普查
市场调查方式
随机抽样
抽样
非随机抽样
知识要点一 市场调查方式
抽样方法
随机抽样 非随机抽样
总体中每个样本 不具有平等 抽取的机会
抽选样本时不是依据 随机原则，而是根据方 便原则或研究人员的主 观判断来选择样本。
一些特殊的情况，用非随机抽样
1.受客观条件的限制，无法进行严格的随机抽样； 2.调查时效高，要求迅速取得调查结果； 3.调查对象不确定或无法确定； 4.总体单位差异不大，调查者经验丰富。
等比分层抽样
高等经济收入的样本单位数为： 200X10%=20 (户) 中等经济收入的样本单位数为： 200X60%=120 (户) 低等经济收入的样本单位数为： 200X30%=60 (户)
等比分层抽样
按各层（各类型）中的单位数量 占总体单位数量的比例分配各层 的样本数量。
非等比分层抽样
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