品牌标志设计PPT课件
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61
• 2010年上海世博会会徽
•
会徽图案以汉字“世”为书法创意原形，并与数字“2010”巧妙组合，相得益
彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。
•
会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。在广义上
又可代表包含了“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”
品牌标志设计
1
整体概况
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概况2
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概况3
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2
在品牌的诸多要素中，品牌名称是品牌的 核心要素，是形成品牌概念的基础。
实际上被灌输到顾客心目中的 根本不是产品，而只是产品名称， 它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。
7
检查作业布置
除了以上的这些名称设 计的方法,还有哪些命名 的方法??
试举例说一说.
8
假设一种情境:
情境:
设想一下，如果你和你的一位朋友 到南非去看世界怀足球，在无法用文字 或语言交流的情况下，你们却想去哪就 去哪，想找什么就很快能找到什么，请 问你们是如何做到这一点的？
9
10
11
汽 车 出 发 啦 。 。 。 。 。 。
的理念和上海世博会以人为本的积极追求。
•
会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴， 抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。
12
13
14
15
洗手間
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
禁止喧哗
禁止烟火
32
33
34
35
36
37
快速思考？ 在刚才的情境中，出现了哪些 类型的标志？
能否总结标志的类别？
标志有何功能？？
38
标志的类别：
交通标志
会议标志
53
李宁 中国
整体设计由汉语拼音“LI”和“NING”的第一 个大写字母“L”和“N”的变形构成，主色调为红色。 造型生动、美观，富于动感和现代意味，充分体现了 体育品牌所蕴含的活力和进取精神。
象征意义： 飞扬的红旗－－ 青 春
燃烧的火炬－－热 情
律动的旋律－－ 活 5力4
55
56
标志释义： 本标志是企业名称“蒙牛”的表意造型。以厚
简 • 简明易认、一目了然 准 • 内容准确、紧扣内涵 奇 • 新颖独特、独树一帜 美 • 合符美学、融精气神
52
耐克（ “Nike” ）· 美国
胜利女神，所指为无往 而不胜。使他们联想到 运动中飞一般的速度， 联想到是“正确”的意 思，由此产生出了“选 择耐克是正确的”等心 理意义。“想做就做”， 体现出一种独特的体育 精神。
58
“柒” 7
• “柒”融缩东方完美 男人的七种力量，一 个积极、乐观、勇敢、 迎风而立的男儿形象 跃然眼前。一面迎风 飘扬的旌旗构成了品 牌标志的主画面，线 条利落恢宏，寓意男 人进取的智慧与力量， 激励男人的自信，唤 醒他们内心深处的男 儿 气 概 。59
60
标志是以红底白字构成,十分引人注 目,特别是在红色的衬托下,有一种悠 然的跳动之态。 红色是一种心理上的唤醒:激励人们 的精神世界。标志以草书的字体,笔 划有粗有细的变化,再加上字母之间 的连贯性,显得飘逸自在。白色的长 条波纹,有一种舒展性的力度:字与线 结合在一起,形成一种飘飘而来的幻 觉,舒展的曲线和飘然的字体,把人们 的心理欲求和饮料功能完全合拍地贯 通起来,形成一种优美的舒展和力度 的流畅感,显示出液体的特性。 整个标志设计充满着一种诱人的活力。
总结 标志給了你什么感觉呢？ 关于标志令你印象深刻的原因？
•简单？直观？生动？形象？富有内涵？ •新颖？独特？别具一格？主題突出？
48
其實，標誌的意義是：
49
强化总结
总括來說，设计标志要： 1. 图案简单 2. 主題清楚
50
二、品牌标志设计的要求
1. 图案简单 2. 主題清楚
51
三、品牌标志设计的原则
品牌大师艾·里斯如是说
3
命名就是生产力。
4源自文库
一、品牌名称设计的原则
易读 易懂 易记 易传
5
二、品牌名称设计要求
6
三、品牌名称设计的常用方法
1.以人名命名 2.以产品的产地命名 3.以动物的名称命名 4.以植物的名称命名 5.以数字或与文字组合命名
. 6.以”宝”字命名
7.以产品的组合成分命名 8.以美好联想的词语命名 9.以产品功能命名 10.以象征地位的名称命名 11.无意义的创造性命名 12.以组合字首命名
实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地， 独特的区域优势，表明企业的发展条件尽得天时、 地利。弯角坚挺如峰，表明牛得坚韧、勤劳，象征 积极向上、稳健、奋进得企业理念。并喻意企业产 品是清真食品。整个标志的白色、绿色构成，突出 追求天然、远离污染的主题。
57
宝马（BMW）· 德国
• 中间的蓝白相间图案， 代表蓝天、白云和旋 转不停的螺旋桨，喻 示宝马公司渊源悠久 的历史，象征公司一 贯宗旨和目标：开宝 马，享受驾驶的乐趣！
公共服务标志
企业标志
安全标志
商品标志
机构标志
区域标志
39
40
标志的功能
识别 •象征 •审美 •凝聚
奥运五环标志:
图形是五个相连的圆环,名称是 五环,名称图形易于识别，传达 性强,老少皆知,连环象征着世 界五大洲,包含有奥运是世界全 人类的体育盛会,五环的造型美 观、给人一种浑然天成的美感， 激励着各地的运动员团结协作, 共同参与这一全球最盛大的体 育赛事。
45
标志及品牌标志，以简单的构图、 深刻的理念和优美的形象，在人的 脑子里面，烙下深深的“烙印”、 留下深刻的印象和记忆，从而体现 特别的功能。
46
快速思考？
我们大家每天可在不同 的场合见到一些品牌标志， 现在，让我们一起仔细回想， 你影响最深的是哪个标志？ 为什么给你留下了这么深的 影响？
47
41
一种视觉符号。 标志在生活中犹如语言，起
着传递信息的作用。
42
教学情境4————
品牌标志设计
商计策划
43
品牌标志设计是一个系统工 程，也可以说是一段心智过程。
44
一、品牌标志的定义
• 标志:是一种象征性视觉符号,具有识 别和传达信息的作用。一般采用简洁、 明了的图形或文字记号，使人一目了然。 品牌标志:指品牌中可以被认出但不 能用言语称呼的部分。
• 2010年上海世博会会徽
•
会徽图案以汉字“世”为书法创意原形，并与数字“2010”巧妙组合，相得益
彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。
•
会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。在广义上
又可代表包含了“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”
品牌标志设计
1
整体概况
+ 概况1
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概况2
+ 您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后。
概况3
+ 您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后。
2
在品牌的诸多要素中，品牌名称是品牌的 核心要素，是形成品牌概念的基础。
实际上被灌输到顾客心目中的 根本不是产品，而只是产品名称， 它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。
7
检查作业布置
除了以上的这些名称设 计的方法,还有哪些命名 的方法??
试举例说一说.
8
假设一种情境:
情境:
设想一下，如果你和你的一位朋友 到南非去看世界怀足球，在无法用文字 或语言交流的情况下，你们却想去哪就 去哪，想找什么就很快能找到什么，请 问你们是如何做到这一点的？
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10
11
汽 车 出 发 啦 。 。 。 。 。 。
的理念和上海世博会以人为本的积极追求。
•
会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴， 抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。
12
13
14
15
洗手間
16
17
18
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29
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31
禁止喧哗
禁止烟火
32
33
34
35
36
37
快速思考？ 在刚才的情境中，出现了哪些 类型的标志？
能否总结标志的类别？
标志有何功能？？
38
标志的类别：
交通标志
会议标志
53
李宁 中国
整体设计由汉语拼音“LI”和“NING”的第一 个大写字母“L”和“N”的变形构成，主色调为红色。 造型生动、美观，富于动感和现代意味，充分体现了 体育品牌所蕴含的活力和进取精神。
象征意义： 飞扬的红旗－－ 青 春
燃烧的火炬－－热 情
律动的旋律－－ 活 5力4
55
56
标志释义： 本标志是企业名称“蒙牛”的表意造型。以厚
简 • 简明易认、一目了然 准 • 内容准确、紧扣内涵 奇 • 新颖独特、独树一帜 美 • 合符美学、融精气神
52
耐克（ “Nike” ）· 美国
胜利女神，所指为无往 而不胜。使他们联想到 运动中飞一般的速度， 联想到是“正确”的意 思，由此产生出了“选 择耐克是正确的”等心 理意义。“想做就做”， 体现出一种独特的体育 精神。
58
“柒” 7
• “柒”融缩东方完美 男人的七种力量，一 个积极、乐观、勇敢、 迎风而立的男儿形象 跃然眼前。一面迎风 飘扬的旌旗构成了品 牌标志的主画面，线 条利落恢宏，寓意男 人进取的智慧与力量， 激励男人的自信，唤 醒他们内心深处的男 儿 气 概 。59
60
标志是以红底白字构成,十分引人注 目,特别是在红色的衬托下,有一种悠 然的跳动之态。 红色是一种心理上的唤醒:激励人们 的精神世界。标志以草书的字体,笔 划有粗有细的变化,再加上字母之间 的连贯性,显得飘逸自在。白色的长 条波纹,有一种舒展性的力度:字与线 结合在一起,形成一种飘飘而来的幻 觉,舒展的曲线和飘然的字体,把人们 的心理欲求和饮料功能完全合拍地贯 通起来,形成一种优美的舒展和力度 的流畅感,显示出液体的特性。 整个标志设计充满着一种诱人的活力。
总结 标志給了你什么感觉呢？ 关于标志令你印象深刻的原因？
•简单？直观？生动？形象？富有内涵？ •新颖？独特？别具一格？主題突出？
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其實，標誌的意義是：
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强化总结
总括來說，设计标志要： 1. 图案简单 2. 主題清楚
50
二、品牌标志设计的要求
1. 图案简单 2. 主題清楚
51
三、品牌标志设计的原则
品牌大师艾·里斯如是说
3
命名就是生产力。
4源自文库
一、品牌名称设计的原则
易读 易懂 易记 易传
5
二、品牌名称设计要求
6
三、品牌名称设计的常用方法
1.以人名命名 2.以产品的产地命名 3.以动物的名称命名 4.以植物的名称命名 5.以数字或与文字组合命名
. 6.以”宝”字命名
7.以产品的组合成分命名 8.以美好联想的词语命名 9.以产品功能命名 10.以象征地位的名称命名 11.无意义的创造性命名 12.以组合字首命名
实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地， 独特的区域优势，表明企业的发展条件尽得天时、 地利。弯角坚挺如峰，表明牛得坚韧、勤劳，象征 积极向上、稳健、奋进得企业理念。并喻意企业产 品是清真食品。整个标志的白色、绿色构成，突出 追求天然、远离污染的主题。
57
宝马（BMW）· 德国
• 中间的蓝白相间图案， 代表蓝天、白云和旋 转不停的螺旋桨，喻 示宝马公司渊源悠久 的历史，象征公司一 贯宗旨和目标：开宝 马，享受驾驶的乐趣！
公共服务标志
企业标志
安全标志
商品标志
机构标志
区域标志
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标志的功能
识别 •象征 •审美 •凝聚
奥运五环标志:
图形是五个相连的圆环,名称是 五环,名称图形易于识别，传达 性强,老少皆知,连环象征着世 界五大洲,包含有奥运是世界全 人类的体育盛会,五环的造型美 观、给人一种浑然天成的美感， 激励着各地的运动员团结协作, 共同参与这一全球最盛大的体 育赛事。
45
标志及品牌标志，以简单的构图、 深刻的理念和优美的形象，在人的 脑子里面，烙下深深的“烙印”、 留下深刻的印象和记忆，从而体现 特别的功能。
46
快速思考？
我们大家每天可在不同 的场合见到一些品牌标志， 现在，让我们一起仔细回想， 你影响最深的是哪个标志？ 为什么给你留下了这么深的 影响？
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41
一种视觉符号。 标志在生活中犹如语言，起
着传递信息的作用。
42
教学情境4————
品牌标志设计
商计策划
43
品牌标志设计是一个系统工 程，也可以说是一段心智过程。
44
一、品牌标志的定义
• 标志:是一种象征性视觉符号,具有识 别和传达信息的作用。一般采用简洁、 明了的图形或文字记号，使人一目了然。 品牌标志:指品牌中可以被认出但不 能用言语称呼的部分。