统一绿茶、乌龙茶2001年传播推广计划
统一茶饮料西北市场媒体投放建议
西安市场媒体计划-4月
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西安市场媒体计划-5月
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西安市场媒体计划-6月
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•二、茶饮料媒体投放竞争性分 析
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•品牌 •品类
•区域分布 •媒体分配 •月份走势 •区域分配 •媒体分配 •月份走势
•茶饮料品类西北四地媒体投放总量
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小结
茶饮料品类投放:
• 投放总量。2000年在西北共500多万,西安比重最大,占61%; • 投放季节走势。1月是一个小高潮,4月开始逐渐爬升,6月达到峰顶,7
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统一茶饮料西北市场媒 体投放建议
2020年7月12日星期日
统一茶饮料 西北市场媒体投放建议
麦道广告公司 2001年3月30日
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内容
一、西安市场媒体计划 二、茶饮料媒体投放竞争性分析 三、西北媒介环境分析 四、西北其他市场投放建议
统一茶饮料市场传播推广计划
统一茶饮料市场传播推广计划一、市场概况随着消费者健康意识的增强和生活水平的提高,茶饮料市场在近几年呈现出快速增长的趋势。
茶饮料已经成为人们日常生活中必不可少的一部分,无论是在办公室还是在家庭聚会中,都能看到人们品尝各种口味的茶饮料。
而茶饮料市场的竞争也随之日益激烈,因此一个科学有效的传播推广计划对于公司的发展至关重要。
二、目标受众1. 年龄层面:主要针对18到35岁的年轻人群,包括在校学生、白领及年轻家庭。
2. 地域层面:主要集中于一、二线城市,例如北京、上海、广州等。
三、竞争分析市场上的茶饮料品牌众多,竞争相当激烈。
通过对竞争品牌进行深入分析,我们可以对市场做出更具针对性的传播推广策略。
四、传播渠道选择1. 线下渠道:通过开设实体店铺、合作伙伴店铺、超市、便利店等销售茶饮料,提高产品的曝光率。
2. 线上渠道:利用电子商务平台、社交媒体等网络渠道进行产品宣传和销售。
五、传播策略1. 品牌宣传:通过品牌活动,塑造自身品牌形象和信誉。
- 打造品牌故事:通过发布品牌故事,让消费者更好地了解品牌的文化和价值观。
- 有趣的营销活动:组织有创意的活动,吸引消费者的参与,提高品牌认知度和影响力。
2. 营销推广:通过促销、特价和折扣等方式激发消费者的购买意愿。
- 限时优惠:定期推出限时优惠活动,吸引消费者尝试新品或购买大份装。
- 会员专享:推出会员制度,给予会员更多优惠和特权。
3. 社交媒体推广:通过社交媒体平台,与消费者建立互动关系。
- 发布优质内容:定期发布与茶饮料相关的话题和信息,吸引用户关注和参与评论。
- 活动合作:与知名网络红人、博主等合作举办互动活动,提升用户参与度和传播效果。
4. 线下推广:通过实体店铺、超市等渠道进行产品宣传。
- 举办品鉴活动:在实体店铺定期举办茶饮料品鉴活动,吸引顾客前来参与,增加店内销售。
- 合作活动:与知名餐饮店、咖啡厅等合作推出套餐,增加产品曝光度。
六、预算安排根据公司实际情况和市场竞争需求,制定合理的市场推广预算。
统一绿茶营销方案策划方案
2011 王老吉校园营销策划书王老吉第十策划小组2011.10.25目录一、前言二、公司产品介绍 (6)2.1统一企业简介 (6)2.2 统一茶饮料简介 (6)2.3 统一绿茶简介 (6)三、营销环境分析 (7)3.1 饮料市场总体概况 (7)3.2茶饮料市场竞争状况 (9)3.3 微观环境分析 (11)3.4 宏观环境分析 (11)四、SWOT分析 (12)4.1优势分析 (12)4.2 劣势分析 (13)4.3 机会分析........................................................... (13)4.4 威胁分析 (14)4.5 SWOT汇总表 (16)4.6 战略定位图 (16)五、目标市场分析 (17)5.1 目标市场细分.................................................... (17)5.2 目标市场状况.................................................... . (18)5.3 目标市场选择.................................. (19)六、4Ps分析 (19)6.1 产品策略 (19)6.2 价格策略 (20)6.3 渠道策略 (21)6.4 促销策略 (22)小结 (23)附录1:问卷调查 (24)附录2:数据分析 (26)一、概要随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化,饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。
同时随着消费者追求健康、天然的意识的不断提高,国内饮料市场对品种的需求也在发生变化,享有“饮料新贵”之称的茶饮料开始成为饮料市场上最亮丽的风景。
首先请看这样的一组数据:2008年5月至8月茶饮料连升四位超越饮料行业传统老大碳酸饮料成为了网民最关注的饮料品种;15~35岁年龄段群体是茶饮料消费的主力军,占到了总消费群体的70%;上海大学生月平均生活为748.53元左右,其中用于饮料消费的金额为100~200元。
统一集团营销计划
c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\统一营销计划目录I. 市场分析 (1)1.1 企业的目标和任务 (1)1.2 市场现状和策略 (1)1.3 主要竞争对手及其优劣势..................... 错误!未定义书签。
1.4 SWOT分析 (3)2. 营销策略 (3)2.1 关于产品细分及定位 (3)2.2 宣传活动................................... 错误!未定义书签。
2.3 促销策略.................................... 错误!未定义书签。
3. 行动计划........................................ 错误!未定义书签。
3.1 活动计划................................... 错误!未定义书签。
3.2 经费预算................................... 错误!未定义书签。
3.3 评估流程................................... 错误!未定义书签。
1)成功的依据................................ 错误!未定义书签。
2)成功的方法................................ 错误!未定义书签。
统一营销计划I. 市场分析1.1 企业的目标和任务Uni-President(统一企业公司)是中国台湾一家大型食品公司,在东亚、东南亚均有很高的知名度,也是台湾规模最大的食品业者之一。
企业的目标:是掌握消费趋势,开发符合消费者与客户需求的商品和服务,以赢得消费者的喜爱,也得到合作伙伴,协力厂商和股东的完全信赖和全力支持。
任务:统一企业一直坚持着服务社会大众的经营理念。
「三好一公道」:品质好、信用好、服务好、价钱公道「诚实苦干」:以诚对待客户、同业、上司和部属,对工作保持苦干实做的精神「创新求进」:以创新领先的思想做法,配合时代变迁需要,不断开发研究,自我提升,参与国际竞争。
2001统一总部茶品牌档案
2001年统一总部各品牌总体规划 年度工作重点(上海):
传播:统一奶茶=欧洲精致生活 推广:卖场陈列 上市“奶茶公主”试饮活动推广活动 奶茶西点屋买赠推广 话剧巡演周活动 欧洲剧场活动
“统一奶茶——之Oscar风情月”活动
“统一奶茶——之欧洲风情摄影展(比赛)” “奶茶公主——圣诞之礼”活动
POST、DM、NP /奖品
观 唐 广 告
荧光人像立牌
观 唐 广 告
2001年各品牌档案 品牌:统一奶茶
产品概念:(上海)红茶与牛奶调制而成,带有欧洲情调, 伴随午后阳光,是个人精致生活的标志; (广州)红茶与牛奶调制而成,香醇浓郁, 适合午后阳光下伴点饮用;
品牌个性:(上海)精致的,经典的,欧洲的
(广州)休闲的,轻松的,欢乐的 品牌资产:(上海)奶茶公主形象
观 唐 广 告
2001年各品牌档案
品牌主张:让年轻更闪亮 定义:年轻人设定自己挑战的目标,不在意世俗的眼光,不断创造心 中的至高点。
目标消费群:一群如你我一般,实实在在地生活着的平凡的年轻人…
支持点:按照品类名作为品牌的统一冰红茶,其在消费者的认知中已经形 成了该品类的联想—非汽非水—温和的调性。但为了呈现第一品
观 唐 广 告
2001年统一总部各品牌总体规划 传播主张:(上海)欧洲经典,统一奶茶
(广州)知心伴侣,统一奶茶 消费群:(上海)18—28岁都市职业女性,18—21岁在校女大学生
钟情欧洲情怀,讲究生活品质,崇尚精致感受
(广州)18—28岁都市职业女性,18—21岁在校女大学生 崇尚休闲、轻松的生活,注重友谊和情感的沟通 利益点:(上海)感受精致欧式生活 (广州)享受休闲时光 支持点:(上海)世界经典极具欧洲风味的奶茶 (广州)上等红茶与优质牛奶调制而成的幼滑奶茶
统一绿茶广告策划方案
统一绿茶广告策划方案班级:10市营(2)执笔者:王琦完成日期:2012.06.06目录一. 前期准备1.1广告环境调查1.2消费者分析1.3产品分析1.4竞争对手分析二. 广告目标2.1企业的目标2.2根据市场情况可以达到的目标三. 广告对象四. 广告传播区域五. 广告主题六. 广告创意6.1视频广告七. 广告媒介八. 广告预算九. 广告实施策略9.1广告区域策9.2广告时机策略统一绿茶广告策划方案一、前期准备1.广告环境调查中国是茶的祖国。
茶树原产于中国,自古以来,一向为世界所公认。
人类制茶、饮茶的最早记录都在中国,最早的茶叶成品实物也在中国。
中国当然也有野生大茶树,而且年代更为久远。
在健康生活理念的推动下,茶饮料因其健康、天然富含多种有益于人体的物质而受到消费者的青睐。
统一茶饮料因其品牌形象塑造较成功,加之在情感宣传上注意与消费者的沟通,符合年轻人追求时尚健康生活的心理,所以必然的该品牌在整个茶饮料市场中占据了霸主地位。
2.消费者分析(1)主要消费群体现代的消费者倾向既健康又便捷的生活。
经过我们的调查分析:饮用茶饮料的多是18-40岁的年轻人,学习工作压力生活节奏较快,他们有饮茶需求,但是时间不充分,茶饮料恰能满足他们的需求,因而他们是最主要的长期购买群体。
(2)需传播引导的消费群体随着复合型茶饮料的开发,茶饮料的消费对象将会突破15岁以下的年龄界限,学生很有可能会成为茶饮料市场新的消费主力。
相对于领导消费群体,这一类潜在的消费群体是我们未来主要的目标顾客。
3.产品分析(1)产品形象产品自身健康、便捷、低糖。
(2)产品特色采取纯天然优质茶叶,自然露水浸泡而成,纯天然享受,美味爽口,清新自然,美味之茶,健康之茶。
采用非常有流线感的圆瓶包装,方便携带。
低糖,非常健康,适宜人群更广。
4.竞争对手分析(1)企业在竞争中的地位市场占有率:产品的市场占有率居于同类产品首位,显示出该品牌在市场中的领导地位。
品牌乌龙茶营销策划方案
品牌乌龙茶营销策划方案一、背景介绍乌龙茶作为一种具有深厚历史和文化底蕴的茶叶品种,近年来在市场上的受欢迎程度与日俱增。
然而,尽管市场潜力巨大,乌龙茶品牌在广大消费者心中的知名度和认可度还有待提升。
因此,本文将探讨乌龙茶品牌的营销策划方案,旨在通过一系列的市场推广活动和品牌建设措施,提升乌龙茶在市场上的竞争力和影响力。
二、目标定位1. 品牌知名度提升:通过创新的广告宣传和社交媒体营销手段,将乌龙茶品牌推向更多的消费者群体。
2. 产品销售增长:通过开展促销活动和产品升级等手段,提高产品的市场占有率。
3. 品牌影响力扩大:与相关合作伙伴合作,在更多的消费场景中推广乌龙茶品牌,提升品牌的影响力和号召力。
三、市场分析1. 目标市场:主要面向20-40岁的年轻消费者,他们追求健康、品位和时尚。
2. 市场竞争:目前市场上存在一些乌龙茶品牌,竞争较为激烈。
同时,咖啡、奶茶等饮品品牌也是竞争对手。
3. 消费趋势:随着生活水平的提高,消费者对于乌龙茶的认可度和需求进一步增长。
同时,乌龙茶作为一种健康饮品,也能够迎合现代人追求健康生活方式的需求。
四、营销策略1. 品牌定位:乌龙茶品牌以“优雅品位,享受生活”的品牌理念定位自己,旨在为消费者带来高品质、健康的饮品体验。
2. 品牌建设:a. 品牌形象升级:重新设计品牌标志和包装设计,突出乌龙茶独特性和文化底蕴。
b. 产品创新:开发更多口味和包装风格的乌龙茶产品,满足不同消费者的需求。
c. 品牌故事传播:通过短视频、微电影等形式,将乌龙茶的文化背景和制作工艺传递给消费者。
3. 市场推广:a. 广告宣传:投放电视、网络、户外等媒体广告,提高品牌知名度和认可度。
b. 社交媒体营销:通过微信、微博、抖音、小红书等社交媒体平台推广品牌形象和产品特点,吸引年轻消费者的关注。
c. 互动体验活动:开展线下品鉴会、茶艺表演、乌龙茶主题展览等活动,增加消费者对品牌的体验和认同感。
4. 渠道建设:a. 线下渠道:与餐饮连锁、茶艺空间等合作,将乌龙茶引入更多消费场景。
统一乌龙茶主题推广案
五、媒体配合
2、活动进行期(5/5——6/5) 3)报纸(各地时尚报纸) · 活动软性报道 4)校园 · Poster、DM · 校刊、校广播台 5)TV · 争取软性报道
附件三、媒体选择
1、平面媒体 上海:《新民晚报》/《新闻晨报》/《上海星期三》/《青年报》 北京:《北京青年报》/《北京晚报》/《京华时报》/《网络报》 武汉:《武汉晚报》/《武汉日报》 温州:《温州日报》/《温州晚报》 厦门:《厦门晚报》/《厦门广播电视报》
四、活动内容
2)网络沙龙() a)网络开辟专栏版块对活动进行详细报道,并刊载著名作家的演 讲、采访对话录 b)网上同步开展“新主流文化”系列有奖征文,网友可通过邮寄 和E-mail形式各抒己见,与著名作家过招 · 设立征文排行榜,根据被点击数每日更新 · 至活动结束,排名前10位的网友将获得奖励 c)BBS社区、论坛针对主题开展网友大讨论 · 每日选取经典言论,收编入“经典言论”集 · 至活动结束,被点击数排名前10位的网友将获得奖励
五、媒体配合
1、活动预告期(4/15——5/5) 1)网络 · Homepage—Banner、Flash、Link Button…… · 新闻预告…… · 活动介绍:主题、进程、嘉宾、学校等…… · 参与活动著名作家专题介绍…… · BBS、论坛活动版块开设…… 2)电台(各地) · 活动预告 · 品牌广告 3)报纸(各地时尚报纸) · 活动预告(半版通栏) 4)校园(现场活动前一周) · Poster、DM · 校刊、校广播台
2、电视媒体: 武汉电视台
六、活动架构
校园文艺沙龙
新主流文化
NET ·活动预告 ·网络沙龙
活动预告· 活动追踪· NP/MG
RD 活动预告· 活动联播·
统一茶饮料广告策划方案
统一茶饮料广告策划方案篇一:统一茶饮料广告策划方案目录一、统一茶饮料市场分析 (3)1、市场背景 (3)(1)行业背景 (3)(2)政治、法律背景 (3)2、文化背景 (3)3、市场现状 (4)(1)市场规模 (4)(2)市场的构成 (4)4、市场局限 (4)二、“统一”茶饮料与竞争对手的分析 (5)1、我国茶饮料业竞争现状 (5)2、统一饮料在竞争者中的地位 (6)3、企业自身的资源和优势 (6)4、统一茶饮料的SwoT分析: (6)5、主要竞争对手分析 (8)(1)康师傅茶饮料 (8)(2)娃哈哈茶饮料 (10)(3)、雀巢冰爽茶、可口可乐原叶茶饮料 (11)(4)立顿“冰红茶” (12)(5)、健力宝茶饮料 (12)(6)其他的一些地方性茶饮料品牌 (12)三、统一茶饮料产品分析 (13)(一)统一茶饮料在桂林市场上的品种 (14)1、统一冰红茶: (14)2、统一茶里王: (14)3、统一冰醇茉莉 (15)4、统一冰醇蜜菊 (15)5、统一绿茶 (15)(二)统一茶饮料的健康功效: (16)(1)消炎杀菌 (16)(4)防治骨质疏松 (16)(5)抗衰老 (16)(6)防治心梗 (17)(7)抗菌防感冒 (17)(三)统一茶饮料品牌理念 (17)1(1)创新为本: (17)(2)通路为王: (17)(3)零距离碰撞消费者: (17)(四)统一茶饮料品牌定位分析 (18)(五)统一茶饮料的诉求对象 (18)(1)主要消费群体: (18)四、消费者分析 (18)1、消费者选择饮料类型的比重 (19)2、人们对茶饮料的喜欢程度比例情况 (19)3、消费者经常购买的茶饮料的类型比例 (20)4、夏天消费者购买统一茶饮料的频率 (20)5、消费者心目中的统一茶饮料 (21)6、消费者习惯的茶饮料包装材料 (21)五、统一茶饮料品牌策略和广告分析 (22)(一)统一茶饮料品牌策略: (22)(二)部分竞争对手的品牌策略 (24)1、康师傅主要茶饮料 (24)2、娃哈哈系列茶饮料 (25)广告策略与分析 (26)1、活动策划: (26)(1)、有效点派发饮料(统一绿茶、统一冰绿茶) (26)(2)、健康幸运星(统一冰红茶) (26)(3)、健康好茶在统一(统一茶系列饮料) (26)(4)、健康浪漫之旅(统一冰醇系列茶饮料) (27)(5)、云南采茶体验活动(统一茶里王) (27)(6)、城市自行车大赛 (27)2、广告文案: (28)(1)、统一冰醇茉莉、冰醇蜜菊茶饮料(品牌形象广告) (28)(2)、统一绿茶 (29)(3)、超凡脱俗感受自然 (29)(4)、统一绿茶 (29)(5)、统一冰红茶 (30)3、广告媒介策略 (30)2一、统一茶饮料市场分析1、市场背景(1)行业背景近年来,我国软饮料市场结构发生了明显的变化,一向占据龙头地位的碳酸饮料,其市场份额继续锐减,而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起,成为新的饮料市场“新宠”。
统一绿茶创业计划书
统一绿茶创业计划书一、市场分析绿茶市场是一个非常庞大的市场,消费者对健康饮品的需求不断增加。
绿茶被认为是一种非常健康的饮品,因此在市场上备受欢迎。
统一绿茶是一款以茶叶为原料,经过精心加工而成的优质饮品,具有独特的口感和味道,深受消费者的喜爱。
我们相信,在这个庞大的市场中,统一绿茶有着巨大的发展潜力。
二、产品定位统一绿茶是一款以高品质绿茶为原料,采用先进技术精心加工而成的饮品。
其口感清新,味道甘甜,不仅适合年轻人,也适合中老年人,非常适合各种场合饮用。
我们将其定位为一款健康、美味、满足消费者口味和需求的饮品。
三、市场营销策略1.产品定位:我们将统一绿茶定位为一款高品质、健康、美味的饮品,以满足消费者对健康饮品的需求,提高消费者对该产品的认知和信赖度。
2.价格策略:我们将根据市场需求和竞争情况,制定合理的价格策略,以确保产品的竞争力和盈利能力。
3.促销活动:我们将通过举办各种促销活动,例如优惠折扣、礼品赠送等,吸引消费者参与,提高产品的知名度和销售额。
4.渠道拓展:我们将通过开拓线上线下销售渠道,提高产品的覆盖率和销售额。
四、市场推广策略1.广告宣传:通过电视、网络等媒体广告,提高产品的知名度和认知度,吸引消费者的关注和购买欲望。
2.口碑营销:通过社交媒体、微博、微信等平台,积极宣传产品的特点和优势,增加消费者对产品的好感和认知度。
3.展会参展:参与各种相关行业展会,展示产品的特点和优势,吸引更多消费者的关注和购买欲望。
五、品牌建设统一绿茶作为一款高品质的饮品,我们将进行全方位的品牌建设,提高产品的知名度和信誉度,确保产品在市场上的竞争力和盈利能力。
品牌建设不仅包括产品包装设计、广告宣传等,还包括对产品的质量、口味等方面的提升和改进,提高产品的品质和口碑。
六、财务规划根据市场需求和竞争情况,制定合理的财务规划,确保产品的竞争力和盈利能力。
财务规划包括资金投入、制定销售目标和预算、控制成本等方面,确保产品在市场上的竞争力和盈利能力。
统一绿茶营销策划方案
统一绿茶营销策划方案《统一绿茶营销策划方案》是一篇好的范文,感觉很有用处,希望大家能有所收获。
统一绿茶营销目录一、前言..........................(5二、公司产品介绍 (6)2.1统一企业简介 (6)2.2 统一绿茶简介…………………………………………………(6)三、营销环境 (7)3.1海口茶分析 (6)3.2统一绿主要竞争对手状况…………………………3.3消费者分析3.4 宏观环境分析 (11)四、SWOT分析 (12)4.1优势分析...............................................................(12) 4.2 劣势分析..............................................................(13) 4.3 机会分析..............................................................(13) 4.4 威胁分析. (14)五、策划目的六、4Ps分析 (19)6.1 产品策略..............................................................(19) 6.2 价格策略.............................................................(20) 6.3 渠道策略.............................................................(21) 6.4 促销策略.. (22)七、营销目标八、策划各项费用预算九、结束语一、前言为了积极响应市场营销协会举行的市场营销知识大赛的号召,也为了把我们所学的知识与实践相结合,增强我们运用理论知识解决实际问题的能力。
统一绿茶广告策划
统一绿茶广告策划书第一部分:市场分析1.营销环境分析中国茶饮料市场自1993年起步,2001年开始进入快速发展期。
2002年,全国茶饮料的总产量接近300万吨,2003年,这一数字已超过400万吨。
在中国台湾,在日本,茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种。
截止2005年,中国约有茶饮料生产企业近40家,其中大中型企业有15家,上市品牌多达100多个,有近50个产品种类。
而与此同时,中国茶饮料消费市场的发展速度更是惊人,几乎以每年30%的速度增长,占中国饮料消费市场份额的20%,超过了果汁饮料而名列饮料市场的“探花”,大有赶超碳酸饮料之势。
随着茶饮料的出现及市场的繁荣,中国茶产业将迎来更加美好的前景。
21世纪饮料市场将是茶的世纪,茶饮料将成为“饮料之王”。
2.消费者分析从袋包茶和即开型茶饮料在不同性别消费者中的渗透率数据来看,其饮用者的性别特征不明显,男女比例相当。
但是重度饮用者中男性比例明显高于女性,也高于居民总体中男性的比例,体现出较强的性别优势。
袋包茶重度消费者(指每周饮用4包以上)中男性占69.3%;即开型茶饮料的重度消费者(指每周饮用3次以上)中男性占56.6%。
表明男性更钟爱茶饮料。
即开型茶饮料的重度消费者(指每周饮用3次以上)的年龄呈现金字塔状分布,平均年龄为30岁,60.3%消费者为29岁以下人群,青少年构成了茶饮料最坚实的塔基,中青年构成塔身,高居塔尖的是中老年人。
将传统散装茶叶的弱势市场转化为即开型茶饮料的强势市场,在一定程度上扩张了茶的整体消费人群。
因为茶饮料的重度消费者集中在29岁以下青少年人群,他们参与休闲活动的倾向性非常强。
除了比较多地选择看影碟、唱卡拉OK等较大众化的休闲活动之外,他们要比居民总体更多地去咖啡厅、酒吧、健身俱乐部、电影院。
即开型茶饮料完全迎合了他们生活方式的需要。
3.产品分析统一绿茶自 1998年在大陆上市,至2003年已成绿茶品类的领先品牌。
统一绿茶含丰富茶多酚、氨基酸和维生素,可消除身体中多余的氧自由基,延缓细胞老化,促进新陈代谢,增强免疫力,是天然的健康茶饮料。
统一绿茶、乌龙茶传播推广计划
推广运用:
*结合绿茶,以“健康”为主题的纯茶推广 *整合乌龙茶、绿茶、冰红茶的大型消费者SP
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VISION & VALUE
统一纯茶2001年传播推广计划
2001年统一绿茶行销策略
统一绿茶2001行销任务:
统一绿茶、乌龙茶2001年传播推广计划
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统一纯茶2001年传播推广计划
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销
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广
茶
略
策
刮中“健康”字样
奖“漫画手册”一本
刮中“好茶”字样
奖“统一纯茶”一瓶
刮中“健康好茶”字样
奖“振动保健按摩棒”一只
刮中“健康好茶在统一”字样
奖“健康氧吧”一个
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统一营销策划书
3.渠道策略 给予经销商更多优惠,鼓励他们经销本 企业产品。 4.促销策略 拍摄新的广告宣传片,采用多种媒体, 立体式全面覆盖的宣传。 赞助公益活动,提高企业形象。 加大终端促销力度,过一个冬天,对产品的宣传力度减弱。 2.产品内涵需要有新意 3. 3.市场上绿茶产品不断增加,竞争加剧。 4.作为一种健康的天然饮料,茶饮料市场 仍然较大。
机会和问题分析
1.机会 马上进入消费旺季 2.威胁 茶饮料市场竞争加剧 3.优势 “统一”品牌在消费者心目中的品牌认知度较 高 4.劣势 宣传力度不够大
营销目标
总目标:提高消费者对产品的接触率, 提高产品在茶饮料市场上的市场占有率。 社会效益目标:扩大企业知名度,强化 在消费者心目中的地位。 经济效益目标:年销量500万箱
营销策略
1.产品策略 产品定位在健康、纯天然,强调其老少 皆宜。 2.价格策略 采取跟随策略,以市场上其它同类产品 的价格为参考,避免价格战。
统一绿茶市场营销策划书
李元春
营销策划方案提纲
1.制定统一绿茶市场营销策划方案的目的 2.当前营销状况分析 3.机会和问题分析 4.营销目标 5.营销策略
制定营销策划方案的目的
马上进入饮料消费旺季,为使产品在市 场上站稳脚跟,提高消费者对产品的接 触率,提醒消费者购买,特制定该营销 策划方案。
当前营销状况分析
统一绿茶广告策划书
市场分析结论
统一绿茶具有消费者的心中有较高的知 名度的优势.而接下来的目标便是提高消费 者对产品的接触率和市场上的市场占有率. 加大宣传力度在以强化消费者心目中的地 位.
•广告策划
一、目标策略
▼广告总目标设想 :通过一系列的活动和媒体广告营造出健康、无害、自
然、活力、关爱、亲近自然的品牌形象。提高统一绿茶的品牌社会地位,让社会 人士感受和认同统一绿茶企业社会责任观,继而选择和相信统一绿茶,从而长期 的提高绿茶销量。
我们决定主要由收音机、电视、报纸杂志、户外广告牌、和网络5个 地方分布广告。 收音机:开车的司机或顾客便于接受绿茶广告的宣传,覆盖范围大, 推广绿茶可以提神增加诉求点。一年四季 电视:电视对于家庭几乎已成为必需品,男女老幼都可容易接收广告 信息,一年四季都可旺季,加大力度宣传。 报纸杂志:报纸便于让顾客发现广告,目的在于在潜意识下暗示购买 绿茶,但范围较前两者影响小较为适合在销量大,多人购买的中低价 格杂志上宣传。旺季 户外广告:户外广告在旺季是大力启用,在开车途中,逛街,沙滩, 炎热人多的地点投放 旺季 网络:在各大网站发布选秀的活动消息 在各大著名网站投放广告和 各大游戏合作推广绿茶
四、具体创意文案推销及表现
在电视广告上 一个开住跑车, 生活在大城市的人, 每日都好忙碌, 好疲乏 有一天停车等红灯,顺手锣起一支统一绿茶。 然后 feel 到自己周围高楼大厦都变晒一片绿海, 自 己骑住一匹马轻松走在其中,亲近自然,很轻松!
四、具体创意文案推销及表现
在平面广告上杂志
YQR文化传播广告有限公 司制作 超越想象
谢谢观赏!
Thanks!
四、具体创意文案推销及表现
在收音机上 我们的广告为一段场景对话 一阵阵车的喇叭鸣叫让人心烦 甲:好热,好想睡。 乙:开车你没买必备品吗? 甲:什么必备品? 乙:你捞了,这都不知道 统一绿茶清爽消暑提神啊。(插入绿茶的 主题曲)呐!给你 甲:你怎么会有!!!! 乙:我牛b呗。 甲:还是你关心我。。。。 结束广告语。统一绿茶 近亲自然 关怀你我 (绿茶的歌)
统一冰绿茶年度行销规划
1)“加 ” 是一种 流行的象征;
2)占住“加”的流行饮料概念,为将来产品延伸抢空间;
三、行销任务
传播: 在“流行”与“好喝”上做文章 1)提升品牌知名度; 2)传播中注入新的流行元素,累计偏好; 3)注重产品属性面信息传达(“好喝”),扩大消费群;
销售: 1)T P:150万箱 2)PET:300万箱 3)成长率:140%(平均)
发布“万圣节化装Party”信息(由学生会组织)。 2、9月于各大学学校商场/超市进行促销,只需购产品2
包即赠入场券1张(两联单),凭券入场,晚会结
束时进行现场抽奖,并评选出最佳面具创意奖
。 3、万圣节当天,同时在各大Pub派推广小姐进行特 卖。
告 知:海报/DM/校广播/校刊/网站 流行性电台、杂志、周刊(及户外)
通路活性化
主题:流行之窗
目的:增加产品陈列注意度,提升流行感;
时间:2001/3月
地点:上海、广州、北京/流行商场、主要KA
方式:在MIT的商场堆箱或端架上放置荧光人像主题海报
(产品部分镶霓虹)或配荧光染发推广小姐1名。
费用:海报(1千)
10万/3城市
卖场推广 主题:流行大比拼 目的:增加产品关注度,提升品牌流行感; 时间:2001/4-5月 双休日 11:00AM -- 18:00PM 地点:上海、广州、北京/流行商场入口 对象:14 -- 22岁,流行一族 方式:1)在特卖点设流行擂台一个,邀请滑板、滚轴溜冰、
3)依托媒体对流行的把握度,使品牌始终披上流行外衣;
费用:JOIN
总计:90万/3城市
消费者方案2# 主题:浪漫流行 目的:强化品牌主张 时间:2001/7-8月 地点:上海、广州、北京 对象:14 -- 22岁,流行一族 方式:“最流行的祝福方式”
“统一”茶饮料推广策划案范本
“统一”茶饮料推广策划案“统一”茶饮料推广策划案范本前言统一企业,1967年创立于台湾台南永康,主要从事食品制造。
“统一,’在台湾拥有优势的市场占有率,位居食品龙首,在国际上也享有盛誉,产品远销日本、韩国、菲律宾、香港、印尼、马来西亚、汶莱、新加坡、泰国、澳洲、美国、加拿大、欧洲等国家和地区。
1992年起,“统一”在大陆投资,先后在武汉、北京、上海、天津、成都、广州、昆山、乐山、中山等地设立32家公司,投资总额突破16.3亿美元,成为大陆投资总额最大的台商经营者。
“统一”始终以先进的生产设备、严格的质量管理和热忱周到的服务来满足消费者的需求,在国内食品行业颇具盛名。
“统一”的产品多元化,包括:汽水“(海士力”、“雪菲力”)、方便面(“统一100'’、“来一桶”、“小浣熊干脆面”、“好劲道”、“巧面馆”、“好当家”等)、饮料(“统一冰红茶”、“统一乌龙茶”、“统一绿茶”、“多果汁”、牛奶e家系列等)。
“统一”还涉足零售业,经营在香港、台湾、大陆都极具知名度的连锁店7—11。
随着生活水平的提高,人们越来越不满足“可乐”、“雪碧”、纯净水等选择上,更倾向于自然、健康的饮料。
就在这种背景下,饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品,其中就包括茶饮料。
90年代,世界茶饮料每年以17%的速度增长,被誉为“新时代饮料”。
我国茶饮料市场也迅速增长,2000年产量达185万吨,市场份额直逼碳酸饮料、瓶装水。
巨大的市场空间吸引了众多商家的目光,“健力宝”、“椰树”、“汇源”以及可口可乐等都企图问鼎茶饮料市场。
“统一”已在茶饮料市场占有一席之地,为了进一步开掘茶饮料市场巨大的潜力、应对竞争者的挑战、巩固市场、提高品牌忠诚度,特进行本次策划。
本次策划主要塑造统一奶茶的形象以提升统一茶饮料的整体形象。
本次策划书的文本结构如下:(1)市场分析——分析现有市场及潜在市场、消费者和消费趋向等市场信息。
(2)产品分析——自身产品特点、对手产品特点。
统一绿茶校园营销方案策划方案
统一绿茶校园营销方案策划方案一、背景与目标统一绿茶作为中国领先的茶饮品牌,一直致力于打造高品质的绿茶产品,并在国内茶饮市场占据主导地位。
然而,随着竞争的加剧,传统的广告宣传形式已不能完全满足企业的市场推广需求。
在现代社会中,校园市场作为一个重要的目标受众群体,具有广阔的发展空间和巨大的潜力。
因此,本文将重点策划统一绿茶在校园营销方面的推广计划,旨在提高统一绿茶在校园市场的知名度和销售额。
二、目标受众本次活动主要针对大学生群体,这是一个具有较高消费能力、实力消费意识较强的受众群体。
他们是社会的中坚力量,也是未来消费市场的主要增长点。
三、推广渠道选择1.社交媒体平台:大学生时代是数字化媒体的主要受众,统一绿茶可以通过在微博、微信等社交媒体平台开展宣传活动,向大学生用户展示产品特点和品牌文化。
2.校园活动合作:与大学校园合作,举办各种形式的校园活动,如主题茶话会、茶文化沙龙等,吸引学生参与并让他们亲身体验统一绿茶的品质。
3.校园代言人:邀请知名校园红人或校园偶像成为统一绿茶的代言人,通过红人效应吸引更多的大学生关注和信任统一绿茶品牌。
四、推广活动策划1.校园巡回推广活动:选定若干重点大学,策划一系列巡回推广活动,包括推出限定版校园绿茶、举办品牌知识竞赛等,通过活动吸引大学生的参与和关注。
2.社交媒体互动:在微博、微信等社交媒体平台上发起互动活动,如转发抽奖、互动话题等,鼓励用户参与并分享自己与统一绿茶有关的故事或照片,增加品牌曝光度。
3.校园代言人:邀请校园红人或偶像成为统一绿茶的代言人,通过他们的影响力和粉丝基础,吸引更多的大学生关注和喜爱统一绿茶。
4.数字化展示:在校园内设置统一绿茶的形象展示牌和数字展示屏,通过精美的图片、视频等方式展示产品特点和品牌文化,吸引学生的眼球。
5.校园合作推广:与学校合作开展各种形式的活动,如校园节日庆典、校园社团展示等,同时提供统一绿茶赞助支持,增加品牌曝光度。
五、推广效果评估1.销售额增长:通过销售数据统计,评估推广活动对销售额的影响,并与之前的数据进行比较,以衡量推广效果。
统一茶饮料广告策划方案
统一茶饮料广告策划方案统一茶饮料广告策划方案一、统一茶饮料市场分析1、市场背景(1)行业背景近年来,我国软饮料市场结构发生了明显的变化,一向占据龙头地位的碳酸饮料,其市场份额继续锐减,而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起,成为新的饮料市场“新宠”。
AC尼尔森的一项调查表明,最近几年中国茶饮料市场发展速度超过300%,茶饮料已经成为仅次于碳酸饮料的第三大饮品,涨势迅猛。
(2)政治、法律背景受2008年经济危机的影响,全球经济都处于疲软形势,我国为应对这场经济危机,国家财政拨款40000亿用于拉动内需,刺激消费。
在这样的大背景之下,我国的经济受到的冲击较小,居民的消费信心有所加强,对于快速消费品——饮料行业来说,这是一个很好的消息。
2010年12月,中国饮料工业协会正式发布了《中国饮料行业“十二五”发展规划建议》,规划建议中提出了节水、节能、减排、环保的目标值。
此外,更加注重食质量量安全、更加注重区域品牌和全国性品牌的共同发展。
据中国饮料工业协会保守估计,未来五年,我国饮料总产量将保持12%-15%的年均增速发展,其中包装饮用水仍然占有最大比重,茶饮料、蛋白饮料的发展势头迅猛,比重将有所提高。
2、文化背景古语有言:开门七件事柴、米、油、盐、酱、醋、茶,中国人有着几千年的饮茶习惯,茶文化也成为了中国的典型文化之一。
因此在很多场合,品茶更是成为了一种高品质生活的体现。
茶含有丰富的维生素C、E、维生素A原以及钾、磷等微量元素;而茶饮料则是天然的、健康的饮料,具有消除疲劳,降低血液中的胆固醇、血脂等功效。
近几年,随着人们生活质量的提高,加上各种群体性疾病,如SARS、禽流感、猪流感等等疾病爆发,引起了人们对身体提抗力及养生保健的重视。
相对于药物,人们更愿意选择的是在日常饮食中就能进行预防保健。
在这样的生活理念的趋势下,20世纪90年代在欧美国家发展最快的,被认为符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求的茶饮料也迅速的融进了中国人的生活中。
统一绿茶推广策划方案
统一绿茶广告策划方案一、内容概要1、品牌介绍与精神介绍(1)统一绿茶为营造一种友善、快乐、年轻的品牌形象,“亲近自然”“统一”茶饮料诉求品牌的核心.本策划案目的在于协助产品在临沂大学建立品牌形象及提高知名度。
以各种手段扭转临沂大学市场中对茶饮料的不利销售观念,并适度地传播“统一”集团良好的企业形象。
(2)统一绿茶含丰富茶多酚、氨基酸和维生素,可以消除身体中多余的氧自由基,延缓细胞老化,促进新陈代谢,增强免疫力,是天然的健康茶饮料。
喝绿茶不仅能够帮助人们振奋精神、增进思维、消除疲劳、提高工作学习效虑,还具有排毒养颜之功效,因此绿茶一上市,便受到广大消费者的青睐,当然也包括广大学生。
我们这次推广策划方案是以调研为基础,从而形成了一整套的推广方案。
2.本计划书建议实施期2011.12—2012.123.本计划书广告预算以$600000为范围。
二、市场分析1、活动背景近年来, 随着人们生活观念的改变和生活水平的提高,我国饮料市场的发展非常迅速,市场容量不断扩大。
据有关方面预测,我国人均饮料消费量将由现在的10公斤增长到2005年的20公斤,饮料产量预计将以每年14%的速度递增,到2005年达到2700万吨。
饮料市场显示出前所未有的发展潜力。
同时,由于饮料行业的进入壁垒并不高,在原有的饮料生产企业不断加大投入,推出新产品的同时,又有新的企业纷纷加入这个行业,饮料市场上的竞争变得异常激烈。
90年代以后,茶饮料在国际上开始流行,尤其在日本、美国、台湾等国家和地区。
有资料显示2002年统一茶饮料销售量高达10亿瓶以上,充分说明了其实力,但康师傅远远高出了统一,销售量高达20亿瓶以上。
市场分析调查中,茶饮料的重度消费者以年轻人为主,由于这些人思想开放,追求健康时尚的高品质生活,而符合潮流天然健康的茶饮料迎合了其要求,更利于在临沂大学的推广。
2市场环境分析(1)环境分析(2)优势分析1、成本优势。
中国是世界茶叶原产地,资源丰富,是茶饮料产品取之不尽、成本低廉、用之方便的宝库。
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*包装瓶贴――传达“无负担”利益的说明性文字
推广运用:
*结合绿茶,以“健康”为主题的纯茶推广 *整合乌龙茶、绿茶、冰红茶的大型消费者SP
统一纯茶2001年传播推广计划
2001年统一绿茶行销策略
统一绿茶2001行销任务:
*建立和传播有机茶的概念,领先卡位在市场上 *上市推广无糖绿茶,扩大竞争空间
统一绿茶广告策略
统一纯茶2001年传播推广计划
行销进度时间表
时间轴 2001年 通路铺货 无糖推广
1 1
1 2
周末特卖
旺季SP 公关活动
电视 电台
报纸
电视 电台ຫໍສະໝຸດ 报纸电视 电台报纸
统一纯茶2001年传播推广计划
费用预估
I、无糖推广 2、周末特卖 3、旺季SP 4、公关活动 5、平面制作 6、TVC制作 7、媒体(含TV、RADIO、NP) 50万 100万 200万 100万 50万 50万 650万 TOTAL:1200万 (以全国六大城市和各省中心城市为核心)
统一纯茶2001年传播推广计划
统一纯茶2001年传播推广计划
统一纯茶2001年传播推广计划
无糖试饮推广
方案一:有效点派发 目的:选择有效人群,增加对无糖产品的接触和认识 时间:2001/3月中――4月中的双休日 对象:20-30岁的都市青年 方法:选取“健身房”、“跳操室”、“羽毛球馆”类似的健身场所 派送统一无糖乌龙茶或绿茶(附赠漫画手册)
*表演间隙由主持人对无糖茶饮料作介绍,并展开有奖问答
2、在活动场地旁设特卖台 *凡购买统一纯茶2瓶的消费者赠漫画手册一本 考量:*街头健身操的举办将有声有势的展示无糖纯茶“健康”“无负担”的概念 并与消费者产生互动
统一纯茶2001年传播推广计划
商场周末特卖
方案一:“健康幸运星” 目的:结合纯茶特卖,展开以“健康”为主题的促销 时间:2001年4月中――6月中的双休日 对象:茶饮料的消费大众 方法:每个双休日选取连锁超市和大卖场展开以“健康幸运星” 为主题的刮奖特卖会: 凡买统一纯茶产品2瓶即时得刮卡一张 刮卡奖项设置: 刮中“健康”字样 刮中“好茶”字样 刮中“健康好茶”字样 奖“漫画手册”一本 奖“统一纯茶”一瓶 奖“振动保健按摩棒”一只
统一纯茶2001年传播推广计划
旺季促销
第二部分:连锁造势
目的:营造声势,增加关注
方式:在活动期间运用各地的连锁超市或商场做“三茶演义”的产品堆箱 及其相关的造势制作物 造势制作物:堆箱产品----“4拎袋”形式的产品组合装 堆箱刀旗——以“统一冰红茶LOGO、统一乌龙茶LOGO、统一绿茶LOGO、 健康好茶在统一LOGO、三茶演义LOGO”为视觉元素组合的 的刀旗布置于堆箱造势
1、以自然风光较好的景点为宜,例如:杭州(龙井之乡)、武夷山(乌龙茶 的名产地)。。。
2、组织地区性的登山健身活动:上海的佘山、北京的香山。。。
统一纯茶2001年传播推广计划
商场周末特卖
方案三:“采茶姑娘”现场SHOW 目的:绘声绘声的对有机纯茶展开推广 时间:2001年4月中――6月中 对象:茶饮料的消费大众 方法:每个双休日选取连锁超市和大卖场展开
*利用大赛争取更多的软性报道 *利用自行车赛沿途和流动的参赛者做更多的宣传
统一纯茶2001年传播推广计划
旺季促销
“健康好茶在统一――三茶演义”
第一部分:瓶盖造势
目的:制造话题,营造声势,得到消费者的关注 时间:2001年6月底――8月底 对象:茶饮料的消费大众 方式:活动期间在PET茶产品中投入一定比例的得奖瓶盖,进行揭盖有奖的活动 奖项设置:(所开瓶盖字样即代表所获奖项) 一等奖瓶盖字样为“创维健康电视机” 共20台 二等奖瓶盖字样为“价值1000元的健身器” 共100台 三等奖瓶盖字样为“健康氧吧” 共300件 四等奖瓶盖字样为“健康称” 共10000件 未中奖瓶盖字样为“谢谢惠顾,祝您健康”
品牌定位:亲近大自然(品牌口号) 品牌个性:绿色清新、自然健康
传播内容:纯天然、无污染、更健康
创意核心:来自自然的茶(最大限度利用自然界的天然成分) 支持点:严格选取有机栽培原料
统一纯茶2001年传播推广计划
2001年统一绿茶行销策略
传播运用:
*结合无糖绿茶新上市的新版TVC ――传达有机绿茶的利益,作为2001年统一乌龙茶的 新传播主张 *瓶贴: ――强化LABLE主视觉对有机绿茶的标示 ――传达有机茶概念和利益的说明性文字
刮中“健康好茶在统一”字样
奖“健康氧吧”一个
统一纯茶2001年传播推广计划
商场周末特卖
方案二:“健康之旅” 时间:2001年4月中――6月中 对象:茶饮料的消费大众 方法:每个双休日选取连锁超市和大卖场展开以“健康之旅”为主题的特卖会: 凡买统一纯茶产品2瓶赠漫画 手册一本,同时得到“健康之旅”抽奖单一张, 填妥个人资料邮寄或当场放入抽奖箱参加每月一次的抽奖,每次抽取100名中 奖者参加由统一和当地旅行社合办的旅游活动 旅游地点的选取:
统一纯茶2001年传播推广计划
旺季促销
5)现场表演及互动游戏造势 * 在现场活动中安排表演(例如:青春歌舞、韵律操等)吸引人潮和造势 * 由主持人主持有奖问答、有奖游戏、现场抽奖与消费者产生互动
统一纯茶2001年传播推广计划
媒体传播
I、200I年TVC将有乌龙茶“无负担”篇和绿茶新版可以运用,各地可根据 业务推广产品的主次和时间安排选择 2、根据近年饮料市场发动和旺季提前的特点,建议LANCH的时间提前,避 开竞争的高峰 3、电台和报纸的补强建议配合产品推广和SP的时间 4、媒体投放以全国六大城市和各省中心城市为核心,以地方台和省台 (卫视)相结合的方式投播 5、各地可尝试与网站的JOIN;或户外媒体的运用(如车站、特殊通路的 灯箱、看牌)
推广:
*结合乌龙茶,以“健康”为主题的纯茶推广 *整合绿茶、乌龙茶和冰红茶的大型消费者SP
统一纯茶2001年传播推广计划
统一纯茶饮料(绿茶、乌龙茶)品牌形象整合的规划
低糖 乌龙茶:
绿叶红镶边的好茶
无负担
无糖
低糖 亲近大自然
统一茶饮料: 健康好茶在统一
绿茶: 无糖
有机栽培
统一纯茶2001年传播推广计划
对象:20-30岁的都市青年 方法:和地区体育组织、体育网站JOIN在公司白领中举办业余的羽毛球比赛 参加方式:由体育网站和地区体育组织向当地的企业公司发函邀请参加 考量:*围绕“健康”选取目前大众流行的羽毛球活动 *羽毛球活动是目前公司白领比较亲睐的休闲体育活动,因此活动的对象
集中了纯茶的目标消费群
统一乌龙茶2001广告策略:
品牌定位:绿叶红镶边的好茶(品牌口号) 品牌个性:清爽、健康 传播内容:零热量、无负担、更健康 创意核心:无负担 支持点:精选绿叶红镶边的好茶、无糖份
统一纯茶2001年传播推广计划
2001年统一乌龙茶行销策略
传播运用:
*无糖版本的TVC――传达无糖乌龙茶的利益,作为2001年统一乌龙茶的新 传播主张 *无糖瓶颈挂卡――传达无糖消费利益的标志
统一绿茶、乌龙茶2001年传播推广计划
统一纯茶2001年传播推广计划
六 、 20 01 年 行 销 费 用 预 估
五 、 20 01 年 统 一 纯 茶 行 销 动 作 时 间 表
四 、 20 01 年 统 一 纯 茶 传 播 推 广
形 象 整 合 规 划
三 、 20 01 年 统 一 纯 茶 ( 乌 龙 茶 、 绿 茶 )
陈列架看板——以活动主视觉为元素的设计插于堆箱中央和陈列架,造
势并告知活动主题 瓶颈挂卡——告知“三茶演义”瓶盖有奖活动和现场活动的信息 DM、DM盒——详细告知“三茶演义”的活动内容及茶知识)
统一纯茶2001年传播推广计划
旺季促销
第三部分:现场造势 目的:1、制造话题,营造声势 对象:广大茶饮料消费者及其他关注此活动的消费大众 方式一:“三茶演义”周末循环推介会(适用大城市,便于遍地开花)
在整个活动期间(6月中――8月中)的每个双休日,每个城市选取多个商场、 超市,举办特卖及现场刮奖活动 1)试饮――现场设无糖PET茶饮料免费试喝 2)游戏活动(问答游戏) 主持人对“三茶产品知识”和“三茶演义活动”作介绍,现场选取 消费者作问答游戏,答对者赠送PET茶饮料一瓶或漫画手册
统一纯茶2001年传播推广计划
旺季促销
3)现场刮奖――现场买任意2瓶可得刮刮卡一张,即刮即中
奖项建议:
一等奖:美的健康空调 二等奖:价值200元的健身卡 三等奖:健康秤 四等奖: 再来一瓶(或漫画手册)
统一纯茶2001年传播推广计划
旺季促销
方式二:“三茶演义”大型现场造势活动(让中小规模城市易于营造气势)
在整个活动期间(6月中――8月中)的每个月底选取双休日的一 天(共3次),选取人气较旺的商场门口或广场举办大型现场活动
*利用体育活动争取更多的软性报道
统一纯茶2001年传播推广计划
公关活动
方案二:“城市自行车赛”
方法:和地区体育组织、体育网站JOIN在大众中举办业余的羽毛球比赛 参加方式:在体育场所和周末双休日特卖中发放报名表,填妥个人资料 寄往组织单位,选取符合要求的前一千名报名者参加
考量:*城市自行车赛的举办将引起大众的关注
1、“采茶姑娘”现场SHOW
以推介会的形式在现场用“采茶姑娘”的形象通过表演、介绍、游戏、问答 的方式介绍统一纯茶采用有机栽培原料的特点 2、特卖:现场买统一纯茶产品2瓶送“茶树苗”一棵
统一纯茶2001年传播推广计划
公关活动
方案一:“统一羽毛球大赛” 目的:扩大统一茶饮料知名度和品牌主张 时间:2001年8月――10月
二 、 20 01 年 统 一 绿 茶 行 销 策 略
一 、 20 01 年 统 一 乌 龙 茶 行 销 策 略