海口十大最美乡乡村评选活动方案

2011年海口十大旅游乡展示评选活动方案《世博生态后花园·国际乡村看湖州》

信息中心

2011年9月

目录

一、本案总体思想 (3)

二、活动名称 (3)

三、活动主题 (3)

四、活动时间、地点 (3)

五、推广策略及网络活动介绍 (4)

（一）推广策略 (4)

（二）总体推广方案架构表： (6)

（三）网络活动及推广（以上线时间排序） (7)

（四）内容承载 (11)

六、主体活动宣传及现场活动创意： (13)

（一）主体活动 (13)

（二）系列活动 (18)

七、媒体整合及效果预估 (19)

八、费用测算 (24)

九、乐途旅游简介 (24)

附件1：网络媒体推广资源示意说明 (26)

一、本案总体思想

在世博旅游年的大环境下，以“湖州国际生态（乡村）旅游节”

活动为契机，利用网络媒体信息承载量大、互动性强、影响面广等优势，通过前期对活动进行宣传推广，中期对活动进行全面报道，后期对活动进行延续推广的手段，全面而紧密抓住世博旅游机遇，使湖州市的“生态旅游”和“乡村旅游”品牌形象在长三角地区乃至全国范围内得到推广并形成深远影响力。进而直接带动2010年的旅游经济增长，并为湖州旅游的长期发展建立良好的基础。

本方案重点立足于网络层面的策划和推广，同时涵盖其它媒体的整合宣传。针对现场活动环节只是给出创意层面的建设性意见。

二、活动名称

《第二届中国·湖州国际生态（乡村）旅游节暨第六届浙江山水旅游节》

三、活动主题

《服务绿色世博，走进生态旅游》

网络宣传主题：《世博生态后花园，国际乡村看湖州》

四、活动时间、地点

时间：2010年4月中旬

地点：湖州市

五、推广策略及网络活动介绍

（一）推广策略

●通过整合多渠道媒体，建立网络宣传阵地，作为主体活动的媒介支撑。

通过网络媒介串联生态旅游节的开幕式、高峰论坛、世博直通车、

招商推介会及区县系列活动等现场活动环节。合理整合多元化高端媒体

资源，将“湖州国际生态（乡村）旅游节”的宣传效果立体化、最大化。

●紧抓世博旅游机遇

方案的策划以世博旅游机遇为基础，网络活动层面的推广将从三月份一直延续到十月份，即上海世博会闭幕。将最大化的扩大整体活动的品牌影响力和社会影响力。

●直接锁定旅游市场重点人群

充分发挥专业媒体的优势将活动内容信息直接对旅游爱好者（游客）、旅行社和旅游管理机构等群体进行渗入式营销。为湖州旅游产业的长远发展打下基础。

●广泛的吸引旅游消费群体和旅游中介机构参与到活动中

以高层领导影响、创新趣味的活动等举措吸引游客和旅行社主动参与到活动中。进而直接拉升旅游经济的增长。

●差异旅游产品定位，奠定旅游品牌基础

通过对湖州市“生态旅游”和“乡村旅游”的个性化包装，及

“全球十大生态乡村度假休闲旅游目的地网络评选”等主题活动，树立湖州差异化的旅游产品定位，提升湖州旅游品牌在旅游行业内的地位。

（二）总体推广方案架构表：

（三）网络活动及推广（以上线时间排序）

➢《世博生态后花园·国际乡村看湖州》网络专题；

以该网络专题作为全案网络宣传的核心载体，对湖州旅游品牌进行整体形象设计包装和展示推介。利用图片、视频、文字等形式多元

化的整合展示，将湖州旅游资源及“国际生态（乡村）旅游节”全面、立体的呈现在亿万网友面前。专题内容将涵盖：

✧“世博生态后花园”湖州美景、特色旅游产品展示专栏；

✧“国际乡村看湖州”生态乡村旅游相关知识科普专栏；

✧“世博之窗—湖州看世博”精品世博旅游线路信息展示；

✧“中国·湖州国际生态（乡村）旅游节”新闻资讯专栏；

✧网络互动参与活动动态板块。

➢《生态旅游我参与，乡村彩灯送湖州》网络献灯有奖互动活动；

配合3月初元宵节气氛正浓期间，“世博生态后花园·国际乡村看

湖州”网络专题的火爆上线，在专题的互动板块推出《生态旅游我参与，乡村彩灯送湖州》的网络献灯有奖互动活动，为整个网络宣传活动红红火火热热闹闹的开个好头。

在互动页面内设置“辑里湖丝灯”、“湖笔墨宝灯”、“千金剪纸灯”、“竹林碧海灯”、“茶香万里灯”等多款具有湖州特色的花灯，网友可选择自己喜欢的花灯点击“送灯”按钮为湖州国际生态（乡村）旅游节献灯，并输入个人信息参与抽奖。专题首页设置花灯展示画面，实时展示网友献上的花灯。用铺天盖地、交相辉映的各色花灯给人以震撼的视觉效果，烘托出“世博生态后花园·国际乡村看湖州”专题隆重上线的热烈气氛，并充分预热国际生态（乡村）旅游节的节庆氛围。

以各色花灯的形式展现湖州独有的辑里湖丝、湖笔、香茶、千金镇剪纸、安吉竹海等特色资源，彰显湖州生态乡村旅游的特色文化。同时，以抽奖的形式征集50名幸运网友到现场参与“世博直通车”启动仪式，为后续活动聚拢人气。

➢《全球生态乡村度假休闲旅游网络展览》专题；

配合“湖州国际生态（乡村）旅游节”生态乡村休闲旅游展示交易会的预热，以独立专题形式对全球生态乡村度假休闲旅游进行集图片、文字、视频为一体的分类展示宣传，并着重突出湖州生态乡村旅游资源的展示。作为“全球十大生态乡村度假休闲旅游目的地网络评选”的参选景区展示平台。调动湖州旅游企业和全国网友的参与积极性和爱国热情，以支持、投票、热议等方式将“湖州国际生态（乡村）旅游节”系列活动带火。

➢《全球十大生态乡村度假休闲旅游目的地网络评选》活动；

配合“湖州国际生态（乡村）旅游节”旅游交易会的预热，在《世博生态后花园·国际乡村看湖州》和《全球生态乡村度假休闲旅游网络展览》两大专题的互动板块同时开展网络评选活动。吸引媒体的广泛关注和公众的积极参与。通过与国外生态乡村的资源类比、专家品评、公众支持相结合的模式确立湖州“国际生态乡村”的旅游品牌定位。调动网友的爱国热情、引发更多关注和支持，将“湖州国际生态（乡村）旅游节”系列活动预热工作推向高潮。

➢《中国·湖州国际生态（乡村）旅游节网络直通车》专题；

配合“中国·湖州国际生态（乡村）旅游节”落地互动，推出该独立专题，作为对整个旅游节期间的全部活动进行直播式宣传报道的网络载体。通过新闻资讯、精彩图片、视频展播、专家品评、网友留言等多元化的信息平台，实时深入的跟踪报道整个“湖州国际（乡村）生态旅游节”的相关系列活动，并在直通车启动之前继续征集现场参与的网友代表。配合后续网络抢票活动，延伸“世博直通车”的影响范围和力度。延续“网络献灯”有奖参与活动，以有奖留言形式继续吸引网友关注参与，最终以抽奖形式确定50名幸运网友到现场参与“世博直通车”启动仪式，落实世博直通车启动仪式。

专题内容将涵盖：

✧“资讯空间站”新闻资讯报道专栏；