蜜月旅游论文

旅游管理论文

随着80年代出生人口进入婚恋，我国蜜月旅游市场由2000年的预热发展到07年至08年的火爆，蜜月旅游逐渐在我国引起关注。

蜜月旅游需求旺盛

目前，我国正进入新的婚育高峰期。据民政部门统计，2004-2006年全国办理居民结婚登记数分别为834.1万对、787.1万对849.3万对。《2006-2007结婚产业发展调查报告》显示，在全国范围内发放的6万多份调查问卷中，46.43%的人选择蜜月旅游。较发达地区选择蜜月旅游的比率更高，北京婚姻登记处统计，北京每年有不少于8万对新人结婚，蜜月旅游选择比率达90%以上。

庞大的国内蜜月旅游市场需求已引起国内外旅游供给商的关注。歌诗达（costa）邮轮公司已进军中国，专门针对蜜月旅游市场进行宣传，各旅行社纷纷推出蜜月旅游线路。

我国邻近日、韩蜜月旅游市场需求强劲，在日本由于本国结婚费用昂贵，高达98%比例的新婚夫妇会选择出国度蜜月。澳大利亚旅游局统计，韩国去澳蜜月旅游者约占韩国去澳旅游者总数的1﹨3。蜜月旅游在国外一直占据较大的市场份额，其消费高＼停留时间长的特点使这一市场受到供给商的追捧。日本交通公社自１９６９年秋季开始每年专门出版海外蜜月旅游趋势调查报告（０３年受非典影响间断），韩国《履行时代》杂志也经常推出关于蜜月旅行趋势及调查数据的报道，由此可见从侧面窥见日韩蜜月旅游需求之旺。

蜜月旅游是旅游发展趋势之一

蜜月旅游作为流行文化的一种，呈蔓延之势。传媒的推动，更助长了蜜月旅游的发展。伴随结婚产业发展蜜月旅游将吸引更多的关注。婚纱旅游摄影等新产品的流行也必将带动蜜月旅游目地的地新一轮的发展。

现实应用价值

蜜月旅游具有消费高、停留时间长的特点，需求弹性表现为刚性，属于高端旅游消费市场；在国内外旅游市场中占有较高份额，研究蜜月旅游市场对于全国进一步促进旅游产品由观光旅游向度假旅游型以及进一步提高全国旅游收入，树立全国的旅游形象等方面都具有较强的现实意义。

蜜月旅游研究综述

蜜月旅游由于一次性消费一直被误认为是一个小规模的市场，事实上，无论从区域角度还是全球角度来说，蜜月旅游已经成为旅游业不容忽视的一个巨大市场。

蜜月旅游范围界定

对于蜜月旅游的范围，目前学术界定还没统一的界定标准。

袁丽珍（2004）认为“蜜月游通常是转为新婚夫妇打造的特色旅游产品，是其结婚过程的延伸。”

根据美国旅游行业协会（Travel Industry of America）的定义，蜜月是只有夫妻两人或者为爱情为动机的其他人不带孩子为了加强或庆祝两人的爱恋关系进行的一次旅游。（后者对蜜月旅游包含的范围界定更为宽泛。）

蜜月旅游动机及目的地选择的影响因素研究

Ernest Sternberg（1997）、Karen Dubinsky （1999）蜜月旅游的主要动机是性和浪漫。Thomas G . Bauer、Bob Mckercher（2003）研究认为，在家庭度假、单身游轮旅游、商业化性旅游等等旅游活动中，蜜月旅游追求性和浪漫的动机呈现多样性。

I van Hoven、L Steynberg 、P Ras （2002）比较南亚和澳大利亚夫妇选择蜜月旅游目的地的影响因素，认为影响蜜月旅游目的地的因素主要有以下四个：ⓐ基础设施。包括目的地的可进入性、充足的食宿接待设施、能够进行的活动。ⓑ经济因素。南亚和澳大利亚蜜月旅游者都很重视经济的承受力。ⓒ自然环境。自然的美景、芳香的气味以及温暖的气候是影响自

然环境的三个特征。

对于经济因素的制约学者们有不同的看法。金珊、李享（2006）认为经济因素不会成为制约因素，因为新婚夫妇可以得到父母或亲友的经济支持。I van Hoven（2002）等人认为经济因素仍成为制约蜜月旅游产品选择的重要因素之一。

Ernest Sternberg （1997）、Karen Dubinsky（1999）等学者强调蜜月旅游目的地形象是人们选择蜜月旅游目的地的重要影响因素。Karen Dubinsky（1999）认为“最初将蜜月与旅游联系起来的是不计其数的人们对于某一地的想象而不是旅游业”，蜜月旅游目的地形象是社会构建的并随着时间而改变。Ernest Sternberg （1997）提出在十九世纪中期尼亚加拉大瀑布开始成为蜜月旅游目的地的重要因素是它的名气以及可进入性，而其成为受欢迎的大众蜜月旅游目的地的主要原因在于浪漫氛围的充分主题化及知觉化。

韩国国家旅游组织在2002年进行的调查显示韩国蜜月旅游者偏好海外蜜月旅游目的地的最重要的原因是先前海外旅游的满意度，其次是海外蜜月旅游的花费，渴望游览一个特别的地方，对于其他国家以及外国文化的好奇。

蜜月旅游的特点

ⓐ高消费性。蜜月旅游消费高的特点已得到研究者的认同。

ⓑ选择的多样性。蜜月旅游动机主要是寻求性和爱，抓住一生只有一次的旅游机会等。由于旅游动机的不同以及人口统计因素的差异导致蜜月旅游目的地及蜜月旅游活动选择呈现多样化。

ⓒ蜜月旅游需求弹性呈刚性。即使在经济消退的时期，蜜月旅游市场也能够保持强劲的增长。ⓓ停留时间长。有近50﹪的蜜月旅游消费人群的出游天数在8-15天，其平均出游天数是11天，比一般旅游者的平均出游天数418天高出612天。

ⓔ多选择自助游的方式，较少通过旅行社。（金珊、李享（2006））

ⓕ季节性明显。在美国和欧洲最好的季节是5-10月，在国内主要集中在9、10、11月份还有春季和“五一”长假。

ⓖ对目的地环境要求高。

ⓗ高回访性。蜜月旅游由于其在婚姻生活的特殊意义，夫妇会在结婚纪念日等时间重新到蜜月旅游目的地再度旅游。

蜜月旅游趋势

①蜜月旅游者范围扩大

从年龄来说，蜜月旅游者人群仍以20岁到30岁为主体，但是随着再婚人群的增加，包括老年再婚人群的加入，蜜月旅游者的年龄跨度正在增大。

②花费增加、停留时间延长

有调查显示，在韩国潜在的蜜月旅游者有延长在海外蜜月旅游目的地停留时间并增加预算的趋势。

③远程

由于经济的发展、人们旅游经历的丰富，蜜月旅游近年来呈现出向远程发展的趋势。韩国、英国等到澳大利亚旅游者近年来迅速增加，韩国到中国蜜月旅游游客的增加等都说明这一趋势。我国游客出国度蜜月也呈增长趋势。

④与其他方式结合

目前国内婚礼接婚纱摄影等项目较多与蜜月结合起来，并逐渐流行。

蜜月旅游的本质：可以认定为与伴侣间的情爱体验，以期这段愉悦体验可以加强蜜月旅游者的爱情。

蜜月旅游的动机：主要有摆脱日常生活束缚，体验亲密二人世界；抓住一生仅有的一次旅游机会等。