综合分析《21世纪经济报道》《第一财经日报》《每日经济新闻》的差异
必看的四大财经报刊
必看的四大财经报刊“四大报”是最直接、最简单也是最权威的证券专业咨询财经媒体,每一个股民都必须看。
这“四大报”分别是上海证券报、中国证券报、证券时报和证券日报，它们是目前发行量最大的全国性财经日报，也是中国证监会、中国保监会和中国银监会指定的相关行业信息披露媒体，具有权威性、专业性和指导性。
另外，全国券商营业部，基金公司，投资公司都订阅这些权威财经媒体。
目前这些报纸都在网上有电子版，并且都是免费的，除了购买或订阅报纸，我们可以从网上获取“四大报”的信息。
投资者在读四大报时，每份报纸的封面是一定要读，而报头直接反映了中国资本市场最热最新的主题，这使得投资者在宏观上能够把握时机，了解最新的动态。
上海证券报电子报：/paper_new/官方网站：中国证券网《上海证券报》由新华通讯社主办，创建于1991年7月1日，是新中国第一张以提供权威证券专业资讯为主的全国性财经类日报，总部位于上海。
该报凭借着权威证券、财经信息的传递和及时、准确、全面、专业的资讯服务，在财经报道领域已树立起独特的优势和鲜明的特色，在证券市场和投资者中拥有强大的影响力和较大的市场份额。
《上海证券报》最要关心的是公司版和市场版：1 公司版，虽然比起交易所的上市公司公告来说，这个版面的新闻并不能算得上多，但经过记者加工的新闻更加简明扼要，并且从标题上就得出对于上市公司是利好还是利空，这是了解上市公司信息的利器。
2 市场版，这一版的内容是主流机构对于后市的看法，有着重大的参考意义。
而各大财经类门户网站的一些观点和看法基本都来源于这样的版面中。
中国证券报电子报网址：官方网站：中证网/《中国证券报》也是由新华通讯社主办的全国性证券专业日报，1992年10月成立，总部在北京。
该报以证券、金融报道为中心，报道国内外经济大势、宏观经济政策；报道证券市场、上市公司等专业领域；关注货币、保险、基金、期货、房地产、外汇、黄金等相邻市场，并在更加广阔的财经领域有着较大的影响力。
分析《21世纪经济报道》编辑
解读《21世纪经济报道》之编辑符号文| 谢秦川【文章摘要】自2001年创刊以来，《21世纪经济报道》作为南方报业集团下属的最大的商业报纸媒体，力求实现“中国商业报纸的领导者”的自身定位。
为了体现高水准、国际化、并切合我国实情的特点，该报在版面编辑方面也希望能够走出自己的路子。
本文仅从编辑符号的角度切入，并进行纵向和横向的对比分析，从而初步呈现和总结《21世纪经济报道》在版面编辑上的独特风格，以为深入研究之基础。
【关键词】头版效应编辑符号功用纵横对比专业性与可读性一、各种编辑符号在头版中的综合运用报纸的头版就像一个人的脸，而头版头条和头版图片犹如人的眉目，最见颜色，最为传神。
头版中放置何种信息，设置何种议题，是一份报纸核心精神的集中体现，而各种编辑符号在头版中的综合的、合理的运用无疑对这种体现大有裨益。
一般来说，编辑符号包括字体，字号，线框，色彩，标题，图片，版面空白等。
以2008年3月31日的《21世纪经济报道》为例，我们可以看见上述每一种编辑符号在其头版中的运用，且绝非无序杂陈，而是经过系统地、严密地排列组合，构成一个有机整体，很好地发挥了头版效应。
首先，一个最直观的感受就是，虽然是一份财经类的专业报纸，但整个头版看上去，不会让人觉得沉闷。
字体和字号方面最突出的体现就是标题和正文的区别：标题粗黑，字号大；正文宋体或者楷体，字号小。
线框的使用含蓄、合理，单细线将图文内容简洁有序地切割开来。
而适当的版面空白又避免了拥挤感，比如报头部分，使主体清晰凸显。
色彩和图片是头版的一个亮点。
不但每个专栏的标签使用了活泼有生气的绿色，就连报头也使用的是较深的绿色，给人以具有亲和力的心理暗示。
最成功的是头版的图片新闻，“全球大米飙升：一天涨幅超过30%，达760美元/吨”，实际上是将文字新闻人工转化为图片新闻，并且放在头条位置，使宏观的却又关系到老百姓切身经济利益的新闻信息得到很好的传达，在第一时间吸引到足够的关注。
必看的四大财经报刊
必看的四大财经报刊“四大报”是最直接、最简单也是最权威的证券专业咨询财经媒体,每一个股民都必须看。
这“四大报”分别是上海证券报、中国证券报、证券时报和证券日报，它们是目前发行量最大的全国性财经日报，也是中国证监会、中国保监会和中国银监会指定的相关行业信息披露媒体，具有权威性、专业性和指导性。
另外，全国券商营业部，基金公司，投资公司都订阅这些权威财经媒体。
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投资者在读四大报时，每份报纸的封面是一定要读，而报头直接反映了中国资本市场最热最新的主题，这使得投资者在宏观上能够把握时机，了解最新的动态。
上海证券报电子报：/paper_new/官方网站：中国证券网《上海证券报》由新华通讯社主办，创建于1991年7月1日，是新中国第一张以提供权威证券专业资讯为主的全国性财经类日报，总部位于上海。
该报凭借着权威证券、财经信息的传递和及时、准确、全面、专业的资讯服务，在财经报道领域已树立起独特的优势和鲜明的特色，在证券市场和投资者中拥有强大的影响力和较大的市场份额。
《上海证券报》最要关心的是公司版和市场版：1 公司版，虽然比起交易所的上市公司公告来说，这个版面的新闻并不能算得上多，但经过记者加工的新闻更加简明扼要，并且从标题上就得出对于上市公司是利好还是利空，这是了解上市公司信息的利器。
2 市场版，这一版的内容是主流机构对于后市的看法，有着重大的参考意义。
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中国证券报电子报网址：官方网站：中证网/《中国证券报》也是由新华通讯社主办的全国性证券专业日报，1992年10月成立，总部在北京。
该报以证券、金融报道为中心，报道国内外经济大势、宏观经济政策；报道证券市场、上市公司等专业领域；关注货币、保险、基金、期货、房地产、外汇、黄金等相邻市场，并在更加广阔的财经领域有着较大的影响力。
《经济观察报》、《投资者报》三大财经报纸
论新兴财经报纸的品牌建设策略与主要发展瓶颈——解读《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《投资者报》三大财经报纸作者：刘雁霞作者单位：河北大学新闻与传播学院,河北·保定,071000刊名：安徽文学（下半月）英文刊名：ANHUI LITERATURE年，卷(期)：2010，""(5)被引用次数：0次1.学位论文聂元建论平面财经媒体的品牌构建——以《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《中国经营报》三大财经报纸为例2004本文主要针对平面财经媒体及其品牌构建来展开论述，对财经媒体的现状与发展趋势作尽量深入的探讨，力图揭示财经媒体在伴随着中国市场化的成长过程中如何构建自身品牌并逐步成为引领中国报业市场的主导力量的。
为使论述具有典型性，主要选择目前平面财经媒体中具有代表性的《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《中国经营报》等三份报纸作为案例进行研究，结合品牌营销理论总结其成功经验，对报业品牌的经营之道整理出一个清晰完整的思路。
通过对财经媒体现状的研究，将力图揭示若干年后中国财经媒体在稳定状态下的格局。
2.学位论文刘瑞琪中国新财经周报研究2006近年来，财经类媒体的迅速崛起成为我国传媒发展过程中的一道亮色，其中尤以《中国经营报》、《21世纪经济报道》和《经济观察报》最受业界和学界关注，并将这三家报纸称为新财经周报。
现有的研究文献或探讨其迅速崛起的原因，或思考其发展壮大的途径，或将之与国外主流财经媒体进行比较，虽然文章数量不少，但大多缺乏综合考察和系统梳理。
笔者基于三大新财经周报本质上是在新的历史时期和社会背景下产生，且在受众定位、资本构成、新闻理念和运作模式等方面皆有别于传统经济类报纸的新型财经报纸，综合运用了传播学、新闻学、经济学和社会学的相关理论，并借鉴当前国际先进财经报纸的经验，对三大新财经周报进行系统、全面的讨论。
在系统梳理新财经剧报的定义、兴起背景、发展历程和特点的基础上，一方面把抽样对比的量化方法运用到对三大新财经周报内部竞争态势的分析中，通过具体例证比较三者在受众定位、内容编排、版面设计及品牌推广经营等方面的同与异；另一方而，又将新财经周报与财经杂志、新财经日报分别进行比较，研究其外部竞争态势。
订购报纸
必选报纸：《人民日报》《环球时报》《重庆日报》《重庆商报》《重庆晨报》备选报纸：《经济观察报》《经济观察报》内容简介《经济观察报》作为中国公认最具影响力的纸质经济媒体之一，是中国主流商业思想最重要的传播平台。
为中国单期出版量最大的财经报纸之一，记者、专栏作家及特约撰稿人遍及全球各主要国家，与各国有影响力的出版机构保持良好的关系。
对于来自华文世界的100万读者来说，《经济观察报》是他们最可以依赖的信息来源——总能在最恰当的时候给读者提供最恰当的分析。
他的特色在于充分表现新兴的、行动能力强的价值观和生活态度，即理性、建设性；有选择的信息；独到视角的专栏；富有冲击力的图片和制作讲究的整体设计。
本报以中国社会拥有财富、拥有权力、拥有思想、拥有未来的实力阶层为读者对象。
主要读者对象：有财富、有知识、有权力、有未来的社会实力阶层,以28-42岁的商务读者为主，他们多为大中型企业的中高层管理者，除了关注所在领域的市场动向，同时需要从更宏观的经济变化中，把握趋势，进行决策。
他们同时也是最有消费能力的群体，需要来源于专业媒体和专业机构关于投资、消费的最新信息。
·邮发代号: 23-327 ·开张页码: 对开60版·出版周期: 周一报·出刊日期: 1·单价: 3.00 元/期·国内刊号: CN37-0027·年价: 150.00 元/年·国际刊号:·主办单位: 三联集团公司《经济日报》·邮发代号: 1-68 ·开张页码: 2开16版·出版周期: 日报·出刊日期:·单价: 0.80 元/期·国内刊号: CN11-0014·年价: 289.76 元/年·国际刊号:·主办单位: 经济日报社《中国财经报》《中国财经报》内容简介中国财经报社是国家财政部主管的事业单位。
国内主要财经类报纸现状刍议
者 ，笔者粗略梳理 了这些报纸的共同点和
几个 明星作者 。而在证 券版上 ， “ 老法 版 、整版乃至数块版 面。这彻底颠覆了 师看盘”也成为一个 品牌专栏 。 传统 报纸 “ 短平快 ”的操作摸式 。 最重视评论 的 ，莫过于一周一期 以 ４ 具 备 专 业 精神 ． 报道宏观财 经见长 的 《 经济观察报 》， 所谓专 业精 神 ，就是专业 ，内行 ， 显然是 因为出版周期 的缘故 ，该报每期 权威 ，令人 信 服 ，富有前 瞻性 和指 导 的评论 、专栏 、观点版 ，至少在 １个 以 性 。财经类报纸 ，满 目皆是业 内专家访 ０ 上 ，占报 纸总量 的近 四分这一 ，内容五 谈 、各类数据 图表 、专业 人士的解剖分 析 ，即是专业 精神 的直接体现 。
场一道抢眼 的风景 。
“ 眼看 盘 ” 的股 市 评论 ，指 导性 极 是深度报 道。 郑 强 。其评论 版则主打专栏 ，主力作者是 深 度报 道多是专题式的 ，围绕一个
国 内报 刊市 场 常 见 的财 经 类 报 纸 该报旗下 的知名财经评论 员叶檀 ，加上 主题 ，充分做文章 ，见报 篇幅往往达半
现倒 闭潮 ，迄今全 国性 的体 育报纸 只有
一
பைடு நூலகம்
个 重要的盈利点 。
高 、公众投 资意识 的高涨所赐 。
《 体坛 周报 》和 《 足球报 》两家 。财经 《 日经济新 闻 》由成都 日报报业 每 值得 一提 的是 ，新兴 财经类报纸 ， 报纸 是会否重 蹈体育报 纸的覆辙？从 目 集 团和解放 日报报业 集团联合 主办 ，总 与传 统的经济类 报纸 以及传 统机关报 有 前情况 来看 ，应该 不会 ，因为大家普遍 部设在上海 ，报纸特 色鲜 明，不 过还处 着 较 大 的 不 同 ，后 者 在 理 念 、定 位 、操
著名财经类报纸
著名财经类报纸 著名财经类报纸财经报的全国排名是 21 世纪经济报道、第一财经日报、上海证券报、中国 经营报，在四大城市是如下格局，后面的数字为市场份额： 北京 经济观察报 27.99% 中国经营报 20.07% 华夏时报 19.27% 21 世纪经济报道(周五)16.87% 理财周报 8.61% 第一财经日报 4.56% 经济日报 2.62% 福州 中国经营报 50.31% 经济观察报 25.15% 21 世纪经济报道 21.04% 理财周报 1.37% 华夏时报 1.17% 第一财经日报 0.59% 经济日报 0.39% 上海 中国经营报 23.37% 第一财经日报 17.93% 21 世纪经济报道(周五)16.52% 经济观察报 14.33% 华夏时报 11.92% 经济日报 9.15% 理财周报 6.74% 广州 中国经营报 28.71% 第一财经日报 17.93% 经济观察报 16.33%21 世纪经济报道(周五)16.00% 理财周报 9.81% 华夏时报 6.11% 经济日报 5.15% 财经类报纸按其服务功能，可分为两大类： 第一类，是因新兴的资本市场产生而发展起来的以证券、投资、理财为主的 证券报，主要包括《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》、《财经时 报》、《期货日报》等，它们以行业垄断为特征，具有鲜明的行业报的特点。
第二类，是由文化产业集团或传媒集团主办的纯市场化财经报纸，如《中国 经营报》、《经济观察报》、《21 世纪经济报道》、《第一财经日报》、《每 日经济新闻》、《经济学消息》等，它们是目前影响市场主流的新派财经报。
国际三大财经日报： （1）全球财经新闻媒体的领袖：美国《华尔街日报》，目前发行量 185 万 份，居全美第二位，报纸的核心内容是金融、经济和企业，有 93.1 万网络读者 愿意支付每年 79 至 99 美元的费用浏览其电子版。
华尔街日报的名言：你们不是 一般报纸的记者，我们的读者是依据你们的报道而做（投资）决定的。
经济报道原则解读——《经济参考报》、《第一财经日报》、《21世纪经济报道》对比研究
５ ８日《 月 兴投资重就业 奥朗德 或动摇 欧债解决方案》 的新
闻报道 ， 也在一定程度上契合了前瞻 陛。在三篇报道 中， 该报道 是 唯 一 用 高度 概括 的语 言 还 原 整 个 法 国大 选 看 点 的 报 道 ， 时 ， 同 站在奥 朗德这个 “ ” 人 的视角上 。 畅地 道出奥朗德上任后 面临 流 两大挑战——削减债务任务艰 巨、 法德关系前景未知 。 现在法 国 身负 巨额债务 ，奥朗德兴投 资重就业 的经济政策与现欧盟财政 紧缩政策背道而驰 ． 同时．德 国在法 国大选举行之前示好 ， “ 称财
的经济发展趋势和存在 问题 、 经济发展的经验和教训加 以准 确 、
客观 的反映， 而且要把 报道的 问题 与地 区和世界经 济之间 的必
然联系充分反映出来 。《 第一财经 日报》 “ 的《 大选年” 对大国博弈
的影响》 的全球意识最为明显 ， 主要报道 了奥 朗德 当选法 国总统 后， 对陷入泥沼的法 国经济 以及欧债危机 ， 至于全球金融市场 乃 产生的影响， 其中主要从法国国内事务 、 法德关系、 对美关系三方 面阐述 、 评析法 国大选产生的影响 ； 同时 ， 强调“ 大选年 ” （俄罗斯 、
紧缩政策主张． 会使欧盟各国反财政紧缩情绪进一步加剧； 欧元
区政治风 险的提高 ． 资金开始外逃 。即以法国为中心 ， 向德 国、 希 腊 、意大利辐射进行全局审视 ，同时经过对众多权威 的专 家学
注 的热 点 ，这客观上要求 新闻工作 者坚持一定 的经济报道原则 传 播经济信息 ， 为受众 提供专业 的 、 权威 的 、 指点 迷津式 的报道
财经新闻
第一章财经新闻的概念、类型及特征第一节经济新闻、财经新闻的定义一、什么是新闻？新闻是新近发生的事实的报道。
梅尔文•门彻提出大众媒介上的新闻遵循两个基本原则：A、新闻是从正常的事件流程中脱轨而出的信息，是某种预期的中断；B、新闻是一种信息，人们需要根据这种信息来对自己的生活做出明智的决定。
新闻：大众传媒对于公众所关注的生存环境发生的最新变化状态的报道。
二、经济新闻与财经新闻1.经济新闻：指以国民经济、生产建设和群众日常经济生活为报道题材的报道体裁。
2.财经新闻：第一，狭义，即以财政、金融、证券市场为主要报道范围的新闻；第二，广义，以整个经济领域为报道范围，但是其视角与一般意义上的经济新闻有所不同。
在这一说法下，财经新闻的范围与对象等同于经济新闻。
财经新闻是传统经济报道的“升级版”：计划经济条件下以企业、组织为主体的是传统经济新闻、传统经济报道，市场经济条件下以消费者、投资者为出发点的报道是财经新闻、财经报道。
三、新时期财经新闻的报道范围1．报道经济领域发生的新闻事实：报道领域涵盖了第一、第二和第三产业的全部。
2．以经济的视角报道其他领域的新闻事实：“泛财经”不但报道经济领域的新闻事实，还对其他领域的社会现象或新闻事件，以经济的视角去报道，从而挖掘更深的含义。
第二节新时期财经报道的类别按照不同的分类标准，我们可以把财经新闻分成不同的类别。
发生地：国际财经新闻、国内财经新闻和地方财经新闻；体裁和方式：财经资讯、财经通讯、财经评论、财经深度报道等；行业领域：工业新闻、农业新闻、金融证券新闻、商业新闻等。
一、以刊播财经报道的媒体类型来分1．广播电视财经报道：时效性强，信息传递迅速。
电视财经报道形象、直观，吸引受众，是财经报道发展的热点。
2．报刊财经报道：优势在于分析、评论。
3．新媒体财经报道（网络财经新闻）：综合了报刊、广播电视报道的优势，传播速度快、信息量大、表现手法多样，使网络财经报道逐渐占据了财经报道的制高点。
《第一财经日报》介绍
二、 2008年报纸常规版面及部分栏目介绍（续）
B 叠|Financial News
（周一至周六，每天8版）
周一~周五金钱 & 投资版
周一 基金周刊 周二~周五 财经新闻
核心板块，其新闻广告和深度为国内财经报媒少见。聚焦“大金融”之 格局变迁，覆盖银行、保险、债券、外汇、期货、信托等金融系统，关注其 结构性整合，彰显资本流动脉络，致力于重塑主流财经新闻标准。 通过每日对国内国际资本市场进行新闻追踪报道，服务于金融投资人群， 呈现投资机会，提供分析框架。
批发、零售 金属冶炼、加工及金属制品业 纺织业、服装、鞋、帽制造业、皮革、 毛皮、羽毛(绒)及其制品业 房地产业开发业
普通机械、设备制造业
14.7 13.2 12.2 9.2
9.1
教育、文化、体育和广播电影业
2.7
旅馆、旅游和娱乐业 金融业
电气机械及器材制造业
2.6 2.3
1.9
信息传输、计算机服务和软件业 交通运输设备制造业
5 对高阶商务人士读者的覆盖率更高
数据显示， 在企业中担当着重要角色的主要商务人士读者中，《第一财经日报》的覆盖 率均高于其他三份竞争报纸。4.4%的总经理/总裁／CEO/厂长、9.8%部门主管人员、7%的公司法 人代表和5.4%的公司董事会成员都是《第一财经日报》的读者，这类人对其就职企业具有较大的影 响力。 四报对北上广三地在企业中担任高职务的商务人士读者的覆盖
个人年收入 12万以上读者比例
单位：%
家庭年收入 20万以上读者比例
单位：%
平均值
平均值
总体
43.5
15.7 万 16.6 万
总体
43.9
26.3 万 27.3 万
马航事件中美财经媒体报道的对比分析——以《华尔街日报》和《21
中图分类号 ：Ｇ ２ ０ ６ ． ２
文献标志码 ：Ａ
文章编号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ５）１ ２ － ０ ３ ３ ５ － ０ １
备落后” ， 一边又不忘渲染一下 “ 中国威胁论” ， 带着 “ 傲慢 与偏见 ” 的有色 眼镜 看待 中 国。
人”： 他们如何层层闯关 Ｍ Ｈ ３ ７ ０ ） ）的体验式报道 ， 恰恰体现
了《 ２ １ 世纪经济报道 》记者的专业素养 ， 不过分依赖传统 的采访路径 ， 不过分迷信官方说法 ， 质疑 ， 然后实地探访 ， 积
极求 证 。
从议题的选择和各议题所 占的比重可以看出一家媒体 在报道—个事件的角度。马航失联于３ 月８ 日凌晨 ， 而 《 ２ １ 世 纪经济报道 》因周末不出刊的局 限性， 直到１ １ 日才刊登大 量报道 ， 其报道数量也是迄今为止最高的一天 ， 且与 《 华尔 街 日报 》１ １ 日报道数量相差不大。因此 ， 选择两家１ １ 日的 报道为具体样本， 分析两家媒体在马航事件上的议题选择 。 其中 《 华尔街 日 报》 ３ ． １ １ 马航报道议题分类 ： 描写家属３ 篇， 技术类５ 篇， 官方声明４ 篇， 关于中国３ 篇， 关于美国１ 篇， 其他 ２ 篇。 《 ２ １ 世纪经济报道 》３ ． １ １ 马航报道议题分类： 整体搜 寻情况７ 篇， 关于中国航空５ 篇， 索赔保险３ 篇， 护照追踪３ 篇， 财经类３ 篇， 旅游类１ 篇， 评论２ 篇， 图解４ 篇。 由对 比可知， 《 华尔街 日报 》技术类文章在６ 类议题中 所占比重最大。在这５ 篇文章中， 详细分析了因技术的局限 而带来的搜寻作业的困难 ， 其中一篇名为 《 雷达报道矛盾 ， 加大搜寻难度 》的文章更是以马方前后不一的信息发布导 致搜寻难度加大为由， 向其发难。这类技术文章不仅向读 者传递着事件的进展动态 ， 更以记者深厚的专业背景推动 着事件 的发展。反观 ｛ ２ １ 世纪经济报道 》的２ ８ 篇报道， 议 题的选择更丰富、 更全面， 财经类的报道体现了作为财经报 纸的特色 ， 但遗憾的是其专 门分析技术 的文章 只有２ 篇， 针 对各 国的搜寻活动更倾 向于整合性报道。 另外 ， 两家媒体对本 国的搜寻活动给予 了一定程度的 重视， 体现了新闻报道中不可避免的倾向性。 在 《 华尔街 日报 》１ １ 日的马航报道中， 涉及中国的文 章竟然比报道美国的还多２ 篇， 字里行间一边嘲笑中国 “ 设
第一财经周刊分析讲解
第一财经周刊特色
新闻优势：每周出版的商业新闻杂志。不仅奉 献精彩的商业故事，还将营造轻松智慧的阅读快感
品牌优势：第一财经传媒是中国财经资讯提供 领域的强势品牌
团队优势：聚集中国高水准的公司、商业、财 经资讯业界采编精英
《锦绣》是一本商业杂志。 关注商业领域最前沿、最隐秘、最具启 发性、 最有创造性的人与事，从地缘文化的视角对变化做出反应， 对那些真正的商业变革力量做出报道。 《锦绣》是一本地理杂志。关注商业活动的地理分布，关注商业生 活与自然环境、文化传承的关系，它将地理的经度和商业的纬度相 结合，将多元文化和冒险精神融入创作，探询商业逻辑，洞察人性 幽微。 商业创新与地理环境、传统人文之间有独立关系、冲突关系 和共生关系，商业创新实际上是一种复合文化形态，《锦绣》寻找 那些在一定地理空间中的、新兴的独特的商业模式，并揭示它们的 内在规律。 《锦绣》是一本人文杂志。在传导商业创造精神的同时，《锦绣》 致力于发现商业中的人性和善的力量，力求在商业活动中点亮一盏 人文之灯。在这里，商业是一种发现，商业是一种文明。《锦绣》 致力于成为中国商业期刊差异化领先者、中国商业文化媒体第一品 牌、中国最佳精英读品。
1968年生于河南开封，1990年毕业于上海复旦大学新 闻系， 到广州《南风窗》杂志工作。1997年起担任总编辑， 《南风窗》实现了向一份“有责任感的政经杂志”的转型， 成为全国影响最大的政经杂志。秦朔2000年在美国加州州 立学(北岭分校)学习，获得公共管理硕士学位，其所著《中 美杂志比较研究》一文已经成为期刊界引用最多的论文之 一。2001年9月起，秦朔在中山大学攻读在职博士研究生， 方向为中国市场营销与消费者行为。秦朔的主要著作有 《大脑风暴——文化工业探寻》、《传播成功学》，《感 动中国》、《美国秀》、《大变局》、《告别GDP崇拜》 等。他还曾经被《中国青年》评选为“可能影响21世纪中 国的100位青年人物”(2001)，被湖南卫视“新青年”评选 为“2002年中国十大新锐人物”之一。从2003年8月开始 参与《第一财经日报》的筹备，2004年11月15日报纸创刊。
财经类报纸排行榜
财经类报纸排⾏榜中国财经类报纸的格局原⽂或数据来源：（1）梁⾦河《中国报业》2008-2-27《财经报纸的发展趋势与个性化定位》（2）王莹《中国新闻出版报》2008-1-30 《财经报纸步⼊新⼀轮“军备竞赛”》（3）世纪华⽂监测数据（4）慧聪数据（5）邓涛2007/8/8《青年记者》经济类报纸：三⼗年的风⾬流变历程经济类报纸的战场在全国，财经报的全国排名是21世纪经济报道、第⼀财经⽇报、上海证券报、中国经营报（引⾃《2007-2008年度全国综合⾏业报10强名单》），在四⼤城市是如下格局（时间为2008年上半年），后⾯的数字为市场份额：北京经济观察报27.99% 中国经营报20.07% 华夏时报19.27% 21世纪经济报道(周五)16.87% 理财周报8.61%第⼀财经⽇报4.56% 经济⽇报2.62%福州中国经营报50.31% 经济观察报25.15% 21世纪经济报道21.04% 理财周报1.37% 华夏时报1.17%第⼀财经⽇报0.59% 经济⽇报0.39%上海中国经营报23.37% 第⼀财经⽇报17.93% 21世纪经济报道(周五)16.52% 经济观察报14.33%华夏时报11.92% 经济⽇报9.15% 理财周报6.74%⼴州中国经营报28.71% 第⼀财经⽇报17.93% 经济观察报16.33% 21世纪经济报道(周五)16.00%理财周报9.81% 华夏时报6.11% 经济⽇报5.15%⼴告最强的是21世纪经济报道、第⼀财经⽇报、经济观察报、中国经营报，前者2007年⼴告营业额超过3个亿，跟2006年⽐增长40%。
除了经济⽇报，这些报纸都是在市场环境中成长起来的，按其服务功能，可分为两⼤类：第⼀类，是因新兴的资本市场产⽣⽽发展起来的以证券、投资、理财为主的证券报，主要包括《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》、《财经时报》、《期货⽇报》等，它们以⾏业垄断为特征，具有鲜明的⾏业报的特点。
论财经媒体的双核战略
推进创新理论探索创新实践O N G N A NC H U A N B O学术平台一传媒研究论财经媒体的‘‘双核"战略@文／魏旭【内容提要】在中国财经媒体竞争不断加剧的大环境下，核心竞争力的培育是一个重要的理论与实践问题。
本文试图从内容与经营两个维度论证财经媒体培育双重核心竞争力的途径：在内容方面，立足于受众细分，与目标读者的需求保持高度一致；在经营方面，打造财经媒体产业价值链，利用资源整合实现价值增值。
【关键词】财经媒体核心竞争力媒介定位产业价值链从2000年开始，财经媒体的崛起和迅速火爆成为中国传媒发展的新亮点。
<财经>、<经济观察报>等报刊的影响力不断增强，很多地方区域性的财经媒体也在不断增加，使得财经媒体家族在传媒市场中的地位日益显赫。
受此影响，很多综合性的报纸、期刊也都纷纷开辟财经新闻板块，涉足财经报道。
财经类报纸、期刊正在重演上个世纪80年代文化类刊物炙手可热的场景，已成为新一轮媒体扩张的热点。
针对这种局面，媒介研究专家陆小华先生作出了一个基本判断：财经媒体之间的竞争会越来越激烈，可能会采用一些非常规的手段、采用一些企业间竞争的理念和办法，其激烈程度与“杀伤力”可能会超过晚报与都市报之间的竞争。
∞在这样强劲的竞争势头下，如何把自己的财经媒体做大做强?笔者认为，财经媒体应培育自己的双重核心竞争力，推行“双核”战略。
核心竞争力之一：与细分市场高度吻合的新闻报道媒介定位的要点在于能在媒介读者中区分出自己的目标读者，并根据目标读者的需要创造出比竞争对手更好和更有特色的差异性优势。
2市场已经并且还在细分，市场细分在推动报刊分化，但可以作出的判断是，报刊分化依然未能吻合人们需求的分化。
作为财经媒体的操作者或投资者，就要注意这样的现实与随之而来的机会——市场细分与报刊分化间没有很好地吻合。
因此，目前的财经传媒面临着进一步细分与定位的必要性。
市场更细分化、读者更分层化、服务更专业化、标准更价值化，应当是财经传媒市场发展的基本走向o78从确定竞争策略的角度分析，财经媒体的核心竞争力就是满足目标受众的信息消费需求与精神需求的能力。
综合分析《21世纪经济报道》《第一财经日报》《每日经济新闻》的差异
综合分析<21世纪经济报道><第一财经日报><每日经济新闻>的差异作者：杨锐报告时间：2011年11月6日随着以经济发展为中心的中国社会的转型，经济发展和财富追求成为人们生活的主体和社会关注的焦点。
财经类报纸在这种社会大环境中逐渐发展起来。
本文选取了当前中国具有代表性和影响力的三家财经类报纸：《21世纪经济报道》、《第一财经日报》和《每日经济新闻》作为样本，分别从媒体专业性、媒体定位、报道领域、目标受众及市场营销战略、市场竞争力等方面进行分析，一、情况简介《21世纪经济报道》创刊于2001年1月1日。
目前是南方报业集团下属中国最大的商业报纸媒体。
作为中国商业报纸领导者，一直尊崇新闻创造价值。
2003年1月1日，由一周一期到一周两期；2006年1月1日，由一周两期到一周三期；2008年1月1日，《21世纪经济报道》经过改版，一周五期，在每个工作日为读者提供及时、准确、全面的商业资讯。
《第一财经日报》创刊于2004年11月，是中国第一份全国性的综合财经日报，由上海广播电视台、广州日报报业集团、北京青年报社联合主办。
《第一财经日报》为对开大报，每周一到周五出版，该报采取跨媒体的办报模式，其主要受众为中国的商界领袖、创业家、管理精英、金融投资人士、政策制定者和相关知识界等，力求覆盖中国最具消费力的高端主流人群。
《每日经济新闻》创刊于2004年12月9日，由解放日报报业集团并与成都日报报业集团联合主办。
是中国首张专注于公司新闻与理财服务的主流财经日报，周二至周六出版。
注重财经新闻的原创性，主要面向高学历、高职位、高消费能力的精英阶层。
《每日经济新闻》坚持专业、权威、实用、好看的办报理念，新闻锐利、眼光独到，以公司新闻和理财信息为主，是一份对财经业界和投资者有参考价值的全国财经报纸。
二、谁更专业？专业，在词典里的解释是；专门从事某种学业或者职业。
《21世纪经济报道》、《第一财经日报》、《每日经济新闻》这三家都是专业从事财经新闻报道的媒体。
品牌媒体传播范围及报价
媒体传播范围
媒体名称 传播单价 （元/字）
华北地区
人民日报、环球时报、参考消息、中国青年报、新华通讯社、光明日报 、工人日报、法制日报、消费日报、科技日报、国际商报
21世纪经济报道、经济观察报、第一财经日报、中国经营报、经济日报 、金融时报、财经时报、中国证券报、经济参考报、金融早报、金融时 报、证券日报、中国经济周刊、国际商报、中国财经报
海峡都市报、厦门晚报、福州晚报、福建日报、东南早报、泉州晚报、 海峡导报、海峡消费报、海峡财经导报、珠海特区报、珠海晚报、厦门 日报、厦门商报、莆田晚报、南平日报、龙岩晚报、三名日报、福州日 报、东南快报、通信信息报、延平日报、湄洲日报、闽西日报、闽南日 报、闽东日报、宁德晚报、闽北日报、泰乐日报、三明日报、建乐日报 南国早报、南国今报、当代生活报、南宁晚报、广西日报、柳州晚报、 南宁日报、柳州日报、钦州日报、桂林日报、桂林晚报、贵港日报、西 江都市报、梧州日报、玉林日报、玉林晚报、左江日报、北海日报、北 海晚报、贺州日报、防城港日报
重庆晚报、重庆商报、重庆晨报、重庆时报、重庆青年报、重庆日报、 渝州服务导报、新女报、西南工商报、现代工人报、健康报 成都商报、华西都市报、成都晚报、天府早报、四川日报、成都日报、 新潮生活周刊、南充日报、宜宾晚报、绵阳晚报、成都时报、西南商报 、四川工人报、四川经济日报、市场与消费报、大众健康报、金融投资 报、四川通信报、通信世界报、四川科技报、城市购物导报、家庭与生 活报、蓉城周报、广安日报、乐山晚报、泸州晚报、泸州广电报、南充 晚报、绵阳日报、达州晚报、达州广电报、凉山日报、攀枝花日报、内 江日报、宜宾日报 春城晚报、云南日报、云南信息报、都市时报、昆明日报、生活新报、 云南经济日报、滇池晨报、红河日报、大众消费报、玉溪日报、保山日 报、鹤都晚刊、丽江日报、普洱日报、茶城晚刊、临沧日报、楚雄日报 、大理日报、西双版纳报
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综合分析<21世纪经济报道><第一财经日报><每日经济新闻>的差异作者：杨锐报告时间：2011年11月6日随着以经济发展为中心的中国社会的转型，经济发展和财富追求成为人们生活的主体和社会关注的焦点。
财经类报纸在这种社会大环境中逐渐发展起来。
本文选取了当前中国具有代表性和影响力的三家财经类报纸：《21世纪经济报道》、《第一财经日报》和《每日经济新闻》作为样本，分别从媒体专业性、媒体定位、报道领域、目标受众及市场营销战略、市场竞争力等方面进行分析，一、情况简介《21世纪经济报道》创刊于2001年1月1日。
目前是南方报业集团下属中国最大的商业报纸媒体。
作为中国商业报纸领导者，一直尊崇新闻创造价值。
2003年1月1日，由一周一期到一周两期；2006年1月1日，由一周两期到一周三期；2008年1月1日，《21世纪经济报道》经过改版，一周五期，在每个工作日为读者提供及时、准确、全面的商业资讯。
《第一财经日报》创刊于2004年11月，是中国第一份全国性的综合财经日报，由上海广播电视台、广州日报报业集团、北京青年报社联合主办。
《第一财经日报》为对开大报，每周一到周五出版，该报采取跨媒体的办报模式，其主要受众为中国的商界领袖、创业家、管理精英、金融投资人士、政策制定者和相关知识界等，力求覆盖中国最具消费力的高端主流人群。
《每日经济新闻》创刊于2004年12月9日，由解放日报报业集团并与成都日报报业集团联合主办。
是中国首张专注于公司新闻与理财服务的主流财经日报，周二至周六出版。
注重财经新闻的原创性，主要面向高学历、高职位、高消费能力的精英阶层。
《每日经济新闻》坚持专业、权威、实用、好看的办报理念，新闻锐利、眼光独到，以公司新闻和理财信息为主，是一份对财经业界和投资者有参考价值的全国财经报纸。
二、谁更专业？专业，在词典里的解释是；专门从事某种学业或者职业。
《21世纪经济报道》、《第一财经日报》、《每日经济新闻》这三家都是专业从事财经新闻报道的媒体。
他们在我国经济类报纸当中，同属于“新财经媒体”类，这类媒体在处理新闻与信息的方式更财经化，注重其中涵盖着的利益、机会、趋势、方法，在注重故事、背景、观点三要素的同时，敢于描述、提供自己的判断、分析与观测；其运作方式与传统媒体相比更专业化、市场化。
既然都是专业化媒体，那我们就要提出一个谁更专业的问题。
关于专业性的认定，首先财经类报纸要区别于其他综合性的大众媒体，财经类报纸在目标读者、报道领域、报道内容等方面都要专业化、小众化一些，即《词典》里解释的“集中在一件事或一方面的，单一的”，其次、最重要的是财经新闻报道的专业性，要看财经媒体的报道能否真正发挥及时传递财经信息、监管行业市场和公司行为、引导投资等方面功能作用。
对比三家报纸的新闻报道特点；从《21世纪经济报道》日常的新闻报道当中可以看出，在报道的时候比较深入新闻事件背后，提供了具有价值的商业资讯，和搜集海量战略信息，能够为读者构筑了一个登高望远的价值平台。
《21世纪经济报道》提出的口号也是，以全球视野关注商业中国，具有专业素养探求商业智慧，用理性笔触记录商业本质，以明快速度传递商业资讯，与中国商务精英人群一道在商海博弈，成就商业理想。
《第一财经日报》在新闻报道当中，除了强调时效性以外，日常报道还强调兼顾深度。
一方面在时事新闻上，可以给读者的决策和判断提供有价值的信息，另一方面，深度报道可以为读者的判断起帮助分析的作用。
《第一财经日报》还比较注重意见导向，比如在头版、评论等方面带有报社倾向性意见的报道较多。
结合日报的特点，他们还习惯用系列性报道、追踪性报道，从政经角度、产经角度等多种角度，对一些重大事件进行报道。
《每日经济新闻》新闻报道内容囊括国际、国内的经济动态、重大经济政策及事件解读、资本和要素市场行情、重点产业情报、工商管理案例普及教育和商业实战技巧分析等，能够为经济活动各环节参与者，提供丰富资讯，并且有独到见解。
《每日经济新闻》的特点就是有能言、敢言、快言的财经评论；有国内经济及全球经济的宏观大势解读；还有公司新闻、财经事件的深度调查报道，深度揭示资本运作背后的机会陷阱等等。
对比这三家报纸，很难评判出哪一家更专业，各有各的优势、各有各的特长。
笔者曾经在网上做过一个简单的调查，在读者的眼中《第一财经日报》相对比较专业、《21世纪经济报道》相对比较权威、《每日经济新闻》相对比较有特色，虽然结论不具有准确性、但是代表了读者的主观感受。
凯恩斯说过，市场是不确定的，未来是不可知的，经济行为人只能通过获得市场的有用信息，来对经济形势做出判断和分析。
因此财经媒体就必须承担这一社会责任，用专业的职业素质、高尚的职业道德，为社会大众的经济活动服务。
三、品牌定位定位这个词语最早是由美国著名的营销专家艾尔·列斯与杰克·特罗在1972年发表在《广告时代》杂志上的文章《定位时代》当中提出来的。
他们在文章当中指出：定位并不是你对一件产品本身做什么，而是你在有可能成为顾客的心目中确定的一个适当的位置。
具体到报纸这个行业，就是对读者市场进行一个细分，按照读者在阅读的动机、阅读的行为特征、地域特征等方面的差别，对他们提供差异化的信息资讯。
《21世纪经济报道》、《第一财经报道》和《每日经济行为》作为专业领域的财经媒体，应该从宏观、中观、微观多层次、多角度解释新经济政策、分析市场变化、挖掘信息背后的内涵，帮助、引导大众正确有效地进行经济活动决策。
我们先来看看他们对自己的定位是如何描述的：《21世纪经济报道》明确其读者群为高端受众即收入较高，知识层次较高的“细分化”了的人群。
比如公司所有者、合伙人、专业人士、公司高层主管、中层管理人员，为他们提供了最具深度、广度和最有价值的商业信息。
《第一财经日报》明确其主要受众为中国的商界领袖、创业家、管理精英、金融投资人士、政策制定者和相关知识界等，力求覆盖中国最具消费力的高端主流人群。
《每日经济新闻》则立志为本土企业经营管理人员和包括投资者、经济官员、经济专家等在内的经济活动各环节参与者，提供丰富资讯、独到见解，体现真实价值，并通过打造全面经济信息服务平台，与本土企业、企业人共同成长。
可以看出这三份报纸的共同点：都是将目标读者定位在与市场经济紧密相关的参与者、操作者、管理者、研究者、确立了专业、高端的媒体品牌定位，直指具有或者潜在的高消费能力者。
我国财经类报纸的定位是沿袭了西方主流财经媒体的报纸的定位，目前我国还尚未形成大规模具有阅读财经类报纸能力的人群，这就使得这种高端报纸的阅读群狭小。
《华尔街日报》是全球最成功的财经类报纸。
像《21世纪经济报道》、《第一财经日报》、《每日经济新闻》等所有的财经类报纸的目标都是做成《华尔街日报》。
那么我们来看看《华尔街日报》对自己是如何的定位。
1903年，《华尔街日报》称自己是“投资者的报纸”后来又加上公司和商人。
这与当下中国财经报纸定位相差无几。
而如今的《华尔街日报》的读者群“连中学生、教师都算在内”。
从1991年起，《华尔街日报》设立教室版。
同时，该报还开创“报纸的教育工程”，千方百计地培养青少年阅读报纸习惯。
这一做法的效果，既扩大了未来读者的队伍，又扩大了报纸现实的发行量，且得到社会各界的支持。
笔者认为，作为刚刚起步的中国财经报纸，不应该只把自己的读者定位在金字塔尖，我们把目光锁定在当下并不成熟的中产阶级身上，却忽视了正在上升的年轻力量。
伴随我国经济的迅猛发展，投资人数、投资种类的急剧增加，人们对于经济信息的关注程度也日益提高，关心经济、关心财富的人都应成为中国财经报纸争取的受众。
中国财经类报纸正处于探索和上升期，严格来讲，还没有培养起稳定、忠实的受众群体。
如果我们只是肤浅地追求专业、高端而忽略了那些正在上升的力量，无论对报纸的前途，还是对财经新闻的发展的都会产生不利影响，我们需要财经媒体需要用发展和战略的眼光来完善自身的定位。
四、报道内容和方式财经类报纸的新闻报道领域，相对于都市综合性媒体而言，要相对狭小一下。
经济新闻只是对经济领域新近发生的事实进行报道，它反映人的经济活动，服务并指导人的经济生活。
在经济生活中不仅担负着传输信息的功能，还肩负着为人民群众的生活提供咨询、解释的服务功能和监督、调控国家经济发展的指导功能。
如果对财经新闻进行细分的话，首先核心的部分就是通常媒体报道的金融新闻、公司新闻、产业新闻等；其次外延逐步可以扩展到政经新闻、国际新闻、时事评论等，最后是广义层面的财经新闻，这涉及到影响经济的一切领域。
目前中国财经媒体在外延和扩展方面还亟待改善，这也是当前中国财经报纸需要逐步改进的地方；表1 对比三家报纸的报道领域构成表格 1报纸的报道内容决定了读者的范围，可以看着上述三家报纸目前的报道领域基本上都还局限在金融圈内。
我们再来对比一下《华尔街日报》在漫长的100多年里，他们是如何实践对“财经”的理解，以及在报道内容上不断变化。
《华尔街日报》1889年创立后很长一段时间内，主要报道证券市场和上市公司。
在1920年创立30年后，该报的发行量最高才五万份，报道领域和读者群体主要局限于金融圈内。
1941年，基尔戈尔任执行编辑，对该报进行根本性的改革，将报道范围扩大到商业、经济、消费者事务以及影响商业活动的所有生活方面，两年后就报纸发行量就回升到35000份，1947年初冲至72000份。
随后，《华尔街日报》的报道范围继续不断拓展，从资本市场发展到货币与投资，再扩大到健康、技术、媒体和销售业公司的新闻，又深入到个人金融、旅行、电子和汽车。
今天，它已将天气预报、体育纳入报道范围。
1966年，报纸的发行量突破百万大关，1983年超过两百万份，此后的10年时间该报发行量一直位列全美榜首。
我们今天所对比的三家报纸，在报道内容上其实并没有太大的差异性，都是集中在金融这个领域进行报道。
其实在今天的市场经济条件下，几乎所有非经济的新闻，都有可能转变为经济新闻。
从天气预报到战争新闻，一定条件下会转变为经济新闻，谁及时抓住谁就可能在媒体竞争中获得成功。
《21世纪经济报道》《第一财经日报》和《每日经济新闻》，都应该站在这个角度思考，在财经新闻纬度上不断扩展，内容上不断创新，这样在解决了财经类报纸信息少的问题的同时，也可以真正实现财经报社的日报化。
五、经营策略与市场竞争力在谈这个问题之前，我先为大家引入一组数据。
2010年中国财经类报纸广告媒体分布排名排名媒体名称市场份额竞争指数1 21世纪经济报道23.16% 1.432 第一财经日报16.18% 1.533 经济观察报10.59% 1.304 证券时报8.16% 1.175 中国经营报 6.95% 1.156 中国证券报 6.03% 1.277 华夏时报 4.75% 1.188 理财周报 4.04% 1.409 每日经济新闻 2.88% 1.1210 金融时报 2.58% 1.26这份本数据摘自慧聪邓白氏2010年6月《中国报刊广告市场（月度）研究报告》，排名是广告收入排名，数据包含了媒体本身投放的广告量。