21世纪经济报道
21世纪经济报道推广手册
2006年度推广手册更锐利更平静2006.01三生万物“道生一，一生二，二生三，三生万物”。
《21世纪经济报道》于2001年1月1日正式创刊，一周一期；2003年1月，《21世纪经济报道》由一周一期到一周两期；2006年，因应自身发展情况及媒体市场大势，再度主动求变，由一周两期到一周三期。
新闻更独立、资讯更新鲜，深沉自内心的丰沛新闻气质，更加卓然呈现。
版块设置周一刊：40个版1-4封面，社论/时论；5-8政经；9-12财经（其中2个基金版面）；13-16金融；17-20公司；21-24 IT；25-28评论；29-32研究；33-36管理；37-40生活。
周三刊：24个版1-4封面，社论/时论；5-8政经；9-12财经（其中一个基金版面）；13-16金融；17-20公司/IT；21-23汽车；24读书。
周五刊：24个版1-4封面，社论/时论；5-8政经；9-12财经（其中一个基金版面）；13-16金融；17-20公司/IT；21-23地产；24读书。
每月一期：“BUSINESS CLASS”生活增刊32P，全彩色铜版纸印刷，随报发行，中国商务人士必读时尚指南（详见生活增刊推广手册）。
版块定位社论/时论从经济透视政治与社会，从热点洞见全局与趋势，从问题梳理根源与路径。
立足微观现实，关怀中国前途。
见解独立，立论严密，高屋建瓴。
封面全方位、多角度捕捉政治、经济热点，始终推崇第一手的解读，权威、客观、冷静地告知社会重大事件背后的新闻。
21世纪政经记录中国社会重构进程。
21世纪公司全球视野下在华领导型企业、产业的竞争、成长和命运。
21世纪IT政策的深度理解，演绎运营商的角力，通讯制造业的沉浮，与软硬件与现代企业的建设并行，透析融资渠道与使用方向。
21世纪财经调查中国上市公司运作状态，专家点评一周股市，二级市场尽在掌握。
21世纪金融与银行家对话，与保险代理谈判，与投资经理交流。
让我们的报道统筹您的财富。
21世纪汽车多重视角理性记录中国汽车业成长的原始状态。
21世纪经济报道
21世纪经济报道：警惕全球贸易保护“渐浓”近日，墨西哥就中国纺织品服装补贴向WTO提起投诉。
该投诉认为，中国通过减免企业所得税等和贷款、电价折扣，对服装及纺织品进行了补贴，对墨西哥产生较大负面影响。
随后中国商务部回应称，中国将根据WTO争端解决程序予以妥善处理。
坦白说，在全球经济复苏疲弱，衰退风险加剧下，各国频繁出台贸易保护措施是可预见的，同时目前商务部的回应和处理也是理性且有节制的。
不过，目前国际贸易保护带有突出的冲突式博弈特征，且国际贸易保护与疲软的全球经济复苏一旦紧凑型交汇，很容易使全球经济复苏陷入失序状态。
我们认为，当前全球经济复苏疲弱与国际贸易保护存在突出的相互牵制风险。
除欧债危机对欧盟经济拖累，美国经济复苏势头温吞，使欧美市场对中国的贸易贡献度有限等外，主要新兴市场经济增速腰斩，通胀率趋高，其内部风险和问题日益显露，而且这些经济体间产业竞争性相对突出，正加剧新兴经济体间的贸易争端。
事实上，新兴市场经济增速回落是可以预见的：一则随着欧美经济复苏疲弱、衰退风险加剧，新兴经济体的外部需求减弱，且内需受制于本国市场容量和居民可支配收入等影响而难以填补外需缺口，新兴市场国家经济增速回落将难以避免。
如之前国际贸易主要为欧美发达国家为消费需求端，中国等新兴市场国家为供给端；但随着欧盟深陷主权债务危机，而美国经济复苏内生动力不足，欧美市场对中国等的商品需求容量和增速趋向收敛，而欧美市场需求容量的收敛，反过来牵制新兴市场的经济增长，致使新兴市场国家内部风险在外部冲击下加速暴露，进而使更注重对国内市场的保护，及对外部需求的竞争。
同时，由于新兴市场国家的产业和经济结构同质性、替代性和竞争性较强，一旦其经济增速放缓，相互间的竞争性互殴就会相当突出。
此外，相比欧美等发达国家具有相对透明化的贸易争端处理机制，及相对完善的法律体系，当前新兴市场国家的贸易争端处理机制和法律体系，尚不完善和透明，其自由裁量空间较大，且由于新兴经济体间有效沟通渠道不足，新兴市场国家间一旦发生贸易摩擦，就很容易以激烈的方式表现出来。
21世纪经济报道
• 在排版上，更加注重对图表的应用，更加 注重横向分析。 • 这符合《21世纪经济报道》的市场地位和 受众定位，它的市场定位是一、以报道经 济新闻为主，而受众是中高级知识分子。 由于经济新闻自身的特点，借助图表等手处
• 本报对新闻事件进行分类报道，如金融、 低碳等，注重时评和对新闻事件的全方位 报道，并会给与事件趋势的分析。
• 《二十一世纪经济报道》对两会的报道从6号持续到14号， 共九天 • 两会新闻主要集中在“头条和公共版”（一般为8~10条新 闻）、 该报纸开辟了“两会专题”（在四到七个版面、 8~15条新闻），并开设了时评对两会热点进行评论。 • 专栏报道的注重微观上的报道，对两会报道更加注重深度 的挖掘。 • 内容涉及有关经济的改革、教育投入时政热点等等。 • 在采访对象上主要选择的是政府高官和经济领域的专家学 者
分析《21世纪经济报道》编辑
解读《21世纪经济报道》之编辑符号文| 谢秦川【文章摘要】自2001年创刊以来，《21世纪经济报道》作为南方报业集团下属的最大的商业报纸媒体，力求实现“中国商业报纸的领导者”的自身定位。
为了体现高水准、国际化、并切合我国实情的特点，该报在版面编辑方面也希望能够走出自己的路子。
本文仅从编辑符号的角度切入，并进行纵向和横向的对比分析，从而初步呈现和总结《21世纪经济报道》在版面编辑上的独特风格，以为深入研究之基础。
【关键词】头版效应编辑符号功用纵横对比专业性与可读性一、各种编辑符号在头版中的综合运用报纸的头版就像一个人的脸，而头版头条和头版图片犹如人的眉目，最见颜色，最为传神。
头版中放置何种信息，设置何种议题，是一份报纸核心精神的集中体现，而各种编辑符号在头版中的综合的、合理的运用无疑对这种体现大有裨益。
一般来说，编辑符号包括字体，字号，线框，色彩，标题，图片，版面空白等。
以2008年3月31日的《21世纪经济报道》为例，我们可以看见上述每一种编辑符号在其头版中的运用，且绝非无序杂陈，而是经过系统地、严密地排列组合，构成一个有机整体，很好地发挥了头版效应。
首先，一个最直观的感受就是，虽然是一份财经类的专业报纸，但整个头版看上去，不会让人觉得沉闷。
字体和字号方面最突出的体现就是标题和正文的区别：标题粗黑，字号大；正文宋体或者楷体，字号小。
线框的使用含蓄、合理，单细线将图文内容简洁有序地切割开来。
而适当的版面空白又避免了拥挤感，比如报头部分，使主体清晰凸显。
色彩和图片是头版的一个亮点。
不但每个专栏的标签使用了活泼有生气的绿色，就连报头也使用的是较深的绿色，给人以具有亲和力的心理暗示。
最成功的是头版的图片新闻，“全球大米飙升：一天涨幅超过30%，达760美元/吨”，实际上是将文字新闻人工转化为图片新闻，并且放在头条位置，使宏观的却又关系到老百姓切身经济利益的新闻信息得到很好的传达，在第一时间吸引到足够的关注。
21世纪经济报道 资料
21世纪经济报道《21世纪经济报道》是南方报业集团下属中国最大的商业报纸媒体，是中国商业报纸的领导者。
致力于服务最优秀的人群，是在世界经济界最受关注的中国经济类周报。
目前《21世纪经济报道》一周两刊，周一、周四出版，发行量已近48.6万份/次。
2001年1月1日，《21世纪经济报道》正式创刊，向全国发行，开创财经媒体新时代。
2001年11月，《21世纪经济报道》由32版扩增至40版。
2003年1月1日起，《21世纪经济报道》由每周一期改为每周两期，逢周一、周四出版。
这是中国报业理想之想上的一小步，却是21世纪报业探索之路上的一大步，《21世纪经济报道》以更专业更独立的新闻精神，更权威更独到的新闻品质，成为中国商业报纸的领导者。
主动根据市场需求创新改版，连续推出广受读者欢迎的政经、评论、研究以及产经与商业等版块，满足阅读的深层需求。
连续四年推出百版年终特刊，开创财经报纸年度特刊神话，成为年度不可逾越之新闻高度。
成功策划“中国区域经济系列报道”，获得中共广东省委宣传部撰文表扬。
文章指出：《21世纪经济报道》区域经济系列报道在浙江、北京、天津、湖南、四川、海南、山西、安徽、沈阳、福建、吉林等省市均产生了积极的影响，并得到相关省市领导和社会各界的广泛好评。
文章号召其他媒体借鉴并发扬《21世纪经济报道》在该系列报道中向前看、鼓士气、促发展、坚持正面宣传为主，对发展过程中暂时出现的问题采取“负面新闻正面化”的积极报道方式。
《21世纪经济报道》入选“2004中国最具价值500品牌”，成为唯一上榜的财经报纸。
同年当选“莱卡风尚大奖”之最新锐媒体。
2005年，包括“第一访谈”等栏目在内的《21世纪经济报道》的内容多次获得中宣部点名表扬。
显示了媒体对热点问题比较快速的反应能力，既得到读者欢迎，也提高了影响国际舆论的主动性，增强了报纸的权威性和公信力。
确立2006“一周三期”的重大策略，新闻更客观，资讯更新鲜。
“中国商业报纸领导者”风范再次得到充分体现。
21世纪经济报道引用文章
21世纪经济报道引用文章21世纪经济报道引用文章：经济全球化与贸易战争的影响随着全球化的不断深入，各国之间的经济联系日益紧密。
然而，近年来，贸易战争的威胁不断加剧，对全球经济产生了巨大的影响。
贸易战争是指各国之间因为贸易政策分歧而引发的经济冲突。
这种冲突通常涉及关税提高、贸易壁垒增加以及对进口商品的限制等措施。
由于全球供应链的日益复杂化，贸易战争的影响已经超越了直接参与国家，而是扩散到全球范围内。
首先，贸易战争对全球经济增长产生了明显的负面影响。
由于贸易壁垒的增加，国际贸易量减少，导致全球经济增长率下降。
世界贸易组织预测，在贸易战争爆发的情况下，全球经济增长可能会减少约2.5%。
其次，贸易战争给全球供应链带来了巨大的不确定性。
许多企业依赖于来自不同国家的原材料和零部件，贸易战争导致了供应链中断和价格波动，给企业的生产和运营带来了巨大的困扰。
此外，不确定性也使得企业犹豫不决，减少了对新投资和扩张的积极性。
再次，贸易战争加剧了全球市场的不稳定性。
投资者对贸易战争的担忧会导致股市的波动和货币价值的下降。
这种不稳定性会给全球金融市场带来风险，影响国际资本流动和投资者信心。
最后，贸易战争还对全球合作产生了消极影响。
各国之间的贸易纠纷导致了紧张的外交关系，使得国际合作和谈判变得更加困难。
这种紧张氛围不仅影响了经济领域的合作，也对其他全球性问题的解决产生了阻碍。
总之，贸易战争对全球经济产生了深远的影响。
为了维护稳定的全球经济秩序，各国应该加强沟通与合作，通过对话和谈判解决贸易争端，避免进一步升级贸易战争的风险。
只有通过共同努力，才能实现全球经济的繁荣与发展。
《21世纪经济报道》
《21世纪经济报道》
佚名
【期刊名称】《电器制造商》
【年(卷),期】2003(000)004
【总页数】1页(P18)
【正文语种】中文
【中图分类】F426.63
【相关文献】
1.中外媒体同题经济报道的差异化处理——以《金融时报》《21世纪经济报道》“共享单车”报道为例 [J], 魏韬
2.新闻如何创造价值--从《21世纪经济报道》的成功看经济报道的方向 [J], 王眉
3.新闻如何创造价值——从《21世纪经济报道》的成功看经济报道的方向 [J], 王眉
4.转型期主流财经媒体新闻评论的要素嬗变与发展策略\r——以《21世纪经济报道》为例 [J], 李洁雪
5.21世纪:需要什么样的经济报纸?——《21世纪经济报道》评析 [J], 徐芳;陈家林
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金融危机中的财经报道分析——以《21世纪经济报道》为例的开题报告
金融危机中的财经报道分析——以《21世纪经济报道》为例的开题报告一、研究背景和意义2008年至2009年间，全球金融危机爆发，给全球经济带来了极大的冲击，许多公司和银行破产，股市、房市崩盘，经济发展陷入停滞。
作为承载社会信息和数据传递的重要媒介，新闻和财经报道对金融危机的分析和报道具有重要的影响力和作用。
对于金融危机的报道不仅涉及到对经济状况的描述和分析，也涉及到对金融政策、银行业、企业管理等多个领域的细节讲解和解释，能够对社会大众以及行业人士的决策产生重要影响。
因此，本研究意义在于对金融危机的财经报道进行深入的研究和分析，探讨媒体对金融危机的观点、态度和分析角度，以及这些报道的影响和作用。
二、研究目的和内容本研究的主要目的是以《21世纪经济报道》为例，对金融危机期间其所发表的财经报道内容进行分析与研究，旨在探讨以下几个方面问题：1.分析《21世纪经济报道》对于金融危机的报道角度和倾向，以及对于经济状况的分析和描述是否真实准确。
2.通过分析《21世纪经济报道》的财经新闻报道形式和内容，分析其对于金融危机时期的投资决策、风险控制和企业管理等方面的影响。
3.探究《21世纪经济报道》在金融危机中的作用和影响，以及其所报道的相关事件和政策是否得到了广泛认可和接受。
三、研究方法本研究采用了文献研究和内容分析的方法。
文献研究主要是通过查阅《21世纪经济报道》等媒体所发表的相关新闻和报道，了解其对于金融危机的报道观点、态度和角度等内容。
内容分析则是对于《21世纪经济报道》的金融新闻报道形式和内容进行分析，采用统计方法和词频分析等手段，挖掘其中的一些关键信息和特点。
四、预期成果经过本研究的分析，预期可以得到以下成果：1.对《21世纪经济报道》在金融危机时期的报道角度、观点和分析遗漏之处的研究，为其他媒体对于金融危机的新闻报道提供一些参考和借鉴。
2.对于金融危机期间《21世纪经济报道》的新闻报道形式和内容进行分析和研究，挖掘其中的关键信息和特点，为金融业从业者和投资者提供一定的参考。
经典商业报刊杂志
第一名《21世纪经济报道》《21世纪经济报道》：最擅报猛料的报纸《21世纪经济报道》成立于2001年，属南方报业集团，致力于服务最优秀的人群，推崇“新闻创造价值”，力求成为中国商业报纸的领导者。
《21世纪经济报道》具有极强的采访能力，被民间视为“擅报猛料”。
第二名《经济观察报》《经济观察报》：最具反思情结的报纸《经济观察报》以“拥有财富、拥有权力、拥有思想”的实力阶层为读者对象，以“理性、建设性”为办报核心理念，宣传口号是“以工业标准建设商业”。
对此，主编何力解释：“我们以务实、开放、求证的心态冷静地观察经济走势，以全新的视角报道经济新闻。
第三名《中国经营报》《中国经营报》：最亲民的报纸《中国经营报》创刊于1985年，倡导“终生学习、智慧经营、达善社会”的企业理念，读者锁定在“拥有活跃的个人学习和消费欲望，对企业的经营和采购同时拥有建议甚至决策权”的商务管理阶层，曾因“为改革开放鼓与呼，为市场经济的实践者出谋划策”的办报宗旨而成为国内商业类报纸的领跑者。
第四名《中国证券报》《中国证券报》：最可信赖的投资报纸《中国证券报》是新华通讯社主办的全国性证券专业报纸，是中国证券监督管理委员会指定披露上市公司信息的报纸，海内外公开发行。
《中国证券报》的办报宗旨是：宣传党和国家有关经济、金融、证券的方针政策，传递金融、证券信息，评析金融、证券市场，普及金融、证券知识，促进中国发展。
第五名《计算机世界》《计算机世界》：最佳信息化报纸《计算机世界》报创刊于1980年，由信息产业部电子科技情报研究所与美国国际数据集团(IDG)合作出版，是中国第一份面向计算机与信息产业领域的行业报纸。
作为中国IT媒体的开创者，它报秉承国际传媒的出版经验，将国际化的经营理念融进办报实践，凭借IDG国际传媒资讯优势。
第六名《财经》《财经》：最受尊重的杂志《财经》创刊于1998年，由“中国证券市场研究设计中心”主办，秉承“独立立场、独家报道、独到见解”的理念，全面观察并追踪中国经济改革的重大举措、政府高层的重要动向、资本市场建设的重点事件。
21世纪经济报道2
《21世纪经济报道》消息，今年上半年，中国从乌克兰累计进口铁矿石为561万吨，同比增长98%。
而在今年6月，中国从乌克兰的铁矿石进口同比增长190.9%，增长速度居中国铁矿石所有进口来源国之首。
据悉，截至2008年，世界铁矿石原矿储量为1500亿吨，其中乌克兰原矿储量位居榜首达300亿吨，占全球储量的20%。
而其铁矿石品位一般在70%左右，属于富铁矿。
这些都让乌克兰铁矿石对中国钢铁企业充满吸引。
包括五矿在内的中国钢铁企业已经把目光转向乌克兰。
但海外专家却对中国能否长期获得乌克兰铁矿石表示怀疑，称中国市场向来不是乌克兰矿商或者钢铁商的优先选择。
而就在本月初，乌克兰一知名钢铁矿公司的首席执行官和最大持股人萨维果已经表示，尽管上半年公司所有现货和长期协议销售量的54%来自中国，随着欧洲市场的复苏，今年下半年这个比例将下降到25%到35%左右。
国有有政经专家表示，“除了商业因素，乌克兰总统总理分属亲美亲俄阵营，这也决定了中国并不会是乌克兰首选出口市场。
乌克兰对中国出口的剧增可能只是经济危机时期的暂时现象。
”。
21世纪经济报道发刊词
《２１世纪经济报道》：我们的梦想就是国家的梦想２００１年１月１日，所包含着的三个最简单的数字，构筑整个数学的基础；数学，是人类理性的基石。
２００１年１月１日，２１世纪第一缕曙光吐露之时，《２１世纪经济报道》诞生。
它立足理性，在理性的基础上追求公开、公平、公正。
无法否认，我们正处在时代的转折点上。
在经历了多年平稳、循序渐进的改革之后，社会诸多结构性演变正在悄然却剧烈地进行。
成绩有目共睹，问题不断累积；社会前进的脚步从不停息，矛盾与冲突时隐时现；开放的浪潮势不可挡，改革的诉求如雷贯耳。
在这个时刻，在这个前进与冲突的时刻，我们更加渴望理性。
在这个时刻，在这个改革与开放的时刻，我们再一次醒悟百年前孙中山先生的名言：世界潮流，浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡。
在这个时刻，在这个发展和前进让我们明目张胆的时刻，如果依然沿袭一成不变的思路，如果依然搁置发展中的问题，唯一的结果就是，我们将再一次丧失跳跃的机会。
在百年中国近代史上，这样的机会我们已经丧失多次，它让我们心痛，也让我们猛然惊醒。
在我们２０多年的改革开放历程中，有三个阶段不能忘却：一是十一届三中全会确定改革开放基本国策；二是１９９２年中共十四大确定社会主义市场经济改革目标；三是目前正在进行加入ＷＴＯ战略部署。
这样一个循序渐进的开放路程把我们置于飞跃的前台。
我们在感叹设计者高瞻远瞩的同时，更应把握自己现在的机会。
１０年前中国证券市场的催生显然是一个积极开放、抓住机会发展的典型例子。
（详见本报１３—１６版）中国证券市场十年的发展历程给我们的启迪是深刻的：其一，从设立证券市场的最初动机看，试探性因素居多；但是，十年之后，当中国上市公司市值已经达到国民生产总值一半的时候，我们已经不能忽略其中的份量。
回顾我们的改革，由最初的小心翼翼到最后的大势所趋，大抵相类。
其二，从证券市场的最初设置看，国情特色一直是重中之重，国际规范则次之。
许多改革故事莫不如此。
但是我们不得不正视，如果我们坚信“发展是硬道理”，国际规范显然是下一阶段的“石头”，而且，国际规范的透明性要求我们必须“抱着石头”过河。
21世纪经济报道简介——媒力中国
《21世纪经济报道》道生一，一生二，二生三，三生万物，生生不息。
《21世纪经济报道》创刊于2001年1月1日，作为商业报纸领导者，一直尊崇新闻创造价值。
2003年1月1日，由一周一期到一周两期；2006年1月1日，由一周两期到一周三期；2008年1月1日开始，《21世纪经济报道》将全新改版，一周五期，每个工作日为读者提供及时、准确、全面的商业资讯。
7年来,《21世纪经济报道》不断深入事实背后，为商务精英提供最具价值的商业资讯；纳集海量战略信息，为中国商务精英构筑登高望远的价值平台；精心策划系列重要品牌活动，如中国最佳企业公民评选、红粉笔乡村教育计划、博鳌·21世纪房地产论坛、中国酒店金枕头奖、21世纪亚洲金融年会、品牌价值管理论坛等，不断树立行业标杆，建立商业中国发展新秩序。
2008年，作为商业报纸领导者，《21世纪经济报道》将以全球视野关注商业中国，以专业素养探求商业智慧，以理性笔触记录商业本质，以明快速度传递商业资讯，继续与中国商务精英人群一道在商海博弈，成就商业理想。
商业报纸领导者七年辉煌（2001－2007）《21世纪经济报道》自2001年1月1日创刊以来，作为中国商业报纸领导者,通过敏锐的反应,独特的视角和专业的运作,源源不断地为商业精英人士提供最具深度、广度和最有价值的商业信息，倍受业内外人士的推崇，获得众多奖项荣誉，领航商业资讯传播。
2004年11月，《21世纪经济报道》在2004年度莱卡风尚大奖颁奖典礼中，获颁“风尚媒体大奖”之“最新锐”媒体大奖。
2005年在“中国500最具价值品牌”排行榜评选中，《21世纪经济报道》以5.8亿的品牌价值排名第477位，是唯一上榜的财经报纸媒体。
21世纪报系在2005年度因企业公民、“红粉笔”计划等活动，荣膺最新一届的艾菲奖（EFFIE AWARD）铜奖，是此次艾菲奖中唯一的媒体类获奖项目。
《21世纪经济报道》在2006、2007年“富豪之选——中国千万富豪品牌倾向调查”中获得“最受青睐的报纸”称号。
21世纪经济报道考核标准
21世纪经济报道考核标准
21世纪经济报道考核标准主要涉及以下几个方面。
首先，经济报道应准确地搜集、分析和解释各种经济数据和信息。
记者需要依靠可靠的来源，如政府部门、研究机构和行业专家，收集到准确的数据和信息。
在报道中，他们需要清晰地解释这些数据和信息的含义和影响，并帮助读者更好地理解经济运行情况。
其次，经济报道应注重深度和独立性。
记者需要对经济话题进行深入研究，理解其背后的原因和动因。
他们需要对政策、市场和经济影响因素有全面的了解，并能够独立分析问题，提供客观的报道。
此外，他们还需要关注宏观经济与微观经济之间的关系，把握经济发展的整体趋势和微观变化。
第三，经济报道应关注社会公益和可持续发展。
记者应该关注经济发展对社会公众和环境的影响，报道企业的社会责任和可持续发展举措。
他们应该关注经济不平等和贫困问题，并提供促进包容性增长和可持续发展的解决方案。
经济报道应该注重社会公益价值，引导读者关注社会民生和环境可持续性。
最后，经济报道应该具备良好的写作和传播技巧。
记者需要具备清晰、简洁、准确的写作风格，能够将复杂的经济概念和数据转化为易于理解的语言。
他们应该熟悉各种媒体形式，能够有效地利用文字、图表、图片和视频等多种手段来传达经济信息和观点。
同时，他们还应该关注读者需求，以读者为中心，提供有价值的经济报道。
综上所述，21世纪经济报道考核标准包括准确搜集、分析和解释经济数据和信息，注重深度和独立性，关注社会公益和可持续发展，以及具备良好的写作和传播技巧。
这些标准将有助于提高经济报道的质量，帮助读者更好地理解和应对经济挑战和机遇。
综合分析《21世纪经济报道》《第一财经日报》《每日经济新闻》的差异
综合分析<21世纪经济报道><第一财经日报><每日经济新闻>的差异作者：杨锐报告时间：2011年11月6日随着以经济发展为中心的中国社会的转型，经济发展和财富追求成为人们生活的主体和社会关注的焦点。
财经类报纸在这种社会大环境中逐渐发展起来。
本文选取了当前中国具有代表性和影响力的三家财经类报纸：《21世纪经济报道》、《第一财经日报》和《每日经济新闻》作为样本，分别从媒体专业性、媒体定位、报道领域、目标受众及市场营销战略、市场竞争力等方面进行分析，一、情况简介《21世纪经济报道》创刊于2001年1月1日。
目前是南方报业集团下属中国最大的商业报纸媒体。
作为中国商业报纸领导者，一直尊崇新闻创造价值。
2003年1月1日，由一周一期到一周两期；2006年1月1日，由一周两期到一周三期；2008年1月1日，《21世纪经济报道》经过改版，一周五期，在每个工作日为读者提供及时、准确、全面的商业资讯。
《第一财经日报》创刊于2004年11月，是中国第一份全国性的综合财经日报，由上海广播电视台、广州日报报业集团、北京青年报社联合主办。
《第一财经日报》为对开大报，每周一到周五出版，该报采取跨媒体的办报模式，其主要受众为中国的商界领袖、创业家、管理精英、金融投资人士、政策制定者和相关知识界等，力求覆盖中国最具消费力的高端主流人群。
《每日经济新闻》创刊于2004年12月9日，由解放日报报业集团并与成都日报报业集团联合主办。
是中国首张专注于公司新闻与理财服务的主流财经日报，周二至周六出版。
注重财经新闻的原创性，主要面向高学历、高职位、高消费能力的精英阶层。
《每日经济新闻》坚持专业、权威、实用、好看的办报理念，新闻锐利、眼光独到，以公司新闻和理财信息为主，是一份对财经业界和投资者有参考价值的全国财经报纸。
二、谁更专业？专业，在词典里的解释是；专门从事某种学业或者职业。
《21世纪经济报道》、《第一财经日报》、《每日经济新闻》这三家都是专业从事财经新闻报道的媒体。
21世纪经济报道新闻创造价值
《21世纪经济报道》：新闻创造价值来源：中国报业网2008-11-29 17:25:00【查看评论】《21世纪经济报道》创刊于2001年1月1日。
作为商业报纸领导者，一直尊崇新闻创造价值，以其敏锐的反应,独特的视角和专业的运作,源源不断地为商业精英人士提供最具深度、广度和最有价值的商业信息，倍受业内外人士的推崇，确定了中国商业报纸领导者的地位。
七年来，《21世纪经济报道》的发行量一直稳居财经报纸首位，发行网络遍及全国和香港，2007年的发行量已达到665，800份，广告营业额已逾亿，在财经媒体中占有近％的市场份额，不仅是广告收入最高，也是覆盖最多高收入、高职位、高学历人群的一份财经报纸。
创造新闻价值履行社会责任扩大传媒影响从创刊开始，《21世纪经济报道》就将自己定位为中国商业报纸领导者，并以这样一个高度去要求自己，完善自己，孜孜的推动着商业中国的发展。
在这个定位的驱动下，《21世纪经济报道》秉承“新闻创造价值”的理念，坚持报道的专业性和深度性；以推动商业中国发展为目标，发起并主办各种高端论坛、评选活动。
坚持新闻传造价值《21世纪经济报道》提倡新闻根植事实真相，以此来构筑媒体品牌价值的基础。
在深入调查、深度报道的基础上，不断加快新闻节奏，加强点、面结合，推出了很多大型报道，以客观深入、讲求事实的报道风格享誉行内外，吸引了以公司高层领导者、中层管理人员、各界专业人士及政府高级官员为核心的读者群,得到各界商务人士的一致好评。
目前，《21世纪经济报道》不仅在北京、上海、广州、香港等全国15个重点城市设有记者站，而且在纽约、开普敦、伦敦、华盛顿、硅谷、新加坡、巴黎、莫斯科、布鲁塞尔、东京等国际商业、金融中心也派驻记者，实现新闻采集网络全球化，生产第一手商业新闻，以全球视野关注商业中国，探究中国商业价值。
在坚持新闻专业化、逐步推进新闻全球化的同时，《21世纪经济报道》不断与时俱进，推出新版块，改变出版周期。
21世纪经济报道 金贝奖评选章程
21世纪经济报道金贝奖评选章程一、金贝奖评选章程1.1金贝奖的宗旨是为了表彰在21世纪经济领域取得杰出成就的企业和个人，激励他们在创新发展、可持续发展等方面持续努力。
1.2评选对象包括但不限于企业、机构、团队和个人，必须在经济领域有卓越表现并产生积极影响。
1.3金贝奖评选分为不同类别，包括金贝奖企业奖、金贝奖个人奖等，评选标准和程序各有不同。
1.4评选委员会是评选的最高权威机构，由知名经济学家、商界精英等组成，对评选结果进行最终裁决。
1.5受奖者将获得金贝奖金贝奖牌、奖金等奖项，具体奖励将根据评选结果确定。
1.6金贝奖每年举办一次，评选过程严谨公正，评选结果将在媒体公布，为行业树立典范。
二、金贝奖评选程序2.1提名阶段：评选委员会提名候选对象，也接受公众和社会组织的推荐，候选对象必须符合评选标准。
2.2初审阶段：评选委员会对提名对象进行初审，确定最终入围候选名单。
2.3终审阶段：评选委员会将入围名单提交给专家组进行深度评审，确定最终获奖者。
2.4颁奖仪式：评选结果将在颁奖仪式上公布，受奖者将获得金贝奖奖项。
2.5宣传推广：金贝奖的评选结果将通过媒体等渠道广泛宣传，为受奖者带来荣誉和认可。
三、金贝奖评选标准3.1创新能力：评判对象在经济领域的创新实践和成果，包括技术创新、商业模式创新等。
3.2社会责任：评判对象对社会的贡献和承担，包括环保、慈善等方面的表现。
3.3经营成绩：评判对象在经济运营中的业绩和效益，包括盈利能力、增长速度等指标。
3.4可持续发展：评判对象在经济发展中的可持续性表现，包括环保、员工福利等方面的措施。
3.5归口分类：评判对象被分为不同的类别进行评选，确保针对性和专业性。
四、金贝奖的意义4.1金贝奖是对优秀经济领域从业者的认可和激励，可以激发更多人投身经济事业。
4.2金贝奖是行业内的权威评选，具有一定的示范和引领作用，为行业的健康发展提供动力。
4.3金贝奖是对社会贡献和价值的肯定，有助于提升企业和个人的社会声誉和品牌形象。
年终特刊《21世纪经济报道》VS《经济观察报》
作者： 李翔
出版物刊名： 传媒
页码： 40-41页
主题词： 《21世纪经济报道》;《经济观察报》;年报;新闻写作;叙事手法;版面设计;版面策划
摘要：在西方,人们相信,每一份报纸、杂志和我们每一个人一样,都有自己的风格和特色.特纳.特里奇在他的自传<我的一生与纽约时报>中描述:当卡特里奇知道他将在<纽约时报>获得一份工作的时候,他每天都会买一份<纽约时报>,模仿时报的行文风格写文章.那时候,他还在<芝加哥太阳报>作记者.此后,卡特里奇的职业生涯中,很大一部分时间都同纽约时报那种长长的不加标点的句子为主的行文方式联系在了一起.。
21世纪经济报读者特征——媒力中国
21世纪经济报读者群体特征《21世纪经济报道》拥有一支富有决策能力、消费能力、有着高学历且极具影响力的庞大的读者群。
《21世纪经济报道》的读者中，66.7%拥有单位决策权，34.7%的个人年收入12万以上，40.1%位居企业/公司中高层管理职位，且83.4％都受过大学以上教育。
（数据来源：新生代市场监测机构，2007年9月）调查对象：中国新富人群。
（这一阶层相对年轻，经济状况较好，是目前中国社会的上升阶层。
）年龄：18-50岁收入：一类城市：家庭年收入8万元以上二类城市：家庭年收入6万元以上注：据中国国家统计局的家计调查，满足以上条件的新富（家庭）数量占中国城市（家庭）数量的10%左右。
调查方式：根据分层配额抽样，以问卷面访为主，在线填答相配合，比例约为2:1。
调查区域：一类城市: 北京、上海、广州、深圳、杭州二类城市: 南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛总样本量：10000北京、上海、广州、深圳各1500，其余城市各500调查时间：2007年4-7月读者群体特征性别比例新富人群中，《21世纪经济报道》男性读者占75.5％，女性读者占24.5％。
年龄分布《21世纪经济报道》读者中，绝大部分是中青年，显示《21世纪经济报道》对于成熟读者的吸引力比较大。
他们具备很强的个人消费力和社会影响力，是中国社会的中坚力量。
学历状况83.4％的《21世纪经济报道》读者拥有大学以上的高学历。
与其他报纸读者相比，《21世纪经济报道》读者中，高学历的比例最高。
个人年收入《21世纪经济报道》读者具有雄厚的财力，读者个人年均收入14万元。
4.613.616.426.72810.550万元及以上20万元(含)-50万元12万元(含)-20万元8万元(含)-12万元4万元(含)-8万元4万元以下家庭年收入《21世纪经济报道》读者家庭殷实，读者家庭年均收入23万元。
雄厚的个人财力和殷实的家庭收入为《21世纪经济报道》读者旺盛的消费提供了保障。
经济观察报vs21世纪经济报道
经济观察报vs21世纪经济报道（一）有一个有意思的现象发生在《21世纪经济报道》和《经济观察报》之间。
《21世纪经济报道》的一系列自身形象都颇具人文色彩，充满理想主义、积极的使命感，颇具诗意地表达着对新闻的理解以及独特的从业态度，如“一种积极向上生长的力量”，如“风和日丽，江山如画，万物谦虚，纹丝不动，一群有理想的人来到这里，代表一种积极的向上生长的力量。
”如“听我所听，见我所见。
爱我所欲”等等；而产品本身《21 世纪经济报道》整体行文风格、新闻角度、编辑风格、版式设计却努力直接、生动、务实而严谨。
报道事多论少。
与之相反，《经济观察报》的自身形象诉求简单直接而理性——“理性、建设性”，而实际运作则充满近乎浪漫的理想主义情怀，在表达方式上甚至有唯美主义的追求。
这种精神贯彻得近乎狂热和沉迷。
我们可以看到从橙色新闻纸的率先使用到所有标题都采取大标宋，而正文字体采用小 5 号，大量富于创造性的插图及版式设计；我们还可以看到出现在第一版的《经济观察报》的“全球观察”从操作形式到栏目名称，问题设计都充满着观察式的哲学式的思辩色彩，而同是出现在第一版的《21 世纪经济报道》的“第一访谈”却直接得多，真切观察问题而不形而上。
被《经济观察报》包装得美轮美奂的《地产观察》的做法，好象在《21 世纪经济报道》很少迹象，将来好象也不会做。
《21 世纪经济报道》的广告运作显然更自觉更有系统的管理体系, 事实上比《经济观察报》也要成功。
这背后肯定跟人有关系，我们知道沈颢系北大中文系毕业, 曾热衷写诗，< 南方周末> 给了他想让“阳光打在脸上”的社会理想，在当今中国事实证明籍由推动经济变革发展，远比泪流满面的悲沧呼号来得有效而积极，更构成坚实持续促动结构改善的力量。
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伊利：大危机后大增长龙腾天下爱丽舍中华行
盖保罗称，目前欧莱雅集团旗下已有14个品牌进入中国，在产品线上，他本人与总部都“很满意”。
然而，从小护士的四年苦恋到羽西的半年闪电牵手，真正让盖保罗感叹的是，欧莱雅经历了一场痛苦的“自我教育过程”。
对欧莱雅而言，2003年底并购小护士其实只是迈开了并购策略的第一步，而2004
年1月并购羽西，却是欧莱雅在大宗并购交易上的一次综合考验。
当时参与竞争的最大对手是宝洁，在与宝洁争抢羽西的关键时刻，盖保罗与总部高层一同经历了一场“出手还是继续静观”的严峻考验。
事实上，当市场形势把这一问题推向决策的最后底线之际，欧莱雅法国总部终于迅速做出决断，据称以羽西年销售额约2倍的价格将其揽入怀中。
对于交易的具体价格，欧莱雅公司至今一直严格保密。
据悉，羽西由美籍华人靳羽西于1992年创立，2003年的销售收入达3800万欧元。
按此推算，欧莱雅付出的代价达7600万欧元以上。
业界人士认为，如果说收购小护士是经过了深入的调查研究之后的策略性收购，而牵手羽西则是欧莱雅基于长远战略的一次“防御性”收购。
多方面的信息也表明，在收购羽西的行动上，欧莱雅显得“有些仓促”，并没有像收购小护士那样做好充分的前期准备。
然而，这不影响收购羽西的积极意义。
这种迅速抢购，在管理上的确存在很大风险，但也更加考验欧莱雅的投资管理能力。
从整个化妆品行业分析，近几年来宝洁从日化领域加大力度向化妆品领域倾斜，无疑给了欧莱雅巨大的挑战，玉兰油25亿元的年销售额便是很好的证明。
宝洁现在最大的弱点，在于产品线的单薄。
如果收购羽西成功，宝洁在化妆品领域的产品线将进一步得到完善，无疑将对欧莱雅构成严峻的威胁。
盖保罗认为，并购一个新品牌对欧莱雅而言，关键在于能否拓展欧莱雅的品牌战线，是否符合公司的整体发展战略。
在金字塔式的群体品牌策略中，小护士的加盟，无疑帮助欧莱雅迅速进入了广阔的大众市场；另一方面，也加强了欧莱雅原本比较单薄的深度分销渠道。
激活手法之辩
每次收购完一个品牌之后，欧莱雅不搞品牌冷冻，而是以最快的速度赋予品牌新的生命力，并引导其以全新的形象进入市场。
“收购一个品牌是因为我们觉得它对我们有价值，所以我们不会雪藏并购进来的品牌；相反，我们会融合自己的技术配方重新开发出新产品。
”针对业界认为欧莱雅采取并购策略消灭本土化妆品牌的提问，盖保罗如此回答。
由于在化妆品市场的中外对抗中，本土品牌受到极度挤压，超过5亿元规模的民族品牌仅北京大宝、重庆奥妮、上海家化等几家，这种规模很难形成竞争力。
这给了外资品牌极大的市场空间，也滋生出很多关于外资品牌“消灭本土品牌”的广泛争论。
在这一争论上，盖保罗的态度非常鲜明，他认为欧莱雅一直以来都是在采取并购方式激活新品牌，包括过去几宗发生在国外的其他并购。
1996年欧莱雅并购美宝莲后，进行了一场彻底的品牌改造，并重新赋予它“纽约美宝莲”的国际品牌涵义；另外，植村秀被欧莱雅并购前也只是一个罕为人知的日本品牌，而现在欧莱雅已经将其推向国际市场，短短几年时间在亚洲市场颇具有知名度，在全球开设了200多家销售终端，成功拓展亚洲16个国家和地区。
现在关注的焦点话题是羽西会不会成为下一个植村秀？甚至是美宝莲？
事实上，自2000年以来，欧莱雅一直在努力从事关于并购中国本土化妆品牌的尝试。
四年的努力，让欧莱雅终于在中国市场上“鱼与熊掌兼得”。
如何使小护士、羽西这两大品牌再度焕发出生机，盖保罗正在着手加强公司的资源配置与定价功能。
在资源配置方面，欧莱雅针对小护士与羽西采取了不同的激活方式。
2005年4月22日，羽西易主后的全新产品首次在上海举行发布会，正式推出三大高科技新产品，共30个单品，另70多个单品也将在之后持续推出。
盖保罗在发布会上表示，欧莱雅已经计划把羽西推向国际市场，使之成为欧莱雅集团旗下一个国际性的品牌，但前提条件是首先要在中国以及亚洲把羽西品牌发展好。
据悉，欧莱雅已经在中国成立专门的研究部门，为羽西品牌的国际化展开研究工作。
与羽西的国际化路线不同，针对小护士的大众市场定位，欧莱雅选择了原有产品系列中的卡尼尔品牌与之搭配，并于2004年4月，在上海发射了小护士的“第一炮”，推出系列新产品“清泽”和“亮白”系列，从而实践了欧莱雅集团收购该品牌时所作的承诺。
盖保罗表示，欧莱雅不仅要保留小护士这个品牌，并且要依托卡尼尔研究中心的科研力量将小护士推向更高的发展阶段。
此外，小护士在全国的28万个销售网点目前已经发展为30万个销售网点，并进一步演变成美宝莲、卡尼尔和巴黎欧莱雅这3个品牌进军中国二、三级市场的“通道”。
记者与化妆品行业的其他人员接触中，他们对欧莱雅的并购策略颇为肯定，但也有研究员提出了质疑。
一位业内人士说，“欧莱雅的金字塔式品牌设计在理论上是很不错的，可以在高、中、低三类市场中灵活地规避投资风险，但我很怀疑实际操作的可能性。
”
当然，没有人怀疑欧莱雅公司丰富的产品线以及服务水平，但欧莱雅面临的问题是如何执行更为积极的市场融合策略。
因为随着并购进来的本土品牌增多，欧莱雅的文化差异将越来越明显。
链条的重新整合
“欧莱雅在中国市场的总投入已经达到12亿元人民币，总体说来，2003年已经实现了战略性整体盈利。
”面对记者关于盈亏状况的提问，盖保罗回答。
盖保罗进一步解释，欧莱雅在中国的盈利，得益于整体链条的整合。
在这一链条上，欧莱雅将并购策略作为突破口，正在分步骤构建自身的生产—研发—销售链条。
4月25日欧莱雅宣布，投资2亿元对其在苏州的尚美工厂进行二期扩建，以顺应销售日渐增长的中国市场，计划明年6月竣工并投入使用，届时尚美工厂的产能将提高一倍，达到年产2.4亿件化妆品的规模。
据悉，欧莱雅目前在中国有三个工厂，分别位于苏州、宜昌和上海浦东，后两者是由于去年收购羽西和小护士而来。
上海浦东的生产基地为科蒂集团投资2000万美元兴建，1997年底落成，目前年产量达6000万件。
尽管如此，三家工厂的产量目前依然无法满足欧莱雅在华销售的成倍增长。
2004年欧莱雅财务报告显示其去年在华业绩约30亿元，增长近一倍。
“目前欧莱雅苏州工厂的产品无法满足我们中国市场的快速增长，这是我们决定扩建工厂的主要原因。
”盖保罗表示，目前欧莱雅旗下的全部大众化妆品牌和部分专业美发品牌已实现在华生产，这些产品除供中国市场外，外出口日、本韩国及东南亚等市场。
去年收购羽西和小护士也将两者的工厂揽入怀中。
“欧莱雅将调整三家工厂之间的生产布局，使他们有各自不同的生产分工。
”盖保罗表示，今后苏州尚美工厂主要负责彩妆及染发类产品的生产、宜昌工厂负责护肤类；浦东美科工厂负责大众化妆品部中较高档产品的生产。
种种迹象表明，中国对于欧莱雅集团具有全方位的战略意义，不仅体现在研发、生产方面，甚至已经渗透到了人员培训等价值链的每个方面。
欧莱雅集团目前正在上海兴建在中国的第一个研发中心，新的研发中心将于今年内开业。
这是继续巴黎、纽约和东京之后的全球第四个研发中心，将专门从事中国原材料和配方方面的研究和开发。
业界人士认为，欧莱雅不遗余力地走上并购之路，基于这样的竞争现状——在中国市场，少数跨国日化品牌正日趋坠入“边缘化”的困境。
而欧莱雅正在尽其所能避免这种“覆辙”。