平面构成设计 第16节 主题图形创意设计
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林”的可怕后果。
案例导入
3．作品三（宣传禁烟海报）
作品分析：
主题：宣传禁烟的海报设计 创意思维：反向思维+从后思维
构成方法：对比构成 粉色的蛋糕和明艳的数字说明了这应该 是位成熟美丽女性的生日，然而与此形成强 烈对比的是皱纹密布、满手斑点的抽烟老妇， 强烈反差的形象告诫人们特别是女性，这个 可怕的现实源于长期抽烟的习惯，如不戒掉 烟瘾，现在的她就是未来的你。
理论探究
广告主题为：操控感好
广告主题为：功能简便实用
理论探究
（2）图形的创意和构思 创造性思维有别于一般思维，主要表现在思维形式
的反常性、思维过程的辩证性、思维成果的独特性和新 颖性及思维主体的能动性。只有采用正确的思维方法才 可以获得成功的、高效应的创意作品。
因此，设计师常常采用发散思维、收敛思维、反向 思维、从后思维和形象思维等形式来寻求创意方案，获 取创意灵感。
案例导入 4．作品四（汽车广告）
作品分析：
主题：Jeep越野车功能的广告 创意思维：收敛思维+形象思维
构成方法：打散构成 把钥匙的齿打散重组成层层叠嶂的山峰， 用形象和粗犷的图形语言，传达了这款车强 大的越野功能：从高山开始旅程，一切如履 平地，尽情驰骋。简单生动的广告创意形成 大自然的一种召唤：来吧，驾乘着你的Jeep！
达到了很好的宣传目的。
案例导入
2．作品二（倡导低碳生活海报）
作品分析：
主题：倡导低碳生活的海报设计 创意思维：发散思维+形象思维 构成方法：肌理构成+重复构成 保护森林，减少一次性筷子的使用是 倡导低碳生活习惯的一个方面。作品用重复 构成喻意森林，用肌理构成强化质感，这双 筷子只要被轻轻一掰，那片绿色的森林将被 破坏，形象地表达了“拿起它你已经吃掉森
创造性活动。
理论探究 2．主题图形创意的步骤和方法 （1）主题的确定与分析
设计主题的确定一方面是关于创意对象的宏观性诉求， 另一方面是设计者在这一基础上产生的精神化和艺术化概念。
当我们接受设计任务时得到的往往是宣传对象的宏观主 题，至于宣传的切入点并没有具体指定。设计者要围绕宏观主 题对受众心理、传播环境条件、文化背景等诸多因素加以分析 ，然后确定揭示对象某一方面内在属性的情感判断概念，以此 为创意设计的主题，才能更好地进行有针对性的创造性思维。
工作任务16
平面构成
创新篇 主题图形创意设计
内容
一、案例导入 二、理论探究 三、项目训练 四、样例参考 五、能力拓展
案例导入
1．作品一（宣传环保海报）
作品分析：
主题：宣传环保的海报设计 创意思维：发散思维+形象思维
构成方法：肌理构成 从生活中最常见的不文明现象之一作为切入 点，用形象直白的方式表达对这种行为的感叹。 同时，运用肌理构成方法强化了图形的亲切感， 从而唤起人们“环保无小事，从我做起”的意识，
发散思维的宽度和深度在某种程度上决定了创意的创新性。
理论探究
理论探究
b、收敛思维：是建立在发散思维的基础上，从发散的大量方案中 搜寻、寻求、汇总，从中推断出一个正确的图形方案或最优方案。
它是从“面”到“点”的积聚思考，是针对目标对象，调动与组 织一切可以利用的与主题有关的信息，展开理性思维与推理。如果说 思维的发散象一张洒开的鱼网，那么思维的收敛就是将这张洒得很大 的鱼网一点一点往回收。
理论探究
以汽车平面广告为例，我们来看一下创意主题是如何确定的。汽车是大 宗商品，涉及的内容很多，像车身造型、内部空间、发动机排量、安全性能 、产品价格、油耗及环保等等都是汽车广告诉求的要点。
广告主题为：安全性能高 广告主题为：内部舒适性好
理论探究
广告主题为：越野功能强
广告主题为：车身小巧
Leabharlann Baidu
理论探究
反向思维主要表现在突破原有的思维定势，避免常规思维的趋众 化和惯势，从而获得独到的见解。反向思维应从多角度进行反向联想 ，运用条件颠倒、作用颠倒、方式颠倒、过程颠倒、比例位置颠倒、 结果颠倒、观点颠倒、结构颠倒、纹理颠倒、图底与空间颠倒、影画 相异、变形图形等具体形式来进行形象构思。
广告主题为：8个气囊的柔软性 和安全感
广告主题为：混合动力节能减排
理论探究
广告主题为：售后服务周到 广告主题为：独特可爱的外形
理论探究
广告主题为：动力性能强
广告主题为：内部空间大
理论探究
广告主题为：越野功能强
广告主题为：GPS定位系统 准确性好
理论探究
广告主题为：后备箱空间大 广告主题为：抗冰雪天气能力强
由此可见，发散思维和收敛思维都是创意思维的组成部分，两者 是辩证统一和不可或缺的。在图形创意思维之初，注重发散，在思维 之末，归结于收敛。只发散不收敛，找不出最优、最佳方案；只收敛 不发散必然走向枯竭，没有创新。
理论探究
理论探究
c、反向思维：就是反过来想，是发散思维的另一种特殊形式。设 计师以相反于事物固有的客观自然规律和常规普遍逻辑规律去表现事 物，并充分发挥主观联想和想象，将现实与幻想、真实与虚幻、主观 与客观有机地结合起来，从而创造出种种反常态、变异和矛盾的视觉 形象画面。
理论探究 1．主题图形创意的概念
（1）图形：是指由绘，写、刻、印等手段产生的图画记号， 是说明性的图画形象。它可以通过各种手段进行大量复制，是
传播信息的视觉形式。 （2）图形创意：就是寻求视觉传达的独创性意念、主意和构 想，是一个基于一般图形意义上的专用名词，它是介于文字与
美术之间的一种特殊化的视觉传达语言。 （3）主题图形创意：是围绕传播特定主题这一主旨来展开的
理论探究
a、发散思维：人们以某一事物为思维中心或起点而作的各种可 能性联想、想象或设想，其思维方式具有发散性的特征。
发散思维的条件是保持思维的广阔性，使思维不受知识、经验 、时间、空间等约束，多方向、多角度大胆突破各种思维定势的障 碍。
发散思维可以是由一点出发呈面状向四面发散，如由圆形的形 态联想到各种具有这一特征的事物：太阳、光盘、钟表、足球、句 号、水滴波纹等；可以是按意识流从一点开始层层推演以线型发散 ，如由圆形开始，到画圆的圆规，然后到文具—书包—学生—教学 楼—建筑设计师……也可以是前两者的结合，形成树状的延伸发散。 发散思维是在对某一具体对象的形或意的不断延伸上寻求创意点。
案例导入
3．作品三（宣传禁烟海报）
作品分析：
主题：宣传禁烟的海报设计 创意思维：反向思维+从后思维
构成方法：对比构成 粉色的蛋糕和明艳的数字说明了这应该 是位成熟美丽女性的生日，然而与此形成强 烈对比的是皱纹密布、满手斑点的抽烟老妇， 强烈反差的形象告诫人们特别是女性，这个 可怕的现实源于长期抽烟的习惯，如不戒掉 烟瘾，现在的她就是未来的你。
理论探究
广告主题为：操控感好
广告主题为：功能简便实用
理论探究
（2）图形的创意和构思 创造性思维有别于一般思维，主要表现在思维形式
的反常性、思维过程的辩证性、思维成果的独特性和新 颖性及思维主体的能动性。只有采用正确的思维方法才 可以获得成功的、高效应的创意作品。
因此，设计师常常采用发散思维、收敛思维、反向 思维、从后思维和形象思维等形式来寻求创意方案，获 取创意灵感。
案例导入 4．作品四（汽车广告）
作品分析：
主题：Jeep越野车功能的广告 创意思维：收敛思维+形象思维
构成方法：打散构成 把钥匙的齿打散重组成层层叠嶂的山峰， 用形象和粗犷的图形语言，传达了这款车强 大的越野功能：从高山开始旅程，一切如履 平地，尽情驰骋。简单生动的广告创意形成 大自然的一种召唤：来吧，驾乘着你的Jeep！
达到了很好的宣传目的。
案例导入
2．作品二（倡导低碳生活海报）
作品分析：
主题：倡导低碳生活的海报设计 创意思维：发散思维+形象思维 构成方法：肌理构成+重复构成 保护森林，减少一次性筷子的使用是 倡导低碳生活习惯的一个方面。作品用重复 构成喻意森林，用肌理构成强化质感，这双 筷子只要被轻轻一掰，那片绿色的森林将被 破坏，形象地表达了“拿起它你已经吃掉森
创造性活动。
理论探究 2．主题图形创意的步骤和方法 （1）主题的确定与分析
设计主题的确定一方面是关于创意对象的宏观性诉求， 另一方面是设计者在这一基础上产生的精神化和艺术化概念。
当我们接受设计任务时得到的往往是宣传对象的宏观主 题，至于宣传的切入点并没有具体指定。设计者要围绕宏观主 题对受众心理、传播环境条件、文化背景等诸多因素加以分析 ，然后确定揭示对象某一方面内在属性的情感判断概念，以此 为创意设计的主题，才能更好地进行有针对性的创造性思维。
工作任务16
平面构成
创新篇 主题图形创意设计
内容
一、案例导入 二、理论探究 三、项目训练 四、样例参考 五、能力拓展
案例导入
1．作品一（宣传环保海报）
作品分析：
主题：宣传环保的海报设计 创意思维：发散思维+形象思维
构成方法：肌理构成 从生活中最常见的不文明现象之一作为切入 点，用形象直白的方式表达对这种行为的感叹。 同时，运用肌理构成方法强化了图形的亲切感， 从而唤起人们“环保无小事，从我做起”的意识，
发散思维的宽度和深度在某种程度上决定了创意的创新性。
理论探究
理论探究
b、收敛思维：是建立在发散思维的基础上，从发散的大量方案中 搜寻、寻求、汇总，从中推断出一个正确的图形方案或最优方案。
它是从“面”到“点”的积聚思考，是针对目标对象，调动与组 织一切可以利用的与主题有关的信息，展开理性思维与推理。如果说 思维的发散象一张洒开的鱼网，那么思维的收敛就是将这张洒得很大 的鱼网一点一点往回收。
理论探究
以汽车平面广告为例，我们来看一下创意主题是如何确定的。汽车是大 宗商品，涉及的内容很多，像车身造型、内部空间、发动机排量、安全性能 、产品价格、油耗及环保等等都是汽车广告诉求的要点。
广告主题为：安全性能高 广告主题为：内部舒适性好
理论探究
广告主题为：越野功能强
广告主题为：车身小巧
Leabharlann Baidu
理论探究
反向思维主要表现在突破原有的思维定势，避免常规思维的趋众 化和惯势，从而获得独到的见解。反向思维应从多角度进行反向联想 ，运用条件颠倒、作用颠倒、方式颠倒、过程颠倒、比例位置颠倒、 结果颠倒、观点颠倒、结构颠倒、纹理颠倒、图底与空间颠倒、影画 相异、变形图形等具体形式来进行形象构思。
广告主题为：8个气囊的柔软性 和安全感
广告主题为：混合动力节能减排
理论探究
广告主题为：售后服务周到 广告主题为：独特可爱的外形
理论探究
广告主题为：动力性能强
广告主题为：内部空间大
理论探究
广告主题为：越野功能强
广告主题为：GPS定位系统 准确性好
理论探究
广告主题为：后备箱空间大 广告主题为：抗冰雪天气能力强
由此可见，发散思维和收敛思维都是创意思维的组成部分，两者 是辩证统一和不可或缺的。在图形创意思维之初，注重发散，在思维 之末，归结于收敛。只发散不收敛，找不出最优、最佳方案；只收敛 不发散必然走向枯竭，没有创新。
理论探究
理论探究
c、反向思维：就是反过来想，是发散思维的另一种特殊形式。设 计师以相反于事物固有的客观自然规律和常规普遍逻辑规律去表现事 物，并充分发挥主观联想和想象，将现实与幻想、真实与虚幻、主观 与客观有机地结合起来，从而创造出种种反常态、变异和矛盾的视觉 形象画面。
理论探究 1．主题图形创意的概念
（1）图形：是指由绘，写、刻、印等手段产生的图画记号， 是说明性的图画形象。它可以通过各种手段进行大量复制，是
传播信息的视觉形式。 （2）图形创意：就是寻求视觉传达的独创性意念、主意和构 想，是一个基于一般图形意义上的专用名词，它是介于文字与
美术之间的一种特殊化的视觉传达语言。 （3）主题图形创意：是围绕传播特定主题这一主旨来展开的
理论探究
a、发散思维：人们以某一事物为思维中心或起点而作的各种可 能性联想、想象或设想，其思维方式具有发散性的特征。
发散思维的条件是保持思维的广阔性，使思维不受知识、经验 、时间、空间等约束，多方向、多角度大胆突破各种思维定势的障 碍。
发散思维可以是由一点出发呈面状向四面发散，如由圆形的形 态联想到各种具有这一特征的事物：太阳、光盘、钟表、足球、句 号、水滴波纹等；可以是按意识流从一点开始层层推演以线型发散 ，如由圆形开始，到画圆的圆规，然后到文具—书包—学生—教学 楼—建筑设计师……也可以是前两者的结合，形成树状的延伸发散。 发散思维是在对某一具体对象的形或意的不断延伸上寻求创意点。