2015年奢侈品行业报告
奢侈品行业现状-产业报告
奢侈品行业现状-产业报告2019年全球奢侈品市场销售额预计增长4%，其中中国奢侈品市场销售额预计增长26%，消费金额达984亿欧元。
我国奢侈品行业消费者主要集中在如北京、上海这样的一线城市及重庆、天津、成都、深圳等新一线和二线城市。
以下对奢侈品行业现状分析。
近年来，我国奢侈品行业市场规模不断增长，2018年我国奢侈品市场规模已达到1700亿元，奢侈品行业分析按照此趋势增长，2025年我国奢侈品市场规模或将突破4000亿元。
2015-2025年中国奢侈品行业市场规模统计及预测随着这些地区经济的崛起和居民消费能力的提升，偏好奢侈品的东亚居民迅速成长为全球奢侈品最重要的消费群体，但国内免税市场仍然非常有限。
现从三大市场状况来分析奢侈品行业现状。
奢侈品市场规模：随着人们消费水平的持续提升，人们对生活品质的要求也越来越高，与此同时对奢侈品的消费需求也在持续增长。
2019年我国中产阶层规模达到2.24亿人。
奢侈品行业现状这一数据表明当前我国中产阶层规模较大，并且我国中产阶层所支配的财富总值达到29.8万亿，我国中产阶层的财富总值占全球第一，然而在财富分配方面表现出“金字塔形”的组织形态。
即我国中产阶层中低财富的规模占很大比例，在金字塔顶端的寥寥无几，而美国与日本的中产阶层组织结构比较均衡，然而这部分“低财富”的中产阶层在奢侈品消费方面资金也非常富足。
综上，我国中产阶层已经形成一定规模，同时在购买奢侈品方面具备一定消费水平。
奢侈品消费者结构：我国作为全球奢侈品最大消费市场，消费者形态万千，奢侈品行业现状根据消费者特征基本可以划分成下述四类：期待群体、时尚达人、新富阶层和核心消费群体。
每一类型消费群体都具有明显的消费特点，其中消费比较稳定的是新富阶层以及核心消费群体，期待群体这一消费群体呈快上升趋势，时尚达人这一消费群体规模明显扩大，这也是近年来奢侈品消费群体迅速扩大的主要原因。
其次，最近几年我国奢侈品消费市场中女性消费者所占比例不断提高，1995年女性消费者比例仅为10个百分点，截至2019年，这个比例达到了52个百分点。
爱马仕 2015 年收入增速将放缓,称中国市场很复杂
爱马仕 2015 年收入增速将放缓，称中国市场很复杂
近日，法国奢侈品牌 Hermes 宣布将 2015 年全年速增目标降低为 8%，而在去年 11 月份，他们公布的 2015年目标为 10%——看看 Hermes 的年收入的话，这个数字还是蛮大的。
Hermes 目前尚未发布全年财报，但是从第 4 季度财报来看，因为美国市场的旺盛需求，Hermes 2014 年第 4季度销量同比上升了 12%。
而前 3 个季度的平均收入为 12.2 亿欧元（约合 13.8 亿美元）。
去年，在全球奢侈品行业表现有些暗淡的情况下，Hermes 秉承着他们始终游离在其他奢侈品品牌之外的气质，在消费者中始终维持其高冷的形象，凭借高价以及限量生产的策略，比其他奢侈品要好过一些。
同样面对中国反腐和香港“占中”事件带来的影响，Hermes 在 2014 年的亚洲（除日本）市场销售量仍然有 8.9% 的上升。
不过，他们仍然明显感受到了整个奢侈品行业都在共同面对的压力。
Hermes 表示，去年在中国市场上海起了明显的作用，但是，上海旗舰店销售量从年初也开始增速下滑。
Hermes 去年在日本的表现也很好，第 4 季度达到了 12.6% 的增速，但是也明显受到了日元持续下跌的影响。
他们对这次调整给出的解释是：全世界经济，地缘政治和货币汇率的不确定性。
“我们面临着一个复杂的中国市场和仍然很紧张的欧洲市场，” Hermes 首席执行官 Axel Dumas 表示。
喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。
好奇心日报 ， 每个时代都有最好的媒体。
奢侈品市场调研报告
奢侈品市场调研报告
奢侈品市场调研报告
2019年，全球奢侈品行业持续稳定增长，预计总销售额将达到1.63万亿美元。
这一增长主要受到新兴市场需求的推动，尤其是中国市场的崛起。
下面将对奢侈品市场进行调研，分析其市场规模、消费者偏好以及新兴趋势。
首先，奢侈品市场规模不断扩大。
根据调研数据显示，全球奢侈品市场从2015年的1.2万亿美元增长到2019年的1.63万亿美元，年复合增长率达到3.9%。
中国市场是推动这一增长的关键因素之一，其消费者对奢侈品的需求不断增加，占据了全球奢侈品市场销售额的30%以上。
其次，消费者对奢侈品的偏好有所改变。
调研数据显示，新一代消费者对个性化和品牌故事的关注程度提高。
他们更加注重质量和工艺，而不仅仅局限于品牌的外在象征。
此外，他们还更加重视可持续性和环保问题，越来越多的奢侈品品牌开始在产品制造过程中注重环保和社会责任。
再次，新兴趋势对奢侈品市场产生了影响。
数字化转型是一个重要的趋势，越来越多的奢侈品品牌开始在线上渠道上推广销售，并与社交媒体合作，吸引更多的年轻消费者。
此外，奢侈品线上线下融合也是一个重要的趋势，消费者可以通过线上渠道选择商品，并在线下实体店进行试穿和购买。
总的来说，奢侈品市场持续增长，消费者对奢侈品的偏好也在
变化。
品牌注重个性化和环保，数字化转型和线上线下融合也成为市场的新兴趋势。
未来，奢侈品市场将继续受到新兴市场需求的推动，同时也需要品牌不断创新和适应消费者的变化需求。
以上是对奢侈品市场的调研报告，希望能对您有所帮助。
2015年珠宝首饰行业报告
2015年珠宝首饰行业报告2015年6月目录一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策 (5)1、行业主管部门、监管体制 (5)2、主要法律法规及政策 (5)3、行业主要标准规范 (6)二、行业市场容量 (7)1、总体概况 (7)（1）珠宝首饰种类概况 (7)（2）总体市场容量 (8)2、黄金饰品市场 (8)3、钻石饰品市场 (9)三、行业竞争格局和主要企业 (11)1、我国珠宝首饰行业发展历程 (11)（1）第一阶段：从1982 年到1993年 (11)（2）第二阶段：从1993 年到2003 年 (11)（3）第三阶段：从2003 年至今 (11)2、行业竞争格局 (12)（1）从业态和经营模式划分 (12)（2）从目标消费群体分析 (13)（3）从珠宝饰品用材分析 (14)（4）从销售渠道分析 (14)3、主要企业 (15)（1）以黄金饰品为主要产品的公司 (15)①周大福 (15)②周生生 (16)③明牌珠宝 (16)④老凤祥 (16)（2）以镶嵌饰品为主要产品的公司 (16)①谢瑞麟 (16)②周大生 (17)③潮宏基 (17)四、进入本行业的主要障碍 (17)1、品牌壁垒 (17)2、资金壁垒 (18)3、人才壁垒 (18)4、设计壁垒 (18)5、营销网络壁垒 (18)五、行业利润水平变动趋势及其原因 (19)1、原材料价格和居民可支配收入水平 (19)2、品牌影响力、销售网络和细分市场 (19)六、行业需求分析与趋势分析 (20)1、需求分析 (20)（1）经济增长与消费结构升级作为珠宝行业增长的重要支撑 (20)（2）黄金类饰品的需求情况 (20)（3）铂金类饰品的需求情况 (21)（4）镶嵌类饰品的需求分析 (21)（5）消费者审美观及价值观的转变促使消费需求多元化 (21)2、趋势分析 (22)（1）品牌竞争优势凸显 (22)（2）二、三线城市成为主要增长点 (22)（3）供应链管理越来越受到品牌珠宝首饰企业的重视 (23)（4）提高产品设计能力成为未来发展趋势 (23)七、影响行业发展的因素 (24)1、有利因素 (24)（1）国家产业政策的支持 (24)（2）消费结构升级推动珠宝消费的增长 (24)（3）珠宝首饰的消费观念发生变化 (24)（4）市场建设逐渐完善，各项标准规范得到落实 (25)2、不利因素 (25)（1）原材料价格波动较大 (25)（2）运营成本提高影响企业经营利润 (26)（3）行业原创设计不足，同质化严重 (26)（4）融资渠道单一 (26)八、行业特征 (26)1、行业经营模式 (26)（1）实体店销售模式 (27)（2）电子商务模式 (27)2、行业周期性及季节性 (27)3、行业区域性 (28)九、行业上下游之间的关联性 (28)一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策1、行业主管部门、监管体制珠宝首饰零售行业属于市场化程度较高的行业，政府部门和行业协会仅对该行业实行宏观管理，企业的业务管理和生产经营完全按照市场化方式进行。
贝恩 2015 奢侈品报告：上海市场最好,沈阳问题最多
贝恩 2015 奢侈品报告：上海市场最好，沈阳问题最多贝恩咨询 1 月 20 日发布了针对中国市场的奢侈品研究报告。
2015 年中国奢侈品市场规模为 1130 亿人民币，同比下跌 2%，主要下跌品类为手表、男装和皮具。
中国消费者依旧热衷于奢侈品消费，海外购的热度持续上升。
有趣的是，贝恩还首次详细分析了中国奢侈品市场的地域差异，华北、东北地区在困境中挣扎，而华东地区则有较为出色的表现。
报告称，中国华北、东北地区的奢侈品市场受到较大影响，主要是由于这些地区之前对商务馈赠的依赖性较高，反腐倡廉风潮产生了较大影响。
其中部分城市，比如沈阳，商场数量供过于求，导致对客流量的竞争加剧，迫使品牌重新考虑地区分布。
另一个造成市场不景气的原因在于，这些地区本地经济出现放缓，同时受到来自日韩等邻近旅游目的地的强大竞争。
报告同时指出，北京的奢侈品市场情况优于华北和东北地区其他城市。
在西部和华南地区，不同品牌的表现存在差异。
快速增长的地方经济和强大的本土购买力使得西部城市比如成都、重庆对大品牌而言重要性提高。
而华东，特别是上海成为今年奢侈品市场的最大赢家。
因为在上海，商务馈赠依赖性低，反腐倡廉风潮的影响较小，还有崛起中的强大的中产阶层。
虽然 2015 年奢侈品市场上负面消息不断，贝恩的研究报告仍然对 2016 年表示乐观。
报告对 2015 年奢侈品市场还有一些总结：日韩热门，港澳落寞在对约 1500 名中国消费者进行研究后，贝恩公司发现，2015 年购物者在奢侈品的购物地点选择上出现了较大的变化。
2015 年，海外奢侈品购物的整体涨幅为 10%。
消费者蜂拥至日本购物，支出增长高达 200% 以上。
汇率的优势和有竞争力的奢侈品定价使韩国、欧洲和澳大利亚也成为了 2015 年中国消费者的热门购物地。
与之形成对比的是，中国内地消费者在中国香港和中国澳门的奢侈品消费下降了约 25%。
代购的好日子到头了？2015 年中国消费者的境外游同比涨幅为 32%，随着境外游热度的不断上升，消费者对于代购的依赖逐渐降低。
奢侈品行业分析报告
奢侈品行业分析报告奢侈品行业是指那些价格昂贵、具有独特品牌魅力、高品质和稀缺性的商品。
随着人们生活水平和消费观念的提升，奢侈品行业在全球范围内迅速发展起来。
本篇报告将对奢侈品行业进行分析，包括市场规模、增长趋势、消费者特点、品牌竞争等方面。
首先，奢侈品市场规模庞大。
根据市场研究公司的数据显示，全球奢侈品市场总量已超过1.5万亿美元，并且预计每年以5%的速度增长。
特别是亚洲市场的崛起，为奢侈品行业的发展提供了巨大的动力。
中国已成为全球最大的奢侈品市场，消费者对奢侈品的需求持续增长。
其次，奢侈品消费者呈现出一些明显的特点。
一方面，年轻消费者成为奢侈品市场的主力军。
随着年轻一代的崛起，他们对品牌认知度和个性化需求也在增强。
另一方面，高净值人群仍然是奢侈品市场的支柱消费者，他们对品质、独特性和尊贵感的追求很强。
然而，奢侈品行业也面临一些挑战。
首先，市场竞争激烈。
众多国际品牌进入市场，导致市场份额分散。
在这种情况下，品牌间的差异化定位尤为重要。
其次，奢侈品市场受经济形势和政治环境的影响较大。
经济不稳定和政策变化可能影响消费者对奢侈品的购买决策，因此奢侈品企业需要密切关注市场动态。
最后，奢侈品行业的发展趋势也是值得关注的。
一方面，线上销售逐渐成为奢侈品销售的主要渠道。
电商平台和社交媒体的兴起为奢侈品企业带来了更多的销售机会。
另一方面，可持续发展已成为奢侈品行业的重要目标。
越来越多的消费者关注产品的环境友好性和社会责任感。
总体而言，奢侈品行业市场规模庞大，消费者特点明显，面临一些挑战和发展趋势。
奢侈品企业需要不断创新，通过差异化定位、线上销售和可持续发展等方式来保持竞争力。
同时，密切关注市场动态，把握机遇，也是奢侈品企业取得成功的关键。
奢侈品市场调研报告
奢侈品市场调研报告奢侈品市场调研报告一、市场概况奢侈品市场是指高端品质、高价格，由一些知名品牌设计、生产的产品，主要以包包、手表、首饰、服装等为主的一种消费市场。
随着人们生活水平的提高和对品质生活追求的增加，奢侈品市场在近年来蓬勃发展。
根据调查数据显示，中国是世界上最大的奢侈品消费市场，占全球奢侈品消费总额的三分之一，预计未来还将保持较高增长。
二、消费人群分析1.高净值人群：随着经济发展，我国高净值人群的数量和财富水平大幅增长，他们在奢侈品市场的购买力不容忽视。
尤其是80后、90后高净值人群对时尚潮流和品牌认同度更高，成为奢侈品市场的主要消费力量。
2.白领阶层：与高净值人群相比，大部分白领阶层消费能力相对较弱，但也有一定购买奢侈品的意愿，其中以年收入在10万以上的白领人群占比最高。
3.海归及留学生：海归及留学生群体在国外接触到不同的品牌和文化，对奢侈品具有较高的认同度，他们在回国后对奢侈品的消费需求也相对较高。
三、消费趋势分析1.品牌多元化：随着市场竞争的加剧，消费者对品牌的认同度逐渐降低，开始追求更加独特和个性化的产品。
因此，奢侈品市场的品牌多元化趋势将愈发明显。
2.线上线下结合：线上购物已成为人们消费的重要方式，奢侈品市场也将不例外。
线上线下的结合将成为未来奢侈品市场的发展方向，为消费者提供更多购买渠道和便利。
3.环保理念：随着环保意识的增强，消费者对于产品的环保性能及品牌的环保理念也越来越重视。
奢侈品市场也需关注环保要求，推出更多环保产品以满足消费者需求。
四、竞争格局分析1.国际品牌：国际品牌在中国奢侈品市场占据主导地位，他们拥有悠久的历史和强大的品牌影响力，产品种类丰富，适应不同消费人群的需求，但也存在价格昂贵、销售渠道有限的问题。
2.国内品牌：随着国内消费者对国货的认可度提高，一些国内奢侈品品牌逐渐崭露头角。
他们致力于提供更具中国特色的设计和制造，价格相对较低，但品牌影响力和产品质量还需进一步提升。
2011-2015年中国服饰类奢侈品行业市场投资分析预测报告
2011-2015年中国服饰类奢侈品行业市场投资分析预测报告2011-2015年中国服饰类奢侈品行业市场投资分析预测报告中投信德产业研究中心编制报告简介：全球经济在亚洲的带动下复苏，特别是中国，从增长低谷反弹至11.1%的两位数字增长率。
亚洲市场极有可能成为下一个零售增长和扩张地区。
对于许多品牌来说，中国是一个非常有吸引力的增长机遇，尤其是奢侈品牌。
到2015年中国服装市场增长率大约为10.5%，而2010年服装市场容量超过63000亿元。
早些时候的数字显示，2009年11月零售服装销售较2008年11月增长25.8%。
总体上，从2001年到2008年，中国服装消费量的年增长率为14.7%，2009年的增长率达到15%。
中国对豪华高端品牌市场的胃口没有止境，2009年占全球奢侈品销售份额的27.5%，达到94亿美元。
关键发展包括，江苏省建成21家直接路易威登商店，范思哲专卖店的数量在2010年翻番，达到44家，50家巴宝莉集团商店进驻30个中国城市。
这些增长使得中国很容易也很快成为世界最大的奢侈品市场。
整个奢侈品行业在经过2009年的阴影之后，在经济环境重新复苏的助力之下，终于再现昨日辉煌。
2011年市场将继续看好，但预期增幅将会相对温和，增长速度约这4%至5%。
中国的经济增长为奢侈行业提供了一个巨大的容纳市场。
这个市场的容量有多大现在还没有完全显露出来，这令到一众奢侈品公司觊觎不已。
眼下，奢侈品制造商们在传统的欧美高档购物区以及东京银座以外的地区享受着业务高速增长。
亚洲正成为各大奢侈品品牌追寻的新黄金国。
消费奢侈品正在成为时尚，即使只是一个钥匙链或装信用卡的小夹子。
几乎每个人都可以参与到富人才能享有的生活方式中，这令全球奢侈品制造商们大为受益。
新兴市场的需求快速上升，这一趋势预示奢侈品商店强劲而长期稳定的增长。
正如当前许多经济现象一样，中国市场是奢侈品消费的主力军。
另一个令人吃惊的趋势是近年来男性消费者对奢侈品销售的推动力量加强，这使得2011年奢侈品制造商的收入来源进一步扩大。
【解读大数据】2015奢侈品数字化报告出炉
【解读大数据】2015奢侈品数字化报告出炉如今数字化之于奢侈品牌已经是必选项，它在奢侈品消费者购物过程中起着重要作用，是奢侈品牌保持有价、有趣、有利的必要条件。
近日，知名管理咨询公司麦肯锡(McKinsey&Co.)联合意大利奢侈品协会FondazioneAltagamma发布了《2015数字奢侈品体验报告》。
瑞士奢侈品研究咨询机构DigitalLuxuryGroup旗下媒体LuxurySociety精选了报告中的重要数据和事实并对报告进行了深入解读：奢侈品牌如何利用数字化浪潮中的机遇和优势，又如何应对障碍和挑战?数据+事实截至2014年，线上奢侈品销售额累计达140亿欧元，占全球个人奢侈品销售总额(2240亿欧元)6%，较2013年同比增长50%。
预计到2025年全球线上奢侈品销售额将达到700亿欧元，占个人奢侈品销售总额(3900亿欧元)18%。
2014年，奢侈品市场增长的50亿欧元几乎全部来自奢侈品电商，尤其是奢侈品牌自有网站(是增长最快的销售渠道，占线上奢侈品销售额的四分之一)和知名奢侈品百货公司的电商网站。
多品牌电商全价或折扣价销售额较过去活力减弱，预计未来这一趋势将继续。
几乎所有奢侈品消费者至少人手一部智能手机，从全球来看这个覆盖率是95%，甚至100%。
奢侈品消费者也是高度数字化社交型人群。
这些人中，80%平均每月都会使用Instagram、微信、Facebook、Twitter等各种社交媒体平台;50%平均每周都会使用;而每天都会使用的则在25%以上。
婴儿潮一代(1946–1964年出生的人)、Y一代(20世纪80年代初–90年代初出生的人)、千禧一代(20世纪80年代初–21世纪初出生的人)：从移动设备持有量、互联网使用时间(除了工作相关，每周约15小时)看，三代人基本无差;代别差异主要体现在社交媒体平台使用率：87%的千禧一代每月使用社交媒体，婴儿潮一代则为71%。
贝恩最新报告,2015中国奢侈品市场将再跌2-4%
题图来自路透中文网
喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好 报 告 ， 2015中 国 奢 侈 品 市 场 将 再 跌 2-4%
贝恩咨询（ Bain & Co. ）和意大利奢侈品行业协会（ Fondazione Altagamma ）本周四 联合发布的《全球奢侈品市场监控》 2015 春季报告。按固定汇率计算，全球个人奢 侈品市场今年预期实际增长 2 - 4% ，贴近去年 3% 的水平（去除汇率因素为 4% ）。 欧元贬值一下子带来了该市场一季度 12-13% 收入增幅，不过撇除通货膨胀，增长率 缩水为 2 – 3 个百分点。汇率变动带来的跨境客流和消费方式变化可能是此轮周期增 长的主要推力，这种趋势自去年年底持续至今。 2015 年开春，欧洲和日本市场的强劲表现给市场开了个好头，后者更是跑出了一季度 增幅 5 – 7% 的好成绩。这背后自然离不开中国游客的汗马功劳——据贝恩，中国人 消费占整个日本市场的 20% ，而当地消费者信心仍未走出去年增值税上调的阴影。 《好奇心日报（）》曾在之前的一篇文章中讨论过这件事。在货币贬 值的欧洲市场，来自中国和美国游客的消费将全年预期提升至 3 - 5% 的增幅，可是市 场一路低迷的俄罗斯依然不见好转态势。 相比于鼓舞人心的欧洲和日本市场，奢侈品集团依然在中国内地苦苦挣扎，继去年 首现 1% 的跌幅，预计今年下跌 2 – 4% 。受限于内地市场的定价策略和营销渠道， 中国人变得对价格更加敏感，大部分选择境外购物游和海淘平台。香港和澳门更是 因为大陆游客的流失而处于奢侈品行业的一次大“滑铁卢”，毗邻的中国台湾和韩国倒 是“渔翁得利”。 在这一轮汇率主导客流的“新常态”下受伤的还有美洲地区，美元升值导致美洲市场缓 慢增长 1 – 3% ，国内需求也仅能缓解部分市场压力。 早在去年底的《全球奢侈品市场研究》 2014 秋冬季报告中，贝恩咨询已经看到了“跨 境消费者的崛起”趋势——日本人大多喜欢在国内购物，自 2012 年起，日元下跌 30% 。与此同时，中国人的海外消费超过国内消费的三倍。地区销量已经无法反映国家的 真实需求，奢侈品牌的营销策略是时候从区域分布转向全球视野了。
深度解析2015年珠宝行业动态
1、生活水平提高带动珠宝消费频次习总书记在十八大中外记者见面会上讲，人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。
人们美好的生活不能缺少珠宝的美丽，从古至今都是一样。
珠宝作为恒久而美丽的产业，随着人们生活水平的提高，市场的潜力将越来越大，前景将越来越好。
2015年，我国经济增长率即使是7%，经济增速上仍是世界最快的国家，一年8000亿美元左右的GDP增长量，也是全球体量最大的。
也就是说，我国作为世界上珠宝制造和消费大国的地位没有变，人们消费珠宝的能力和欲望越来越强的趋势没有改变。
2、市场过剩，差异化路线是出路2014年珠宝市场低迷，与其说与社会经济大环境有关，不如说是过剩危机与创新乏力的使然。
珠宝产业巨大的发展潜力与前景，要靠转型升级去缔造，要靠求异创新去驱动。
在慢下来的增速中，珠宝企业无论是被迫的、还是主动的，都在寻求一种理性化的发展方式，从靠机会到靠实力，从靠规模到靠质量，从靠运作到靠产品，或许是一个不得不走的路径。
而消费者随着不断的成熟也会更加理性，“不求最好，但求最贵”，“不重品质，便宜就好”，“跟风消费，愈涨愈买”等消费行为将会大大减少。
同质化是珠宝行业重遭异议的老问题，然而却也是市场供不应求下的必然产物。
在供大于求的市场竞争中，差异化是重要的出路，同样也是市场成熟、产业成熟的重要标志。
3、珠宝零售产品的变化2015年的珠宝销售市场，总体上是审慎乐观的，5000亿元的大盘子或将还会扩大，但在品种上可能呈现三升三降的趋势。
（1）传统金饰、钻饰以及彩宝饰品等持续稳健增长。
每年1300多万对新婚以及节庆、婚庆、生日、寿日等刚性需求依然强劲。
2015年元旦当天，北京菜百卖场销售同比增长10%以上，假日三天销售5.2亿元。
（2）与宗教有关饰品及其衍生品市场份额将明显增加。
庇佑、祈福是百姓生活中重要的精神诉求。
宗教题材的饰品与雕件仍然占据市场较大份额。
绿松石、琥珀、珍珠、玛瑙、砗磲、水晶等佛家珍宝市场销量将会增加。
2010-2015年中国奢侈品市场规模预测
2010-2015年中国奢侈品市场规模预测奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
奢侈品在经济学上讲，指的是价值／品质关系比值最高的产品。
从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值／有形价值关系比值最高的产品。
据世界奢侈品协会统计，截至2009年12月，中国奢侈品消费总额达94亿美元，全球占有率27．5％，成为全球第二大奢侈品消费国。
而2004年时，中国奢侈品消费总额仅为20亿美元。
预计未来五年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额的顶峰。
据统计，世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国，零售市场咨询公司HusbandRetailConsulting的数据显示，截至2009年底，近300家顶级店铺在北京开业。
上海2010年世博会开幕前，至少还有10个顶级奢侈品牌将在淮海路开张旗舰店。
其实，奢侈品品牌早在上世纪末就已经开始了打入中国市场的进程。
在奢侈品登堂入室进入中国主流社会以前，奢侈品牌只是零星出现在香港和内地沿海的贸易公司里。
上世纪90年代初，有外资背景的五星级酒店逐渐开始出售名牌商品。
直到中国加入WTO并开始兑现承诺，不再限制外资品牌开设专卖店后，诸多奢侈品牌才开始大举入驻中国市场，而目前在中国开设专门店已成为世界顶级品牌进驻国内市场的最普遍方式。
奢侈品市场2009年面临六年来首次衰退。
根据稳定汇率估算，总体销售额将下降7％。
欧美等“成熟市场”仍占全球奢侈品销售额的近80％，但这一比例也正在萎缩。
对于处于寒冬期的全球奢侈品行业来说，中国这个“大蛋糕”具有相当大的诱惑力。
世界奢侈品协会的数据显示，目前世界奢侈品品牌已有八成进入中国市场，除了在北京、上海等城市的投入，一些奢侈品品牌还在中国二三线城市开设专买店。
作为奢侈品产业的原料进口和精加工大国，中国自己的奢侈品行业也已经渐渐萌芽，进入品牌初创阶段，比如依波表、飞亚达表、水井坊、亿钻珠宝等。
奢侈品现状及发展趋势分析报告
2015-2020年中国奢侈品市场调查研究及发展趋势趋势分析报告报告编号：156A205行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息报告名称：2015-2020年中国奢侈品市场调查研究及发展趋势趋势分析报告报告编号：156A205 ←咨询时，请说明此编号。
优惠价：￥6750 元可开具增值税专用发票咨询电话：Email：网上阅读：温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。
二、内容介绍随着我国经济的发展，消费者购买力的提高，奢侈品的消费份额也越来越大，凭借着稳定而又快速的经济增长，中国在成为世界经济中国的同时，也逐步发展了奢侈品消费大国，将中国消费者在海外的购买力计算在内，2009年中国奢侈品消费额已经超过日本，成为第二大奢侈品消费国。
中国产业调研网发布的2015-2020年中国奢侈品市场调查研究及发展趋势趋势分析报告认为：诱人的中国奢侈品市场，引得众多国际奢侈品品牌纷纷“抢滩”中国，连原本只在摩纳哥等“奢侈国家”举办的国际顶级私人物品展会也改在中国举行。
近年来，奢侈品牌所看中的几个市场因素，逐渐也开始在二、三线城市中显现出来，加之北京、上海、广州三大城市的市场份额早已被瓜分的七零八落，浙江、四川等省市一跃成为各大品牌新宠，杭州奢侈品市场排名也已经超过广州，位居全国第三位。
成都、贵阳等中西部城市也已经开设了奢侈品牌的专卖店。
奢侈品行业分析报告
奢侈品行业分析报告一、定义奢侈品行业是指那些价格昂贵、品牌知名度高、覆盖面不大的奢华商品领域，涵盖多个领域，如时尚、美容、酒店、餐饮等。
二、分类特点1.价格高昂：奢侈品市场的商品通常价格高昂，品牌的名气和商品的本质价值都在影响这个价格。
2.品质保证：奢侈品尤其是高级时装、珠宝首饰、箱包等商品通常要求制作精良，品相完美，质量保证。
3.服务质量高：奢侈品购买过程中服务质量表现尤为重要，从产品设计到销售过程中，消费者需要获得优良的购物体验和可靠、诚信的服务。
4.品牌认知对消费者影响较大：奢侈品的品牌知名度对消费者的购买决策影响较大，消费者倾向于购买熟知的品牌，品牌效应几乎是奢侈品行业出现的根本原因。
5.顾客忠诚度高：奢侈品从长远投资的角度而言，实际上是建立本品牌的忠诚客户群，不仅能贴近目标客户群，更能保证客户开心地维持对该品牌的忠诚。
6.自主控制：大多奢侈品品牌由公司的创始人或公司家族成立，并拥有自主经营权，可控制品牌形象、质量标准、价格和发展方向等，保持品牌长久、稳定且具有高附加值的品牌形象和品牌价值。
三、产业链分析产业链是奢侈品行业的基础，奢侈品行业的产业链分成三部分：上游部分、中游部分、下游部分。
1.上游部分：主要包括原材料供应商、原料加工商、物流和仓储等行业。
上游部分是奢侈品生产的第一步，影响着整个行业的产品质量和生产成本。
奢侈品行业生产出高品质、高成本、高附加值的产品，在上游部分供应商的选取和合作上有着严格的要求。
2.中游部分：包括生产商、零售商、广告宣传机构、设计机构、市场研究机构等。
中游部分是奢侈品制造和销售环节中的核心，影响着生产效率和营销效果。
围绕生产和销售的品牌形象、核心竞争优势和市场定位，中游部分需要提供全面的解决方案，从营销活动、销售渠道设计、品牌定位等细节入手。
3.下游部分：包括终端消费者、投资者、社会群体和各类媒体等。
下游部分是奢侈品行业衡量市场需求和消费者偏好的基础，其消费能力体现了市场的活力和巨大潜力，它不仅有助于市场发展的机遇，更与消费排名、价格、渠道等有重要联系。
2015年奢侈品行业发展及竞争报告介绍
200万以下 200-‐500万 500万以上
26%
41% 33%
在线数据收集时间：2014 年 11 月 24 日 -2014 年 12 月 10 日，所有被访者过去 12 个月均购买过奢侈品。
PART 2
行业成长趋势分析
2015 年市场需求变化 - 消费金额 / 预算
• 对于 2014 年奢侈品购买者，其 2015 年奢侈品人均购买预算相比 2014 年实际 支出下降 11%。
• 但初级购买者市场仍面临高速成长机会，其 2015 年人均预算相对 2014 年支 出有 48% 的增长。而高级购买者则有 20% 的下降。不同细分市场体现出了成长 性差异。
2015 年 3 月
目录
第一部分 被访者信息解读
第二部分： 行业成长趋势分析
第三部分 奢侈品消费行为习惯
第四部分 奢侈品消费理念及市场细分研究
4.1 奢侈腕表市场 4.2 珠宝首饰市场 4.3 箱包皮具市场 4.4 服饰鞋履市场
第五部分 关于我们及法律声明
页码
01 02-07 08-13 14-52
+48% 2015 VS.2014:
• 高级购买者
2014 年 支 出：
101,677
2015 年 预 算：
81,538
05
送礼： 自用： 45,627 56,050
-20% 2015 VS.2014:
A3. 请问过去 12 个月，您为了自己使用而购买的奢侈品和为他人准备礼物而购买的奢侈品的花费 分别属于以下哪个范围？（多选）
高级奢侈品购买者
702 38% 52% 53% 54% 41% 33% 1%
• 礼品
爱马仕收入和利润均上涨,日本市场增长惊人
爱马仕收入和利润均上涨，日本市场增长惊人2015 年，爱马仕的表现超出了分析师的预期。
根据爱马仕发布 2015 财年结果：收入为 48.41 亿欧元，固定汇率下同比增幅 8.1%，较 2014 年的 11.1% 有所放缓。
另外，其净利润上升 13.2% 至 9.73 亿欧元。
爱马仕在亚洲、美国和欧洲市场的销售额均有增长，其中，日本市场增长最为明显，销售额增长高达 18%。
中国游客的买买买对此功不可没。
不过简报中提到中国香港和澳门的销售很不景气。
受到巴黎恐怖袭击的影响，去年四季度集团在法国本土销售增幅仅为 1%，而欧洲其他市场仍有 11.6% 的增幅。
据 Bain&Co. 的数据，全球奢侈品市场 1/3 的销售来自游客消费。
从品类上来看，除了丝巾和纺织品之外，包括皮具、高级成衣和配饰和腕表均有增长。
其中皮具的增长最为显著达到了 13%。
财报中提到消费者持续稳定的皮具需求，以及在法国新开设的两个生产厂对皮具销售额的增长有所帮助。
之前我们分析过 Birkin 包卖得好的原因在于它不卖给谁。
从皮具的销售增长可以看出爱马仕依然很精明地维持着自己的饥饿营销去“挑逗”消费着——我们已经增产了，如果你买不到只能说明它是真的太紧俏哦。
不过爱马仕对 2016 年较为谨慎，预计销售额增长在 8% 以下。
但在 2015 年 3 月的时候，爱马仕集团的首席执行官 Axel Dumas 还说他们目标是在 2020 年前达到 60 亿欧元的收入。
根据 MainFirst Bank AG （一家欧洲的金融服务公司）的预计，全球奢侈品市场在 2016 年增长率将只有 2%。
在这样的环境下，想要完成自己的目标可能不是那么容易。
题图来自 维基百科好奇心日报 ， 每个时代都有最好的媒体。
日本亚太市场疲软Gucci2015一季度暴跌7．9％
日本亚太市场疲软Gucci2015一季度暴跌7．9％
佚名
【期刊名称】《中国皮革制品》
【年(卷),期】2015(000)006
【摘要】尽管Gucci品牌管理层过去一年发生翻天覆地变化，但仍无力回天，该意大利品牌继续沉沦，截止2015年3月底Cucci收入按固定汇率计算暴跌7．9％，远低于分析师跌幅3-6％的预期，不过受欧元弱势按欧元计有3．7％的增幅，从上年同期8．381亿欧元增至8．690亿欧元，品牌在西欧市场有6％的增幅，美国市场亦表现稳定，但是日本和亚太市场则相当疲软。
【总页数】2页(P65-66)
【正文语种】中文
【中图分类】F426.85
【相关文献】
1.资讯·国际合作-斯伦贝谢第一季度利润同比暴跌48.6% [J], ;
2.一季度业绩暴跌香飘飘迎来上市首亏 [J], 林辰
3.奶业全面复产,一季度全国生鲜乳产量同比增长7.9% [J],
4.金融市场疲软致钻石价格暴跌 [J], 蒋子清
5.乌兹别克斯坦第一季度GDP增加7.9% [J], 杨建梅
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2015年中国奢侈品行业报告Research@2016年2月目录奢侈品行业概况中国奢侈品行业发展现状奢侈品投资分析奢侈品趋势及投资机会定义奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品，主要满足消费者心理需求。
奢侈品可以存在于任何产品类别中，只要有必备品存在的领域，就可以有奢侈品的生存空间。
人们享受奢侈品的同时也在追求高品质的生活，从更深层次来看，奢侈品实际上就是一种生活方式。
分类•国际上从产品类型，把奢侈品分为十二类：时装和皮具；游艇；汽车和摩托车；珠宝和腕表；钢笔；香水和化妆品；葡萄酒；家具和家纺；厨具、餐具；物件设计；豪华酒店；手机和电脑。
•清科研究中心从消费用途，把奢侈品主要分为五大类：衣、食、住、行、娱。
奢侈品是追求高品质的生活方式奢侈品衣食行住娱名包、高档服装、饰品、化妆品等豪华装饰、豪宅等名车、私人飞机、游艇等艺术品、高端旅游、豪华酒店等高档食品、名酒等全球奢侈品行业增速放缓，其中“娱”行业消费突出•全球奢侈品的消费金额一直保持上升趋势，但增长速度逐渐放缓。
全球奢侈品消费的增速基本与全球GDP 的增速保持一致。
目前购买奢侈品人群增多。
贝恩咨询指出全球奢侈品消费者数量从2000年的1.4亿增长到2015年超过3.5亿。
“娱”行业消费金额突出。
2015年，“娱”行业消费金额为4330亿欧元，占据奢侈品消费总数的41.4%。
由于全球经济增长，人民生活水平提高，从而个人品位和生活品质的需求提升，人们在购买传统奢侈品同时，也开始追求个人精神生活。
•中国奢侈品消费金额虽然是上升趋势，但其增长速度逐年放缓。
2015年，国内传统奢侈品零售业销量遭受下滑，据相关信息显示中国奢侈品市场占全球市场比重由2014年的11%下降到10%。
0200040006000800010000120000.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%201020112012201320142015E销售金额（亿欧元）奢侈品消费增率全球GDP 增速来源：世界银行 贝恩咨询全球奢侈品市场销售情况注：贝恩咨询范围包括：个人奢侈品；饮食；名烟和名酒；豪华家居；名车；私人飞机；游艇；艺术品；高端旅游；豪华酒店0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,500201020112012201320142015中国奢侈品消费总规模 （亿元人民币）环比增长率来源：贝恩咨询 2010--2015年中国奢侈品消费规模目录奢侈品行业概况中国奢侈品行业发展现状奢侈品投资分析奢侈品趋势及投资机会政策因素经济因素社会因素国内奢侈品消费环境提升，促进其行业发展及消费升级•从2012年开始，政府加大反腐力度，影响部分奢侈品消费下降，消费市场回归理性。
对价格不敏感的公款消费人群将逐渐退出。
•政府降低奢侈品关税，增设和恢复口岸进境免税店，制定支持跨境电商进口的检验检疫政策，清理进口环节不合理收费。
这些政策促进了奢侈品消费“回流”，优化奢侈品跨境电商发展环境。
•中国GDP每年持续上升，经济的增长促进奢侈品行业的发展及消费产品的升级。
•目前，全国个人总体可投资资产规模预计将达到129万亿元，同比增长16%。
高净值人群规模将达到126万人，同比增长22%，高净值人群及投资资产的增加促进奢侈品消费的增长。
•中国奢侈品消费人群呈年轻化。
根据世界奢侈品协会的调查显示,中国奢侈品购买者呈现年轻化的趋势,其中最年轻的群体从开始平均年龄35岁降低到目前25岁，影响奢侈品行业其营销推广方式。
奢侈品“衣”行业包括范围有：高档服装，化妆品，饰品，表等几大类物品。
如人们对于国外企业LVHM ，Prada 及国内企业周大福等奢侈产品的消费。
•中国“衣”行业奢侈品消费增速连续下降。
中国“衣”行业奢侈品，从2010年消费增长率一直下降，2014年开始出现了负增长。
尤其是2015年增长率为-2%，是历史上最低点，其中男士服装和腕表消费一直持续下降。
•从2015年传统奢侈品企业出现“关店潮”的现象国内奢侈品品牌销售下跌导致其门店数量的减少。
据相关信息统计，2015年，83%的奢侈品牌在中国有各种形式的关店行为。
2016年1月11日，东莞兴昂鞋业发布公告称，受经济形势影响，公司客户订单严重萎缩，因此作出全面停产并裁员的决定。
该代工厂主要客户包括Nike 、Prada 等国外知名品牌。
奢侈品的开店模式发生变化。
电商格局下，奢侈品将通过O2O 方式来提供更多的体验与服务，实体店将会作为形象展示和支持线上服务的方式之一。
20040060080010001200-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%2009201020112012201320142015国内“衣”奢侈品市场规模（亿元人民币）增长率来源：贝恩咨询中国"衣”奢侈品市场销售情况-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%2010-20112011-20122012-20132013-20142014-2015腕表男士服装来源：贝恩咨询 2010-2015年中国腕表和男士服装每年消费增长率中国奢侈品“衣”行业消费下降，企业出现“关店潮”现象•供应商---零售店和电商平台的供应商发展出现瓶颈。
零售店的货源主要来自代工厂，由于国内人力成本等综合成本上涨，导致原有发展优势日益减少。
代购商及第三方电商平台货源主要来自于第三方经销商、海外买手等，但其不稳定的货源供给一直是其奢侈品电商发展的瓶颈。
•渠道商主要包括实体店渠道、代购渠道、互联网渠道整个奢侈品牌零售店的商业模式转变，进行策略性的调整。
例如LV每个城市可能只会保留一间店，增加体验元素，提供综合性服务。
中国市场正处于消费升级阶段，消费者心理逐步走向成熟，从而对奢侈品选择进入多元化和个性化时代。
代购业务规模逐渐缩小。
贝恩咨询预计代购业务从2014年的550亿--750亿元人民币缩小至2015年340亿--500亿元人民币。
原因在于：一是主要奢侈品牌进行价格调整，导致代购利润下降；二是政府降低部分进口消费品关税并加强对灰色市场的管控；三是跨境电商和海外购物网站的兴起。
奢侈品“衣”行业进入“互联网+”的时代。
由于网络消费越来越多，部分奢侈品牌开始尝试开拓电商渠道。
例如：Burberry，Coach等。
同时一些海外购物平台的兴起，满足了中国消费者不出国门就能购买到全球商品的需求。
例如目前交易较为火热的洋码头和寺库网。
•终端客户---奢侈品消费人群更加注重个性化需求。
据相关信息显示，定制业务在 2015年快速发展，目前定制业务比重占整个奢侈品行业的20%，有86%的奢侈品牌推出不同形式的定制服务。
供应商代工厂第三方经销商海外买手与官方签约授权渠道终端零售店代购商第三方电商平台消费者“衣”行业销售渠道情况“衣”行业进入“互联网+”时代，消费者更加注重个性化需求奢侈品“食”主要包括：食品，名酒，保健品等，是面对高净值人群的高端产品。
例如，国内茅台酒 ，五粮液 ，冬虫夏草等。
随着物流效率的提升以及互联网的发展，多数收入相对偏高的年轻白领通过网络来购买高档食品，国内食品购买呈现出高端化、多样化的态势。
人们在购买过程中更注重食品品质和营养健康，高端饮食越来越受青睐。
•我国保健品行业有很大的发展空间。
随着社会的进步，经济的发展，人们的健康意识日益增强，一些高端保健品受到了高净值人群的青睐。
而目前国内人均保健品消费大大低于发达国家消费水平，我国保健品行业还有很大的发展空间。
•保健食品行业规范有望升级。
东阿阿胶等保健消费类公司的上市，将起到规范行业发展，引领行业健康前行的作用。
此外，高端保健食品行业也将引得各方强烈关注，吸引更多资本进入。
557.29852.511126.151574.811935.615001,0001,5002,0002,50020102011201220132014来源：公开信息整理 2010-2014年中国保健品市场规模走势（亿元人民币）5641.311.4102030405060美国澳洲 中国来源：公开信息整理 2014年国内人均保健品消费大幅低于海外发达国家（美元）高端饮食的质量和营养受到重视，保健品行业有发展空间•粮食是“食”行业发展基础。
上游行业高粱、小麦、大米、糯米等谷物等是食品、酒行业酿造的主要原料。
过去几年以来，中央出台了一系列的惠农政策，包括最严格的耕地保护制度、按最低收购价托市收购粮食、取消农业税等等，有效地调动了农民种粮积极性，实现了粮食生产连年丰收。
保证了奢侈品”食“行业的发展基础。
•保健品创新将成为高端食品发展趋势之一。
下游行业经销商、酒店、商场，电商等渠道销售至终端消费者。
由于人们生活水平不断提高，原来以温饱型为主体的饮食消费格局，正在向营养型、享受型甚至功能型的方向转化。
保健品被定位为高档消费品，价格自然也高。
随着科技的不断创新和人类认知程度的不断深入，利用新资源，开发新的保健品以满足人们的需要，将是高端食品发展一大趋势。
原料种植 原材料 生产生产工艺产品研发物品储存成品包装市场国内多级市场用户54648571215895860194 607106214050,00052,00054,00056,00058,00060,00062,00064,000201020112012201320142015来源：国家统计局2010-2015年中国粮食产量数据统计（万吨）“食”行业产业链情况粮食是“食”行业发展基础，保健品创新将成为高端食品发展趋势之一奢侈品“住”行业主要包括：豪宅，豪华家饰，装修等。
•2015年一线城市豪宅交易量刷新了历史记录。
豪宅是指比高档住宅质量、档次、规模和售价等方面都更高的住宅，及其一系列的高端配套措施。
其豪华程度主要表现在对资源的占有率方面。
以北京为例，综合北京交易管理网和多家机构统计数据显示，2015年单价10万元+豪宅成交总量达到261套，创六年来新高。
北京豪宅成交总量冲高原因有以下几点：一是北京限价管制取消，使10万以上豪宅供应量出现增加。
二是北京高价地王的入市，使人们对于豪宅价格上升空间有了更多的想像力，促进了北京豪宅市场预期的转好。
三是货币信贷政策的放松，财富阶层寻求资产保值增值的渠道，而购买豪宅就成为了首选。
•在豪华家饰，装修方面，智能家居是发展潜力很大的新兴市场。
智能家居是以住宅为平台，利用综合布线技术、网络通信技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设施集成，构建高效的住宅设施与家庭日程事务的管理系统，提升家居安全性、便利性、舒适性、艺术性，并实现环保节能的居住环境。