可口可乐消费行为调查报告

可口可乐消费行为调查报告篇一：可口可乐调查报告分析

调查报告分析

您好，我是河南农业大学经管院09级市场营销专业的学生，本卷将对可口可乐系列产品在社会上宣传影响及其相关方面进行调查，希望您能协助完成以下问题。本问卷不对外公开，请您放心填写。感谢您的支持与合作！ 1.您的性别是？*

A男 B女 2.您的年龄是？* A 15岁以下 B 16~20岁 C 21~25岁 D 26~30岁 E 31~35岁

3.您的职业是？* A 学生

B 普通职工

C 高级管理人员

D 个体工商户 E其它

4.您的月消费额大概是* A 1000元以下 B 1000~1500元 C 1500~XX元

D XX元以上

5.请问您平常有在喝可口可乐吗？* A 经常 B 偶尔

C 没有

6.如果让您在可口可乐和百事可乐之间选择，你更倾向于选择？* A 可口可乐 B 百事可乐

7.请问您选择可口可乐饮料时会考虑何种因素？* （多选） A健康B 包装C名人代言D口味E 价格

F 品牌其它

8.请问可口可乐给您的印象是？* （多选） A 活泼

B 动感

C 优雅

D 轻快

E 成熟

F 快乐

G 其它

9.您通常购买哪种容量的可口可乐？* A 玻璃瓶 B 易拉罐

C600ML的胶瓶 D 大瓶家庭装

E 说不准，看当时情况而定

F 很少或从不购买可口可乐

,10.请问您喝过可口可乐系列的产品吗？ * （若没有的话就跳到12题做） A 有 B 没有

11.承上题，若喝过，请问感觉如何？* 非常好喝很好喝好喝普通难喝很难喝非常难喝

12.您在看电视或者在路边的时候经常看到可口可乐的广告吗？* 经常偶尔没有

13.您对可口可乐系列产品的电视广告的评价是 * （多选）

情节精彩，较欣赏明星代言，吸引人

画面冲击力强，广告制作效果好很普通，没多大感觉不喜欢其它

,14.您觉得可口可乐以下宣传方式中哪些最能吸引您的注意，从而达到宣传效果* （多选）电视广告报纸杂志广告户外广告大牌

零售点POP广告（海报，促销牌，品牌贴纸合作店牌

商场促销展示活动

15.您觉得可口可乐的广告宣传力度与百事可乐相比，哪个比较到位？* 可口可乐百事可乐不清楚

16.您觉得可口可乐系列产品的市场价位* .过高

一般，在可承受范围之内相比同类产品低不太清楚

17.您对可口可乐的产品有什么不满意的地方吗？* （多选）口感价格包装质量

调查问卷分析：

2

3 从下图可以看出可口可乐的消费群体中，普通职工，高级管理人员占得比重比较大，可以看出可口可乐的定位主要是在紧张工作中渴望休闲、有品味的白领一族。主要受众是20—30岁，核心23—25岁，目标是白领女性消费者，但兼顾男性消费者的需求。

可以看出可口可乐的最大销售人群是工资在XX元以上的消费者

4

5可见郑州可口可乐顾客群还不是很稳定

6 由下面对比可以看出，可口可乐的占有率要比百事可乐高

在除了合理定价外，可口可乐要注重宣传，继续发挥品牌优势。

篇二：可口可乐市场分析报告

可口可乐市场分析报告

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可口可乐公司是世界最大的软饮料公司，可口可乐在1927年在天津上海就曾设厂。在改革开放后，重回中国市场，经过十几年的发展，已经达到了年销售量近百亿的市场规模。

一.产品分析

在中国市场，可口可乐销售包括可乐.雪碧.芬达.果粒橙等产品，除此之外，他们还和雀巢联合推出了原叶茶这一针对中国市场的产品。在中国市场，可口可乐公司的产品在消费者心中建立了良好的信誉，在市场占有率方面有着绝对优势。在消费者心中，可口可乐有着不一样的情感优势，它已不仅仅是可乐，更代表着活力.创新.激情，是一种自由的美国精神。在可口可乐的独特口味之外，它更满足了消费者的情感需求。在体验经济时代，可口可乐推出了响应时代潮流的产品，在年轻消费者的心中建立了一个年轻，富有活力与激情的形象。而在消费者需求日益多样的现在，可口可乐推出了多样化的产品，以满足不同消费者的需求，占领更大的市场。这些都是可口可乐在中国市场的优势。

二.竞争对手

在中国饮料市场，近几年中国本土品牌异军突起，在凉茶方面，市场化的过程进展良好，加多宝.王老吉.和其正等产品越来越受到消费者的喜爱，在XX年，王老吉的销量超过350万吨，超过可口可乐，成为中国销量第一的饮料品牌，在广东.浙江等地王老吉已经成为了婚宴招待亲朋的首选饮料。已经成为这无形中让可口可乐面对了一些难题，在中国市场，一个外来品牌如何面对本土品牌的挑战。虽然他们的产品不同，但这也提醒了一个问题，在中国这个特殊市场，可口可乐要时刻注意消费群体的变化，以制定切合的市场战略。面对这些富有中国地方文化特色的健康饮品，可口可乐的碳酸饮料无疑有着明显的劣势。毕竟碳酸饮料对人体健康有着一定的危害。

三.经营战略

创造神秘感。创造神秘气氛虽然有悖于道德，但有助于销售。可口可乐的一位公司主管承认，可口可乐的秘密配方对他们的意义其实没有我们想象的那样大，成功的秘诀在于这个产品在这一个多世纪里形成的品牌价值，可口可乐的这个商标在消费者心中那个近乎于神一样的不可撼动的地位。但那配方的秘密，那出名的七种味道确实是曾近吸引消费者的重要原因。

产品成本的控制。每瓶可乐的成本极低，还不到1美分。可口可乐不是资本密集型产品，生产起来也不困难，更

不费人力，虽然它的生产过程高度保密。在产品到消费者手中之前，让从事流通的人先赚大钱，让渠道商乐于销售可口可乐。道理很简单，成本低，售价高，利润自然就高。在与可口可

乐打交道的人中，不管是股东，经销商，还是那些物流人员，他们都从其中获取了利润。自然也乐于为可口可乐公司做出自己贡献。他们已经形成了一个良好的销售网络，可以让不同地区的不同都可以购买自己的产品。

篇三：可口可乐公司市场分析报告

天津外国语大学国际商学院本科生课程论文（设计）

课程名称：论文题目：姓名：学号：专业：年级：班级：任课教师：

市场营销学可口可乐市场分析报告

张岩 1307144040 财务管理 13级 13712班骆振华

XX 年 5 月

内容摘要

随着中国经济的发展以及中国市场的不断开放，许多国际企业都选择来中国进行投资，可口可乐就是其中的典型代表，尤其是近几年，其在中国快速发展并迅速占领中国饮料市场的份额。本文根据可口可乐当前的发展状况，对其市场细分、市场机会以及目标市场的选择和未来的发展前景做了简要分析。