第三章 广告创意思维和方法
广告创意思维方法
案例二
某旅游景点通过讲述一对情侣在 景区内的浪漫故事,来吸引年轻
情侣游客前来体验。
案例三
某保险公司通过讲述一个家庭在 面对意外事故时,因保险而获得 保障的故事,来强调保险的重要
性。
06
广告创意的评估与实施
广告创意的评估标准
相关性
广告创意应与品牌和 产品的定位相关,能 够准确传达品牌信息 和产品特点。
故事法的实施步骤
确定主题和目标受 众
创作故事情节
确定角色和情境
选择适合的表现形 式
制作和发布广告
首先需要明确广告的主 题和目标受众,以便选 择适合的故事类型和情 节。
根据主题和目标受众, 创作一个有趣、引人入 胜的故事情节,将广告 信息巧妙地融入其中。
故事法中,角色和情境 的设置对于激发受众的 联想和情感至关重要。 因此,需要设定符合主 题和目标受众的角色以 及相应的情境。
广告创意的分类
按表现形式
01
广告创意可分为文字、图像、视频、音频等多种形式。
按传播渠道
02
广告创意可分为线上、线下、电视、广播、杂志、报纸等多种
渠道。
按目标受众
03
广告创意可分为针对个人、家庭、企业等多种受众类型的广告
。
02
创意思维方法一:头脑风暴法
头脑风暴法的原理
创新思维
头脑风暴法通过创造一个自由 、无拘无束的思维环境,激发 参与者的创新思维,从而产生
03
创意思维方法二:逆向思维法
逆向思维法的原理
逆向思维法是一种打破常规、颠覆传统的思维方式,通过反向思考问题,挑战传 统观念和惯性思维,从而产生新颖、独特的创意。
逆向思维法并不是简单地反其道而行之,而是要深入分析问题,从不同角度思考 ,从而找到新的解决方案。
广告创意的思维模式和思考方式
广告创意的思维模式和思考方式广告创意是企业营销的重要组成部分,而广告创意的成功与否往往取决于创意的思维模式和思考方式。
本文将从广告创意的定义、广告创意的思维模式和思考方式三个方面来探讨广告创意的本质。
一、广告创意的定义广告创意是指在广告营销中,为了达到特定的传播目的而采用的独特的或创新的表现方式、手段或内容。
广告创意的目的是吸引消费者的眼球并引起消费者的关注,促使消费者产生购买欲望。
二、广告创意的思维模式广告创意的思维模式是指在广告创意过程中,创意人员运用的思维方式和思维方法。
广告创意的思维模式包括以下几种:1. 逆向思维逆向思维是指以与常规思维相反的方式来看待问题。
逆向思维要求创意人员从不同的角度思考问题,通过“颠倒黑白、反其道而行之”的方式来打破常规思维的局限性,从而创造出新的、独特的广告创意。
例:美国雪佛兰创意广告美国雪佛兰公司曾经推出一则广告,广告中明确表示:我们不能以中国工人的工资来制造汽车。
这则广告引起了中国消费者的不满和反感,但在美国却引起了消费者的共鸣。
这则广告就是通过逆向思维来打破常规思维,引起消费者的关注。
2. 华丽的联想华丽的联想是指通过联想产生新的创意。
广告创意人员将不同的事物联想在一起,从而引发新的思维火花。
这种思维方式可以让广告创意人员创造出新的、独特的广告语言和想法。
例:可口可乐创意广告可口可乐的广告“Taste the Feeling”(感受味道)就是运用了华丽的联想思维方式。
广告诉求的是感官上的美妙体验,而这个体验来自于可口可乐的味道,通过“味道”与“感受”之间的联想,创造出了新的广告创意。
3. 生活经验法则生活经验法则是指在广告创意中,运用人们常有的生活经验法则和常识来设计广告。
创意人员通过熟悉的事物,来引发消费者的共鸣,从而引起消费者的关注。
例:火星人巧克力创意广告火星人巧克力的广告“不装B,装火星”就是运用了生活经验法则。
广告以一种幽默的方式来打破局面,让消费者在感受这个产品同时,也能感受到品牌背后所传达的价值,这也是为什么火星人巧克力在全球市场上能够受到追捧的原因。
广告创意思维方法
广告创意思维方法广告创意的重要性在今天的市场竞争中变得愈发明显。
如何通过创意的方式吸引消费者的眼球,让产品或服务在竞争中脱颖而出,成为每一个广告人所面临的重要问题。
下面将介绍一些常见的广告创意思维方法,帮助广告人员在创作中更有创意。
一、关联思维关联思维是一种将不同领域的观念、概念、事物等联系起来的思维方式。
通过不同领域的关联,我们可以找到新的创意灵感。
比如,假设我们要为一家冰淇淋品牌设计广告,我们可以从其他领域寻找创意,比如夏季的海滩、冰雪玩具等等,来关联冰淇淋品牌与这些概念,创造出独特的广告创意。
二、逆向思维逆向思维是指从与众不同的方向思考问题,打破常规的思维模式。
通过逆向思维,我们可以找到不同于传统模式的创意点。
比如,对于某个汽车品牌,我们可以将汽车停在不太合常规的地方,或者倒置汽车等,从而吸引消费者的注意,并传达品牌的独特之处。
三、故事化思维故事化思维是一种将产品或服务包装成故事的思维方式。
通过讲述一个有情节、有冲突、有发展的故事,我们可以吸引消费者的兴趣,让他们更容易理解和接受广告传递的信息。
比如,我们可以通过讲述一个温馨感人的故事,将一款家用电器的功能和特点进行展示。
四、离散思维离散思维是一种将原本联系紧密的概念或事物进行分割,再进行组合的思维方式。
通过离散思维,我们可以将不同元素进行重新搭配,形成新的创意。
比如,将汽车和音乐元素进行离散思维,我们可以设计出一则有音乐元素并且与汽车品牌形象相契合的广告。
五、情感化思维情感化思维是通过触动消费者的情感,引发共鸣,并将情感转化为购买行为的思维方式。
通过抓住消费者内心的需求和情感,我们可以设计出能够引起消费者共鸣和情感共鸣的广告创意。
比如,通过表达爱、亲情、友情等情感,让消费者产生对产品的认同和喜爱。
六、巧妙利用幽默元素幽默是吸引人们注意力的重要手段。
巧妙地利用幽默元素可以让广告更加幽默风趣、与众不同,吸引消费者的眼球。
比如,通过设计一个搞笑情节或者利用一些诙谐的语言表达,让广告在幽默中传达产品或服务的信息。
《广告创意与表现》第3章 广告创意主体要素
二、经济对广告创意的影响
广告与经济发展的关系实际上是精神生产与物质生产的关 系。物质生产决定了人类的精神生产,同时精神生产又具 有相对独立性。
市场经济即法治经济。广告作为市场经济的产物必然要在 法律法规的框架下运行,相应的广告创意应充分考虑到法 律法规的因素。
(1)一般性制约
① 真实性。广告应当真实,不得含有虚假的内容,不得欺 骗和误导消费者。
② 禁止性。
③ 公平性。广告只能用于公开公平的竞争,不得贬低其他 生产经营者的商品或者服务。
5. 媒体特性制约
“媒介”又称“媒体”,即英语Media。媒体为意译,媒 介为音译。不同媒体广告传播效果不同,不同媒体的特性 对广告创意的影响也各异,因此广告创意过程中创意人不 得不考虑媒体因素。
(1)媒体性质的制约
(2)媒体定位制约
三、广告创意思维的养成
1. 创意思维从思维创新开始
(1)语言符号模式的差异影响着广告创意主体对表达对 象状态的质感表现。这体现在两个方面。
首先是表音语言文字与象形语言文字自身语法、修辞或语 言文化传统习惯的差异,直接影响着广告创意表现的格调
再就业广告(图3-5)利用“上”、“下”不同的组合而构 成的“卡”与“业”的演变,传达了“上岗”、“下岗” 的心态和状态,以及转换观念再就业的变化。准确、精练、 鲜明、生动的语言,犹如画龙点睛,会使创意成果变得鲜 活。
(2)广告创意思维的特性 广告创意思维除具有创意思 维的一般属性外,由
于受其创意对象、传播群体、创意目标、广告主等因素的 制约,广告创意思维具
第三讲 广告创意的思维方法
反问:是对既定的事实进行提问 ,“ 明知故问” 是其特性, 目的是起强调,突出的作用。 上海美丽岛地板厂“ 桑拿板” 用反问的形式来突出防水防滑的特性。
有时候 高度有点另类!
有时候 高度有点郁闷!
排比:排比是把结构相同或相似,语气一致、意思密切关联的句子 或句子成分排列起来,使语势得到增强,感情得到加深。广告中的排比 往往以广告的主要信息的反复出现和各排比句对商品的说明、赞美,以
达到突出重点,深化内容,加 强语气的目的。
青岛奥柯玛电器公司奥柯玛 空调——“常开常关”系列用“不怕 常关再开,不怕常开不关,不怕 开开关关”来证明空调的卓越性能 令人信服。
一、 广告创意的含义
(一)创意:具有创新的意识、思想、点子,是 旧要素的新组合。 (二)广告创意: 创意 = 创异 + 创益
二、广告创意的思维方法
1、集体思考法(禁止批评,创意的量越多越好, 对创意的质量不加限制。)
2、垂直思考法:按照一定的思维路线或思维逻 辑进行思考的方法。
顺向垂直:雷同多,缺少新意
恐惧诉求:通过表现后果的严重性来达到 说服的目的,公益广告中运用 最普遍。
右图广告为“中华儿童网”防止家庭暴 力系列“剪刀篇”,当人们看到被剪刀剪得 支离破碎的娃娃时,不禁让人心寒,是什 么让天真的孩子对曾经心爱的玩具下此毒 手。“大人打我,我打它”这种暴力行为的 循环终将发生在您的孩子身上。
江苏隆力奇“驱蚊有道,退化有理”。众所周知,牛的尾巴可以驱蚊, 青蛙的舌头用来捕蚊,退化的牛尾和蛙舌显得滑稽可笑,但却证明了隆力 奇花露水的驱蚊效果,隆力奇花露水使牛尾和蛙舌失去了“用武之地”自然 就退化了。
逆向垂直:较新颖
3、水平思考法:强调思维的多向性,善于从多方 面、不同角度来思考问题。
《广告创意思维》课件
# 广告创意思维
课程介绍
本课程介绍广告创意思维的基本概念和方法论,帮助学生掌握如何运用创意 思维来优化广告创意,提高广告效果。
创意思维的基本概念
创造力与创意思维
解释创新思维(innovative thinking)的重要性和与创意思维的关系。
创意思维的特点和应用范围
探讨创意思维的核心特点,以及在广告创作和其他领域中的维的发展历程,展示其在广告行业中的重要里程碑。
广告创意思维的方法论
1
需求分析和洞察力
详细介绍分析广告受众需求和洞察力的重要性,以促进创意的准确性。
2
创意创作的步骤和技巧
提供创意创作的实际步骤和有效技巧,以帮助学生提升创意的质量和效果。
3
广告创意的评价和修正
探讨如何评价和修正广告创意,以达到最佳的广告效果。
广告创意的成功案例分析
大众汽车的“小甜甜”广告
剖析大众汽车品牌的“小甜甜” 广告,探讨其成功之处。
百事可乐的“梦想起航”广 告
深入分析百事可乐品牌的“梦想 起航”广告,展示其影响力与感 染力。
麦当劳的“我就喜欢”系列 广告
细致研究麦当劳品牌的“我就喜 欢”系列广告,解析其巧妙传递 的信息。
思维拓展与实践演练
1
创意思维的练习方法和技巧
分享几种创意思维的练习方法和有效技巧,以帮助学员在实践中培养创造力。
2
广告创意的集体创作
引导学生进行集体创作,通过团队合作开发出创新而富有表现力的广告创意。
总结与展望
广告创意思维的未来发展趋势
展望广告创意思维在未来的发展趋势,激发学生对行业进步和创新的思考。
课程总结和展望
总结课程要点,提醒学生将所学知识应用于实际工作中,并展望他们的未来之路。
实用广告学系列之三广告创意思维方法
复兴三杰中的拉斐尔桑齐 古埃及第十八王朝法老面包 奥---红萝卜
美国西部拓荒时代传奇人 物水牛比尔——意大利白 色干酪
美国芝加哥黑帮头目刀疤 脸阿尔——柿子
(二)抽象思维。抽象思维也就是逻辑思 维,借助于概念、判断、推理等抽象形 式来 反映现象的一种概括性、论证性的 思维活动。
训练题:成语接龙是一项智力游戏,它其实也是
广告创意思维方法
创意方法——brainstorming
头脑风暴: 1、禁止批评 2、畅所欲言 2、数量越多越好 3、鼓励搭便车 4、有时间限制
创意思维方法
形象与抽象 发散与聚合 垂直与水平 逆向与顺向
一、形象、抽象的思维方法
(一)形象思维又称直觉思维,借助于具体 形象进行思考,具有生动性、实感性的思 维活动方式。通俗地说就是由形及象,由 象而形的思维过程。
试以“玻璃杯”、“皮带”、“手机”、 “钻戒”等
为主题,用发散性思维尽可能地想象出他 们的不同属性,不同用途,并按属性进行 归纳整理。可不受任何属性的限制。
3、关系发散
用想象和联想重新理解和诠释事物及其关 系。事物的联系是多方面的,不只是有唯 一解释,甚至我们认为理所当然的天经地 义的事件和关系有时也可能存在其它不同 的解释。
谢谢大家!
为纵向思考。一般从前因后果、逻辑顺序、历史 现状等角度思考,强调的是缜密、精确、严谨、 有序,思考的路线一般是线性的,即沿着线性思 路,一步步地解析、演绎、推理、求证。
(二)水平思维法 其核心内涵是,当人们为所创新的目标 进行思考时,大有必要离开一贯认为是正 确、无疑的固有概念。
四、顺向、逆向思维法
不可麻痹大意,要防微杜渐。20.11.3020.11.3022:23:1222:23:12November 30, 2020
第三章--广告创意思维和方法
第三章广告创意的思维和方法第一节创新思维概述(一)打破思维定势所谓思维定势,沿用以前思考同类问题时所形成的模式。
是指由先前的活动而造成的一种对活动的特殊的心理准备状态或活动的倾向性。
在环境不变的条件下,定势使人能够应用已掌握的方法迅速解决问题。
而在情境发生变化时,它则会妨碍人采用新的方法。
消极的思维定势是束缚创造性思维的枷锁。
积极作用:简化认知活动,尽快进入思维状态,加快思维速度。
消极作用:认知固定化,缺乏灵活和创意。
《司马光砸缸》的故事,就是打破思维定势的一个实例。
当看到有人掉到水缸里的时候,常规想法是把人从水缸里捞出来。
但当司马光和他的小伙伴们不具备把人捞出来的能力的时候。
司马光突发奇想:要救人,就是让他与水分开,不必一定要捞人,也可以把水放出来。
也正是因为如此换个角度分析问题,那个人才得救了。
这个故事启示我们:在遇到问题的时候,要从多个角度思考,打破思维定势的束缚,寻找解决问题的最优方案。
人一旦形成了思维定势,就会习惯地顺着定势的思维思考问题,不愿也不会转个方向、换个角度想问题,不仅人是如此,其他动物也一样。
有这样一个小故事,一个路人看到一匹马被拴到一个小木桩上,木桩极小,那匹马是完全可以挣脱掉的。
于是路人便问马的主人,不怕那马挣脱跑掉吗?主人自信的回答:“不会的,在它小的时候我就用这个木桩拴它,那时它的力量不够,挣脱不开,久而久之也就不再反抗了,现在也没反抗过。
”历史上也有很多学者都是因为思维定势而与成功失之交臂。
比如洛伦兹等人曾走到了发现相对论的边缘,也曾提出了收缩假说,但仅仅是为了解释迈克尔孙实验的以太零结果,是从数学上凑出来的。
因为他们对牛顿的时空观仍是深信不疑,并加以采用,这正是定势思维的桎梏。
只有爱因斯坦独具慧眼,冲破定势思维的束缚和偏见,提出了与牛顿时空观截然不同的新的时空观,从而创立了相对论。
换个位置,换个角度,换个思路,也许我们面前是一番新的天地。
推荐本书:《在脑袋一侧猛敲一下――打开思维枷锁,提高创造力》(美)罗杰·冯·欧克著中信出版社枷锁1 正确答案枷锁2 这不合逻辑ﻫ枷锁3 遵守规则ﻫ枷锁4 实事求是ﻫ枷锁5 游玩是无意义的枷锁6这不是我的领域枷锁7 犯错是坏事枷锁8 避免模棱两可ﻫ枷锁9 别傻了ﻫ枷锁10 我没有创造力举例:枷锁9 别傻了我们大多数人都时常屈服于团体压力,常采用“随众附和”的做法,“随众附和”有其实际意义:其一,人类的群居化,要求大家互相合作,统一行动;其二,易于仿效别人的行为与见解。
广告策划中的创意思维与实现技巧
广告策划中的创意思维与实现技巧在当今的商业社会中,广告策划扮演了一个至关重要的角色。
广告的创意和执行是成功的关键因素之一。
本文将探讨在广告策划中应用创意思维和实现技巧的重要性,并提供一些实用的建议。
一、创意思维在广告策划中的作用创意思维是指不拘泥于传统思维模式,善于创造新颖独特解决方案的思维方式。
在广告策划中,创意思维起到了以下几个重要作用:1. 引起关注:创意的广告可以吸引消费者的眼球,让他们想要了解更多关于产品或品牌的信息。
2. 提高记忆度:创意广告可以帮助消费者形成深刻的印象,使其更容易记住产品或品牌的名称和特点。
3. 建立品牌形象:创意广告有助于树立品牌的独特形象和个性,使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。
二、广告策划中的创意思维技巧1. 多元思考:创意思维要远离固有模式的束缚,鼓励多元化的观点和观念。
可以通过反向思考、类比思维等方法,开拓思维的边界,产生更多创意。
2. 持续观察:观察社会、市场、消费者的变化和趋势可以帮助广告策划者发现新的机会和创意点。
通过关注热点话题、社交媒体的讨论和行业动态,可以不断拓展思路。
3. 创造性碰撞:将不同领域的思维模式和观念进行碰撞,寻找新的创意灵感。
例如,比较传统和现代、艺术和科技等不同领域的元素,融合在一起产生新的创意。
4. 团队合作:广告策划通常需要团队的合作和协作。
团队成员可以通过分享和交流各自的观点和想法,共同寻找最佳的创意解决方案。
不同背景和专业的人士带来的多样性有助于创造出更出色的广告作品。
三、广告创意的实现技巧1. 与客户密切合作:广告策划的成功离不开与客户的密切合作。
充分了解客户的需求、目标和品牌形象,与客户保持良好的沟通和反馈,确保创意广告符合客户的期望。
2. 简约而有力的信息传递:创意广告要能够简洁而准确地传达产品或品牌的核心信息。
通过精巧的文字和图像设计,让广告能够在短时间内吸引消费者的注意力,并传递出清晰明了的信息。
3. 情感共鸣:创意广告要能够触动消费者的情感,引起共鸣。
浅谈广告创意中的思维方法
浅谈广告创意中的思维方法在现代社会,广告在人们的生活中无处不在,成为生活组成中的重要部分。
可以说,广告影响着我们的消费观念和生活观念。
如何使广告更具吸引力并引起人们的共鸣,创意思维在广告设计中起到了决定性的作用。
本文通过对广告创意的思维方式进行了多方面的分析和探讨,旨在梳理创意思维在广告设计中的应用,明确广告创意中的思维方法,使现代广告设计更具人文性、艺术性和实用性。
引言广告创意是广告设计中最为关键的环节,相关设计人员通过领悟广告内涵、表达主题和预期效果,利用美学、哲学、社会学等复合知识,利用创意思维,创造出独特新颖的广告。
创意思维是人类智力活动的最高阶形式,其通过人脑对自然界、社会的理解和认识,进发出具有开创性、动态性的思维过程和方法。
广告设计中创意思维方法的应用对广告设计形式和效果起到了强烈的推动作用。
在广告史上最具代表性的案例是德国大众甲壳虫汽车在美国市场的推广上。
甲壳虫汽车进入美国市场后因为广告宣传一直不温不火,导致销量长期疲软,甚至有退市的风险。
在紧要关头,大众公司聘请了威廉?伯恩巴克为甲壳虫汽车做了极富创意的广告策划,甲壳虫受关注度和市场表现令人欣喜,成为大众汽车公司最为畅销的汽车。
广告创意的成功体现于思维创新的阶段,创意思维为广告赋予了精神内核,使其焕发出不可预测和复杂的艺术表现。
所以,探讨广告创意中的思维方法对现代广告设计有非常重要的价值和意义。
现代广告设计创意的新内涵广告的出现随着商品社会的产生而产生的,广告史的历史悠久。
现代广告设计从刻板的描述和说教逐渐转向为富有艺术气息、娱乐特点和充沛信息的崭新形式。
这种新的形式体现出新的内涵:第一,呈现方式上的变化。
从传统广告以密集信息冲击、产品特点等直接宣传逐渐转向为自然、亲切和朴实的风格。
这种变化使广告不再是枯燥单调的介绍和功利性极强的目标,而是更富趣味性和人情味。
这种情感攻势更像是把“软刀子”,在润物细无声中达到广告目的。
第二,现代广告创意更加注重价值体现在当前商品量充足,各个品牌商品琳琅满目的竞争环境下,极具创意的广告设计能够帮助商品脱颖而出。
广告设计中创意思维的形式和方法
广告设计中创意思维的形式和方法广告设计中创意思维的形式和方法创意不仅是现代广告的核心和魅力,同样也是支持广告事业繁荣发展的重要支柱。
下面是YJBYS店铺搜索整理的关于广告设计中创意思维的形式和方法,欢迎参考阅读,希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!在广告设计中,广告设计人员在主题的要求与基础上,反复进行策划与思考,并且能够把自己独特的艺术手段运用的恰到好处,这样才能创造出独特新颖的意境、意念与构想。
这个过程就是广告创意。
创意具有独特性,要付出足够的思维劳动。
创意思维是一种思维活动,集中了人类的智慧,是一种开放的、主动的、变异式的、突变式的、理论的、动态的思维方式。
一、创意思维的形式我们通常认为创意思维的基本形式有两种,即形象思维和逻辑思维。
形象思维是对具体形象的一种反映,在整个过程中都不能脱离,并且运用想象这一心理现象。
想象在形象思维中发挥着极其重要的作用,对人的工作、学习、生活以及各项创造性活动都起到了推进作用。
根据不同的标准对想象进行分类,可以分为创造想象、空间想象和再造想象。
创造想象是在一定的目的依据下,设想出与此相关的,具有创新意义的想法或形状;空间想象是把平面的东西转换想象为立体的东西,使其具有空间感,以此叫做空间想象;再造想象就是把书面的,抽象的东西想象成图形的,具体的东西。
另外幻想也是一种想象,是超前的想象,想象的内容属于未来活动。
幻想也属于创造想象。
与形象思维相对,逻辑思维是创意思维的另一种形式。
逻辑思维是一种抽象思维。
它在对创意进行验证与概括时运用的是推理、判断、概念的方法,这些方法都是抽象的形式。
因此,逻辑思维也可以叫做抽象思维。
逻辑思维在广告创意的整个过程中都有应用,尤其是在准备阶段,要分析与归纳整个广告,即对此进行规划。
广告创意表现意念与具体事务的时候如果运用抽象思维的话,就会更容易理解广告的内涵。
逻辑思维可以分为类比推理、归纳推理、演绎推理等。
实用广告学系列之三广告创意思维方法
明确广告的主要目标,确定需要传达 的信息和要达到的效果。
设计隐喻表达
将隐喻元素与广告信息相结合,设 计出具有创意性和艺术性的隐喻表
达方式。
寻找隐喻元素
从目标受众的生活、文化背景、心 理需求等方面出发,寻找与广告信 息相关的隐喻元素。
创作广告文本
根据隐喻表达方式,创作出能够吸 引目标受众的广告文本。
传递信息
广告创意需要将产品或服务的信息 以简洁、明了的方式传达给消费者 ,以便其了解并记忆。
激发兴趣
优秀的广告创意能够激发消费者的 兴趣,使其对产品或服务产生积极 的情感和购买欲望。
促进品牌形象
通过独特的广告创意,可以塑造品 牌形象,使消费者对产品或服务产 生信任和忠诚度。
广告创意的原则
与众不同
简洁明了
评估与筛选
对提出的方案进行评估和筛选,选择最合适的方案进行实 施。
逆向思维法的应用案例
案例一
某咖啡品牌在市场上的定位是高端人群,但随着市场竞争的加剧,销量逐渐下滑 。通过逆向思维法,将目标人群定位为年轻人群体,推出符合年轻人喜好的咖啡 口味和广告宣传方式,成功实现了销量的增长。
案例二
某手机品牌在市场上一直以高端形象示人,但随着市场竞争的加剧,销量逐渐下 滑。通过逆向思维法,将目标人群定位为中低端人群,推出符合中低端人群需求 和购买能力的手机型号和价格策略,成功实现了销量的增长。
故事思维法的原理
引人入胜
故事思维法通过讲述生动 的故事,吸引受众的注意 力,使广告更具有吸引力 。
情感共鸣
故事能够触动人们的情感 ,通过情感共鸣,使广告 更加深入人心。
创意传递
故事思维法通过创意性的 故事情节,巧妙地传递广 告信息,使广告更加易于 记忆。
广告视觉创意思维3
千里之行,始于足下。
广告视觉创意思维3广告视觉创意思维3》广告已经成为当今商业世界中不可或缺的一环,而创意的思维方式更是其中的关键要素。
在广告创意中,视觉的表达方式是非常重要的,能够吸引消费者的目光,传递信息,并激发消费欲望。
本文将介绍一些关于广告视觉创意思维的思考方式和实用技巧。
首先,要善于观察生活中的细节。
在我们周围的世界里,无论是自然景观、建筑环境还是人们的穿着打扮,都蕴含着无限的创意灵感。
当我们充分观察并记录下这些细节时,我们就可以把它们运用到广告创意中去,做出与众不同的作品。
其次,要学会从不同的角度看待问题。
我们所处的视角决定了我们对问题的理解和处理方式。
因此,只有通过不同的角度去审视问题,才能有更多的可能性发现新的创意。
例如,在广告摄影中,我们可以尝试不同的拍摄角度,如鸟瞰、低视角等,以突破传统的视觉表达方式,创造出新颖独特的视觉效果。
此外,要擅于运用色彩和构图来传递信息。
色彩可以唤起人们不同的情感,而构图可以引导人们的目光和关注点。
在广告设计中,通过选择恰当的色彩搭配和构图方式,可以使广告更加生动有趣,更有吸引力。
同时,也要注意细节的处理,避免杂乱和过度装饰,保持简洁明了。
此外,要善于利用反差和对比来突出主题和品牌印象。
广告创意需要与众不同、引人注目,而通过反差和对比的运用,可以使广告更加鲜明突出。
譬如在配色上,选择明亮与暗淡、冷暖色调的对比,可以使画面更加鲜活有力;在主题上,通过构图上的对比大小、形状等,可以产生戏剧性的效果。
第1页/共2页锲而不舍,金石可镂。
最后,要勇于挑战规则和常规思维,追求创意的突破。
广告创意需要与众不同,而与众不同的创意往往需要跳脱传统的思维框架。
因此,我们需要放开思维,敢于提出不同的观点和假设,甚至尝试突破常规的规则。
只有这样,才能在广告视觉创意中做出真正独特与有趣的作品。
综上所述,广告视觉创意思维是一个需要不断探索与实践的过程。
善于观察生活中的细节、从不同角度看待问题、运用色彩与构图、利用反差和对比、挑战规则与常规思维,这些都是培养广告视觉创意思维的关键要素。
广告策划中的创意思维与方法
广告策划中的创意思维与方法在当今商业社会中,广告策划成为了分外重要的一环。
在广告策划的过程中,创意思维及方法是不可或缺的一部分。
如何发挥出创意思维的作用,以及如何选择合适的广告策划方法,是广告策划工作的核心和难点。
本文将介绍广告策划中的创意思维和方法。
一、创意思维在广告策划中的重要性1.1 定义创意思维“创意思维”一词,源于西方国家的创意产业,意为创新、独特、有创造性的思维方式。
创意思维是从不同的角度和角度出发,寻找解决问题的创新方法和策略的思考过程。
创意思维是创造力和发散思维的体现。
它是创意产业顺利发展的基础。
1.2 创意思维在广告策划中的作用广告策划作为营销传播的核心,其实际效果来自于创意思维的贡献。
一个成功的广告策划案,必须具备巧妙的策略和完美的创意,从而形成极其出色的作品。
创意思维是解决各种难题和挑战的关键,也是创造竞争优势的核心要素。
1.3 创意思维的具体表现创意思维包括灵活的思维习惯和创新的思维过程。
具体来说,它有以下几个方面:(1)灵活性。
创意思维注重思维方式的灵活性,不拘泥于传统思维方式,不断探索新的思考思路。
创意思维要求广告策划者有开放性的心态,敢于接受新的想法和观点,不断尝试新的途径和方法,不断挑战习惯性的思维模式。
(2)发散性。
创意思维是一个发散性的过程,需要从不同的角度出发,扩展思维的广度和深度。
它要求广告策划者在面对问题时不局限于已知的范畴,也要放松常规思维定势,从多个角度去思考一个问题,寻求策略。
(3)批判性。
创意思维要求人们有批判性的态度,不断质疑自己的观点和所遇到的信息。
它要求广告策划者在思考过程中尝试发现潜在的问题,及时纠正和改进。
1.4 创意思维在广告策划中的应用广告策划的成功,不仅决定于策略的制定,也与创意思维的应用有关。
广告策划中需要应用创意思维的地方主要包括以下方面:(1)定位。
需要通过创意思维发现用户需求和卖点,确定一个广告定位。
(2)创意。
广告创意是广告策划中最为重要也最为特别的部分,创意需要有足够的创造性,凸显公司品牌价值。
广告创意设计的思维和创新
广告创意设计的思维和创新广告创意设计的思维与创新广告是商业社会中不可或缺的一部分,而创意是广告的灵魂,广告创意设计的思维与创新是广告创意者不断追求的目标。
广告创意设计不仅要具备美学素养,而且要有丰富的经验与人文情感,更要有创新的思维,才能制造出有感染力的广告宣传。
因此,创意设计需要在大量的市场调研和对消费者的观察中提炼出有效的信息和创意,以捕捉和引导受众的注意力。
一、广告创新抓住用户关注的焦点广告创新是让用户注意到品牌的关键所在,通过创意引导用户,在短时间内让用户对品牌留下印象,是广告中不可或缺的一环。
广告的创新可以体现在各个方面,如诱人的标题、有趣的图像和视频、动态的音频效果等。
当然,创新也可以体现在广告的语言风格和品牌定位上,或者在广告的渠道上。
创新是在广告中不断崛起,让广告不再沉闷和单调。
在越来越复杂和竞争的市场环境中,广告必须吸引和留住消费者,将品牌深入人心,创新与创意的结合,成为广告的关键所在。
二、大数据引导广告创意大数据时代的到来,已经在广告领域崭新的一页,也为广告创意带来了更加精确的定位和更多的创意灵感。
随着大数据技术的发展和应用,广告创意人员可以根据大量的数据分析,更准确地了解消费者的需求和偏好,选择合适的广告媒介,并针对不同的消费者创造不同的广告内容,从而提高广告效果,并更有效地推广品牌。
大数据也可以让广告创意者通过实时反馈收集数据,从而更好地调整广告策略和方向,实时性的反馈让其不断地对广告进行改进和优化,成果能够充分展现,从而为品牌赢得更多消费者的青睐。
三、人性化体验的创造广告的宣传最终目的是让人记住品牌,从而达到品牌提升与销售增长的目标。
人性化的体验是逐渐成为广告创意的重要组成部分,人性化体验让消费者能够产生情感共鸣,从而对品牌产生好感。
而够产生人性化体验的方式有很多,可以通过借助生活情境、顾客的心理需求来进行创意广告的设计。
举个例子,一个饮料课可以通过运用人性化体验的方式展现各个年龄段的各种饮料感受,让消费者感受到饮料的惬意和口感,从而激发他们想尝试这种饮料的欲望,提升销量。
简述形成广告创意的创意思维方法
简述形成广告创意的创意思维方法
形成广告创意的创意思维方法主要包括以下几个方面:
1. 头脑风暴法:这是广告创意中最常用的一种创意思维方法,它通过集思广益,激发创意思维,产生大量的创意。
具体做法是将一群人聚集在一起,通过讨论、交流,鼓励大家提出各种创意,不断激发新的想法。
2. 逆向思维法:这种方法是通过从相反的角度思考问题,打破思维定势,产生独特的创意。
例如,在广告中运用负面的词汇或形象来表达正面的信息,或者将正面的词汇或形象用来表达负面的信息,以此吸引消费者的注意。
3. 联想思维法:这种方法是通过将不同的事物、概念、想法联系在一起,产生新的创意。
例如,在广告中运用比喻、拟人等修辞手法,将产品与某些事物、概念联系在一起,产生独特的创意。
4. 组合思维法:这种方法是将已有的事物、概念、想法进行重新组合,产生新的创意。
例如,在广告中将产品的某些特点或功能与其他事物、概念进行组合,产生独特的效果。
5. 想象思维法:这种方法是通过发挥想象力,创造出全新的创意。
例如,在广告中运用虚构的场景、情节、人物等元素,创造出独特的视觉效果和情感体验。
以上是形成广告创意的几种创意思维方法,不同的方法适用于不同的广告创意需求,可以根据实际情况选择合适的方法来激发创意思维。
实用广告学系列之三广告创意思维方法共50页
谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路,那么,任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远,吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应,言行相称。——韩非
实用广告1、没有人陪你走一辈子,所以你要 适应孤 独,没 有人会 帮你一 辈子, 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候,留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运,首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首,因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿. 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ,它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ,以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
广告创意思维的养成方法
广告创意思维的养成方法一、观察能力广告创意的灵感往往来源于对生活的细致观察。
培养观察能力,需要我们主动去观察身边的人、事、物,从中寻找新鲜的角度和独特的洞察。
观察不仅仅是观看,更是一种深入理解和感知的过程。
观察能力不仅有助于我们发现生活中的美好,更能帮助我们在广告创意中挖掘到与众不同的亮点。
二、想象力想象力是广告创意的核心。
培养想象力,需要我们打破常规,跳出固定的思维框架。
我们可以从不同的角度去思考问题,也可以尝试将不同的事物进行融合,以创造出新的形象和概念。
同时,我们还可以通过阅读、看电影、听音乐等方式来激发自己的想象力,从他人的作品中获得灵感。
三、创新思维创新思维是广告创意的关键。
培养创新思维,需要我们敢于挑战传统,勇于尝试新事物。
我们可以从不同的领域中汲取灵感,也可以尝试将不同的元素进行组合,以创造出新的解决方案。
同时,我们还可以通过参加创意比赛、加入创意团队等方式来锻炼自己的创新思维,从而不断提升自己的创新能力。
四、人性理解广告创意不仅要具有创意性,更要具有人性化的特点。
培养人性理解,需要我们深入了解消费者的需求和心理。
我们需要从人性的角度出发,去思考如何让广告更加贴近消费者的内心,从而引发消费者的共鸣和情感共鸣。
同时,我们还可以通过观察他人的行为和态度来深入理解人性的复杂性,从而更好地把握消费者的需求和心理。
五、故事讲述广告创意往往需要借助故事的力量来传达品牌信息和价值。
培养故事讲述能力,需要我们善于编织情节和情感丰富的故事。
我们可以通过学习编剧技巧、阅读故事类书籍等方式来提升自己的故事讲述能力,从而让广告更加生动有趣、引人入胜。
六、视觉传达广告创意不仅要具有文字表达力,更要具有视觉传达的能力。
培养视觉传达能力,需要我们掌握一定的美术设计技能和视觉表现力。
我们可以学习绘画、摄影、排版设计等技能来提升自己的视觉传达能力,从而让广告更加具有视觉冲击力和表现力。
七、数据分析广告创意的效果需要通过数据来衡量和评估。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
第三章广告创意的思维和方法第一节创新思维概述(一)打破思维定势所谓思维定势,沿用以前思考同类问题时所形成的模式。
是指由先前的活动而造成的一种对活动的特殊的心理准备状态或活动的倾向性。
在环境不变的条件下,定势使人能够应用已掌握的方法迅速解决问题。
而在情境发生变化时,它则会妨碍人采用新的方法。
消极的思维定势是束缚创造性思维的枷锁。
积极作用:简化认知活动,尽快进入思维状态,加快思维速度。
消极作用:认知固定化,缺乏灵活和创意。
《司马光砸缸》的故事,就是打破思维定势的一个实例。
当看到有人掉到水缸里的时候,常规想法是把人从水缸里捞出来。
但当司马光和他的小伙伴们不具备把人捞出来的能力的时候。
司马光突发奇想:要救人,就是让他与水分开,不必一定要捞人,也可以把水放出来。
也正是因为如此换个角度分析问题,那个人才得救了。
这个故事启示我们:在遇到问题的时候,要从多个角度思考,打破思维定势的束缚,寻找解决问题的最优方案。
人一旦形成了思维定势,就会习惯地顺着定势的思维思考问题,不愿也不会转个方向、换个角度想问题,不仅人是如此,其他动物也一样。
有这样一个小故事,一个路人看到一匹马被拴到一个小木桩上,木桩极小,那匹马是完全可以挣脱掉的。
于是路人便问马的主人,不怕那马挣脱跑掉吗?主人自信的回答:“不会的,在它小的时候我就用这个木桩拴它,那时它的力量不够,挣脱不开,久而久之也就不再反抗了,现在也没反抗过。
”历史上也有很多学者都是因为思维定势而与成功失之交臂。
比如洛伦兹等人曾走到了发现相对论的边缘,也曾提出了收缩假说,但仅仅是为了解释迈克尔孙实验的以太零结果,是从数学上凑出来的。
因为他们对牛顿的时空观仍是深信不疑,并加以采用,这正是定势思维的桎梏。
只有爱因斯坦独具慧眼,冲破定势思维的束缚和偏见,提出了与牛顿时空观截然不同的新的时空观,从而创立了相对论。
换个位置,换个角度,换个思路,也许我们面前是一番新的天地。
推荐本书:《在脑袋一侧猛敲一下――打开思维枷锁,提高创造力》(美)罗杰·冯·欧克著中信出版社枷锁1 正确答案枷锁2 这不合逻辑枷锁3 遵守规则枷锁4 实事求是枷锁5 游玩是无意义的枷锁6 这不是我的领域枷锁7 犯错是坏事枷锁8 避免模棱两可枷锁9 别傻了枷锁10 我没有创造力举例:枷锁9 别傻了我们大多数人都时常屈服于团体压力,常采用“随众附和”的做法,“随众附和”有其实际意义:其一,人类的群居化,要求大家互相合作,统一行动;其二,易于仿效别人的行为与见解。
但在“随众附和”的情况下,新创意绝少出现,当人们聚在一起解决问题时,就会出现“团体思考”的危机,即在团体讨论时,团体成员发表的意见趋向于争取其他成员的赞同,而不是构思新的方法,团体压力压抑了每一位成员的创造力和新创意。
如果大多数人的想法都很接近,也就等于没有人真正在运用思考力。
傻子能使整个情形完全改观。
傻子的一些行径,足以激发正常人的创造灵感。
愚蠢的思想对于我们心灵的冲击,就如同泼冷水使熟睡人清醒一般。
傻子能迫使我们运用思考力,去思考一些我们习以为常的事物,即使只是刹那间的灵感,我们亦可获益匪浅。
当傻子的荒谬的说词,突然使我们对事物的本质产生疑问时,我们的视野便大大扩展了。
扮演傻子实在是非常有趣,而且是重新检验假设及激发新创意的最佳途径,虽然装疯卖傻所产生的想法,不能立竿见影,但总有一天,愚蠢的想法可能变得富于创造性,纵使你仍然一无所获,至少你可以了解到某种规则为何能受到大众的瞩目。
扮演傻子还可以使人放松些,不要太过严肃,放松可以使思考更有弹性,从而能获得更多的点子――大多数的点子来自抛开例行公务、放松自己时。
要诀1:偶尔展现你的“愚蠢本领”,暂时充当傻子,试试看你的思想有多么疯狂,或许能使你茅塞顿开,大展鸿图。
要诀2:留意自己是否有“随众附和”或讥笑他人是傻子的时候,有的话,那你等于把自己的思维筑上“团体思考”的藩篱。
要诀3:愿常常保有诙谐的心态。
枷锁2 这不合逻辑思考可以分为软性的和硬性的,在硬性方面,事情非黑即白,在软性方面,则有数种不同的灰色,硬性的思考趋向于逻辑的、精确的、明确的,注重事物的差异性。
软性的思考则试图找出事物之间的相似性与关联性。
在寻找新创意的萌芽阶段时、软性思考非常有效,可以做全方位的发散思考。
在实用阶段,最适于采用硬性思考,以便评价新创意,精简解决问题的实际方法,进行风险性分析,以及新创意的执行。
我们应当明辨每一个思考方式的适用时机,在适用阶段采用软性思考,足以阻碍新创意的执行,此时,坚定与果敢远胜于梦想与含糊。
相反,在萌芽阶段采用硬性思考,势必限制思考的范围。
然而,有些人极少使用软性思考,他们认为软性思考“不合逻辑”。
当面临难题时,他们立即采取硬性思考的策略,他们常说:“让我们针对基本问题,少说废话。
”采取硬性思考的人,绝对不会节外生枝,考虑其他相关或无关的问题,但却会失去许多创造的可能性。
在创造过程的实用阶段,当你准备评价创意并将之付之执行时,逻辑性的思考尤其适用。
但创造过程的萌芽阶段应依据另外一种全然不同的逻辑,这另一种逻辑可描述为隐喻的、幻想的、扩散的以及模棱两可的。
要诀1:为了获得更多、更好的灵感及创意,最好的处方是:在萌芽阶段采取软性思考,进入实用阶段则改采硬性思考。
要诀2:隐喻是帮助你“想出不同事情”的最佳工具,把自己想象成诗人,注意你四周性质相近的事物。
如果你有难解的问题,试着用隐喻去解释它,这样可以帮助你获得新观点。
(二)垂直思考亦称直接思考法或逻辑思考法。
是一种十分理性的思考方法,它按照一定的方向和路线,运用逻辑思维的方式,在一个固定的范围内,面向纵深即垂直方向进行的一种思考方法。
这种思考方法就是传统的深思熟虑,至今仍然是我们进行广告创意最经常、最基本的思考方法。
垂直思考法的重点是思考的深度而不是广度,它要求思考问题的人目标集中、用心专一。
例如在广告调研的过程中,对于环境、市场、竞争者、消费者的分析过程中,如果没有深入的分析、研究与思考过程,就没有清晰的广告定位,就不可能有高质量的广告创意。
采用垂直思考法进行广告创意,多是依靠以前的知识和经验,往往会产生雷同的效果。
(三)水平思考水平思考法由英国心理学家爱德华∙戴勃诺(DE BONE)博士提出,其原则是首先找出占主导地位的观念,通过多方位思考,寻求各种不同的新见解,以摆脱旧意识、旧观念的束缚,从而抓住偶尔一闪的构思,深入发掘新的构思。
水平思考法的主要用意在于打破定型化的思考模式,依靠“非连续式”及“为变而变”的横向思考而重新建构一种新概念、新创意。
爱德华·戴伯诺建议,通过以下几种方式可以激发水平思考,它对我们的广告创意很有启发:(1)提出对应现状的弹性方案;(2)向现有之假设提出挑战;(3)革故鼎新;(4)暂时搁置对某事之判断;(5)推翻一般的诉求方法;(6)对某一情景建立起类比思考。
例如类比思考,就是在广告创意中常常引用的一种基于水平思考的典型方法。
水平思考法的五种思维方式:1. 以各种不同的角度来观察、分析事物;2. 以相逆的角度来观察、分析事物;3. 考虑一事物与其他事物有何关系,并进行相互比较;4. 如果一事物与其他事物组合或分解之后,看各有什么样的结果;5. 一个创意通过联想加以生发后,可从多项构思中挑选几项,再加以斟酌、发展和修改。
水平思考法的几条原则:1. 找到支配性的构思;2. 寻求各种各样的看法;3. 从垂直性思考的强烈习惯中挣脱出来;4. 有效利用偶发性的机遇(四)直觉思维直觉思维是指思维对感性经验和已有知识进行思考时,不受某种固定的逻辑规则约束而直接领悟事物本质的一种思维方式。
直觉思维具有突发性、偶然性与不合逻辑性的特点。
(1)突发性——突如其来,稍纵即逝;(2)偶然性——偶然激发,难于预料;(3)不合逻辑性——并非依照逻辑规则按部就班地进行,可以是荒诞、怪异、幻视、变形等等。
在广告创意中,直觉思维常常是冲击传统观念、突破思维定势、打乱逻辑规则,它运用想象、幻想、猜想、联想、灵感等方法,其表现手法往往是荒诞、离奇、怪异、幻视、变形等等。
这类创意虽然会有一些风险,但往往能够达到标新立异、出奇制胜的效果。
“触发词法”正是通过一系列有相似动作含义的词,而使各种概念的变化在头脑中涌现。
比如,在“运动”这个标题下,我们会联想到动、挪、移、搬、推、拉、牵、拖、转、滚、旋、撞等一系列含义的动词,这些联想可能会触发我们的创意灵感。
直觉思维有多种多样的表现形式。
想象、幻想、猜想、联想、灵感等都属于直觉思维的形式。
大体上可以分为想象式直觉和灵感式直觉两种。
1.想象式直觉想象是指人们在某些已有材料和知识的基础上,让思维自由神驰,或通过新的组合,或借助丰富的联想,或利用猜想、幻想,从而领悟事物的本质和规律的思维过程。
例如联想,它有四个基本形态在广告创意中都有是十分有用的。
这四种形态是:1.接近律,例如:“香烟—白酒”;2.对比律,例如:“白天—黑夜”;3.类似律,例如:“鸟类—飞机”;4.因果律,例如:“磨擦—生热”。
2.灵感式直觉灵感是指人们在研究某个问题正苦于百思不得其解的时候,由于受到某种偶然因素的激发,产生顿悟,使问题迎刃而解。
这好似“山重水复疑无路,柳暗花明又一村”。
在西方,有人把它看成是一种“直觉”,一种潜意识的活动。
我们在从事设计活动时也可能有这样的体会:有时即使苦思冥想,绞尽脑汁,也一无所获,但就在这山穷水尽的时候,经由某种机缘的触发顿时茅塞顿开,产生某种新的意念。
这种情况就像人们常说的“踏破铁鞋无觅处,得来全不费功夫”。
美国作家阿尔温·托夫勒所著的《第三次浪潮》一书中曾有一节名为“白蚁的启示”,援引科学家普里高津生动描述白蚁是如何从无组织的活动中,筑成具有高度结构的蚁巢。
开始的时候,白蚁在地上随意的爬行,这里停停,那里停停,积存一点“粘性物质”,这种积存物的分布,完全是偶然的,但是这种物质含有一种化学引诱物,把别的白蚁吸引过来,慢慢地积成柱状或屏障物。
如果这种积存物彼此隔离,工作也就停止了,但偶然两个积累物彼此挨得很近,形成一个拱形结构,于是就形成一个复杂的蚁巢的基础。
一个随意的行动就变成了高度精心修建的相干结构。
混沌产生有序。
这种情况和我们的思维活动十分相似,也是东想想,西想想,但依然混沌,没有什么结果,可是想得多了,也会偶然从混沌中产生出某种井然有序的意念。
这种瞬间即逝的“偶然”,大概也就是所谓的“灵感”吧?!大卫·奥格威回忆,当年他在形成戴着眼罩的“穿Hathaway衬衫的男人”的广告创意时就是因灵感而激发的。
大卫·奥格威为海赛威衬衫所做的广告:“穿海赛威衬衫的男人”,奥格威给这个人戴上一只眼罩,奥格威回忆说,“我想了18种方法来把有魔力的‘佐料'加进广告里。