第六章平面广告的编排设计
平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项
平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项在制定平面广告的时候，排版的安排是非常重要的。
常见的排版方式有：1.文字+图片;2.图片+图片;3.图文混排等。
文字和图形相辅相成，相映生辉是秩序产生、美感形成的关键，而文字和图片能否恰当的组合在一起，更好的表达主题是制定排版成功的重点。
1.文字+图片①图片与文字的比例要遵循黄金分割原理。
无论是什么制定，要么以图片为主，要么以文字为主，图片和文字的面积比例关系只有符合黄金分割原理才和主次关系原理一致。
②画面虚实对比要符合黄金分割比例，即图片和文字的面积总和要和画面的留白面积的比例关系要遵循黄金分割原理。
2.图片+图片①要讲究图片之间的比例结构，假设图片之间面积对比大则画面效果激烈，跳跃性强，面积对比小则画面效果平衡稳定。
②处理好图片的分布关系，一般统一分布图片的画面整齐有秩序，可避免杂乱无章的效果。
③处理好图片外观的影响效果，方形外观的图形较为严谨稳定，和网格式的构图结构结合容易形成理性的视觉美感，自由形外观的图片活泼有朝气，艺术性强，但处理不好容易效果杂乱。
3.图文混排①图文混排中的文字和图片的色彩处理要慎重。
假设是在图片上面添加文字则要处理好文字的色相和明度与图片色彩的色彩对比关系，二者对比越大，文字就越清楚。
而图文混排中数量较多的文字一般以黑色和纯度低的色彩居多，假设要用色相较为显然的文字吸引读者则要合计图片的整体色调和文字的色彩组合关系是否匹配。
②图片多的要把图片排的规整一些，可以把图片处理成大小外观一致、图片之间距离相等，组图的外边缘线为直线，形成丰富而有秩序的画面效果。
反之假设图片少则可以对图片的进行大胆制定的艺术制定，如运用变方向、立体化制定、特效制作等技法，形成内容丰富的错觉。
③假设文字较多则要适当减弱文字之间的对比，追求文字的统一美感，反之文字较少则加大对比，提升画面的活跃度。
此外，假设图片和文字都较少的画面中把文字处理成较规则的排列方式，则容易产生严正稳定的视觉效果。
平面广告文字设计与编排
字体选择应考虑整体风格和广告内容的协调性，避免字体过于复 杂或过于简单。
常用搭配
一些经典且常用的字体搭配包括微软雅黑配宋体、黑体配楷体等 。
文字的图形化表现
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文字造型
通过改变文字的形状、大 小、方向等，增强文字的 艺术感和视觉冲击力。
文字与图形结合
将文字与图形元素相结合 ，营造出更丰富的视觉效 果，如将文字置于图形之 中或利用图形包围文字。
文字编排的未来趋势
数字化时代的文字设计
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动态文字设计
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可视化信息图表
随着数字化媒体的普及，文字设计逐 渐向动态化方向发展。设计师运用动 画效果、交互式设计等手段，使文字 更加生动、吸引人。
通过将大量数据、信息进行可视化处 理，将文字与图像、图表等元素相结 合，帮助读者更好地理解和记忆信息 。
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字号
字号是指文字的大小，它直接影响广告的视觉效果和阅 读体验。过小的字号可能导致阅读困难，而过大的字号 可能会破坏广告的整体美感。
行距
行距是指文字行之间的距离。适当的行距能够提高文本 的可读性，同时创造出适当的空间感。
文字的视觉特性
文字的颜色
文字的颜色可以影响广告的视觉冲击力。色彩应与广告的整体色 调相协调，同时能够突出重点内容。
标题的设计与编排
吸引眼球
标题应该能够迅速吸引受众的注意力，引 导他们继续阅读广告的内容。
突出主题
标题应该能够突出广告的主题和优势，以 便让受众更好地理解广告的核心内容。
简短明了
标题应该简短明了，能够迅速传达广告的 主题和核心信息。
正文的设计与编排
清晰易懂
正文应该清晰易懂，避免使用过于专业或者复杂的词汇 和语句，以便让受众更好地理解广告的内容。
平面广告版式设计
数字化和互动性
情感表达
版式设计将更加注重情感表达，通过色彩、图像和文字等元素来激发观众的情感共鸣，以达到更好的传播效果。
体验性设计
平面广告将注重提供独特的体验，通过版式设计创造沉浸式的氛围，使观众能够更好地理解和感受广告传达的信息。
情感和体验性
个性化设计
版式设计将更加注重个性化和独特性，以吸引观众的注意力并提高品牌识别度。
符合目标群体
创新和独特性
平面广告应该简洁明了，避免过多的图像、文字和装饰元素，以免分散观众的注意力。
简洁明了
广告的布局和设计应该有序、清晰，以便观众能够轻松地理解广告的核心信息。
避免混乱
尽可能精简文字数量，避免冗长和复杂的句子和段落，以保持广告的流畅和易读性。
精简文字
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保持简洁
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2023
平面广告版式设计
CATALOGUE
目录
平面广告版式设计概述平面广告版式设计的基本元素平面广告版式设计的原则和方法平面广告版式设计的实际应用平面广告版式设计的未来趋势平面广告版式设计案例分析
01
平面广告版式设计概述
定义：平面广告版式设计是指将文字、图形、图片、色彩等元素在平面媒介上按照一定的排版规则进行布局和设计，以传达广告信息、吸引受众注意力、提升品牌形象等为目的。
特点
创意性：版式设计需要运用创意思维，通过独特的视觉效果和表现形式来吸引受众的注意力。
信息传达性：版式设计需要清晰地传达广告信息，使受众能够快速、准确地理解广告内容。
审美性：版式设计需要符合美学原则，具有美的感受和表现力，以吸引受众的视觉体验。
定义与特点
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平面广告设计课件
选择合适的媒介
根据目标受众的特征和广告预算，选择合适的传播媒介，如报纸、杂志、电视、网络等。
根据广告目标和预算，设定合理的评估指标，如点击率、曝光量、转化率等。
设定评估指标
通过第三方数据监测平台或自建数据系统，对广告效果进行实时监测和分析。
数据监测与分析
根据数据分析结果，对广告创意、投放策略等进行持续改进，提高广告效果。
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总结回顾与未来趋势预测
数字化与智能化
多元化与包容性
环保与可持续性
跨界合作与创新
环保和可持续性将成为平面广告设计的重要趋势，设计师需要关注环保材料的使用和减少浪费等方面。
平面广告设计将更多地与其他领域进行跨界合作，创造出更具创新性和影响力的作品。
随着科技的发展，平面广告设计将更加注重数字化和智能化的应用，如动态图像、交互式设计等。
色彩搭配
通过对比、类比、补色等手法，实现色彩的和谐搭配，提升广告的视觉冲击力。
图形与广告主题契合
创意图形设计
图像合成与处理技术
图形设计需紧密围绕广告主题，准确传达广告信息，同时激发观众兴趣。
运用夸张、变形、抽象等手法，创造具有视觉冲击力和吸引力的图形。
通过图像合成、滤镜效果等处理技术，增强图像的视觉表现力和感染力。
金属承印材料具有独特的质感和视觉效果，在平面广告设计中也常被使用。金属材料的表面性能和机械性能对印刷工艺和油墨选择都有较高要求。例如，铝制材料需要采用特殊的氧化工艺和专用油墨进行印刷，以保证其耐腐蚀性和装饰效果。
纸张
塑料
金属
绿色油墨：绿色油墨是指采用环保原料和生产工艺制成的油墨产品，具有无毒无害、低挥发性等特点。使用绿色油墨可以减少对环境和人体的危害，同时提高印刷品的环保性能。
广告编排设计的基本形式
设计知识广告编排设计的基本形式1、上下分割平面广告设计中较为常见的形式，是将版面横直分成上下两个部分，其中一部分配置图片，别一部分配置方案。
横向分割较为安静平静，略显呆板，故图片应尽量生动活泼，富有动感。
方案部分的文字亦应稍微多一些，调节版面，今其产生浓厚的情感色彩。
2、左右分割同上下分割相反，垂直分割为左右两部分，给人以崇高肃穆之感。
由于视觉上的原因，图片宜配置在左侧，右侧配置小图片或方案。
如果两侧明暗上对比强烈，效果则更加明显。
3、斜向分割将图片倾斜放置或将画面斜向分割，较之上下分割更为生动活泼，因为斜线可以产生动感，对于汽车等以速度见长的商品或较为呆板冷漠的商品倾斜配置，效果会更生动。
4、螺旋形编排将图片由大渐小，由外向内有规律的渐变配置，形成螺旋形，使人视觉移动轨迹，由外向内弯曲旋动，最终落到中心点，形成一定的动感。
这种编排，使多幅图片形成有机的整体，并主次明确，中心突出。
运用这种方式构成画面，会使人的视线立刻集中到中心点，而这一点就是广告的重要图片的放置点。
5、以中心为重点的编排人的视线往往会集中在中心部位，产品图片或需重点突出的景物配置在中心，会起到强调作用。
如果由中心向四周放射，可以起到统一的效果，并形成主次之分。
6、L型的编排构图以一幅大图片为主，配置在上下左右任何一隅，两边出血，另两边留出L型空白。
有图片处较沉偏坠，故留白的地方应巧妙编排，一来活跃变化版面，二来重量上加以均衡，否则会给人一头沉的感觉。
7、U型编排构图把图片配置于版面中央的上方或下方，并在一方出血，产生U型空白，这种编排有强烈的稳定感，具有强烈的感染力。
空白处的编排要精心设计，否则会过于呆板。
8、三角形编排正三角形编排是最富有稳定感的金字塔型，逆三角形则富有极强的动感。
所以，用正三角形编排时应注意避免呆板，而用逆三角形时则应注意保持版面的平衡。
任意三角形则没有以上两个三角形的弊端，因它既有很强的动感，又不失平稳安定。
平面广告的版面编排设计
3.2.3 广告色彩的设计与搭配
➢ （1）广告色彩分析
广告色彩的表现受两方面原因限制： 一是创作人员长期形成的美学素养和
敏锐的色彩感觉； 二是广告的色彩和基调不为创作者的
审美左右，色彩的面貌取决于品 牌个性、企业形象风格以及对广 告受众生活、文化价值关的分析 与判断。
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3.2.3 广告色彩的设计与搭配
平面广告的版面编排设计
目录
3.1
实验目标
3.2
平面广告版面编排的要点
3.3
广告编排设计工具
3.4
广告版面编排分析与步骤
3.5
广告版面编排分析与步骤
3.6
实验作品示例与报告
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3.1 实验目标
❖ 了解平面广告版面编排的基本类型、 平面广告中的文字和图形编排的方式与方法
❖ 通过运用Coreldraw软件，对平面广告图 像及文案进行合理的编排设计。
➢ （4）广告文字的编排
广告文字的编排设计是根据广告信 息的排列要求对版面内的文字进行排列 布局的过程。
文字的编排要 充分考虑字体、字 号、色彩、位置、 大小、密度等关系， 还要考虑文字与图 形、色彩之间的协 调关系。
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3.2.2 广告文字的设计与编排
➢以线的形式来排列
➢文字沿着图形排列
➢以面的形式来排列
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3.2.1 广告图形编辑
➢ （1）图片的位置
图片放置的位置，直接关系到版面的 构图布局。
版面中的左右上下及对角线的 四角都是视线的焦点。在这焦点上恰 到好处地安排图片，版面的视觉冲击 力就会明显地表露出来。编排中有效 地控制住这些点，可使版面变得清晰、 简洁而富于条理性。
平面广告设计版面编排
平面广告设计版面编排所谓视觉流程，就是人的视觉在接受外界信息时的流动程序。
这是因为人的视野极为有限，不能同时感受所有的物象，必须按照一定的流动顺序进行运动，来感知外部环境。
版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。
这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚，所以设计时容易被忽略。
人们是怎样看图片的对感觉的研究使我们能够得出一些关于我们是怎样看图片的结论。
研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。
这种间断不完全是任意的。
记住这一点，我们应注意下列一些情况。
A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。
B、眼睛总是顺时针看一张图片。
C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。
既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑问，追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。
一、视线流动规律1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这是视觉流程的第一阶段。
2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相异性，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在物象内按一定顺序进行流动，并接受其信息。
3、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动，形成一定的顺序。
5、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理的影响。
由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因而在视察视觉物象时，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。
人的眼睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对右下方的观察力又优于左下方，因而，一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方或右下方。
6、由于人们的视觉运动是积极主动的，具有很强的自由选择性，往往是选择所感兴趣的视觉物象，而忽略其他要素，从而造成视觉流程的不规划性与不稳定性。
广告设计的编排与布局
02 方法综述：03编排创意的表现形式
Review of methods
02 方法综述：03编排创意的表现形式
Review of methods
(6)中轴式
版面中图文以中轴线为中心向左右对
日本第七届民族文化节的招贴广告
02 方法综述：02编排创意的形式美
Review of methods
变化与统一
变化与统一是两个不同的概念，两 者既是对立的，又是相互转化的。只有 变化，没有统一就会杂乱无章；只有统 一而无变化，就会呆滞、死板。只有在 统一中求变化，在变化中求统一，才能 达到既协调又生动的艺术效果。
分割形式
（1）标题式
一般标题在先，接着是图片和文字内容等。 这也是很常见的一种编排形式。此形式最大 的特点就在于视觉结构稳定，编排形式平易 近人，与人们的观赏阅读习惯比较一致。
禁 烟 招 贴
02 方法综述：03编排创意的表现形式
Review of methods
Mike Chan广告设计
02 方法综述：03编排创意的表现形式
视觉流程图
02 方法综述：01编排创意的视觉流程
Review of methods
广告画面编排整体感强烈，画面由四个部分组成： 左上方的蓝黄红色的纽带，穿着民族服装的击鼓手， 左下的文字大标题，右下的文化节内容简介，这些部 分有机地组合在一起，使广告画面呈现简练、热烈， 欢庆的色彩。文化节活动的内容、项目虽不少，但由 于文字组合排列有序、紧凑，而使画面的编排显得有 条不紊，并有较强的视觉冲击力。
02 方法综述：03编排创意的表现形式
Review of methods
（3）垂直式
版面中的图文呈垂直状态编排，视线依中 轴线自上而下地移动。特点是运动比较迅速， 给人有下落坠地之感或崇高向上之感。
广告的编排设计
版面编排中的视觉流程
画面的视觉焦点 画面的视觉焦点是指一个画面上各要素对比强烈，成为具有最大的视觉强度的视觉中 心。 在设计时要抓住强烈对比，这样才能抓住观众的视线，成为画面的视觉对比。
同而量相近的编排方法。均衡给人以变化、活泼、动感及新颖等视觉感受。
编排的目的
4．节奏与韵律
节奏指有规律地形成运动感的重复。节奏讲究变化起伏的规律，没有变化也就无所谓节奏。韵
律是节奏与节奏之间运动所表现的姿态，节奏的反复连续形成了韵律。节奏和韵律的安排可以使一 些凌乱散落的形象产生一种秩序感，并在这种具有动势的秩序中萌生出新的艺术生命。节奏与韵律 能使广告编排设计版面产生活力和积极向上的生气。反复的方式决定了版面视觉效果和节奏感的强
编排的目的
9．交叉构图
将广告构成要素十字交叉或倾斜交叉，画面效果非常醒目。
10．S形构图 S形是中国画常用的构图，将广告图形和文字排列呈S形或反S形，颇有韵味 11.三角形构图 把图形和文字排列成正三角或倒三角，正三角坚固稳定，倒三角和倾斜三角富有动感。 12．切入构图 将广告构成要素从版面的四边或四角作不完全进入，画面自然、生动、饱满。
弱。在平面广告编排设计中，利用疏密、聚散、重复、连续和条理来编排，以获得节奏感，或利用
渐明、渐大、渐高等渐变手法能使版面更加优美、生动，更富于节奏与韵律感。
编排的目的
5．空白与疏密
空白的运用对编排设计有着很重要的作用，中国画称“计白当黑”。在编排设计中，版面适当
留出空白，能起到使视觉透气、休息的作用，反而强调了主题所表现的内容，引起受众对非空白处 的注意。中国画论里的“疏可走马，密不透风”也是这个道理。版面中应该密的地方尽量密，应该 空白的地方尽量留大一点，形成强烈的疏密对比，这样才能达到很好的版面视觉效果。
平面广告设计版式编排类型篇ppt课件
平面广告设计——版面编排
（2）定位式 这是一类非常常见的广告版 面设计类型。文字和图片各 自定位，并形成有力的对比。 或左或右、或上或下，常用 于图文并茂的版式设计。定 位式分为上置式、下置式、 左置式、中置式和右置式等 几种。定位式非常符合人们 的视线流动顺序。
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平面广告设计——版面编排
（3）斜置型 构图时采用全部构成要素向右边或 左边作适当的倾斜，使视线上下流 动，画面产生动感。
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平面广告设计——版面编排
（10）水平式 这是一种安静而平定的编排形式， 水平置于版面中。同样是瓶子，竖 放与横放会产生不同的视觉效果。
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平面广告设计——版面编排
（11）交叉式 图像中的各个构成要素相互穿插，形成 一种不遵循逻辑规律的平衡。不仅仅是 构成的交叉，也可以是色彩的相互交叉。 通过交叉的编排方式，突出主题，更能 给观者留下深刻的印象。
等）总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具
体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安
排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然，使其
在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求
效果。
然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须
设法去打动读者的内在情感。版式设计就是为了使
版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人
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平面广告设中，文字是片面的 主体，图片仅仅是点缀。设计 时，一定要加强广告方案本身 的感染力，同时字体便于阅读， 符合人们的阅读习惯，并使图 形起到锦上添花、画龙点睛的 作用。
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平面广告设计——版面编排
（7）图片式 用一张图片占据整个版面，
图片可以是广告人物形象，也 要中是广告创意所需要的特定 场景，在图片适当的位置直接 加入标题，说明文或标志图形。 在进行这种编排设计时，一定 要注意选择与制作表现广告创 意的高质量图片，这对完美的 视觉效果起着决定性作用。
广告行业平面设计手册
广告行业平面设计手册第一章设计基础 (2)1.1 设计原则 (2)1.1.1 对比原则 (2)1.1.2 对齐原则 (2)1.1.3 重复原则 (2)1.1.4 亲密原则 (2)1.2 色彩搭配 (2)1.2.1 单色搭配 (3)1.2.2 类似色搭配 (3)1.2.3 对比色搭配 (3)1.2.4 分隔互补色搭配 (3)1.3 版式布局 (3)1.3.1 中心布局 (3)1.3.2 对称布局 (3)1.3.3 对角布局 (3)1.3.4 模块化布局 (3)第二章创意构思 (3)2.1 创意思维 (4)2.2 创意表现手法 (4)2.3 创意案例分析 (4)第三章图形设计 (5)3.1 图形创意 (5)3.2 图形绘制 (5)3.3 图形应用 (5)第四章文字设计 (6)4.1 字体选择 (6)4.2 文字排版 (6)4.3 文字创意 (7)第五章图片处理 (7)5.1 图片筛选 (7)5.2 图片调整 (7)5.3 图片创意 (8)第六章设计风格 (8)6.1 现代风格 (8)6.2 简约风格 (8)6.3 古典风格 (9)第七章印刷与制作 (9)7.1 印刷工艺 (9)7.2 材料选择 (10)7.3 制作流程 (10)第八章广告设计实例 (10)8.1 品牌形象设计 (10)8.2 广告宣传设计 (11)8.3 活动策划设计 (11)第九章设计行业规范 (11)9.1 设计伦理 (11)9.2 设计法规 (12)9.3 设计行业趋势 (12)第十章设计师职业发展 (12)10.1 职业规划 (12)10.2 技能提升 (13)10.3 团队协作与沟通 (13)第一章设计基础1.1 设计原则在设计领域，遵循一定的设计原则是的。
以下为平面设计中的几项基本设计原则：1.1.1 对比原则对比原则是指通过色彩、形状、大小、位置等元素之间的对比，增强视觉冲击力，使设计更具吸引力。
合理运用对比原则，可以引导观众关注设计中的关键元素。
亲管用平面广告文字的编排设计
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汇报人：
提高信息传达效率
吸引注意力：通过文字编排设计，吸引读者的注意力，提高信息传达效率。 增强可读性：通过文字编排设计，增强文字的可读性，提高信息传达效率。 突出重点：通过文字编排设计，突出重点信息，提高信息传达效率。 增强视觉效果：通过文字编排设计，增强视觉效果，提高信息传达效率。
符合品牌形象
品牌形象：企业的形象和价值观 文字编排：文字的布局、字体、颜色等 重要性：文字编排直接影响品牌形象的传达 案例：成功的平面广告文字编排设计案例
居中对齐：适用于标题、短句等，使文字 居中显示
两端对齐：适用于长句、段落等，使文字 两端对齐，易于阅读
混合对齐：适用于标题、短句等，使文字 具有层次感和节奏感
自由对齐：适用于长句、段落等，使文字 具有灵活性和自由度
文字颜色与背景色对比
颜色对比：选择高对比度的颜色，如 黑白、红绿等
背景色选择：根据广告主题和品牌形 象选择合适的背景色
情感表达：通过文字编排设 计，传达情感和信息
品牌识别：通过文字编排设 计，增强品牌识别度
平面广告文字编排的技巧
第四章
字体选择与搭配
字体类型：选择合适的字体类型，如衬线体、无衬线体、手写体等 字体大小：根据广告内容选择合适的字体大小，确保文字清晰易读 字体颜色：选择与广告背景色相协调的字体颜色，提高文字可读性 字体间距：调整字体间距，确保文字排列整齐，易于阅读 字体风格：选择与广告风格相匹配的字体风格，如现代、复古、简约等 字体组合：合理搭配不同字体，形成视觉层次感，增强广告吸引力
公益广告文字编排
色彩：使用暖色调，增强亲 和力 正文：清晰易读，重点突出
标题：简洁明了，突出主题
图片：选择与主题相关的图 片，增强视觉效果
平面广告中的版式设计
第一节 平面广告版式设计基础
3、节奏与韵律
使形象产生一种秩序感，并在这种 具有动势的秩序中萌生出新的艺术 生命。节奏与韵律能使广告编排设 计版面产生活力和积极向上的生气。 反复的方式决定了版面视觉效果和 节奏感的强弱。在平面广告编排设 计中， 利用疏密、聚散、 重复、连续和条理 来编排，以获得节 奏感，或利用渐明、 渐大、渐高等渐变 手法能使版面更加 优美、生动、更富于 节奏与韵律感。
面中的简单罗列。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理
清晰、一目了然，使其在瞬间产生强有力的视觉冲击，单
纯而有力的诉求效果。
•
然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须设法去
打动读者的内在情感。版式设计就是为了使版式与其所负
载的信息一起进入到一种艺术的感人氛围中，使读者在阅
读时受到感染，从而把享受变成一种内心体验，把思绪自
第一节 平面广告版式设计基础
• （10）水平式
• 这是一种安静而平定 的编排形式，水平置 于版面中。同样是瓶 子，竖放与横放会产 生不同的视觉效果
水平型
第一节 平面广告版式设计基础
垂直型
第一节 平面广告版式设计基础
第一节 平面广告版式设计基础
• （11）交叉式
• 图像中的各个构成要 素相互穿插，形成一 种不遵循逻辑规律的 平衡。不仅仅是构成 的交叉，也可以是色 彩的相互交叉。通过 交叉的编排方式，突 出主题，更能给观者 留下深刻的印象。
第一节 平面广告版式设计基础
• （14）重复式
• 重复式的构成要素具 有较强的吸引力，可 以使版面产生节奏感， 增加画面情趣.
第一节 平面广告版式设计基础
• 以上的表现方式是版式设计中最基本的。 然而版式设计的设计法则在大多数情况下 相互渗透，相互作用。设计者应该在掌握 了这些法则之后，举一反三，从有法到无 法，创造出新颖独到的版式设计。
平面广告文字的编排设计(课堂PPT)
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线形编排形式：在广告文字形态或编排中，最
常见 的是线型，即把点形态的文字通过一定刻意排 列构成的各种不同的线形态，如直线形包括水平、 垂直线形、倾斜和折叠线形；曲线形包括弧线、涡 线、波线和各种自由的有机线形；文字形态线形编 排，可以采用单一的形式，也可以是多种线形综合 形式的编排
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① 平行轴线编排形式：是指同时运用两条平
行轴线界定群化文字的编排形式。
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② 交叉轴线编排形式：是指同时运用两条交
叉的轴线编织群化文字的形式，一般为90度直 角交叉，其他的交叉角度应结合画面其他要素慎 用，避免造成视觉上的不确定感。这种特殊的轴 线编排形式能使文字产生二方连续或四方连续的 图案或框架结构，从而可将多面体有机地联系起 来。
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双轴线编排形式：双轴线编排形式是以两条轴线
为构架依托，是在单轴线的基础上演迸发展的更为复 杂的形式。双轴线编排的目的是为了解决由平面转变 为立体的广告设计中多面体的文字编扫)问题，使其 群化文字在多面体上仍然保持有秩的主次关系，增强 立体广告在各种视域中的整体视觉协调效果。它主要 有以下三种变化形式：
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③ 边角轴线编排形式：是指轴线与多面体的转
折棱边、棱角相重合，实际上就是将多面体的自然 边界作为群化文字的编排轴线。它可以是依托棱边 而产生，也可以是聚集于棱角而产生。这种轴线编 排形式更能使群化文字与多面体的有机结合，使文 字编排更具独特性和趣味性。
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月落乌啼霜满天
避免使用不清晰使浏览者产生反感或目光游离的字体
月落乌啼霜满天
广告平面设计编排形式
U形
图片置于版面 中央的上方或 下方，形成一 方出血，产生 U形空白，空 白处要精心设 计，否则会显 呆板
三角形
最富稳定性有图片或文字放 在上下或左右的 两端，产生一种 稳定的水平均衡 感，两端互相照 应。
平面设计编排形式
新望平面设计组 曹军
上下分割
是比较常见的形式， 把整版画分为上下 两部分，其中一部 分配以图片，另一 部分以文字。 安静平稳。 图片应尽量活沷， 富有动感，文字应 稍多，调节版面。
左右分割
将版面左右分 成两部分，给 人以肃穆之感， 图片多以左侧 为主，右侧文 字配以小图片。 两侧明暗对比 强烈效果更好。
斜向分割
将图片倾斜编 排或将画面斜 向分割，可以 产生动感。
螺施形编排
将图片由小到 大渐变编排， 使人的视觉随 着它的变化最 后落到中心， 产生动感，中 心点一般是广 告最重要的图 片。
以重点为中 心的编排
图片最重点突出 的元素配置在画 面的中心，会起 到强调作用，其 它图片可起烘托 作用。
L形
N形
将图片上 下反复编 排，一波 三折，适 合多图片 的编排。
重复编排
把内容相同或 有着内在联系 的图片重复， 会产生冷静和 畅快的调和感。
并置编排
把图片以相同 面积放置在一 起，形成素雅 整齐和美感。
包围
用图案或图形将 周围包起来，使 画面产生强烈的 气氛。
广告编排设计
主讲老师:杨蕾蕾
教学目的： 通过本章的学习，着重了解了广告设计的版面编排的方式方法， 掌握图形、文字、色彩等广告设计要素，在媒体版面上的布局、懂得形 式美法则。如何吸引人们的视线，完成广告目标。
重点： 广告版面的编排原则，广告编排方法，广告编排类型。
难点：广告版面的编排方法和类型。
（二）大小对比
（四）疏密对比 （五）粗细对比
六、调和
七、比例
一、视线的引导 （一）现行的导向 （二）运动的导向 （三）渐变的导向 （四）符号的导向 （五）画中人的导向 （六）文字的导向
骨格有如人体的骨架、树木的主干，是在构图 中起支配作用的主干。合理地运用骨格线，会使我 们获得良好的秩序感。 三、文字的排列 （一）汉字的排列 （二）拉丁字的排列 1.考虑字母本身的内在空间。 2.考虑邻近字母的结构。 （三）文字排列的格式
1.齐左。 2.齐右。 3.齐上。 4.齐下。 5.居中。 6.倾斜。 7.沿形。 8.多向。 9.跳动。
一、直立型 具有安定 感，是一种稳 定的编排方式， 视线会自上而 下地移动。
二、水平型 安定而平静的编排方式， 视线会左右移动。
四、平行型 有垂直平行、倾斜平行、水平平行三种。
六、交叉型 垂直线与水平线相互交叉的编排方式。
八、圆周型 以圆周占据主要版面பைடு நூலகம்其他要素分布在圆周内外。
十、S字型 图文排列呈S形或反S形，节奏优美，可增加视觉上的流动感。
能力要求 ： 利用基本掌握广告设计编排的方法，进行广告 设计排版、构图，运用形式美感创造完成广告作品。
在平面广告设计中，版面的编排使各种构成要素和 谐地出现在同一个版面上，互相衬托，互相呼应，把广 告的内容强有力地传达给受众，引起受众的注意和兴趣，
编排设计广告PPT课件
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《四季》 作者：陈昊
中华饮食与四季更迭和节庆传统密不 可分，饮食是中华文化的重要载 体之一，而不同季节特定的食材 和不同节日特定的饮食讲究又具 有各不相同的寓意以及具有更深 层次的文化含义。作品通过图形 与色彩表现了一年四季当中不同 内涵的饮食传统。
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《寻找家乡的味道》 作者：于宝春
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（2）广告文字的种类
圆头体
琥珀体
印刷 字体
宋体 黑体
隶书
舒体
魏体
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（3）广告文字的造型设计
广告文字设计主要针对以文字形象为载体传递信息的广告 ，在这样的广告画面中，文字占有主导地位，是视觉 的主要形象。
从文字的本质上说，任何一种字体，都具有图形的性质， 广告画面中的字体设计，就是根据视觉需要，对文字 的结构外形进行改变，使抽象的文字形态变得形象化 ，特征明显的文字形态更加富有个性，与一般的印刷 字体形象进行了区别，强化了在传播过程中作为符号 的文字与传播对象之间的关系。
语言，沟通的工具，它的一笔一画，还蕴
藏着许多造字时代的文化思潮，和社会的
变迁状况。所以一个汉字，就像是一个博
物馆，是藏着无限宝藏的。 以中国博大
精深的汉字文化为设计元素进行创作，汉
字中所有以“食”为偏旁部首的字，突出
“民以食为天”的概念！
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《每时，每刻。美味》 作者：康诗垒
八大菜系。每时，每刻，美味！
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《寻常宴 百姓家》 作者：何田夫
一席寻常百姓餐桌上的家常菜肴；一幅充 满人文气息的水乡画卷；一派自然和谐， 人们安居乐业的美好景象——“寻常宴 百 姓家”。
平面广告中的文字排版
平面广告中的文字排版【摘要】图形、色彩和文字是平面广告设计中的三大要素, 其中文字的编排对于广告信息的传达起着至关重要的作用, 本文从平面广告设计中文字编排设计的基本模式和基本原则两个方面进行论述, 力求在广告文字的编排中在很好的传达信息的基础上创造出独具特色的编排风格。
【关键字】平面广告设计文字编排编排模式编排原则【正文】在平面广告这一传统视觉媒体中, 文字排列组合的好坏, 直接影响着版面的视觉传达效果。
因此, 文字的编排是增强视觉传达, 提高作品的诉求力, 赋予版面审美价值的一种重要构成因素。
要取得良好的版面视觉效果, 就要明确文字在平面广告中编排设计的基本模式和编排设计的原则。
一、文字在平面广告中编排设计的基本模式1. 排列成线:这是平面广告中文字编排的最常见的形式, 最适宜阅读. 常见的线形有直线和曲线两种, 直线形包括水平线、垂直线、斜线和折线; 曲线有弧线、波浪线和自由曲线。
还可以根据需要把文字排列成间隔拉开的虚线形式, 可以采用单一的线形排列, 也可以由多种线形综合编排。
2. 排列成面:在编排中把文字由点排成线, 再由线排列成面, 即文字的“群化”。
这往往是由于版面空间和构图形态的实际需要, 排列成面的文字整体性和造型性较好, 而且便于阅读。
3. 左右对齐:这是最整齐的编排形式, 就是把广告版面的文字的左右两端都整齐的排列。
中文字体的基本形是方形的, 不管是直排还是横排都比较容易。
但英文单词就需要根据具体情况, 适当调整单词间的距离以达到整齐的排列目的。
这种方式整齐严谨但不够灵活多变。
4. 左对齐:把每一行文字的开头对齐, 而在适当的地方截止换行, 这样, 在行尾就会出现参差不齐的形状。
这种排列方法在英文中比较常见, 排列中文时就要以一个完整的句子或一个段落来划分。
这种方式轻松活泼并方便阅读。
5. 右对齐:把每一行文字的结尾对齐, 而在适当的地方截止换行, 这样, 在行头就会出现参差不齐的形状。
平面广告的排版
平面广告的排版在平面广告中，用什么样的方式排版就能发挥怎么样的效果。
以下是有店铺为大家整理的平面广告排版，希望能帮到你。
平面广告的排版：空间，就是合理地布局文案并突出重点。
在对的位置里，遇见对的文案。
空间上的布局，常见有三种。
中心分布：文字为主要内容，或与图相关联，画面稳定。
左右/上下分布：大部分banner 常用的分布形式，容易平衡版式，内容文案区别对应性强。
对角线分布：相对以上两种更有视觉冲击，不呆板，一般文案为辅助说明，可以以展示产品细节为主。
在找个好布局安放文案的同时，还要突出该强调的重点。
对比，就是在确定文案的空间后，让文案本身的字体产生差异，形成对比。
有对比，才有伤害，才有视觉冲击力。
大小对比：最明显也最常用，也最容易产生效果，几乎大部分文字排版都使用了这种方法来突出主次。
粗细对比：类似于粗密、深浅，错落有致，从而产生视觉重心。
字形对比：相对以上两种更加自由多样，最普通的为衬线体与非衬线体的对比，甚至还可以进行字体设计，加入图形元素等。
最后，修饰。
可有可无，看画面的需要。
通过各种加法、减法、乘法进行修饰，可以为单调的文字加上一些细腻的细节。
修饰上的加法：在基础文案上添加元素，加强重点，平衡版式。
加面：以面状出现在文案字体中的，一般作用于重点文案，或者是需要吸引点击的按钮，和框选区分内容。
加线：修饰文字，引导文字，整理文字，平衡画面等。
加点：可以跟主体搭配，充盈画面。
修饰上的减法：在文案的表现形式中做出裁剪，隐藏或者镂空。
边缘裁剪：扩大空间感，在一些日式设计中，有时会故意放大字体到边缘撑住版面。
口袋式隐藏：隐藏看得懂，修饰文字的同时还能引发想象。
镂空：除了可以强调重点文案或主体外，还可以叠加肌理、材质效果于镂空部分。
修饰上的乘法：通过交集产生特殊效果。
与主体/背景交错：交错式，更有前后空间感，与图片主题内容上有更多交互。
字叠加/错落：突破呆板的的横竖直排方法，悦动。
合二为一：技术上要求比较高，主体物和文案相容，表达更为直接。