会员招募活动方案

拽猫在重庆地区的认知度不足
我们需要一个事件，让人们认识拽猫!
事件营销
拽猫成长记录视频
制作一段视频，将拽猫领养的成长过程以动画的形式拍摄成一部视频（动漫微电影） 视频中出现很多有趣的成长经历，体现出拽猫与人的互动。
（拽猫猛锤手机屏幕的动作）主人，主人让拽猫带你游英利国际广场吧！
主人，拽猫提醒你哦，明天都要坚持帅一点！
也是吉祥物
更是注意力经济时代的必然产物
品牌形象人格化的表现
看看符号的魅力
——品牌视觉化符号的成功案例
QQ
没有人不知道它的名 字，对它的喜爱甚至 超越了聊天本身。
米其林（轮胎）
销售网络遍及全球170多个 国家，符号代言功不可没。
那么我们来看看英利国际广场的符号
拽猫
英利国际广场吉祥物——拽猫
搞怪拽猫
视频上传后，持续进 行视频评论，提升关 注人气和话题参与度
视频扩散（3-4天）
视频扩散（3-4天）
以优酷网为病毒话题传播点，视频网站、论坛、微博进行扩散，扩大传播效果和影响范围
媒体整合建议
媒介推广：
传统媒介 轿厢直投
微博、微信互动
轿厢直投
英利国际广场半径3.5公里内 成熟社区直投
微博、微信互动
会员招募：拽猫街头秀，会员招募活动
拽猫街头会员招募活动
主题：主人，今天把我回家吧！ 时间：2013年9月 针对对象：区域内消费者 活动内容： 办理英利国际广场VIP，免费获得拽猫系列iphone/三星S3手机套。 下载英利国际广场APP，免费兑换保利同美电影票。 关注英利国际广场官方微信，参与拽猫养成大比拼，赢取Ipad！
优惠券、会员卡电子化，微博分享、路径
优惠
指引
丰富的产品展现形式，全面展示产品信息， 刺激用户的购买欲望 游戏互动，让会员一直是活跃状态 实时交流和反馈，随时服务，网上订购 企业形象，提升品牌实力，形成竞争优势
微博互动
英利国际广场APP
拽猫养成计划
电子宠物
+
互动传播
宠物个性
+
积分兑奖
养成奖励
第二个问题：英利国际广场会员为什么值得我加入？
达成策略的战术
事件 营销
媒体 整合
互动 活动
情感 落地
事件营销：找到一个事件的引爆点，形成连续爆破，在会员招募前引起一波高潮。 媒体整合：整合各类新旧媒体，尤其网络等渠道， 更有效的促进宣传效果。
互动活动：除了媒体宣传外，以创新性的活动吸引消费者的参与，造成口碑效应。
拽猫养成计划
拽猫养成计划是将英利国际广场与消费会员紧密联系在一起的重要纽带
会员培养
拽猫养成
品牌回馈
互动传播 养成 打发碎片时间 消费积分换装 回馈 养成购物优惠
情感反馈（爱吃、爱玩、爱美）
积分规则
1、会员在英利国际广场消费后就可以根据所消费的金额得到积分（1：1），这 个积分就是拽猫的成长值，当拽猫成长到一定阶段，在英利国际广场购物所享受 到的折扣相应提高。 2、参与英利国际广场线上活动（微博、微信互动、转发），获得消费积分（类 似于游戏中的金币系统），消费积分主要是为自己的拽猫进行道具的购买，用道 具打造属于自己的个性化拽猫
爱吃拽猫
爱玩拽猫
工作拽猫
爱美拽猫
搞怪拽猫
工作拽猫
爱玩拽猫
爱美拽猫
拽猫的作用不止于此……
英利国际广场APP
拽猫养成计划
苹果 IOS 谷歌安卓 微软 Win Mobile
拽猫养成计划——到底能带来怎样有趣的事情呢？
游戏
强大的实用价值：
功能强大、形式多样、实时监控、拉近距离
社交
图片视频
拽猫领养计划 APP 强大的功能
通过会员招募，拽猫养成计划，快速为英利国际广场造势。
情感落地：以拽猫领养计划为主，与年轻族群建立联系，在最短时间内形成情感吸引力。
会员招募
推广时间
4月 9月1日
9月6日
10月27日
11月16日
推广产品
事件营销 “拽猫驾临”
线下、线上整合营销
英利国际广场 盛大开业
活动主题
主人，今天把 我带回家吧！
拽猫养成之路
官博维护
日常图片、文字更新维护，保证官博每天都有内容发布
我们在期待！
英利国际广场
开业在即， 我们如何提高我们的认知度？ 如何为开业造势？ 传统推广能带动多大的传播面？ 面临诸多同质化商业活动，如何脱颖而出，至关重要！
先认识目标群体
为重庆 年轻新生代家庭 和 时尚青年（白领、大学生） 量身定制
主力人群：80后
80后消费群体，是在互联网中成长起来的一代。因此，在宣传层面，要更加 侧重于主力消费群日常接触的各类新兴媒体。
拽猫观察日记
—— 领养拽猫后，拽猫养成中的有趣分享
—— 商家促销信息的转发（获取拽猫养成中 的道具及拽猫成长值） —— 拽猫养成大比拼，拽猫的成长最高。 （养成排名第一，赢得IPad）
【观察日记】 5月○日（晴） 今天我在英利国际广场领养了一只非常可爱的小拽猫！ 为了和小拽猫相处得更好，我开始写日记吧。 小拽猫会帮忙省钱哦? 但是妈妈不喜欢猫咪。 所以我得小心不能让妈妈发现。 【观察日记】 5月○日（雨） 拽猫开始用两只脚来走路了。 难道是在模仿我吗？真可爱。 有时会做出一些有趣的动作哦~ 比其他的猫咪聪明多了~
我的拽猫可以是这样的
个性化皮肤设定
英利国际广场
会员招募
招募口号
拽猫语录：
我是一只诞生在英利国际广场的拽猫，我在这里，等着主人带我回家哦。 ——主人，今天把我带回家吧！
英利国际广场宣传口号（备选）：
主人，把我捧在手心吧！
喵星人驾临，拽猫驾到！
会员招募主要解决两个问题—— 第一个问题：英利国际广场会员是什么？
关键问题：
英利国际广场的核心价值是什么？
英利国际广场价值总结
玩
吃
乐
喝
居
购
淘
英利国际广场价值核心
玩
乐
购
主题购物乐园，都市娱乐中心
全家都能开心呆1天的所在
主题购物乐园源自文库位下的最具可行性的品牌塑造法
纵观所有的主题乐园，或购物乐园，都有自己的卡通形象代言， 这构成一个购物乐园的性格和传播焦点，英利国际广场能不能创 造出一个经典的形象。 是一种代言符号
推广执行周期：6天 9月1日——9月6日
环 节 一
上传
原创频道
持续视频评论
视频扩散（3大主流平台同步传播） 环节二
其他视频网站
论坛传播
新浪微博
论坛话题评论
网络软文报道，对事件进行总结性报道 环节三 侧面推出品牌（软文植入）
视频上传（1-2天）
拽猫的成长日记
视频标题拟定
视频上传（1-2天）
视频评论：1800条