新媒体营销成功案例_2021新媒体成功案例

新媒体营销成功案例_2021新媒体成功案例

新媒体营销成功案例篇一

第一步：次营销并非时势造英雄，通过对探路者微博微信的回顾，可以看到其似乎“蓄谋已久”。从2021年开始，针对科比受伤、陈赫离婚、亚洲杯、春节吉祥物等等社会热点，探路者都在第一时间进行了借势营销，细细品味其官方账号发布的态度海报，巧妙程度可以直追Nike“活的伟大”社交媒体营销案例。

第二步：结合时事热点，打造“一场别人家年会”的攻防战。

回到此次年会营销的话题，成功的营销在于使受众愿意主动消费而非被动接受，当然更不是从心底排斥，那么能否将自己品牌的优势，转化为受众有共鸣且愿意分享的内容成为了营销成功与否的关键。

探路者此次营销的一大亮点在于，紧扣“年会”这一社会热点，将公司年会定位为“别人家的年会”，在招来网民纷纷羡慕嫉妒恨的同时，让网民主动参与到营销之中。不仅如此，从技巧而言，探路者此次营销也显示出了其身为传统企业似乎“并不应有”的老道。

第三步：官方适时表态，不为土豪只做探路者。

在借助外围力量成功上位之后，探路者的品牌知名度无疑已经上升到了前所未有的高度，俨然已被深深的烙印上了与阿里、京东齐名的标签。如果仅此而已，此次营销最多可以算是80分，毕竟作为一个品牌，其自身最具特色的企业态度和品牌理念并未传递给受众。而接下来，探路者官方的一条微博，又将此次传播推上了更高的台阶。

在吸引无数眼球之后，探路者适时表态——“#有一种年会#16年来，探路者一路勇敢前行。今年年会我们为公司每人准备了一台iPhone6 Plus，另有1000万期权奖励员工。别说我们是土豪，我们只做探路者。祝福每位探路者!”几句话看似轻描淡写实则意味深长，简单几句不仅点透了探路者“勇敢”的企业精神，更是通过“追求勇敢、不做土豪只做探路者”与消费者成功达成了心理共鸣。

纵观此次营销，可以说探路者为众多国内传统企业展示了一套社交营销标准动作。相信随着京东、小米、探路者等越来越多国内品牌逐渐将营销战场延伸至社交媒体平台，未来的新媒体营销.

新媒体营销策略，只是云点的服务项目之一。云点网络为企业提供基础平台建设、品牌营销推广等一体化解决方案，帮助企业实现线上线下互通(O2O)，社会化客户关系管理(SCRM)，是移动互联网跨平台服务行业的领导者和创新者。云点相信，世界O2O在中国，中国O2O在云点。

新媒体营销成功案例篇二

COCA-COLA:新装昵称瓶

暴风影音创始人冯鑫：创意、传播和产品整合在一起，做的最牛B的案例之一。首先创意足够大胆，什么流行做什么，动手非常快，这个时代动手快非常重要，其次媒体的

传播执行力足够牛，完全吻合创意初衷，话题点和传播节奏都掌握的恰到好处。可口可乐营销团队的整合能力是恐怖的，为什么没打满分呢?因为没有提供相关销量提升的数据吧!

招商银行：微信服务营销

电子商务和互联网研究专家吴声：转化社交场景，借势新营销机会，以微信服务号重新定义“服务即营销”，强化基于年轻态的互联网消费品牌形象，以用户体验促使用激活。

雕爷牛腩：开业封测

GE大中华区公关总监李国威：饮食品牌成功运用社交媒体、创造神性感，名人效应，引发受众广泛参与。好案例，但有点耍聪明，后续的营销如何保持是一个挑战。

宝马MINI：《进藏》内容营销

自媒体人罗振宇：对于预算充足的品牌来说，这种类型的内容制作是一种昂贵但仍然有效的势能积累方式。堂堂之阵，正正之旗。

杜蕾斯：VOICE OF LOVE

im2.0董事长董本洪：在以搞笑手法，炒作时下热点为传播主轴的杜蕾斯品牌上，如何有效维持品牌质感是一个重要的挑战。此移动APP极富创意，掌握了移动制作上最重要的“用户介面”和“用户体验”的精髓，以精良的设计和动效技术，把性爱以感官体验模式完美的诠释，是年度最优秀的品牌APP作品之一。

KFC：炸鸡大PK

人人网副总裁胡琛：除了分享和传播放大价值外，互联网在人群票选上也会让参与者有成就感，亮点：1)把一次简单的产品更新包装成了经典与潮流的PK 2)把明星的粉丝能量借用过来，爱就选择他力挺的鸡!3)让消费者做上帝。“当一个国家的老百姓什么都不

能选，只能选炸鸡的时候，还真有些悲哀”，网上这句评论曾获得很多人默默转发......

COCA-COLA MINI装：百度魔图整合营销

蓝色光标数字营销副总裁范青：很好的移动互联网营销案例，整个方案从推广的渠道到传递的价值都非常明确，也有O2O的整合。如果能够结合草根盛会和明星资源的互动，再利用百度魔图的优势，形成二次曝光传播，这个案例就完满了。

欧赛斯：脑白金体活动

欧赛斯创始人何支涛：很好的新媒体营销案例，整个方案从策划到推广的渠道，到传

递的价值都非常的明确，让脑白金的这个老品牌重新散发出了青春的活力，无论是转发，

还是吐槽，无不显示其惊人的传播速度，“脑白金体”迅速掀起网络热潮，一度成为网络

热搜关键词，让很所网友了解它，更深深记住了这个接地气，充满民生温度的品牌。

新媒体营销成功案例篇三

新媒体整合营销的成功案例

2021-04-01 14:49 中国新闻人网网友评论 0 条，点击查看

新媒体整合营销的成功案例

——透析“蒙娜丽莎”陶瓷携手搜狐助威中国奥运营销案

企业：广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司

平台：新媒体——搜狐网

价值链：以中国体操梦之队为纽带

实施时间：2021年奥运会

实施范围：立足中国，辐射全球

整合营销策略：借势奥运，媒企互动，深度拓展企业品牌力

一，背景分析

(一)为什么要做大众传播

陶瓷产品要不要做品牌?怎么做品牌?适不适合做品牌?对陶瓷企业来说这是一个与生

俱来的问题。陶瓷是一种装饰材料,不是快速消费品。消费者对装饰材料的重复使用率低、关注度低。因此，在很长一段时间里，都认为陶瓷产品的品牌推广到经销商、设计师这个

层面就可以了。陶瓷企业只有行业品牌，要成就大众品牌还是很遥远的事情。

然而，在2021年那场金融危机中行业迅速大洗牌运动中，却让人们一下子又隐隐看

到了实现陶瓷大众品牌梦想的希望，因为大洗牌产生了大浪淘沙的冲击波，使强者更强，

弱者更弱。未来的陶瓷强势企业做到上百亿，甚至几百亿并不是问题，在几十亿产值的情

况下，陶瓷品牌的影响力不可能均衡地覆盖到全球，所谓的全国品牌实际上只能说是区域

品牌。只有到了产值上百亿，才有可能成为真正在全国市场甚至国际市场上都叫得响的品牌，才可能说大众品牌时代已经来临。这样一来，运用整合营销理念，借助大众媒体进行

大众传播便成为了中国陶瓷的主流品牌的必然选择。