2020年SGMParts_2020-17年度品牌传播方案模板可编辑
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汽车传播方案
3.社交传播
-利用微博、微信、抖音等社交平台，打造汽车品牌官方账号，发布品牌动态、产品信息及互动活动；
-合作网红、意见领袖（KOL）等影响力人物，通过其社交渠道传播汽车品牌信息；
-鼓励用户在社交平台上分享购车体验，形成口碑传播。
4.销售促进
-开展线上线下购车优惠活动，如限时折扣、购车补贴、置换优惠等；
本方案旨在为汽车品牌提供全面、系统的传播策略，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。在执行过程中，需密切关注市场动态，灵活调整传播手段，确保方案的落地效果。
第2篇
汽车传播方案
一、项目概述
随着经济的发展和人们生活品质的提升，汽车行业竞争日益激烈。为了在市场中占据有利地位，提高品牌影响力，本方案将围绕汽车品牌制定一套全面、深入的传播策略，旨在通过多元化的传播手段，增强品牌认知度，促进产品销售。
-创作系列图文，讲述品牌历史、文化及发展愿景，提升品牌内涵。
-定期发布行业分析、趋势预测等深度文章，树立行业权威形象。
3.社交媒体运营
-建立品牌官方社交媒体账号，发布即时动态，与用户互动。-与行业影源自者合作，通过其网络影响力扩散品牌信息。
-开展社交媒体活动，如用户投稿、话题讨论等，激发用户参与热情。
-合作举办汽车展览会、行业论坛等活动，提高汽车品牌曝光度；
-开展异业合作，与相关产业链企业进行联合推广。
2.内容策划
-结合汽车品牌特点，创作具有创意、情感、趣味性的内容；
-通过短视频、漫画、图文等形式，展示汽车产品优势、品牌故事及用户口碑；
-定期举办线上话题互动活动，激发用户参与热情，提升品牌口碑。
二、目标设定
1.提升汽车品牌在目标消费群体中的知名度与品牌形象。
2.通过有效的传播手段，增强潜在客户的购车意愿。
-利用微博、微信、抖音等社交平台，打造汽车品牌官方账号，发布品牌动态、产品信息及互动活动；
-合作网红、意见领袖（KOL）等影响力人物，通过其社交渠道传播汽车品牌信息；
-鼓励用户在社交平台上分享购车体验，形成口碑传播。
4.销售促进
-开展线上线下购车优惠活动，如限时折扣、购车补贴、置换优惠等；
本方案旨在为汽车品牌提供全面、系统的传播策略，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。在执行过程中，需密切关注市场动态，灵活调整传播手段，确保方案的落地效果。
第2篇
汽车传播方案
一、项目概述
随着经济的发展和人们生活品质的提升，汽车行业竞争日益激烈。为了在市场中占据有利地位，提高品牌影响力，本方案将围绕汽车品牌制定一套全面、深入的传播策略，旨在通过多元化的传播手段，增强品牌认知度，促进产品销售。
-创作系列图文，讲述品牌历史、文化及发展愿景，提升品牌内涵。
-定期发布行业分析、趋势预测等深度文章，树立行业权威形象。
3.社交媒体运营
-建立品牌官方社交媒体账号，发布即时动态，与用户互动。-与行业影源自者合作，通过其网络影响力扩散品牌信息。
-开展社交媒体活动，如用户投稿、话题讨论等，激发用户参与热情。
-合作举办汽车展览会、行业论坛等活动，提高汽车品牌曝光度；
-开展异业合作，与相关产业链企业进行联合推广。
2.内容策划
-结合汽车品牌特点，创作具有创意、情感、趣味性的内容；
-通过短视频、漫画、图文等形式，展示汽车产品优势、品牌故事及用户口碑；
-定期举办线上话题互动活动，激发用户参与热情，提升品牌口碑。
二、目标设定
1.提升汽车品牌在目标消费群体中的知名度与品牌形象。
2.通过有效的传播手段，增强潜在客户的购车意愿。
“乘克莱斯勒PT之翼·实现圣诞浪漫梦想”克莱斯勒汽车网络推广的的策划的方案精品文档
2 网络活动方案
目标受众素描
精英 白领 活跃 个性
以精英高级白领为主要目标受众 年龄在25-40岁之间的精英族群 他们有实力、有个性、活跃、注重生活情趣
活动介绍
“乘克莱斯勒PT之翼·实现圣诞浪漫梦想”主题活动
主题活动说明
参与主题活动的网友在自己的新浪博客中写出自己今年圣诞节最希望实现的一个圣诞 梦想，最浪漫、最被认同、人气最旺的梦想博客将获得大奖，博主将赢得克莱斯勒 PT梦想之车的使用权，在平安夜可以驾驶PT去实现自己的浪漫圣诞夜梦想
汽车频道
焦点图 要文区新闻
活动期间：2天/周 非焦点图以外时间：1天/周
说
一频活动板块文字链入口
活动全程穿插支持
明
汽车频道
热点博客推荐
活动期间均有相关博客入口 入口不固定/推荐内容根据博客而定
新浪首页/新闻中心/财经 汽车新闻区文字链入口 活动启动/作品评选/比赛结果出炉：3次
图片博客入口
博客首页
焦点图
活动介绍
“乘克莱斯勒PT之翼·实现圣诞浪漫梦想”主题活动
今年圣诞，我 要
实现一个美好 的
“浪漫梦想”
博客作品形式： 文章：通过文章详细描述一个可实现的浪漫、真实、感人的圣诞梦想 图片：运用图片对文章进行辅助，进一步诠释梦想的细节 视频：运用视频方式，使投票网友能更感性地了解博主，也使活动更加生动活泼
活动专题构架
demo
活 动 专 题 构 架
专题内容精彩丰富
活动FLASH标题版，生动展现活动主题 专题焦点图及焦点新闻： 大赛活动信息及新车PT介绍 第二焦点图可设置为焦点视频，放置网 上参与活动的视频以及PT广告等 活动互动区域： 作品推荐、热门排行 PT产品展示区 相关新闻、小调查等
华为某款手机公关传播执行方案(88页实战版)(蓝标精品)
红人微博—— #“中国最美星空”送给最可爱的人#是谁在挥动着 长枪，孤独的身影, 诉说的是那满腔的热血！
大黄鸭的“大视界”
活动构思
➢自2007年第一只“大黄鸭”诞生开始，其创作者霍夫曼便带着他的作品从荷兰的阿姆斯特丹出发，先后造访了德国纽伦堡、巴西圣 保罗、日本大阪、英国伦敦、澳大利亚悉尼等11个国家的14个城市，大黄鸭所到之处都受到了很大的关注，也为当地的旅游及零售业 带来了极大的商业价值。 ➢大黄鸭周游列国，经历丰富，视界宽广，9月份大黄鸭将驾临北京，将成为首都人民的一大风景，借势传播可迅速提高Mate声量。
我想看星星！我想要满天繁星伴 我入眠！好怀念儿时的夏夜啊！ 环保问题很重要！
网络新闻—— 稿件标题示例： 《华为mate演绎大视野 征集中国各地星空》 《华为mate “中国星空”引热议 网友关注环保问题》
BBS—— 《华为mate喊你去拍星空！要组中国最大星空哦~》 《从环保角度，谈华为mate征集“中国星空”的意义 》 《拍到北斗七星了耶！我的星空定被mate选中！》
PR传播规划
EPR传播Roadmap
8.22
8.30
大视界 最美中国星空
9.6
9.13
9.20
9.27
EPR 传播 规划
大能量 大方向 大内涵
#Mate视界记录之拿什么 证明你！#
#我用Mate____ 小时不插电！#
#高手出招等你拿 #
#我的Mate 不一样 的阅读视界#
#绿色出行 Mate引领大
2020/6/4
收罗网友提交的智慧，并将网友体验感受等素材 整理进行二次传播。
注：TEDx 是非官方，自发性的活动项目—— 及在全球任何地方，只要当地团队申请得到批 准，便可以以TEDx的名义来组织活动。
大黄鸭的“大视界”
活动构思
➢自2007年第一只“大黄鸭”诞生开始，其创作者霍夫曼便带着他的作品从荷兰的阿姆斯特丹出发，先后造访了德国纽伦堡、巴西圣 保罗、日本大阪、英国伦敦、澳大利亚悉尼等11个国家的14个城市，大黄鸭所到之处都受到了很大的关注，也为当地的旅游及零售业 带来了极大的商业价值。 ➢大黄鸭周游列国，经历丰富，视界宽广，9月份大黄鸭将驾临北京，将成为首都人民的一大风景，借势传播可迅速提高Mate声量。
我想看星星！我想要满天繁星伴 我入眠！好怀念儿时的夏夜啊！ 环保问题很重要！
网络新闻—— 稿件标题示例： 《华为mate演绎大视野 征集中国各地星空》 《华为mate “中国星空”引热议 网友关注环保问题》
BBS—— 《华为mate喊你去拍星空！要组中国最大星空哦~》 《从环保角度，谈华为mate征集“中国星空”的意义 》 《拍到北斗七星了耶！我的星空定被mate选中！》
PR传播规划
EPR传播Roadmap
8.22
8.30
大视界 最美中国星空
9.6
9.13
9.20
9.27
EPR 传播 规划
大能量 大方向 大内涵
#Mate视界记录之拿什么 证明你！#
#我用Mate____ 小时不插电！#
#高手出招等你拿 #
#我的Mate 不一样 的阅读视界#
#绿色出行 Mate引领大
2020/6/4
收罗网友提交的智慧，并将网友体验感受等素材 整理进行二次传播。
注：TEDx 是非官方，自发性的活动项目—— 及在全球任何地方，只要当地团队申请得到批 准，便可以以TEDx的名义来组织活动。
SGMParts_2016-17年度品牌传播方案0602_The Gate
牌理念及优势
2016-2017年品牌传播策略
目的 任务 方式 渠道
纯正配件 安心关键
更突出的品牌形象 将纯正配件打造成通用车主更好的选择
利用品牌优势 强化品牌差异
规范品牌露出 提升专业形象
更灵活的品牌互动 让纯正配件成为对目标车主更有吸引力的品牌
增加品牌互动的黏度
提高品牌互动的精准性
深入沟通四大体系
20%
定期保养及小维修 大维修 车祸维修
车主画像 从车主各年龄层的结构中可知 80后与90后车主在现用车人群中占据更大的比重
80后和90后车主占很大比重
从年轻车主的洞察中可知， 80后与90后的车主在对待用车态度和行为习惯上有许多共同属性
80后车主对修车及养车的需求很明确地分成两类
定期保养和小维修
核心利益点
标准统一的精准处理
质保体系
所有原厂配件享有1年/2万公里的质量保障承诺 核心利益点
安然无忧的贴心服务
一整条自控业务链的体系竞争力
？ 如何沟通
我们的品牌优势
如何沟通复杂难懂且专业性较强的独特卖点
1. 消费者并不会主动搜索有关品牌的专业性信息，除非需要寻找支撑品牌主张的证据。 因此，他们不会期待品牌推送这些信息给他们。然而，当他们需要时能有办法找到。 而且，这些专业信息最好能以简单易懂的形式表现出来
更灵活的品牌互动 让纯正配件成为对目标车主更有吸引力的品牌
利用品牌优势 强化品牌差异
规范品牌露出 提升专业形象
增加品牌互动的黏度
提高品牌互动的精准性
深入沟通四大体系
官网优化+产品陈列
通过消费者有兴趣的事 件个性化品牌互动
通过数据化的促销活动 个性化品牌互动
官网＋4S店
2016-2017年品牌传播策略
目的 任务 方式 渠道
纯正配件 安心关键
更突出的品牌形象 将纯正配件打造成通用车主更好的选择
利用品牌优势 强化品牌差异
规范品牌露出 提升专业形象
更灵活的品牌互动 让纯正配件成为对目标车主更有吸引力的品牌
增加品牌互动的黏度
提高品牌互动的精准性
深入沟通四大体系
20%
定期保养及小维修 大维修 车祸维修
车主画像 从车主各年龄层的结构中可知 80后与90后车主在现用车人群中占据更大的比重
80后和90后车主占很大比重
从年轻车主的洞察中可知， 80后与90后的车主在对待用车态度和行为习惯上有许多共同属性
80后车主对修车及养车的需求很明确地分成两类
定期保养和小维修
核心利益点
标准统一的精准处理
质保体系
所有原厂配件享有1年/2万公里的质量保障承诺 核心利益点
安然无忧的贴心服务
一整条自控业务链的体系竞争力
？ 如何沟通
我们的品牌优势
如何沟通复杂难懂且专业性较强的独特卖点
1. 消费者并不会主动搜索有关品牌的专业性信息，除非需要寻找支撑品牌主张的证据。 因此，他们不会期待品牌推送这些信息给他们。然而，当他们需要时能有办法找到。 而且，这些专业信息最好能以简单易懂的形式表现出来
更灵活的品牌互动 让纯正配件成为对目标车主更有吸引力的品牌
利用品牌优势 强化品牌差异
规范品牌露出 提升专业形象
增加品牌互动的黏度
提高品牌互动的精准性
深入沟通四大体系
官网优化+产品陈列
通过消费者有兴趣的事 件个性化品牌互动
通过数据化的促销活动 个性化品牌互动
官网＋4S店
【精品】华晨汽车XX年度公关传播创意方案
•06年两 厢车用户
•08年两 厢车用户
•60 ‘s •(45-38岁)
•70‘s前半 •(37-34岁)
•70‘s后半 •(32-28岁)
•80‘s前半 •(27-23岁)
•80‘s后半 •(22-18岁)
•平均年龄：34岁
•9%
•29% •70年代+80前半 •35%
•22%
•5%
•平均年龄：30岁
2020/10/30
【精品】华晨汽车XX年度公关传播 创意方案
•10%
•19%
•7•300年%代后半+80年代（城市新•3生4%代）
•7%
•城市新生代人群的“新要求”
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•动感十足 •个性时尚 •简洁明了 •豪华大气
•80前
•80-85
本章已删除。 •%
•本% 章已删除。 •% 本章•%已删除。 •%
本•%章已删除。 •%
•85后 •% •%
•Total •% •%
•>> 不同收入消费者对品牌的忠诚度调查
PPT文档演模板
本章已删除。
【精品】华晨汽车XX年度公关传播 创意方案
•市场分析——汽车消费的主流购买力
•中国汽车市场中10万-20万是消费的主力空间
•>> 不同地域消费者购买汽车的实际价格承受力
本章已删除。
PPT文档演模板
【精品】华晨汽车XX年度公关传播 创意方案
•1•：市场就是田忌赛马 型 • 最有市场力相对优势—— ，没有通过传播充分放大
•造型 •动力
•空间 •配置
•价格
•内饰
•操控 •底盘•安全
•服务
•用车成本
汽车行业品牌传播方案参考文案
汽车⾏业品牌传播⽅案参考⽂案汽车⾏业品牌传播⽅案⽬录前⾔四、推⼴策略五、媒介推⼴计划六、公关活动七、⼈员的推⼴⼋、推⼴阶段的划分前⾔⾸先⾮常感谢贵公司能够给予我们这次合作的机会。
我们将以积极的⼯作态度，严格的要求，尽我们最⼤的努⼒为贵公司做好服务⼯作！通过上⼀次与贵公司领导的第⼀次沟通，我们对贵公司有了⼀个初步的了解。
在此基础上，我们将全⾯的开展我们的⼯作。
专业的营销策划知识是我们的⽴基之本多次成功的⼴告策划给了您相信我们的理由精诚团结的队伍让我们⼀直永往直前以客户为中⼼，全⼼全意为客户服务是我们的灵魂古语云：不积⼩流，⽆以⾄江海；不积跬步，⽆以⾄千⾥。
相信我们这次合作会为贵公司的品牌宣传打下坚实的基础，企业发展何其深远，在公司未来的发展道路上我们将与您⼀同前⾏。
从品牌推⼴、品牌建设、品牌维护、到企业制度的完善、企业⽂化的发展。
我们与您⼀起风⾬兼程，共铸辉煌！此次提案仅仅是我公司提供的⼀个⼤体思路，在执⾏过程中我们将会不断完善。
并希望企业在得到我公司同意情况下，我们共同执⾏。
⼀、市场分析（⼀）主要竞争对⼿的分析我公司从2002年就开始为××公司的4S店进⾏服务，并执⾏其⼴告的投放。
在友好合作的基础上我们对北京市××公司的4S店有⼀个详细的了解，在不影响到合作伙伴的原则下，我们就其××经销商的4S店为贵公司进⾏⼀个全⾯的分析，尤其是对××区其它3家进⾏了⼀个⽐较。
⼩结：上⾯我们所列出的只是我们⽬前主要的竞争对⼿，⾯对千变万化的市场情况，我们必须纵览全局，避其锋芒，做到有的放⽮，也只有这样我们才能打好这场没有硝烟的战争。
⼆、⽬标⼈群的分析经过我们为贵公司的分析，以及通过对××汽车⽣产的每⼀个车型所⾯对的受众⼈群进⾏的专业分析，再加上我公司通过⼆⼿资料对北京地区的居民在购车上的花费的查阅，还有我们公司⼯作⼈员的实际⾛访。
2017别克2016公关传播总结方案2017公关传播规划-20170118
车
2017强者の最佳舞台 用车话题，多元空间
销量定调
合资榜首，市场标杆
2017款昂科威以寰行 中国为舞台，在鲁朗 领军别克SUV家族征 服极限地形，以强势 表现回应质疑。
创造用车话题，丰富 “高阶手册”内涵， 以多种内容跨界摄影、 手机、平板电脑、时 尚等领域。
长期占据合资SUV销 量榜首，借助月度、 季度、年度销量、 IIHS、NHSTA以及口 碑话题夯实。与媒体 昂科威车主密联。
以君越30H开启“别克 蓝”序幕，独立车系 及传播脉络。并呼应 企业新能源战略下， 拉动EVness技术及科 技形象提升。
昂科威2017MY
温故
2016寰行中国第二程 2016寰行中国第三程 别克SUV家族鲁朗试驾 昂科威出行“大保健” 昂科威4G安吉星体验 手机大横评植入传播 IT媒体体验CarPlay 安全&性能传播（碰撞&CCPC） 销量持续定调，实力说话
温故知新
2016别克公关传播总结 2017别克公关传播规划
SGM PR 2017.1
市场环境
以攻代守
市场不确定因素多 向SUV/新能源倾斜 MPV迎来增长机会
专业内容
创造内容
新能源化重专业性 传统内容重深入性 传播形态重多样性
温故
变
媒体格局
破旧立新
开放平台成主流渠道 个人品牌成核心价值 视频传播成关注热点
团队优化
核心实力
个人与团队协同发展 快速磨合创无缝衔接 巩固根基也面向未来
TA们
来自2016年
全新一代君越/30H 2017款昂科威
新昂科拉
新GL8&Avenir
再见，凯越
温故
全新一代君越
温故
2017强者の最佳舞台 用车话题，多元空间
销量定调
合资榜首，市场标杆
2017款昂科威以寰行 中国为舞台，在鲁朗 领军别克SUV家族征 服极限地形，以强势 表现回应质疑。
创造用车话题，丰富 “高阶手册”内涵， 以多种内容跨界摄影、 手机、平板电脑、时 尚等领域。
长期占据合资SUV销 量榜首，借助月度、 季度、年度销量、 IIHS、NHSTA以及口 碑话题夯实。与媒体 昂科威车主密联。
以君越30H开启“别克 蓝”序幕，独立车系 及传播脉络。并呼应 企业新能源战略下， 拉动EVness技术及科 技形象提升。
昂科威2017MY
温故
2016寰行中国第二程 2016寰行中国第三程 别克SUV家族鲁朗试驾 昂科威出行“大保健” 昂科威4G安吉星体验 手机大横评植入传播 IT媒体体验CarPlay 安全&性能传播（碰撞&CCPC） 销量持续定调，实力说话
温故知新
2016别克公关传播总结 2017别克公关传播规划
SGM PR 2017.1
市场环境
以攻代守
市场不确定因素多 向SUV/新能源倾斜 MPV迎来增长机会
专业内容
创造内容
新能源化重专业性 传统内容重深入性 传播形态重多样性
温故
变
媒体格局
破旧立新
开放平台成主流渠道 个人品牌成核心价值 视频传播成关注热点
团队优化
核心实力
个人与团队协同发展 快速磨合创无缝衔接 巩固根基也面向未来
TA们
来自2016年
全新一代君越/30H 2017款昂科威
新昂科拉
新GL8&Avenir
再见，凯越
温故
全新一代君越
温故
XX年远大空调北京地区品牌传播提案
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XX年远大空调北京地区品牌传播提 案
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•远大户式空调传播步骤
• 用准确有力的概念传达出产品的利益点 • 让最终使用者对新产品价值产生认同
• 促使最初购买者产生购买行为
XX年远大空调北京地区品牌传播提 案
•第三部分：新产品传播概念
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XX年远大空调北京地区品牌传播提 案
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XX年远大空调北京地区品牌传播提 案
•产品SWOT分析
• 优势
• 不以氟里昂为制冷剂，
——更环保。
• 以燃气为资源，大量节约电能， ——更经济。
• 制热效果优于电制热产品，
——更舒适。
• 制冷+制热+卫生热水，
——功能更全面。
• 远大的实力和信誉，
——更放心。
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XX年远大空调北京地区品牌传播提 案
PPT文档演模板
XX年远大空调北京地区品牌传播提 案
•他们有什么特征和期求？
• 最初购买者： • 对产品的选择首先取决于市场（最终使用者）的实际需要。 • 希望靠我们的产品获取目标客户对其产品价值的认同，从
而提升其项目的档次和价值，获得更多的利益。 • 希望靠我们的产品节约成本（相对集中供暖而言）。
•产品SWOT分析
• 劣势
• 产品认知度低。
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XX年远大空调北京地区品牌传播提 案
•产品SWOT分析
• 机会
• 国内市场几乎无其它同类产品，市场潜力巨大。 • 以京沪为首的全国各大城市别墅等小型单体建筑市场均呈
现出供需两旺的趋势。 • 人们对环保的呼声和重视程度越来越高。 • 2008奥运会商机。
奇瑞下半年度公关传播规划
对称美学 时尚设计
缤纷色彩 多样选择
节能环保 国四标准
主被动安全保障 自主创新
奇瑞下半年度公关传播规划
目标消费者
激 情
个 性
合拍 自我
时尚
活跃
奇瑞下半年度公关传播规划
目标消费者
人口统计
20-30岁 男女平均 单身、将要结婚、已婚无子女 月收入5000-8000之间 性格活泼、外向，个人意识强
奇瑞下半年度公关传播 规划
2020/11Biblioteka 15奇瑞下半年度公关传播规划
第一部分： 奇瑞QQme媒体试驾方案
奇瑞下半年度公关传播规划
目录
公关传播 活动执行 要点说明
传播背景及目标 目标客户及产品 传播策略与手段
活动主题 活动安排 活动亮点
安全保障 时间进度 控制管理 确认事宜
奇瑞下半年度公关传播规划
媒体策略
奇瑞下半年度公关传播规划
活动执行
活动主题 活动安排 活动亮点
奇瑞下半年度公关传播规划
活动主题
无论在什么时候、什么地点、QQme一出现，便立即 成为视线的焦点，它如此独特的外观，将带动汽车美 学设计潮流，引领时尚； 在车流中、在车场里、在陌生人面前、在朋友眼中， QQme都代表你内心中对自我的肯定，没错，你就是 明星，它和你都是如此出色，因此——
生活方式
他们讨厌墨守成规 喜欢多变、刺激和时尚新颖的生活方式
时尚为先，乐于消费 具有开放式、超前式的消费观念
看重设计和造型的个性化处理 他们无时无刻不在生活中表达个性
价值观
追求真我、表达自我的年轻一族 ‘ Self-expressional’
对车的需求
他们更具有独立个性，希望彰显个人本色 他们更有个性与思想 他们自我、自立和自强 他们有着鲜明自我意识 他们逐渐成为当下的主流势力、他们代表未来
缤纷色彩 多样选择
节能环保 国四标准
主被动安全保障 自主创新
奇瑞下半年度公关传播规划
目标消费者
激 情
个 性
合拍 自我
时尚
活跃
奇瑞下半年度公关传播规划
目标消费者
人口统计
20-30岁 男女平均 单身、将要结婚、已婚无子女 月收入5000-8000之间 性格活泼、外向，个人意识强
奇瑞下半年度公关传播 规划
2020/11Biblioteka 15奇瑞下半年度公关传播规划
第一部分： 奇瑞QQme媒体试驾方案
奇瑞下半年度公关传播规划
目录
公关传播 活动执行 要点说明
传播背景及目标 目标客户及产品 传播策略与手段
活动主题 活动安排 活动亮点
安全保障 时间进度 控制管理 确认事宜
奇瑞下半年度公关传播规划
媒体策略
奇瑞下半年度公关传播规划
活动执行
活动主题 活动安排 活动亮点
奇瑞下半年度公关传播规划
活动主题
无论在什么时候、什么地点、QQme一出现，便立即 成为视线的焦点，它如此独特的外观，将带动汽车美 学设计潮流，引领时尚； 在车流中、在车场里、在陌生人面前、在朋友眼中， QQme都代表你内心中对自我的肯定，没错，你就是 明星，它和你都是如此出色，因此——
生活方式
他们讨厌墨守成规 喜欢多变、刺激和时尚新颖的生活方式
时尚为先，乐于消费 具有开放式、超前式的消费观念
看重设计和造型的个性化处理 他们无时无刻不在生活中表达个性
价值观
追求真我、表达自我的年轻一族 ‘ Self-expressional’
对车的需求
他们更具有独立个性，希望彰显个人本色 他们更有个性与思想 他们自我、自立和自强 他们有着鲜明自我意识 他们逐渐成为当下的主流势力、他们代表未来
2020年2020通用儿童安全座椅上市传播方案模板可编辑
通用儿童安全座椅上市传播方案2015.08.102015上汽通用纯正配件—儿童安全座椅上市工作推进时间表8/12presentation 传播方案+创意表现8/13~8/26内卖活动9/1Launch8/25上市KV 及终端物料完稿确认8/12传播核心主题确认儿童座椅拍摄角度确认8/14上市KV L/O 确认上市电台文案确认上市KV 拍摄+修图9/1Launch8/28终端物料deliver 活动整体规划工作推进节奏媒体投放节点8/18专区8/25KOL 、论坛9/1Launch8/14电台审稿8/27Radio deliver 9/1Launch通用儿童安全座椅上市传播媒介投放预算：电台250万、互动网络350万，共计600万8/21上市延展物料设计L/O 确认上市背景上汽通用纯正配件旨在通过全新“通用儿童安全座椅”的上市，对“纯正配件、安心关键”这一品牌核心诉求进行全面曝光，在提升品牌形象及认知的同时，更展现高度的企业责任感；通过厂内活动和厂外宣传，借助优势媒体资源制造线上声量，扩大影响，并积极推进线下产品互动及体验，加深认知，为促进销售打下坚实的基础；目录一、市场分析二、产品介绍三、传播规划首先，我们面对的是怎样一个市场消费者分析目标消费群基本特征：1、年龄在25-35岁之间，占比约75%。
2、普遍受过高等教育，多数为企业白领或商务人士。
目标消费人群的年龄在25-35岁，大多为受过高等教育的80后数据来源：淘宝数据库☐主要信息来源：信息主要来源于互联网络，购物时喜欢先在网上搜索相关信息，并进行对比。
☐购买原因及用途：多数消费者是因为要长途旅行，用来在高速路上行车时保护小孩的乘车安全；此行为导致汽车座产品在假日前夕集中消费的现象比较明显。
☐购买时机点：消费者对汽车座的购买时机点主要体现在小孩子年龄和用途上。
从小孩年龄上来看：从用途上来看：节庆假日前期是购买的高峰期。
☐品牌认知方面：主观意识上进口品牌比国产品牌好，认为进口品牌产品的质量可靠、安全性能更好。
国际知名汽车品牌年度传播方案
•激情进取
•动力操控
•Passionate •Performance
•领先技术
着力打造3个品牌高度的体验平台 加强母品牌、子品牌、消费者之间互动的品牌体验平台
•别克关怀 •平台
•别克高尔夫 •联合品牌/赞助
•平台
•平台
•全程品牌体验 •服务与质量
•档次 / 高端
•整体形象提升
•让别克的质量形象从 售前贯穿至售后，进而
•DMS告知经销 商
•（12月）
•VI手册制作发放 •（2008/2月中旬）
•MAC/RPC 内部培训
•（12月底）
•2008/1/1正式使用新标志（不使用fusion）
•08年海南年会 •针对经销商进
行 •新VI简介 •( 2007/2 ）
•Phase III •全面铺开使用
PPT文档演模板
•北京车展期间及之 后全面推出新logo
• Tiger Woods / 张连伟等高球明星代言支持Buick Golf平台； • 充分利用• 顶级高尔夫职业赛事，提升形象制造声音，HSBC赞助
PGA巡回赛取代
• 增加消费者对别克品牌文化的体验和认同； • 在高端消费者中提高别克品牌的曝光和对别克品牌档次提升认知
• 通过推广、深化Buick Golf，利用有限的资源选择重点项目做精 做透，建立一个令消费者、别克营销团队、媒体能共同感悟和认 同的沟通平台；
准卡位，持续沟通；不建议借力Tiger
点，借母品牌的形象的提升，来提升林荫大
•
•ROCK •漫漫冰雪归家路, •心心相印游子心。 •2008-2-4 下午 01:48:41
• •战姐姐 •作为一名司机,我愿意系上黄丝带在我的凯 越上,希望用我的行动来温暖大家! •2008-2-4 下午 01:47:46
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如何沟通品牌优势 1. 简单易懂的语言结合明确与专业的调性 2. 加上高品质的配图 3. 专业且高科技的语调和态度
20%
定期保养及小维修 大维修 车祸维修
车主画像 从车主各年龄层的结构中可知 80后与90后车主在现用车人群中占据更大的比重
80后和90后车主占很大比重
从年轻车主的洞察中可知， 80后与90后的车主在对待用车态度和行为习惯上有许多共同属性
80后车主对修车及养车的需求很明确地分成两类
定期保养和小维修
官网优化+产品陈列
通过消费者有兴趣的事 件个性化品牌互动
通过数据化的促销活动 个性化品牌互动
官网＋4S店
官网＋4S店
自有微信平台
客户维系平台＋自有微信平台
品牌传播任务及方案
2016-2017年品牌传播任务和创意方案
目的 任务 方式 渠道
纯正配件 安心关键
更突出的品牌形象 将纯正配件打造成通用车主更好的选择
O2O汽车售后服务平台
同质配件
而且也是同质配件的重要传播渠道
通过快修渠道和O2O渠道的广大的网点同质配件的能见度非常高
同质配件要快速达成品牌知名度 跟原厂配件相对比是比较容易
更低的价格
同质配件带来的挑战
更广的覆盖量
更具冲击力的价值定位 更易被车主纳入选择范围
能接触的渠道更广 更高的品牌知名度
他们会选择到4S店 因为他们要更安心及
更全面的服务
O2O汽车售后服务平台有很大的发展潜力
O2O汽车售后服务app已经 成为使用频率排第三位的服 务类APP，仅次于打车软件
和外卖软件
72%
的车主可以接受O2O汽车售 后服务模式
O2O汽车售后服务app同时 也是第三大最受投资者欢迎
的APP
2015年使用频率最高的O2O app 2015年投资者投资排行
团队合作模式
品牌传播策略
2018 年中国汽车售后市场营业额预测
中国汽车售后市场
消费主要是在
34% 定期保养及小维修
38%
62%
46%
和非车祸的大维修.
大部分的车主是什么人群？
Source : Technomic Asia 2014 数据来源 ：Technomic Asia 顾问公司， 2014
核心利益点
标准统一的精准处理
质保体系
所有原厂配件享有1年/2万公里的质量保障承诺 核心利益点
安然无忧的贴心服务
一整条自控业务链的体系竞争力
？ 如何沟通
我们的品牌优势
如何沟通复杂难懂且专业性较强的独特卖点
1. 消费者并不会主动搜索有关品牌的专业性信息，除非需要寻找支撑品牌主张的证据。 因此，他们不会期待品牌推送这些信息给他们。然而，当他们需要时能有办法找到。 而且，这些专业信息最好能以简单易懂的形式表现出来
更低的价格
应对同质配件的策略
更广的覆盖量
更具冲击力的价值定位 更易被车主纳入选择范围
能接触的渠道更广 更高的品牌知名度
更突出的品牌形象 将纯正配件打造成车主更好的选择
更灵活的品牌互动 让纯正配件成为对目标人群更有吸引力的品牌
利用品牌优势 强化品牌差异
规范品牌露出 提升专业形象
增加品牌互动的黏度 提高品牌互动的精准性
更灵活的品牌互动 让纯正配件成为对目标车主更有吸引力的品牌
利用品牌优势 强化品牌差异
规范品牌露出 提升专业形象
增加品牌互动的黏度
提高品牌互动的精准性
深入沟通四大体系
官网优化+产品陈列
通过消费者有兴趣的事 件个性化品牌互动
通过数据化的促销活动 个性化品牌互动
官网＋4S店
官网＋4S店
自有微信平台
客户维系平台＋自有微信平台
我们的品牌优势
开发体系
每一个配件都经过严格的安装匹配测试、质量认证和筛选 核心利益点
性能需求的最佳匹配
供应体系
一站式供应，全面覆盖上汽通用所有车型配件种类 且支持无断点供应 核心利益点
配件齐全的省心便利
维修体系
无论去到任何一家上汽通用授权4S店， 都可以享受到统一标准化的专业维修水准和问题处理方案
Source 数据来源 : 1. Talking Data 2015 ｜北京腾云天下科技有限公司 (大数据公司) 2015 2. Accenture 2016 | 埃森哲中国 2016
途虎养车参考 : 店面及用户不少
同质配件为主,服务费便宜,且使用便利
O2O汽车售后服务平台和快修店是同质配件的主要销售渠道
2. 很少会有品牌将这些技术性强的信息作为主要内容与消费者进行沟通，但是只要消费 者主动寻找，我们就要保证他们能在官网等地方找到这些信息
参考（博世）
有关品牌优势的信 息只需要在官网露 出，但不必占据主 要位置
参考（博世）
博世汽修服务提供4个支撑点，表现其在汽修服务中的专业与品质。 这些卖点没有阐述，因为简单的描述足以让消费者相信博世是专业与 品质的保障。 消费者清楚博世有个衡量品质与专业的标准，但这个标准无需过分详 细地阐述。
继续强化且深化品牌主张
纯正配件 安心关键
2015 更明确 建立品牌基础 定义,理念,优势
品牌传播三年计划
2017 更深更广
2016 更规范
1. 利用品牌优势 强化品牌差异 2. 规范品牌露出 提升专业形象 3. 增加品牌互动黏度 4. 提高品牌互动精准性
1. 建立官网及官微 2. 通过季度活动传达品
上汽通用汽车纯正配件 品牌年度推广方案
2016.6.1
Agenda
品牌传播策略
市场趋势 面临挑战 应对策略 品牌传播三年计划 年度品牌传播策略
品牌传播任务及方案
利用品牌优势 强化品牌差异 规范品牌露出 提升专业形象 增加品牌互动黏度 提高品牌推广精准度
其他建议
规范产品包装 通过co-branding个性化品牌互动
大维修
Source : TNS SinoTrust 2016 数据来源 ：新华信调研公司， 2016
对不同的需求他们会选择不同的方案
定期保养和小维修
大维修Leabharlann 他们会选择到快修店或 用O2O平台
因为他们要便宜及方便
Source : TNS SinoTrust 2016 数据来源 ：新华信调研公司， 2016
牌理念及优势
2016-2017年品牌传播策略
目的 任务 方式 渠道
纯正配件 安心关键
更突出的品牌形象 将纯正配件打造成通用车主更好的选择
利用品牌优势 强化品牌差异
规范品牌露出 提升专业形象
更灵活的品牌互动 让纯正配件成为对目标车主更有吸引力的品牌
增加品牌互动的黏度
提高品牌互动的精准性
深入沟通四大体系
20%
定期保养及小维修 大维修 车祸维修
车主画像 从车主各年龄层的结构中可知 80后与90后车主在现用车人群中占据更大的比重
80后和90后车主占很大比重
从年轻车主的洞察中可知， 80后与90后的车主在对待用车态度和行为习惯上有许多共同属性
80后车主对修车及养车的需求很明确地分成两类
定期保养和小维修
官网优化+产品陈列
通过消费者有兴趣的事 件个性化品牌互动
通过数据化的促销活动 个性化品牌互动
官网＋4S店
官网＋4S店
自有微信平台
客户维系平台＋自有微信平台
品牌传播任务及方案
2016-2017年品牌传播任务和创意方案
目的 任务 方式 渠道
纯正配件 安心关键
更突出的品牌形象 将纯正配件打造成通用车主更好的选择
O2O汽车售后服务平台
同质配件
而且也是同质配件的重要传播渠道
通过快修渠道和O2O渠道的广大的网点同质配件的能见度非常高
同质配件要快速达成品牌知名度 跟原厂配件相对比是比较容易
更低的价格
同质配件带来的挑战
更广的覆盖量
更具冲击力的价值定位 更易被车主纳入选择范围
能接触的渠道更广 更高的品牌知名度
他们会选择到4S店 因为他们要更安心及
更全面的服务
O2O汽车售后服务平台有很大的发展潜力
O2O汽车售后服务app已经 成为使用频率排第三位的服 务类APP，仅次于打车软件
和外卖软件
72%
的车主可以接受O2O汽车售 后服务模式
O2O汽车售后服务app同时 也是第三大最受投资者欢迎
的APP
2015年使用频率最高的O2O app 2015年投资者投资排行
团队合作模式
品牌传播策略
2018 年中国汽车售后市场营业额预测
中国汽车售后市场
消费主要是在
34% 定期保养及小维修
38%
62%
46%
和非车祸的大维修.
大部分的车主是什么人群？
Source : Technomic Asia 2014 数据来源 ：Technomic Asia 顾问公司， 2014
核心利益点
标准统一的精准处理
质保体系
所有原厂配件享有1年/2万公里的质量保障承诺 核心利益点
安然无忧的贴心服务
一整条自控业务链的体系竞争力
？ 如何沟通
我们的品牌优势
如何沟通复杂难懂且专业性较强的独特卖点
1. 消费者并不会主动搜索有关品牌的专业性信息，除非需要寻找支撑品牌主张的证据。 因此，他们不会期待品牌推送这些信息给他们。然而，当他们需要时能有办法找到。 而且，这些专业信息最好能以简单易懂的形式表现出来
更低的价格
应对同质配件的策略
更广的覆盖量
更具冲击力的价值定位 更易被车主纳入选择范围
能接触的渠道更广 更高的品牌知名度
更突出的品牌形象 将纯正配件打造成车主更好的选择
更灵活的品牌互动 让纯正配件成为对目标人群更有吸引力的品牌
利用品牌优势 强化品牌差异
规范品牌露出 提升专业形象
增加品牌互动的黏度 提高品牌互动的精准性
更灵活的品牌互动 让纯正配件成为对目标车主更有吸引力的品牌
利用品牌优势 强化品牌差异
规范品牌露出 提升专业形象
增加品牌互动的黏度
提高品牌互动的精准性
深入沟通四大体系
官网优化+产品陈列
通过消费者有兴趣的事 件个性化品牌互动
通过数据化的促销活动 个性化品牌互动
官网＋4S店
官网＋4S店
自有微信平台
客户维系平台＋自有微信平台
我们的品牌优势
开发体系
每一个配件都经过严格的安装匹配测试、质量认证和筛选 核心利益点
性能需求的最佳匹配
供应体系
一站式供应，全面覆盖上汽通用所有车型配件种类 且支持无断点供应 核心利益点
配件齐全的省心便利
维修体系
无论去到任何一家上汽通用授权4S店， 都可以享受到统一标准化的专业维修水准和问题处理方案
Source 数据来源 : 1. Talking Data 2015 ｜北京腾云天下科技有限公司 (大数据公司) 2015 2. Accenture 2016 | 埃森哲中国 2016
途虎养车参考 : 店面及用户不少
同质配件为主,服务费便宜,且使用便利
O2O汽车售后服务平台和快修店是同质配件的主要销售渠道
2. 很少会有品牌将这些技术性强的信息作为主要内容与消费者进行沟通，但是只要消费 者主动寻找，我们就要保证他们能在官网等地方找到这些信息
参考（博世）
有关品牌优势的信 息只需要在官网露 出，但不必占据主 要位置
参考（博世）
博世汽修服务提供4个支撑点，表现其在汽修服务中的专业与品质。 这些卖点没有阐述，因为简单的描述足以让消费者相信博世是专业与 品质的保障。 消费者清楚博世有个衡量品质与专业的标准，但这个标准无需过分详 细地阐述。
继续强化且深化品牌主张
纯正配件 安心关键
2015 更明确 建立品牌基础 定义,理念,优势
品牌传播三年计划
2017 更深更广
2016 更规范
1. 利用品牌优势 强化品牌差异 2. 规范品牌露出 提升专业形象 3. 增加品牌互动黏度 4. 提高品牌互动精准性
1. 建立官网及官微 2. 通过季度活动传达品
上汽通用汽车纯正配件 品牌年度推广方案
2016.6.1
Agenda
品牌传播策略
市场趋势 面临挑战 应对策略 品牌传播三年计划 年度品牌传播策略
品牌传播任务及方案
利用品牌优势 强化品牌差异 规范品牌露出 提升专业形象 增加品牌互动黏度 提高品牌推广精准度
其他建议
规范产品包装 通过co-branding个性化品牌互动
大维修
Source : TNS SinoTrust 2016 数据来源 ：新华信调研公司， 2016
对不同的需求他们会选择不同的方案
定期保养和小维修
大维修Leabharlann 他们会选择到快修店或 用O2O平台
因为他们要便宜及方便
Source : TNS SinoTrust 2016 数据来源 ：新华信调研公司， 2016
牌理念及优势
2016-2017年品牌传播策略
目的 任务 方式 渠道
纯正配件 安心关键
更突出的品牌形象 将纯正配件打造成通用车主更好的选择
利用品牌优势 强化品牌差异
规范品牌露出 提升专业形象
更灵活的品牌互动 让纯正配件成为对目标车主更有吸引力的品牌
增加品牌互动的黏度
提高品牌互动的精准性
深入沟通四大体系