OPPO品牌年度传播方案
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专属年轻挑剔者的品牌
他们是挑剔的一代，他们也是有资格挑剔的一代
全面认知：品牌信息屋
品牌
形象
美因苛求
品牌 精髓
高品质、有实力、值得信赖的专属挑剔年轻人品牌
品牌 标签
品牌态度
专注 苛求 突破
品牌实力
有技术、高品质、热销
形象 输出
OPPO是一家很专注的企业，以苛求精神，不断取得突破，满足用户 需求
OPPO重视技术研发、产品品质，渠道优势明显，是行业实力型企业
• 1家广告合作媒体+6-8 名媒体人参与气球赠送 活动
• 3家一线城市重点媒体专 题合作
• 2家门户话题报道
6月 2日
街头活动报道
引发后续思考： 别让孩子的快乐停留在六一
• 2-3家资讯媒体街头活动 报道
渐成社会问题
1日
主题海报传播 气球赠送活动配合
与OPPO共同倡议： 放下手机 “手”护亲情 别
让孩子成隐形人
规划 内容
• 学生画作展览 • 知名教育专家访谈 • 5个KOL转发海报
• 2家门户网站学校报道 • 6-8家平面媒体学校报道 • 2-3家资讯媒体学校报道 • 名人微博&微信账号：
软文报道/ 儿童作品报道， 报道附带TVC
11月央视合作： 消费主张
8月 华谱奖
奖项评选
11月
➢ 中国制造十佳品质评选
杰出贡献奖 ➢ 全国质量奖
季度 盘点
12月 中国专利奖
年度 盘点
8月30日 9月1日
9月5日
12月4日 12月25日
OPPO员工故事
卢建强
范晓宇
传播矩阵：人物类杂志《人物》，门户网站《凤凰网》
人物故事示例
采访对象：客服主管 标题方向：客户的每一次反馈，都是OPPO下一个进步的方向 刊登时间: 4月 核心词：用户需求
网易
新京报
学校儿童绘画课
新浪 东方早报
气球赠送活动
知名专家参与
搜狐 南方都市报
腾讯 KOL
“放下手机”话题传播
执行规划
5月
时间
30日
31日
规划
北京市幼儿园或小 学主题绘画活动
TVC发布 微博微信头像替换
项目
系列海报预热
活动
核心 信息
孩子心声：爸爸妈妈别让 我当隐形人
孩子画作引出话题： 父母总在孩子面前玩手机
用客服主管的话说就是，客户的每一次反馈，都是OPPO下一个进步的方向。
备选人物
外观设 计师
系统设 计师
客服主 管
内置铃 声设计
师
摄像工 程师
媒体工厂行
拒绝模式概念 苛求产品“美”一点
——OPPO媒体工厂行
时间：5月中下旬 背景：辅助产品热销期传播，以市场热销为注解，诠释品牌理念对的企业发展的作用和市场认可
R9发布会 媒体专访
MWC 报道
R9首销 报道
OPPO员工故事系列： 苛求 只为满足你挑剔的眼光
季度盘点 R9首销
4月5日
5月20日
KOL经历分 享
知乎专题内容
品牌 书籍
媒体工 厂行
权威媒体话题预 埋
各大媒体集中话 题爆发
美因苛求 大师论坛
放下手机 TVC
6月 最受尊敬企业奖
年中 盛典
6月13日 8月24日
策略：与高内容产量的记者、自媒体 人，撰稿人保持内容的合作，针对 OPPO热点话题，行业热点话题炮制， 建立文章库，在适当的时机发声。
整体执行规划
整体 目标
PR 规划
2016
3月
4月
5月
6月
9月
1月
传播并深入解读OPPO品牌理念，形成品牌形象标签，培养受众品牌信赖感
R9发布会
年中盛典
品牌TVC发布
• 员工态度
对工作刨根问底，每件事力求完美，做到极致。
美因 苛求
OPPO坚持用纯粹和专注的态度雕琢产品，致力于为消费者打造具 有极致美感的生活体验，这正是对自我不断苛求的体现。
消费者有颗纯粹为目标坚持不懈的初心，在实现目标的道路上， 突破一个又一个的不可能，实现心之所向。
当拥有自我苛求的精神，方可突破自我，达到至美。
2016
OPPO
品牌公关传播方案
品ຫໍສະໝຸດ Baidu年度目标
品牌理念的 全面系统化
清晰解读
形成用户对 品牌的
标签化认知
提升一二线 用户对品牌的
信赖感
品牌现状
一二线城市用户对OPPO品牌认知存在的问题
信息接收缺失
标签认知错位
实力未获认可
女性手机 不懂手机的男性才会买
充电、拍照、 外观美，娱乐明星
媒体眼中能做3-6线， 但难进1-2线
故事线索：
客服主管每天都会接触到不同的来自全国各地的用户。了解用户需求，并将需求反馈给 不同部门的同事也成为了他工作中非常重要的一部分。
客户主管像OPPO很多的同事一样，在这个企业中已经生活奋斗了很多年。在这些年里 面，有太多太多的故事可以分享。
数年如一日，客户主管不断吸收用户需求，不断和研发的同事一起制造出更优质、更好 体验的产品。
这一精神将引导OPPO在未来道路上不抱怨、不怠慢、始终以消费 者为结果导向，本本分分地为消费者打造更多更优秀的产品。
我们始终相信，美因苛求而生。
专注 苛求 突破
品牌态度
专注做好产品，不拼模式概念 苛求用户体验，拒绝拿来主义 不断突破自我，挑战思维定式
身份标签
用户导向，追求极致，让不凡的心尽享至美科技
重点环节：
技术展示
讲述技术背后的苛求故事
工厂参观
全面深入的OPPO苛求的重点环节
沟通要点
原创技术研发
产品生产标准
市场销售状况
座谈会
品牌理念的宣贯，企业销售状况
品牌理念核心
“放下手机”话题传播
主题：放下手机 “手”护亲情 延展话题：放下手机 别让孩子成为隐形人
亮点：
标签化的识别物—绿气球
知名媒体合作：
用户眼中高价低配
整体策略
品牌信赖感
品牌态度
保证内外部品牌态度传播持续 统一
身份标签
感性沟通，形成与一二线用户 价值观匹配的消费者标签，达
成身份认同
全面认知
保证品牌内涵的立体化传播， 信息全面漏出
媒体机制
建立媒体深度合作机制，
品牌理念标签统一
消费者与品牌的 感性联接点
品牌信息屋建立
媒体合作与维护
品牌态度
• 品牌精髓 至美
追求极致的美，就是发自内心的追求纯粹和专注； 做到绝对的付出，尽情的享受； 这是一种状态，一种态度，一种情怀； 这就是OPPO的至美
• 企业理念
用极致的追求，至善至美的决心，将科技融入至美的基因，凡 OPPO出品必是精品。
产品理念
用近似苛求的态度打磨产品的每一个细节，专注打造极致产品。
品牌 支撑
企业故事，行业愿景、 CEO观点，工作态度、OPPO标识解读
研发实力、工业设计、渠道建设、奖项、销量
媒体机制
媒体智囊团
媒体扬声器
媒体写手团
策略：与媒体主编，行业意见领袖做 持续的交流和分享，了解行业玩法和 实时动态，支持整体传播策略
策略：与核心媒体紧密合作，炮制全 年跟踪话题，专题跟进，持续声量
他们是挑剔的一代，他们也是有资格挑剔的一代
全面认知：品牌信息屋
品牌
形象
美因苛求
品牌 精髓
高品质、有实力、值得信赖的专属挑剔年轻人品牌
品牌 标签
品牌态度
专注 苛求 突破
品牌实力
有技术、高品质、热销
形象 输出
OPPO是一家很专注的企业，以苛求精神，不断取得突破，满足用户 需求
OPPO重视技术研发、产品品质，渠道优势明显，是行业实力型企业
• 1家广告合作媒体+6-8 名媒体人参与气球赠送 活动
• 3家一线城市重点媒体专 题合作
• 2家门户话题报道
6月 2日
街头活动报道
引发后续思考： 别让孩子的快乐停留在六一
• 2-3家资讯媒体街头活动 报道
渐成社会问题
1日
主题海报传播 气球赠送活动配合
与OPPO共同倡议： 放下手机 “手”护亲情 别
让孩子成隐形人
规划 内容
• 学生画作展览 • 知名教育专家访谈 • 5个KOL转发海报
• 2家门户网站学校报道 • 6-8家平面媒体学校报道 • 2-3家资讯媒体学校报道 • 名人微博&微信账号：
软文报道/ 儿童作品报道， 报道附带TVC
11月央视合作： 消费主张
8月 华谱奖
奖项评选
11月
➢ 中国制造十佳品质评选
杰出贡献奖 ➢ 全国质量奖
季度 盘点
12月 中国专利奖
年度 盘点
8月30日 9月1日
9月5日
12月4日 12月25日
OPPO员工故事
卢建强
范晓宇
传播矩阵：人物类杂志《人物》，门户网站《凤凰网》
人物故事示例
采访对象：客服主管 标题方向：客户的每一次反馈，都是OPPO下一个进步的方向 刊登时间: 4月 核心词：用户需求
网易
新京报
学校儿童绘画课
新浪 东方早报
气球赠送活动
知名专家参与
搜狐 南方都市报
腾讯 KOL
“放下手机”话题传播
执行规划
5月
时间
30日
31日
规划
北京市幼儿园或小 学主题绘画活动
TVC发布 微博微信头像替换
项目
系列海报预热
活动
核心 信息
孩子心声：爸爸妈妈别让 我当隐形人
孩子画作引出话题： 父母总在孩子面前玩手机
用客服主管的话说就是，客户的每一次反馈，都是OPPO下一个进步的方向。
备选人物
外观设 计师
系统设 计师
客服主 管
内置铃 声设计
师
摄像工 程师
媒体工厂行
拒绝模式概念 苛求产品“美”一点
——OPPO媒体工厂行
时间：5月中下旬 背景：辅助产品热销期传播，以市场热销为注解，诠释品牌理念对的企业发展的作用和市场认可
R9发布会 媒体专访
MWC 报道
R9首销 报道
OPPO员工故事系列： 苛求 只为满足你挑剔的眼光
季度盘点 R9首销
4月5日
5月20日
KOL经历分 享
知乎专题内容
品牌 书籍
媒体工 厂行
权威媒体话题预 埋
各大媒体集中话 题爆发
美因苛求 大师论坛
放下手机 TVC
6月 最受尊敬企业奖
年中 盛典
6月13日 8月24日
策略：与高内容产量的记者、自媒体 人，撰稿人保持内容的合作，针对 OPPO热点话题，行业热点话题炮制， 建立文章库，在适当的时机发声。
整体执行规划
整体 目标
PR 规划
2016
3月
4月
5月
6月
9月
1月
传播并深入解读OPPO品牌理念，形成品牌形象标签，培养受众品牌信赖感
R9发布会
年中盛典
品牌TVC发布
• 员工态度
对工作刨根问底，每件事力求完美，做到极致。
美因 苛求
OPPO坚持用纯粹和专注的态度雕琢产品，致力于为消费者打造具 有极致美感的生活体验，这正是对自我不断苛求的体现。
消费者有颗纯粹为目标坚持不懈的初心，在实现目标的道路上， 突破一个又一个的不可能，实现心之所向。
当拥有自我苛求的精神，方可突破自我，达到至美。
2016
OPPO
品牌公关传播方案
品ຫໍສະໝຸດ Baidu年度目标
品牌理念的 全面系统化
清晰解读
形成用户对 品牌的
标签化认知
提升一二线 用户对品牌的
信赖感
品牌现状
一二线城市用户对OPPO品牌认知存在的问题
信息接收缺失
标签认知错位
实力未获认可
女性手机 不懂手机的男性才会买
充电、拍照、 外观美，娱乐明星
媒体眼中能做3-6线， 但难进1-2线
故事线索：
客服主管每天都会接触到不同的来自全国各地的用户。了解用户需求，并将需求反馈给 不同部门的同事也成为了他工作中非常重要的一部分。
客户主管像OPPO很多的同事一样，在这个企业中已经生活奋斗了很多年。在这些年里 面，有太多太多的故事可以分享。
数年如一日，客户主管不断吸收用户需求，不断和研发的同事一起制造出更优质、更好 体验的产品。
这一精神将引导OPPO在未来道路上不抱怨、不怠慢、始终以消费 者为结果导向，本本分分地为消费者打造更多更优秀的产品。
我们始终相信，美因苛求而生。
专注 苛求 突破
品牌态度
专注做好产品，不拼模式概念 苛求用户体验，拒绝拿来主义 不断突破自我，挑战思维定式
身份标签
用户导向，追求极致，让不凡的心尽享至美科技
重点环节：
技术展示
讲述技术背后的苛求故事
工厂参观
全面深入的OPPO苛求的重点环节
沟通要点
原创技术研发
产品生产标准
市场销售状况
座谈会
品牌理念的宣贯，企业销售状况
品牌理念核心
“放下手机”话题传播
主题：放下手机 “手”护亲情 延展话题：放下手机 别让孩子成为隐形人
亮点：
标签化的识别物—绿气球
知名媒体合作：
用户眼中高价低配
整体策略
品牌信赖感
品牌态度
保证内外部品牌态度传播持续 统一
身份标签
感性沟通，形成与一二线用户 价值观匹配的消费者标签，达
成身份认同
全面认知
保证品牌内涵的立体化传播， 信息全面漏出
媒体机制
建立媒体深度合作机制，
品牌理念标签统一
消费者与品牌的 感性联接点
品牌信息屋建立
媒体合作与维护
品牌态度
• 品牌精髓 至美
追求极致的美，就是发自内心的追求纯粹和专注； 做到绝对的付出，尽情的享受； 这是一种状态，一种态度，一种情怀； 这就是OPPO的至美
• 企业理念
用极致的追求，至善至美的决心，将科技融入至美的基因，凡 OPPO出品必是精品。
产品理念
用近似苛求的态度打磨产品的每一个细节，专注打造极致产品。
品牌 支撑
企业故事，行业愿景、 CEO观点，工作态度、OPPO标识解读
研发实力、工业设计、渠道建设、奖项、销量
媒体机制
媒体智囊团
媒体扬声器
媒体写手团
策略：与媒体主编，行业意见领袖做 持续的交流和分享，了解行业玩法和 实时动态，支持整体传播策略
策略：与核心媒体紧密合作，炮制全 年跟踪话题，专题跟进，持续声量