广告设计中的发散性思维
广告创意思维发散思维案例
广告创意思维发散思维案例一、创新产品展示在广告创意中，展示产品的创新点是非常重要的一步。
一些成功的广告创意，往往通过突出产品的独特性来吸引消费者。
例如，有一则广告展示了一款智能手机的独特功能，如面部识别、智能语音助手等，让消费者感受到了产品的创新性和实用性。
二、独特卖点挖掘除了产品本身的特点外，广告创意还可以挖掘产品的独特卖点。
例如，有一则广告展示了一款运动鞋的轻盈舒适性，通过与竞争对手的比较，突出了自己产品的优势。
这种独特的卖点可以让消费者更容易记住产品，并产生购买欲望。
三、情感共鸣触发情感共鸣是广告创意的重要手段之一。
一些成功的广告创意通过与消费者的情感共鸣，让消费者更容易产生购买欲望。
例如，有一则广告展示了一对情侣在海边漫步的场景，通过温馨的画面和感人的音乐，让消费者感受到了爱情的美好和浪漫。
四、幽默诙谐表现幽默诙谐的表现方式也是广告创意的重要手段之一。
一些成功的广告创意通过幽默诙谐的表现方式，让消费者更容易产生兴趣和好感。
例如，有一则广告展示了一款手机的电池续航能力非常强，可以通过一整天的使用而不耗尽电量，通过夸张的表现方式让消费者感受到了产品的独特性和实用性。
五、明星代言效应明星代言也是广告创意的重要手段之一。
一些成功的广告创意通过明星代言来吸引消费者的注意力和兴趣。
例如，有一则广告邀请了著名的音乐人担任品牌代言人，通过他的影响力和魅力来吸引消费者对产品的关注和购买欲望。
六、跨界合作尝试跨界合作也是广告创意的重要手段之一。
一些成功的广告创意通过与其他行业的品牌或个人进行合作来创造独特的宣传效果。
例如，有一则广告与一家时尚品牌合作推出联名款产品，通过双方的影响力和品牌效应来吸引更多的消费者关注和购买产品。
七、社会责任体现社会责任体现也是广告创意的重要方面之一。
一些成功的广告创意通过展示品牌的社会责任和公益事业来吸引消费者的关注和好感。
例如，有一则广告展示了品牌在环保方面的努力和成果，呼吁消费者一起加入环保行列，保护地球家园。
广告创意中的思维活动
广告创意中的思维活动广告创意是有创造性的思维活动，需要创作者充分发挥自己的想象力和创造力。
以下是广告创意中常用的几种思维活动：1. 联想思维联想是一种通过将现有信息联系起来来生成新的想法的思维过程。
在广告创意中，联想思维可以帮助创作者挖掘出产品或服务背后的情感价值，从而创造出符合目标受众的吸引人并具有冲击力的广告。
例如，在推广旅游目的地的广告中，可以使用联想思维，将目的地的景点名称或特色与更高层次的情感体验联系起来，创造出一个更具有吸引力的情感形象，来吸引更多的游客。
2. 反向思维反向思维是通过挑战传统思维方式，从反面或非传统角度出发，寻找更有趣、更富有创新性的想法。
在广告创意中，反向思维可以通过抛弃传统的广告表达方式，来创造出与众不同的广告作品。
例如，在推销一种健康饮品的广告中，可以使用反向思维，将年轻人的不健康生活方式与这种饮品联系起来，以此来吸引那些对健康生活方式关注度较高的年轻人。
3. 模拟思维模拟思维是通过将各种场景、人物、物品等进行组合，来产生新的想法和形象。
在广告创意中，模拟思维可以帮助创作者找到与产品相似或不相似的物品、场景等，来呈现产品的某种特点或特色。
例如，在推销一种元气棒棒糖的广告中，可以使用模拟思维，将这种糖果与元气十足的场景、充满活力的人物形象联系起来，来呈现这种糖果所带给人们的动感和活力。
4. 发散思维发散思维是一种通过产生大量想法，来创造出新的创意的思维方式。
在广告创意中，发散思维可以帮助创作者产生大量的创意，从中筛选出最适合目标受众的广告。
例如，在推销一种手工艺品的广告中，发散思维可以产生各种各样的想法，例如将手工艺品与环保、手工等方面的主题联系起来，从而创造出符合目标受众需求的广告形象。
实用广告学系列之三广告创意思维方法
复兴三杰中的拉斐尔桑齐 古埃及第十八王朝法老面包 奥---红萝卜
美国西部拓荒时代传奇人 物水牛比尔——意大利白 色干酪
美国芝加哥黑帮头目刀疤 脸阿尔——柿子
（二）抽象思维。抽象思维也就是逻辑思 维，借助于概念、判断、推理等抽象形 式来 反映现象的一种概括性、论证性的 思维活动。
训练题：成语接龙是一项智力游戏，它其实也是
广告创意思维方法
创意方法——brainstorming
头脑风暴： 1、禁止批评 2、畅所欲言 2、数量越多越好 3、鼓励搭便车 4、有时间限制
创意思维方法
形象与抽象 发散与聚合 垂直与水平 逆向与顺向
一、形象、抽象的思维方法
（一）形象思维又称直觉思维，借助于具体 形象进行思考，具有生动性、实感性的思 维活动方式。通俗地说就是由形及象，由 象而形的思维过程。
试以“玻璃杯”、“皮带”、“手机”、 “钻戒”等
为主题，用发散性思维尽可能地想象出他 们的不同属性，不同用途，并按属性进行 归纳整理。可不受任何属性的限制。
3、关系发散
用想象和联想重新理解和诠释事物及其关 系。事物的联系是多方面的，不只是有唯 一解释，甚至我们认为理所当然的天经地 义的事件和关系有时也可能存在其它不同 的解释。
谢谢大家！
为纵向思考。一般从前因后果、逻辑顺序、历史 现状等角度思考，强调的是缜密、精确、严谨、 有序，思考的路线一般是线性的，即沿着线性思 路，一步步地解析、演绎、推理、求证。
（二）水平思维法 其核心内涵是，当人们为所创新的目标 进行思考时，大有必要离开一贯认为是正 确、无疑的固有概念。
四、顺向、逆向思维法
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.3020.11.3022:23:1222:23:12November 30, 2020
广告创意思维
博您會心一笑--猜猜這是什麼廣告 馬桶廣告。如此堅硬
博您會心一笑--猜猜這是什麼廣告
殺虫劑在雜誌封底上印的廣告。什么是有效撲殺蚊虫的方法？把這本雜誌雜捲起來。
２、创造性思维的类型
① 收敛型思维 ② 立体型思维 ③ 空间型思维
三种创意性思维理解 收敛型
• 又称集中思维或辐合性思维指为了解决某一类问题动用已 有的知识、经验或条件去寻找唯一答案。要求每一步骤都 是指向这唯一答案。
无束，开放式的思考问题；收敛思维较具逻辑性、集中性及系统性， 不足之处在于缺少变化，表现单一。
博您會心一笑--猜猜這是什麼廣告
豐胸廣告。含蓄又幽默，相對于內衣廣告裡常露的半裸女郎， 這樣的廣告讓給人更多的想像空間。
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心理醫生診所的廣告。上面寫著：把這個放在地板上，站在虛線框裡， 如果工作的壓力把你逼到了這個地步，請考慮本診所。
收敛性思维：尽可能利用已有的各种知识和经验， 把众多的信息逐步引导到条理化的逻辑程序中去， 以便最终得到一个合乎逻辑规范的结论
发散思维包括：联想、想象、侧向思维、是具 有创造性的。
收敛性思维包括：分析、综合、归纳、演绎、 科学抽象等逻辑思维和理论思维形式。
简言之，收敛思维与发散思维相反：发散思维是海阔天空，无拘
思路8
思路1
思路2
思路7
焦点
思路3
思路6
思路5
思4路
立体思维思考问题时常有三个角度
• 一定的空间。世界上的万物都在一定的空间存在。跳出事物的本身， 用更高的角度去观察、思考问题；
• 二是一定的时间空间。从时间的角度去思考，使我们作今昔的对比， 从而瞻望未来，有超前意识；
• 三是万物联系的网络。世界上的事物都不是孤立存在的，我们在事物 的千丝万缕在联系的网络中去思考问题，就容易找出事物的本质，从 而拓宽创新之路。
平面广告设计 第二章
定义：收敛型思维又称集中思维或辐合思维。指 人为了解决某一问题而调动已有的知识、经验和 条件去寻找唯一的答案。为了获得正确答案要求 每一思考步骤都指向这一答案。从不同的方面集 中指向同一个目标去思考。其着眼点是由现有信 息产生直接的、独有的、为已有信息和习俗所接 受的最好结果。
一是训练分类能能力。按不同的标准将事物分门 别类，并训练从不同角度，按不同标准作多种划 分。
方法发散法——以某种方法为发散点，设想出利 用方法的各种可能性。
（用“吹”的方法可能做的事和解决的问题，如： 吹气球、吹蜡烛、吹口哨···例：日本有一家工厂生 产瓶装味精，质量好，瓶子内盖上有四个孔，顾 客使用时只需要甩几下很方便，可惜销量一直徘 徊不前。后来一个家庭主妇给了一个建议在瓶盖 上多加一个孔，销量果然上去了。）
在我们解决问题或想出更好的观念时使用？ 注意：单纯的发散思维不是创造力，无目的的幻 想遐想不行！必须有目的的进行发散： 1、找到一个难题 2、一个值得攻克的问题才有创造力 所以光有观念不够，必须从中挑选出最具独特性、 最有趣、最有前景的一个观念能力。
发散性思维是一种生成性思维或产出性思维，当 一个任务或问题产生创意的时候，如：别针、钢 笔、鞋、领带的用途。首先要做以下几件事： 1、你能想出多少种？ 也就时能想出许多观念（表现思维的流畅性）。
发散思维（Divergent Thinking），又称辐 射思维、放射思维、扩散思维或求异思维，是指 大脑在思维时呈现的一种扩散状态的思维模式， 它表现为思维视野广阔，思维呈现出多维发散状。 如“一题多解”、“一事多写”、“一物多用” 等方式，培养发散思维能力。 不少心理学家认为， 发散思维是创造性思维的最主要的特点，是测定 创造力的主要标志之一。
a.流畅性 流畅性就是观念的自由发挥。指在尽可能短的时 间内生成并表达出尽可能多的思维观念以及较快 地适应、消化新的思想概念。机智与流畅性密切 相关。 流畅性反映的是发散思维的速度和数量特征。
广告设计中创意思维的形式和方法
广告设计中创意思维的形式和方法广告设计中创意思维的形式和方法创意不仅是现代广告的核心和魅力，同样也是支持广告事业繁荣发展的重要支柱。
下面是YJBYS店铺搜索整理的关于广告设计中创意思维的形式和方法，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!在广告设计中，广告设计人员在主题的要求与基础上，反复进行策划与思考，并且能够把自己独特的艺术手段运用的恰到好处，这样才能创造出独特新颖的意境、意念与构想。
这个过程就是广告创意。
创意具有独特性，要付出足够的思维劳动。
创意思维是一种思维活动，集中了人类的智慧，是一种开放的、主动的、变异式的、突变式的、理论的、动态的思维方式。
一、创意思维的形式我们通常认为创意思维的基本形式有两种，即形象思维和逻辑思维。
形象思维是对具体形象的一种反映，在整个过程中都不能脱离，并且运用想象这一心理现象。
想象在形象思维中发挥着极其重要的作用，对人的工作、学习、生活以及各项创造性活动都起到了推进作用。
根据不同的标准对想象进行分类，可以分为创造想象、空间想象和再造想象。
创造想象是在一定的目的依据下，设想出与此相关的，具有创新意义的想法或形状;空间想象是把平面的东西转换想象为立体的东西，使其具有空间感，以此叫做空间想象;再造想象就是把书面的，抽象的东西想象成图形的，具体的东西。
另外幻想也是一种想象，是超前的想象，想象的内容属于未来活动。
幻想也属于创造想象。
与形象思维相对，逻辑思维是创意思维的另一种形式。
逻辑思维是一种抽象思维。
它在对创意进行验证与概括时运用的是推理、判断、概念的方法，这些方法都是抽象的形式。
因此，逻辑思维也可以叫做抽象思维。
逻辑思维在广告创意的整个过程中都有应用，尤其是在准备阶段，要分析与归纳整个广告，即对此进行规划。
广告创意表现意念与具体事务的时候如果运用抽象思维的话，就会更容易理解广告的内涵。
逻辑思维可以分为类比推理、归纳推理、演绎推理等。
广告创意的思维方式
广告创意的思维方式广告创意的思维方式1、垂直思维法垂直思维法也称纵向思维法，是指传统逻辑上的思维方法，它按照一定的思考路线进行思考，即在一定的范围内向上或向下进行纵向思考。
其主要特点是思维的方向性与连续性。
方向性是指思考问题的思路或预先确定的框架不能随意改变;连续性则是指思考从一种资讯状态开始，直接进入相关的下一状态，如此循序前进，中间不能中断，直至解决问题。
有人拿了两个比喻来形象地说明垂直思维的方向性和连续性：譬如挖井，只能从指定位置一锹一锹连续往下挖，不能左右挖，也不能中间漏掉一段不挖;又如建塔，只能从指定位置将石头一块一块向上垒，不能左右垒，也不能中间隔掉一段不垒。
垂直思维法的优点是思路清晰，比较稳定;缺点是思考的空间有局限性，容易使人固步自封，脱离实际，使创意缺少创新，重复雷同。
如许多广告反复强调“省优、部优”、“金奖产品”，这种公式化的标榜毫无新意可言。
2、水平思维法水平思维法也叫横向思维法，是指创意思维的多维性和发散性。
它要求尽量摆脱固有模式的束缚，多方向、多角度、多方位地思考问题，不断寻求全新的创意。
和垂直思维法不同，水平思维法就像是跳出原有的洞，再去挖一个又一个的新洞;丢下原有的塔，再去垒一个又一个的新塔。
水平思维能弥补垂直思维之不足，克服固执偏见和旧观念对人的束缚，有利于人们突破思维定势，获得创造性构想;但水平思维法是有一定难度的，因为它没有现成的依据，没有确定的方向，而习惯意识往往很顽固。
垂直思维法和水平思维法这两个概念都是由英国心理学家爱德华·戴勃诺博士在进行管理心理学研究中提出的。
他曾对这两种思维方法进行比较，总结出两者的主要区别：(1)垂直思维法是有选择性的，水平思维法是生生不息的。
(2)垂直思维法的移动，只有在确定了一个方向时才移动;水平思维法的移动则是为了产生一个新的方向。
(3)垂直思维法是分析性的，水平思维法是激发性的。
(4)垂直思维法是按部就班的;水平思维法是间断的，可以跳来跳去的。
广告设计的思维
广告设计的思维广告设计的思维有人说过：“一位优秀的设计艺术家，需要有敏锐的美感及丰富的创意，最重要的是要有创新思维。
”下面是YJBYS店铺为大家搜索整理了关于广告设计的几种思维，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助。
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然而在实际教学中，对学生创新能力的培养重视不够，过多地交给学生设计技能，使学生有较强的操作能力，但涉及到具体的广告设计时，模仿成分过多，形式味重，创造意味不强。
广告设计思维包括以下几种：横向思维、求异思维、想象思维、发散思维、直觉思维。
一、横向思维横向思维能使我们摆脱旧有的思维模式和思维习惯，有助于我们寻找尽可能多的不同的解题途径和思路。
它可作为纵向思维的对立方式。
纵向思维是要把同一口井继续挖深，横向思维则是要试试其它位置。
从美术创作的角度看，如不同工具材料的运用，不同构图方法的表现，不同题材、内容的选择等形式都是要运用横向思维来创作。
二、求异思维求异思维也是相对于常规思维来说的，其思维活动的要诀在于不受任何框架、模式的约束，从而突破传统观念和习惯势力的.禁锢，从新的角度认识问题，以新的思路、新的方法解决现实难题或创造更好、更美的东西。
逆向思维是求异思维的一种重要形式，也是众多创造性思维成果诞生的重要运思策略。
我们从美术创作的角度看，如可以画花的生长或凋谢过程，可以把正视、俯视、仰视等结合起来在同一作品中，可以把一幅作品剪贴、随意粘贴、想象成另外的作品等形式都是要运用求异思维来创作。
三、想象思维想象思维也是创造性思维的主要表现形式之一。
想象思维是人体大脑通过形象化的概括作用，对脑内已有的记忆表象进行加工、改造或重组的思维活动。
想象思维可以说是形象思维的具体化，是人脑借助表象进行加工操作的最主要形式，是人类进行创新及其活动的重要的思维形式。
想象思维有再造想象思维和创造想象思维之分。
实用广告学系列之三广告创意思维方法
明确广告的主要目标，确定需要传达 的信息和要达到的效果。
设计隐喻表达
将隐喻元素与广告信息相结合，设 计出具有创意性和艺术性的隐喻表
达方式。
寻找隐喻元素
从目标受众的生活、文化背景、心 理需求等方面出发，寻找与广告信 息相关的隐喻元素。
创作广告文本
根据隐喻表达方式，创作出能够吸 引目标受众的广告文本。
传递信息
广告创意需要将产品或服务的信息 以简洁、明了的方式传达给消费者 ，以便其了解并记忆。
激发兴趣
优秀的广告创意能够激发消费者的 兴趣，使其对产品或服务产生积极 的情感和购买欲望。
促进品牌形象
通过独特的广告创意，可以塑造品 牌形象，使消费者对产品或服务产 生信任和忠诚度。
广告创意的原则
与众不同
简洁明了
评估与筛选
对提出的方案进行评估和筛选，选择最合适的方案进行实 施。
逆向思维法的应用案例
案例一
某咖啡品牌在市场上的定位是高端人群，但随着市场竞争的加剧，销量逐渐下滑 。通过逆向思维法，将目标人群定位为年轻人群体，推出符合年轻人喜好的咖啡 口味和广告宣传方式，成功实现了销量的增长。
案例二
某手机品牌在市场上一直以高端形象示人，但随着市场竞争的加剧，销量逐渐下 滑。通过逆向思维法，将目标人群定位为中低端人群，推出符合中低端人群需求 和购买能力的手机型号和价格策略，成功实现了销量的增长。
故事思维法的原理
引人入胜
故事思维法通过讲述生动 的故事，吸引受众的注意 力，使广告更具有吸引力 。
情感共鸣
故事能够触动人们的情感 ，通过情感共鸣，使广告 更加深入人心。
创意传递
故事思维法通过创意性的 故事情节，巧妙地传递广 告信息，使广告更加易于 记忆。
发散思维的广告文案
发散思维的广告文案
1. 从不按牌理出牌”——这是我们的发散思维给您带来的惊喜。
2. 想象一下，如果……”——让我们一起开启无限可能的未来。
3. 我们的思维不受限”——如果您需要具有创意、前瞻性的解决方案，请联系我们。
4. 超越边界”——让我们一起突破常规思维，创新未来。
5. 以非常规方式去思考”——在这个瞬息万变的世界中，非常规思维将会带给您更多机会和优势。
6. 别把自己局限在已知的范围内”——我们的发散思维可以为您打开新的世界，让您的业务焕然一新。
7. 思维，像气球一样膨胀”——让我们一起释放您的思维能量，创造更高价值。
8. 创意源自于无限的想象力”——让我们一同探索无限可能，引领市场风向。
9. 突破传统，创造未来”——与我们合作，享受来自发散思维的创意派对。
10. 致力于为您带来最有价值的解决方案”——我们的发散思维将会为您带来不同凡响的体验。
发散思维广告案例
发散思维广告案例
以下是一个发散思维广告案例：
产品：一款天然有机农产品
目标受众：拥护健康生活方式的消费者
主要元素：自然、健康、环保、可持续
广告主题：让大自然恢复原本的美好
广告内容：在一个美丽的大自然背景中，展示各类有机农产品，例如新鲜的水果、蔬菜、谷物等。
广告围绕着大自然的恢复展开，呼吁消费者选择有机农产品，保护和珍惜大自然资源。
可以使用跳跳虎、动画形象等可爱的角色来引起观众的共鸣和注意。
场景一：一片荒芜的土地，干枯的农作物，死寂的大自然
解释：通过对比，展示没有使用有机农产品的后果，以及对环境的伤害。
场景二：使用有机农产品后的变化
解释：更换场景，展示大自然恢复生机，生机勃勃的田园景象。
展示有机农产品构成的美食，让人垂涎欲滴。
场景三：环保可持续的产品制作过程
解释：展示有机农产品种植、收获、加工等环节，强调产品的
环保和可持续性。
场景四：有机农产品的好处
解释：展示消费者在享用有机农产品后的健康成长和生活方式变化，强调有机农产品对身体健康的重要性。
结尾：一个醒目的标语
例如：选择有机农产品，让大自然恢复原本的美好！
通过这个案例，广告可以让观众对有机农产品有更深入的了解，同时强调环保和可持续性对美食和健康的重要性。
这种广告不仅能吸引目标市场，还可以为品牌树立良好的形象。
广告设计中发散性思维
训练步骤
两个提示 案例解析
作业
3 第 步：寻找关联
暂停下来，仔细看所生成的众多想法，1）找出与众不同的 新元素或令自己激动的亮点；2）在不同的枝节上，可能找 到一定的联系，善于发现并把他们结合起来，可用不同颜 色的笔标出来。
注：1) 距离中心词越远的元素创新性越强；
发散性思维与广告设计
发散性思维的概念 发散性思维工具——思维导图
发散性思维基础——联想 训练步骤 两个提示 案例解析 作业
卓越的广告创意是广告取得成功的重要因素之一，
好的创意往往得益于创造性思维。发散思维是以广告 主题为基点，任凭创作者的想象驰骋。产生若干创意
之后，再选择有创造性、有诉求力的创意。
发散性思维与广告设计
发散性思维的概念
发散性思维工具——思维导图 发散性思维基础——联想 训练步骤 两个提示 案例解析 作业
发散性思维（Divergent Thinking），又称辐射思 维、放射思维、扩散思维或求异思维，是指大脑在思维 时呈现的一种扩散状态的思维模式，它表现为思维视野 广阔，思维呈现出多维发散状。如“一题多解”、“一 事多写”、“一物多用”等方式，培养发散思维能力。
训练步骤
两个提示 案例解析
作业
1 第 步：喷射式的发想
确定中心概念后，快速地在这个词四周的引线上写出前数 个联想的单个关键词，不能停下来选词，要把进入脑海的 第一个词写下来，这一点很重要，不要管这些词是否很荒 诞，这往往是打破旧的限制习惯的关键。创造充分的“自 由联想” 的环境、过程。
发散性思维与广告设计 发散性思维的概念
3、沿着不同路线开发元素，根据生活经历与常识， 将可能发生的元素沿着路线放射并快速记录下来，进 而展开捕捉闪光元素的行动。
广告策划中的思维方法
第一节广告策划中的思维方法一、系统思维在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：1．静态上充分认识到广告工作的整体性广告工作的整体性，主要表现在以下四个方面：（1）广告宣传是社会组织务实工作的重要组成部分，是社会组织的社会行为之一，它与组织的工作总体是局部与整体的关系。
广告宣传隶属于社会组织的工作网络，促进社会组织的整体发展，这是广告宣传整体性的重要表现。
（2）广告宣传是一个相对独立、完整的工作体系，是一个结构完整、范围明确的有机整体现代广告宣传工作的目标就是促使组织的决策方针和工作程序符合社会利益和公众利益，促进社会组织与公众需求、利益上的一致性。
（3）广告宣传的运行是一个完整的动态过程。
这种动态过程的整体性是广告宣传工作整体性的具体表现。
广告宣传的基本程序应该是一个紧密相接的完整过程，呈现出动态的有序性和整体的有机性。
（4）广告宣传工作不满足于获得分散、孤立的宣传效应，而是执着地追求整合效益。
2．动态上自觉谋求广告工作的规模效应谋求广告工作的规模效应，主要表现在以下四个方面：（1）注意广告宣传内容的主题性，做到既有中心主题，又有内容间的互补性和衬托性，创造广告内容上的规模效应广告内容如果过于分散，没有主题，就等于失去了广告作品之间的纽带，彼此没有关联，都是孤立地发挥作用，那么就会大大降低广告作品的影响力。
反之，如果广告作品具有鲜明的主题内容，并有演绎开来的衬托内容，那么就能形成强大的冲击力。
（2）注意各种广告媒介的协调性和配合性，力求整体作战，实现媒介上的规模效应我们知道，任何广告媒介都有自己独特的宣传优势和局限，一种媒介的宣传优势可以弥补另外一种媒介宣传上的局限性。
因此在广告媒介策划中，我们要树立组合意识、善于有计划，有步骤地调动各种广告媒介，创造出强大的媒介集合冲击力。
（3）注意各种广告宣传活动的系列性与多样性，创造活动上的规模效应一般而言，人们对于系列活动的印象比单个活动的印象要深刻。
发散思维在平面广告设计课程中的应用
发散思维在平面广告设计课程中的应用作者：魏琼靓来源：《现代交际》2014年第07期[摘要]发散思维是创造性思维最主要的特点，在平面广告设计课程中占有重要的组成部分。
本文分析了导致学生在平面设计广告课程中发散思维缺乏的原因，通过实际案例提出了一些方法途径，以此来提高学生的发散思维能力。
[关键词]发散思维广告创意方法[中图分类号]G642 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2014）07-0211-02广告创意是广告的生命之血，能够引起人们共鸣，促进购买欲望。
而在我们生活中这样的广告实在太少了，原因主要是由于创作中创意思维模式过于机械化，难以创造出优秀的广告。
创意需要灵感，需要创造性的思维模式。
而在多种思维模式中，发散思维可以有效解决这个问题，对于提高学生的创新意识和设计灵感有着很重要的作用。
一、发散思维最集中地体现了创造性思维的本质和特征创造性思维是一种借助于联想、想象、直觉、灵感，使人们的认识能突破常规、新颖独特，寻找多种解决问题的新方案或新途径的思维模式。
发散思维呈现出一种扩散状态的思维模式，它表现为思维视野广阔，思维呈现出多维发散状，是可以寻求多种答案的思维方式，最集中地体现了创造性思维的性质和本质。
发散思维具有流畅性、变通性与独特性三个特征。
流畅性是指在发散思维中，反映灵敏、迅速，能够在较短的时间内想出较多的解决问题的方法。
变通性是指在发散思维中能从多角度、多方向思考问题，发挥思维的活力，使思维不要局限于一种模式、一个方面，从多方面进行思考，探索解决问题多种可能性的思维方法。
独特性往往是一种反常规的思维方式，敢于从前所未有的新角度、新观念去认识事物，善于同中求异，一旦成功，让人有柳暗花明又一村之感。
二、导致学生发散性思维缺乏的原因（一）传统教学模式限制在传统的平面广告设计课堂教学中，采用的教学方式是以老师讲授为主，学生极少参与教学，忽视学生课堂讨论。
以致教师成为课堂的主角，学生完全成了配角，被动地接受知识。
现代广告的创意思维
身形成的文化逻辑为代价去获取视觉冲击的效果？
什么是创意广告？不同的广告主对创意广告持有不同的看法，相关性
（Relevance）、原创性（Originality）、震撼力（Impact）这三个特 征能解释什么样的广告具有创意性，另外创意必须支持广告和营销策略。
广告要在合适的时间将合适的信息传达给合适的人，在有效的说服中，信息对 接受者必须有一定的重要性或相关性。如果一个创意不能将正确的信息、正确的产 品特点和正确的受众连接，那么它是失败的。一个有创意的广告必须是独创的、全 新的、意外的，并且是不同寻常的。原创性意味只此一种，没人想过！要更具有创 意，构思必须具有震撼力。
费者。
此，在广告创意中，文化的民族性是一个不可忽略的因素。
优秀的艺术设计要包涵深厚的文化积淀，才能给人想象空间，有回味、有余地，给 人颇多感触，融本国民族性的“意”于现代设计的“流”，既要保留民族性的传统，又 要走在潮流的前端。中国设计本土化的进程正在进行时，许多优秀设计作品在不断发掘 中国传统元素的过程中找到了自己的独特视角，形成了自己的风格。
美国广告学教授，詹姆士 · 杨说：”创意不仅是靠灵感而发生的，纵 使 有了灵感，也是由于思考而获得的结果。“ 创意是从”现有的要素重新组
合”
而衍生出来的，创意并非是天才者的独占品。
一、发扬民族性——多元化之下永恒的主题
创意源自文化，不同文化的创意人，拥有不同的心灵和思考逻辑。在诠释同 一个商品时才可能创造成截然不同的效果，形成自己独特的民族文化创意性。人 类文明以来，广告存在于文明的重要一环，显然与文化息息相关、不可分割。因
三、人性化的创意思维——人性价值的体现
人性化创意广告立足于消费者情感出发点，使消费者在动情之中接受广告，激发购买欲 望。它们一改以往过于强调企业品牌特点和在媒体展开强大广告攻势的硬性手法，代之以亲
发散思维在平面广告设计课程中的应用
一
知识 。在任何领域 都必须进行资料搜集 ，在发散思维 中，资 料的搜集是第一步 ，也是基础 。只通过课 堂上讲授 以及书本 上的知识是不够 的，要鼓励学生 多看 与专业相关的书籍与 网 站。在教学 中教师 要擅于引导学 生从生 活中去吸收更多方面 的知 识 ，拓 宽知识 范 围，如 天文 、地 理 、历 史 、文学 等知
、
发 敌思 维最 集 中地体 现 了创 造性 思维 的本 质
和特征 创造 性思 维 是一种 借助 于联 想 、想 象 、直 觉 、灵感 ， 使人们 的认识能突破 常规 、新颖独特 ，寻找多种解 决问题 的 新方案或 新途径 的思维模式 。发散 思维呈现 出一 种扩 散状态 的思 维模式 ，它表现 为思维视野广 阔，思维呈现 出多维发散 状 ，是可 以寻求多 种答案的思维方 式，最集 中地 体现 了创造 性思维 的性质 和本质。 发散思维 具有 流畅性 、变通性 与独特性三个特 征 。流畅 性是指 在发散 思维 中，反映灵敏 、迅速 ，能够在较 短的时 间 内想 出较多 的解 决问题的方法 。变 通性是指在发 散思维 中能 从 多角度 、多方 向思考问题 ，发挥 思维的活力 ，使思维不要 局 限于一种模式 、一个方面 ，从 多方面进行 思考 ，探索解决 问题 多种可能性 的思维方法 。独特 性往往是一种 反常规的 思 维方 式，敢于从前 所未有的新角度 、新观念去认 识事物 ，善 于 同中求 异，一旦成功 ，让人有柳暗花 明又一村之感 。
广告创意中的思维活动
广告创意中的思维活动广告创意是广告行业中最重要的部分之一，它可以帮助产品和服务在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引消费者的眼球，引发购买欲望。
而在广告创意的制作过程中，思维活动无疑是至关重要的，它可以影响整个创意的质量和效果。
下面将详细介绍广告创意中的思维活动。
1. 灵感的激发在广告创意的制作初期，最需要的就是激发灵感。
而这需要进行大量的思维活动，包括头脑风暴、观察周围的事物、阅读资讯等等。
头脑风暴是一种非常有效的思维活动方式，通过集思广益，鼓励团队成员尽情发挥自己的想象和创意，从而喷发出各种新奇的创意点子。
团队成员也可以通过观察周围的事物和阅读资讯来激发灵感，吸收外部的信息和灵感，为广告创意的制作提供丰富的素材。
2. 联想的发散联想是思维活动中非常重要的一个环节，它可以帮助我们将不相关的事物联系起来，产生全新的创意。
在广告创意的制作过程中，可以通过联想的发散思维，将不同的元素和概念结合在一起，创造出引人注目的创意作品。
将产品和动物、传统与现代、趣味与艺术等进行结合，形成新颖有趣的广告概念，吸引观众的眼球。
3. 分析的深入在广告创意的制作过程中，需要对产品和目标受众进行深入的分析，这就需要进行深入的思维活动。
了解产品的特点和优势，挖掘其所蕴含的情感和内涵，从而为广告创意提供丰富的素材。
也需要对目标受众的心理和行为进行分析，了解他们的需求和喜好，从而制作出贴近受众心理的广告创意作品。
4. 创新的突破在广告创意的制作过程中，创新是非常重要的，而创新需要进行创新性思维的活动。
创新并不是要做出离奇古怪的创意作品，而是要在遵循客户需求的前提下，提供全新的创意表现方式和视觉效果，吸引观众的眼球。
可以尝试新的图形和色彩组合、新的文字表达方式、新的影视手法等，为广告创意注入新鲜的元素。
5. 执行的可行广告创意的制作最终需要考虑到执行的可行性，这也需要进行实践性思维的活动。
在制作创意时，要考虑到广告的实际制作条件和预算限制，从而制作出切实可行的广告作品。
策划方案中的创意发散思维
策划方案中的创意发散思维创意发散思维是策划方案中的重要环节。
它能够帮助我们从不同角度去思考和解决问题，挖掘潜在的机会和可能性。
在策划方案中运用创意发散思维，可以带来新颖的创意和出人意料的效果。
第一，变换角度。
创意发散思维要求我们跳出固定的思维模式，换一个角度去看问题。
比如，我们要为一家咖啡馆设计一个广告活动，可以从顾客的角度出发，思考他们的需求和喜好，然后提出与之相关的创意。
第二，联想思维。
创意发散思维鼓励我们进行联想，将看似不相关的事物联系在一起。
在策划方案中，我们可以通过联想来激发新的创意灵感。
以咖啡馆广告为例，可以联想到咖啡的香味和音乐的美妙，从而设计一个集咖啡和音乐为一体的活动。
第三，放松限制。
创意发散思维要求我们放松限制和束缚，不拘一格地思考。
在策划方案中，我们要摒弃传统的思维定势，大胆尝试与众不同的创意。
比如，在设计咖啡馆广告时，可以将传统的平面广告变成互动的视频广告，吸引更多目光。
第四，多角度审视。
创意发散思维需要我们从多个角度综合考虑问题。
在策划方案中，我们要站在不同的利益相关者的角度思考，设计出能够满足各方需求的方案。
比如，在设计咖啡馆的室内装饰时，要考虑到顾客的舒适度和品牌形象的呈现。
第五，开放心态。
创意发散思维需要我们拥有开放的心态，接纳不同的想法和观点。
在策划方案中，我们要积极倾听他人的意见和建议，不断改进和完善方案。
比如，在咖啡馆的服务流程设计中，可以听取员工和顾客的意见，提出更加贴近实际的创意。
第六，激发创造力。
创意发散思维要求我们激发自己的创造力，勇于尝试和实践新的创意。
在策划方案中，我们要鼓励团队成员提出自己的创意，为项目注入新的活力和创新。
比如，在咖啡馆的服务创新中，可以鼓励员工提出新的点单方式和服务方式，给顾客带来全新的体验。
第七，重视反馈。
创意发散思维需要我们重视反馈，从中获取启示和改进的方向。
在策划方案中，我们要积极收集和分析用户的反馈，不断改进和优化方案。
第二章 广告策划的思维方法
第一节 广告策划中的思维方法
一、系统思维 要求我们分析、观察事物时，要有要素观、动 要求我们分析、观察事物时，要有要素观、 态观、整体观和优化观。 态观、整体观和优化观。 1．静态上充分认识到广告工作的整体性： 静态上充分认识到广告工作的整体性： 主要表现的四个方面 2．动态上自觉谋求广告工作的规模效应： 动态上自觉谋求广告工作的规模效应： 主要表现的四个方面
第二章 广告策划的思维方法
1．了解：系统思维，创造性思维，开放参与 了解：系统思维，创造性思维， 性思维，艺术性思维，发散思维，集中思维，广 性思维，艺术性思维，发散思维，集中思维， 义灵感论，系统方法； 义灵感论，系统方法； 2．掌握：（1）一般思维方法的特点； 掌握： 一般思维方法的特点； （2）发散思维与集中思维的特点； 发散思维与集中思维的特点； 3．重点：掌握广义灵感论与系统方法在实践 重点： 中的运用。 中的运用。
系统论的方法运用到策划中来， 系统论的方法运用到策划中来，则需从以 下三个方面予以把握： 下三个方面予以把握： 1．策划的整体性 2．策划的综合性 3．策划的最优化
思考： 思考： 1．系统思维、创造性思维、开放参与性思维及艺 系统思维、创造性思维、 术性思维的含义？ 术性思维的含义？ 2．发散思维的含义及其两种主要运用形式？发散 发散思维的含义及其两种主要运用形式？ 思维与集中思维有何关系？ 思维与集中思维有何关系？ 3．如何在广告策划中运用广义灵感论？ 如何在广告策划中运用广义灵感论？ 4．系统论方法如何在广告策划中得到运用？ 系统论方法如何在广告策划中得到运用？
二．创造性思维 创造性思维在广告工作中的基本要求： 创造性思维在广告工作中的基本要求： 1．策划广告宣传活动要讲究谋略，以最大限 策划广告宣传活动要讲究谋略， 度地吸引公众，引起公众注意； 度地吸引公众，引起公众注意； 2．策划广告宣传活动要讲究形式上的新颖； 策划广告宣传活动要讲究形式上的新颖； 新颖 3．策划广告宣传活动要力求“奇特”； 策划广告宣传活动要力求“奇特” 4．策划广告宣传活动要善于“嫁接”。 策划广告宣传活动要善于“嫁接”
发散思维梳妆图一般不适用于文案写作,因过于发散的思维不能突出
发散思维梳妆图一般不适用于文案写作,因过于发散的思维不能突出在广告文案创作、思考的过程中，可通过树状图来完成思维的发散，例如，农夫山泉天然矿泉水的卖点就是人“天然水源”，然后可以在这个基础上做思维发散联想。
“天然水源”这个卖点就是树的主干，而“绿色”“大自然”“水更好喝”等联想则是树的几个主要枝干，每个枝干上还可以进一步开枝散叶，在每一个元素的基础上进一步联想，可以发散出无数个关键词，到最后可以在树状图中选择一个最能打动自己的点，在进行提炼，如甘甜可能会提炼出“农夫山泉有点甜”的卖点，而其他的联想关键词则很有可能成为相关广告可运用的元素。
一般来说，文案创作者的感性思维、发散思维会很强，但逻辑思维会略微缺欠。
新手的文案也常会条理不清晰，最终导致文案无法表达目的。
在创意思考时，运用的思维是发散型，但将文案表现出来就需要有逻辑、有条理，让读者更容易看懂。
金字塔原理的逻辑思维方式，相当于作文老师教的方法——总分结构，有论点、论据以及论据的的论据组成一个金字塔。
金字塔原理机构从上往下看，主要分为背景、标题、论点，每个论点也有可有进一步的论点。
在完整的文案结构中。
“背景”部分可视具体情况有选择性地运用。
标题属于一个文案的中心论点或展现的最大卖点，方便目标人群只要看到标题就能明白一篇文案的中心思想。
论点1、论点2、论点3都是用来证明标题中的中心论点的，而且论点1、论点2、论点3之间的内容不能重复。
如果一个文案较长，一般会采用类似于作文中的“总-分-总”的结构，在结尾部分在总结一次中心思想、强调下主题卖点，以增强目标人群的记忆。
但文案较短时，则采用“总-分”结构。
写作文案具有创意，就是如此，掌握方法，学会技巧，才是最正确的。
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发散性思维与广告设计 发散性思维的概念
发散性思维工具——思维导图
发散性思维基础——联想 训练步骤 两个提示 案例解析 作业
思维导图是发散性思维的自然表达，是一种非 常有效的图形技术，是打开思路、挖掘潜能的钥匙。
作业
意象联想是把表面不相干的事物，抛开它们的外形表
层，通过它们之间某种本质上的共性而引发的联想，源于人的 理性认识。如同文学上的比喻，将人们熟知的、公认的物质特 性转接到要说明的物质上，以此来更形象、更生动地传递被说 明物质的这方面特性。 从A的多种特性中的一种联想到以这种特性著称的B。
如：同样看到圆，想到团圆：祖国统一、中秋佳节、家人团聚 想到圆滑：泥鳅、狐狸、油、润滑剂 想到周而复始：时间、轮回、滚动、旋转
发散性思维工具——思维导图 发散性思维基础——联想
训练步骤
两个提示 案例解析
作业
3 第 步：寻找关联
暂停下来，仔细看所生成的众多想法，1）找出与众不同的 新元素或令自己激动的亮点；2）在不同的枝节上，可能找 到一定的联系，善于发现并把他们结合起来，可用不同颜 色的笔标出来。
注：1) 距离中心词越远的元素创新性越强；
发散性思维工具——思维导图 发散性思维基础——联想 训练步骤 两个提示 案例解析
作业
1、2014大广赛任选一主题，以广告主题词为中心， 对概念进行分析；立足消费者，洞察他们的心理，与 他们一起思考一起感受，让各种元素在脑中过电。
2、主题概念必须画在白纸中央，从此点出发，开辟 出若干不同路线，首先把思路拉开。
由形象的相似转接为Ｔ恤衫的意义
作品：非洲自然保护海报
作者：下岗茂(日本)
将烧焦的面包片做成非洲地形图的形 态，通过造型的相似联想，用直观的
视觉语言表现非洲的经济现状。
发散性思维与广告设计 发散性思维的概念
发散性思维工具——思维导图
发散性思维基础——联想
形象联想 意象联想
训练步骤 两个提示 案例解析
发散性思维与广告设计
发散性思维的概念
发散性思维工具——思维导图 发散性思维基础——联想 训练步骤 两个提示 案例解析 作业
由一个中心概念出发，向四周放射出几十、 几百、几千、几万种联想。这些联想涉及到进 入你大脑的每一个信息——每一种感觉、记忆 或思想（包括每一个词汇、数字、代码、食物、 香味、线条、色彩、图像、节拍、音符、纹路 和肌理），将每一种可能的联想用图形表达出 来，就出现了围绕中心概念的多个表达。
作业
如：看到圆，可以想到足球、篮球、气球、呼拉圈、肥皂泡 可以想到西瓜、苹果、橙子、鸡蛋、汤圆法 可以想到桶、杯子、瓶子、罐、碗 可以想到方向盘、飞碟、车轮、光盘、灯泡 可以想到跑道、枪口、句号、禁止符号 可以想到太极图、项链、钻戒、表 可以想到药片、药丸等等
这些事物都有圆的形象特征，依照它们之间形状的相似，将 它们联系起来。
3、沿着不同路线开发元素，根据生活经历与常识， 将可能发生的元素沿着路线放射并快速记录下来，进 而展开捕捉闪光元素的行动。
4、必须在40分钟左右的时间内，让思想尽快地流动 起来······。
THE END ， THANKS ！
案例解析
作业
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作业
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发散性思维导致—— “一意多形”，一个 概念的多种表达形式。
（示意图）
发散性思维与广告设计
发散性思维的概念
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关键句：
接触的事物越多，想象力越丰富，分析和解 决问题的能力就越强。
发散性思维作为推动视觉传达设计向深度和 广度发展的动力，是视觉传达设计思维中的 重要形式之一。
生动形象得与参展的每位设计师一一对应。
意象联想
虎身上的斑纹被人的手所代替，以此丰富的现象说明人对自 然的干涉无处不在。
意象联想
意象联想
意象联想
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形象联想 意象联想
形象联想 意象联想
形象联想 意象联想
形象联想 意象联想
发散性思维与广告设计 发散性思维的概念
发散性思维工具——思维导图 发散性思维基础——联想
发散性思维与广告设计
发散性思维的概念 发散性思维工具——思维导图
发散性思维基础——联想 训练步骤 两个提示 案例解析 作业
卓越的广告创意是广告取得成功的重要因素之一，
好的创意往往得益于创造性思维。发散思维是以广告 主题为基点，任凭创作者的想象驰骋。产生若干创意
之后，再选择有创造性、有诉求力的创意。
参考阅读《思维导图》 托尼·巴赞 著 (英)
发散性思维与广告设计 发散性思维的概念
发散性思维工具——思维导图
发散性思维基础——联想 训练步骤 两个提示 案例解析 作业
[思维导图基本特征]
（1）注意的焦点清晰地集中在中心词或中央图形上； （2）主题的主干分出分支从中央图形向四周放射； （3）分枝由一个关键的图形或关键词（卫星词）构成，相关
发散性思维与广告设计
发散性思维的概念
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发散性思维（Divergent Thinking），又称辐射思 维、放射思维、扩散思维或求异思维，是指大脑在思维 时呈现的一种扩散状态的思维模式，它表现为思维视野 广阔，思维呈现出多维发散状。如“一题多解”、“一 事多写”、“一物多用”等方式，培养发散思维能力。
发散性思维工具——思维导图 发散性思维基础——联想
训练步骤
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作业
2 第 步：深入联想
在写下的数个词当中的任何一个词中找到进一步的联想， 把这个词作为卫星词，再做发散性联想。按照它的放射的 本质，每个加到思维导图上的关键词或图形都可以自成一 体地产生无穷多的联想的可能性。
发散性思维与广告设计 发散性思维的概念
再如对手机的意象联想，对其分析，我们希望好的手机体积小、 厚度薄、重量、音质好等等，然后分别展开意义的联想： 体积小：像火柴盒、纽扣、胸针、药片、钢笔 厚度薄：像纸片、名片、丝袜、书签、身份证 重量轻：像羽毛、棉花、气球、云、芦苇 音质好：像鸟鸣、音乐、耳语
这是为八位香港著设计师赴日本举办展览设计的主体海报。有漂洋过海之意， 由此设计师联想到传说的八仙过海的故事，“八仙过海，各显其能”的语意
训练步骤
两个提示 案例解析
作业
1 第 步：喷射式的发想
确定中心概念后，快速地在这个词四周的引线上写出前数 个联想的单个关键词，不能停下来选词，要把进入脑海的 第一个词写下来，这一点很重要，不要管这些词是否很荒 诞，这往往是打破旧的限制习惯的关键。创造充分的“自 由联想” 的环境、过程。
发散性思维与广告设计 发散性思维的概念
想象的空间是无限的，甚至是漫无边际，但分析总结，仍
将现象分为两种类型：形象联想和意象联想。
形象联想是人的本能反应，很直接，就是有一种物象
的造型而引发的与之相似的形态的物象联想，源于人的感性 认识。
发散性思维与广告设计 发散性思维的概念
发散性思维工具——思维导图
发散性思维基础——联想
形象联想
训练步骤 两个提示 案例解析
2）两个元素的距离越远，一旦发生意义关联或形式关
联，则创意越新。
发散性思维与广告设计 发散性思维的概念
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训练步骤
两个提示 案例解析
作业
4 第 步：提出方案，画草图
把有价值的想法提出来，结合、围绕要解决完成的题目做 进一步联想、完善，提出创意方案，完成草图设计。
广告设计课程
第一讲 广告设计概述 第二讲 广告设计的演变与趋势 第三讲 广告设计
课程结构
一 发散性思维与广告设计 二 发散性思维的概念 三 发散性思维工具——思维导图 四 发散性思维基础——联想
○ 形象联想 ○意象联想 五 训练步骤 六 两个提示 七 案例解析 八 作业
课程目的
不是教给你具体解决某个问题的技术，而是培养 如何能够在设计中运用多种方法来分析问题和解决 问题的能力。
两个原则：
发散性思维与广告设计 发散性思维的概念
发散性思维工具——思维导图 发散性思维基础——联想 训练步骤
两个提示
案例解析 作业
1、开发新元素（没被使用或没被引起注意的元素）； 2、减法原则（用最少的元素、最简洁的方式表达创意）。
发散性思维与广告设计 发散性思维的概念
发散性思维工具——思维导图 发散性思维基础——联想 训练步骤 两个提示
的话题也以分枝形式表现出来，附在更细的分枝上； （4）用文字搭架，闪光点加入图形。图文互补，尽量准确地
捕捉联想闪光点。
发散性思维与广告设计 发散性思维的概念
发散性思维工具——思维导图
发散性思维基础——联想
训练步骤 两个提示 案例解析
作业
我们进行各种思维的开始就是联想。爱因斯坦说过：“一 切创造性劳动都是从创造性的想象开始的。”联想是一种立足 现实而又跨越时空的思维，它能结合以往的知识与经验，在头 脑中形成创造性的新形象，把观念的东西形象化，把形象的东 西丰富化，从而使创造活动顺利展开。在想象的天空中自由翱 翔，学生可以打思维的闸门，由一人一事想到多人多事，由花 草树木想到飞禽走兽；从一个思路跳到另一个思路，从一种意 境跳到另一种意境；使狭小单薄的扩大充盈，使互不相连的聚 合粘结……