挑选零食千万别被士力架广告语忽悠了
士力架广告语分析
士力架广告语分析一、企业文化1、玛氏公司玛氏公司是一家由私人家族弗兰克·马斯（弗瑞斯特·玛氏）创立于1911年拥有的跨国公司，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。
是全球最大的食品生产商之一，是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业的领导者，拥有众多世界知名的品牌。
目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家。
其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。
目前全球有三分之一的宠物每天都在食用玛氏公司的宝路狗粮和伟嘉猫粮。
2、企业文化玛氏企业浩浩荡荡发展百年仍基业不倒，并且愈发蓬勃的真正原因在于其独一无二的企业文化——玛氏公司的五大原则。
这五大原则是：品质（quality）、责任（responsibility）、互利（mutuality）、效率（efficiency），和自由（freedom）。
品质：“顾客至上”是我们的信念；保持高质量是我们的工作；令产品物有所值是我们的目标。
责任：作为个人，我们要求每一个人各尽所能；作为同事，我们支持其他同事各尽其责。
互惠：互惠就是分享利益；可以分享的利益才会持久。
效率：我们充分利用一切资源，绝不浪费；务求人尽其材，物尽其用。
自主：我们需要独立自主来塑造我们的未来；我们需要利润来保持独立自主。
二、品牌定位玛氏认为，一旦品牌力大大减弱，任何强大的公司在终端面前都会变得“一文不值”。
玛氏的终端管理始终坚持两个原则：一是终端市场不投入巨额的进场费和陈列费；二是终端推广不以追求短期销量为最终目的。
玛氏的终端操作不过分倚重销量，而是以促进品牌建设为最终目的。
独有的品牌标识和味觉感官愉悦的结合使玛氏在近100年的时间里既“面面俱到”又“出类拔萃”，牢牢地把握住了巧克力时代变迁的精髓。
玛氏公司针对不同消费者的需求来制定产品的核心功能，应对消费者的不同需要。
广告中有不起眼的小字欺骗消费者案例
广告中有不起眼的小字欺骗消费者案例
1、逛街的时候店门口的牌子上写的“5元一件”，就去看，结果要付钱了，那人说10元，仔细一看，牌子上写的是“5元一件”然后牌子最下角写了“毛衣”，纵眼望去，没有一件衣服是毛衣。
2、有些地方卫视经常出现，“小资本创业，大收益回报”的广告，说不用多少钱就能自己当老板，总部派人教授技术，提供开店所需一切资源，卖不出去商品，总部分文不收商品成本。
创业第一年就能生意火爆，年挣几十万，甚至能上百万。
3、市场上出现的“增高鞋”，穿上一年可增高5~6cm，实际上大家都知道，身高是由遗传因素和环境因素决定的，医学上根本就不存在穿高跟鞋就能增加身高的可能性，明显的是欺骗广大消费者。
4、几年前见过一个“好视立眼镜”的广告，说戴上眼镜就能轻松减眼镜度数，快速矫正视力，恢复正常眼睛。
“一副真正能减度数的眼镜”“100天能减50度”“不超过300度完全可以摘掉眼镜”，事实上经消费者使用后发现，好视立眼睛不仅价格昂贵，而且眼镜效果极不明显，有些人戴了好视立眼镜后度数不减反增。
而经过调查也发现，好视立眼镜根本就没有生产批号，眼科医生也说明了近视发展到真性近视以后，就不能通过物理治疗达到减度数的效果了！
5、电视上出现的尼采手机广告，明星代言，“大工厂生产，每件产品我们只赚10块钱！”，事实证明这根本就是在欺骗消费者，一个手机赚10元，店面租金都无法支撑。
“苹果4代？仅售399！”“大，更大！薄，更薄！清，更清！强，更强！”一系列夸大性广告将尼采手机与苹果手机置于同一个级别上，它还具有相对于苹果的优势，只售399元，就能拥有一部“苹果手机”。
事实上，尼采手机质量很差，根本就不是智能机，空有智能机的外表，智能机的宣传，差劲到爆的手机质量，被无数网友吐槽！。
士力架广告分析
《士力架》——广告分析分析人：刘乃波2014年6月公司简介：玛氏食品公司出品的巧克力产品，1930年在美国上市，如今成为世界巧克力家族中的巨人，能量型巧克力的主打品牌，甜中带咸的口味使它们与众不同。
香浓的巧克力，包裹着柔软的焦糖和牛轧，还有酥脆的炸花生，可以随时随地横扫饥饿，补充能量，带给消费者无比充分的满足。
产品定位：能量、运动、横扫饥饿。
主打产品：巧克力玛氏巧克力业务的总部设在美国新泽西州的Mount Olive。
作为世界上顶尖的巧克力制造商之一，玛氏巧克力在全球设有110个工全球性品牌包括：M&M’S、SNICKERS士力架、DOVE 德芙等等。
而其中的士力架（Snickers）是一种巧克力棒，内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力。
可以随时随地横扫饥饿，补充能量，带给消费者无比充分的满足。
士力架在2012年推出的系列广告以其独特性和创造性吸引了受众，赢得了商机。
广告：士力架的广告以风趣幽默为人们所熟记，其中孱弱的林黛玉更是最让人记忆犹新的。
士力架广告情节创新，内容诙谐搞笑，并且还设置悬念，让人怀着很大的兴趣想要把广告看完，并且看过之后很难忘掉。
这样的广告同时也把它的广告语很清晰的反应出来。
士力架：横扫饥饿，一直以来士力架的广告就强调其“横扫饥饿”的功能性，突出其“能量食品”的产品属性。
广告语：●饿了吧，把它吃掉，把它吃掉。
饿了吧，把它吃掉，把它吃掉——士力架！●士力架，横扫饥饿，做回自己士力架，横扫饥饿，活力无限士力架，真来劲运用反复的修辞，语气强烈的反映出产品的美味，整体气氛强烈，烘托出了饱足的气氛，观众如同身临其境，不由自主的会产生想要去购买尝试的感觉。
广告评价：1.广告定位准确，有独特销售特色。
士力架的系列广告《横扫饥饿，做回自己》有明确的销售主题。
该广告强调士力架与饥饿的关系，聚焦于这一点，着力给消费者灌输消除饥饿的概念：买下这个商品，你在饥饿的时候吃下它，会消除饥饿。
士力架的宣传语
士力架的宣传语1. 饿了咋办？来根士力架呀！就像汽车没油了要加油，你饿了就得靠士力架补充能量呀！比如你在运动后，或者工作间隙感觉没劲儿的时候，来一根，瞬间活力满满！2. 士力架，那可是饥饿的救星啊！难道你没在饿得头晕眼花时，被士力架拯救过吗？像我上次爬山，累得不行，多亏有士力架让我又有力气继续爬了！3. 哎呀呀，士力架真的超棒的！它不就是那个能让你从疲惫变得生龙活虎的魔法棒嘛！你想想，当你饿到不行，心情低落的时候，来一块士力架，哇塞，马上就开心起来啦，就像黑暗中突然出现了亮光！4. 士力架，谁能不爱呢？这简直就是随时随地的能量小精灵呀！你看大家在户外活动时，士力架不就是最好的伙伴嘛，能让你迅速恢复元气，就像给你打了一针鸡血！5. 嘿，还在为饥饿烦恼？选士力架呀！它就像你的贴心小棉袄，在你最需要的时候给你温暖和力量。
就好比你在赶时间没吃饭，士力架就能解你的燃眉之急！6. 士力架可是超级厉害的哟！难道你不觉得它就像游戏里的回血道具吗？饥饿的时候来一块，马上能量满格，继续战斗呀！我每次熬夜加班就靠它撑着呢！7. 哇哦，士力架就是饥饿的克星呀！你有没有那种饿到要晕倒的时候，然后吃了士力架就活过来的经历呀？这感觉，就像久旱逢甘霖一样美妙！8. 士力架，那绝对是饥饿时的最佳伴侣啊！不相信？你试试在饿得咕咕叫时来一块，是不是瞬间觉得自己又可以了，就像重新充满电的手机一样！9. 哎呀，士力架真的太重要啦！它就像一把钥匙，能打开你活力的大门。
比如在你学习累了的时候，来一根，马上又能精神抖擞地继续啦！10. 士力架，就是这么牛！你还能找到比它更能快速解决饥饿的吗？这就好比在沙漠中找到了绿洲呀！我反正每次出门都要带上几根呢！我的观点结论：士力架真的是非常棒的补充能量的零食，在很多时候都能起到关键作用，大家一定要试试呀！。
揭开士力架辱佛广告真面目
揭开士力架辱佛广告真面目士力架以辱佛为广告“民族脊梁”玄奘大师，在士力架辱佛广告“饿货唐僧来了”中，被大骂为“饿货”、“就没见过比你弱的”！将“宁向西天一步死，不向东土半步生”舍身求法的玄奘大师扭曲刻画为“一饿就手软”、“普通人饥饿状态下的自己”的粗鄙形象。
此广告将佛教修行生活中神圣的敲木鱼、念佛经等法事活动，偷换概念而变为“饿货的手软行动”，进而对其污名化，并扭曲理解、传达、调侃佛教的忍辱修行。
中华民族脊梁玄奘大师在广告中成为众人鄙夷对象，玄奘大师“宁向西天一步死，不向东土半步生”的舍身求法精神荡然无存，仅留下因饥饿而无力气、被辱骂而不合时宜说教的懦夫形象。
中华民族脊梁、佛教大德玄奘大师被此辱佛广告践踏得完全颠覆、片甲不留！中华儿女对玄奘大师的民族精神的传承难道要停滞于此？！士力架此辱佛广告，扭曲民族脊梁玄奘大师形象，向大众错误传达佛教法事活动和佛教徒宗教生活的内核，误导大众对佛教法师和佛教徒的宗教生活形成错误认识、不尊重其宗教生活，荒谬地引导人们对佛教修行生活表达轻蔑、抵触和轻视。
进而，其妨碍佛教信众宗教生活的顺利开展，伤害佛教徒宗教感情和宗教尊严，阻隔佛教徒与非信徒间的和睦、和谐、互尊互重的相处。
同时，士力架此辱佛广告违反《广告法》第七条的明确规定，广告不得有下列情形：含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；《消费者权益保护法》保障了消费者接受服务享有人格尊严风俗习惯得到尊重的权利。
其触犯了《宗教事务管理条理》中“公民有宗教信仰自由”、“保障公民宗教信仰自由，维护宗教和睦与社会和谐”、“信教公民和不信教公民、信仰不同宗教的公民应当相互尊重、和睦相处”以及“侵犯宗教团体、宗教活动场所和信教公民合法权益的，依法承担民事责任；构成犯罪的，依法追究刑事责任”等相关法律条令。
《广播电视管理条理》中禁止制作、播放载有下列内容的节目：（五）诽谤、侮辱他人的。
《营业性演出管理条例》中，营业性演出规范第二十六条指出，营业性演出不得有下列情形：“违反宗教政策的”、“扰乱社会秩序，破坏社会稳定的”。
士力架广告
性别广告分析----以“士力架：做回你自己”为例学生姓名：***学号：********年级：大一学院：社区学院授课教师：***日期：2013年5月27日士力架：横扫饥饿，做回你自己正文摘要：士力架在2012年推出的系列广告以其独特性和创造性吸引了受众，赢得了商机。
但是这个广告中的性别冲突仍表现的较为明显。
本文将针对这个广告中的性别差异从优点和缺点两个方面来评析。
关键词：性别差异青春活力正文案例：士力架2012新剧《横扫饥饿做回自己》第一集韩剧悲催女：广告背景：士力架是玛氏食品公司出品的巧克力产品，1930年在美国上市，如今成为世界巧克力家族中的巨人，能量型巧克力的主打品牌。
北京天联广告为客户打造了士力架官方网站，重点推广士力架花生夹心巧克力随时随地横扫饥饿、补充能量的功能性特点。
创意来源：士力架推出2012新剧《横扫饥饿做回自己》讲述了大学宿舍四个男孩的故事——在饥饿来袭之时，他们都暴露了不为人知的另一面。
这个广告便是第一集，东北人强子在饥饿时化身的是韩剧悲催女。
广告开头打出大字“饿的时候，你是谁？”，结尾是相呼应地打出“谁，是下一个”，这是该系列广告中的一环，其他系列与其有异曲同工之妙。
广告大意：54秒的广告大意为四个男孩一起爬山，其中三人发现同伴强子落后了，迎面爬上来的强子是穿着病服打着点滴的韩剧悲催女主角，还病恹恹地叫着“欧巴，能坐下来休息吗？”，遭到了三个男生的嫌弃和白眼，其中一男孩给了“她”一条士力架，“她”在狼吞虎咽之后又变回了充满活力的大男孩，大家继续爬山，然后打出宣传语“横扫饥饿，做回自己”。
广告评析：对于一个广告，不同的消费者自然有着不同的理解，在这里，我就自己的看法从正反两面入手利用不同理论对该广告进行评论：优点：1.广告诉求定位准确，有着独特销售主题。
士力架的这个系列广告《横扫饥饿做回自己》有明确的销售主题。
士力架正尝试重塑“能量棒”的品牌定位，即一种能切实消除饥饿感的能量棒，因为作为巧克力品牌，士力架更多地被视为糖果巧克力，而非能量型巧克力。
士力架广告词
士力架广告词
士力架广告词
1、士力架:饿了吧，把它吃掉把它吃掉。
饿了吧，把它吃掉把它吃掉。
2、士力架:横扫饥饿，补充能量，零反式脂肪。
3、士力架:一饿就虚了，横扫饥饿，做回自己，士力架，真来劲。
4、士力架:横扫机饿，活力无限。
5、士力架:牛奶，花生，巧克力。
士力架简介：
士力架，玛氏食品公司出品的巧克力产品，是热量型巧克力的典型代表。
1930年在美国上市，口味甜中带咸。
2008年北京夏季奥林匹克运动会独家巧克力赞助商。
士力架花生夹心巧克力大有来头，是世界巧克力家族中的巨头之一，能量型巧克力的典型代表。
包装分别为最小的20g装、稍大的35g装、55g装、70g两条装、175g多条装、240g劲享满足装和460g畅享全家桶。
宣传口号：横扫饥饿，真来劲（横扫饥饿，做回自己；横扫饥饿，活力无限）
广告口号：饿了吧，把它吃掉，把它吃掉，饿了吧，把它吃掉，把它吃掉，士力架！
士力架巧克力1条(58.7公克)280大卡
2008年北京夏季奥林匹克运动会独家巧克力赞助商。
士力架logo设计由大气的英文字母“SNICKERS”独自组成,整个logo在其产品上占面积很大，很是霸气，让人对其巧克力标志印象深刻。
士力架logo设计使用沉静的深蓝色大写字母作为主打曲，气派场面的呈现在大众的面前，红色的外框加上中间镂空的白色部分，红白蓝三个颜色的搭配使整个士力架巧克力标志更显时尚与潮流。
士力架广告分析
《士力架》——广告分析分析人：刘乃波2014年6月公司简介：玛氏食品公司出品的巧克力产品，1930年在美国上市，如今成为世界巧克力家族中的巨人，能量型巧克力的主打品牌，甜中带咸的口味使它们与众不同。
香浓的巧克力，包裹着柔软的焦糖和牛轧，还有酥脆的炸花生，可以随时随地横扫饥饿，补充能量，带给消费者无比充分的满足。
产品定位：能量、运动、横扫饥饿。
主打产品：巧克力玛氏巧克力业务的总部设在美国新泽西州的Mount?Olive。
作为世界上顶尖的巧克力制造商之一，玛氏巧克力在全球设有110个工全球性品牌包括：M&M’S、SNICKERS士力架、DOVE德芙等等。
而其中的士力架（Snickers）是一种巧克力棒，内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力。
可以随时随地横扫饥饿，补充能量，带给消费者无比充分的满足。
士力架在2012年推出的系列广告以其独特性和创造性吸引了受众，赢得了商机。
广告：士力架的广告以风趣幽默为人们所熟记，其中孱弱的林黛玉更是最让人记忆犹新的。
士力架广告情节创新，内容诙谐搞笑，并且还设置悬念，让人怀着很大的兴趣想要把广告看完，并且看过之后很难忘掉。
这样的广告同时也把它的广告语很清晰的反应出来。
士力架：横扫饥饿，一直以来士力架的广告就强调其“横扫饥饿”的功能性，突出其“能量食品”的产品属性。
广告语：饿了吧，把它吃掉，把它吃掉。
饿了吧，把它吃掉，把它吃掉——士力架！士力架，横扫饥饿，做回自己????士力架，横扫饥饿，活力无限????士力架，真来劲运用反复的修辞，语气强烈的反映出产品的美味，整体气氛强烈，烘托出了饱足的气氛，观众如同身临其境，不由自主的会产生想要去购买尝试的感觉。
广告评价：1.广告定位准确，有独特销售特色。
士力架的系列广告《横扫饥饿，做回自己》有明确的销售主题。
该广告强调士力架与饥饿的关系，聚焦于这一点，着力给消费者灌输消除饥饿的概念：买下这个商品，你在饥饿的时候吃下它，会消除饥饿。
士力架英语广告词
士力架英语广告词篇一：士力架广告语分析士力架广告语分析一、企业文化1、玛氏公司玛氏公司是一家由私人家族弗兰克·马斯（弗瑞斯特·玛氏）创立于1911年拥有的跨国公司，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。
是全球最大的食品生产商之一，是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业的领导者，拥有众多世界知名的品牌。
目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家。
其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。
目前全球有三分之一的宠物每天都在食用玛氏公司的宝路狗粮和伟嘉猫粮。
2、企业文化玛氏企业浩浩荡荡发展百年仍基业不倒，并且愈发蓬勃的真正原因在于其独一无二的企业文化——玛氏公司的五大原则。
这五大原则是：品质（quality）、责任（responsibility）、互利（mutuality）、效率（efficiency），和自由（freedom）。
品质：“顾客至上”是我们的信念；保持高质量是我们的工作；令产品物有所值是我们的目标。
责任：作为个人，我们要求每一个人各尽所能；作为同事，我们支持其他同事各尽其责。
互惠：互惠就是分享利益；可以分享的利益才会持久。
效率：我们充分利用一切资源，绝不浪费；务求人尽其材，物尽其用。
自主：我们需要独立自主来塑造我们的未来；我们需要利润来保持独立自主。
二、品牌定位玛氏认为，一旦品牌力大大减弱，任何强大的公司在终端面前都会变得“一文不值”。
玛氏的终端管理始终坚持两个原则：一是终端市场不投入巨额的进场费和陈列费；二是终端推广不以追求短期销量为最终目的。
玛氏的终端操作不过分倚重销量，而是以促进品牌建设为最终目的。
独有的品牌标识和味觉感官愉悦的结合使玛氏在近100年的时间里既“面面俱到”又“出类拔萃”，牢牢地把握住了巧克力时代变迁的精髓。
士力架广告分析
士力架广告案例分析力士架Snickers1930年在美国上市，历经75年，成长为世界巧克力家族中的巨头，是能量型巧克力的主力品牌。
它内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力。
1992年，玛氏公司把士力架带到中国，在十二年的时间内，力士架自建立以来一直把品牌形象同运动结合，深受年轻人的喜爱。
它是世界销量第一的条状巧克力，也是世界销量第二的巧克力品牌。
随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果巧克力产品涌现，糖果巧克力市场的需求正在进一步扩大。
中国糖果巧克力年总产量已连续几年超过100万吨，生产集中度较高，主要集中在北京、上海、广东、福建等地。
在糖果市场上，已形成诸如箭牌、德芙、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、金冠等一批强势品牌，各品牌在各自的细分市场上都占有一定优势。
中国糖果巧克力市场呈现国际品牌，本土品牌和众多中小企业参与竞争的格局。
各品牌在激烈市场竞争中开发新产品引导消费，抢占市场精耕细作，呈现出稳健增长态势。
在众多巧克力品牌中,有的主打浪漫,有的以尊贵为基调,并且已经形成相当成熟的市场结构了，市场份额也已经被绝大部分的大品牌所抢占了，自己要是再进入这个市场的话，或许会很容易造成直接的市场竞争，处于刚起步的新产品来说前期的投入是巨大的，并且不能保证后期的收益率，于是最明智的选择就是区别于当今的市场主流，而玛氏食品公司旗下的巧克力品牌——士力架自从创立之时就定位为"运动"、"能量","横扫饥饿"。
在其品牌和产品传播中,公司紧密围绕这一定位。
如今,士力架已成为"运动"、"能量"的代名词。
长期以来通过运动相结合，深受年轻人的喜爱。
核心消费群16-23岁的男性为主，他们年轻好动，爱好广泛，处在身体快速成长期，消耗能量大。
运动是他们生活很重要的一部分他们经常看运动节目（NBA、足球赛等）他们最常参与的运动是篮球。
玛氏公司士力架：横扫饥饿还是饮鸩止渴？
玛氏公司士力架：横扫饥饿还是饮鸩止渴？3.15消费者权益保护日要来了。
那些质量存在安全问题，涉及虚假宣传欺瞒消费者的公司的审判日也要到了，估摸着现在开始惴惴不安了吧?士力架所在的玛氏公司想必也是涉及虚假宣传的公司之一，否则为什么在春节期间铺天盖地的士力架广告在这两三天内纷纷从各大电视台全都消失不见了?若不心虚，这是为何?士力架“横扫饥饿、做回自己”的广告做得铺天盖地，妇孺皆知。
但古人云：“德不配位，必有余秧”，士力架本身产品质量不过硬，试看网友如何吐槽曝光：一.士力架含有三聚氰胺、阪崎肠杆菌和反式脂肪酸，谁能想象?2008年10月初，韩国卫生当局公布10款检出三聚氰胺的产品，并要求生产企业召回，其中包括玛氏“士力架花生夹心巧克力”，发现士力架家庭装三聚氰胺含量为1.78 ppm。
三聚氰胺破坏肾功能，笔者在此自不必多言，“大头娃娃”事件给国人造成了多么大的伤害!没想到，三聚氰胺竟然出现在了士力架中!2009年8月，国家质检总局公布的进口食品不合格黑名单中，拥有德芙、M&M's、士力架等多个品牌的著名食品企业玛氏食品(中国)有限公司进口的一批34.18吨的浓缩牛奶蛋白被抽检出含有阪崎肠杆菌。
这种革兰氏阴性致病杆菌，已被世界卫生组织和许多国家确定为引起婴幼儿死亡的重要条件致病菌，可导致任何年龄层人群的疾病，严重者会出现休克、败血症、脑膜炎或坏死性小肠结肠炎的症状，死亡率高达50%以上。
士力架营养成分中含有“精炼食用植物油”。
何谓精炼植物油?植物油为了便于长期保存和储存，商家有时会对其进行精炼。
在250℃以上高温处理，并适度引入氢分子，使原有的脂肪酸发生结构改变，将顺式双链变成反式双链。
反式脂肪酸由此出现了!反式脂肪酸会促进动脉硬化，增加血液黏稠度和凝聚力，形成凝块，堵塞血管。
大量摄入可能会引发糖尿病、心肌梗塞、脑中风、过敏、自体免疫力下降、老年痴呆症、癌症(如结肠癌、前列腺癌、乳腺癌)等病变!因反式脂肪酸危害重重，美国、加拿大、丹麦、荷兰、瑞典、德国等欧美国家已有立法,明确在食品中禁用人造反式脂肪酸，而中国现在尚无相关法律规定。
士力架和脉动的广告词-概述说明以及解释
士力架和脉动的广告词-概述说明以及解释1.引言1.1 概述概述部分的内容：近年来，广告词在产品推广和市场营销中起到了举足轻重的作用。
广告词能够凭借简洁且富有吸引力的语言，迅速吸引消费者的注意力，激发他们对产品的购买欲望。
本文将重点关注两大知名品牌的广告词，分别是士力架和脉动。
士力架作为一种具有丰富口感的巧克力糖果，广告词一直以来都以“给你能量”的口号为主打。
通过简单而直接的方式，士力架成功地将产品与消费者所追求的能量和活力关联起来。
士力架的广告词不仅告诉人们在劳累或疲惫时可以选择它作为补充能量的来源，更传递了一种积极、乐观的生活态度。
与此同时，作为一款颇受欢迎的运动饮料，脉动的广告词则以“补充、推动、激发”为核心理念。
脉动广告词的功效定位主要侧重于为人们进行身体运动提供能量和补给，并且在广告中常常强调适合各种体育锻炼和运动场景。
通过紧扣体育运动主题的广告词，脉动成功将产品与运动、活力和健康联系在一起，形成了一种品牌的身体形象。
本文将从士力架和脉动的广告词入手，通过对两者进行对比分析，探究其广告策略在触动消费者情感、激发购买欲望方面的异同。
同时也会分析涉及到广告词设计的影响因素，包括目标受众、市场环境等。
通过对这两个品牌广告词的研究分析，我们将更好地理解广告词的重要性以及如何运用广告策略来提升产品在市场竞争中的地位。
1.2 文章结构：本文主要探讨士力架和脉动这两个知名品牌的广告词，并通过对比分析它们的特点和影响因素来深入了解它们在市场中的表现和成功因素。
文章按照如下结构展开：第一部分为引言部分，主要包括三个方面内容。
首先，对士力架和脉动这两个品牌进行概述，介绍它们在市场中的知名度和影响力。
其次，明确文章的结构和框架，引导读者对整篇文章的内容有所期待。
最后，明确本文的目的，即通过分析这两个品牌的广告词，探讨它们的成功因素和影响力。
第二部分为正文部分，分为两个小节。
第一小节详细讨论士力架的广告词，主要围绕两个要点展开。
士力架的宣传语
士力架的宣传语嘿，大伙儿！今儿咱们来聊聊那个让人一听就精神头儿倍儿足的好东西——士力架！这可不是一般的小零食，它简直就是咱们日常生活中的“能量小宇宙”，随时随地，给你满满当当的活力！你瞅瞅，每当工作到深夜，眼皮子直打架，键盘敲得手指头都快抽筋了，这时候，要是手边能来那么一根士力架，哇塞，那感觉就像是沙漠里遇见了一片绿洲，简直是救星下凡啊！撕开那金色的包装纸，咔嚓一声，巧克力外壳的香浓瞬间扑鼻而来，紧接着是里面软糯的花生牛轧糖，一口咬下去，甜而不腻，香脆可口，简直是味蕾上的小确幸！而且啊，这士力架不仅仅是个好吃的玩意儿，它还有个响当当的口号：“横扫饥饿，做回自己！”这话儿说得多提气！咱们有时候是不是觉得生活压力山大，好像被各种琐事压得喘不过气来？这时候，吃上一根士力架，就像是给自己打了一针强心剂，立马儿觉得浑身是劲儿，啥困难都不在话下！说起来，这士力架还跟咱们中国的老话儿“民以食为天”不谋而合呢！吃得好，才能干得好，对吧？它就像是咱们随身携带的“能量充电宝”，不管你是学生党熬夜复习，还是上班族加班加点，亦或是运动健将挥汗如雨，只要来上那么一根，保证你立马儿精神焕发，能量满满！还有啊，你们知道吗？士力架还有一个特别的地方，那就是它总能勾起咱们儿时的回忆。
记得小时候，每当考试前或者运动会上，爸妈总会给我们准备几根士力架，说是能补充能量，让我们考出好成绩，跑出好成绩。
那时候的我们，可能还不太懂这些，但那份来自家人的关爱和鼓励，却深深地印在了心里。
现在长大了，每当再次吃到士力架，那份温馨和感动就会油然而生。
所以啊，这士力架啊，它不仅仅是一种零食，更是一种情感的寄托和回忆的载体。
它让我们在忙碌的生活中找到一丝慰藉和力量，让我们在疲惫的时候能够重新振作起来，继续前行。
总而言之，言而总之，这士力架就是咱们生活中的小确幸、小能量包！不管你是啥时候需要它，它都能第一时间给你送上满满的能量和关爱。
所以啊，下次当你觉得累了、饿了、没劲儿了的时候，不妨来上一根士力架吧！让它带你横扫饥饿，做回那个活力四射、自信满满的自己！。
士力架饿货唐僧广告辱佛 网友呼吁抵制
士力架饿货唐僧广告辱佛网友呼吁抵制该产品核心提示：2014年1月18日毕福剑在央视《星光大道》节目中扮演法海禅师，形象猥琐演唱《法海你不懂爱》，引发佛教界的强烈不满。
毕福剑辱佛事件仍未平息，士力架饿货唐僧广告又来了。
这次商家把玄奘大师刻画成“一饿就手软”的粗鄙形象，肆意调侃颠覆，严重伤害了佛教徒的宗教情感。
网友认为该广告违反《广告法》第七条，触犯了《宗教事务管理条理》，强烈要求士力架必须撤销此广告，公开向佛教界道歉！同时，呼吁佛教徒抵制士力架相关商品！士力架饿货唐僧广告辱佛（图片来源：视频广告截图）广告中侮辱“玄奘法师”为“饿货”（图片来源：视频广告截图）近日，号称世界巧克力家族巨头的玛氏企业，用一则“饿货唐僧来了”的士力架广告成为践踏传统、轻贱信仰的无良巨头。
在士力架辱佛广告“饿货唐僧来了”中，“民族脊梁”玄奘大师被辱骂为“饿货”，将“宁向西天一步死，不向东土半步生”舍身求法的唐玄奘扭曲为“一饿就手软”的粗鄙形象。
广告中将佛教修行法器、念经等宗教行为，嬗变为“饿货的手软行动”，进而对其污名化。
该广告一经播出，立即引起广大佛教徒的强烈不满。
佛教网友认为该广告违反《广告法》第七条，触犯了《宗教事务管理条理》，强烈要求玛氏必须撤销此广告，公开向佛教界道歉！同时，呼吁广大佛教徒在玛氏没有正式道歉前共同抵制士力架相关商品！“饿货唐僧来了”广告不仅刺痛了佛教徒的宗教情感，普通观众也表示无法容忍。
网友“京腔儿京韵”在网络留言中说：每日晚上小孩都会看少儿节目之间插播的一个庸俗而又恶搞的广告，就是＂士力架＂的广告，不仅把《西游记》中的＂唐三藏＂丑化到极至，而且一群年轻人骂他＂饿货＂！真是恶俗！这个广告不仅在BTV卡酷频道天天播放，而且在其他频道也看过，如果不抵制，名著中的人物在这一代孩子们的心中如此丑化，真是天大的悲哀！望共同抵制这种庸俗的广告！网友认为，士力架此辱佛广告，扭曲民族脊梁玄奘大师形象，向大众错误传达佛教法事活动和佛教徒宗教生活的内核，误导大众错误认识佛教僧人和佛教徒的宗教生活，引导人们轻蔑、抵触佛教修行，严重伤害了佛教徒的宗教感情和信仰尊严，阻隔了佛教徒与非信徒间的和睦、和谐、互尊互重。
士力架广告词
士力架广告词士力架广告词在日常学习、工作和生活中，大家都不可避免地会接触到广告词吧，借助广告词可向消费者传达产品或品牌的核心概念。
那什么样的广告词才具有启发意义呢？以下是小编帮大家整理的士力架广告词，仅供参考，大家一起来看看吧。
士力架广告词1、士力架:饿了吧，把它吃掉把它吃掉。
饿了吧，把它吃掉把它吃掉。
2、士力架:横扫饥饿，补充能量，零反式脂肪。
3、士力架:一饿就虚了，横扫饥饿，做回自己，士力架，真来劲。
4、士力架:横扫机饿，活力无限。
5、士力架:牛奶，花生，巧克力。
士力架简介：士力架，玛氏食品公司出品的巧克力产品，是热量型巧克力的典型代表。
1930年在美国上市，口味甜中带咸。
2008年北京夏季奥林匹克运动会独家巧克力赞助商。
士力架花生夹心巧克力大有来头，是世界巧克力家族中的巨头之一，能量型巧克力的典型代表。
包装分别为最小的20g装、稍大的.35g装、55g装、70g两条装、175g多条装、240g劲享满足装和460g畅享全家桶。
宣传口号：横扫饥饿，真来劲（横扫饥饿，做回自己；横扫饥饿，活力无限）广告口号：饿了吧，把它吃掉，把它吃掉，饿了吧，把它吃掉，把它吃掉，士力架！士力架巧克力1条(58.7公克)280大卡2008年北京夏季奥林匹克运动会独家巧克力赞助商。
士力架logo设计由大气的英文字母“SNICKERS”独自组成,整个logo在其产品上占面积很大，很是霸气，让人对其巧克力标志印象深刻。
士力架logo设计使用沉静的深蓝色大写字母作为主打曲，气派场面的呈现在大众的面前，红色的外框加上中间镂空的白色部分，红白蓝三个颜色的搭配使整个士力架巧克力标志更显时尚与潮流。
超市广告语中的常见误导性语言有哪些
超市广告语中的常见误导性语言有哪些在我们的日常生活中，超市广告语无处不在，它们以各种吸引人的方式试图引导我们的消费行为。
然而，其中一些广告语可能包含着误导性的语言，让消费者在不经意间产生错误的认知和期望。
接下来，让我们一起来探讨一下超市广告语中常见的误导性语言。
首先，“限时特价，错过不再有”这种表述常常会让消费者产生紧迫感，觉得如果不立即购买就会错失一个绝佳的机会。
但实际上，所谓的“限时”可能并没有明确的时间限制，或者在不久之后又会以类似的价格再次出现。
这种模糊的时间表述容易误导消费者匆忙做出购买决定，而没有充分考虑自己的真实需求。
“买一送一”也是常见的具有误导性的广告语之一。
有时候，消费者会误以为是购买一件商品就免费获得完全相同的另一件商品。
但实际上，“送一”的可能并非是同款商品，而是价值较低或者不太受欢迎的相关产品。
或者，所谓的“买一送一”是需要满足一定的购买条件，比如购买大容量包装的商品才能享受赠品。
“全场低至 X 折”听起来非常诱人，但这里面也可能存在误导。
所谓的“全场”可能并不包括一些热门商品或者新上市的商品，而只是特定区域或者特定品牌的部分商品。
而且，折扣的计算方式也可能比较复杂，让消费者难以真正理解到底能享受到多大的实惠。
“新鲜直采”这个表述容易让消费者认为商品是直接从产地新鲜采摘后立即供应到超市的。
但实际上，“新鲜直采”可能只是一个相对的概念，商品在运输和储存过程中可能经过了一定的时间和处理，其新鲜程度可能并没有广告语所暗示的那么高。
还有“独家配方”“秘制酱料”等这类广告语，给人一种独特和稀有的感觉。
然而，这些所谓的“独家”和“秘制”往往缺乏明确的定义和标准，消费者难以判断其真正的价值和特殊性。
“无添加”也是一个常见但容易产生误导的表述。
消费者通常会认为“无添加”意味着完全没有任何人工添加剂。
但实际上，“无添加”的定义可能是模糊的，可能只是没有添加某些特定的成分，而并非完全没有任何添加剂。
士力架广告分析
士力架广告案例分析力士架Snickers1930年在美国上市，历经75年，成长为世界巧克力家族中的巨头，是能量型巧克力的主力品牌。
它内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力。
1992年，玛氏公司把士力架带到中国，在十二年的时间内，力士架自建立以来一直把品牌形象同运动结合，深受年轻人的喜爱。
它是世界销量第一的条状巧克力，也是世界销量第二的巧克力品牌。
随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果巧克力产品涌现，糖果巧克力市场的需求正在进一步扩大。
中国糖果巧克力年总产量已连续几年超过100万吨，生产集中度较高，主要集中在北京、上海、广东、福建等地。
在糖果市场上，已形成诸如箭牌、德芙、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、金冠等一批强势品牌，各品牌在各自的细分市场上都占有一定优势。
中国糖果巧克力市场呈现国际品牌，本土品牌和众多中小企业参与竞争的格局。
各品牌在激烈市场竞争中开发新产品引导消费，抢占市场精耕细作，呈现出稳健增长态势。
在众多巧克力品牌中,有的主打浪漫,有的以尊贵为基调,并且已经形成相当成熟的市场结构了，市场份额也已经被绝大部分的大品牌所抢占了，自己要是再进入这个市场的话，或许会很容易造成直接的市场竞争，处于刚起步的新产品来说前期的投入是巨大的，并且不能保证后期的收益率，于是最明智的选择就是区别于当今的市场主流，而玛氏食品公司旗下的巧克力品牌——士力架自从创立之时就定位为"运动"、"能量","横扫饥饿"。
在其品牌和产品传播中,公司紧密围绕这一定位。
如今,士力架已成为"运动"、"能量"的代名词。
长期以来通过运动相结合，深受年轻人的喜爱。
核心消费群16-23岁的男性为主，他们年轻好动，爱好广泛，处在身体快速成长期，消耗能量大。
运动是他们生活很重要的一部分他们经常看运动节目（NBA、足球赛等）他们最常参与的运动是篮球。
士力架——精选推荐
案例士力架：用统一的饥饿诉求取得促销整合多年来，不少超级碗比赛上播出的广告都受到观众的热捧，极大地促进了品牌的发展。
士力架（Snickers）在2010年超级碗比赛中就播出了这样一则广告。
广告中，在一场社区橄榄球比赛期间，黄金女郎贝蒂·怀特(Betty White)作为一名表现得像是贝蒂·怀特的运动员现身赛场。
然而，在吃过士力架之后，这名球员变回了自己，活力四射地投入比赛。
广告结尾的口号如今在消费者中早已耳熟能详，“饿的时候，你就不是你自己了”，紧随其后的广告标题是，“士力架横扫饥饿”。
这则广告被认为是士力架的一个转折点。
它为品牌带来了巨大的蜂鸣效应。
根据尼尔森的调查数据，这则广告是当年超级碗赛事中最大的亮点。
它在《今日美国》的广告排行榜上得到了最高评分，并从其他许多来源获得了很高的荣誉。
这则广告犹如病毒一样传播开来，迅速吸引了数以百万计的网络观众。
它为品牌创造了大量免费的媒体报道。
它甚至帮助贝蒂·怀特回归观众的视野，继续主持星期六晚间现场(Saturday Night Live)节目，并在多部电视剧中扮演重要角色，包括有线电视网TV Land 的连续剧《魅力克利夫兰》(Hot in Cleveland)中耄耋之年的艾尔卡·奥斯特罗夫斯基(ElkaOstrovsky)。
但是，这一促销事件可不仅仅是一次成功的广告。
它成为士力架公司长期整合促销运动的奠基石，并最终见证了士力架成为世界上最畅销的甜点。
从横扫饥饿开始士力架不仅是当今世界上最大的条状糖品牌，也是最古老的品牌之一。
早在20世纪20年代末，年轻的玛氏公司(Mars Inc.)就开始开发条状糖谋求发展。
取胜之道就是结合普通条状糖的成分比如巧克力、牛轧糖、焦糖、花生等。
但与普通条状糖相比，士力架在人们生活中充当的角色更像是正餐而不是甜点。
士力架获得了持续的成功，尽管其最初的价格是普通条状糖的4倍。
随后10年间，玛氏公司在全球市场对士力架进行了大众营销。
士力架的健康遭质疑 是“能量棒”还是“痰湿棒”？
士力架，“能量棒”还是“痰湿棒”？中医认为，糖、油属于肥甘膏粱厚味的范畴，长期食用高糖高脂高热量的食物，不但损伤脾胃，还易形成痰湿、痰热症状或体质，易发喘咳、疮疡疔肿等多种病症。
中医文献中不乏对肥甘厚味的论述，如《黄帝内经》中多次说道，过食肥甘膏粱厚味的危害，如“多食甘，则骨痛而发落（《素问·五藏生成篇》）”；“甘走肉，肉病无多食甘（《素问·宣明五气篇》）”；“味过于甘，心气喘满，色黑，肾气不衡……高（膏）梁（粱）之变，足（是）生大丁（疔）（《素问·生气通天论》）”湿性粘滞，缠绵难遇；痰为体内水液代谢障碍产生的局部病理产物。
当人饮食偏嗜肥甘膏粱，损伤脾胃，造成阴阳失调、气血津液运化失常，逐渐形成痰湿体质，表现为体型肥胖，腹部肥满松软，面部皮肤油脂较多，多汗且粘，胸闷痰多，眼胞微浮，身重乏力，容易困倦嗜睡，睡时鼾声如雷，平素舌体胖大，舌苔白腻，舌边尖有齿痕等。
这种体质类型，易发高血压、糖尿病、高血脂、哮喘、痛风、代谢综合征、心脑血管疾病等。
如果体内火气旺盛，煎灼津液，可转为痰热或湿热体质，表现为形体偏胖；性格多急躁易怒，平素面垢油光，易生痤疮粉刺，身重困倦，心烦懈怠，眼圈红赤，舌质偏红苔黄腻，容易口苦口干，大便燥结，或黏滞，小便短赤；男性易阴囊潮湿，女性易带下量多，脉多细滑数。
这种体质类型易患疮疖、黄疸、火热、喘咳等病症。
此外，中医有“无痰不作眩，怪病多痰”的经验之谈。
都说明了痰湿对人体广泛的危害性和缠绵难愈性。
故而，士力架这种典型的肥甘膏粱，非但不是广告宣称的“能量棒”，更是引起人体多种亚健康状态甚至病理状态的“痰湿棒”。
切不可被士力架等垃圾食品的几句广告语忽悠去了，失去了自己的判断力和对自己生命健康负责的基本态度。
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挑选零食千万别被士力架的广告语忽悠了
士力架广告“横扫饥饿、补充能量”只是噱头
“一饿就虚了，横扫饥饿，做回自己，士力架，真来劲”是士力架花生夹心巧克力运动休闲零食的主打广告语。
为让大众放松对食品安全的警惕，很多零食商家都打出了“零反”、“补充能量”等广告语，为自己打造健康形象，但千万别被这些看似友善、实则“坑爹”的广告词忽悠了。
士力架广告词中的骗局一：横扫饥饿
虽然士力架口感甜腻厚重，却并非人们想当然所认为的能够横扫饥饿。
我们不妨来看下士力架的配料成分：牛奶巧克力(白砂糖，可可液块，可可脂，脱脂乳粉，乳糖，乳脂肪，精炼食用植物油，乳化剂(大豆磷脂)，食用香料)，花生仁，葡萄糖浆，白砂糖，脱脂乳粉，乳脂肪，精炼食用植物油，食用盐，鸡蛋蛋白粉，食用香料。
根据士力架官方数据，在这些营养成分中，脂肪占40%，能量占24%，蛋白质占14%，而碳水化合物只占19%。
这显然违背了人体对饥饿正常的生理反应程序。
士力架中确实有少许的糖成分——白砂糖、乳糖和葡萄糖浆，这些糖被吸收后确有缓解饥饿之用。
但鉴于糖分含量在士力架整体营养成分中如此之低，士力架之所以能给人带来“不饿”的错觉，恐怕还是其营养成分“可可液块和可可脂”中所含的少量的可可碱的药理作用。
可可碱对人体具有温和的刺激、兴奋作用，使人暂时远离饥饿感。
而鉴于士力架“高脂肪、高能量”的特点，与其说其为横扫饥饿，不如称其“长胖神器”
更为贴切。
士力架广告词中的骗局二：补充能量
在士力架迅速补充能量的“能量棒”的虚假广告诱导下，多数人被误导认为，士力架是运动前后补充能量的最佳食品。
其实不然，人在运动中，以交感神经兴奋为主，而主要负责消化吸收的副交感神经受到抑制，确保了人体面对外界的各种刺激高效地做出正确的反应。
而此时补充食物，无疑是给被抑制的消化系统雪上加霜，让肠胃超负荷逆轨工作，加倍损害胃肠道消化吸收功能。
士力架中所含的糖类物质中除了葡萄糖浆中含有部分葡萄糖外，白砂糖、乳糖等都是需要多种糖酶消化才能被胃肠吸收的糖类物质。
其中，有人还会因乳糖不耐受出现腹泻。
更有甚者，如果空腹或者饥饿状态食用“高糖、高脂肪、高热量”的士力架垃圾食品，会使胃中产生过多的胃酸，可能造成泛酸、反胃、烧心等不良反应，长此以往，容易诱发胃食管返流症、胃溃疡、十二指肠溃疡等胃肠疾病。
因此，士力架快速补充能量，立刻将“饿人”变成“男神”的神话，只是子虚乌有的噱头罢了。
士力架广告词中的骗局二：零反式脂肪
根据国家《预包装食品营养标签通则》中的标准规定，食品中反式脂肪酸含量小于或等于0.3g/100g时(即小于或等于0.3%)，都可以标注为“0”或不标注。
这意味着我们看到的“反式脂肪酸为0”表示100克这种产品中反式脂肪酸含量低于0.3克，并不代表完全没有。
中国农业大学食品学院副教授朱毅认为，反式脂肪酸的摄入越少越好，士力架巧克力产品虽然没有超出标准，但反式脂肪酸是会累积的。
再者，即便包装食品达到了低反式脂肪酸，那么此类产品就可以贴上“健康”的标签了吗？美国普渡大学生物与食品工程专业博士云无心否认了这一说法。
他表示，讨论食品健康问题必须要考虑的是：减少某种成分之后，替代品是什么?在各种油脂中，反式脂肪酸危害最大而又没有营养价值，所以要尽量减少它的使用。
但是，它的替代品，比如棕榈油、精炼油、动物油等，主要也还是饱和脂肪，而氢化油，如植脂末的饱和脂肪酸含量会高达99%以上，相比猪油才40%多，同样不利于健康。
它们之间的关系，只不过是“小巫见大巫”、“五十步笑百步”罢了。
只要油脂含量高，“0反”的食品也还是不利于健康。
所以，无论是不是“零反式脂肪”，多吃加入士力架这种添加大量脂肪、大量糖、大量精白淀粉的加工食品，都会促进“高血糖、高血脂、高血压”等疾病。
这种将“三高”的垃圾食品宣传成横扫饥饿、代替主食的“能量棒”行为，已然构成危害消费者生命健康虚假广告的事实。
《广告法》第三十七条：违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督在责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响。
并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，广告费用一倍以上五倍以下的罚款;情节严重的;依法停止其广告业务。
构成犯罪的，依法追究刑事责任。
在此郑重提请玛氏食品集团，撤销士力架中国境内一切上文涉及到的虚假恶俗广告宣传并作公开道歉，并为制造伪科学概念、欺诈消费者行为承担责任!。