竹叶青案例分析PPT课件
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包装设计
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映， 它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产 品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装 与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的 手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重 要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装 的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、 促进销售、提高产品附加值。
茶业界更因此增添了一段传奇佳话。
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论 道
.
18
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19
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竹 叶 青
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21
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竹 叶 青
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22
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竹 叶 青
.
23
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飘 雪
.
25
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君临天下
峨眉高山独芽红茶，采自早春峨眉半山还 把1200-1500米特定小产区，每500克由近5 万课高山独芽独特工艺精制而成，起外形细紧 棕褐油润，汤色红亮，天香浓郁，滋味醇厚，
甘甜爽滑，韵味悠长且耐泡度高。
.
29
論道系列包裝分析
.
30
消费现状
1 高端消费主要集中在政务、商务等财富和权力的的掌控群体，消费理性，是
主力使用者，但非主要购买者，消费喜好决定高端茶的走势。
2
品牌、品质、价值、包装品位四位一体的感知和认可，是高端消费对某一品 牌或产品认可的前提条件。
3
对茶叶的绿色、有机、健康概念提出了更高的要求，将是高端消费的主导因 素之一。“放心品质消费”将成为普通理性消费者关心的话题。
流露出来，还显现出“平常心”的品牌理念。整个设计线条简约流畅，茶叶造型
清雅修长。配以青绿色为品牌主色，一种品茶时闲适、舒服、自然的状态跃然于
眼前。
.
13
竹叶青茶叶新旧 标志对比。老的似乎 也不错，带有传统韵 味，颜色也丰富。新 的显然更有活力一些， 传统意味不再重点突 出，简约流畅。
.
14
元帅赐名——竹叶青
1964年4月20日，时任外交部长的陈毅元帅来 到峨眉山考察，在万年寺与老僧人品茗对弈 时对所品之茶赞不绝口，问道：“这是何 茶？”老僧人答道：“此茶乃峨眉山特产， 尚无名称”，并请陈毅元帅赐名。陈毅元帅
仔细审视杯中茶叶，只见汤清叶绿，一片生 机，便由衷地说道：“这多像嫩竹叶啊，就 叫竹叶青吧。”从此，竹叶青声名不胫而走，
构图要素中要注意以下的设计： 1．商标设计 2．图形设计 3．色彩设计 4．文字设计 5、版式设计
◎ 材料要素
包装
要 是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它
素 往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的
表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。
运用不同材料，并妥善地加Baidu Nhomakorabea组合配置，可给消费
者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是
找准产品的文化定位。要对文化营销有明确、清晰 地把握，以企业的发展、生产经营为中心，对文化营销 的现状进行考察，并提出富有创意的文化营销策略。此 外，在提出产品文化营销策略时，必须准确地定位目标 群体。
6
重中 要国 组历 成史 部传
茶 分承 不 可 文 或 缺 化 的
茗本之所长解茶
品 。
因 此 道 家 里
精 华 ， 顺 乃
以 就 有 一 句
寿 ， 茶 品 顺
百 毒 、 长 品
茶 为
一 种 植 物
有人茶为易，
茶生乃最健可
顺之天佳康食
为根地、、用
、
.
8
闻“陆
于 鲁 周 公 ”
茶 之 为 饮 ， 发 乎
对称与均衡法则 对比与调和法则 节奏与韵律法则 比例与尺度法则
安定与轻巧法则 重复与呼应法则 比拟与联想法则 统一与变化法则
◎ 构图要素
包装
要 素
将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排 列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了 包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、 文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优 秀的设计作品。
◎ 外形要素
包装 就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺
寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自
要 然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形 素 态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共
同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。
包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：
“竹叶青”是竹叶青茶业独家拥有的茶叶品类资源。企业及品牌识别设计以
“竹叶青”独有的修长茶叶形态，拼凑成一个“竹”字，竹叶青茶泡水后，茶叶
都是竖起来的表现产品属性及其专有特色。而LOGO中圆形的线条代表品尝竹叶青
时专用的透明玻璃茶杯。“竹”字浮在茶杯中，象征竹叶青茶叶垂直浮在水中的
状态，充分表现出一种休闲﹑平和的意境。除了把竹叶青睿智﹑内敛的品牌个性
包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功
能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收
处理等多方面的问题。
.
5
茶叶包装
茶叶包装是茶叶在购买、销售、存储流 通领域中保证质量的关键，一个精美别致 的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且 在超市不断出现和销售方式改变的今天， 能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到 促进销售的目的，起到无声售货员的作用。 好的茶包装具有收藏价值，也可作为复用 包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬
.
了茶文化，一个好的茶包装设计，一定要 有好的基础，茶就是包装最本质的东西， 即如何能保持茶叶的质量使其不变质。只 有充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因 素，才能根据这些特性来选择适当的材料 加以合理的运用，做到尽善尽美，尤其是 对纯天然、无污染的绿色食品，更要加强 环保意识，符合人们回归自然的需求。
唐代 羽
在 《 茶 经 》 中
神指
农出
氏：
，
和 美
“茶道 是 德 进 闻 通 感 就 ” 很 ， 友 茶 过 之 是
仪有学谊、沏道品
式益习，饮茶。赏
。的礼美茶、
茶
一法心、赏
的
种，修增茶
美
、
清静恬澹
魂是文茶省佛 。茶化道修道
文的精行儒 化核神”的 的心是思“ 灵，茶想内
。
11
心存高远 意守平常 身体而力行 小步终成千里 平常心 竹叶青
4
普通消费者个体、办公团购、劳保用茶等主要以散装、价格适合、品种品牌 为选择导向
对普通消费者而言，对高端茶的消费主要用于送礼。品种品牌、价格、包装
5 是选择购买的主导因素；对于中低端的茶叶消费，价格和品种品牌因素占据
主导地位
6 随着财富和生活品位的提高，对高端产品的需求呈增长趋势
.
论 道
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找准文化定位
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映， 它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产 品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装 与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的 手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重 要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装 的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、 促进销售、提高产品附加值。
茶业界更因此增添了一段传奇佳话。
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论 道
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竹 叶 青
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竹 叶 青
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竹 叶 青
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飘 雪
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君临天下
峨眉高山独芽红茶，采自早春峨眉半山还 把1200-1500米特定小产区，每500克由近5 万课高山独芽独特工艺精制而成，起外形细紧 棕褐油润，汤色红亮，天香浓郁，滋味醇厚，
甘甜爽滑，韵味悠长且耐泡度高。
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論道系列包裝分析
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消费现状
1 高端消费主要集中在政务、商务等财富和权力的的掌控群体，消费理性，是
主力使用者，但非主要购买者，消费喜好决定高端茶的走势。
2
品牌、品质、价值、包装品位四位一体的感知和认可，是高端消费对某一品 牌或产品认可的前提条件。
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对茶叶的绿色、有机、健康概念提出了更高的要求，将是高端消费的主导因 素之一。“放心品质消费”将成为普通理性消费者关心的话题。
流露出来，还显现出“平常心”的品牌理念。整个设计线条简约流畅，茶叶造型
清雅修长。配以青绿色为品牌主色，一种品茶时闲适、舒服、自然的状态跃然于
眼前。
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竹叶青茶叶新旧 标志对比。老的似乎 也不错，带有传统韵 味，颜色也丰富。新 的显然更有活力一些， 传统意味不再重点突 出，简约流畅。
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元帅赐名——竹叶青
1964年4月20日，时任外交部长的陈毅元帅来 到峨眉山考察，在万年寺与老僧人品茗对弈 时对所品之茶赞不绝口，问道：“这是何 茶？”老僧人答道：“此茶乃峨眉山特产， 尚无名称”，并请陈毅元帅赐名。陈毅元帅
仔细审视杯中茶叶，只见汤清叶绿，一片生 机，便由衷地说道：“这多像嫩竹叶啊，就 叫竹叶青吧。”从此，竹叶青声名不胫而走，
构图要素中要注意以下的设计： 1．商标设计 2．图形设计 3．色彩设计 4．文字设计 5、版式设计
◎ 材料要素
包装
要 是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它
素 往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的
表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。
运用不同材料，并妥善地加Baidu Nhomakorabea组合配置，可给消费
者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是
找准产品的文化定位。要对文化营销有明确、清晰 地把握，以企业的发展、生产经营为中心，对文化营销 的现状进行考察，并提出富有创意的文化营销策略。此 外，在提出产品文化营销策略时，必须准确地定位目标 群体。
6
重中 要国 组历 成史 部传
茶 分承 不 可 文 或 缺 化 的
茗本之所长解茶
品 。
因 此 道 家 里
精 华 ， 顺 乃
以 就 有 一 句
寿 ， 茶 品 顺
百 毒 、 长 品
茶 为
一 种 植 物
有人茶为易，
茶生乃最健可
顺之天佳康食
为根地、、用
、
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闻“陆
于 鲁 周 公 ”
茶 之 为 饮 ， 发 乎
对称与均衡法则 对比与调和法则 节奏与韵律法则 比例与尺度法则
安定与轻巧法则 重复与呼应法则 比拟与联想法则 统一与变化法则
◎ 构图要素
包装
要 素
将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排 列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了 包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、 文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优 秀的设计作品。
◎ 外形要素
包装 就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺
寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自
要 然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形 素 态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共
同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。
包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：
“竹叶青”是竹叶青茶业独家拥有的茶叶品类资源。企业及品牌识别设计以
“竹叶青”独有的修长茶叶形态，拼凑成一个“竹”字，竹叶青茶泡水后，茶叶
都是竖起来的表现产品属性及其专有特色。而LOGO中圆形的线条代表品尝竹叶青
时专用的透明玻璃茶杯。“竹”字浮在茶杯中，象征竹叶青茶叶垂直浮在水中的
状态，充分表现出一种休闲﹑平和的意境。除了把竹叶青睿智﹑内敛的品牌个性
包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功
能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收
处理等多方面的问题。
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茶叶包装
茶叶包装是茶叶在购买、销售、存储流 通领域中保证质量的关键，一个精美别致 的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且 在超市不断出现和销售方式改变的今天， 能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到 促进销售的目的，起到无声售货员的作用。 好的茶包装具有收藏价值，也可作为复用 包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬
.
了茶文化，一个好的茶包装设计，一定要 有好的基础，茶就是包装最本质的东西， 即如何能保持茶叶的质量使其不变质。只 有充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因 素，才能根据这些特性来选择适当的材料 加以合理的运用，做到尽善尽美，尤其是 对纯天然、无污染的绿色食品，更要加强 环保意识，符合人们回归自然的需求。
唐代 羽
在 《 茶 经 》 中
神指
农出
氏：
，
和 美
“茶道 是 德 进 闻 通 感 就 ” 很 ， 友 茶 过 之 是
仪有学谊、沏道品
式益习，饮茶。赏
。的礼美茶、
茶
一法心、赏
的
种，修增茶
美
、
清静恬澹
魂是文茶省佛 。茶化道修道
文的精行儒 化核神”的 的心是思“ 灵，茶想内
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心存高远 意守平常 身体而力行 小步终成千里 平常心 竹叶青
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普通消费者个体、办公团购、劳保用茶等主要以散装、价格适合、品种品牌 为选择导向
对普通消费者而言，对高端茶的消费主要用于送礼。品种品牌、价格、包装
5 是选择购买的主导因素；对于中低端的茶叶消费，价格和品种品牌因素占据
主导地位
6 随着财富和生活品位的提高，对高端产品的需求呈增长趋势
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论 道
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找准文化定位