武汉城市品牌营销要打好“民国之城”“学府之都”两张牌
新老汉正街 虎父无犬子
新老汉正街虎父无犬子作者：暂无来源：《中国纺织》 2014年第4期文｜穆德雪“要做生意你莫愁，拿好本钱备小舟。
顺着汉水往下走，生意兴隆算汉口。
”俗谚为证，“九省通衢之地”汉口自古便以商业发达冠绝南中国而闻名于世。
坐落于汉口中心繁华地带的汉正街作为汉口历史上最早的商业街，得名于“汉口之正街”。
汉正街作为武汉地区的产业地理标志和时尚符号，浓缩了整个华中地区纺织服装产业集群的物质资本。
但这只是汉正街市场辉煌的一面，而在另一面，这一地区同时也是武汉市最大的旧城区，在业态落后、商居混杂、交通拥堵、市容脏乱的同时，还有火灾频发的问题。
随着黄陂区汉口北市场的开发趋于成熟，武汉市提出的转移汉正街的思路也就成为了可能。
2011 年，有关方面开始有计划地执行汉正街整体改造，引导该处商户整体搬迁至汉口北市场，至今三年多时间过去了，常被称为“新汉正街”的汉口北市场已经初具“商都”的雏形。
思想有着怎样的高度，发展就会有如何的速度，今天汉口北的繁荣，无疑得益于开发者与规划者的远见卓识。
那么，新老汉正街的“父子相继”与汉口北的无中生有，对中西部地区纺织服装商贸的发展有着怎样的启示？老街的起与落诗云“十里帆樯依市立，万家灯火彻霄明”，描述的是明清时代汉正街的繁华景象。
汉正街最初由汉口的货物集散地发展而来，自古就有‘天下第一街’之美誉。
在铁路广泛应用于商业物流之前的几百年前，依托“九省通衢”的武汉，汉正街一直是旧汉口镇汇聚整个南中国物产与商业的精华之所在。
党的十一届三中全会以后，汉正街小商品市场重获新生。
1979 年9 月汉正街小商品市场得以恢复，当年就有100 多户待业青年、社会闲散人员在此经营小商品。
至1982 年，汉正街小商品个体户猛增到458 户。
一篇《汉正街小商品市场的经验值得重视》的报道，使得拥有500 多年历史的汉正街扬名天下。
在2011 年以前，每天有10 余万操不同方言的打货人在其间自由流动，采购来自各地的各色商品，批发同样来自五湖四海，卖针织制品的温州人，卖塑料制品的台州人，卖服装辅料的义乌人等一大批浙商活跃在汉正街上，鞋帽市场的福建人、箱包市场的湖南人、布匹市场的河南人也把生意做得红红火火。
城市品牌传播推广方案
城市品牌传播推广方案城市品牌传播推广方案城市品牌是良好城市形象的缩影，是一个城市综合竞争实力的标志。
一个城市的品牌和形象是它最大的无形资产，塑造传播得好，不仅可以提高城市品位，而且能使城市增值，置换出更大的政治效应、经济效应、文化效应和环境效益。
从国内外的实践来看，城市品牌营销已日益成为城市提升竞争力的重要战略。
改革开放以来，特别是近几年来，武汉在城市品牌营销方面做了大量的工作，城市的整体营销与宣传力度与日俱增，越来越成为招商引资、推动经济社会全面发展、凝聚人心、构建和-谐社会的巨大力量。
但与国内外其他大城市的品牌营销相比，还存在营销措施单一、品牌影响力不大等问题。
借鉴国内外城市品牌营销的成功经验，武汉市要形成持续的品牌传播力，就必须根据城市自身的有利条件，整合各种营销传播规划，通过各种途径包装、宣传、扩散、灌输武汉城市品牌理念和风格，将武汉城市发展的目标与理念，内化为全体市民的信念和自觉行动，外化为武汉城市的整体竞争力。
一、整合传媒，形成合力媒体对于城市而言，不只是具有传播价值，更具有城市品牌提升的价值。
通过电视、广播、报纸、网络、杂志、路牌、事件营销等多种媒介的整合营销，能够凸显城市特色，传递城市品牌核心价值，扩大城市的影响力，提升城市的竞争力。
（一）通过新闻报道等纪实方式，传播武汉城市动态，再现城市精神城市精神是城市最重要的无形资产，对城市发展具有相当大的影响力。
对于那些没有亲身到过某一城市的人来说，对这座城市精神的理解很大程度上来自传媒的报道。
武汉悠久的历史文化积淀和革命建设实践孕育了“勇立潮头、敢为人先、崇尚文明、兼收并蓄”的城市精神。
应充分借助地区性、全国性广播、电视、报纸、网络等传播媒体，向人数众多、范围广泛的人们公开、定期传递武汉市的光辉历史、发展动态和市政建设信息，增进公众对武汉的了解。
（二）通过制作城市形象宣传片等手段，集中扩大城市影响力城市形象宣传片是城市品牌形象的表现形式，集中反映了城市自身的定位和城市面貌，也是沟通品牌和目标受众的纽带。
城市品牌策划经典案例
城市品牌策划经典案例有很多，以下是一些著名的例子：
1. 成都：成都是一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，被誉为“天府之国”。
城市品牌策划强调文化旅游和美食，塑造了一个充满活力和文化氛围的城市形象。
成都的熊猫文化、宽窄巷子、锦里等都是城市品牌的重要组成部分。
2. 杭州：杭州是一个有着千年历史的文化名城，以美丽的西湖和深厚的茶文化而闻名。
城市品牌策划注重打造一个“东方品质之城”，吸引了大量游客和投资者的关注。
杭州的宋城、博物馆、茶文化等都是城市品牌的重要元素。
3. 青岛：青岛是一个拥有得天独厚的海洋资源的城市，被誉为“东方瑞士”。
城市品牌策划强调海洋旅游和啤酒文化，塑造了一个充满活力和时尚氛围的城市形象。
青岛的啤酒节、海滨风光、博物馆等都是城市品牌的重要组成部分。
4. 西安：西安是一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，有着世界闻名的秦始皇兵马俑。
城市品牌策划注重打造一个“古都文化之城”，吸引了大量游客和投资者的关注。
西安的兵马俑、大雁塔、古城墙等都是城市品牌的重要元素。
5. 上海：上海是一个国际化大都市，被誉为“东方之珠”。
城市品牌策划注重打造一个“国际金融中心”，吸引了大量国内外企业和投资者的关注。
上海的陆家嘴、外滩、南京路等都是城市品牌的重要组成部分。
这些城市品牌策划案例都注重挖掘城市的独特资源和文化底蕴，通过精准的品牌定位和市场推广，提高了城市的知名度和美誉度，促进了城市的经济发展和社会进步。
亮出江城时尚态度，重塑汉派时装竞争力
8 /关注/ ATTENTION时尚创意街区精彩上演，中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏，湖北省委常委、武汉市委书记王忠林，武汉市委副书记、市长周先旺出席活动。
年，目前已逐步成为武汉拉动时尚产业发展、宣传城市形象的功能性平台。
本届位中国时装设计最高奖“金顶奖”设计师共同打造了“志愿红”主题联合秀，闭武汉”主题大秀。
此外，武汉时尚女装品牌红人、4天的时装周共带来了20场时尚大秀。
与此同时，还颁发了十佳模特大奖、风尚设计大奖、时尚品牌大奖和时尚产业推动大奖等奖项。
陈大鹏表示，武汉时装周不仅是一场时尚界的聚会、产业创新发展的生动呈现，更是疫情后重振武汉城市风貌的有力展现。
时尚是推动经济社会发展的重要动力，武汉作为中国中部经济发展的战略基点、市场枢纽和时尚中心，发展时尚产业前景广阔。
相信活动的持续举办，将为武汉在新发展格局中凝聚更多资源、激中国纺织工业联合会副会长、中书记、市长周先旺出席活动。
传城市形象的功能性平台。
本届造了“志愿红”主题联合秀，闭此外，武汉时尚女装品牌红人、主场秀中，武汉本土设计师们也将国潮、跨界、复古等元素逐一精彩上演，讲述了他们经历疫情后的破茧成蝶。
英雄的城市在“爱”里重现生机活力，时装周也以温暖回馈。
“一百万个回答”大学生联合秀由武汉纺织大学、湖北美术学院、武汉设计工程学院等“大学之城”内知名设计院校联合举办，为毕业生提供就业机会、打通大学生留汉创业的新通道。
为惠及更多时尚粉丝，每场时尚大秀都有武汉广播电视台融媒体的云直播，并首创“即秀即买”的全新O2O 模式，加速数字经济赋能时尚产业，点亮时尚消费的高光时刻。
在2020武汉时装周，可看到在促进双循环新发展格局下，武汉及国内市场的巨大消费潜力。
“快闪秀”联合江汉路、汉街万达等全市十大地标商圈、时尚IP 联动，通过老中青同台品牌秀、网红打卡等方式，激发大众时尚消费意愿；儿童模特选拔赛及品牌大秀展现武汉伢风采，助童装产业焕新；抖音全民挑战赛，透过市民镜头，让世界感受这场武汉时尚盛会的吸引力，捕捉“全民潮购节”上“货到武汉活”的真实。
城镇品牌营销策划——城市定位如何更精准更有特色
城镇品牌营销策划——城市定位如何更精准更有特色?制造之城、宜居之城、创业之城、历史名城、文化之城、博爱之城、和谐之城……哪一个才是中山的城市核心品牌?提到中山,究竟有多少人认识中山?又有多少人知道中山“长什么样”?根据此前针对中山的一个调查研究数据表明,,国内几大省会城市中约60%的市民不知道有个“中山市”。
如今,中山正努力破解这一命题。
市委副书记、代市长薛晓峰在“十二五”规划征求意见座谈会上提出,要在“十二五五”规划中解决中山城市定位这一核心问题,把中山放在珠江西岸、珠三角乃至整个广东大区域中找准位置。
“随着城市群的崛起,城市品牌越来越成为影响地区间竞争优势的关键因素。
而中国人民大学顾海滨教授做的一份调查研究中,在国内五大省会城市中约60%的市民不知道我国有个‘中山市’。
这个数据说明,我市的城市品牌有待提升和推广。
”在今年的中山“两会”期间,一份来自政协委员陈仕清等人的提案———《关于加强中山城市品牌建设的建议》,引起了从政府到民间对中山城市形象定位、中山城市品牌建设的热议。
“‘十一五’的实践让中山有为有位,‘十二五’规划则要明确定位以便于有为,现在我们就要争这个位、定这个位、提升这个位”。
9月10日,市委副书记、代市长薛晓峰在“十二五”规划征求意见座谈会上也提出,要在“十二五”规划中解决中山城市定位这一核心问题,把中山放在珠江西岸、珠三角乃至整个广东大区域中找准位置。
中山需要鲜明城市形象城市形象是一个城市的内部公众与外部公众对该市的内在综合实力、外显表象活力和未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。
它是一个客观存在,是城市性质、功能、建设水平、文化氛围等的集中体现。
那么,中山究竟是一座什么城?关于这个问题的追问,此前,无论是专家还是民间都已经有强烈的关注。
“中山的城市形象亟需提升。
很多外地人从京珠高速公路城区出口下来,进到博爱路的时候,感觉中山很像一个现代化都市。
但当走进城区的时候,就感觉中山像一个小县城一样。
南湖时尚城打造武汉首个大学综合体商业街
南湖·时髦城打造武汉首个大学综合体商业街南湖时髦城位坐落于武汉市东南部东湖高新要地，地处光谷核心商圈“光谷商圈〞。
东湖高新是由高新技术家产与43所高校所构成的全中国第二个国家级开发区，高薪技术人材与高校人群约200W人，2021年年产值逾万亿元，估计 2021年年产值抵达3W亿元成为真实的世界光谷。
从2021 年开始东湖高新人均年收入成为整个武汉市人均年收入最高的区域。
能够说东湖高新是整个武汉市最拥有花费能力与最有潜力的地区。
南湖时髦城位于民族大道与南湖大道交汇处。
从街道口商圈仍是从光谷商圈开车过来都只需要10-15分钟的时间。
南湖时髦城拥有兴盛的交通网络，经过三纵三横的交通网络密切的和武汉三镇联系在一同，此中三纵指的是南北走向的三条骨干道，关山大道、民族大道、珞狮南路；三横指的是东西走向的三条骨干道雄楚大道、南湖大道、中环线。
并且将来规划的轨道交通地铁九号线从光谷经民族大道到纸坊，T2有轨电车路过民族路—玉龙路—大学园路—三环线—松涛路——神墩五路——光谷七路能够让地区和整个武汉市完整无缝对接，零步行出行。
工程邻近当前拥有11条公交线路，此中570、538、590直接路径工程门口，交统统畅性特别好。
南湖时髦城坐落在浩渺的南湖畔上，工程近来的地方离南湖仅60米距离，坐拥纯天然的湖景资源。
南湖时髦城东临武汉纺织大学和宏博软件学院、西接华中农业大学、北靠中南民族学院、南倚中南财经政法大学，零距离步行范围内被五所高校完整覆盖。
而面对宏大的花费人群。
独到的地理地点决定了它将成为周边数十万师生的逛街首选，这样宏大的花费群将产生近百亿的花费，能够想象时髦城将来的繁华情形。
时髦城占地面积约万㎡，建筑面积约21万方。
是由2栋一线临湖住所，2栋公寓约，一栋2万方主体商业(由大型影院，大型商场，大型KTV，大型美食城〕，以及约3万方情形街区构成的大型学院式城市综合体工程。
南湖时髦城所销售的是能够一铺养三代的门面，极具投资价值。
武汉“大学之城”形象标志策略浅见
武汉“大学之城”形象标志策略浅见作者：郭泓兰来源：《企业文化》2017年第35期建设“大学之城”，是作为全国高等院校拥有数量第二、世界大学生拥有数量第一的武汉市独具特色的优势。
而作为武汉“大学之城”人文和生态文明建设重要内容和表现形式的形象标志塑造越来越迫切地提到议事日程。
可以相信，随着武汉“大学之城”形象标志高品质、高水平的规划和塑造，将对提升武汉市人文景观、城市精神和全民素质产生不可替代的作用。
一、塑造武汉“大学之城”形象标志的意义“大学之城”形象标志是“大学之城”景观环境的重要部分，是“大学之城”的“眼睛”。
塑造武汉“大学之城”形象标志具有十分重要的意义。
（一）优化和提升武汉“大学之城”景观环境质量水平通过武汉“大学之城”形象标志的塑造，使武汉“大学之城”的自然景观与人文景观进一步交融渗透，使武汉“大学之城”大学校园景观与城市景观深度融合，并使这两者同时得到升华，从而优化和提升武汉“大学之城”景观环境的质量和水平，努力塑造武汉“大学之城”独具一格的现代化城市风貌。
（二）弘扬“武汉精神”，促进武汉“大学之城”全民素质提升通过塑造武汉“大学之城”形象标志，强化“大学精神”，使“大学精神”与“武汉精神”深度融合，并深入人心，渗透到武汉“大学之城”建设的各个方面和全部过程，促使武汉“大学之城”的人们更加崇尚知识文化、积极投身改革开放、弘扬科学创新精神，从而促使“武汉精神”更加发扬光大，武汉“大学之城”全民素质得到极大地提升。
（三）塑造武汉“大学之城”品牌形象，推进武汉“大学之城”建设武汉“大学之城”形象标志的塑造，对树立武汉“大学之城”在国内外的品牌形象，将起到必不可少的推动作用。
武汉“大学之城”形象标志的塑造将对武汉经济、政治、文化、社会和生态文明建设产生极大影响，使武汉“大学之城”的建设更上一层楼。
二、塑造武汉“大学之城”形象标志的载体及策略一定的形象标志必须通过一定的载体或形式表现出来。
“大学之城”形象标志的载体包含两个方面，一方面是大学校园内部各种自然景观和设施，另一方面指除大学校园内部各种形象标志外的城市各种自然景观及设施。
湖北省武汉市2023年初中毕业生学业考试(中考)语文真题试卷(教师版)
湖北省武汉市2023年初中毕业生学业考试（中考）语文真题试卷一、阅读下面的实用类文本，完成各题。
（10分）（2023·武汉）阅读文创产品如何破解同质化难题①文创产品指以文化为主题或基本元素，在设计、加工、营销等环节融入创新意识，兼具文化内涵与创新属性的产品。
小到一张贴纸、一对耳环，大到一个电视节目、一处旅游景点，都可以被赋予特定的文化内涵，打造为文创产品。
②优秀的文创产品不仅可以表达文化、传承文化，更能推动文化产业发展，助力经济增长。
中央广播电视台制作的文创精品《国家宝藏》节目，别出心裁地将有代表性的中国文物与电视舞台剧的艺术表现形式结合起来，讲述中国文物宝藏的前世今生。
节目播出后，故宫博物院等多家国家级博物馆的参观人数大幅增加，“为一座博物馆赴一座城”成为旅游打卡的新趋势。
③优秀的文创产品带来了消费热潮，文创产品的同质化问题也随之出现。
某地青砖灰瓦的传统建筑成了旅游热点，不久各地就都建起了“仿古主题小镇”—一满街青砖灰瓦，哪怕完全不符合当地的历史建筑形态。
一个景区以本地景观为造型的文创雪糕上热搜了，其他景区便亦步亦趋，群起售卖类似的文创雪糕——造型虽然有所不同，吃到嘴里都是一样的甜腻。
④文创产品开发设计的周期长、成本高、难度大，而一旦出现爆款，优秀的文创产品被证明了能获取利润，又很容易被一窝蜂地复制模仿。
文创产品的同质化，使其难以维系品牌溢价，只能靠简单粗暴的降价来争夺市场。
越来越微薄的利润，必然会打击研发投入的积极性，导致“盲目模仿一生意惨淡”的恶性循环。
⑤消费者购买文创产品，是为了感受不一样的文化与创意。
如果天南和海北没区别，这里和那里一个样，文创产品的意义在哪里？归根结底，文创产品靠满足人们的精神需求营利。
当今人们缺的不是消费能力，而是消费欲望。
如果文创产品的文化内涵和创意元素能够引发消费者的情感共鸣，多数人都愿意为之买单。
否则，消费者的体验感自然大打折扣。
⑥想要破解文创产品同质化难题，当然离不开知识产权保护意识的增强，但文创产品的开发也是关键。
武汉城市品牌策划书（全文5篇）
武汉城市品牌策划书（全文5篇）第一篇：武汉城市品牌策划书第一部分武汉背景分析一、人文历史分析1949年5月24日，武汉市人民政府正式成立。
1986年12月，国务院公布武汉市为国家历史文化名城。
1955年9月，武汉长江大桥工程正式动工，历时两年建成通车。
武汉人文历史丰富，具有黄鹤楼、古琴台等深厚的文化积淀。
二、地理位置武汉位居中国经济地理中心，具有承东启西、接南转北、吸引四面、辐射八方的区位优势，素有“九省通衢”之称。
根据国家新一轮综合交通规划，武汉将建成为全国四大铁路主枢纽之一、全国区域航空枢纽、长江中游航运中心和全国高速公路主骨架通道。
依托良好的区位和交通优势，武汉历来是中国的商贸重镇和国内外客商的投资目的地。
如今，漫步武汉三镇，一大批重大工程建设实施，大桥飞架、隧道掘进、地铁延伸，“水、陆、空”立体建设和综合交通枢纽建设全面推进，武汉步入前所未有的大建设、大发展时期。
三、自然资源（一）气候：武汉市属北亚热带季风性(湿润)气候，具有常年雨量丰沛、热量充足、四季分明等特点。
（二）水资源：武汉市江河纵横，河港沟渠交织，湖泊库塘星布，滠水、府河、倒水、举水、金水、东荆河等从市区两侧汇入长江，形成以长江为干流的庞大水网。
四、金融商业武汉是华中地区最大的工商业城市，拥有钢铁、汽车、光电子、化工、冶金、纺织、造船、制造、医药等完整的工业体系。
新中国成立后，武汉是国家重点建设的工业基地，武钢、武重、武锅、武船、肉联等一大批“武”字头企业陆续建成，极大地提升了武汉的经济地位和城市实力。
（1）工业武汉是中国重要的工业基地，现已形成门类比较齐全、配套能力较强的工业体系。
武汉正在大力发展现代制造业，着力推进产业技术升级、集群发展；重点发展钢铁、汽车及机械装备、电子信息、石油化工、环保、烟草及食品、家电、纺织服装、医药、造纸及包装印刷十大主导产业；同时运用产业政策，引导企业向园区集中。
重点发展钢铁化工及环保产业聚集区、汽车及机电产业聚集区、光电子及生物医药产业聚集区、食品工业聚集区、都市工业聚集区。
关于咸宁市城市品牌塑造的调查与思考
关于咸宁市城市品牌塑造的调查与思考作者：李城外来源：《党政干部论坛》 2020年第12期李城外湖北省咸宁市文化资源十分丰富，主要以“十地”为代表，即“桂泉同城双优地”“文化名人荟萃地”“红色赤县发源地”“三国鼎立奠基地”“进京赶考警示地”“北伐铁军诞生地”“瑶族先民聚居地”“茶马古道始发地”“商代铜鼓出土地”“诗经文化唱响地”。
这“十地”底蕴深厚，为咸宁市的高质量发展、提升特色产业增长级创造了广阔的发展前景。
一、打造一座生态地标咸宁市位于长江中游南岸，素有“湖北南大门”之称。
近年来，咸宁市委、市政府广集民智，赋予咸宁新的时代内涵，于是，它又有了一个诗一般的名称——“香城泉都”。
“香城泉都”一指桂花，二指温泉。
从全国范围来讲，拥有桂花城或温泉的城市不在少数，但只有咸宁同时拥有两者，将“香城泉都”打造成一座生态地标，势必会产生一加一大于二的效果。
桂花是我国传统的香花，素以芳香著称。
咸宁种植桂花的历史始于唐代，盛于清朝，至今已有1200多年的历史；咸宁被国家相关部门命名为“桂花之乡”也有半个多世纪的历史。
咸宁市咸安区内桂花栽植面积共计3.5万亩，有桂花树120余万株，是全国最大的桂花商品生产基地；桂花品种达32个，全国15个省市百年以上古桂树仅有2200株，咸安就有2000株，最高树龄615年；咸安有产花和试花树42万株，年产鲜桂花50万公斤。
咸宁桂花在栽种面积、品种数量、古桂树量、桂花产量、桂花质量和桂花苗木等六方面均位居全国第一。
2000年，国家林业局和中国花卉协会正式将咸安区命名为“中国桂花之乡”。
目前，咸安已建成以桂花为主要树种的苗木基地，桂花产品远销日本、美国、欧洲和东南亚等10多个国家和地区。
咸宁温泉又名沸潭，水温能达到50℃，被称为“温泉虹影”。
咸宁市共有20多处温泉泉眼，年平均热水储量达70亿立方米。
咸宁比较知名的泉眼有12处（碧桂园凤凰温泉、温泉谷、三江温泉、太乙温泉、楚天瑶池温泉、温泉国际、汉商温泉、长印温泉、叠水湾温泉，以及嘉鱼山湖温泉、赤壁龙佑温泉和崇阳浪口温泉等）。
城市发展中的城市品牌与城市营销
城市发展中的城市品牌与城市营销城市作为现代社会中心的重要组成部分，其发展已经不仅仅局限于经济建设和基础设施建设，城市品牌与城市营销逐渐成为城市发展的重要战略。
本文将就城市发展中的城市品牌与城市营销进行探讨。
一、城市品牌建设城市品牌是城市所代表的独特性和影响力的标志，它包括城市的形象、文化、氛围、价值观等因素。
城市品牌的建设需要整体规划，需要全社会的参与和认可。
只有通过不断的塑造和宣传，才能使城市品牌在社会中树立起来。
1.1 城市形象塑造城市形象是城市品牌建设的核心内容。
一个城市的形象往往会直接影响人们对该城市的认知和评价。
城市的建筑风格、城市规划、交通设施等都会对城市形象有所影响。
因此，城市需要通过打造标志性建筑、美化环境等方式，来提升自身的形象。
1.2 城市文化传播城市文化是城市品牌的灵魂。
每个城市都有自己独特的文化底蕴，需要通过文化节庆、文化活动等方式来宣传和传播。
城市文化的传播可以增强市民的凝聚力，也可以吸引外来游客，促进城市的发展。
二、城市营销策略城市营销是通过市场手段来推广城市品牌，提升城市的知名度和影响力。
城市营销需要综合运用传媒宣传、推广活动、网络营销等手段，以便更好地传播城市的形象和文化，吸引更多人来关注和认可。
2.1 传媒宣传传媒是城市营销的重要渠道。
城市可以通过新闻报道、广告等方式来展示城市的发展成果、独特魅力等，吸引公众的关注。
传媒宣传需要针对不同的受众群体，选择合适的传播途径和内容，以达到最好的效果。
2.2 推广活动城市可以通过举办各种推广活动来宣传城市品牌，吸引游客和投资者。
比如举办文化节庆、展会、体育赛事等，都可以为城市带来更多的人气和关注度。
推广活动需要精心策划和组织，才能达到预期的效果。
2.3 网络营销随着互联网的普及，网络营销已成为城市营销的重要手段之一。
城市可以通过建设官方网站、运营社交媒体账号等方式，来传播城市形象和文化，吸引更多网民关注和参与。
网络营销需要注重内容质量和互动性，才能吸引更多人关注。
城市品牌策划方案
城市品牌策划方案目录一、项目背景与目标 (2)1.1 城市品牌策划的背景 (3)1.2 城市品牌策划的目标 (4)二、城市品牌定位 (5)2.1 城市品牌核心价值观 (6)2.2 城市品牌特色 (7)2.3 城市品牌目标受众 (8)三、城市品牌形象设计 (10)3.1 城市形象标识 (11)3.2 城市色彩与字体设计 (12)3.3 城市象征物与符号 (13)四、城市品牌传播策略 (14)4.1 媒体传播策略 (15)4.2 公关推广策略 (17)4.3 社交媒体传播策略 (18)4.4 线下活动推广策略 (19)五、城市品牌体验与互动 (20)5.1 旅游体验 (21)5.2 生活服务体验 (23)5.3 市民参与互动 (24)六、城市品牌评估与调整 (25)6.1 城市品牌监测指标体系 (26)6.2 城市品牌价值评估 (28)6.3 城市品牌策略调整 (29)七、项目实施计划 (30)7.1 时间规划 (32)7.2 责任分配 (33)7.3 预算与资源需求 (34)八、风险管理与应对措施 (35)8.1 风险识别 (37)8.2 风险评估 (37)8.3 应对措施 (39)九、总结与展望 (40)9.1 项目成果总结 (41)9.2 城市品牌策划的未来展望 (42)一、项目背景与目标随着全球经济一体化的不断深入，城市竞争日益激烈，城市品牌建设已成为提升城市形象、吸引人才、促进经济发展的重要手段。
本项目旨在通过对城市的深入研究，明确城市品牌的核心价值和定位，制定一套科学、可行的城市品牌策划方案，以提升城市的知名度、美誉度和竞争力。
全球城市竞争加剧：随着全球化进程的加快，世界各国城市之间的竞争日益激烈，城市品牌成为衡量一个城市综合实力的重要标志。
国内城市发展不平衡：我国经济发展水平地区差异较大，一些中小城市在发展过程中面临诸多挑战，亟需通过提升城市品牌来实现可持续发展。
旅游业快速发展：随着人们生活水平的提高，旅游业逐渐成为拉动国内经济增长的重要支柱产业。
市人民政府关于印发武汉市实体书店扶持暂行办法的通知
市人民政府关于印发武汉市实体书店扶持暂行办法的通知文章属性•【制定机关】武汉市人民政府•【公布日期】2014.10.14•【字号】武政规〔2014〕22号•【施行日期】2014.10.14•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】新闻出版正文市人民政府关于印发武汉市实体书店扶持暂行办法的通知武政规〔2014〕22号各区人民政府，市人民政府各部门：《武汉市实体书店扶持暂行办法》已经市人民政府同意，现转发给你们，请认真贯彻执行。
武汉市人民政府2014年10月14日武汉市实体书店扶持暂行办法第一条为深入贯彻党的十八大和十八届三中全会精神，认真落实《中共武汉市委武汉市人民政府关于打造“文化五城”建设文化强市的意见》（武发〔2012〕8号），打造凸现武汉城市文化品位的特色载体，推动“全民阅读”活动深入持久开展，满足市民群众不断增长的精神文化需求，依据《出版管理条例》（国务院令第594号）、《出版物市场管理规定》（新闻出版总署、商务部令第52号）等法规及相关文件精神，结合我市实体书店发展现状，制定本办法。
第二条本办法所称实体书店是指在武汉市注册登记，持有《出版物经营许可证》，具有固定经营场所，并在该场所以图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物零售业务为主的市场主体（包括企业法人和个体经营者）。
第三条依法执行实体书店准入和退出制度。
市、区两级文化行政主管部门按照国家有关法律、法规，做好实体书店的行政审批工作，完善信息公开制度，推动审批内容、标准和程序的公开化、规范化。
第四条每年由市财政局会同市委宣传部、市文化新闻出版广电局根据当年财力及我市实体书店发展状况，在市文化产业发展专项资金中安排实体书店扶持资金子项，采取政府购买服务、奖励、补助等方式，扶持我市具有较高社会知名度、品牌影响力和鲜明经营特色、较大发展潜力的实体书店发展。
资金具体使用管理办法，由市委宣传部、市文化新闻出版广电局会同市财政局研究制定。
商业街区的城市名片特质与营销思考——武汉胭脂山衣坊建设城市名片的内外动力
区域经济商业街区的城市名片特质与营销思考——武汉胭脂山衣坊建设城市名片的内外动力分析潘黔玲（武汉职业技术学院湖北武汉430074）摘要：武汉胭脂山衣坊以其服装产业特色街区的定位，历经几年的建设，已经在武汉城市名片建设中崭露头角，对周边地区发挥着积极的辐射、带动作用，表现出了较高的地段价值。
而进一步理清思路，正确定位，形成商业街区的城市名片特质和积极的营销，则是武汉胭脂山衣坊打造城市名片的内外动力。
关键词：商业街城市名片特质营销随着市场经济体制逐步形成和完善，地区的发展、城市的发展乃至一个城市街区的发展，都离不开市场经济竞争机制的影响和作用。
这必然要求地区、城市必须要充分调动内外部动力因素，不断积蓄内力，并注重营销。
武汉胭脂山衣坊作为一个商业街区，也会在城市经济发展的市场中，参与商业街区发展的竞争。
对于胭脂山衣坊这样的商业街区而言，把握其建设城市名片的内外动力，对街区参与商业竞争，推进城市名片的建设具有积极意义。
一、城市名片效应是商业街区建设城市名片的内在动力武汉胭脂山衣坊建设城市名片的实践，已经取得了初步成效。
城市名片建设，为武汉胭脂山衣坊带来了全方位的发展。
首先，是推进产业的发展。
胭脂山衣坊综合其历史发展、地域优势和人文社会环境等多方面因素，确定了打造服饰文化旅游街区的定位，其以服饰设计加工、布匹销售为内容的服饰文化业态已经深入人心，对相关产业和周边地区的发展有一定的带动力；其次，大力推进了街区基础设施的建设。
经过近几年的建设，衣坊所在的胭脂路环境得到很大改善，昔日老街的破败凋零不再，临街门面以灰红色为主调，中西合璧，展现出良好的街区风貌。
整个街区街面干净，商铺林立，门面整洁。
人们的生活质量得到提高。
再次，是街区整体实力和形象的提升。
街区要发展，要想成为武汉市美丽的服饰文化品牌街，成为名副其实的城市名片，一要不断提升经济实力，二要不断提高基础设施建设水平，包括整洁的街区环境，便捷的交通，配套的商务经营和服务设施。
以城市品牌建设促进武汉市城市经济发展探析
标 也相 当远 ，而那时的武 汉市国际化程度本来就不高 ， 又没 有纷至沓来 的外资企业及其带来的资金 、技术、人员 ， 也没 有广泛 的国际政治 、文化 、社会等国际交往 ，试问他如何能 建设成一个 国际化的城市呢？因此 ， 这一建设规划没有能够 实现也就不足为奇 了。类似的 ，后来 武汉 市提 出的 “ 武汉光
种定位不准则是定位过高 ， 这是大多数城市品牌建设 中出
现的 问题 ，我们 认为 武汉 市以前便 出现 了这一问题。定位过 高一般是 因为：第一 ， 人们普遍 追求 美好 目标的一般心理会 使 自身将 目标定位过高；第二 ，地方地方的建设水平，因而 ， 方政府有动力将城 地
一
城市品牌化的力量就是让人们 了解和知道某一区域并将某种形 象和联想与这个城市的存在 自然联 系在一起 ， 让它的精神融入 城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。 众 多的城市把实施城市品牌战略作为城市经营的重要内 容， 把城市的品牌建设作为提高城市竞争力和城 市经济发展水
平 的 重要 途径 和 手段 。 然城 市 品牌 概 念被 明确提 出 的时 间 不 虽 长 ， 是 在 人们 意 识 里早 就 已经有 了类 似 的概 念 。 如 ， 使 但 例 即 在 我 国 清朝 ，当人 们 提到 北 京 ， 家头 脑 内会浮 现 出对 皇权 、 大
大都市 、 武汉光谷等等一系列品牌建设规划 ， 现在则正致 力
于 打 造现 代制 造 基 地 的 城 市 品 牌 建 设 。 实 际上 我 们 不 得 不 而
新的竞争它落到 了后面 。 为提高城市竞争力、 加快城市发展 、 摆脱现 有的不利局面 ， 武汉较早的提 出了城市 品牌建设的理 念 ，开展了城 市品牌建设 。但是 ，从 目前的实践来看 ，武汉 市的城 市品牌建设没有取 得预期的成效 ， 出现 了许多有待 我 们思考 的问题 。 何谓城市品牌。现在我们所经常用到的城市品牌概念是 从商品品牌 、 企业品牌延伸出来的。 美国杜克大学富奎商学院 的 Ｋ ｖｎＬ ｎ ． ｌ ｒ ｅ ｉ．ａ ｅ ｌ 教授在他所著的 战略品牌管理》一书 Ｋｅｅ 中指出 ， 象产品和人一样 ， 地理位置或某一空间区域也可以成
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