文化创意产业与城市品牌营销的研究以无锡市为例.

文章编号 :1009-6000(201208-0095-05

中图分类号 :G124 文献标识码 :A

作者简介 :史蕾琦 (1990- , 就读于江南大学商学院工商管理专业;

王燕茹 (1960- , 江南大学商学院副教授, 研究方向为营销管理、区域经济、旅游管理。文化创意产业与城市品牌营销的研究

——以无锡市为例

Cultural and Creative Industries and Urban Brand Marketing—— A Case Study of Wuxi

史蕾琦王燕茹

SHI Lei-qi WANG Yan-ru

摘要:

文化创意产业作为新兴的“朝阳产业” ,近年来发展极为迅速,也越来越受到世界各国及各地区的高度重视。随着城市化的不断加深和城市竞争的日益激烈,城市品牌营销也受到了国内外各大城市的普遍关注。而文化创意作为城市品牌营销的核心要素和原创力时代的核心竞争力, 在城市品牌营销中起着不可小觑的重要作用。无锡市具有“中国品牌经济城市”之称,近几年在经济转型的背景下对文化创意产业的发展非常重视,以此来增强城市品牌的竞争力。文章就无锡市如何通过文化创意产业的发展成功营销城市品牌提出了一些独到的见解。

关键词 :

文化创意产业;城市品牌;城市营销

Abstract:As a “Sunrise Industry”, the cultural and creative industries have rapidly developed in recent years, attracting more and more attention from countries and regions all over the world. With the gradual process of urbanization and increasingly fierce competition, urban brand marketing has become a general concern for all the big cities at home and abroad. Cultural creativity, the core element of urban brand marketing and the key competitiveness in this era of original creativity, plays an extremely important role in the process of urban brand marketing. Against the background of economic transformation, Wuxi, one of the “Chinese Brand Economic Cities”, has attached great importance to the development of its cultural and creative industries in recent years in order to strengthen its brand competitiveness. In this paper, the author raised some unique viewpoints about how Wuxi succeeded in promoting its urban brand through the development of the cultural and creative Industries.

Key words: cultural and creative industries; urban brand; urban marketing

1 文化创意产业的概念界定

文化创意产业, 亦称创意产业、创意工业、创意经济,是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业,强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。它是为社会创造财富和提供人才就业的新型产业形态,被誉为“过剩经济时代的朝阳产业” [1]。

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2 城市品牌营销的内涵及意义

2.1 城市品牌的内涵

根据美国市场营销协会的定义, 品牌就是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来 [2]。

城市品牌的概念最早由美国杜克大学商学院教授、品牌专家凯文 ·莱恩 ·凯勒在其著作《战略品牌管理》中提出。他认为:像产品和人一样, 城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑之中, 让竞争与生命和这个城市共存[3]。我国杜青龙、吉福林等学者把城市品牌定义为:城市管理者利用城市独有的要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差别化品牌要素,向公众传递持续的独特的承诺和联想信息,以提高受众对城市的反应效用,增强城市的积聚效益、规模效益和辐射效应 [4]。根据以上专家、学者的见解,我认为:城市品牌就是一座城市所拥有的区别于其他城市的独特的形象、标识、物资等要素或是它们的组合,城市品牌体现着一座城市的个性和受众对此的高度认同。

2.2 城市品牌营销的价值及意义

在当今时代,营销这一理念得到了人们越来越多的重视。小到一件商品、一个企业,大到一个城市,乃至一个国家,都需要依靠营销来打造自身形象,从而吸引社会更多人的关注。如今,城市的竞争已不仅仅是经济实力的较量,而是更多地侧重于城市形象的较量。城市形象包含了城市地位、城市声誉、城市精神等多种要素,是城市影响力、辐射力、吸引力、竞争

力和综合实力的集中体现。将城市作

为一个品牌来营销,不断加强城市的

品牌可信度、知名度、美誉度和满意

度,对于打造居者享其美、业者尽其

才、游者乐流连、闻者俱慕名的现代