市场营销在线作业第2次

单选题

1.（）指同一行业或同类产品生产经营者的数目。

正确答案:C 2.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞 争，它们彼此之间是：

正确答案:A 3.（）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

正确答案:C 4.生活消费是产品和服务流通的:

5. （）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。

6. 同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就:

正确答案:D

8. 威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做:

正确答案:B 9. （）指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。

A 产品组合

B 产品组合的密度 （-

C 卖方密度

D 产品组合的宽度

A 愿望竞争者

广 _ I ----- r 、、八斤、—T- B 属类竞争者

C 产品形式竞争者

D 品牌竞争者

厂

C 价值观念

D 营销道德

A 起点

B 中间点护 D 极点正确答案：A

B 超我

D 含我正确答案:B

B 复杂

C 一般厂I

D 困难 正确答案:A

7. 某位顾客在选购 29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、

行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是：

TCL 、海尔、海信之间进 A 愿望竞争者

厂 B 属类竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者

B 冒险业务厂

r C 成熟业务 D 困难业务

A 刺激物 P

B 诱因

正确答案:D

10.全面的机会与局部、的机会是从机会存在的

A 可能性存

B 地理范围广

C 环境

D 驱使力 ）来划分的。 「D 行业

正确答案:B 11.35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地,

中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是：

他在羽毛球和网球运动 A 愿望竞争者" r _ I ----- r 、、八斤、— C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者

正确答案:B

12.（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、 伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

正确答案:A 13.某种相关群体的有影响力的人物称为:

正确答案：A

14.消费者的购买单位是个人或:

正确答案:B

16. 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是:

正确答案:D

17. 威胁水平高而机会水平低的业务是:

正确答案:D 18. 某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公 共汽车公司之间是：

正确答案:B 19. 购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为:

正确答案:B

20. （）是购买活动的起点。

正确答案:B

多选题

21. 营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机构，包括: "A 中间商"B 实体分配公司"C 营销服务机构疗D 财务中介机构

触发诱因

厂

A 社会文化

厂 B 政治法律 厂 科学技术 自然资源

A 意见领袖

B 道德领袖”

C 精神领袖”

D 经济领导者”

厂

B 家庭 c 社会 D 单位

正确答案:B

15.对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的

（ 企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确

，通过各种途径提供有利于本 B 售后服务

C 售中服务 无偿服务

A 生理需要厂

B 社会需要 D 安全需要

A 理想业务广

<• B 冒险业务 <• C 成熟业务 D 困难业务

C

A 愿望竞争者

存 _ I ----- r 、、八斤、—「 B 属类竞争者

C 产品形式竞争者广

D 品牌竞争者 A 生产者市场"

B 消费者市场

C 转售市场

D 组织市场

正确答案：错

30.与产品生命周期阶段相适

新产品在引入阶段可采用无差异性营销战略。

正确广 错误 厂 E 证券交易机构 正确答案:ABCD

22. 确定生产者用户的需要是指通过价值分析，确定所需产品的:

丽A 品种疋B 性能两C 数量硬D 特征硬E 服务 正确答案:ABCDE

23. 从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为: 0 A 愿望竞争者疗B 随机型竞争者疗C 属类竞争者疗D 产品形式竞争者

0 E 品牌竞争者

正确答案：ACDE

24.对环境威胁的分析，一般着眼于:

厂A 威胁是否存在硕B 威胁的潜在严重性厂C 威胁的征兆 厂 D 预测威胁到来的时间硕 E 威胁出现的可能性

正确答案:BE

25.组织市场有以下主要特点:

B A 购买者较少疗B 购买量大疗

C 供需双方密切厂

D 采购者地理位置较分散

厂E 情感型购买 正确答案：ABC

判断题

26.广度产品策略指批发零售商经营某一行业的多系列、多品种产品。

错误

正确答案：对

27.文化是决定人类欲望和行为的基本因素。

正确答案：对 28.人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。

正确答案：对

29.市场专业化是一种最简单的目标市场模式。

错误

厂

正确

错误 正确广

错误