瑞泰超级玛丽背景形态竞品分析亮点总结投保案例23页
竞品分析年度总结范文(3篇)
第1篇一、前言随着市场竞争的日益激烈，竞品分析已成为企业制定战略、优化产品、提升服务的重要手段。
本年度，我司对行业内主要竞争对手进行了全面、深入的竞品分析，现将分析结果及总结如下：二、市场分析1. 行业概况本年度，我司所在行业市场规模持续扩大，竞争格局不断变化。
根据行业报告显示，市场规模同比增长XX%，预计未来几年仍将保持高速增长态势。
2. 竞争格局在市场竞争中，我司主要竞争对手包括A公司、B公司、C公司等。
这些企业在市场份额、品牌知名度、产品创新等方面具有较强竞争力。
三、竞品分析1. 产品分析（1）A公司：产品线丰富，覆盖多个细分市场，具备较强的市场竞争力。
但在产品创新方面相对滞后。
（2）B公司：产品创新能力强，市场反应迅速，但部分产品线定位模糊，用户满意度有待提高。
（3）C公司：产品线单一，但专注深耕，市场占有率较高。
在服务质量方面表现优异。
2. 市场营销（1）A公司：采用多渠道营销策略，线上线下相结合，品牌知名度较高。
（2）B公司：以线上营销为主，利用社交媒体、短视频等新兴渠道，快速拓展市场。
（3）C公司：以口碑营销为主，注重用户口碑，逐步提升品牌影响力。
3. 服务与售后（1）A公司：服务体系完善，售后服务响应速度快，用户满意度较高。
（2）B公司：服务体系尚可，但在售后响应速度和问题解决能力方面有待提升。
（3）C公司：服务体系优秀，售后响应速度快，问题解决能力强，用户满意度较高。
四、总结与建议1. 优化产品线，提升产品竞争力。
针对市场需求，推出更多具有创新性和差异化的产品。
2. 加强市场营销，拓展市场渠道。
利用线上线下相结合的方式，提高品牌知名度和市场份额。
3. 提升服务质量，增强用户满意度。
关注用户需求，提高售后响应速度和问题解决能力。
4. 加强技术创新，保持行业领先地位。
关注行业发展趋势，加大研发投入，保持产品创新能力。
5. 学习借鉴竞争对手的优点，取长补短。
针对竞争对手的优势和不足，制定相应的应对策略。
竞品分析报告模板
竞品分析报告模板竞品分析报告模板第一篇：市场概述与竞品介绍一、市场概述随着消费者需求的日益多样化，市场上出现了越来越多的同类型竞品，如何在同质化产品之间发掘自己的优势是企业亟待解决的问题。
本文以市场概述和竞品介绍为主线，通过对行业市场和竞品的深入了解和分析，进一步为企业制定行之有效的营销战略提供基础和参考。
二、竞品介绍竞品A是一款类似于我公司产品的智能家居设备，主打远程控制、智能联动等功能，并与各大智能语音控制系统相兼容。
竞品B则是一种集体验式购物、娱乐、社交于一体的增强现实虚拟商品平台，用户可以通过虚拟现实技术来亲身体验、试穿虚拟商品并与社区内的好友分享心得体验。
竞品C则主打多项绿色环保功能，如定时省电，低碳减排等，旨在让智能家居产品走向更加健康和环保。
第二篇：竞品功能与特点一、竞品A竞品A是一款智能家居产品，主打可远程控制、智能联动等功能。
它支持多项智能控制能力，如定时开关、遥控调节、传感自动控制等。
另外，竞品A与多种智能语音控制系统相兼容，方便用户随时通过语音指令对家居进行改变以及控制。
另外，竞品A还支持多种应用场景，如在家应用、健身辅助系统、儿童安全系统等。
同时它还提供丰富的智能体验，如睡眠监测、室内空气监测等，可以帮助客户了解健康情况和室内环境，更好地提升用户生活质量。
二、竞品B竞品B则是一种集体验式购物、娱乐、社交于一体的增强现实虚拟商品平台。
在竞品B的平台上，用户可以通过虚拟现实技术来亲身体验、试穿虚拟商品并与社区内的好友分享心得体验。
在虚拟现实虚拟购物过程中，竞品B会根据用户的喜好、买家实际需求等方面进行针对性推荐；另外竞品B还支持多种远程线上娱乐模式，如虚拟聚会、语音聊天等，方便用户可以在平台上与朋友亲密交流、感受社交快感。
三、竞品C竞品C则是以绿色环保功能模块为主打，如定时省电、低碳减排等。
通过蓝牙等低功耗无线通讯方式，竞品C可以将配置完整、可随时进行维护和监控的智能电表、传感器与其他智能家居设备相连接，从而实现了智能化家居的普及。
竞品分析报告总结(12篇)
竞品分析报告总结第1篇竞品分析报告由于读者不同、分析目标不同、使用场景不同，竞品分析报告的写法与格式也是多种多样的，不限于一种形式。
下面的竞品分析报告模板希望能帮助你理解竞品分析报告的核心要点与思路，可以根据你的实际需要选用并做适当裁剪，不要千篇一律地盲目套用。
竞品分析报告总结第2篇在竞品分析6步骤的第一步“明确目标”中提到：可以把竞品分析报告当做一个产品，用产品思维做竞品分析。
开始写竞品分析报告前，再次审视如下几个问题，有助于我们更好地写好报告：a. 用户是谁？竞品分析文档是做给谁看？读者是哪些人？可能是老板、投资人、客户、销售、产品团队…b. 为什么要做竞品分析？竞品分析的目的是什么？是为领导的决策提供支持，还是想学习借鉴对手？或者市场预警？c. 竞品分析的目标是什么？如何判断竞品报告做得好不好？不是看竞品分析的报告内容是否丰富、PPT做得是否精美，而是取决于是否达到竞品分析的目标。
提交竞品分析报告的截止日期是什么时候？d. 使用场景是什么？竞品分析报告在什么场合下使用？是发给别人阅读，还是在会议室上演示？如果是在项目立项会议上使用、给老板与投资者看的，那内容上要求很精练、条理清晰，格式以PPT为佳。
素材可以多准备，但不是都要在会议上呈现出来，而是为了在别人提问时可能会引用到，可以放在附录中。
你有多长演示时间？这会影响你的PPT要准备多少页。
如果是在产品团队的内部使用，则内容可以更丰富，格式不限，看团队习惯，以Word 、Excel、PPT为佳。
e. 解决什么问题？当前产品处于什么阶段？面临最主要的问题是什么？竞品分析要解决产品相关的问题才能体现出价值。
f. 用户关心哪些内容？你想让用户了解什么？不同的读者有不同的关注点，竞品分析报告要体现出他们的关注点。
g. 如何给读者更好的阅读体验？竞品分析输出物是一份独立的报告，还是属于其他文档的一部分？商业计划书、立项报告、产品战略规划报告中都有专门关于竞品分析的章节。
瑞泰人寿特色产品解析投保路径预核保流程41页
备注
与上一次重疾确诊日间隔180天以 上
每种中症仅赔付1次 累计以2次为限
每种轻症仅赔付1次 累计以3次为限
首次恶性肿瘤确诊之日起满3年后， 新发、复发、转移、持续
18周岁前，给付已交保费的120% 18周岁后，给付基本保额
重大疾病保险金、身故保险金、全 残保险金与疾病终末期保险金仅给
付其中一项。
豁免后续各期保费
4
33 —— 200000 —— —— 213868 —— 209591 342189 231055 —— 226434 369688 244610 —— 239718 391376
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34 —— 200000 —— —— 219132 219132 —— 350611 241361 241361 —— 386178 259189 259189 —— 414702
04 如果按照现行利率4.9% 5年期满年化收益4.5-4.6%
06
持分红、万能资格证销售 限额销售5000万
3 案例演示
保单 年度末到达 年龄 Nhomakorabea当年度 保险费
累计 保险费
初始 扣费
进入 个人账户 的保险费
不同结算利率下的年度末保单利益演示
最低保证年结算利率2.5%
假定中档年结算利率4.5%
假定高档年结算利率6.0%
注： (1) 该演示所引用的结算利率假设基于公司的精算及其它假设，其中低、中、高结算利率分别假设为2.5%、4.5%、6.0%，该假设不代表公司的历史经营业绩，也不 能理解为对未来的预期，最低保证结算利率之上的投资收益是不确定的，实际保单账户利率可能低于中、高档利益演示水平。 (2) 该演示假设投保人未申请部分领取，未中途退保。
风险提示：
商业案例分析——超级玛丽PPT
博弈关系
（2）移动运营商和腾讯公司提供的通 讯服务替代性很大，价格差异明显；
（3）腾讯公司提供的服务迫使移动运营商 服务方式向低成本、快速化发展；
移动互联网市场竞争结构分析
买方的讨论 还价能力 供应商的 讨价还价 能力
替代产品 的威胁
行业新加入 者的威胁
现有竞争 者之间的 竞争程度
移动公司SWOT分析
• • • • • （1）硬件条件方面； （2）竞争对手方面； （3）用户需求方面； （4）市场规模方面； （5）微信等新兴即时通讯应用方面；
五
应对措施及改善方法
移动公司“逆袭”策略结构图
• 我们的立场——对微信收费
• 分析中国移动向腾讯收费的合理性。
（1）短期缓解 （2）行业秩序 （3）理论支持
vs
移动互联网时代， 移动运营商如何“逆袭”？
——南京市第一届商业案例分析大赛
• 导论
• 问卷调查 • 解决措施及方案 • 案例启示 • 人物访谈
• 宏观环境分析
• 微观环境分析 • 问题分析
1、导
论 2、宏观环境的PEST模型分析 3、微观环境分析 4、问卷调查及移动运营商面临的问题
5、应对措施及改善方法 . 6、中移动未来发展战略
T S
W
O2.国家在政策及技 术层面上大力支持。
T
T1.其他运营商与中国移动争夺资 源；
S W
O
T2. 技术人员 缺乏经验、缺乏技术指导； T3.在3G阶段，移动发展受阻； 4.现行开发的4G阶段研发的TDLTE技术不确定性。
四
问卷调查及移动运营商面临的问题
问卷调查结果分析
中国移动存在的问题
T
（1）2G网络向3G网络发展；
保险的营销案例分析
保险的营销案例分析在保险实践中,保险营销对保险公司的发展壮大发挥着难以估量的作用。
为此，下面由店铺为大家整理保险的营销案例分析相关内容，欢迎参阅。
保险的营销案例分析篇一♦全权处理♦人保财险某公司曾发生过这样一件事。
一位营销员和另一财险公司营销员一起，与某事业单位领导座谈车辆承保事宜时，另公司的营销员每谈一个细节问题就电话请示领导，然后再答复。
而人保的营销员却一直没有问。
一会，车辆单位领导便发现这一怪现象，问人保营销员：“人家都注意请示汇报，你为啥不请示?”人保营销员说：“来之前我早已准备了几套计划方案，也已经请示过了，我们领导说，我全权处理就是，不用再请示。
”对方领导一听，知道人保是计划周详，有备而来，立生好感，但又有些不信，便说：“真的吗?你能不能现在打个电话我听下。
”于是人保营销员当面拨电话而说：“***，我是***，我在与***谈车辆保险的事。
”说到此，人保领导打断话：“走时我就说了，公司派你去，你就代表人保公司，你全权处理。
”车辆单位领导一听，自然把车辆保险交与人保公司了。
♦借工厂清洁工做成业务♦上个月，老李在拜访一客户回住地的途中,刚好路过一化工厂门口,一看，厂房的外面布满了管道，老李想顺便进去推销设备保险。
可是老李又没有里面的联系人电话,怎么进去呢?进去找谁呢?老李在门口徘徊着...一阵刷刷声,一个45岁左右的大姐在厂门口正打扫卫生,老李眼前突然一亮,于是走了上去说，大姐,您辛苦啦!她愣了一下过了会,憨笑了起来：哦,呵呵,谢谢你啊。
老李：大姐,我妈也做过清洁工.看到你,我就想起了她来。
大姐说:是吗?你妈也做过清洁工啊。
老李：是啊,这工作嘛,虽说累了点,但是能给大家创造一个美的的环境,其实是很有意义的。
大姐说：是啊,.别小看清洁工小人物一个,工作简单平凡,可这工厂和社会还真离不开我们呢。
老李：你说的很对,你们不是小人物,只要把自己本份的工作做好,你们也能成为大物的.大姐：是吗?那我还没有听说过呢.老李：你看过电视吧,宁波一清洁工人因为几十年来如一日,对工作兢兢业业,这次浙江开人大会议，他还被当选上省人大代表呢。
产品竞品分析实战案例
产品竞品分析实战案例随着市场竞争的日益加剧，产品竞争力成为企业取得成功的关键因素之一。
为了确立自身产品在市场上的竞争优势，一个有效的方法就是通过对竞品的分析比较，找出自身产品的优势与劣势。
本文将以实际案例为例，介绍产品竞品分析的实战应用。
1. 案例背景某企业推出了一款新型智能手环产品，具有多项常见功能，并且强调“贴心呵护”和“个性化”的设计特点。
为了确立自身产品在市场上的竞争优势，企业决定对市场上同类型商品进行分析比较。
2. 竞品分析2.1 竞品选取及概况介绍根据市场调研结果，共选取了三款竞品进行分析比较：竞品A：某知名品牌智能手环，具有多项基础功能，如步数、心率、睡眠等；价格较高，主打高端市场。
竞品B：一款国产品牌智能手环，具有多项普及型功能，如运动记录、远程拍照、来电提醒等；价格中等，主打中低端市场。
竞品C：一款新兴智能手环产品，主打年轻潮流市场；功能同竞品B相似，但外形设计、颜色选型更加靓丽。
2.2 产品定位及外观设计比较对比以上竞品，企业的智能手环主要定位于高端市场，旨在提供更为完善的基础功能，并注重产品的外观设计。
经过对竞品的比较，企业发现竞品A虽然具有多项基础功能，但产品外观设计较为普遍，且价格偏高，难以获得年轻人的青睐；竞品B则是一款极具普及型的产品，但在功能方面与市场上其他同类型智能手环无明显区别，品牌知名度较为一般；而竞品C虽然外形设计十分精美，但同竞品B有相似之处，功能亦无明显优势。
综合以上分析，企业在产品开发时应注重产品外观设计，强调基础功能完备，同时在性价比方面更有竞争力，既能吸引年轻用户的注意力，也能满足高端市场的需求。
2.3 功能特点比较除外观和销售定位外，竞品的功能特点也是用户选择的重要因素之一。
企业的智能手环除了保留行业普遍的基础功能外，还加入了以下核心特色功能：1）智能定位：通过定位技术，可以实现手环和用户移动时的实时定位，方便家庭、企业、个人等多个场景使用。
2）健康管理：除主流的健康数据监测外，还配有专业的健康食谱和健康提醒功能，方便用户管理健康，并能得到更为个性化和专业的服务。
竞品分析报告模板
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BUSINESS
202X.XX
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BUSINESS
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业务发展
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产品竞品分析报告模板
产品竞品分析报告模板一、引言竞品分析是指对市场上类似产品的竞争对手进行综合评估和比较，以了解竞争对手的产品特点和市场表现，以及找出自己的产品优势和可改进之处。
本报告旨在对所分析竞品进行综合评估和比较，为进一步优化产品提供参考。
二、竞品概述竞品A•产品名称：ABC手机•公司名称：ABC科技有限公司•发布时间：2018年•主要功能：高像素摄像头、快速充电、智能解锁等•价格：3000元竞品B•产品名称：XYZ手机•公司名称：XYZ科技有限公司•发布时间：2019年•主要功能：人脸识别解锁、长续航时间、防水防尘等•价格：3500元三、产品特点分析竞品A•外观设计：ABC手机采用全金属机身设计，外观简洁大方，手感舒适。
同时，其特殊的非平面曲线设计更具吸引力。
•摄像功能：ABC手机搭载了一颗高像素的摄像头，能够拍摄出清晰、高质量的照片和视频。
同时，它还具备高级滤镜和多种拍摄模式，为用户提供更多创意拍摄选择。
•快速充电：ABC手机支持快速充电技术，仅需短时间即可充满电池，大大提高了用户的使用便利性。
竞品B•人脸识别解锁：XYZ手机采用了先进的人脸识别技术，用户只需将手机对准面部即可解锁，无需再输入密码或使用指纹。
这一功能大大提高了手机的安全性和便捷性。
•长续航时间：XYZ手机内置高容量电池，能够支持长时间的使用，用户无需频繁充电，更加方便日常使用。
•防水防尘：XYZ手机具备防水防尘功能，无论是在户外运动还是在日常使用中，用户都无需担心手机受到水或灰尘的影响。
四、市场表现比较销售情况比较根据市场调研数据显示，目前ABC手机在市场上占据了20%的份额，而XYZ 手机则占据了30%的份额。
可以看出，XYZ手机在市场上的表现更为突出。
用户评价比较通过调查问卷和用户评价分析，发现ABC手机受到用户的普遍认可和好评。
用户认为其摄像功能出色，拍摄出的照片质量高，同时外观和手感也得到了广大用户的称赞。
而XYZ手机的用户评价则更多集中在其人脸识别和长续航时间的优点上，这两个功能是用户购买该产品的主要原因之一。
竞品分析报告ppt
竞品分析报告1. 引言竞品分析是一种评估市场上竞争对手产品的方法。
通过分析竞争对手的产品特点、市场定位和竞争策略，可以为自己的产品定位和市场营销提供有价值的参考。
本篇竞品分析报告将分析某特定行业的几个主要竞争对手，并对其产品进行综合评比，为市场决策提供参考依据。
2. 竞争对手12.1 公司概况竞争对手1是一家知名公司，专注于某特定行业的产品开发与销售。
公司成立于XXXX年，总部位于XXXX地区，拥有多个分支机构和销售网点。
2.2 产品特点竞争对手1的产品具有以下特点： - 特点1 - 特点2 - 特点32.3 市场定位与目标客户竞争对手1的产品主要定位于某特定市场细分领域，目标客户群体包括XXX和XXX。
他们的市场定位与品牌形象是XXX。
2.4 竞争策略竞争对手1采用以下竞争策略： - 策略1 - 策略2 - 策略33. 竞争对手23.1 公司概况竞争对手2是一家创新型公司，专注于某特定行业的产品研发和技术创新。
公司成立于XXXX年，总部位于XXXX地区，具有较强的研发实力和创新能力。
3.2 产品特点竞争对手2的产品具有以下特点： - 特点1 - 特点2 - 特点33.3 市场定位与目标客户竞争对手2的产品主要定位于某特定市场细分领域，目标客户群体包括XXX和XXX。
他们的市场定位与品牌形象是XXX。
3.4 竞争策略竞争对手2采用以下竞争策略： - 策略1 - 策略2 - 策略34. 竞争对手34.1 公司概况竞争对手3是一家国际化公司，专注于某特定行业的产品销售和服务。
公司成立于XXXX年，总部位于XXXX地区，在全球范围内设有多个分支机构和销售网点。
4.2 产品特点竞争对手3的产品具有以下特点： - 特点1 - 特点2 - 特点34.3 市场定位与目标客户竞争对手3的产品主要定位于某特定市场细分领域，目标客户群体包括XXX和XXX。
他们的市场定位与品牌形象是XXX。
4.4 竞争策略竞争对手3采用以下竞争策略： - 策略1 - 策略2 - 策略35. 评比和结论根据对竞争对手1、竞争对手2和竞争对手3的分析，我们可以得出以下结论：- 结论1 - 结论2 - 结论3综合评比表明，竞争对手2在产品特点、市场定位和竞争策略等方面具有较大优势，值得我们密切关注和借鉴。
竞品总结分析范文20字
竞品总结分析范文20字(中英文实用版)Title: Competitive Analysis TemplateIntroduction:In the competitive market, understanding competitors is crucial for business success.This template provides a structured approach to analyze and summarize competitors, enabling businesses to make informed decisions.pany Overview:- Company A: A leading technology company specializing in innovative products and services.- 公司A：一家专注于创新产品与服务的领先科技公司。
2.Product Comparison:- Product A: Feature-rich, high-quality, and user-friendly.- 产品A：功能丰富、高质量、用户友好。
- Product B: Basic features, affordable, and easy to use.- 产品B：基本功能、价格实惠、易于使用。
3.Market Positioning:- Company A targets tech-savvy customers seeking premium products.- 公司A针对寻求高端产品的科技爱好者。
- Company B focuses on budget-conscious customers looking forvalue.- 公司B专注于寻找性价比的预算型消费者。
4.Strengths and Weaknesses:- Company A"s strengths include cutting-edge technology and strong brand reputation.- 公司A的优势包括前沿技术和强大的品牌声誉。
竞品总结分析汇报PPT模板
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直接竞争者分析
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家长学堂APP展示
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知子花APP展示
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宝宝树APP展示
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Hale Waihona Puke 家长帮APP展示03
战略目标
盈利模式
市场推广
延迟符
直接竞争者分析
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直接竞争者分析
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家长学堂： 8万左右、中等、比较小、1.8万
知子花： 8万左右、有一定知名、中等
宝宝树： 1000万、品牌知名度高、媒体影响力大、1万+
VIPkidAPP展示
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间接竞争者分析
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分豆教育： 播种希望，大数据慧智云提供因材施教服务方案，主要对B端进行合作
VIPkid： 插上语言的翅膀，自由行走在全世界，北美外教、视频、名人代言、媒体报道（门户、数据）、o2o代理、网络推广、渠道合作支付宝等。
51talk： 想学就学；通过一对一外教skype、QQ；纽交所上市、低价、名人代言、媒体报道、o2o代理、网络推广、渠道合作支付宝等。
潜在竞争者分析
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邢帅教育APP展示
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咪咕学堂APP展示
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慕课APP展示
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潜在竞争者分析
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邢帅教育：各类职业培训、自考培训 直播、录播，依靠网络学院资质进行强有力的拓展
咪咕学堂：覆盖K12和职业培训市场，录播和直播，名师、渠道合作名师、通信运营商
慕课网：IT培训，借英国MOOC的名气
A类：早教机构 B类：私立幼儿园 C类：游乐场
6~12岁
小儿
性格塑造、学习习惯
12~15岁
少年
心理健康、学习成绩
A类：全国连锁课外辅导机构 B类：省内连锁课外辅导机构 C类：小众品牌课外辅导机构
竞品亮点分析报告模板
竞品亮点分析报告模板
竞品亮点分析报告模板
竞品名称：
竞品亮点分析：
1.产品特点分析：分析竞品的产品特点和优势，包括技术创新、产品功能、设计风格等方面。
2.市场定位分析：分析竞品在市场上的定位和优势，包括目标
受众、定价策略、销售渠道等方面。
3.品牌形象分析：分析竞品的品牌形象和市场认知度，包括品
牌价值、品牌传播等方面。
4.营销策略分析：分析竞品的营销策略和推广手段，包括广告、促销活动、合作伙伴等方面。
5.客户体验分析：分析竞品的客户体验和用户满意度，包括产
品质量、售后服务、用户评价等方面。
6.市场表现分析：分析竞品在市场上的表现和市场份额，包括
销售量、销售额、市场份额等方面。
7.竞争优势分析：总结竞品的竞争优势和差距，分析自己产品
与竞品的差异和潜在机会。
8.发展趋势分析：预测竞品的发展趋势和未来变化，评估竞品对市场的影响和自身发展的机会。
以上是竞品亮点分析报告的模板，可以根据实际情况进行适当调整和完善，把握竞争对手的优势和劣势，从而制定出更有针对性的市场策略。
竞品分析报告优秀范例
竞品分析报告优秀范例
竞品分析报告优秀范例：
1. 首先介绍产品的背景：本报告将详细介绍XX产品的竞品分析，以及它在市场中的表现。
2. 明确竞品：在进行竞品分析之前，需要明确竞品，就是与XX产品正面竞争的产品，比如AA产品、BB产品等等。
3. 产品分析：通过对竞品的定义，我们应该分析竞品在市场中的表现，比如价格、特性、行业占有率、用户数量等。
4. 竞品优势缺点分析：接下来，应该分析各个竞品的优势和缺点，比如AA产品的优势在于什么，而BB产品的缺点在于什么。
5. 对比分析：在此，可以将竞品进行对比，从而找出XX产品的优势和不足。
6. 总结：最后，对本报告的内容进行总结，并对今后的市场策略提出建议。
竞品分析报告模板
竞品分析报告模板一、引言。
竞品分析是指对竞争对手的产品、服务、市场策略等进行系统性的比较和评估，以便更好地了解市场格局和竞争态势，为企业制定决策提供重要参考。
本报告旨在通过对竞品的深入分析，帮助企业全面了解市场竞争格局，发现自身的优势和劣势，为未来的发展规划提供数据支持。
二、竞品概况。
1. 竞品公司简介。
竞品公司A，成立于2000年，专注于电子产品研发和制造，拥有强大的研发团队和生产基地。
竞品公司B，成立于2005年，主营互联网软件开发，以创新性和用户体验著称。
竞品公司C，成立于2010年，致力于环保科技产品的研发和销售，在行业内具有一定的知名度。
2. 竞品产品特点。
竞品公司A，产品定位高端，注重技术创新和品质，价格相对较高。
竞品公司B，产品注重用户体验和创新性，价格适中，受到年轻用户的青睐。
竞品公司C，产品注重环保理念，价格相对较低，受到一定的市场认可。
三、竞品分析。
1. 产品功能比较。
通过对竞品的产品功能进行比较，发现竞品公司A的产品在技术上更为先进，功能更为丰富，但价格也更高；竞品公司B的产品在用户体验方面更为突出，功能简洁实用；竞品公司C的产品在环保性能上有一定优势，但功能相对较为简单。
2. 市场定位比较。
竞品公司A主要定位于高端市场，追求品质和技术，受众相对较窄；竞品公司B主打年轻用户市场，追求创新和时尚，市场定位较为灵活；竞品公司C主要定位于中低端市场，价格亲民，受众较为广泛。
3. 品牌影响力比较。
通过对竞品的品牌影响力进行比较，发现竞品公司A在行业内具有较高的知名度和美誉度，但受众相对较少；竞品公司B在年轻用户群体中具有一定的品牌影响力，但整体知名度较低；竞品公司C在环保领域具有一定的品牌影响力，但在其他领域知名度较低。
四、竞品优劣势分析。
1. 竞品优势。
竞品公司A，技术实力雄厚，产品品质有保障；竞品公司B，用户体验和创新性突出，市场定位灵活；竞品公司C，环保理念深入人心，价格亲民。
瑞泰人寿产品设计提案PPT
方案二：(珍珠篇)
创意说明：
这则平面稿的设计灵感来源于泰瑞人寿“安丰之选”投资 连结险对投保者带来的最大好处，也就是最佳诉求点。画面主 体表现是一个具有直接寓意效果的蚌壳孕珠宝的场景，在中国 人的日常认识中，珠宝的产生过程，恰好与投资类金融产品做 了一个巧妙的结合。同时也很讨巧地贴合了投资人希望本金翻 番的心里。画面中两颗大珍珠 ，正是瑞泰人寿投资连结险带给 投保者的惊喜和回报。用消费者最感兴趣的东西对消费者进行 直接诉求，无疑对销售能起到一个很好的效果。
瑞泰人寿产品设计提案
2008-5-16 高培
• 项目背景和需求理解
• 设计方案
项目背景和需求理解
• 费设计用方及案费用收取方式
费用及费用收取方式
为• 什为么什选么择选博择大 博大
项目背景
设计实物: “安丰之选”产品说明书、产品三折页 设计要求： 富有特色，突出重点，符合瑞泰人寿的风格，有新意。
需求理解：设计策略与目标
方案三：（金猪篇）
创意说明： 这则平面稿的设计灵感来源于金猪储蓄罐，在人民的财
富积蓄中，金猪的概念已深刻的留在心灵深处。金猪与商务人 士的结合寓意瑞泰人寿不仅仅是你理财的好管家，而且是你稳 定收入之外的保险专家。这则设计将传统金猪这个招财进宝的 形象加以创新发挥，加入了更多的金融投资贴心元素，如：自 信的理财经理人、稳定的座椅等，让画面整体表现既符合了当 下中国投资者对黄金元素的偏好，同时也打消掉了投保人对风 险的担忧，给人以安全和保障收益的感受。
要解决的问题
金融性保险产品如何确立诉求 瑞泰的金融性保险产品具备什么特性 瑞泰的品牌个性与产品功能之间如沟通
平面设计目标
达成瑞泰人寿金融性保险产品特有的富含 亲和力的财富保障的目的 明确使用功能诉求策略，有的放矢 注重对传统传播元素的创新性运用与品牌 个性融洽沟通
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1 肺癌
√ 胰腺癌
√
肺癌
√
肺癌
√
2 胃癌
√ 肺癌
√
肝癌
√
胃癌
√
3 肝癌
√ 结直肠癌 √
胃癌
√
肝癌
√
4 结直肠癌 √ 甲状腺癌 ×
食管癌
√ 结直肠癌 √
5 食管癌
√ 胃癌
√ 结直肠癌 √ 乳腺癌 √
6 前列腺癌 √ 宫颈癌
√
胰腺癌
√ 食管癌 √
50岁
4.80% 11.71% 20.38% 31.05% 55.68% 71.08% 74.24%
50岁
3.33% 7.69% 13.54% 21.54% 42.91% 61.74% 67.48%
55岁
7.31% 16.49% 27.79% 41.12% 63.95% 72.83% 73.50%
55岁
3、无论是从保险公司的赔付经验，还是 从全球癌症统计数据看，癌症始终是中国 人的一大健康威胁。
一、产品开发背景—癌症五年生存率上升
中国（经过年龄标准化的）癌症5年净生存率变化： 1、除极个别癌症（胰腺癌、卵巢癌、儿童急性淋巴 性白血病）的5年生存率有降低外，癌症5年生存率 均有上升趋势。
2、乳腺癌的5年生存率最高，为83.2%；其次是前 列腺癌（69.2%）和宫颈癌（67.6%）。
女性不同年龄在未来罹患25种重疾概率 30岁 35岁 40岁 45岁
0.60% 0.99% 1.60% 2.45% 1.57% 2.56% 3.99% 5.67% 3.14% 4.93% 7.17% 9.92% 5.49% 8.07% 11.33% 15.61% 12.70% 17.72% 24.57% 33.23% 25.68% 34.82% 44.99% 54.66% 68.75% 68.66% 68.47% 68.10%
3、2003年-2015年间中国的癌症患者年龄标准化5年 相对生存率从30.9%增至40.5%。
4、数据来源《柳叶刀》杂志《Changing cancer survival in China during 2003–15： a pooled analysis of 17 populationbased cancer registries》。
瑞泰超级玛丽重疾险
重疾
最高保额 60万
高发癌症延续赔付-可 选
赔付次数 责任描述 轻症种类
1次
癌症二连击： 1、男、女高发癌症各16种； 2、癌症确诊3年后，高发癌症新发、复发、转移及持续治疗，给付100% 基本保额； 3、其他非癌症重疾确诊1年后，确诊高发特定癌症，给付100%基本保额。
50种
轻症疾病保险金-可选 最高保额 保额会变大：主险重疾保额的25%，轻症赔付一次主险重疾保额增加30%
数据来源：2018泰康人寿理赔大健康年报
一、产品开发背景—中国癌症发病率、死亡率均全球第一
数据来源：《2018年全球癌症统计数据》
1、肺癌是男性发病率最高、死亡率最高 的癌症；乳腺癌是女性发病率最高、死亡 率最高的癌症。
2、数据显示，全球每新增100个癌症患者 中，中国人就占了21个，中国癌症发病率、 死亡率均全球第一。
瑞泰“超级玛丽”重疾险 给癌症二连击，保额会变大
目录
01 产品背景 02 产品形态 03 竞品分析 04 亮点总结 05 投保案例
一、产品开发背景-初次罹患重疾概率高
年龄 5年内 10年内 15年内 20年内 30年内 40年内 一辈子
年龄 5年内 10年内 15年内 20年内 30年内 40年内 一辈子
左图展示了男女性在不同年龄未来罹患25种重 疾的概率：
1、根据数据展示，人如果能未患过重疾活到40 岁，那么在未来的日子里患重疾并不是低概率 事件。
2、45岁一个重要的年龄分界线，45岁前女性患 重疾概率高于男性，45岁之后则相反。
一、产品开发背景-重大疾病理赔癌症占比高
保险公司的理赔数据显示： 1、在重疾险理赔中，恶性肿瘤占比是最高的， 女性恶性肿瘤占重疾理赔高达83%； 2、数据显示，20-40年龄段之间，2018年较 2017年恶性肿瘤的占比有所上升，恶性肿瘤呈 年轻化趋势。
身故-可选 投保人豁免-可选
赔付次数 3次（间隔180天），不分组。原位癌可赔付2次。
身故
18岁前身故赔付保费，18岁后身故赔付保额
投保人豁免 重疾/轻症/身故/失能豁免-可选
二、产品形态—高发癌症列表
序号
中国癌症发病率Top10
中国癌症死亡率Top10
男性 我们包含 女性 我们包含 男性 我们包含 女性 我们包含
20岁
0.26% 0.65% 1.19% 2.05% 6.33% 17.02% 74.16%
20岁
0.27% 0.65% 1.25% 2.22% 6.09% 13.24% 68.79%
25岁
0.39% 0.93% 1.79% 3.35% 10.51% 24.82% 74.30%
25岁
0.38% 0.98% 1.95% 3.51% 8.95% 18.48% 68.78%
一、产品开发背景
初次患重疾概率高？
01
癌症是健康一大杀手？
02
癌小症标复题发、扩散、转移、持续负担重？03
担心重疾保额不够用？
“超级玛丽” 重大疾病保险
目录
01 产品背景 02 产品形态 03 竞品分析 04 亮点总结 05 投保案例
二、产品形态—产品责任
主险 附加险
产品名称
重疾种类 100种重疾
男性不同年龄在未来罹患25种重疾概率 30岁 35岁 40岁 45岁
0.54% 0.88% 1.60% 2.89% 1.41% 2.45% 4.43% 7.53% 2.98% 5.25% 8.97% 14.19% 5.75% 9.73% 15.50% 22.57% 16.57% 24.27% 33.79% 45.04% 34.47% 45.99% 57.07% 66.85% 74.42% 74.53% 74.62% 74.57%
4.53% 10.61% 18.91% 29.42% 52.29% 65.13% 66.63%
60岁
10.02% 22.34% 36.89% 50.77% 68.55% 72.15% 72.30%
60岁
6.41% 15.17% 26.25% 38.58% 59.20% 65.33% 65.49%
数据来源：中国人身保险业重大疾病经验发生率表(2006-2010）