AE基本动作培训教材(PPT 137页)
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AE教程_AE快速入门PPT课件
32
• 11. Increment and Save （增量保存） 在当前文件名的后面添加一个数字进行保存，使其余
原始文件不重名，并关闭当前项目。
• 12. Revert（恢复） 将当前编辑过的项目恢复到上次保存的状态，在执行
该命令前会出现警告，提醒用户是否要进行恢复操作。
• 13.Import （导入） • 14. Import Recent Footage （导入最近使用过的素材） • 15. Export （输出）
9
• WMA 质量高于MP3,还支持音频流技术，适合在网络上在线 播放。
• MIDI MIDI文件主要用于原始乐器作品，流行歌曲的业余表 演，游戏音轨以及电子和卡等。*.mid格式的最大用 处在电脑作曲领域。*.mid文件可以用作曲软件写出， 也可以通过声卡的MIDI口把外接音序器演奏的乐曲输 入电脑里，制成 *.mid。
• 制作动画时至少需要两个关键帧，动画在两个关键帧之 间形成，两个关键帧要有不同的设置，并且要在两个不 同的时间点。一定的时间里，它的属性发生变化就是动 画。
23
动画关键帧制作演示
1.执行File/New/New Project菜单命令新建一个合成，然后 在时间线面板中新建一个红色的solid层，并适当缩小。
• MPEG格式 常看到的VCD\SVCD\DVD就是这种格式。在一些高要求 视频编辑处理上有相当的应用。
7
• MOV格式 美国Apple公司开发的一种视频格式，具有较高的压缩比 率和较完美的视频分辨率。
• RM格式 /RMVB格式 Networks公司制定的音视频压缩规范称之为Real Media。
• AE对合成项目进行渲染，输出视频文件、音频文件或文 件序列等，有以下两个方法： 1.通过执行File/Export菜单命令输出单个合成文件 P/Add to Render Queue或Comp/Make Movie菜单命 令将一个或多个合成添加到Render Queue(渲染序列） 中进行批量输出。
• 11. Increment and Save （增量保存） 在当前文件名的后面添加一个数字进行保存，使其余
原始文件不重名，并关闭当前项目。
• 12. Revert（恢复） 将当前编辑过的项目恢复到上次保存的状态，在执行
该命令前会出现警告，提醒用户是否要进行恢复操作。
• 13.Import （导入） • 14. Import Recent Footage （导入最近使用过的素材） • 15. Export （输出）
9
• WMA 质量高于MP3,还支持音频流技术，适合在网络上在线 播放。
• MIDI MIDI文件主要用于原始乐器作品，流行歌曲的业余表 演，游戏音轨以及电子和卡等。*.mid格式的最大用 处在电脑作曲领域。*.mid文件可以用作曲软件写出， 也可以通过声卡的MIDI口把外接音序器演奏的乐曲输 入电脑里，制成 *.mid。
• 制作动画时至少需要两个关键帧，动画在两个关键帧之 间形成，两个关键帧要有不同的设置，并且要在两个不 同的时间点。一定的时间里，它的属性发生变化就是动 画。
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动画关键帧制作演示
1.执行File/New/New Project菜单命令新建一个合成，然后 在时间线面板中新建一个红色的solid层，并适当缩小。
• MPEG格式 常看到的VCD\SVCD\DVD就是这种格式。在一些高要求 视频编辑处理上有相当的应用。
7
• MOV格式 美国Apple公司开发的一种视频格式，具有较高的压缩比 率和较完美的视频分辨率。
• RM格式 /RMVB格式 Networks公司制定的音视频压缩规范称之为Real Media。
• AE对合成项目进行渲染，输出视频文件、音频文件或文 件序列等，有以下两个方法： 1.通过执行File/Export菜单命令输出单个合成文件 P/Add to Render Queue或Comp/Make Movie菜单命 令将一个或多个合成添加到Render Queue(渲染序列） 中进行批量输出。
《AE培训知识》课件
某些插件可能与AE的版本不兼容，导致安 装时出现错误或安装后无法正常使用。
2. 插件安装路径问题
3. 插件依赖问题
插件安装路径可能被系统保护或限制，导 致安装时出现错误或安装后无法正常使用 。
某些插件依赖于其他软件或库，如果这些 依赖项未正确安装或配置，会导致插件无 法正常使用。
06
AE案例展示
总结词
。
表达式应用
表达式可以应用于各种属性类型 ，如数值、颜色、文本等。通过 编写表达式，可以创建复杂的动 画效果，如基于时间、位置或其
他属性的动态变化。
运动跟踪
运动跟踪简介
运动跟踪是AE中的一项技术，用于跟踪视频中的运动对象，并创建运动路径或 运动轨迹。通过运动跟踪，可以将图层、文字或其他元素与运动对象进行对齐 或跟随。
AE界面介绍
工具栏
提供画图、选择、缩放等常用 工具。
时间轴面板
管理合成中的图层和动画，包 括图层的排列、时间线编辑等 。
菜单栏
包含文件、编辑、合成等基本 操作命令。
合成面板
显示当前合成的内容，包括图 层、文字、效果等。
效果和预设面板
提供各种内置效果和预设，方 便用户快速应用。
AE工作流程
创建合成
了解合成在AE中的重要性和应 用场景。
动画制作
学习制作关键帧动画，通过关键帧来 控制动画效果。
了解动画制作的基本原理和技巧，提 高动画制作水平。
掌握运动曲线和运动规律，让动画更 加自然流畅。
文字动画
学习如何为文字添加动画效果， 让文字更加生动有趣。
掌握文字动画的基本属性和参数 设置。
了解文字动画在AE中的应用场 景和实际效果。
02
AE基本操作
胜加广告AE基本培训规范ppt课件
联络，报告 沟通，协调 企划说明 策略运用 维护客户与公司之间的合理利益 维持公司与客户之间的良好关系
.
8
AE基本动作
Paper works，书面作业 掌握时间，控制进度 应对态度，谈吐仪表要适切得体 学习逻辑重点的表达能力——说明的技巧，提案的技巧 强化对公司内部之间的协调能力 培养亲和力，建立人际关系，以诚待人 不断的培养自己的反应力，分析力，提高自己的个人魅
.
27
创意谱
超越无限、无法无天，人生第一爽事
1. 1. 满口策略型——很多，血缘关系不清，可能是AE的变种，但还没有恶 突变 2. 2. 天马行空型——关在笼子里会憋死，放出去就没影了 3. 3. 加班超人型——公司的宝贝，客户的最爱，情人的眼泪 4. 4. 三板斧型——“神油”：开始还挺管用，长了也就失效了！ 5. 5. 天 才 型——大熊猫 6. 6. 市场敏感型——俗是俗了点，可好使！ 7. 7. 电脑伴侣型——没有电脑会死得很难看！ 8. 8. 花拳绣腿型——文案居多，写散文、小说没前途，改行的人 9. 9. 一招毙命型——毙谁的命，没准！ 10. 10.神经错乱型——真不知.道是怎么混进来的，也不知道会怎么2混8 下去！
谢谢！
.
29
媒介
策划
AE
制作
文案
创意
设计
DM、样本、海报、吊旗、串旗、台卡、 灯箱片、立牌、包装、货架等
.
6
AE的能力
AE的能力
执行力
策划力
• 体力 • 精力 • 操作力 • 细心 • 耐心
解决力
.
• 判断力 • 协调力 • 个人魅力 • 领导力
• Marketing • 三教九流 • 博闻 • 创意
ae教程ae快速入门ppt教学课件
AE广泛应用于电影、电视、广 告、动画等领域，是实现动态 影像处理、视觉特效制作的重 要工具。
AE具有强大的合成能力，支持 多图层操作，能够实现丰富的 影像效果。
AE软件应用领域
电影制作
用于电影特效、片头片 尾、角色动画等制作。
电视包装
用于电视栏目包装、频 道包装、广告片等制作
。
动画制作
用于动画短片、MV、游 戏宣传片等制作。
VS
调整技巧
在使用遮罩时，可以通过调整遮罩的形状 、位置和属性来实现各种动态效果。例如 ，可以使用关键帧动画来调整遮罩的形状 和位置，实现动态的遮罩效果；也可以使 用表达式来控制遮罩的属性，实现更为复 杂的效果。
形状图层概念及创建方法
形状图层概念
形状图层是一种特殊的图层类型，可以在其 中绘制各种形状和路径，并添加各种属性和 效果。形状图层可以用来创建各种图形元素 和动态图形设计。
自定义工作区设置
01
02
03
调整面板布局
根据个人习惯调整各面板 的位置和大小，提高工作 效率。
保存工作区
在菜单栏中选择“窗口 ”>“工作区”>“保存 工作区”，将当前工作区 设置保存下来。
加载工作区
在菜单栏中选择“窗口 ”>“工作区”>“加载 工作区”，可快速恢复到 之前保存的工作区设置。
PART 03
表达式概念及作用介绍
表达式定义
AE中的表达式是一种基于JavaScript语言的代码片段，可以 用于控制图层的各种属性。
作用
通过编写表达式，可以实现复杂的动态效果，使动画更加生 动且富有创意。
表达式编写技巧与实例演示
编写技巧
了解基本的JavaScript语法和AE的表 达式语言特性，掌握常用的表达式函 数和变量。
《AE的基本功》课件
AE项目的新建和管理
1 新建AE项目
在AE中，通过菜单栏中的"文件"选项新建一个项目，并设置好项目的属性和参数。
2 项目管理
通过项目面板可以管理和组织项目中的素材、组合和合成，方便快速访问和修改。
组织和管理素材资源的方法
1
命名规范
2
给素材文件和图层命名规范，使其易 于识别和寻找，避免混淆和资源浪费。
2 缓入缓出
使用缓动曲线和动画速度的调整，使动画在开始和结束时的变化更加灵活和自然。
3 图层父子动画
通过将图层嵌套和设置父子关系，实现图层之间的联动和复杂的动画效果。
动画关键帧的设置方法
选择关键帧
在时间轴上选择要添加关键帧的图层属性，并设置当前时间点为关键帧。
调整关键帧
移动关键帧的位置、调整关键帧的属性值和曲线，控制图层在时间轴上的动 画效果和变化。
提供各种图形编辑和动画制作 所需的工具，如选择工具、画 笔工具、文本工具等。
菜单栏
包含各种菜单选项，用于进行 文件操作、编辑操作、特效应 用等。
菜单栏和工具栏的使用方法
菜单栏
通过菜单栏可以访问各种功能选项，例如文件 管理、编辑操作、特效应用、导出和渲染等。
工具栏
工具栏中的各种工具用于选择、绘制、编辑、 变换图层和素材等操作，确保对项目的精确控 制。
1 蒙版功能
2 蒙版操作
图层蒙版可以根据所定义的形状或路径， 遮罩或切割图层的部分区域，实现复杂的 视觉效果。
通过绘制蒙版路径、调整蒙版参数和设置 蒙版属性，实现精细的图层蒙版效果。
AE中的动画制作技巧
1 关键帧动画
通过设置关键帧和调整关键帧之间的插值，控制图层属性在时间轴上的变化，实现平滑 的动画效果。
AE入门教程 ppt课件
ppt课件
27
【21】弹出收集文件对话框，收集后的文件大小会显示出 来，要注意自己存放文件的硬盘是否有足够的空间，这点 很重要，因为编辑后的所有素材会变得很多，一个30s的复 杂特效影片文件将会占用1GB左右的硬盘空间，高清影片或 电影的占用将会更为庞大，准备一块海量硬盘是很必要的 。对话框设置如下。
层对齐进行单独的预览。
5.渲染输出
ppt课件
33
用简单的实例体验AE的一般创作流程，素材来源：美国AE
大神AK之基础训练部分。
首先建立一个项目文件。点击文件>保存，指定位置保存。
导入素材。
建立合成：将素材拖到时间线面板上。
实例是将美女的衣服换一种颜色。
ppt课件
22
【11】选中素材01.jpg所在的层，按“]”（右中括号）快 捷键，在时间指示器所在的位置设置素材的出点，用户也 可以使用鼠标完成这一操作，选中素材层，拖动鼠标调整 到时间指示器所在的位置。
【12】依照上述步骤，每间隔一秒一次排列素材，素材 04.jpg不用改变其位置。
ppt课件
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29
1.导入多个素材
选择文件>导入>多重文件，可以选择不同文件夹里的多个
素材。
2.导入分层素材
如选择psd格式的素材，则会出现对话框，选择所需的某个
图层或者是合并图层。
3.导入图片序列
序列文件：是一种非常重要的素材来源，由若干幅按某种
顺序命名排列的图片组成。每一幅图片就是一层画面。
ppt课件
15
流程视窗
流程（Flowchart）视窗可以清晰地观察素材之间的 关系，熟悉Shake的用户可能更习惯使用这种方式观察层 与层之间的链接关系，视图中的方向线显示了合成素材的 流程。用户通过两种方式打开流程视窗，选择图像合成> 合成流程图命令或在合成视窗中单击图标 。
《广告AE培训》课件
06
总结与展望
AE职业发展路径
初级AE
负责执行客户的需求，包括市场调研、创意策划、媒介投放等。
中级AE
负责管理客户项目，与客户进行深度沟通，协调内部资源，确保 项目顺利进行。
高级AE
负责制定客户战略，带领团队为客户提供全方位的广告服务，并 拓展新客户。
未来广告行业趋势
技术驱动
随着大数据、人工智能等技术的发展，广告行业将更加注重精准定 位和个性化营销。
详细描述
广告AE是广告客户执行，是广告公司中与客户对接的关键角色。他们负责协调客户与广告公司之间的沟通，确保 客户需求得到准确传达，同时将广告公司的专业意见和方案反馈给客户。AE需要在双方之间建立互信关系，推动 项目的顺利进行。
AE的核心职责
总结词
AE的核心职责包括了解客户需求、制定项目计划、协调团队工作、监督项目进度和成果验收。
1 2
准备阶段
分组讨论，确定广告策略和创意方向。
提案阶段
每组选派代表，向“客户”展示提案内容。
3
点评与反馈
由培训师和其他小组代表给出意见和建议。
实战演练：客户反馈与改进
反馈阶段
01
听取客户的意见和建议，记录下来。
改进阶段
02
根据反馈进行创意调整和优化。
再次提案
03
经过改进后，再次向“客户”展示提案内容。
内容为王
消费者对广告内容的品质要求越来越高，创意和情感共鸣将成为广 告成功的关键。
跨界合作
不同行业的品牌将通过跨界合作，共同打造更具创意和影响力的广告 内容。
持续学习与成长
不断学习新知识
广告行业的变革快速，从业者需要不断学习新的理念和技术，以 适应行业的发展。
AE基础培训教程课件(2024)
排序、删除等操作。
2024/1/27
14
04
关键帧动画与表达式
Chapter
2024/1/27
15
关键帧概念及作用
2024/1/27
关键帧定义
在动画中，关键帧是指定动画效果的 重要帧，它记录了动画元素在不同时 间点的属性变化。
关键帧作用
通过设定关键帧，可以制作出各种动 态效果，如位移、旋转、缩放等，从 而实现丰富的动画表现。
25
三维空间概念及应用
三维空间基础知识
了解三维空间中的基本概念， 如坐标轴、摄像机视角等。
2024/1/27
创建三维图层
学习如何将二维图层转换为三 维图层，并调整其位置、旋转 和缩放等属性。
灯光与阴影
掌握AE中灯光和阴影的设置方 法，为三维场景添加更真实的 光影效果。
摄像机工具
学习使用AE中的摄像机工具， 实现三维场景中的视角切换和
动态效果。
26
07
渲染输出与后期处理
Chapter
2024/1/27
27
渲染输出设置及格式选择
2024/1/27
渲染输出设置
在AE中，通过“文件”>“导出”>“添加到渲染队列”来进行渲染输出设置。可以选择输出的视频格式、 分辨率、帧率等参数。
格式选择
根据实际需要选择合适的输出格式，如QuickTime、AVI、MP4等。不同格式有不同的编码方式和压缩选项 ，可以根据目标平台和需求进行选择。
第二季度
第三季度
第四季度
合成概念
合成是AE中的项目文 件，用于组织和编辑图 层、效果等元素的容器 。
创建与设置合成
通过菜单命令或快捷键 创建新合成，设置合成 的参数如分辨率、帧率
2024/1/27
14
04
关键帧动画与表达式
Chapter
2024/1/27
15
关键帧概念及作用
2024/1/27
关键帧定义
在动画中，关键帧是指定动画效果的 重要帧，它记录了动画元素在不同时 间点的属性变化。
关键帧作用
通过设定关键帧，可以制作出各种动 态效果，如位移、旋转、缩放等，从 而实现丰富的动画表现。
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三维空间概念及应用
三维空间基础知识
了解三维空间中的基本概念， 如坐标轴、摄像机视角等。
2024/1/27
创建三维图层
学习如何将二维图层转换为三 维图层，并调整其位置、旋转 和缩放等属性。
灯光与阴影
掌握AE中灯光和阴影的设置方 法，为三维场景添加更真实的 光影效果。
摄像机工具
学习使用AE中的摄像机工具， 实现三维场景中的视角切换和
动态效果。
26
07
渲染输出与后期处理
Chapter
2024/1/27
27
渲染输出设置及格式选择
2024/1/27
渲染输出设置
在AE中，通过“文件”>“导出”>“添加到渲染队列”来进行渲染输出设置。可以选择输出的视频格式、 分辨率、帧率等参数。
格式选择
根据实际需要选择合适的输出格式，如QuickTime、AVI、MP4等。不同格式有不同的编码方式和压缩选项 ，可以根据目标平台和需求进行选择。
第二季度
第三季度
第四季度
合成概念
合成是AE中的项目文 件，用于组织和编辑图 层、效果等元素的容器 。
创建与设置合成
通过菜单命令或快捷键 创建新合成，设置合成 的参数如分辨率、帧率
AE教程_AE快速入门PPT课件
渲染输出
将制作好的视频渲染输出，可 以选择输出格式和输出路径。
ae的常用快捷键
• Ctrl+N：新建项目 • Ctrl+O：打开项目 • Ctrl+S：保存项目 • Ctrl+Shift+N：新建合成 • Ctrl+I：导入素材 • Ctrl+J：设置入点 • Ctrl+Shift+J：设置出点
03
ae教程_ae快速入门ppt课件
xx年xx月xx日
目录
• ae简介 • ae基础知识 • ae核心功能 • ae实战案例 • ae常见问题及解决方案 • ae未来发展趋势和展望
01
ae简介
ae的起源和发展
1 2
1987年起源
After Effects（简称AE）最初只是一个基于 DOS操作系统上的字幕插件，名为 “Animate”。
04
ae实战案例
案例一：制作炫酷的片头
总结词
炫酷、片头
详细描述
在After Effects中，我们可以使用多种方法和工具来制 作炫酷的片头动画。首先，我们可以使用软件自带的文 字工具和形状工具来创建动画元素，例如使用文字工具 创建标题和文字动画，使用形状工具创建图形元素等。 然后，我们可以使用动画控制器和表达式来控制动画的 时间和表现形式，例如使用动画曲线调整动画的速度和 节奏，使用表达式控制动画的循环和逻辑等
音效处理中常见问题及解决方案
音频导入失败
可能是由于格式不支持、文件路径不正确或文件损坏等原因 导致，可以尝试更改文件格式、检查文件路径或重新获取文 件。
音效失真或效果不佳
可能是由于采样率不匹配、音频文件损坏或效果插件使用不 当等原因导致，可以尝试更改采样率、修复音频文件或重新 调整效果插件参数。
AE培训手册培训讲学
关于AE的描述AE是英文“Account Exective”的缩写，翻译成中文是“业务执行”或“业务企划”，他是客户的广告工作在广告公司的执行负责人，一个专业的AE，要有能力告诉客户：他的预算应该怎么花？什么时候花？花在哪些地方？。
最重要的是，花了这么多的广告费用会有哪些收益。
AE在客户面前代表广告公司，是客户交付广告工作的“唯一窗口”，在广告公司内部，AE负责协调调研、创意、媒体、财务等各个部门的工作，是项目的负责人，确保客户的工作能够准时、保质并预算之内完成。
在广告公司内部，AE是客户的代表，是所有工作的中心流程管理的能力财务管理的能力团队合作的能力客户服务的能力创意判断的能力策略思考的能力领导力●流程管理的能力所有的工作都是由一个团队去完成，这涉及到公司内部的不同部门和不同人才，还涉及到公司外部的不同部门和不同人才，这么多的部门和人员参与一项工作的完成，如果没有环环相扣，不是延误完成工作的时机，就是影响最终产出的品质。
AE做为项目的负责人，就是工作流程的总监工，他的心中最好有一幅清楚的工作流程图。
虽然很多公司有Traffic职位的设立，减轻了客户服务的许多工作，但客户服务人员还是要清楚每项工作的流程，因为我们经常会在交接点上出错。
一个资深的AE就是他在做一件工作的时候就能够根据经验判断在什么地方容易出错，在什么地方会产生延误，从而能够早做准备解决。
对于一个新人来讲，凡事多做一点，在工作中多为别人考虑一点，就能帮助别人把工作做好，也可以让你快速熟悉整个行业的流程。
多问、多听、多看，是训练自己展开工作流程能力的不二法门。
●财务管理的能力AE中的Account也有财务的意思，AE是客户预算的执行者，也是公司内部项目成本的负责人，我们应该把客户的钱当自己的钱来花，节省客户的每一分钱，同时也要控制好每一件工作的成本，使公司获得合理的利润。
在广告公司内，最大的罪行就是让公司浪费钱。
每次做事重复两遍，总是浪费钱的。
AE学习教材
素材及操作流程
1.1 工作界面
1.1.1 项目视窗（project）
1.1.2 合成影像视窗（composition）
1.1.3 时间线视窗（timeline）
1.1.4 素材视窗（footage）
1.1.5 层视窗（layer）
理论上，我们把影视制作分为前期、中期和后期。将已得的大量的素材和半成品结合起来的AE软件，无疑就是属于后期的工作。
AE保留有Adobe优秀的软件相互兼容性。它可以非常方便地调入Photoshop，Illustrator的层文件；Premiere的项目文件也可以近乎完美的再现于AE中；甚至还可以调入Premiere的EDL文件。它能将二维和三维在一个合成中灵活的混合起来。AE支持大部分的音频，视频，图文格式，甚至还能将记录三维通道的文件调入进行更改。
图08
1.2 素材
素材是构成一部作品的基本元素。
AE认可的素材包括音频、视频、图片，PR及PS文件，图片包括单张和序列，视频包括AVI等多种格式，但不包含VOB。音频包括WAV等。
1.3操作流程
有软件，有素材，我们就可以开始制作了。现在我们就来进行一次最简单的完整操作。操作流程一共包含5步：打开软件、新建合成、导入素材、图层处理、渲染输出。
前言
After Effects ，用于视频特效的专业特效合成软件，隶属美国Adobe公司。
所谓合成技术指将多种素材混合成单一复合画面的。
早期的影视合成技术主要在胶片，磁带的拍摄过程及胶片洗印过程中实现的，工艺虽然落后，但效果是不错的。诸如 ，“扣像”、“叠画”等合成的方法和手段，都在早期的影视制作中得到了较为广泛的应用。与传统合成技术相比，数字合成技术则将多种源素材采集到计算机里面，并用计算机混合成单一复合图像，然后输入到磁带、胶片或者光盘上。
1.1 工作界面
1.1.1 项目视窗（project）
1.1.2 合成影像视窗（composition）
1.1.3 时间线视窗（timeline）
1.1.4 素材视窗（footage）
1.1.5 层视窗（layer）
理论上，我们把影视制作分为前期、中期和后期。将已得的大量的素材和半成品结合起来的AE软件，无疑就是属于后期的工作。
AE保留有Adobe优秀的软件相互兼容性。它可以非常方便地调入Photoshop，Illustrator的层文件；Premiere的项目文件也可以近乎完美的再现于AE中；甚至还可以调入Premiere的EDL文件。它能将二维和三维在一个合成中灵活的混合起来。AE支持大部分的音频，视频，图文格式，甚至还能将记录三维通道的文件调入进行更改。
图08
1.2 素材
素材是构成一部作品的基本元素。
AE认可的素材包括音频、视频、图片，PR及PS文件，图片包括单张和序列，视频包括AVI等多种格式，但不包含VOB。音频包括WAV等。
1.3操作流程
有软件，有素材，我们就可以开始制作了。现在我们就来进行一次最简单的完整操作。操作流程一共包含5步：打开软件、新建合成、导入素材、图层处理、渲染输出。
前言
After Effects ，用于视频特效的专业特效合成软件，隶属美国Adobe公司。
所谓合成技术指将多种素材混合成单一复合画面的。
早期的影视合成技术主要在胶片，磁带的拍摄过程及胶片洗印过程中实现的，工艺虽然落后，但效果是不错的。诸如 ，“扣像”、“叠画”等合成的方法和手段，都在早期的影视制作中得到了较为广泛的应用。与传统合成技术相比，数字合成技术则将多种源素材采集到计算机里面，并用计算机混合成单一复合图像，然后输入到磁带、胶片或者光盘上。
AE基本动作
分發給內部相關人員研讀
4
. #;
Client Brief
溝通重點: 1. 行銷目標/目的 2. 遇到什麼問題
AE任務:
1. 詳細記錄筆記(如果沒把握就用錄音機) 2. 就了解的狀況提問(問聰明的問題/不知道就事前問主管) 3. 會議結束,REVIEW一遍結論,確認認知的結論一致 4. 清楚特殊限制/預算/時間等要求 5. 確認我們下步的工作與關鍵時間點
才能产生朝正确方向前进的希望与毅力。 八、信任自己！如不能信任自己，工作时将不会有魄力，就难以坚持
不懈。 九、应该时时刻刻动脑，全面地观察和思考。 十、挫折是进步之因，是推动力的源泉，否则将会变得懦弱无能。
20
. #;
广告策略基本认识
2002年07月13日
. #;
有
策
略
？
目标
现状
策略是能够达成目标的方法 — 目标是可以清 楚被评估的。
39
. #;
习
FEATURE
工商银行在北京有1000家 储蓄所
BENEFIT
你可以很方便地提取现金
有铁弗龙表面的炒锅
炒菜不粘锅，菜更好看好 吃，清洗容易
有前、后日期的桌上台历
一目了然，省去你前后翻 阅的麻烦
40
. #;
个 性
如果是一个活生生的人，他应该是什麽样子？ 品牌个性中的那些部分有助于了解消费者与我
理性的：与产品的物质功能相关的特质 感性的：与消费者的情感相关的产品特质 感官的：听觉、视觉、味觉、嗅觉、触觉
其他提供相似利益点的品牌 本品牌具竞争力的独特利益点(賣點) 本品牌主要不利点 以上是個分析的動作
36
. #;
常用的利益点推演工具
价值观
4
. #;
Client Brief
溝通重點: 1. 行銷目標/目的 2. 遇到什麼問題
AE任務:
1. 詳細記錄筆記(如果沒把握就用錄音機) 2. 就了解的狀況提問(問聰明的問題/不知道就事前問主管) 3. 會議結束,REVIEW一遍結論,確認認知的結論一致 4. 清楚特殊限制/預算/時間等要求 5. 確認我們下步的工作與關鍵時間點
才能产生朝正确方向前进的希望与毅力。 八、信任自己！如不能信任自己，工作时将不会有魄力，就难以坚持
不懈。 九、应该时时刻刻动脑，全面地观察和思考。 十、挫折是进步之因，是推动力的源泉，否则将会变得懦弱无能。
20
. #;
广告策略基本认识
2002年07月13日
. #;
有
策
略
？
目标
现状
策略是能够达成目标的方法 — 目标是可以清 楚被评估的。
39
. #;
习
FEATURE
工商银行在北京有1000家 储蓄所
BENEFIT
你可以很方便地提取现金
有铁弗龙表面的炒锅
炒菜不粘锅，菜更好看好 吃，清洗容易
有前、后日期的桌上台历
一目了然，省去你前后翻 阅的麻烦
40
. #;
个 性
如果是一个活生生的人，他应该是什麽样子？ 品牌个性中的那些部分有助于了解消费者与我
理性的：与产品的物质功能相关的特质 感性的：与消费者的情感相关的产品特质 感官的：听觉、视觉、味觉、嗅觉、触觉
其他提供相似利益点的品牌 本品牌具竞争力的独特利益点(賣點) 本品牌主要不利点 以上是個分析的動作
36
. #;
常用的利益点推演工具
价值观
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
希望避免的
无能的 抠门 懒惰 胆小怕事 痛苦 风骚 被批评 讨人闲 落伍 没面子
32
目标消费者
形成所有策略层面的关键
他们是谁（人口/统计/心理） 有什么需求被满足 与本品类的关系 与本品牌的关系 如何看待广告
33
竞争范畴
从消费者观点来看，有哪些产品/品类/品牌在 互相竞争
AE基本动作培训
2004年8月7日
作业流程与作业时间
事前资料 收集
作业流程
联络 报告
客户 简报
开立 工作单
内部 讨论
议程
介绍 内部讨论
完成 结卡&请款
执行
执行&策划 开立估价List 客户确认执行策划
3
一、事前资料收集
先了解客户所brief的事情是什么 找出他为什么要brief的理由 针对他可能产生的问题去了解相关资料
总结） 4.客户需提供的资料 预算
特殊限制要求或时间限制 brief资料/最好有明确目标
5
三、开立工作卡
动作： 1.24小时之内，撰写好会议记录，确认会议结论双方认知 2.搜集相关资料以作为内部brief之参考资料 3.拟订作业时间表（以提案日反推，须提前完成，以免措手
不及） 4.Brief前先协调内部人员会议时间并告知确定时间&地点 5.工作卡+相关资料+作业时间表
方式
45
创意策略基本认识
沟通是一个非常非常精密的过程
我是谁？ 我有什麽可以说？ 我要说些什麽？ 我要怎麽说
他是谁？ 他为什麽要听？ 他想听些什麽？ 他相信吗？
47
创意策略是什麽？
简单地说： 对什麽族群的人说什麽话？
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目标对象-形成所有策略层面的关键人物
市场总人口 潜在销售目标对象
BENEFIT
利益 利益
练习：威娜宝香波/护发素（支持点：PH平衡配方）
单洗单护
洗发护发分开
香波打开鳞片， 彻底清洗，护发 素闭合鳞片，并 添加一层保护膜
洗得更干净 护得更彻底
38
利益点推演
特点 好处一个将产品特性转换成消费者利益 例如：
- 一个三公斤重，A4一样大的电脑 一个可以提着到处跑的电脑
设定媒介所扮演的角色以及所要达成的目标， 它必须是为特定的行销活动量身订做的。
58
媒介策略 (Media Strategy)
STRENGTH WEAKNESS OPPORTUNITY THREAT
优势 劣势 机会 风险
这是行销分析，不是广告回顾，是发展策略的基础
26
行销SWOT分析
品牌自身
有利
优势
STRENGTH
OPPORTUNITY
市场环境
WEAKNESS
THREAT
不利
27
广告任务
广告目的：创造产品/服务在消费者心目中的好地位。
年度提案1个月 活动（SP）1周 策略沟通1周 市调1个月 CF 1个月
（P.P.M 交片）
创意表现10天（修正：3天 ）
A/W 3天（不含出片打样）
媒介策略提案10天（cue表 依实际需求）
印刷1周（一般4色印刷）
摄影3天（不含道具准备）
其他提供相似利益点的品牌 本品牌具竞争力的独特利益点 本品牌主要不利点
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常用的利益点推演工具
价值观
消费者利益
产品利益
产品特色
产品属性
广告做的是最重要的利益点, 而不是最明显的利益点。
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利益点推演工具
FEATURE
特点 属性
FUNCTION
功能 功能
ADVANTAGE
好处 优点
43
如何撰写策略--准备工作
准备一份资料清单，请客户照单提供 搜集竞争品牌广告作品资料 搜集竞争品牌广告量及时间 搜集并了解广告法规对该类别的限制 了解至少五个消费者对产品的意见 了解至少五个店面陈列和回转的状况 列清楚需要市调提供的消费者资料 自己使用产品三次以上 在三天内完成上述事项 向客户提出从策略形成到广告播出的工作进度 向创意及媒介主管询问确定作业人员
市场
销售
厂家(客户)
行销--让市场动起来
产品组合
传播服务 传播目标与策略
通路管理
策略简报与组合
传播作业系统
21
广告策略
行销策略是让市场动起来的方法， 广告策略是让产品卖掉的方法。
广告策略是因应市场行销策略而产生的，是为 了达成行销目标而将所需告知的讯息径由广告 传达给所需告知的目标。
如果不了解市场环境及行销策略，就跳入广告 策略，绝对会有盲目的危险。
AE的任务： 1.与主管讨论客户brief可能的问题是什么 2.市场量变化、竞争态势、消费者是谁、市场机会在哪里、
广告量/质 3.确定所需资料有哪些，赶快收集资料研读
4
二、客户简报
沟通重点： 1.行销目标&行销目的 2.遇到了什么问题
AE的任务： 1.详细作笔记 2.就你事先了解的状况提出疑问/切记！问聪明的问题 3.会议结束，回顾一遍，你所理解的与客户一致（会议
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创意策略
品牌描述 - 我们是谁？我们现在怎麽样？我们要成为什麽样？
广告任务 - 广告要解决什麽问题？要消费者怎麽想或怎麽做？
目标对象 - 谁是最重要的潜在消费对象？该了解些什麽？
广告诉求 - 为什麽他们应该购买我们的产品或接受我们的想法？ - 为什麽消费者会相信？ - 与有相同主张的竞争者比，我们有何不同？
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广告影响消费者购买行为的过程
购买意愿 品牌偏好度 品牌知名度 广告知名度 媒介到达率
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所有广告策略无外乎在归纳
目标 对象
+ 创意 策略
+ 媒介 策略
WHY/WHO
WHAT/HOW
WHEN/WHERE
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形成策略前的逻辑思考
市场 品牌 竞争者 消费者
25
结论
经由上述事实分析后采撷出结论，SWOT分析
销售目标对象 媒介目标对象 创意目标对象
49
例如
请给你的亲密爱人送一份生日礼物 请给张三送一份生日礼物
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练习
如果你发现一个适合你的女（男）孩子， 你要如何发动追求攻势？
51
练习
我自己是谁？我现在怎麽样？我要成为什麽样？ 她是个什麽样的人？她要什麽？ 我的情敌会有谁？他怎麽样？ 我有什麽机会？我的优势在哪里？ 如何让她接受我？我要让她怎麽想？ 我如何才能打动她？ 她为什麽要相信我？ 与情敌相比，我有什麽不同？ 我什麽时候行动？怎麽行动？
目标
现状
策略是能够达成目标的方法 — 目标是可以清 楚被评估的。
策略不会只有1条，但你只能选择1条。
18
策略寻找的4个东西
对谁说 说什么 如何说 什么时候说
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策略是什么？
策略是打动消费者那颗红心，帮助你在 成千上万个广告讯息中脱颖而出。
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行销策略与广告策略
包装 品牌 价格 附加值
使品牌进入候选名单 肯定现有的购买行为 引发某特定直接回应 提高偏好 克服偏见 增强通路配销 鼓励尝试
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例如
克服消费者对XX产品口味不好的偏见 - 广告要解决的问题：消费者对XX口味不好的偏见 - 广告目的：使消费者从态度上接受XX产品比较好 - 广告任务： 改正错误印象，使消费者信服XX比较好 诉求有助健康的功能（把注意力从口味上引开） 吸引试吃 创造特殊的食用时机
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如何写策略--撰写
先分析市场，找出生意机会，作出品牌描述 确定目标对象及其消费需求 总结其目前对品牌持什麽态度？问题何在？ 广告任务自然形成（解决什麽问题？达到什麽目的？） 确定期望消费者接触广告后的反应 确定利益点（如何满足消费者已达成上述反应？） 写出支持点（支持利益点成立的事实依据） 综合品牌描述/目标对象/广告任务/竞争去个确定沟通
语气态度 - 产品个性的描述
53
媒介计划及协同作业
目录
1.行销、广告、媒体与消费者 2.媒体建议的组成 3.协同作业
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行销、广告、媒体与消费者
行销 (4PS)
广告 创意 媒体
媒体 计划 购买
消费者
竞争者
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媒介建议的组成
1.媒介目标 2.媒介策略 3.媒介计划
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媒介目标 (Media Objective)
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客户
执行者
合理的作业时间
协调者
15
海报设计：
brief
1 2
内相 部关
人 员 反 馈
3 4 5
策策 略略 沟确 通认
6 7 8 9 10
创 创制 完
意 意作 成
表表
提
现现
案
沟确
通认
brief
问 题
(creative concept)
16
广告策略基本认识
为什么要有策略？
问题 2.尽量做到提案一次OK，以节省成本
10
八、内部检讨
AE的任务： 1.检讨此次提案的问题（非责任推委，只是要让我们能
更成长） 2.以内部会议记录形式发给相关人员确实遵守执行 3.修改&执行工作分配&执行时间表 4.会议记录24小时以内于客户确认会议结论
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九、执行&估价
AE的任务： 1.确定所估价内容有无需要外围单位支援/协力单位报价 2.填写外发申请单请主管核示 3.估价单拟定后，必须再次确认其正确性，并交主管核示 注意事项： 估价必须先请客户确认再执行（非绝对性，由AE判断）