市场营销学习题及答案2

第一章绪论

一、单项选择题

1、“中国的家电市场很大”，这里的市场是指（）。

A.交换场所

B. 供求关系的总和

C.需求量

D.商品流通领域

2、某企业持有的营销观念最容易导致出现市场营销近视症——即只看到自己的产品质量优良，而看不到市场需求的动态变化。这种营销观念是（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

3、许多洗衣粉生产企业纷纷推出不含磷的洗衣粉，这体现出企业正在奉行（）。

A.产品观念

B.推销观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

4、营销的基石是（）。

A.人类的需要

B.人们的欲望

C.人们的需求

D.人们的利益

5、企业营销观念演变的根本原因是（）。

A.商品供求变化

B.产品成本提高

C.竞争的加剧

D.社会两个文明水平的提高

6、对整个市场营销系统中的各特定机构的性质和功能进行研究的研究方法称为（）。

A.产品研究法

B.机构研究法

C.职能研究法

D.管理研究法

7、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于（）企业。

A．生产导向型B．推销导向型

C．市场营销导向型D．社会市场营销导向型

二、名词解释

1、市场

2、市场营销

3、社会市场营销观念

4、效用

三、问答题

1、简述市场营销观念的演变过程。

一、单项选择题

1、问号类的战略业务单位如果经营成功，就会转变为（）

A.明星类

B.金牛类

C.问题类

D.狗类

2、低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是（）

A.问题类

B.明星类

C.金牛类

D.狗类

3、企业通过收购或兼并若干商业企业，或拥有和控制其分销系统的战略的是（）

A.后向一体化

B.同心多角化

C.前向一体化

D.水平一体化

4、企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类的战略是（）

A.后向一体化

B.同心多角化

C.前向一体化

D.水平多角化

5、如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和各市场的机会，则可采用（）战略。

A.密集增长

B.一体化

C.多角化

D.广告

6、企业的战略业务单位在（）会从现金牛转入狗类。

A.投入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

7、下列哪种情况是最好的业务（）

A.行业吸引力大业务力量弱

B.行业吸引力大业务力量强

C.行业吸引力小业务力量弱

D.行业吸引力小业务力量强

二、名词解释

1、市场营销组合

2、波士顿咨询集团法（BCG）

3、多因素矩阵法（GE 模型）

三、问答题

1、什么是市场营销战略？它有什么特点？

2、试述如何规划企业的总体战略？

3、企业发展战略有哪些类型？

一、单项选择题

1、能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（）。

A. 愿望竞争者

B.一般竞争者

C. 产品形式竞争者

D. 品牌竞争者

2、代理中间商是属于市场营销环境的（）因素。

A. 内部环境

B.竞争者

C. 市场营销渠道企业

D. 公众环境

3、绿色营销观念的产生主要是以下环境因素变化的结果（）

A．人口环境 B.经济环境

C. 社会文化环境

D.自然环境

4、市场营销环境中的（）被称为一种创造性的毁灭力量。

A. 新技术

B. 自然资源

C. 社会文化

D. 政治法律

5、理想业务的特点是（）

A. 高机会高威胁

B. 高机会低威胁

C. 低机会低威胁

D. 低机会高威胁

6、冒险业务的特点是（）。

A. 高机会高威胁

B. 高机会低威胁

C. 低机会低威胁

D. 低机会高威胁

二、名词解释

1、宏观环境

2、微观环境

3、市场营销机会

4、环境威胁

三、问答题

1、企业在进行经济环境分析时，主要考虑哪些经济因素？

2、企业对其所面临的环境威胁可能采取的对策有哪些？

3、步入21世纪后，人口老龄化问题在大中城市日益突出，请列举出这变化所带来的三个方面的市场机会?

4、试述科学技术的发展（特别是知识经济）对市场营销组合的影响？

第四章市场购买行为分析

一、单项选择题

1、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（）。

A．便利品B．选购品

C．特殊品D．日用品

2、体育明星、成功人士属于（）。

A．首要群体B．次要群体

C．向往群体D．厌恶群体

3、（）是指由于经验而引起的个人行为的改变。

A．知觉B．感觉

C．学习D．动机

4、消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（）。

A．习惯性购买行为B．寻求多样化购买行为

C．化解不协调购买行为D．复杂购买行为

5、人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们的知觉的三个特性：选择性注意、选择性曲解和（）。

A．选择性记忆B．选择性专业化

C．选择性分销D．选择性定位

6、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（）。

A．文化因素B．社会因素

C．个人因素D．心理因素

7、消费者不过多评价品牌就购买了饼干，吃完之后再评价。再次购买时为了尝鲜又换了品牌。这种行为是（）。

A．习惯性购买行为B．寻求平衡的购买行为

C．复杂的购买行为D．寻求变化的购买行为

8、在（）情况下，产业购买者要做出的购买决策最多。。

A．重购B．直接重购

C．修正重购D．新购

9、产业市场与消费者市场比较，产业市场上（）。

A．购买者数量较少，购买者的规模较大B．购买者数量较多，购买者的规模较大

C．购买者数量较少，购买者的规模较小D．购买者数量较大，购买者的规模较小

10、产业市场的需求是引申需求，是指其市场需求是（）。

A．从本企业需求派生出来的B．从中间商需求派生出来的

C．从消费者需求派生出来的D．从产业市场需求派生出来的