杭州城市CI

城市CI——城市形象营造的新方法

以杭州为例谈谈城市CI

[日期：2007-10-26] 来源：互联网作者：[字体：大中

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五、以杭州为例谈谈城市CI

（一）、杭州城市形象方面存在的主要问题

1、城市CI理论研究明显滞后于城市的发展。城市CI的理论研究在我国还属于一个比较新的领域。就杭州而言，城市CI的理论研究还只是自发的、零碎的、局部的和肤浅的。而且，由于杭州城市文化包容量大、内涵深，城市CI又是一项系统工程，涉及面相当广，从而增加了杭州城市CI理论研究的难度。杭州至今对城市精神还没有一个明确的概括，特别是对于如何看待杭州历史文化中的消极因素，众说纷纭。另外，在城市标志、城市基色等一些具体问题的确定上，意见和看法也不尽一致。

2、在城市建设中传统文化的保护与“时代精神”的创造处于两难境地。近年来，杭州城市建设基本上是抄袭国外现代化城市的模式，热衷于建造“摩天大楼”。而且，这些建筑的外形大都能在国外或港台澳地区找到样本，很难见到几处规模较大的、能够代表新时代特征以及杭州特色的新建筑、现代化街区或城市片断。而且，杭州市城市的发展走的是“摊大饼”

式向外扩张的道路，受商业利益或其它因素的驱动，对具有数百年的旧城区改造晃得过于急迫而缺乏远见，“推土机式”的旧城改造，使得城市的传统街区风貌和历史文化遗迹几乎荡然无存。

3、城市的建筑与城市整体环境不相协调。建筑实体作为城市形象的基本构成要素，必须讲求整体协调，即建筑实体与自然环境、城市大环境的协调，以主建筑实体之间相互协调。杭州城市建筑从整体印象看还不够规则、整齐。某些建筑物就其单体而言，其造型、比例和色彩似乎还过得去，但把它们放在整个城市环境中去，有的过于标新立异以自我为中心的意识太强，与周围环境很不协调；而有些建筑则是把国外名作的局部随意地凑合起来，设计粗糙，成为城市的败笔。反观某些国外城市的优秀建筑，其对利用环境、改善环境、融入到环境中去与自然合而为一的分析与理解颇为透彻，对日光、空气、景观的利用十分巧妙，节能、

储能方面的设计也非常合理。这方面，应该说我们还有较大的美距。

4、城市景观设计不够自然、流畅和美观。城市景观是自然景观、人造景观与人文景观的综合体。优秀的景观设计，应合乎适用，合乎美学，合乎时代，合乎大众，俣乎生态，合乎本土特征，合乎城市的整体。杭州城市的景观设计存在着许多不足，如西湖风景区与城区的过渡过于突然，视觉渐变不够；入城口经过大力整治，面貌有了很大的改观，但风格类同、文化底蕴不深的现象依然存在；武林广场甚称杭州广场设计的精品，但广场区域空间狭小，再加上处于四周高楼封闭式的包围中，给人以沉闷、压抑的感觉；灵隐景区的中华石窟集萃园、六和塔的塔林，以及宁城、美国城、未来世界等人造景观，一度曾有较好的门票收入。但这些人造景观普遍有仿造、粗糙、不自然的通病，缺乏深厚的文化底蕴。前不久，灵隐的中华石窟集萃园开始拆除，给人造景观敲响了警钟。

5、城市良好的生态环境形象还不够突出。生态与环境是城市可持续发展的重要基础和载体。人类的生存离不开良好的生态环境，而且，良好的生态环境本身就是美，并创造着美。因此，城市建设一定要注重生态环境的保护和建设。西湖良好的生态环境为大家所公认，但杭州城市的生态环境则大大地相形见绌。主要表现在，城市商业区绿化休闲的宽间明显不足，绿地实在太少，绿化的设计和布局不尽合理；居民生活区园林化程度不够高，公园和绿地面积太小。同时，城市内水体和水质的保护和治理、大气环境质量的提高以及恢复生物多样性等方面，都需做大量的工作。

6、城市在大众行为心理方面存在着较大的缺陷。城市是人类工作、生活的主要场所，必须坚持以人的全面发展为中心。杭州城市人本原则体现得很不够，居民休闲、文化和体育活动的场所比较缺乏；围墙、铁笼、电线网四处可见，使得城市空间被人为地封闭和割裂；城市的商业街道很难找到具有级冲作用的室外空间，没有坐凳、饮水台，没有歇脚喘气的地方，没有体现对人的关怀，显得十分的功利。另外，城市还没有完全达到无障碍通行，公园等公用设施实行无偿使用的奶少，纳税人的权益得不到充分的体现。

7、政府和赤和市民行为的规范性还需进一步加强，还没形成一整套完善的、具有杭州特色和时代风尚的城市行为识别系统。

（二）、杭州应积极导入城市CI

为了全面提升城市的品位和形象，在21世纪日趋激烈的竞争中取得先发优势，掌握竞争的主动权，杭州应全面导入城市CI。当前，要重点做好以下几项工作：

1、加强组织领导。政府是导入城市CI的主体。导入城市CI是一项系统工程，作为城市形象建设工作的领导机构——城市CI工作委员会，应由市委市政府主要领导新自挂帅，市各有关部门主要负责人参加，以提高城市CI工作委员会的组织协调能力。同时，城市CI 又具有较强的专CI工作委员会还需要吸纳有关专家、新闻工作者以厍。

2、有组织步骤地开展CI的技术设计工作。要在对城市现状和发展趋势进行深入分析的基础上，加快研究制定规范化的城市CI技术文化。一般来说，国内香港、上海、北京等大城市的相关专家，由于其接触面广，信息量大，相应地在观念上比较先进，视野也比较宽阔。但杭州拥有一批在国内一流水平专业设计人才，而且，又熟知杭州的情况。考虑到杭州目前财政能力问题和工作技术层面上的问题，因此，杭州市城市CI的技术设计可由政府、专家、企业联合来搞。有关城市理念和城市行为识别系统以政府有关部门为主，组织国内外专家共同参与。城市视觉识别系统中有关理论方面的问题，可聘请香港、上海、北京等国内一流的专家来搞。而有关城市标识、城市基色、广告等方面的具体设计工作，完全可以依靠杭州自身的力量来搞。

3、加强宣传工作。在城市CI文体制定和推广过程中，很重要的一项工作就是要加强宣传。宣传工作具有很重要的意义。一是通过各种媒体，对杭州城市CI的有关内容进行讨论，听取社会各界的意见。二是可以通过对城市CI研究成果的宣传，让市民熟知自己城市的定位、目标和特色，以便形成共识。三是通过宣传，提高城市的知名度和识别性。为了搞好城市CI的宣传，具体可推出以下一些活动：（1）围绕城市CI有关内容，开设杭州西湖论坛。可以配合城市CI的理念设计，组织专家、学者和市民，对城市精神、城市定位、城市发展思路、城市特色等方面的问题展开讨论。（2）开展城市标志性建筑物和特色景观的推展活动。（3）在已经确定市树、市花的基础上，征集城雕、市歌。（4）开展城市英才、企业形象大使和西博形象小姐的推选活动。

4、搞好城市CI推广。城市CI推广的范围很广。根据杭州国际风景旅游城市的定位，还考虑到旅游领域导入城市CI的效果容易量化考核等因素，杭州市可在旅游领域首先进行城市CI的推广，着重做好以下三个方面的工作：一是搞好城市旅游CI的技术设计和工作规范。二是根据城市CI设计视觉形象的要求，搞好杭州主要风景区、主要道路、广场的标识，强化视觉效果。三是针对不同地区人们的习俗和杭州已有的印象，有选择地把杭州旅游鲜明的特色，以文字、标志、图片等形式，进行统一的对外宣传。这方面，我们可以借鉴过去英国在美国推广旅游和最近泰国、韩国在中国进行旅游促销的成功经验。

5、加大财政投入。导入城市CI，无论是前期的研究，还是以后的宣传和推广，都需要