慕思全年广告媒体投放计划书文档
广告媒体策划书模板3篇
广告媒体策划书模板3篇篇一广告媒体策划书模板一、前言[广告产品或服务的名称]是[公司名称]旗下的一款[产品类型]，它具有[产品特点和优势]。
为了提高[广告产品或服务的名称]的知名度和市场占有率，我们制定了本广告媒体策划书。
二、市场分析（一）目标市场我们的目标市场是[目标市场的描述，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等]。
（二）竞争对手分析我们的竞争对手主要有[竞争对手的名称和简介]。
他们的广告策略主要是[竞争对手的广告策略和特点]。
我们的优势在于[我们的产品或服务的优势和特点]。
（三）市场趋势分析随着[市场趋势的描述，如消费者需求的变化、技术的发展等]，我们的产品或服务具有很大的市场潜力。
三、广告目标（一）提高品牌知名度通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的品牌和产品。
（二）增加产品销售量通过广告宣传，吸引更多的消费者购买我们的产品。
（三）提高市场占有率通过广告宣传，提高我们的产品在市场上的占有率。
四、广告媒体选择（一）电视广告电视广告是一种广泛传播的广告媒体，可以覆盖大量的观众。
我们可以选择在[电视频道和时间段]播放广告，以吸引目标市场的观众。
（二）网络广告网络广告是一种新兴的广告媒体，可以通过互联网传播广告信息。
我们可以选择在[网站和社交媒体平台]投放广告，以吸引目标市场的用户。
（三）户外广告户外广告是一种直观的广告媒体，可以在户外场所展示广告信息。
我们可以选择在[公交车站、地铁站、广告牌等]投放广告，以吸引目标市场的观众。
（四）报纸广告报纸广告是一种传统的广告媒体，可以通过报纸传播广告信息。
我们可以选择在[报纸的版面和时间段]投放广告，以吸引目标市场的读者。
五、广告创意和表现形式（一）广告创意我们的广告创意是[广告创意的描述，如广告的主题、情节、角色等]。
广告创意要符合目标市场的需求和兴趣，能够吸引消费者的注意力。
（二）广告表现形式我们的广告表现形式是[广告表现形式的描述，如广告的图片、文字、视频等]。
广告媒体策划书【最新7篇】
广告媒体策划书【最新7篇】（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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慕思广告策略与实施报告完整版课件
价格策略
以高品质、个性化服务为支撑，制定相对较高的价格，树立品牌高端形象。
03
广告实施
创意设计
总结词
独特、引人注目
详细描述
慕思的广告创意设计始终坚持独特性，以吸引消费者的眼球。在创意过程中，我们注重融入品牌核心价值，同时 结合市场趋势，以富有吸引力的视觉效果呈现产品特点。
媒介选择
总结词
高广告的吸引力，从而提 高转化率。
建议慕思在产品上持续创新，结合消费者的需求和习惯，开发 出更符合市场需求的产品。
建议慕思在渠道上进一步拓展，特别是在线上渠道，加强与电 商平台的合作，扩大销售渠道。
建议慕思加强售后服务，提高客户满意度，从而提高品牌忠诚 度。
06
参考文献
品牌活动
组织与健康睡眠相关的线上线下活动，如健康睡 眠讲座、体验活动等，增强品牌互动与参与感。
意见领袖营销
与行业专家、知名人士合作，借助其影响力传播 慕思品牌价值。
产品营销策略
产品定位
以满足中高端消费者需求为主，注重健康、舒 适、个性化的睡眠体验。
产品线扩展
不断开发新产品，丰富产品线，满足不同消费 者的需求。
详细描述
03
04
05
整合线上线下资源，实 现跨渠道营销推广。
通过大数据分析，实现 精准投放，提高广告效 果和转化率。
结合目标客户群体的特 点和喜好，制定有针对 性的营销广告策略，提 高客户参与度和粘性。
05
研究结论与建议
研究结论
01
品牌形象
慕思品牌在床垫市场具有较高的 知名度和美誉度，品牌形象以高
参考文献
01 参考文献1 02 标题：广告策略与实施报告 03 作者：张三
【精品文档】慕斯广告语-范文word版 (6页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==慕斯广告语篇一：慕思床垫微电影营销慕思床垫微电影营销，品牌你投对了吗？[引言]在微电影营销这片土壤上，需要品牌开发的，不再只是简单的logo植入或产品露出，价值观营销也许是值得思考的下一步。
慕思床垫品牌借助微电影进行营销，也已经是老生常谈的策略手段，一部微电影无论从播放时长还是内容容量上讲，都远大于一则广告，但如何能够将微电影物尽其用？方式上，除了Logo、台词植入、产品露出手段外，是否还有更深层次的营销思路，都值得品牌去考虑。
观察发现，从201X年到201X年，已经有一批企业正在尝试微电影营销的深开发，例如红星美凯龙投拍的《时间门》、慕思寝具投拍的《床上关系》，他们的共同特征之一是制作精良，从导演、演员到剧情，都不亚于院线影片。
其次，植入形式巧妙，从头到尾品牌与影片巧妙融合，基本看不到硬性露出，且最终能够做到线上线下整合传播。
从所达到的效果来看，也是非常乐观的。
《时间门》在201X年56首映礼盛典上，获得最具营销价值奖。
《床上关系》上线当日点击过百万，截至201X年7月29日，其网络点击总量已突破1.4亿，并也屡次在业内荣获各大奖项。
在微电影市场，突破1亿点击量的微电影屈指可数。
这似乎在向品牌传递一个讯息，浅层次的logo植入已经过去，微电影营销正在进入一个深开发时代，什么是深开发？微电影最巧妙的植入方式是什么？对此56网市场营销副总裁李浩给出的关键词是“品牌理念植入”。
“广告主们要有这样的意识——微电影不是一部大广告，如果当做广告片来拍，再大的投入你都输了。
跟logo、产品植入先比，微电影营销最巧妙的植入其实是品牌理念植入。
”李浩总结说。
回头分析《床上关系》为什么能够取得过亿点击率，原因也正在于此。
这部微电影中，慕思寝具作为投资方，在项目运作过程中不只是起到投资作用，而是从前期策划、剧本创作、演员挑选到拍摄、剪辑、影片上线，进行全程深度参与，但体现在影片中，慕思品牌的硬植入却并不多。
慕思广告策略与实施报告(完整版)
* * * * * 慕思品牌管家 2、慕思寝具集团发展方向：专注于以下四个领域的建设性工作，并致力成为业界的领导厂商。
1）个人睡眠整体系统领域的研究 2）提供优质的寝具产品 3）在寝具的科技应用方面 4）在整个寝室环境的艺术文化慕思品牌管家 3、慕思企业品牌个性描述：永远是这个行业的领跑者，当竞争对手想学他时，他已经跳到未来3-5年的位置。
他是战略者，也是一个极速的传播者。
慕思品牌管家 4、慕思企业品牌广告语： 1）如果一个人调整了自己，就会让自己去帮助别人，会赢得对方喜欢、尊重和认同。
如果不断地调整自己，去支持别人时，会影响更多人，甚至整个世界。
这是成功人士心理的共鸣和情感认识。
2）把握自己的健康和睡眠，就会去选择好的床，“把握”自己和伴侣和家人的睡眠健康，就会而选择自己信任的“健康睡眠软床”。
3）可以成为一句朋友间交流的心得和感受用语，在消费者间容易形成传诵。
4）反映了王总以及一类人群：自信、自知，很清楚地在做什么，要得到什么，与生俱来的血液中流淌着“一做就能做好，一做就一定要做好的高素质、高水准和高要求理念”，并且对生活充满热情和坚定地追求，还兼具浪漫特质。
把握了自己，就把握了世界慕思品牌管家 5、慕思品牌故事内容调整： 1）不再提“1868”的概念，以及“来自1868的眷念”。
2）不再提“皇室”的概念 3）仍可以沿用“法国品牌”、“de Rucci设计师”和“慕思健康睡眠系统”，因为这些是事实存在的。
下一阶段，在市场发展进入淘汰期时，竞争方法无所不用，而慕思已经成为行业知名品牌时，“1868”和“皇室”将很有可能成为竞争对手攻击的重点。
三鹿奶粉事件重大危机引线。
慕思品牌管家 0769子品牌规划： 1）品牌个性描述：集大气、稳重、前卫、艺术、简单、高贵、亲切、奢华和简约等多个不相容的优点于一身，并奇迹般地融合为一体，唯有0769才能匹配你的领导气质。
它很像郑光荣和周润发，也像VOLVO（富豪）车的个性。
东莞慕思寝具“欢乐中国行”推广方案(全)
线下宣传：销售话术
• 终端宣传：销售话术——来店咨询者
• • • • 销售顾问：… 销售顾问：请问您对我们的哪一款床比较感兴趣，我可以给您做个详细的介绍，这款是我们新出的产品， 特点是…… 销售顾问：最近我们慕思正在举行大型优惠活动。只要您在我们慕思店，购买产品满10000元，就能得 到2张“欢乐中国行——魅力厚街”的门票，价值XXX元。全国只送出1万张门票，机会非常难得。 销售顾问：此次活动是慕思一年一度的大型回馈行动。一直以来，慕思始终坚持“物超所值”的价格原 则。活动的所有内容都是为了回馈客户的支持和厚爱。 销售顾问：我们的活动时间是从8月15日-10日7日。您可以在我这儿，留一下您的信息，我们将提供一 对一的售后服务
交通/经济/娱乐 电梯框架/楼宇视频
楼宇广告
网络广告
活动主题网页
广告宣传:楼宇媒体
• 电梯框架类媒体
• 主要针对高档住宅住户
•
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重点选择新开楼盘以及开盘5年以上楼盘
筛选出符合条件的楼宇进行精准投放
•
投放时段：7-9月
广告宣传:楼宇媒体
• 楼宇视频媒体
• • • 主要覆盖高档住写字楼 瞄准高端白领、金领人群 以15秒广告、每天60次轮播高强度覆盖目标受众
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广告宣传:数据库营销
• 营销步骤：
• 第一轮：告知慕思欢乐中国行促销活动， 吸引消费者关注和咨询 —— 人群选择可参照后续数据列表，范 围可稍宽，覆盖有购买能力的人群 • 第二轮：告知具体活动促销信息，让消费 者进一步反馈和产生购买行为 ——人群选择参照数据列表，范围开始 收窄，并根据第一轮的反馈，覆盖有购买需求 的人群 第二轮： 重点告知 有反馈消费者 第一轮： 大范围告知 消费者
甜心慕斯蛋糕营销推广策划书
冰凉怡夏的奢华享受甜心慕斯蛋糕品牌推广整合营销方案目录内容提要 (3)第一部分：市场环境分析1.整体市场状况 (4)2.消费者洞察 (4)2.1.消费者购买诱因2.2.消费者细分3.产品分析 (6)3.1.产品实质3.2.消费者对产品的认知4.竞争者分析 (7)4.1.竞争者是谁4.2.竞争者概况4.3.竞争者的弱点与我方切入点5.“SWOT”分析 (8)第二部分：营销策略1. 定位策略 (9)1.1.产品定位1.2.产品个性2. 传播目标 (10)3. 广告策略 (10)3.1.广告目标3.2.诉求点与传播调性3.3.创意表现策略4. 媒介策略 (11)4.1.消费者接触媒介习惯4.2.媒介选择策略5. 终端策略 (11)5.1.门店装饰5.2.产品策略5.3.产品包装5.4.产品陈列6. 促销策略 (12)6.1.联合促销6.2.限时优惠第三部分：预算1. 预算 (13)第四部分：效果评估1. 事前评估 (14)2. 事中评估 (14)3. 事后评估 (14)内容提要贝丝特食品自1993年进驻上海至今，以上海为大陆事业的基地，已先后在中国大陆的上海、无锡、杭州、成都、武汉、青岛等主要城市设立了6家分公司，260余家门店遍及全国36个城市，力求以时效确保品质新鲜、服务贴心。
高质量的产品、不断的新品开发、强大的广告攻势及强有力的管理，使贝丝特食品一跃成为上海乃至全国食品加工业的佼佼者和礼品消费的风向标。
从初创时期开始，随着产品的不断创新和门店数的扩增，公司每年以25%的销售增长速度快速成长，2004年公司的营业额已逾4亿元。
贝丝特非常注重产品研发，一直倡导并致力于低糖、低脂、多汁、多纤、新鲜的健康食品路线。
贝丝特的MUCH蛋糕、慕思蛋糕和鲜奶蛋糕在同业和一、二线城市消费者中享誉甚高。
贝丝特食品有限公司于2005年进入江苏市场，目前在商场有一家门店，贝丝特总部之前并没有广告计划，其产品的销路也不理想，尤其是慕斯蛋糕，虽然口感一流，但总是叫好不叫卖，策划的依据为100人的小范围市场调查。
慕斯床垫营销策划方案
慕斯床垫营销策划方案一、市场分析在当前社会发展背景下，人们对于生活品质的要求越来越高，床垫作为重要的睡眠用品，对于人们的睡眠质量和健康起着至关重要的作用。
然而，传统床垫的弹性、支撑力以及呼吸透气性等问题限制了人们的睡眠质量。
针对这一问题，慕斯床垫作为新型床垫材料应运而生，以其优良的品质、注重人体工程学设计以及健康环保等特点受到了市场的广泛关注。
二、目标群体定位1. 年轻人群体：年轻人追求时尚、品味，注重舒适睡眠体验。
2. 高端消费人群：高收入人群对于舒适生活品质的要求较高，愿意在床垫上投资。
3. 中高端商务人群：商务人群工作压力大，需要一个能够保证充足睡眠质量的床垫。
三、产品特点1. 优质材料：慕斯床垫采用优质慕斯材料，柔软舒适，能够有效分散人体的压力，提供更好的支撑力和弹性。
2. 人体工学设计：床垫符合人体工学设计原理，能够提供最佳睡眠姿势，减少肌肉压力，对颈椎和腰椎起到良好的支撑作用。
3. 健康环保：慕斯床垫采用健康环保的材料，无异味、无甲醛，对人体健康无害。
4. 高透气性：床垫表面布料采用透气性好的面料，能够保持床垫内部的空气流通，提供清爽和舒适的睡眠环境。
四、营销策略1. 品牌宣传a. 打造品牌形象：通过与知名设计师合作，设计独特的外观和标志，注重品牌的设计感和时尚感。
b. 媒体宣传：在各大媒体平台投放广告，包括电视、报纸、杂志以及网络广告等，提高品牌的知名度和关注度。
c. 线下活动：举办床垫试用活动，邀请目标消费群体进行试用，并针对活动参与者进行问卷调查，收集消费者的反馈和需求。
d. 社交媒体推广：利用微博、微信公众号等社交媒体平台，发布与床垫相关的资讯、睡眠健康知识等内容，提高品牌的曝光率。
2. 渠道拓展a. 建立品牌形象的概念店：选择高流量、高消费水平的商业中心，打造具有品牌特色的专卖店，展示慕斯床垫的优势和特点，吸引目标消费群体。
b. 线上销售渠道：利用电商平台进行产品销售，通过促销活动、优惠券等方式提高线上销售额，吸引购买者。
【推荐下载】慕思,广告植入word版本 (7页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==慕思,广告植入篇一：慕思营销顶尖导购人员标准1．强烈的挑战极限的企图心，不满足现状。
2．能够下定一个狠狠的决心，并持有充足的理由。
3．追求更好，不断学习的态度。
4．爱笑，具有好的亲和力。
5．一万倍的相信自己的产品，非常喜欢自己的产品。
6．身体健康，充满活力，巅峰状态。
7．性格开朗大方，热情友好，喜欢与人一起。
8．良好的综合素质（礼仪、知识面、个性）。
9．灵活，应变能力强。
10．团队第一，自我第二。
11．熟练使用《绝对成交》的五大步骤及每一个方法。
12．每天做《成长笔记》，每天检讨自己。
13．愿意改变，坚持改变，今天要比昨天更好。
红星美凯龙的广告批判外星人也来买家居？！曾经有一世界500强的企业总裁说过一句话：我知道有一半的广告费浪费了，但我不知道浪费的是哪一半。
其实不是只有这位超级企业总裁才有这样的感受，几乎每一位做企业的都深有体会。
遗憾的是，尽管如此，但没有多少企业家认真地、彻底地思考过这个问题。
因此，这种浪费现象无休无止地存在。
今天我要说的，是中国家居行业的巨头——红星*美凯龙的一则广告。
诸位如果是营销人，或是关心营销的人，你就一定关注过红星的电视广告——“外星人也来买家居！？”这则广告是有效的广告吗？什么是有效的广告在探讨广告是否有效前，先对“有效”二字进行一个定义非常有必要。
我们很难对广告的效力进行精确的测量，即使专业机构也很难做到。
一个企业家在判断广告的效果时，多数都是凭直观感受——广告前的销售量如何如何，广告打过一段时间之后，销售量又是如何如何。
虽然这种方法最为直接，但是存在很强的主观性。
广告后你提升了三成的销售量，可人家同样的广告投入却提升了三倍你怎么着？你能说自己的广告没效吗？你又能说自己的广告有效吗？那么，用“超出效果平均值”的标准来测量可以吗？一样无法做到。
慕斯促销活动方案策划
慕斯促销活动方案策划一、活动背景慕斯是一种以奶油、果泥等为主要材料，口感绵软、味道浓郁的甜品。
近年来，慕斯在中国市场逐渐受到消费者的喜爱，越来越多的人开始尝试制作慕斯，并将其作为节日庆典或聚会的甜点选择。
然而，由于慕斯制作需要一定的技术和材料，很多消费者仍然感到难以掌握制作慕斯的窍门。
因此，为了提升消费者对慕斯的认知与了解，并吸引更多的消费者购买慕斯产品，我们计划开展一次慕斯促销活动。
二、活动目标1. 提升消费者对慕斯的认知与了解。
通过活动，让消费者了解到慕斯的制作过程与特点，增加其对慕斯的信任度。
2. 提高慕斯产品的销售量。
通过活动引导消费者购买慕斯产品，并提供一定的优惠和礼品，提高销售量。
3. 增加慕斯品牌知名度。
通过活动的宣传推广，提升慕斯品牌的知名度与美誉度。
三、活动内容1. 名称：慕斯制作体验活动2. 时间：活动预计于2022年6月举行，为期两天。
3. 地点：活动场地选择在购物中心的美食广场或便利超市内，场地要求面积较大，能容纳工作人员、观众和参与者。
4. 活动形式：(1) 慕斯制作展示：在活动现场设置慕斯制作展示台，由专业的慕斯师傅进行现场制作展示，向消费者展示制作慕斯的步骤和技巧，并介绍不同口味的慕斯产品。
(2) 慕斯制作体验：为消费者提供慕斯制作体验的机会，设置慕斯制作工作台，为消费者提供相关的材料和工具，并由专业师傅指导消费者亲自制作一款口味自选的慕斯。
(3) 试吃品尝活动：在活动现场设置试吃区域，供消费者品尝不同口味的慕斯产品，增加对慕斯的喜好和信任度。
(4) 优惠促销活动：在慕斯制作展示现场设立销售区域，为消费者提供慕斯产品的购买机会，并提供一定折扣或赠品，吸引消费者购买慕斯产品。
5. 宣传推广：(1) 社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台宣传活动，发布相关内容和海报，吸引消费者关注和参与。
(2) 海报宣传：在购物中心、便利超市等场所设置活动海报，宣传活动时间、地点和内容，吸引消费者参与。
慕思全年广告媒体投放计划书
《慕思全年广告媒体投放计划书.doc》一、品牌定位高端定位.平顶山暂无竞争对手。
二、推广概要以品牌宣传、产品...将本文的Word文档下载，方便收藏和打印推荐度：点击下载文档https://m./gongwen/jihuashu/314726.html下载说明：1. 下载的文档为doc格式，下载后可用word文档或者wps打开进行编辑；2. 若打开文档排版布局出现错乱，请安装最新版本的word/wps 软件；3. 下载时请不要更换浏览器或者清理浏览器缓存，否则会导致无法下载成功；4. 网页上所展示的文章内容和下载后的文档内容是保持一致的，下载前请确认当前文章内容是您所想要下载的内容。
付费下载付费后无需验证码即可下载限时特价：6.00元/篇原价20元免费下载仅需3秒1、微信搜索关注公众号:copy839点击复制2、进入公众号免费获取验证码3、将验证码输入下方框内，确认即可复制联系客服微信支付中，请勿关闭窗口微信支付中，请勿关闭窗口×温馨提示支付成功，请下载文档我知道了咨询客服×常见问题•1、支付成功后，为何无法下载文档？付费后下载不了，请核对下微信账单信息，确保付费成功；已付费成功了还是下载不了，有可能是浏览器兼容性问题。
•2、付费后能否更换浏览器或者清理浏览器缓存后下载？更换浏览器或者清理浏览器缓存会导致下载不成功，请不要更换浏览器和清理浏览器缓存。
•3、如何联系客服？扫描下方二维码关注公众号“网站在线小助理”，及时联系客服解决。
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（客服在线时间为周一至周五9:00-12:30 14:00-18:30）。
慕思营销方案
慕思营销方案
1. 概述
慕思公司是一家致力于提供高端家具设计与制造的公司，拥有悠久的历史与优质的产品。
为了进一步扩大市场份额，慕思公司制定了以下营销方案。
2. 目标
•提升品牌知名度
•扩大产品销售量
•提高客户忠诚度
3. 策略
3.1. 数字营销
•制定全面的数字营销计划，包括社交媒体广告、搜索引擎优化等。
•定期更新社交媒体内容，与客户互动，提升品牌曝光度。
3.2. 体验营销
•打造线下体验展厅，让客户亲身感受慕思产品的品质与设计。
•举办线下活动，吸引潜在客户，提升用户黏性。
3.3. 合作营销
•与知名设计师合作推出联名款产品，提升品牌影响力。
•与高端房地产开发商合作，为其项目提供定制家具解决方案。
4. 实施计划
•第一阶段：完成数字营销推广，提高品牌知名度。
•第二阶段：开设体验展厅，举办线下活动。
•第三阶段：与合作伙伴展开合作营销活动。
5. 预期效果
•品牌知名度提升至领先水平。
•销售量增长10%以上。
•客户忠诚度提升至80%。
6. 结语
通过制定这一全面的营销方案，慕思公司有信心进一步发展壮大，成为行业的领先者。
不断创新，与时俱进，是慕思公司持续发展的关键。
慕斯策划方案
慕斯策划方案1. 简介慕斯（Mousse）是一种美味的甜点，以其丰富的口味和精美的外观而受到广大食客的喜爱。
本文档将介绍慕斯策划方案，包括市场调研、目标群体、定位策略、推广渠道等内容。
2. 市场调研在开始策划之前，我们首先进行了市场调研，以了解慕斯市场的现状和潜在机会。
通过调研，我们得出以下结论：•慕斯市场规模庞大，现有的慕斯品牌众多，但消费者对新鲜、天然、低糖的慕斯产品有需求。
•目前大部分的慕斯产品价格较高，阻碍了一部分消费者的购买意愿。
•慕斯产品具有较高的赠送价值，常被作为礼品购买。
3. 目标群体基于市场调研结果，我们确定了以下目标群体：•年龄在25至40岁之间的都市白领，他们对于美食有很高的追求，并愿意花费一定的金钱去品尝高品质的食物。
•有一定经济实力的家庭主妇，她们注重健康饮食，对于低糖、天然的慕斯产品有一定需求。
•公司、企事业单位等机构，他们会购买慕斯作为赠品，用于节庆礼品或员工福利。
4. 定位策略基于目标群体的特点和市场调研结果，我们制定了以下定位策略：•高品质定位：打造新鲜、天然、低糖的慕斯产品，从材料的选取、制作工艺的优化到包装设计的精心打造，都力求成为市场中品质最好的慕斯品牌。
•平价定位：以平实的价格取代市场上高价的慕斯产品，吸引那些对于高品质慕斯产品有需求但价格较高而望而却步的消费者。
•礼品定位：注重慕斯产品的包装设计，打造高端精致的礼品形象，以满足公关、员工福利等领域的需求。
5. 推广渠道为了将慕斯产品推广给目标群体，我们将采取以下推广渠道：•线下实体店：选取高档百货商场、主要商业街区等地点开设实体店面，提供舒适的用餐环境，并通过店内的展示柜和试吃活动吸引顾客。
•线上渠道：建立美食微博、美食论坛等社交媒体账号，发布美食评测、慕斯制作过程等有趣的内容，吸引潜在消费者的关注和兴趣。
•合作伙伴：与餐厅、咖啡馆等合作伙伴建立合作关系，在他们的场所售卖慕斯产品，扩大销售网络。
•赠品市场：与礼品公司合作，将慕斯产品列入礼品目录，并洽谈供应合作关系，提供慕斯产品作为节庆礼品、员工福利等。
全球健康睡眠日慕思主动营销方案n
2009慕思主动营销策划方案之慕思健康睡眠相约全球健康睡眠日慕思寝具用品有限公司2009-2-23目录目录 (3)1. 活动主题 (4)2. 活动时间 (4)3. 活动地点 (4)4. 活动内容 (4)4.1. 优惠活动 (4)4.2. 现场活动 (5)演出 (5)活动布置及产品展示 (5)现场抽奖、购物抽奖及细则 (6)4.3. 造势氛围 (6)5. 活动流程 (7)5.1. 市场调研 (7)调研目的 (7)调研周期 (7)市场环境调研 (7)相关信息 (7)市场调研表 (7)5.2. 踩楼、扫盘及蹲点 (8)5.3. 电话营销、SP短信群发 (9)电话营销 (9)短信群发 (9)5.4. 广告投放 (9)报纸广告 (9)电视广告 (9)单张夹报 (9)小区户外广告 (10)5.5. 媒体组合 (10)5.6. 店面布置及相关广告 (10)店面布置 (10)现场布置广告文案（参考） (11)6. 人员分工 (11)7. 物料准备 (11)8. 费用预算 (12)1.活动主题慕思健康睡眠相约全球健康睡眠日中国** 站2.活动时间2009-3-14 ~ 2009-3-223.活动地点东莞、深圳、广州、江门4.活动内容4.1. 优惠活动优惠形式慕思春天五重奏一重奏：来店有礼（活动期间光临本店送精美礼品）；二重奏：床垫免费送（符合参加抽奖顾客在活动期间10：30前排队有机会免费获得价值3192元床垫一张，自付运费399元）；三重奏：现场大奖任你抽（凡活动期间一次性消费满5000元就有一次抽奖机会，消费满10000有两次抽奖机会，以此类推，多消费多机会）；四重奏：现金券当现金使用（每张面额为500元，消费满5000元可以使用一张，如此类推，不可以与其他优惠叠加使用）；五重奏：全场产品4.8折起。
优惠内容促销款：（4.8折不少零头）；凯旋：SK-16款；凯奇：KB-81、KB-82床架、1B床垫、K-6电动排骨架、5B床垫；3D：588、333床垫；0769：QB-02床架、1Q床垫、波浪电动排骨架、乳胶床垫；歌蒂亚：DB-29、DB-16、1S、十四花电动排骨架、乳胶床垫；活动折扣：5.8折4.2. 现场活动演出1）演出时间：3月14、15；21、22日上午10：00—12：002）演出地点：经营店所在商场的户外广场3）演出内容与流程：①10：00—10：10 主持人开场白②10：10—10：20 小提琴演奏③10：20—10：35 床模表演（主持人介绍慕思产品及健康理念）④10：35—10：50 有奖问答互动环节（针对慕思产品及健康理念提问，现场观众答对者有奖）⑤10：50—11：00 萨克斯演奏⑥11：00—11：20 健康睡眠知识讲座⑦11：20—11：30有奖问答互动环节（针对慕思产品及健康理念提问，现场观众答对者有奖）⑧11：30—11：40 小提琴演奏⑨11：40—11：50 顾客体验（请现场观众上台体验慕思产品，引导现场观众到经营店选购产品）⑩11：50—12：00 购买产品顾客现场抽奖活动布置及产品展示舞台布置1）主打商品摆放舞台中央，床模展示和试躺；2）舞台周围摆放促销床品（引起顾客购买欲，引导顾客进入经营店）；3）舞台背景“活动主题‘慕思健康睡眠相约全球健康睡眠日’的喷绘”（见附件一）；4）舞台灯光音响设备，明快与优雅的背景音乐穿插播放；5）x展架摆放舞台正前方两侧。
慕思寝具广告策划
慕思寝具广告营销策划中国慕思寝具成立自2004年，以首创的健康睡眠系统为核心，至今已有13年。
秉持引进欧洲的睡眠理念和寝具设计理念服务中国消费者，自2006年量身定制的品类化产品问世后受到广大消费者的一致好评。
2009年成为中国睡眠研究协会的理事单位，促行健康睡眠大公益，传播睡眠文化。
慕思的成功很大程度上得益于广告上的大胆运用。
一个新产品刚上市，有谁敢在第一年就把所有利润全部投入到广告中？只要自信产品的高品质，为什么不敢？自2011年开始慕思开始冠名赞助各类演出，以及刘德华、陈奕迅等天王级歌手演唱会，邀请知名演员、著名导演自制微电影、各类宣传片。
系列电影《床上关系》在线点击量更是突破千万级。
其《梦想100分》公益活动取得了良好的社会影响力。
作为领导者，"慕思"在行销策略运用及广告媒体应用上，应谨慎小心，步步为营，采取如下广告企划战略：战略目标——确保品牌、巩固市场。
战略重点——以不同的表达方式，配合各种媒体使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年关时节，能开创更佳的业绩。
一、广告策略：1、主要以线上新媒体为主要推广点，微博以及微信朋友圈广告为传播工具，以加深消费者印记2、广告着重于引起消费者共鸣，增加品牌认可度3、配合市场需求，提供附属广告作物，如NP\DM，夹报、海报等，加深信息传播效果4、结合热点节日特别是之后的国庆、中秋、重阳等，把品牌与节日相结合，强化促销效果。
二、表现战略：以慕思寝具人体健康睡眠为核心表现，以关注“你真的睡的好吗？”呼吁消费者关注健康睡眠，关注慕思寝具确保大品牌优良的印象，对抗其他品牌的市场入侵三、主题以及活动推广：推出主题系列产品1.青春梦想款---定价不高，舒适易睡关注努力拼搏的年轻人（愿漂泊的人都能美梦成真）2.甜蜜爱情款---健康睡眠，适合小夫妻，3.儿童款----关注下一代健康睡眠4.老年款---孝敬老年人，给老年人健康睡眠四、媒体策略：1．以根据市场的性质，除使用大众媒体报媒、交通、社区，商圈等为主力媒体外，另外根据市场性质不同的对象，辅以"特定媒体"加强广告表达，火力支援，如视频网站、微信朋友圈广告、手机个推、新媒体大V等。
慕思全年广告媒体投放计划书
慕思全年广告媒体投放计划书慕思全年广告媒体投放计划书一、品牌定位高端定位.平顶山暂无竞争对手。
二、推广概要以品牌宣传、产品展示、产品体验、及产品对比多重角度，让消费者对“慕思”睡眠系统产生深刻的印象，打响“慕思”品牌在平顶山的知名度。
广告诉求是围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的认知层面，促使受众产生的功能特点备注说明，强调“差异性”。
诉求策略方面以理性、感性相结合的方式。
通过真实、准确、公正地传达品牌服务的客观情况，以及通过表面与品牌、内容、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息。
而在感情诉求的重点要以健康家庭生活、高生活品质两大核心内容为主线，强调关注现代化社会人们睡眠的品质。
三、推广步骤A、广告目标从打平顶山市场入手，树立企业形象，以品牌宣传、产品展示、产品体验等提升消费者的高端品牌感受，吸引消费者的兴趣。
B、目标受众年收入20万以上，年龄30~65之间都市人群，注重生活品质与生活质量。
C、广告投放时间及阶段从2011年7月开始到2012年7月结束，共12个月时间。
由于慕思在平顶山市场是一个全新的品牌，因此广告宣传将大部分的时间用在商品宣传与品牌宣传上面。
计划广告将分三个阶段进行。
第一阶段从2011年7月开始，为开业宣传及在平顶山打响知名度期。
在开业前期造势，争取让平顶山的消费者意识到一个新的高端的寝具品牌将要进入平顶山市场，将为平顶山市场的消费者带来不同的.睡眠生活与生活品质第二阶段2011年9月——2012年3月，为打响知名度期及宣传品牌文化期。
在有选择地挑选针对性的媒体，户外、电视打品牌宣传广告，不断在报纸上用软广告告诉消费者寝具消费意识及寝具文化，在此期间我们将计划与在消费者心目中树立慕思做的不仅仅是一种产品，更是一种寝具文化及与众不同的生活品质。
第三阶段年4月——年7月，为扫尾阶段。
用软广告的形式进行告知消费者全年的发展情况，在消费者心目中树立美誉度。
四、媒体选择及介绍晚报电视大鹰古城户外广告牌公交车短信众所周知，集数种广告媒介来传播同一种产品或相关系列产品的广告内容，对媒介受众来说，可以给广告投放企业带来的广告效果是相辅相成、互相补充的。
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2020
慕思全年广告媒体投放计划书文
档
Document Writing
慕思全年广告媒体投放计划书文档
前言语料：温馨提醒，公务文书，又叫公务文件，简称公文，是法定机关与社会组织在公务活动中为行使职权，实施管理而制定的具有法定效用和规范体式的书面文字材料，是传达和贯彻方针和政策，发布行政法规和规章，实行行政措施，指示答复问题，知道，布置和商洽工作，报告情况，交流经验的重要工具
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一、品牌定位
高端定位.平顶山暂无竞争对手。
二、推广概要
以品牌宣传、产品展示、产品体验、及产品对比多重角度，让消费者对“慕思”睡眠系统产生深刻的印象，打响“慕思”品牌在平顶山的知名度。
广告诉求是围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的认知层面，促使受众产生的功能特点备注说明，强调“差异性”。
诉求策略方面以理性、感性相结合的方式。
通过真实、准确、公正地传达品牌服务的客观情况，以及通过表面与品牌、内容、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息。
而在感情诉求的重点要以健康家庭生活、高生活品质两大核心内容为主线，强调关注现代化社会人们睡眠的品质。
三、推广步骤
A、广告目标
从打平顶山市场入手，树立企业形象，以品牌宣传、产品展示、产品体验等提升消费者的高端品牌感受，吸引消费者的兴趣。
B、目标受众
年收入20万以上，年龄30~65之间都市人群，注重生活品质与生活质量。
C、广告投放时间及阶段
从20xx年7月开始到20xx年7月结束，共12个月时间。
由于慕思在平顶山市场是一个全新的品牌，因此广告宣传将大部分的时间用在商品宣传与品牌宣传上面。
计划广告将分三个阶段进行。
第一阶段
从20xx年7月开始，为开业宣传及在平顶山打响知名度期。
在开业前期造势，争取让平顶山的消费者意识到一个新的高端的寝具品牌将要进入平顶山市场，将为平顶山市场的消费者带来不同的睡眠生活与生活品质
第二阶段
20xx年9月――20xx年3月，为打响知名度期及宣传品牌文化期。
在有选择地挑选针对性的媒体，户外、电视打品牌宣传广告，不断在报纸上用软广告告诉消费者寝具消费意识及寝具文化，在此期间我们将计划与在消费者心目中树立慕思做的不仅仅是一种产品，更是一种寝具文化及与众不同的生活品质。
第三阶段
年4月――年7月，为扫尾阶段。
用软广告的形式进行告知消费者全年的发展情况，在消费者心目中树立美誉度。
四、媒体选择及介绍
晚报
电视
大鹰古城
户外广告牌
公交车
短信
众所周知，集数种广告媒介来传播同一种产品或相关系列产品的广告内容，对媒介受众来说，可以给广告投放企业带来的广告效果是相辅相成、互相补充的。
由于不同媒体各有利弊，有不同的范围与局限，因此需要通过媒体整合运用来达到准确传播，增强广告力，这种情况下了解各媒介，从而做到扬长避短是很重要的.。