《微观经济学：原理与模型》第02篇 家庭经济行为 第04章 家庭需求

《微观经济学：原理与模型》第02篇家庭经济行为第04章家庭需求

《微观经济学：原理与模型》

第二篇家庭经济行为

第四章家庭需求

第一节家庭经济

一、家庭经济功能

(一)家庭形成过程

家庭是以婚姻和血缘(或收养)关系为基础而形成的社会细胞。人类并不是一开始就有家庭，但家庭是人类的第一个社会组织。

脱离动物界之初，到处游荡的原始人群仍然继承动物界的杂婚形式。开始洞穴定居后，便限制父母与子女、兄弟与姐妹之间通婚，称为血缘家庭。随着氏族发展为胞族、部落和联盟，又出现族外的对偶家庭，即女子在多夫中有一主夫，男子在多妻中有一主妻。这几种婚姻关系极不稳定，人们只知有母，不知有父，都是母系氏族，实行母权制。由于生产力极其低下，大家只能共同劳动，共同消费，实行原始公社制，家庭还不是独立经济单位。

随着生产力的逐步发展，人类从使用石器向金属器过渡，先后发生了畜牧业与农业、农业与手工业两次劳动大分工。在这个过程中，男女在家庭中的地位发生逆转：随着一夫一妻家庭替代对偶家庭，男系公社替代女系公社，父权制替代母权制，家庭才开始逐步成为独立的经济单位。由于出现剩余产品和私有财产，部落战争已由血亲复仇变为掠夺财富，俘虏变为奴隶，原始社会也就过渡到奴隶社会。这个时代创造的古希腊语，丈夫pasls原意为主人，妻子demen原意为奴隶，家庭familia原意也是属于某个人的全体奴隶。在现代社会中，妇女的地位和权利得到根本改善，已经顶起“半边天”，但歧视妇女的现象仍然到处可见，即使当上会议主席，也称Chairman。

小型化和晚婚化是家庭发展的历史趋势。中国在改革开放之初，2～4人的小家庭仅占30％，现在增加到70％以上，“四世同堂”已不再为人们所津津乐道。西方发达国家，大龄未婚青年和独身主义者日益增多，家庭关系日趋松散和破裂，已经面临着严重的“家庭危机”。

(二)家庭基本职能

人们往往只将家庭看作消费单位，其实，家庭的首要功能是生育和生产。生育(含教育)是人类自身的再生产，“传宗接代”是家庭的基本职能。在社会生产力不发达的时代，家庭也是生产单位，否则就

谈不上消费。中国的“家族企业化”与日本的“企业家族化”，表明东方的家庭与企业关系尤为密切。在社会生产力比较发达的现代，尽管家庭生产仍然大量存在，但多数家庭都不是独立的生产者，他们只向社会提供劳动、土地、资本、技术，获取要素收入，而不直接组织生产。随着收入和储蓄不断增加，投资也日益成为家庭经济活动的热点。

由于家庭生育属于社会学范畴，家庭生产将在企业经济行为中详加讨论，在本篇研究家庭经济行为时，将主要从劳动者、消费者、投资者三个角度进行分析，研究就业、消费、储蓄、教育、投资决策。

二、家庭经济行为模型

(一)家庭经济行为目标

家庭经济行为目标是多种多样的，而且涉及伦理观。在中国诸子百家的争鸣中，“善恶论”、“义利论”、“奢俭论”始终是争论的热点，西方也有“苦乐论”、“功利论”、“人性沦”、“人权论”等不同学派，这里只从经济学的角度加以分析。

从经济学上看，根据“经济人”的假设，不妨以需要满足的最大

化作为家庭经济行为的首要目标。衡量需要满足程度的量化指标，就是家庭消费的物品和劳务。

(二)需要满足的决定因素

家庭能够在多大程度上满足自己的需要，取决于一系列因素，主要有以下三个方面：

1．收入

家庭收人多少，是决定需要满足程度的首要因素。具体来说，收入又可以分为以下几种：

(1)现期收入。

这是指家庭每周、每月或每年的收入。对于“上班族”来说，就是工资和薪水。

(2)相对收入。

这是指邻居或同事的收入，如果他们的收入较高，即使自己收入较低，也会在消费的许多方面向他们看齐。

(3)持久收入。

这是指家庭在一定时期内的稳定收入，而不是临时收入。显然，一个家庭决不会因为今天中奖而成倍地增加自己的消费，也决不会因为这个月的工资丢失而停止任何消费。

(4)终身收入。

这是指终身可能得到的收入。一个预期终身有高收入职业、有高报酬投资、有大笔遗产继承的家庭，在消费水平上会高于具有相同现期收入、相对收入、持久收入的家庭。

2．价格

在一定收入条件下，需要的满足程度还取决于产品价格。具体来说，产品价格又有以下几种：

(1)自身价格。

这是指产品本身的价格。显然，收入一定时，自身价格高消费得少，自身价格低消费得多。

(2)有关价格。

这是指与需要购买的产品有关联的产品价格。如果需要购买的产品自身价格虽未变动，但有关产品的价格下降，相对来说，需要购买的产品价格较高，家庭便会减少这种产品的消费，以比较便宜的有关产品替代这种产品。

(3)预期价格。

这是指产品自身价格的未来走势。与需求法则“买跌不买涨”相反，当人们产生价格预期时，会“买涨不买跌”，因为今天不买，明天会更贵，或者更便宜。

3．偏好

两个收入、价格条件相同的家庭，需要的构成也可能迥然不同，

这与偏好(preference)有关：

(1)个人爱好。

所渭“穿衣戴帽，各有所好”：有人重吃，有人重穿；有人爱甜食，有人爱辣味；有人好旅游，有人好足球；……如此这般，不一而足。清华大学1934年的一位毕业生，就在纪念册上写下一段流传至今的戏言：“我是一个个人主义者。我主张吃，不主张穿。因为，吃是为自己，穿是为别人。”

(2)外部影响。

就某些消费品来说，消费者的需要也取决于其他消费者的需要，称为网络外部性(network externality)。网络外部性有正有负：若消费者对某种消费品的需求量随其他消费者需求量的增加而增加，称为正网络外部性。如有些人喜欢赶时髦，见别人都穿某种新潮服装，自己也去买，这叫攀比效应(bandwagon effect)。若消费者对某种消费品的需求量随其他消费者需求量的增加而减少，称为负网络外部性。如有些人喜欢标新立异，与众不同，别人都戴耳环，她就来一副别具一格的耳坠，这叫虚荣效应(snobeffect)。

例4．1

从众与猎奇

1996年的一天，正在宏艺首饰店站柜台的优秀营销员贾春英，发现一位女顾客对几款K金项链很感兴趣，便为她一一试戴起来。