蒙牛swot分析

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制作人

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前言

蒙牛乳业，在短短九年间从排名一千以外到今天的行业第一，其成功的因素有很多，而最重要的是其相对有效的市场营销能力。它能够较好的跟随市场变化，不断调整营销策略，合理细分市场，对品牌有较准确的定位，因而在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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主要内容

●经营背景

●国内乳品行业市场分析

●蒙牛企业优劣势内部因素

●蒙牛企业机会与威胁外部因素

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公司背景

●蒙牛公司成立于1999年，公司总部位于内蒙古呼和浩特市，主营乳制品和冰淇淋，乳

制品包括液态奶和奶粉，而液态奶是最重要的一项业务，在其销售中的比率接近90%。

2007年，蒙牛乳业总资产约100亿元净资产53亿元，销售收入为213.181亿元，成长为国内乳品行业第一名，蒙牛品牌也得到了消费者的初步认可。

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国内乳品行业市场分析

2011年1至12月，我国乳制品出口3.68万吨，与上年同期相比下降69.51％，但进口增长70.24％。随着国内乳制品消费市场的进一步回暖，市场空间会进一步加大，但国内市场有供应缺口，这为我国乳制品企业的发展创造了有利的市场环境。不过，乳制品企业仍然需要审慎地进行产品的市场定位，要全面分析市场形势，不能盲目扩大产能。

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蒙牛企业优劣势内部因素

优势：1蒙牛的文化内涵

2蒙牛的管理思想

3 蒙牛的强势宣传

4蒙牛的公益营销

5蒙牛董事长牛根生的个人魅力

劣势：1发展过快带来企业漏洞

2绩效导向的管理体系

3 自我独立扩张的成长模式

4蒙牛国际化的挑战

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蒙牛企业机会与威胁外部因素

机会 :1企业面临市场洗牌

2国家进行土改，扩大内需

3国家救助国内乳业

4 呼和浩特“乳都”称号受到全球认可

5国务院通过了《乳品质量安全监督管理条例（草案）》

威胁 : 1三聚氰胺事件引发中国乳业信誉危机

2 国外品牌进驻国内市场

3国内奶源小而分散

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