广州市店铺名称中属名调查与分析[论文]

广州市店铺名称中属名的调查与分析

“名不正则言不顺，言不顺则事不成”。经商重字号，自古以来就是我国的商业传统。商家店铺的名称又是一种语言艺术，它不仅反映着经营者的经营理念和审美情趣，也反映着整个民族的文化历史。广州店铺名称词汇学笔者选取广州市的北京路、上下九商业区、农林下路以及江南商业区四个最繁华的商业地段，实地考察，拍摄记录下1000家店铺名称，从词汇学的角度对这些店铺的属名进行调查和分析。

在所调查的1000家店铺中，使用属名的占了98.1%。我们从不同角度来调查分析。

一、字数分析

二、语义特点分析

经过归类，笔者将所调查店铺名称的语义特点归为以下几类：1.美好意愿

或寄予自家店铺，或寄予顾客，或二者兼顾，同时祝福。如“隆辉肠粉”“天添奶茶”“迎福海鲜酒家”“好旺阁”“顺风雨伞”“幸福家居”“好顺路”鞋店、“健民医药”“平安大戏院”“安昌服装店”“人人欢奶茶小食”等。

2.广告性质

店家借着店名把自家店的质量或手艺夸奖一番，或表明顾客使用后的效果，如“名食家特色牛杂”“顶好坊饰品”“仁信双皮奶”“快三秒”快餐店；“开心零食总店”“梦美舒”寝室用品商店、“花也

慕”服装店等。

3.关乎对象

店家针对自己经营商品或服务所针对的对象的不同而给店铺命名。这样的店铺名称清晰明了，给了顾客主动选择的权利，也为顾客节省了时间。如“东北人风味连锁饺子城”“妇儿公司”“开心果婴童用品连锁”“男仕西装专卖店”“劲霸男装”“翩翩女孩”等。

4.人名姓氏

将店铺直接与人物联系起来又给人一种用料讲究，诚实可信的感觉，增加顾客对店铺的信任感，从而刺激其消费和购买欲。如“张飞牛肉”“李公权牙科”“银记肠粉店”“黄振龙凉茶”“汪氏蜜蜂园”等。

5.地理名称

使用行政区划名称做店铺属名，使人产生联想，仿佛身临其境，从而刺激消费者慕名而来。如“阿根廷主题餐厅”“天竺工坊”“江南菜馆”“北京布鞋”等。

6.爱国拥军

店铺名称中有深深的爱国情怀，如“新华书店”“爱华鞋业”“庆军百货店”。

7.自然事物

选取自然事物来给店铺命名会让人感到生动有趣，浮想联翩。如“红蜻蜓”“稻草人皮具专营店”“红嘴啄木鸟”“自由鸟”“枫叶”“海潮”“稻谷花”等。

8.文学色彩

店名取材于典故、传说、诗词、名著等文学作品，使用的文字比较文雅，从中透露出一股文学气息，削弱其旨在赢利的经营目的，容易启迪消费者，引起人们的联想。其中很多店铺都有着悠久的历史。如“缘木”（出自《孟子·梁慧王上》）、“清平饭店”“大同琴行”“陶陶居”“偶济轩面家”“杏花楼姜撞奶”“翰扬轩艺术廊”“仁和堂”“藏典阁”“叙贤居棋艺馆”“木钏”等。

9.时代气息

用紧跟时代的潮流词汇明明店铺，店铺服务的对象多为年轻人，如“时尚”“缘投阿尚”“时代印象”“潮流新角度”“潮流前线”“动感新天地”“时尚快线”“流行地带”“互动地带”“创意”“淘一淘”“q gen（q·generation）”等。

10.复古心态

复古词汇给人奢华高贵之感，如“皇上皇腊味店”“帝豪”“唐朝”“成田御食回轉壽司”等。

11.朴实无华

一些店家给自己店铺取的名字是朴实无华的，多是小本生意，服务对象是中低层消费者。如“大包小包伍亿皮具经营部”“万家裤店”“好就来时装”等。

12.使用仿词

通过利用同音字或不同词汇对原字或词的替换，达到令人耳目一新的感觉，很能吸引人们的眼球。如“仟佰妒专业形象设计”“湘

约人家”“佬湘楼”“彩图·衫国演义”“前世金生”等。

13.使用粤方言

粤方言明明的店铺都为本地人士经营，如“妹妹仔”“靓一族”“为食猫”等。“记”字也是粤方言词汇，它可以放在单音节的人名后，称呼时表示亲切，这种称呼又可以直接用做店名，如“银记肠粉店”“彩记茶餐厅”；也可以置于店铺名称的末尾，与其共同做店名，如“东成记面家”“太平沙财记”“欧成记面店”“伍湛记及第粥”。

14.创造意境

唤起共鸣，引发想象，创造意境。如“都市绿岛西餐酒廊”“香岛小筑西餐厅”“风入松书店”“竹林居”等。

好的商家字号，既具有广告宣传的功利作用，又具有供人欣赏的审美价值，是中国传统商业文化的重要内容之一。店家在给自己的店铺取名字的时候，一定要兼顾其宣传作用和审美功效，才能充分利用店名，达到事半功倍的效果。

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