中国广告公司经营缺陷与建议
中国电视媒体业的行业外部环境分析
中国电视媒体业的行业外部环境分析传媒作为一种产业实体，其发展之新之快在全球范围来讲已经成为不争的事实。
随着传媒企业的融合和传媒市场的开放，传媒产业表现出投资回报率高、发展潜力大的特征。
而作为国内传媒业的老大的电视媒体行业，其发展与运作必然受到包括国内与国外的相关机构的密切关注。
有资料显示，1998年，全球广告消费额为3178亿美元，其中美国为793亿美元，占美国GDP的1%，而我国才占0.6%，所以可以预见，我国的广告传媒还将有更大的作为。
一、行业的外部宏观环境分析。
1、从经济层面看社会经济环境和媒体的经营状况的好坏是直接相关的。
媒体的主要经济来源是广告，一般来说经济发展水平越高，媒体广告经营越成熟。
社会的生活形态的变化，影响着受众对广告的接受程度和欣赏品次；社会经济结构的变化，带来了媒体广告经营的全面升级。
一方面是广告收入总量提升，从改革开放初期的经营额度很小，到了现在四大媒体的年广告经营额到达1000多个亿；另一方面是广告的升级换代，原先是自行车等机械行业作为主要的广告主，现在是化装品/浴室用品、食品、药品、零售及服务性行业和房地产等行业成为主要的广告主。
另外，经济结构的变化，也使得企业从粗放型经营走向集约式经营，企业对媒体广告投放日趋理性，媒体必须带来实实在在的利益才能吸引更多的客户。
2、从政治层面看文化产业政策首先决定了媒体是否具有经营属性，以及经营属性在媒体运作过程中所占的位置。
中华人民共和国成立后，我国在相当长的一段时间里，只承认媒体的政治属性，而不承认其经济属性，在这种情况，媒体的生存更多的依赖于政府的财政拨款，广告经营活动几乎没有。
改革开放之后，媒体的经营属性才逐渐显露出来。
以广告为主要手段的媒体经营行为日益增多，并被作为事业单位性质的媒体逐步引入企业化管理，在传统宣传职能的基础上，广告创收成为各级媒体运作过程中的一项重要任务。
中央关于文化产业和文化事业的划分，更为媒体经营性资产的剥离提供了政策依据。
对“北京小马奔腾影视文化发展公司”融资升级的建议
对“北京小马奔腾影视文化发展公司”融资升级的建议摘要：以“北京小马奔腾文化发展有限公司”为例首先对该企业的融资现状进行分析，分析其主要融资方式；其次，提出“北京小马奔腾文化发展有限公司”在融资过程中的缺陷，如自身产业链条发展重心失衡与内部管理缺陷；再次，对该公司内外部融资缺陷的原因进行解释；最后，对“北京小马奔腾文化发展有限公司”的融资方式提出升级的方案，如：扩充融资方式、加强内部控制等。
这些升级方案有利于促进“北京小马奔腾文化发展有限公司”融资升级，解决该公司融资困难的问题，促进该公司持续快速地发展。
关键词：影视产业融资升级北京小马奔腾1“北京小马奔腾文化发展有限公司”主要融资方式1.1 商业银行资金小马奔腾一直在尝试将更多的商业银行融资引入到影视业务当中来，以黄金大劫案为例，小马奔腾运用了多种金融机构进行合作，其中包括四家银行和美国保险公司。
另外，北京银行以版权质押+房产抵押+第三方保证的组合担保方案，累计为小马奔腾提供了1.9亿的授信支持。
1.2风险投资机构小马奔腾2007年底、2008年初获得一轮4000万美元的融资，是当时市场上单笔最大的投资，投资方式霸菱亚洲投资公司。
去年3月，由建银国际影视出奔文化产业投资基金领投，开信创投、信中利等其他多家风投跟进、股价交易额达到7.5亿元的融资项目，成为了中国影视产业迄今为止最大的一笔融资交易。
2“北京小马奔腾文化发展有限公司”融资缺陷的原因2.1 自身产业失衡的原因首先，主导产业需要维持发展，将有限的资金从主导产业中抽出十分困难。
小马奔腾广告业务、电视剧业务、电影业务占据公司收入比例较高，对这三个项目依赖性较大，但其所需要的周转资金也较高，从中抽出资金来完善其他产业链条中的其他项目对小马奔腾来说比较困难。
其次，产业链条中其他产业发展举步维艰。
由于小马奔腾进入其他产业的时间较晚，如影院产业、动漫产业、新媒体产业等市场已被其他公司所占据。
如影院产业中，“华谊兄弟”、“中影集团”、“光线传媒”等已经占据了绝大部分的市场。
中国广告业存在的问题及国际广告的发展趋势 2
中国广告业存在的问题及广告的发展趋势一、中国广告业发展现状中国的广告业个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后。
我国广告管理体制上的不完善，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白，本文就我国广告业现状及涉及到的经济问题、社会问题，面对的伦理道德问题进行简单的探讨。
中国广告业发展现状：广告是一个企业产品的外在形象，旨在宣传企业或者政府等的形象、产品或者服务。
如果国民对某个广告已经产生反感，那么他就不会去买这个企业的产品，这个企业就难以生存。
因此，广告对于企业的生存与发展十分重要。
我国的广告业与国外广告业相比，在广告理念、广告运作、广告效果上存在较大差距，尤其是缺乏专业人才。
随着合资广告公司数量的增加和外商独资广告公司的出现，广告行业的竞争不断加剧，我国中小广告公司将会受到冲击。
从2000 年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期到 2009 年，中国经济连续9年快速平稳运行，国民经济良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。
总体来看，经历了上世纪 80 年代的恢复期和 90 年代高速发展的成长期，2000 年以来中国广告业进入了高度成长的新时期，我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。
具体来说，中国广告业的发展现状如下：广告业在中国这片九百多万平方公里的沃土上早已生根发芽，并茁壮成长，在中国已经成为了一个新兴的产业，对国民经济的发展起着至关重要的作用。
中国是世界上人口最多的国家，全国上下总体消费需求量名列世界前茅，需求样式也较别国多。
人口多，需求多，市场大，这使得中国广告市场也有着巨大的发展空间。
目前，广告业虽然取得了较快的发展，但是中国的广告市场仍然存在着巨大的发展空间，这为中国广告业今后的继续发展提供了强有力的条件。
广告管理上，政府和相关协会和其他有关民间组织担当着中国广告业的管理者，履行着中国广告业的管理职能。
广告产业法律案例分析(3篇)
第1篇一、背景介绍随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，广告产业在我国经济发展中扮演着越来越重要的角色。
然而，近年来，广告产业中也出现了一些法律问题，如虚假宣传、侵犯消费者权益等。
本文将以某知名品牌虚假宣传事件为例，分析广告产业中的法律问题，并提出相应的对策。
二、案例简介某知名品牌，以下简称A品牌，是一家生产化妆品的企业。
2018年，A品牌在其广告宣传中，涉嫌夸大产品功效，误导消费者。
具体表现为：在广告中声称其产品具有“三天见效”、“去除痘印、痘疤、黑头等功效”，但实际上，这些功效并没有得到国家相关部门的认证。
三、法律分析1. 虚假宣传的法律责任根据《中华人民共和国广告法》第二十八条规定：“广告不得含有虚假内容，不得含有虚假或者引人误解的信息。
”A品牌在广告宣传中夸大产品功效，属于虚假宣传行为。
根据《中华人民共和国广告法》第五十四条规定：“违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布，处以罚款，没收违法所得，并可以吊销广告发布许可证。
”因此，A品牌应当承担相应的法律责任。
2. 侵犯消费者权益的法律责任根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第十条规定：“消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。
”A品牌在广告宣传中虚假宣传，误导消费者，侵犯了消费者的知情权。
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十条规定：“消费者因经营者提供的商品或者服务存在缺陷，造成人身、财产损害的，有权要求经营者赔偿损失。
”A品牌因虚假宣传导致消费者购买其产品后，未能达到预期效果，侵犯了消费者的合法权益。
四、案例分析及对策1. 案例分析本案中，A品牌在广告宣传中涉嫌虚假宣传，误导消费者，侵犯了消费者的合法权益。
一方面，A品牌应承担相应的法律责任，如罚款、没收违法所得等；另一方面，A品牌还需承担因虚假宣传给消费者带来的损失。
2. 对策（1）加强广告行业监管。
政府部门应加强对广告行业的监管，加大对虚假宣传等违法行为的打击力度，确保广告市场秩序。
智媒时代中国广告公司智能化转型的实现路径研究
随着人工智能、5G、大数据等信息技术的快速普及和广泛应用，广告营销环境和经营方式正在发生重大变革，智能化转型已经成为中国广告公司的发展趋势。
中国广告公司智能化转型也不可避免地面临巨大的挑战和机遇。
一、人工智能技术推动广告产业变革与创新（一）智能技术赋能：重构广告运作流程技术的迭代演进不断推动着媒介的变革，传统广告的运作流程，包括前期的广告调查、广告策划、广告设计制作、广告发布以及广告效果评估，是经过多年实践总结出来的一套相对成熟的运作方式，适用于传统媒体时代的广告营销。
［1］人工智能为广告行业信息化、数字化、智能化升级提供了技术支持，给广告行业的内容生产、制作和传播的全链条、全环节带来了直接影响，广告在内容表现上越来越多样化和精细化，让人们更容易接受和记住。
同时，数字内容的出现也给广告带来了更多的可能性，如动态图像、短视频、互动游戏等形式。
这些新形态的广告能够更好地满足人们多元化的需求和消费习惯，而新的网络传播模式则使得广告更容易在互联网上被传播和分享，增强了其影响力和效果。
例如，阿里的“鹿班”电商广告文案系统和京东的“莎士比亚”电商广告文案系统都可以基于自然语言（NLG）与语言模型，以用户搜索大数据、交易数据与商品标签特性为基础，根据不同用户的需求和句法分析形成智能文案，在一定程度上节省了广告制作时间与人力成本。
（二）技术平台搭建：优化升级企业组织架构在移动互联时代，大数据、传感器等技术的运用使互联网媒体与传统广告企业相比拥有更多的用户网络行为、兴趣偏好等核心数据，互联网媒体对数据的掌握及应用为其商业模式变现以及企业本身的组织架构优化升级带来了便利。
随着人工智能技术的飞速发展，越来越多的网络媒体正在积极开发AI营销平台，不断深化对大数据的分析和挖掘，实现对消费者行为和偏好的准确预测，从而帮助广告主制定更加精准的营销策略，提高广告的转化率和回报率。
通过搭建自己的技术平台，提高自己的服务能力，更好地赢得客户的信赖，使媒介平台向第三方服务商转变，从而扩展自己的业务和盈利模式。
广告公司法律案例(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展，广告行业逐渐成为市场经济中不可或缺的一部分。
然而，在广告行业蓬勃发展的同时，广告公司所面临的法律问题也日益凸显。
本文将以一则广告公司法律案例为切入点，对广告公司可能面临的法律风险进行分析，并提出相应的防范措施。
二、案例背景某广告公司（以下简称“原告”）与某知名品牌（以下简称“被告”）签订了一份广告合作协议，约定由原告为被告进行广告宣传，广告费用共计100万元。
协议中明确约定，广告内容需经过被告审核，且不得含有虚假、误导性信息。
然而，在广告发布过程中，原告未经被告同意，擅自修改了广告内容，导致广告中出现虚假宣传，损害了被告的商誉。
被告遂向法院提起诉讼，要求原告承担相应法律责任。
三、案件分析1. 违约责任根据《中华人民共和国合同法》第一百零七条规定，当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担违约责任。
在本案中，原告未按照约定进行广告宣传，擅自修改广告内容，构成违约行为。
被告有权要求原告承担违约责任。
2. 损害商誉责任根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十三条规定，经营者不得捏造、散布虚假信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。
在本案中，原告擅自修改广告内容，导致广告中出现虚假宣传，损害了被告的商誉。
根据法律规定，原告应当承担损害商誉责任。
3. 侵权责任根据《中华人民共和国侵权责任法》第二十三条规定，因过错侵害他人民事权益，应当承担侵权责任。
在本案中，原告擅自修改广告内容，导致广告中出现虚假宣传，侵害了被告的合法权益。
被告有权要求原告承担侵权责任。
四、防范措施1. 严格审查广告内容广告公司应加强对广告内容的审查，确保广告内容真实、合法、合规。
在发布广告前，应与客户进行充分沟通，明确广告内容和宣传目的，避免因误解导致违约或侵权行为。
2. 明确合同条款在签订广告合作协议时，应明确约定广告内容、宣传方式、费用支付等条款，避免因条款模糊导致纠纷。
同时，应明确违约责任和侵权责任，以便在发生纠纷时，有据可依。
我国公益广告存在的问题及应对策略
我国公益广告存在的问题及应对策略公益广告是一个国家和民族的精神文明的窗口，在一定程度上可以反映国家和民族的综合文化素质。
本文试图从中外公益广告的比较研究中发现我国公益广告在发展过程中所存在的问题并提出解决问题的思路，并藉此为推动我国的文化事业的发展而做出有益的探索。
在美国，公益广告旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的缓解或解决。
美国社会问题繁多、矛盾尖锐，公益广告自然而然成为改善现状的有效手段，而中国则更关心政府与民众的关系。
公益广告在国内被认为是一种借助于广告载体的特殊的社会教育和文化传播形式，是政府和民众沟通的重要桥梁，是传播优秀传统文化，促进良好社会风尚，提高社会诚信水平、构建和谐社会的重要手段。
由于我国公益广告发展起步晚，目前全社会科学意识仍处于相对较低的水平，与其它发达国家相比较，中国的公益广告水平仍相对滞后，发展过程不平衡，导致了一些比较明显的缺陷。
从公益广告的内容上看，美国的公益广告通常涉及美国民众或者某个团体、阶层所关注的重大问题。
广告的主题涉及了包括消除种族歧视、提高民族认知、提高儿童生活质量、预防性身体保健、教育、社区安康、环境保护和强化家庭观念等方方面面的内容。
一、我国公益广告存在的问题1、企业家的公益意识薄弱，企业没有成为公益广告的主体。
外国企业在上世纪80年代初就意识到公益广告的商业价值，可口可乐每年会以数亿的投入来制作公益广告，日本松下制作的公益广告远比其商业广告要多。
相比之下，中国企业投入公益广告的能力和热情都不足，时至今日，中国经济发展尚在初级阶段，大部分中国企业家仍在创业之始，他们没有太多精力和资金去肩负起公益服务。
要使我国公益广告能长期稳定发展下去，企业尤其是大企业要成为公益广告的主体，但这其中要解决最重要的资金问题，其次是公益广告的设计。
2、公益广告市场化运作程度低，政府角色错位。
与美国，日本等国家的公益广告运作比较，中国政府介入公益广告的运作最多，政府投入也最多，但是中国公益广告的发展，无论是数量、质量，还是运作水平都和发达国家有较大的差距。
我国广告产业政策刍议
显然 ， 产业政策 的概念 有广义和狭义之分 。 义的产业政策 广
针对全产业 ， 与产业之 间的结构有关 ， 以产业 结构变化为 并 目的； 而狭义 的产业政策往 往针对特定 的产业 ， 产业 内部 与
竞争组织有关 ，并 以实现公平竞 争为 目的。在此 ，笔者将采
改革伊始 ，外资即获准进 入我 国广 告业 。１ ７ 年法国 ９９ 阳狮集 团率 先 以合资方式 （ ９ ４ ％以下股份 ）进入我 国。尽管 有 关文件 明确规定 ，合 资广 告公 司中， 中方 必须绝对控股
（１ ５ ％以上 的股 份 ） ，但 外方事实上控 制了大部分合 资广告 公司 ，这早 已成 为广告业 内“ 公开 的秘密” 。
用狭义概念 ， 广告产业 政策 理解为 “ 将 国家或政府 为了实现 某种经济和社会 目的 ，以广 告产业 为直接 对象 ， 通过对 广告 产业的保护、扶植 、调整和完 善，积极或消极参与广告产业 的生产 、经营 、交易活动 ，以及直接或 间接地干预广告市场 的形成和市场机 制的政策 的总称 ”。 产业政 策理论认为 ，产 业政策 的本质 是 国家对 于产业
合理 的产业政策 ，来实现经济 的超常规发展 ，缩短追赶先进 国家所需 的时间； 三是 “ 国际竞争 ”说 ， 由于经济全球化 ， 即
倾斜 ， 国本 土广 告公司经历 了近三十年 的发展 ， 我 仍然非常 分散而且弱小 ， 其户 均经营额和人均经营额分别仅为外资广
告 公 司 的 １ ２ １ ４ ／ 和 ／ 。 ５ ２
国际经济关系和 国际分工体 系正经历前所未有 的变化 ， 国 各
政府迫切需要 以产业政策为基本工具 ， 增强本 国产业 的国际 竞争力， 维持或争取本 国产业在经 济全球化过程 中的优势地
关于我国企业发展手机广告存在问题及对策分析
关于我国企业发展手机广告存在问题及对策分析手机是目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台。
通过手机终端这个平台，向目标受众群体投放品牌广告或销售信息，与纸媒、广播、电视、互联网等传统媒体相比，手机拥有随时接触、传播、反馈、一对一到多点互动等特点，其信息个性化、定向沟通、低廉成本等优势。
一、手机广告基本概述目前，随着我国手机用户普及率的逐渐提高，手机作为一种新型媒体的应用价值也日益凸现。
手机媒体拥有其它媒体无法比拟的优势，例如覆盖人群最广、传播成本比较低廉、可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。
移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。
随着移动通信技术的发展，3G服务模式的不断明朗化，移动衍生出的服务模式进入推陈出新的更迭阶段。
2006年初，中国移动等运营商尝试开展手机互动营销，开始试点手机广告业务。
截止2006年底，中国手机用户4.6亿，手机网民近1.15亿；在合适的时间，将合适的有价值广告信息传输给合适的人。
每个手机广告的受众，都可以被清晰准确的锁定。
二、我国手机广告发展的现状（一）我国手机广告市场规模到2007年底，中国手机用超过5.4亿，手机上网的用户超过4400万。
手机的普及和手机应用的丰富为手机广告的发展奠定了受众基础，同时广告主也将越来越接受手机广告这一新的广告新式，愿意投入更多的广告经费。
国内广告市场的价值在1000亿左右，手机广告必然从整个广告市场中分得一杯羹，并逐渐成为广告的主流渠道之一。
企业主投放广告，无疑是为了更好的营销，手机广告将帮助企业主实现精准营销，节省另一半广告费。
同样手机广告业将为手机用户带来实实在在的益处，资讯的获取更为方便和人性化、个性化，用户将具有更多的自主选择权。
手机广告的一大特点就是使得资讯和广告的界限越来越模糊。
广告代理制度
广告代理制度广告代理制度是指企业委托专业广告公司或个人经营者进行广告宣传和推广的一种制度。
随着市场经济的发展，广告代理制度得到了广泛的应用和推广。
下面就广告代理制度的优势、缺陷以及对企业的影响进行分析。
首先，广告代理制度具有以下优势。
1. 专业性强：专业广告公司具有丰富的市场资源和媒体资源，能够为企业提供专业的广告策划和执行服务，提高广告宣传的效果。
2. 资源利用率高：通过委托广告代理公司进行广告宣传，企业可以集中精力和资源于核心业务，避免了招聘、培训和管理广告团队的成本和人力投入。
3. 成本可控：广告代理公司可以提供个性化的广告策划和预算方案，根据企业的需求和预算制定广告投放计划，帮助企业控制广告宣传的成本，提高投资回报率。
4. 创意和创新：广告代理公司具有丰富的行业经验和市场洞察力，能够为企业提供独特的广告创意和创新策略，帮助企业在竞争激烈的市场中突破困境，提高品牌知名度和竞争力。
然而，广告代理制度也存在一些缺陷。
1. 信息不对称：企业对广告代理公司的信任是基于对其专业能力和诚信度的判断，但由于行业监管不完善，一些广告代理公司可能存在虚假宣传和承诺的情况，导致企业受到误导和损失。
2. 服务质量参差不齐：广告代理公司的服务质量存在差异，一些公司可能缺乏行业经验和创新能力，导致广告效果不佳，浪费企业的投资。
3. 信息泄露风险：委托广告代理公司进行广告宣传需要企业提供大量的商业机密信息，存在信息泄露的风险，尤其是在没有签署严格保密协议的情况下。
总体而言，广告代理制度对企业的影响是积极的。
它能够提高广告宣传的专业性和效果，充分利用资源，降低成本，提升品牌知名度和竞争力。
然而，企业在选择广告代理公司时应慎重，选择具有良好口碑和专业能力的合作伙伴，同时加强对合作过程中的信息保护和合规管理，以确保合作的顺利进行。
同时，政府也需加强对广告代理行业的监管，加强对广告公司的资质审核和行业规范的制定，保护企业和消费者的利益。
广告管理存在的问题及对策
广告管理存在的问题及对策11级新闻学一班石清内容摘要：浅谈我国广告管理的现状，从社会制度，广告行业自身两个方面来找问题，并提出相应的对策，重点揭露近年来户外广告造成的一些问题，并从城市管理的前提下去谈户外广告的管理的整治，最后从宏观上提出对广告管理的一些建议。
关键词：广告管理问题对策户外广告第一章广告管理的理论概述第二章我国广告管理的现状第四章解决广告管理问题的对策一．广告管理的理论概述广告经营管理是国家，社会和广告经营者为获取既定的管理目标而采取的一种组织和调控方式,广告管理属于经济管理的范畴。
广告管理有两种属性：自然属性和社会属性。
自然属性指的是从广告主的利益需求出发，以发挥广告效用提高广告效益为目的，把实现广告投入的收益最大化为追求目标。
广告管理具有明显的趋利性和自我维护性。
他要求广告主不断提升自身管理水平，以达到广告收益的最大化。
社会属性指的是强调广告作为一种社会表现形态，不仅是企业盈利的手段，也是社会经济发展的必要组成部分，广告的社会属性强调了广告不仅要保证广告主的利益，也要保证整个社会大众的利益。
正是这一属性制约着广告业的弄虚作假，保证了广告经营管理正常运行，使广告不至于沦落为利益的工具，但同时也是广告的自然属性，决定了广告管理活动也是一种市场活动，在市场的竞争中，广告管理难免产生偏差，有些广告主可能为了追名逐利，扰乱广告管理的秩序。
广告管理属于经济管理的范畴决定了它有以下特点: 广告管理具有明确的目的性。
在中国，国家通过行政立法，对广告行业和广告活动进行管理，其目的就在于使广告行业适应国家宏观经济形势发展的需要，促进广告业健康、有序的发展，保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广告，杜绝虚假广告，保护消费者的合法权益，有效地减少广告业的负面影响。
广告管理的规范性，广告管理作为国家管理条例的一部分，是有法可依，有例可循的，是强制执行的，有法律保障，世界上的许多国家都设置了专门的广告管理机构并制定了一系列有关广告管理的法规来规范和约束广告行业的发展，可见，广告管理的这一特点是具有普片意义的，也是各国管理广告的重要依据，是广告管理中的重要环节。
我国广告产业发展的现状与趋势
摘要：广告在我们的身边无处不在。
改革开放以来，广告行业蓬勃发展。
以改革开放为分界点，分析了建国以来我国广告业的发展历程。
在此基础上，从行业结构和区域布局、总体规模、广告创意及技术支持、广告主广告费投放、广告政策法规、公益广告发展等角度，探讨了我国广告业的现状。
从长远来看，我国广告产业的发展将呈现下列趋势：广告公司两极化、广告管理更加健全、广告专业教育不断加强、广告公司与客户的关系将明确并趋于合理、消费行为、消费心态更为复杂、广告市场多元化竞争逐渐形成。
关键词:广告业；历史发展；现状；发展趋势；广告法规新世纪以来的这几年，对中国广告业来说非常重要：中国广告业全面对外开放，媒体竞争更加复杂多元，广告主的营销传播需求出现新的变化，广告公司在复杂多变的形势下摸索新的服务模式和广告理念。
中国广告业在平稳发展的背后酝酿着新的变革。
回顾和探讨新世纪以来广告业出现的变革和趋势，对于我们认清现状、探索广告业的未来发展有重要的意义。
一、中国广告产业发展历程（一）建国后至改革开放前中国广告业发展1949年，中华人民共和国成立。
由于经济、政治、社会诸方面的原因，新中国的广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后，才得以迅速恢复和发展。
在建国初期的一段时间里，广告行业由于人民政府所采取的各项措施，得到一定程度的恢复和发展。
报纸、杂志、电台、路牌等商业广告业务依然很活跃，同时还举办过几次全国性展览会和国际博览会。
1953年，我国开始执行第一个五年计划，从事大规模的经济建设。
与此同时，开展了对资本主义工商业的社会主义改造。
由于当时国家对私营工商业实行加工订货、统购包销的经济政策，广告公司的业务量骤减。
同时，为配合对私营工商业的社会主义改造运动，在工商行政管理部门的支持下，对广告公司进行了大规模的改组，在一些工业比较集中、经济发达的城市，建立了国营广告公司。
如北京市的广告公司改组为在市文化局领导下的北京市美术公司，天津文化局领导下的天津美术设计公司，上海的由商业局领导的上海市广告装潢公司和文化局的上海美术公司等，都是在对原有广告公司或广告社进行合并、改组的情况下组建起来的。
公司运营中的合规营销与广告法规
公司运营中的合规营销与广告法规一、引言在现代商业环境中，合规营销与广告法规具有重要的意义。
公司在运营过程中必须遵守相应的法规，以确保其各项业务合法合规，并保护消费者的权益。
本文将探讨公司在运营中遵守合规与法规的重要性，并提供一些建议来确保公司的营销与广告活动符合法规要求。
二、合规营销与广告法规的背景1. 合规营销的定义合规营销是指公司在开展市场推广和销售活动时遵循相关法律法规，遵守商业道德，保护消费者权益的一种行为。
它要求企业在广告宣传、销售促销、产品质量与安全等方面合规经营。
2. 广告法规的重要性广告法规是指规范广告行为的法律法规。
广告作为企业宣传推广的重要手段，其内容和方式也必须符合法规的要求，保护消费者的合法权益，维护市场秩序。
通过合格的广告宣传，可以提高公司形象、推广产品和服务，从而达到增加销售和盈利的目标。
三、合规营销与广告法规的重要性1. 保护消费者权益遵守合规与法规能够确保公司的产品和服务质量符合标准，有效保护消费者的合法权益。
公司不得使用虚假宣传手段，不得误导消费者，不得故意隐瞒产品和服务的缺陷。
只有通过合规营销和遵守广告法规，消费者才能得到真实、准确的信息，作出明智的购买决策。
2. 维护公平竞争环境合规营销和广告法规的遵守有助于维护公平竞争环境。
若某些公司使用不合规的营销手法或违反广告法规，将会扭曲市场竞争环境，影响其他公司的利益。
通过完善的合规制度和广告法规，可以防止不正当竞争事态的发生，创造公平竞争的市场环境。
3. 避免法律风险与罚款公司若在营销和广告活动中违反相应法规，将可能面临法律风险和罚款。
违反广告法规，相关监管部门有权对公司进行罚款，企业形象也会受到负面影响。
因此，合规营销和遵守广告法规是公司避免法律风险和经济损失的重要手段。
四、确保公司合规营销的建议1. 建立完善的合规制度公司应建立完善的合规制度，明确各类营销活动的合规要求和流程。
制定合规准则，明确员工的责任与义务，确保公司在广告宣传、产品质量与安全等方面的合规运营。
企业伦理学第四章
第四章企业与消费者关系中的中的伦理问题达芬奇家具造假事件（视频）（一）背景链接：达芬奇家具是国内家具高端品牌之一，1994 年在新加坡开设了首家零售店，现在中国已经有7家连锁店。
2011年7月10日，北京的唐女士花了280多万元从达芬奇专卖店购买了四十多件家具，其中一套沙发就价值30多万元，一张单人床也要10多万块钱。
而这些昂贵的家具一进家门，唐女士就发现了问题，她告诉记者，这些天价家具竟然散发出了强烈的刺鼻气味。
而且她买的那张价值10多万元的单人床，合同中约定的尺寸是1米5，而实际送来的床却只有1米2。
当唐女士和达芬奇专卖店的工作人员沟通的时候竟然被告知：“国内的尺寸和国外的尺寸是不一样的。
”唐女士告诉记者，她之所以肯花这么多钱购买达芬奇销售的家具，就是因为当时销售人员承诺，他们出售的家具是意大利生产的“国际超级品牌”，而且使用的材料是没有污染的“天然的高品质原料”。
而事实上，达芬奇公司销售的天价家具，并不像它们宣称的那样是100%意大利生产的，而是在东莞的一些家具公司加工的，所使用的原料也不是什么意大利名贵木材白杨荆棘根，而是高分子树脂材料、大芯板和密度板。
（二）怎么看1.原因第一，作为市场中的消费主体，消费者欠缺一定程度的鉴别能力，不能够对商品本身和其购买行为作出相对理性的判断，且一定程度上“崇洋”心态、“盲从”心态较为突出。
第二，商家受经济利益驱使，有法不依，缺乏诚信。
第三，法律不健全导致不诚信成本太低，间接导致了达芬奇事件。
第四，相关部门的监管不到位。
政府的相关监管部门没有主动承担起资格审查、质量鉴定、商标规范等基本职责。
2.影响“达芬奇事件”其实是一个缩影，是中国社会、中国企业在整个诚信建设过程当中的一个非常大的缺陷。
第一，直接影响达芬奇品牌，其价值一落千丈。
第二，造成行业内的危机，高端家具行业诚信遭遇“滑铁卢”，不少目标市场与达芬奇相近的洋品牌，更是订单骤降，销售停滞。
第三，多个行业被波及。
商品营销中虚假广告的界定与处理
商品营销中虚假广告的界定与处理商品营销中虚假广告的界定与处理摘要改革开放以来，我国广告业发展迅速，而虚假广告大量出现，严重干扰了正常市场秩序，一方面降低了广告的可信度，导致消费者对广告的信用危机，阻碍广告事业的发展，另一方面破坏竞争的公平性，侵害同行业竞争者的权益。
任其发展将严重破坏我国尚未成熟的社会主义市场经济，阻碍国民经济的发展。
本文从虚假广告的界定与分类入手，阐述我国虚假广告泛滥并难以治理的现状，继而提出“虚假广告利益驱动链”的理论并加以分析说明，对症下药：提出加强各环节法律意识，提高社会责任；从企业抓起，将虚假广告扼杀在摇篮里。
其间对比、借鉴国外相关立法经验与实践，最终，对我国虚假广告界定及监管治理提出合理性建议，为我国筑构一个健康和谐的广告市场环境提供参考。
关键词：虚假广告；界定标准；监管治理Defining and Dealing with False Advertising in ProductMarketingAbstractSince reform and opening, China's advertising industry has developed rapidly, and lots of false advertising has been there .This seriously disturbed the normal market order .On one hand it reduces the credibility of advertising, leads to consumers’ credit crisis to advertising and hinders the developm ent of advertising .On the other hand, it damages fair competition and breaches the interests of the industry competitors. And indulgence of it will seriously damage China's socialist market economy that has not yet mature and hinder national economic development.This paper, in terms of definition and classification ,exclaims the present situation of inundation of false advertising and of difficulties to control. And then it brings forward the theory and analyzes the " interest-driven chain of false advertising " and gives some suggestion according to this :First , strengthen legal awareness of every section ;Second ,enhance social responsibility ;Third , start from the enterprise and strangle false advertising in the cradle .Through contrasting and learning from foreign experience in the relevant legislation and practice, ultimately ,the author has put forward reasonable suggestion on ourdefinition of false advertising and regulatory governance to build a healthy and harmonious environment for the advertising market for reference.Keywords：False advertising；Defining standards；Regulatory governance目录1 虚假广告的界定及分类 (1)1.1虚假广告的定义及界定标准 (1)1.1.1虚假广告的定义 (1)1.1.2虚假广告的界定标准 (1)1.2虚假广告的分类及中外处罚对比 (2)1.2.1虚假广告分类办法 (2)1.2.2虚假广告处罚的中外对比 (2)2虚假广告的现状、危害、成因及解决办法 (3)2.1虚假广告难以治理的现状及其危害 (3)2.1.1虚假广告难以治理的现状 (3)2.1.2虚假广告的危害 (4)2.2研究虚假广告的成因 (4)2.2.1我国虚假广告进入市场的各个环节 (5)2.2.2解析“利益链”各个环节 (5)2.3针对各环节，提出解决办法 (6)2.3.1加强各环节法律意识，提高社会责任 (6)2.3.2解决问题需标本兼治 (7)3对我国虚假广告界定及监管治理的合理性建议 (7)3.1根据分类合理界定虚假广告 (7)3.1.1加大对语言文字的监管力度，制定合理界定标准 (7)3.1.2重视视觉效果对消费者的影响，揭穿视觉欺骗行为 (8)4结束语 (10)参考文献 (11)1 虚假广告的界定及分类1.1虚假广告的定义及界定标准1.1.1虚假广告的定义美国公平交易法对虚假广告下的定义为：“广告主、广告经营者和广告发布者为牟取非法利益而在广告中采用欺诈性的手段，对商品或服务的主要内容做不真实的或引人误解的表示，导致或足以导致消费者对其产生高期望值而做出错误判断的广告。
内容广告营销的优势和缺陷
内容广告营销的优势和缺陷随着现代化社会的发展，广告营销策略也在不断地变革和进步。
而内容广告营销已成为众多广告公司和企业的主要选择之一。
它与传统广告营销方式有所区别，强调营销内容天然、主动宣传等特点，得到了一定的市场认可，但是也存在一些局限和弊端。
一、优势1. 提高客户粘性在竞争激烈的市场中，提高客户的忠诚度是企业追求的重点。
内容广告营销将广告和内容紧密结合，让用户更多地参与其中，因此更容易在用户心中留下深刻的印象，潜移默化地提高用户对企业的认知和满意度。
2. 提高品牌知名度品牌宣传是企业广告宣传的核心，而内容广告营销可接触到更广泛的受众，便于传播企业品牌信息，快速拓展知名度，强化品牌效应。
3. 低成本内容广告营销相比于传统方式，成本更低。
广告公司不需要再为广告位置或出版费用花费大量资金，只需花费一些人力资源编制上佳内容，再通过各渠道发布，就可在网络上获得广泛的宣传覆盖，进而获取更多的关注。
二、缺陷1. 质量不易把控内容广告营销中的重点是宣传内容，而内容的质量往往不易把控。
无论是编制文案还是拍摄视觉广告，容易被流于表面，当成噱头来处理，而不是注重真正的宣传价值，从而无法赢得观众的信任和接受度。
2. 多样性降低内容广告营销可能让观众快速接受并了解产品，但一旦某一张固定的内容广告营销传递了一段时间，观众反复看到同一信息，势必产生视觉疲劳，失去了刺激感。
针对这种情况，广告公司应不断找寻新的切入点和创意，增加广告的多样性，才能保持用户的关注度。
3. 难以评估效果内容广告营销由于宣传目的不同，所采取的指标也不同，比如转化率、曝光率、热度分数等等。
这些指标虽然能用来描述广告运行过程，但不能反映广告是否达到预期的效益。
因此，测量内容广告营销效果仍是企业难解的难题之一，需不断寻找解决方法。
总之，内容广告营销是一个充满优势和缺陷的市场领域。
它可以提高产品品牌及业务宣传的影响力，也可能面临内容质量的挑战，难以吸引受众和衡量效果。
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中国广告公司经营缺陷与建议纵观中国本土广告公司，经改革开放洗礼，虽在不断努力，也取得一定成效，但不少业内人士认为，似乎能改革的事都做完了，余下的就是那无法绕过的难以改革的事。
这种心理定势多见于国有广告公司中。
特别是经过去年下半年至今年上半年的市场内需不足，许多国有广告公司的经营艰难时，无可奈何的心情徒增，总把许多问题均归结为难以改革的体制与机制上。
体制与机制上是有不少需要进一步改革的问题。
然而，作为中国的国有广告公司真的能改革的事都做完了吗？未必！市场经济深入，广告业发展，外资广告公司的竞争，使本土广告公司，尤其是国有广告公司的弱点逐步显现，其主要弱点有：1、观念滞后，依赖性强。
许多国有广告公司均在计划经济体制下，或在“双轨制”经济体制下诞生。
强烈的计划经济的观念和“面对上级”的责任制，使国有广告公司成为不可逆转的遗传从属。
“眼里只看市长，不看市场”，阻碍了对现代广告观念的植入，虽也口称“现代广告”但其多数也从未认真研究过什么是现代广告。
公司运作仍是按传统方法“生产”，而后通过几个业务员四出“拉客户”，推销自己的几个“产品”，而不知道客户需要的是什么，我们有什么可以满足客户的需求。
2、经营趋同，缺乏个性。
“低起点、高速度”使中国本土广告公司快速产生并形成了“小规模、大数量”状态。
各广告公司所“生产”的“产品”均是相同的。
由于其投资小，只需原始的操作和简单的工艺即可经营，因此，本土的广告公司多集中在经营户外广告上。
随着企业在市场中对广告要求越来越高时，缺乏个性的服务弊端就使得广告公司的日子越来越不好过。
没有客户，就失去衣食来源，主体经营淡化，多元经营乏力，精力分散。
使广告公司成为两肋受制、渗淡经营。
3、管理浮浅、专业性差。
广告公司的管理是一个专业性非常强并具个性特征的管理。
然而国有广告公司在管理上具有突出的计划经济的共性管理模式，非常肤浅和浮于表面，仍属于经验型管理，还未进入决策管理和系统管理范涛。
因此，管理只能是解决一些日常运作，做一些日常工作管理，诸如考勤、制度等等。
其管理不涉及广告实质，如资源培育（客户培育、人才开发、信息系统、服务保障、企业文化设计等等）、资源配置（科学、系统、有效资源配置和优势营造等等）、资源作用发挥（有序而有效运作、激励机制、成本核算等等）。
4、资金短缺，发展乏力。
小型广告公司由于规模小资金积聚难，而国有广告公司在市场经济以后，行政投资切断，继而“利转税”（上交利润为税收）、“利转息”（贷款须还息）、“利转费”（各种费用加大）、“利转本”（各项成本提高）使得资本积累也渐渐困难。
即使有一些资金，也多想使用在多元投资上，希骥短时高额增值。
一旦经营不善时，就显得捉襟见肘，资金周转困难，就谈不上有资金在广告方面扩大再生产。
5、环境不佳、人才流失谁都会说广告公司是“出卖脑袋”，是以智力服务于企业。
而在国有广告公司内仍是以“官本位”为中心的“官场氛围”，专业人员的待遇总是在官之下，空间与范围也极为有限。
专业人员一年还轮不到一次机会出去“充电”。
缺乏对本公司人员的职业培养发展体制。
6、行为短期，信誉降低。
广告市场竞争激烈，形成弱肉强食。
国有广告公司没有行为目标与发展规划，只有上级下达的经济指标，因此在经营不利时，浮躁的经营心态就凸显于行为上，求利心切，驱使饥不择食，只要有利就趋之。
如：业内曾风行“CI”、“整合营销”、“品牌管家”、“企业诊断”，不少公司既不省视自己目标是什么，有没有这样的能力，低质服务和名不符实的经营，使得客户对广告公司的信任度降低。
低质的服务也使客户对广告公司形成“一朝被蛇咬，十年怕草绳”的心理定势。
7、轻视理论，重视“能人”。
国有广告公司目前尚有不少仍以业务员为中心运作，以业务员能拉来多少客户为考量。
业务员成为广告公司的“小太阳”。
庸俗的关系学加上人际、亲缘等因素会促使一些业务员的业务量上升，成为广告公司的“能人”，授于高薪厚奖。
不明不白的“赢”和业务成功，使现代广告理论在广告公司成为可笑。
因此一些广告公司甚至把高薪招聘政府高官子女、亲戚为业务员，并当作成功经验授之于同行之好友。
不推崇专业而推崇“能人”，使一些广告公司失去内功营造的时机，也失去市场的机会，“能人”的跳糟，也就意味着业务损失与经营滑坡。
8、竞争无序，不善合作。
中国自古就有“同行是冤家”说法，因此在广告业内有诸多同行结怨，这就不足为奇了。
我们常常见到甲公司在客户面前贬乙公司，或丙公司数落甲公司不是等等。
原本十分简单的商业竞争，由于夹着这些不和谐声音，使竞争变得复杂而无序。
小农社会的竞争陋习把现代商业竞争关系中“竞争与合作”的“双赢”曲解成“你死我活”的“独赢”。
结果手中双刃剑既伤人，也损已，成为“双输”。
综上所述，处于发展中的广告公司的弱点，在国有广告公司内表现得相对突出。
如果把这些弱点均归结为体制上，这也未免太草率。
如果把克服这些弱点，简单看成只要解决企业制度、实现经营自主化和实施股份制就能解决问题，这也是一种误解。
有人说中国的广告公司之所以有这些弱点“是环境所逼”，实际上我们只是看到了外因，而忽视了内因是根本，外因要通过内因才能起作用。
作为国有广告公司要迎接全球经济一体化的挑战，还是要从炼就内功开始。
广告公司经营管理建议1、观念更新。
观念更新应以现代市场与现代广告的观念来提升广告公司的观念。
首先要正确认识广告公司的宗旨：是现实满足社会、企业的某种特殊需要而存在。
只有树立这种观念，用户至上才会创造客户，给公司带来赢利的“利已”。
因此在服务过程中应避免把自身利益凌驾于社会利益的目的之上。
使“用户（企业与消费者）至上，质量第一”真正深入到公司的每个人心中，成为公司的行为准则。
其次是：观念转变关键在于广告公司领导层的观念转变。
作为广告公司的领导层，应具有较高的素质要求，其不但有较丰富的行业经验，能在总揽行业与市场全局基础上做运筹帷幄。
2、明确的定位。
在进入新世纪和迎接全球经济一体化挑战中，本土广告公司应该审时度势对自己在社会所承担的角色进行一次再定位。
在当前，本土广告公司不外三种类型，一是全面服务代理；二是优势制作兼容部分代理；三是以自身媒体经营或代理媒体经营。
在审视自身定位时要克服“小而全”心理定势。
针对自身情况确立个性，凸显优势，以优势竞争和策略竞争坚持特色经营。
广告公司在定位决策时应详细想一下：客户凭什么理由把钱拿到我们公司来？我们能够为客户创造价值表现在哪里？我们的服务能为广大公众所接受的是什么？这些问题能客观明确的认定，那么我们公司的优势就相对清楚。
确立定位后应给自己的公司一个目标，明确自己该干什么，并有一个切实可行的规划支持。
这样才能保证优势有效的发挥。
3、立足变革。
市场是具有内在规律的运动系统，以“不变应万变”的思维是不切实际。
随着企业在市场竞争变化，其对广告业已呈现出从数量的需求转向质量的需求。
因此，广告公司也必须“以变应变”。
当前广告公司急需进行的变革：一是人才的变革，其核心是知识的深层化。
促使广告公司的人才具有丰富的政治、经济、文化的知识，熟知市场变化，熟知受众文化接受心理，熟知广告业发展态势，并脚踏实地一步一个脚印的修炼。
避免追求华而不实、短暂的时尚趋迎。
二是服务的变革，其核心是高质与效率。
广告公司对实施各项广告活动应有严格的质量标准和有效的运作程序，以保证客户的利益实现。
只有这样才能赢得客户与创造客户。
4、深化管理。
广告公司管理无论是决策管理还是系统管理，其核心均是人的管理。
以人为本的管理才能保证资源培育、资源配置、资源发挥等方面得以有效运行。
“能人”管理、制度管理已逐渐转化为企业文化管理和以人为本的无级别管理。
小公司重视的是人对领导服从、政令的执行。
大公司则重视人的潜能发挥和创造性工作。
在构筑合理的人才结构、保证服务的有效的同时，亦注意营造人才成长的环境，给予相对的自由空间和适时有计划的培训，保证人才的健康成长。
人才外流过频时就应该审视人才成长环境是否欠佳。
合理人才结构组合，优势互补也成为广告公司管理中应注意的一个环节。
5、科学运作。
科学运作是保证广告公司的服务能有效、有序而高效地进行。
公司内的各组织机构应形成一个完整的运转的机器，各部门、组织均是公司整体机器的一个过程。
因此不存在那一个部门是重要，那一个部门不重要（不重要即可撤消、节省开支）。
一个公司需多少个部门才能维持运行，这要看自身定位。
时下一些公司不管有没有整体策划业务，均设置一个“策划部”以示其为现代广告公司。
机构设置没有定式，只要是能高效高质运作就是恰当。
广告公司的运作一定要强化整体协力，虽运作没有一定模式，但团队协作的概念和运作科学性不可削弱。
6、提升形象。
广告公司所从事的工作均在提升企业的形象。
然而不少国有广告公司却忽略了自身形象的提升。
提升形象得靠对内营造以价值观为中心的行为规范的企业文化，对外要确定广告公司的个性形象，传播过程中还应“以实为本，以诚为引，以信为终”，使客户感知到广告公司能实实在在地给他们带来利益。
7、联手合作。
个性化的经营需要社会整合，在社会整合服务过程中使广告公司目标实现。
人们常说“把旦糕做大”，这个“蛋糕”靠一个广告公司来做它的“大”就有限，从整个行业共同来做，那么“蛋糕”就“大”。
为此要想多吃“蛋糕”，首先要共同把社会这个“蛋糕”做“大”起来。
当前国有广告公司要发展必须走联手合作之路，采取各尽其长，优势互补，以求在整合优势服务中取得双双获益。
加强行业自律，减少积怨，提升各自的专业化与规范化水准是提升中国广告业竞争力的关键。
8、重视理论。
广告是个综合性学科，它具开放性，必然需要多学科的介入。
当前我国广告理论研究滞后影响了广告业的快速调整到位。
市场经济发展，原有所学的政治经济学等理论其与市场情况出现不适应，而海外一些广告研究和某些经济的理论又与发展中的中国国情呈现明显超前性。
因此，作为本土广告公司，则更应强化广告理论研究，因为广告公司在摸、爬、滚、打的第一线，有许多经验与感触，提升为理论上进行研究，对中国广告业发展是十分有助。
重视理论研究，这也正是中国历史赋于中国广告公司的使命。
综上所述，中国国有广告公司强化内功的练就，伴随着由于根植本土面对本土市场并熟知中华民族文化和受众的接受心理优势，并随着中国市场大环境的进一步改善和成熟，中国的广告公司在中国这个幅员辽阔的大空间里相信会有大的作为。