微博体验分析：看内容的发展

A.首页：好友关注动态、好友动态、雷达

1.好友动态：是大家经常用的板块之一，默认展示朋友圈全部内容，但其实可以选择不同的分组进行动态的展示，且操作一直保留

【目的】内容定制：以此方式让用户尽可能获取感兴趣信息，而事先让用户对自己的关注者进行分组，只查看特殊分组的方式也可以对信息进行精准的获取

【思考】当用户的关注量特别大时，timeline的价值就不大了，此时的特殊分组动态会将目光集中在某个分组上，避免这种情况的出现

【链接】知乎就没有这个分组动态，他的动态是所有人点赞+话题，可以看出知乎在产品定位上希望充分利用大V所处的地位

2.好友关注动态：最开始是红包的小图标，吸引用户去点击，点击进入之后发现是好友关注动态，比如@薛之谦关注了XXX的微博，以及不同类别下的大V推荐

【目的】内容推荐：希望满足用户对于自己好友动态的需求

【思考】但这个需求强度感觉不是很强，而且推荐占了主流，而不是我好友的动态；我很关心我的好友给哪条微博点赞or评论了么？这样我自己的行为也会被曝光？这种曝光真的好么？用户行为记录以及消息送达时的“已阅”功能都是对用户行为曝光的过程，如果处理的不好，反而引起反感。

3. 雷达/扫一扫：热门、优惠、电影、电视、打车

【目的】：让用户发现周边的信息，并通过向上下滑动交互表达感兴趣or不感兴趣，这个也是希望

通过和用户有关的信息来增强用户粘性，之后的优惠、电影、电视、打车（居然能用滴滴出行直接打车！）在我看来就是简单的流量变现

【思考】定位功能做的不好：但我未开启定位的时候并搜不到，且没有提示我定位没有开启；且切换不同便签下的雷达的时候需要再次点击（电视需要声音识别，打车直接连接滴滴出行），但这种变现的方式比较生硬，因为人们对于微博在脑海中的定位是发现新鲜事，而不是去看电视、买电影票、甚至是打车；

所以如何从自身产品的特色出发，让流量变现是一个点，最近微博的直播特别火，从小视屏到直播，这条线的发展是非常成功的，其中一点就是这种功能的拓展和微博在用户心理的定位是契合的。

所以是内容定制+流量变现：充分让用户感受自己身边的信息、引导流量向下变现

B.发现：搜索（微博热搜榜）+热门微博+热门话题+专题板块(股票、电影…)

【目的】当用户对首页的好友动态不感兴趣时，经常会来刷热门微博，由此也可以看出，作为内容社区在用户行为引导上最常用的做法

用户有目标：直接去刷首页timeline 、去搜索

用户没有目标：提供热榜热搜、以及针对垂直领域的话题

当时做过简单的用户调查，大学生更愿意去刷热门排行榜，而微信群中的PM朋友已经工作，他们更愿意去刷首页的timeline，去看自己关注的人发布的信息，也是证明了上面这一点

【思考】微博的搜索有热点推荐的功能，即显示“大家都在搜：周一见“，如果不输入文字，直接点搜索，默认搜索的就是这个热点

其次是微博热搜榜，这里有个不好的用户体验，键盘升起时会遮挡热点推荐话题

热门的火爆原因在满足用户对于潮流信息的追踪，我想看到什么是最热的，什么大家都关注的？

之后的专题板块，类似于股票、电影等，一方面微博希望从各个角度融入用户的生活场景，另一方面这几个板块有盈利点，可以作为商业化的入口，给其他的产品提供推广的平台，并收取一定的服务费用，

C.微博头条：定位推广，将微博曝光给行业用户，根据行业推广微博

对于微博头条的定位,微博的描述是这样的：

博文头条是付费推广服务。如果你为自己的微博购买了这个服务，这条微博就能够出现在粉

丝微博首页信息流的第一位。不仅是自己的粉丝，交钱后还会推广给“潜在”粉丝，同时，文章的后面允许用户进行打赏，鼓励用户不断产出内容。

当我发出博文的下一秒，立即就有6个人的阅读量，不用说也知道这6个人从何而来~

【目的】商业化的一部分，给其他产品提供推广平台，同时带动中档用户发展，微博官方自己的解释是：让内容变现更容易，长文写的好不好，不仅体现在阅读量上，变现则是另一种认可，微博

打赏、付费阅读、广告分成，是目前微博自媒体作者变现的三大利器，头条文章不仅会保留以上作者变现的渠道，还会优化上述的使用体验。

【思考】头条文章的产生的场景，是微博在成为大流量平台后做的尝试，普通用户可能只想着去关注热点信息，但对于商家和自媒体人，看到的是流量，他们希望自己文章or广告可以被更多的推广和关注，这样也给微博带来了商业化。

得到更多的内容产出，让自媒体用户获得更多的曝光率，变现，也是商业拓展的形式之一。

不便：头条文章刚上线的时候有许多bug,用户往往写了几千字之后出现闪退崩溃导致文章丢失，体验很差，另一方面，关于编辑器的功能一直都是用户需求的痛点，例如图片上传功能的不稳定，

在web端编辑文章和在ios屏幕大小上编辑文章感受是不一样的，如何进行操作上的优化是重要的点；另不少用户表示发布的文章并没有出现在首页中，而是消失了

用户体验

我只说让我影响最深刻的几点

1.小视频播放

这个之前被人吐槽过，当用户点击屏幕想看一下进度条，视频就跳回微博页面，当然现在改回来了。

而当前微博小视频播放，会自动进入视频播放专页（就这么叫吧），在wifi环境下，播放完一个小视频会自动播放下一个小视频，自动播放！每次我拦都拦不住~

其次，大部分视频的中间tab不是评论，而是打赏，已经误操作很多次~基本没看到打赏超过5个

的（配图打脸了），但作为商业化的一部分，内容价值化是一个不争的趋势

以上可以看出微博的PM其实是想根据用户喜好，让用户沉浸在愉快的小视频观看中永不停息~但这样真的不算是强奸用户么？我没有后台数据，所以我也不知道这个功能设计效果到底如何？反正我不喜欢被强奸…

2.发现tab的改版

这篇文章二次修改是在7月27号，前面说过用户在发现板块用的最多的就是热门微博这个入口，但这个入口这么深，很影响流量的，所以，在这一版，微博的产品和交互把热门微博内容提升了一个层级！拎出来了！

而且交互很有意思，当滑动页面靠近热门话题的时候，下面的热门微博自动吸附上去，而且成为一个主页面，不能再滑动回去，必须要点击返回按钮才返回~

这个有一点违背用户的认知常识，但是学习成本还是很低的，我觉得这个改版可以接受，而且挺好

的~