体育休闲娱乐产品论(4)
体育产品营销策略
体育产品营销策略随着体育在生活中的大众化趋势，体育逐渐进入了以普通消费者为导向的休闲娱乐体育的市场,正是这些变化，体育的市场价值逐渐被企业发现并开始充分的利用，很多企业使用体育营销来树立企业的形象，提高企业的知名度和提升企业的品牌内涵,并在日常的实践中得到了很好的效果，但在取得成绩的同时也不免出现了很多的问题，有些企业陷入了体育营销的误区。
1 体育营销的含义与基本特征1。
1 体育营销的含义根据目前市场上已经出现的体育营销的手段，总结出企业及消费者对体育营销的两种理解：一种是界定了体育营销外延,帮助体育活动开展相关的营销,主要是赞助商冠名体育活动来推销自己的产品。
另一种即是将体育作为主打商品进行生产、定价、促销等设计和实施的销售活动过程，这种体育营销的手段主要是为了满足消费者的消费欲望。
1。
2 体育营销的基本特征体育营销中最活跃的因素莫过于体育赞助，但一项成功的营销手段是不单单只有一项特征的，而是要依托多种因素,以此将产品和体育结合，将体育的文化与品牌文化融合。
体育营销的特征有以下几点：1.2.1体育营销更能贴近消费者,使得消费者在心理上快速的接受产品例如在使用体育赞助的时候，就将直接的广告宣传转化为间接的产品宣传，过程隐蔽含蓄，产品广告的形式不单出的出现，而是依托于体育赛事或是体育活动,如此一来便降低了产品宣传的商业性和功利性，避免了消费者对传统广告的腻烦厌恶的逆反心理，同时增强了产品宣传的号召力，促成消费者的购买偏好和购买欲望，从而达成体育营销的目的。
1.2。
2体育营销在宣传产品的时候提高了消费者对产品的认知和能见论体育市场的营销策略2017—01-04 11:44 | ＃2楼体育市场是一个特殊的行业市场,是体育有形产品和体育服务产品的交换市场。
体育市场包括固定型市场，如体育场馆设施、体育用品市场等；流动型市场,如各种健身俱乐部提供的体育服务、体育旅游和体育广告经营等。
体育商品要被消费者接受,能够占领更大的市场，就必须进行市场营销。
《休闲体育概述》PPT课件
二、休闲体育涵义
休闲体育是一个宏观的概念，它包含大部分的体育项目，其中典 型的有：保龄球，高尔夫、沙滩足球、户外等
休闲体育活动： 1、竞技活动项目：篮球、乒乓球、羽毛球、田径、足球、排球、
课后作业
浅析休闲时代到来的原因? 要求：500汉字以上，手写。
体育休闲娱乐导论
班级：09社体 教师：李广文 邮箱：vip83640001@
第一章 绪论 第一节休闲时代的来临
一、何为休闲 1、休闲休闲是指在非劳动及非工作时间内以各种“玩”的方式求
得身心的调节与放松，达到生命保健、体能恢复、身心愉悦的目 的的一种业余生活。 科学文明的休闲方式，可以有效地促进能量的储蓄和释放，它 包括对智能、体能的调节和生理、心理机能的锻炼。 马克思：“休闲”一是指“用于娱乐和休息的余暇时间”；二 是指“发展智力，在精神上掌握自由的时间” 。
三、休闲的研究与体育的发展
休闲理论概述
1、休闲是与劳动对立的生活状态 2、休闲是劳动力的再生产
从不同的角度看休闲
1、从时间的角度定义休闲 2、从存在和体验的角度看休闲 3、从活动的角度考察休闲 4、从消费的角度认识休闲
体育经济学复习资料
E、保证利用外资达到应有的投资效益
体育服务产品的特征是【ACD】
A、生产与消费的不可分性B、产品是有形和无形的统一体
C、公共产品和私人产品的兼有性D、满足人们的高层需求性
E、体育服务产品能够贮存
名词解释
体育市场体系
答：体育市场体系就是由各类相互联系、相互影响、相互制约的体育市场构成的一个有机统一体。
她含着笑，切着冰屑悉索的萝卜，
她含着笑，用手掏着猪吃的麦糟，
她含着笑，扇着炖肉的炉子的火，
她含着笑，背了团箕到广场上去
晒好那些大豆和小麦，
大堰河，为了生活，
在她流尽了她的乳液之后，
她就用，忙着切那冬米的糖，
为了他，常悄悄地走到村边的她的家里去，
C、在经济增长中的作用D、对国民经济拉动消费的影响
E、对社会主义精神文明的促进
适合我国国情发展的体育主导产业是【DE】
A、体育用品业B、体育博彩业
C、体育旅游业D、体育健身休闲娱乐业
E、体育竞赛表演业
体育产业发展中，利用外资应注意以下几个问题【ABCDE】
A、确定利用外资的适度规模B、加强对外商资信调查和市场信息搜索
3、体育旅游的要素
答：开展体育旅游活动必需具备三大要素，即体育旅游资源、体育旅游设施和体育旅游服务。体育旅游资源是体育旅游者旅行游览的目的物；体育旅游设施是接待体育旅游者观赏、参与体育活动的物质设备条件；体育旅游服务主要是指为体育旅游者的食、住、行、游、买提供的服务活动。体育旅游资源和体育旅游设施是物质因素、体育旅游服务是人的因素，只有这两种因素相结合，体育旅游业的经营活动才能存在和发展。
大型体育赛事
答：大型体育赛事一般指国际或国内的各种大型的、综合性的或单项的运动竞赛，这类大型体育比赛的基本特点是级别高、规模大、投资多、主办单位权威性强。如奥运会、亚运会、全运会、世界杯、世界锦标赛等等。
体育经济学体育经济学试卷(体育经济学)
体育经济学体育经济学试卷（体育经济学）体育经济学体育经济学试卷（体育经济学）姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型选择题填空题解答题判断题计算题附加题总分得分评卷人得分1、小康体育2、体育产业结构3、体育本体产业4、体育相关产业5、体育延伸产业6、体育边缘产业7、体育产品8、体育服务产品9、体育市场10、体育健身市场11、体育市场的需求12、体育市场的供给13、体育市场的需求弹性14、体育消费15、实物型体育消费16、观赏性体育消费品17、参与型体育消费18、国民生产总值19、个人可任意支配收入20、洛沦兹曲线21、赞助22、体育赞助23、奥运经济24、什么是体育经济学？25、体育经济学的研究对象是什么？26、简述体育经济学的学科性质。
27、体育经济学与体育管理学有什么区别？28、近年来，我国体育经济学研究的热点领域和主要学术进展大体反映在哪几个方面？29、体育产业有哪些特征？30、我国体育产业主要由哪些构成？31、我国体育产业分为哪几种类型？32、体育产业的基础理论有哪些？33、按体育产业功能分类，可以将体育产业分为哪几种类型？34、按体育产业产品性质结构分类，可以将体育产业分为哪几类？35、体育产业中的本性产业具有哪些特征？36、按体育产品可以分为哪几类？37、体育服务产品有哪些特性？38、请对体育市场进行分类。
39、影响某种体育需求的因素有哪些？40、影响某种与供给的因素有哪些？41、需求价格弹性需求量与价格的相对变化可分哪几类情形？42、供给价格弹性供给量与价格的相对变化可分哪几类情形？43、体育服务有哪些特点？44、简述体育服务产品的价值。
45、体育服务产品的价格有哪些因素构成？46、体育消费分为几类？47、体育消费有何特征？48、体育经纪人有哪些特征？49、简述我国体育产业发展状况。
50、请简述体育产业经营管理体系。
体育旅游产品的概念
体育旅游产品的概念一、引言体育旅游是指以体育活动为主题，结合旅游元素，提供给消费者的一种新型旅游产品。
随着人们生活水平的提高和对健康的重视，体育旅游已经成为了一种风靡全球的旅游方式。
本文将从体育旅游产品的定义、特点、分类、市场需求和发展趋势等方面进行详细解读。
二、定义体育旅游产品是指以体育活动为核心内容，融入旅游元素，通过专业化的组织和服务，提供给消费者的一种新型旅游产品。
它不仅满足了人们对于休闲娱乐和健康锻炼的需求，同时也为人们提供了一个认识世界、拓展视野的机会。
三、特点1.以体育活动为主题：体育是体育旅游产品最重要的组成部分，其核心在于通过各种运动方式来满足参与者对于健康锻炼和休闲娱乐的需求。
2.融入旅游元素：除了运动外，体育旅游还需要融入各种旅游元素，如美食、文化、自然景观等，以丰富游客的体验。
3.专业化组织和服务：体育旅游产品需要有专业的组织者和服务团队，他们能够提供全方位、贴心的服务，让游客在旅途中感受到安全、舒适和愉悦。
4.强调互动与分享：体育旅游产品注重参与者之间的互动和分享，通过这种方式来促进人们之间的交流和合作。
四、分类1.户外运动类：如徒步旅行、登山攀岩、漂流、滑雪等。
2.水上运动类：如帆船比赛、皮划艇、冲浪等。
3.球类运动类：如高尔夫球、网球、足球等。
4.特色活动类：如马术体验、热气球飞行等。
五、市场需求1.健康意识增强：随着人们生活水平的提高，对于健康的关注度也越来越高。
而体育旅游恰好能够满足人们对于健康锻炼的需求。
2.消费升级：随着社会经济发展，人们对于旅游产品的要求也越来越高，他们希望能够享受到更为专业、舒适的旅游服务，而体育旅游正好满足了这一需求。
3.文化认知：体育旅游产品不仅能够满足人们对于健康锻炼和休闲娱乐的需求，同时也能够让人们认识到不同地区的文化和风土人情，拓宽视野。
4.个性化需求：体育旅游产品具有很强的个性化特点，可以根据不同人群、不同需求来进行定制化服务。
我国青少年体育休闲娱乐活动的开展刍论
关键 词 ：青少年； 体育休闲娱乐 ； 对策
中图分类号：Ｃ０பைடு நூலகம்文献标识码 ： 文章编号 ： ０７ ７２（ ０ ） １ ２４ ６ ８ Ａ １ — ９ ２ ６ ０－ １０ ０１ ０ ０ －
青少年是祖 国的未来和希望 ，他们的社会生活 、智力活动 、身体活动 、文化活动和精
神生活方面的内容和方式都应该健康 、积极 、向上 。１９ ９５年 ５月 ，国家实施每周 ５ 天工
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（） ３ 学习任务繁重或是父母对学习成绩期望值太高的缘故 ，部分青少年在主观上认为
没有足够的时间是阻碍他们参加体育活动的因素。也有部分青少年迷恋现代科技时代的电
子游戏，把它视为休闲活动，占领着他们大部分 的闲暇时间。
（ ）青少年体育消费状况也不乐观。家长们注重花钱为孩子买服装 、饮食 、玩具 、文 ４
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中山大学学报论丛 ， ０６ 第２ 卷 第 １ ２０ 年 ６ 期
ＳＵ Ｙ Ｓ Ｎ ＮＩ ＥＲＳ Ｔ ＦＯＲＵ ， Ｖｏ． ６ Ｎｏ Ｉ ２ ０ Ｎ ＡＴ Ｅ Ｕ Ｖ Ｉ Ｙ Ｍ １２ ． ０ ６
我国青少年体 育休 闲娱 乐活动的开展刍论
行为方式的形成 。
（） ３ 彰显青少年个性魅力。体育休 闲娱乐是在轻松愉快 的环境中从事有意义的身体活
动，能从 日常繁重的学 习压力 中得到释放 ，在 自娱 自 中尝试个性化 的运动 ，以满足其欢 乐 悦的情感和标新立异的心态。同时，给体育天才一个 自我实现的机会 ，为培养未来的体育
（ ）青少年体育严肃有余而娱乐不足。由于对体育娱乐的重视不够 ，引起青少年参加 ２
体育活动人 口的减少 ，青少年的身体素质和运动能力 的下降趋势 ，也将导致青少年更容易 在 日常生活中受到意外伤害，这是一个不容忽视 的礼会问题。
休闲体育概论
休闲体育概论名解：1、休闲：是从文化环境和物质环境的外在压力下解脱出来的一种相对自由生活，它使个体能够以自己所喜爱的、本能感到有价值的方式，在内心之爱的驱动下行动，并为信仰提供一个基础。
2、休闲体育（广义）：是指在闲暇时间里，用于娱乐和休闲的各种体育活动。
3、休闲体育（狭义）：是指人们在闲暇时间里积极、主动选择并实施的，以满足自身发展需要、培养自身生活情趣、提高自身生活品味和格调、获得自身身心自由与快乐为主要目的，具有一定文化品位的体育活动，既是一种新的体育活动形式，也是一种休闲的生活方式。
（重点）（闲暇不等于休闲）4、生命质量：是指个人发挥生活机能的程度，机体精神状态和生活状况方面的体验的幸福感和满足感。
同时强调对自身价值和自我实现的认知以及对社会的责任和义务。
WHO生命质量研究组则认为，生命质量是指不同文化和价值体系中的个体对与他们的目标、期望、标准以及所关心的事情有关的生存状况的体验。
5、休闲体育文化：就是指人们在闲暇时间里，通过从事具有运动性质且能愉悦身心的活动，而处于的一种文化创造、文化欣赏、文化建构的生命状态和行为方式。
6、休闲体育文化类型：是指把已知的、代表一种固定特质的所有休闲体育文化，按事先预定的若干型式加以归纳和分类。
是指各种休闲体育文化形态体系最有特色、最能体现一种休闲体育文化本质属性的特征，而不是指它的全部特征的总和。
（选、判、名解）7、人际传播：是指人与人之间，通常是面对面的、不公开场合的交际。
人际传播的特点在于反馈迅速、互动频繁。
（注意）8、大众传播：是一种公共传播，它通常通过现代化的大众传播媒介一一报纸、杂志、图书、广播、电视、广告、电影、网络等，对极其广泛的受众进行信息传播活动。
9、残障人休闲体育：是指社会人群中在视力、听力、言语、肢体等方面有缺损者，通过身体练习，以求得帮助其达到保健康复、培养其意志品质，提高其生活自理能力及让他们充分享受自身体育权利所进行的体育活动，它不仅仅是一种体育运动，还是一种重要的康复手段，包括残障人的体育教学，健身娱乐，竞赛活动，体育康复等活动。
4体育产品PPT课件
2020年9月28日
1
[内容提要]
本章从产品的一般属性分析了体育产品 的特殊性，并就体育产品的分类、体育 产品的生命周期、产品开发组合，以及 体育产品的品牌和商标等问题做了初步 论述。
2020年9月28日
2
体育产品及其生命周期
一、产品概述 （一）产品的一般属性
1. 有形产品
2020年9月28日
• 产品组合从横向分，每个系列又有许多品种，称 为产品组合的广度。这可以提高生产率和产品质 量，降低成本，及时供货满足市场需要。
2020年9月28日
9
“Wilson Sporting Goods Compang”产品线与产品组合
棒球
篮球
附属用品 附属用品
铝制棒球棒 篮球
袋
服装
棒球
接球手套
手套和露指 棒球手套
13
4．低价低促销策略。
即以低价格，低促销费用推出体育新产品。低价格可 使市场易于接受新产，低促销是为了尽可能降低成本， 多取得利润。此策略的市场条件是市场容量大，消费 者对价格敏感，消费者对产品已较熟悉，有很多潜在 竞争者等。
2020年9月28日
14
（二）成长期的营销策略
• 此阶段的产品基本定型且大批量生产，成本下降。 企业要抓住市场机会，迅速占领市场，根据各自 的竞争能力一般可采取五种具体策略：
使体育产品尽快地为消费者所接受，为进入成长期打下 基础。主要策略有四种：
1．高价高促销策略。 此策略是一方面采用较高的商品定价，另一方面支付 较高的广告宣传费用，使用户迅速对产品熟悉了解，快 速打开销路，占领市场。例如，一些厂家的多功能健身 联合机在市场初期就是选用此策略。
2020年9月28日
体育社会学考试重点
体育社会学考试重点绪论一、体育社会学:是一门研究体育运动的社会功能、发展规律及其与社会相互关系的社会学分支学科。
在体育人文社会学中，体育社会学是一门重要的学科。
体育社会学是介于体育科学和社会学之间的一门综合性学科，它既是社会学的分支学科，又是体育科学中的一门基础学科。
体育社会学是一门把体育这种社会文化现象作为一个不断变化发展的整体，在外部研究体育与其他社会现象指尖的相互关系，在内部研究体育与人的社会行为、社会观念的关系，以及体育运动的结构、功能、发展动力和制约因素，用以推动体育和社会合理发展的综合性学科。
二、区分的几个概念P31、体育社会学: 是一门研究体育运动的社会功能、发展规律及其与社会相互关系的社会学分支学科。
在体育人文社会学中，体育社会学是一门重要的学科。
2、社会体育学，也称群众体育学，是关于职工、农民、居民体育活动原理与方法的一门学科，与体育社会学在研究对象和研究领域上明显不同。
3、体育社会科学，是有关体育的社会科学群的总称，它包含着众多的学科，如体育经济学、体育法学、体育伦理学、体育美学等，体育社会学也是其中的一门。
三、体育专业考研的几个方向：体育学——a.体育教育训练b.运动人体科学 c.体育人文社会学 d.民族传统体育四、体育社会学研究的基本内容1、研究体育的社会结构、特点、及与社会的相互关系2、研究体育社会学的理论和体育社会问题3、不同体育形态的研究A、大众体育(Physical Recreation )-身体娱乐B、学校体育(Physical Education )-身体教育C、竞技体育(Elite sports )-高水平体育本章思考题1、体育社会学研究基本对象：体育社会现象社会功能：P4第一章社会学与体育社会学一、社会学：是关于社会良性运行和协调发展的规律性的综合性具体社会科学。
社会学的研究对象：是社会、个人及其社会行为，以及人与社会的关系。
社会学具有的社会功能：描述、解释和预测。
论述体育与娱乐的关系
论述体育与娱乐的关系体育和娱乐作为两个独立的概念，在当代社会中已经密不可分地联系在一起。
体育作为一种运动形式，通过竞技和锻炼身体来满足人们的运动需求，而娱乐则是为了消遣和娱乐的目的而存在。
然而，体育和娱乐之间的关系并不仅仅是简单的共存，而是相辅相成、互相促进的。
体育和娱乐在人们生活中都扮演着重要的角色。
体育不仅仅是一项运动，更是一种生活方式。
通过参与体育运动，人们可以锻炼身体、增强体质，提高身体素质和免疫力。
同时，体育也是一种社交活动，通过参与体育比赛和运动，人们可以结交朋友，拓展人际关系。
而娱乐则是人们生活中不可或缺的一部分，它可以带给人们快乐和放松，缓解压力和疲劳。
无论是看电影、听音乐、玩游戏，还是参加演出、聚会，都是娱乐的方式。
体育和娱乐在一定程度上可以互相融合。
体育比赛和运动可以成为一种娱乐活动，而娱乐活动也可以包含体育元素。
例如，世界各地的体育赛事都会吸引大量观众前往现场观看，他们不仅可以欣赏到精彩的比赛，还可以感受到现场气氛的热烈和激动。
同时，娱乐活动也可以通过体育运动的方式来进行，例如组织一场足球比赛、篮球比赛或者其他团体运动，通过竞技的方式来娱乐和娱乐观众。
体育和娱乐还可以相互借鉴，促进彼此的发展。
体育可以从娱乐中获得更多的观众和关注度，提升其影响力和商业价值。
例如，世界各地的体育赛事往往会进行开幕式和闭幕式，通过精彩的表演和演出来吸引观众和媒体的关注，提高比赛的知名度和影响力。
而娱乐也可以从体育中获得灵感和素材，通过体育题材的电影、音乐和游戏来满足观众的需求。
例如，电影《摔跤吧！爸爸》和《速度与激情》系列就是以体育为背景的娱乐作品，受到了广大观众的喜爱。
体育和娱乐之间存在着密不可分的联系和相互影响。
体育和娱乐不仅仅是简单的运动和娱乐形式，更是人们生活中的重要组成部分。
体育和娱乐的关系不仅仅是共存和互相融合，更是相辅相成、互相促进的。
通过体育和娱乐，人们可以获得身体和精神上的快乐，同时也可以满足社交和娱乐的需求。
体育概论
1 体育的起源：劳动说、需要说、宗教说、战争说、精力过剩说（1）德国国民体操之父：杨氏（建立运动场，改造体操技术），德国体育之父：顾兹穆茨，德国学校体育之父：施皮斯（2）瑞典体操：林氏体育，瑞典体操奠基人：比尔、亨利克、林（3）现代体育三大基石：德国杨氏体操，瑞典林氏体操，英国户外运动2 1896年4月6日，第一届奥运会在雅典举行。
第一章1直到18世纪6年代，“体育”一词才在法国出现。
1762年，法国出版了教育家卢梭的名著《爱弥尔》，其中用“体育”这个词论述了对爱弥尔的身体教育过程。
2 直到1923年，北洋政府“新学制课程标准起草委员会“颁布了《中小学课程纲要》，才正式将“体操科”改名为“体育科”，“体育”与“体操”自此代表不同的含义。
3下定义：被定义项=种差+邻近属概念4体育概念的定义：广义的体育是以身体运动为基本手段促进身心发展的文化活动。
狭义的体育：学校体育。
5体育概念的分类：定义是明确概念内涵的逻辑方法，划分是明确概念外延的逻辑方法。
划分是根据一定的标准，把一个数概念分为若干种概念，或者把一个母类分为若干子类，以揭示概念外延的逻辑方法。
6 如果从实施体育的场所来分，可以将体育分为家庭体育，学校体育，社区体育；如果根据参与者的职业来分，可以将分为农民体育，工人体育，军人体育，知识分子体育等；如果从参加者的年龄来划分，可以将体育分为婴幼儿体育，青少年体育，中老年体育。
如果按照体育发展的年代来划分，可以将体育分为古代体育，近代体育，现代体育，当代体育。
7 对体育本质认识的演进（一）国外概述，（二）国内概述。
（看看27页）第二章1 体育的功能是指体育这一文化现象对人和社会所能发挥的有利作用和效能。
2 体育功能的流动性和变化性（看几遍40页）？3 体育的功能分为三个层次：自然质功能（健身）结构质功能（娱乐，教育）系统质功（政治，经济）。
4 体育的自然制功能？（1）提高人体心血管系统的机能水平（2）调试和保持心理健康（3）提高呼吸系统的机能水平（4）促进少年儿童骨骼和肌肉的生长发育（5）延年益寿，提高生活质量功能。
体育休闲产品定价
产品特点与差异化
产品差异化
通过产品创新、品牌形象和特色服务 等方式，使产品在市场上具有独特性 和竞争优势。
品牌形象
塑造良好的品牌形象，提高消费者对 产品的认知度和信任度，从而提升产 品定价。
消费者心理与支付能力
消费者心理
了解消费者的购买动机、偏好和决策过程， 以便制定更符合消费者心理的定价策略。
消费者支付能力
根据目标市场的收入水平和消费水平，制定 符合消费者支付能力的定价策略。
05 体育休闲产品定价的优化建议
提高产品质量与品牌形象
产品质量
确保体育休闲产品质量可靠，提供优质的产品体验，以吸引和保留消费者。
品牌形象
塑造独特的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，增加消费者对产品的信任和忠诚度。
详细描述
竞争导向定价首先需要收集竞争对手的价格信息，然后根据本企业的市场定位和产品特点，选择与竞 争对手相似或更具竞争力的价格。这种定价策略的优点是能够快速适应市场变化，提高市场竞争力。 然而，它忽略了企业的成本和市场需求，可能导致利润空间的压缩。
需求导向定价
总结词
需求导向定价是一种以消费者对产品的需求和偏好为基础来制定价格的策略。它 旨在满足不同消费者的价格敏感度和价值认知，以提高产品销售额和市场份额。
VS
详细描述
价值导向定价首先需要了解消费者对产品 的价值认知，然后根据不同的价值认知， 制定不同的价格。这种定价策略的优点是 能够更好地满足消费者对产品价值的期望 ，提高市场占有率。然而，它需要深入了 解消费者对产品价值的认知和判断，实施 难度较大。
04 体育休闲产品定价的影响因素
产品成本
1 2
D
谢谢聆听
生产成本
包括原材料、人工、设备折旧等直接成本。
体育产业概论
体育产业概论1.体育产品：是由体育生产活动产生的并且可以满足人们的某种体育需求的劳务产品。
体育产品：是由体育生产活动产生的并且可以满足人们的某种体育需求的劳务产品。
2.体育产品特点：体育性、生产性、劳务性、满足体育需求性。
体育产品特点：体育性、生产性、劳务性、满足体育需求性。
3.体育产品类别：体育健身休闲产品、体育竞赛表演产品、体育技术培训产品、其他体育产品。
品。
4.体育产品的一般特征：体育产品具有非实物性、体育产品具有生产和消费的不可分割性、体育产品具有需求层次的高端性、体育产品具有消费结果的不可预测性、体育产品具有质量评判的差异性、体育产品具有“最终产品”的特征、体育产品的生产具有“劳动密集型”的特点。
特点。
5.体育产品向体育商品的转化：（1）可能性：体育产品中的一部分产品可以满足体育商品的价值要求；价值要求；体育产品可以通过市场实现其交换价值。
体育产品可以通过市场实现其交换价值。
（2）意义：体育产品向体育商品转化的最大意义就在于它提高了体育资源配置的效率；体育产品向体育商品的转化能够更好地满足人们日益增长的体育文化需求；体育产品向体育需求的转化还可以带来一系列的经济效益和社会效益。
（3）条件：体育社会化；社会分工的发展；经济的快速增长；城市化进程；市场环境。
环境。
6.体育产业：是指以体育基本特性为资源，以满足人们的多样化体育需求为依据而进行的一切生产性和经营性组织的集合。
（产业群）（产业群）7.体育产业类别：健身娱乐业、竞赛表演业、体育培训业、其他体育产业。
体育产业类别：健身娱乐业、竞赛表演业、体育培训业、其他体育产业。
8.体育产业化与体育事业（辨析题）：P62。
不同：不同：（1）概念内涵上）概念内涵上 ：体育事业是指从事体育服务的非营利性：体育事业是指从事体育服务的非营利性体育产业是指从事体育服务的营利性和非营利性体育产业是指从事体育服务的营利性和非营利性（2）概念外延：体育事业包括从事非营利性体育服务的单位或组织（如：体育行政机构、体育科研机构和体育协会、社会团体等）体育科研机构和体育协会、社会团体等）体育产业不仅包括从事营利性体育服务的体育企业（如：体育俱乐部、体育中介机构等），还包括从事非营利性体育服务的体育组织。
《体育休闲娱乐导论》课程教学大纲
《体育休闲娱乐导论》课程教学大纲课程名称 课程编码 课程性质 学分数 学时数 课外学时 执笔者 制订单位体育休闲娱乐导论/ Sports Leisure and recreation课程类型适用范围社会体育专业2先修课程无36实验/实践学时 无无考核方式郭叶审核者体育学院社会体育系 制订日期2009 年 5 月一、教学大纲说明 （一）课程的地位、作用和任务《体育休闲娱乐导论》是普通高等学校社会体育专业基础理论课程,是对休闲娱乐类 体育活动的理论基础、基本特征、价值功能以及手段方法进行研究的课程，为学生适应当 代体育的休闲娱乐化趋势打下专业基础。
本课程的任务是使学生从理论与实践两个方面认识休闲娱乐类体育活动的特点与价 值，理解休闲运动背后深层次的文化根源以及社会需求，广泛了解各种不同类型的休闲娱 乐类体育活动的组织方法手段，探索休闲运动的教育、经营管理等相关领域的延伸价值。
（二）课程教学的目的和要求教学目的： 通过本课程教学，使学生从总体上对体育休闲娱乐有一个概括的认识，明确休闲娱乐 价值在新时期体育实践与发展中的重要意义，广泛了解当代流行与实用的休闲运动的活动 形式与组织方法，逐步树立正确的体育休闲娱乐价值观，提高学生作为社会体育专业人才 的社会适应性。
要求： 通过对运动休闲的系统学习，使学生掌握体育休闲娱乐的哲学理论基础、娱乐价值、 游戏基础、健康价值以及教育价值、经营管理方法等内容；广泛了解当代流行的各种休闲 运动的主要内容、技术、组织方法以及发展趋势。
（三）课程教学方法与手段 本课程采用讲授与讨论结合的教学方法，以 PowerPoint 多媒体教学作为辅助教学手 段。
（四）课程与其它课程的联系 体育休闲娱乐是从休闲娱乐的功能价值角度对广义体育进行理论与实践研究的一门 课程，是学校体育学、社会体育学、竞技体育学等基础体育理论分支的分论与进阶课程。
（五）教材与教学参考书 教材： 胡小明，虞重干主编，《体育休闲娱乐理论与实践》，高等教育出版社,2004 年 12 月第 1版 教学参考书： Janet R. MaClean 主编，《Recreation and leisure: the changing scene》，19851年第 4 版 二、课程的教学内容、重点和难点第一章 绪论 内容：新时期体育的功能转变和发展空间；国内外相关研究现状。
体育休闲娱乐导论
㈤飞镖：是镖手站在一定的距离内，用单手持镖想悬挂在一定高度并刻有20个分数区的镖盘投准的一项室内休闲体育项目。
㈥沙壶（沙弧）球：是在长630cm、宽50cm、高70cm的球桌上进行的一项休闲体育运动
㈦壁球：是队员用壁球拍在长12.19米、宽和高各为6.1米的长方形壁球房内进行发球与击球的运动项目。
㈧飞盘：是一种投掷盘形器具的运动，20世纪60年代，飞盘首先在美国出现，现在流行于世界各地。
㈨门球：是用一根木槌的球棒，击打自球，作通过球门、撞击、闪击、撞柱等动作的一种运动。
㈩高尔夫：是用棒击球入穴的一种活动。高尔夫（golf）一词由Green，，Oxygen，Light和Foot四个英文单词的第一个字母组成，意为在明媚的阳光下，踏着绿色的早地，呼吸着清新的空气，在大自然的怀抱里运动。
2.经济原则，即开展休闲活动时，要以自己的财力为限，不赶时髦，争取花较少的钱而获得较大的满足。
3.安全原则，即开展休闲活动时，既要考虑自己的身体情况量力而行，又要考虑场所的安全，即慎选休闲场所，慎择友伴。
㈥体育俱乐部发展的促进因素：
1.国民对体育俱乐部的观念。
2.国家重视是体育俱乐部发展的有力保证。
体育休闲娱乐导论
概念定义：
㈠休闲：在自由支配的时间里以轻松的心境从事的自娱活动。
㈡跆拳道：不用任何武器，赤手空拳与敌手格斗保护自身的技击术，采用跳，踢，刺，档，闪避等技术动作，敏捷而得当地攻击活动的目标的一种技击术。
㈢攀岩：是人类利用原始的攀爬本能，借以各种装备做安全保护，攀登掩饰所构成的峭壁、裂缝、大圆石以及人工岩壁的运动。
第四章休闲体育活动管理
五.休闲体育活动的质量管理 • 休闲体育活动的质量规划 • 休闲体育活动的质量保证 • 休闲体育活动的质量控制
六、休闲体育活动的人力资源管理
休闲体育活动的人力资源管理是指对从事休闲 体育活动及其相关服务领域的人力资源，运用现 代管理科学进行计划、招聘、培训、遴选、任用 、评估以及对员工福利保障的管理，以期达到最 佳的资源配置。它包括制定人力资源管理的策略 、目标、政策和程序、招募、培训、遴选、录用 、团队建设、监督、评价和反馈。
（4）项目是为完成某一独特的产品或服务所做的彼此 相互关联的任务或活动的一次性过程。
（1）通过人们复杂而努力的工作产生的变革； （2）所涉及的人员往往是超越(突破)现有的组织
体系限制的； （3）独一无二； 把这些归纳起来,可以给项目下这样的定义:
• 人们通过努力,运用新的方法,将人力的、 物质的、财务的资源组织起来,在给定的费 用和时间约束范围内,完成一项独立的、一 次性的工作任务,以期达到数量和质量指标 所界定的目标。
• 7、赵雷 2002.7 韩国禅云山 线路位于宽不足10m的峡谷的一侧 岩壁，小仰角，线路正下方有一棵大树。先锋攀登至最后一步脱 落，因保护绳过松，冲坠约7m，直接掉在树叉上。 伤情：皮肉之苦。
• ……
第一节 休闲体育活动管理理论
• 一、项目管理理论的源起及其发展历程 • 项目管理就是在确保时间、经费和性能指标
1.项目的定义
（1）项目是人们在一个有限的时间和空间范围内,经过 努力而获得的,具有多种目标和目的的变革,这期间还需 涉及各种资源的投入,而且项目本身应是单一的,独立的 。
（2）项目是通过人们一次性的,独立的努力来完成某些 过去从来没有做过的事情。
（3）项目通常是一个一次性活动的集合,这些活动是被 明确界定的,并且是为了实现所要求的最终结果的。
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二、体育休闲娱乐产品的特点
➢体育休闲娱乐产品的无形性 ➢体育休闲娱乐产品的一次性 ➢体育休闲娱乐产品的不可预测性 ➢体育休闲娱乐产品生产和消费的同时性 ➢产品的延伸性和增殖性 ➢同一产品质量评判的差异性 ➢体育休闲服务产品的价格特殊性
1、体育休闲娱乐产品的无形性
与工农业产品相比体育休闲娱乐产品是无形的。以竞 技体育产品为例,它体现的是一种体育服务,生产的是一种 “精神产品”。在竞技体育中,只有以竞赛的形式出现时, 它才成为产品,供消费者观看、欣赏,消费者为获取观看和 欣赏比赛(过程和结果)的效应(兴奋、感动),而支付必要的 费用。这种产品“不留下任何可以捉摸的、同提供这种服 务的人分开存在的结果……”。消费者在消费之前,不可能 看到、或感觉到这种消费。即使在消费之后,也不能取得任 何实体持有物。如消费者观看一场竞技体育比赛,是抱着能 渡过一段美好的时光这一愿望来观看的,当比赛结束之后, 消费者得到的只是一种精神上的享受、情绪的感动、留下 一点记忆而已,不会留下任何实物的东西。
体育休闲娱乐产品是一种非实物型产品，体育休闲娱 乐产品与其他劳动产品一样，当它用于交换时，就成为了 商品。体育休闲娱乐产品就是用于交换的体育休闲服务， 即商品化的体育服务。体育休闲娱乐产品包括体育竞赛表 演、体育培训、体育彩票、体育健身休闲娱乐、体育旅游 等。
体育休闲服务产品能够满足人们的健康、强身、娱乐 和精神文化的需要，具有其他产品无法取代的使用价值， 而成为满足人们（精神）需要的一种特殊消费产品。
4、体育休闲娱乐产品生产和消费的同时性
工农业实物产品的生产、流通和消费在时间上是有间隔的,
从生产到最终消费往往要经过一系列的中间环节。而体育竞 赛市场上,生产者和消费者直接发生联系,生产过程的同时也是 消费过程,两者在时间和空间上不可分割,而且消费者必须直接 加入到生产过程中来,从某种意义上讲,观众介入生产过程的程 度越高,表明该竞赛产品的价值越高。如一场篮球比赛的赛场 既是生产地点,又是消费地点,教练员的临场指挥、运动员的比 赛(二者是生产者)过程,就是在生产竞赛产品的过程,与此同时 观众(消费者)也消费着他们的体育竞赛表演(竞赛产品)。如果 是一场高质量比赛,它就能够激发观众情绪,使观众为比赛加油, 呐喊助威,烘托出激烈的赛场气氛,带动观众熔入到竞赛产品的 生产过程中去。因此,体育竞赛产品具有同时生产,同时消费,生 产与消费同时开始,同时结束的这样一个特征。
例如，NBA1997~1998赛季的总决赛,公牛队对爵士队 的第六场比赛中的最后3秒中,乔丹那高难度、高技巧的世 纪之投,奠定了比赛最终的胜利,为公牛队第六次夺取总冠 军立下了汗马功劳。这一精彩场面,除了从电视画面上可以 再现回顾之外,即使乔丹本人也再难重现那一风采。这也正 是为什么一位美国商人以高价购买了当时乔丹投篮时的那 块地板的缘故。正是这种产品的一次性特点,也就更突出了 体育竞赛产品的魅力和价值。
3、体育休闲娱乐产品的不可预测性
世界级球王贝利曾多次在世界杯足球赛上预测比赛结果, 但每次结果都与他的预料相差甚远,屡测屡败,但这并不能说 贝利不懂足球,不能说他的预言没有任何依据,只是应了“足 球是圆的”这句话,其含义也正说明了在竞技场上胜负的不可 预测性。因为,影响比赛胜负的因果是很多的,如运动员状态、 教练员的指挥、攻防双方技战术的变化及临场应变、参赛动 机、态度、情绪、气候、观众、主客场等诸多因素。即使某 运动员或某个运动队实力很强,即使曾经战胜过对手,但比赛 当天未必就一定能取得比赛的胜利。另外,尽管在比赛之前, 双方都制定了战术打法,但在竞技场上比赛双方为了获取比赛 的胜利,运动员经常根据赛场情况临场应变,其创造力在特定 的时间和空间范围内得以发挥。NBA篮球赛许多场次都是在 结束前两三秒钟才决出胜负。这就是竞技体育的悬念所在,魅 力所在。一场比赛的悬念越大,其魅力也越大,其价值也就越 高。这正象一部“没有脚本的电视连续剧”,观众不看到结局 就不知道比赛的结果。
2、体育休闲娱乐产品的一次性
最能反映这一特性的当属体育竞赛产品。工农业提供的 实物产品生产出来之后,一次没有销售出去,可以被储存起来, 以备经销人员再次出售。而体育竞赛产品却不能储存,在比 赛结束后,产品即消费完毕,再无法进行交易,因此,这种产品如 不当时消费掉,就会造成损失(如体育场馆的空位等)。这种损 失不象实物产品损失那样明显,它仅表现为机会上的损失。 另外,任何一场竞技比赛从过程到结果都不能再重复(比赛结 果有时虽然重复,但出现结果的过程绝对不会再重复),因为,竞 赛场上各种因素是多变的,如攻守双方技术、战术的调整、 赛场上队员的动作、所处的位置、队员体能消耗等。另外, 场地、观众、气候,以及当时的赛场气氛都是不可控制的,这 些诸多因素同时以同一条件出现,是不可能的。因此,竞赛体 育产品只能为一次性。
体育休闲娱乐产品论
➢教学任务：通过本章的教学使学生了解
体育休闲娱乐产品的涵义、特点。
➢教 学 重 点 ： 体 育 休 闲 娱 乐 产 品 的 特
点。 。
➢教学难点：体育休闲娱乐产品的特点。
第一节 体育休闲产品的涵于市场交换的体育劳动产品。体育 劳动产品包括实物产品和体育服务（或体育劳务）产品。
5、产品的延伸性和增殖性
前面说到体育休闲娱乐产品的生产和消费的同时性,但其 带给消费者的不仅仅是即时效应,还将带给消费者延伸性效应。 这种特性从两个方面反映出来。(1)竞技比赛、表演类体育产 品在交易后,既观众观看比赛、表演后,对于消费者来说不仅 产生即时效果(给观众以娱乐、刺激和文化享受),这种效果还 将在消费者的头脑中留下记忆,延伸持续一段(甚至很长)时间。