浅论企业品牌策略
市场营销毕业论文参考选题
市场营销毕业论文参考选题市场营销毕业论文参考选题 11、论市场渗透策略2、市场营销在构建和谐社会中的作用3、市场细分原理与企业目标市场选择4、网络时代的消费特征及营销对策5、某产品投放市场的营销策略组合6、论消费心理预测7、关于连锁经营运行模式的思考8、如何建立与控制企业的营销渠道9、论推销中的沟通技巧10、营销活动中的定价技巧11、网上商店的营销策略12、企业营销策略安全问题研究13、品牌忠诚培育问题研究14、房地产营销策略15、超市经营策略分析16、论我国媒介市场营销的现状、问题与对策17、品牌的评价与管理18、销售人员激励与约束机制研究19、企业可持续发展与绿色营销探索20、论企业产品的定价策略与技巧21、可口可乐公司本土化营销策略及对我国企业的启示22、国际市场营销中的跨文化策略23、企业营销中的品牌延伸问题研究24、商业银行的市场营销策略研究25、加入WTO与中国零售业的发展问题思考26、我国中小企业如何建立市场营销战略27、中国家电企业营销渠道模式比较研究28、浅析零售企业的品牌战略29、论企业市场营销中电子商务的应用与模式研究30、消费心理与广告研究31、关于企业经营战略策划分析32、关于学习型组织对企业生存发展的初探33、产品策略初探34、试论品牌管理毕业论文参考网整理35、企业文化与顾客满意度的分析模式36、诚信营销与企业发展37、绿色营销与产品质量问题探讨38、企业名牌战略与营销策略问题初探39、企业文化建设与CIS研究40、浅议利用营销中的非价格因素提高企业核心竞争力41、网络环境下企业创名牌的营销战略42、服务企业如何建立自己的竞争优势43、试论营销渠道模式转型44、提高市场占有率常见的错误及对策分析45、企业营销失灵的原因及对策分析46、论企业营销的市场导向47、影响顾客忠诚度因素探析48、论新时期的合作营销关系49、电信企业营销策略研究50、企业营销如何应对经济全球化51. 网络营销中的广告策略探究52. 浅析服务企业个性化服务营销策略53. 家电连锁企业物流配送策略研究54. 我国房地产营销策略存在的问题及对策55. 网络购物中影响消费者信任的因素研究56. 体验营销在某行业的运用57.论服务企业的客户关系管理58.跨文化营销的挑战与对策研究59.营销渠道变革的新趋势研究60.高科技产品的营销战略研究61.整合营销及其应用分析62.企业危机公关研究63.谈判中的沟通技巧64.论营销城市65.企业内部公共关系研究市场营销毕业论文参考选题 2 企业营销网络建设和管理问题营销组织设计和再造问题商品房市场营销策划问题客户关系管理问题中外营销管理创新的案例分析网络广告理论与应用研究客户关系管理的应用研究网络营销的应用研究电子商务的应用与模式研究高新技术产业化问题探讨品牌策略探讨广告创意策略探讨各种类型的市场研究报告各种类型的市场营销策划方案关于电子商务与网络营销关于关系营销与建立客户忠诚关于营销行为中的职业道德知识经济时代的企业营销中小企业的市场营销战略中小企业电子商务发展战略网络营销刍议WTO框架下的服务营销关于服务营销文化公关与品牌形象的塑造关于品牌运营的几个问题试论城市营销当前国有企业改革现状与对策农村产业结构调整的特点与对策经济全球化与中国加入WTO新资本的成分在改变，资本观念在更新试论发展中小企业的若干问题知识就是财富，就是新资本关于跨国公司发展问题的若干思考关于中国就业的几个问题的探讨企业战略理论演变的研究多元化战略问题研究战略联盟问题研究核心能力问题研究我国家电企业价格大战的案例研究中小企业发展战略问题研究战略性资源外包问题研究战略转型问题研究企业并购问题研究企业文化重建问题研究市场营销问题研究企业营销策划品牌战略研究国际市场营销问题研究国际贸易问题研究关于提高我国商贸企业竞争能力的'思考关于提高我国企业竞争能力的思考加入WTO对我国经济的影响和对策实施品牌战略，增强企业竞争能力树立现代市场营销观念，赢得市场竞争优势对加入WTO后中国流通产业发展的战略思考外资零售业市场准入与发展我国零售业的对策零售业的业态创新与技术进步论农村市场的开拓中国零售业连锁经营与国际接轨探索第三方物流试中国现代物流产业发展的突破点网络广告研究定价策略与技巧消费者行为研究中小企业融资障碍及对策研究品牌战略与对策中国上市公司的亏损问题与重组研究绿色营销中的渠道建设问题研究入世对我国分销业的影响分析物流的电子商务化发展问题研究我国批发业的发展转型问题研究市场营销理论与实践研究公共关系管理研究某企业整体营销企划方案某企业营销状况诊断报告某企业年度营销计划产品生命周期与营销手段的选择企业市场调查工作现状研究市场营销组合研究营销人员素质调查与分析现代企业营销管理与品牌经营市场营销竞争策略企业营销系统的建立与有效管理需求层次与企业差别化经营关系营销在我国服务型企业的应用研究服务营销在我国银行业开展情况的调查与研究企业销售方式及渠道选择关于市场调查的探讨市场营销策略专题市场营销环境专题企业名牌战略的对策思考浅论企业产品策略浅论企业品牌决策浅论企业定价策略消费者市场细分策略试论消费心理广告效果测定方法研究试论直接市场营销浅论企业市场定位浅论企业广告策划企业广告管理批发市场发展研究浅论零售企业促销策略零售企业竞争营销战略浅论仓储式销售提高顾客满意度的对策研究现代企业的客户资本管理问题研究网络营销环境下的顾客忠诚研究企业关系营销策略研究基于“全球顾客定位：的标准化营销策略研究企业开展营销审计的对策研究。
市场营销本科论文题目(5大选题方向)
市场营销本科论文题目（5大选题方向）随着我国经济的高速发展，人才的竞争越来越激烈，市场营销专业的需求缺口却越来越大。
市场营销专业是需求较大的专业，各类企业均需要,就业前景很广阔。
本文为大家整理了“100个最新的市场营销本科论文题目”，及5大选题方向参考。
一、市场营销论文选题5大方向提示 1、市场营销理论与实践研究 [提示] 中间商品牌亦称自有品牌。
自有品牌经营是当前国际流通业十分盛行的一种经营方式。
本题的主要研究内容有：中间商创立自有品牌的必要性和客观必然性；实行自有品牌经营的竞争优势；自有品牌经营改变了制造商在品牌经营上的传统地位, 从而使国民经济产业链发生了根本的变化；我国中间商品牌经营的现状及存在的问题。
2、绿色营销中的渠道建设问题研究 [提示] 绿色消费的潮流已经到来,绿色营销将成为21世纪的营销主题之一。
在绿色营销体系中,绿色渠道的建设十分重要,也就是说再好的产品也需要恰当的通路来实现销售。
本题目的提出正是基于此,并且要做到和我国市场的实际情况相结合。
本题目的研究可以包括以下几个层面的内容：一是绿色营销的兴起及其体系构成；二是绿色渠道的作用及其特征；三是我国发展绿色营销面临的渠道难题；四是构筑我国绿色营销渠道体系的策略、办法。
3、入世对我国分销业的影响分析 [提示] 我国已经加入世贸组织,三年内作为市场开放的一个重要体现层面就是分销权的逐步放开,研究入世对我国分销业的影响是必要的,研究的视角可以放在如下方面：WTO 协议中有关分销业条款的分析和说明；我国分销业的发展现状；未来几年中我国分销业的发展走势。
4、物流的电子商务化发展问题研究 [提示] 物流的问题是电子商务发展的一个关键问题,并且已经成为我国电子商务发展的一个瓶颈。
反过来,物流本身也存在着电子商务化的问题,电子商务的发展,很大程度上取决于物流业本身的电子商务发展程度。
在研究此题目时,一是要界定两者的区别和关系；二是要研究物流的电子商务化的主导构成内容；三是要研究我国发展物流电子商务化存在的问题;四是要提出相应的发展策略建议。
浅论军工企业品牌文化建设
浅论军工企业品牌文化建设作者：石慧萌来源：《中国军转民》 2015年第12期通过深入持久的品牌文化建设，使企业名称成为精品工程的代号、精益管理的象征、经典文化的标识。
对内增强向心力和凝聚力；对外增强竞争力与发展力。
品牌建设也成为了当今军工企业壮大的必经之路。
石慧萌品牌是厂商的无形资产，品牌的价值反映了企业竞争力的大小，收益如何，同时也是企业实力的体现。
品牌又是企业为使自己产品区别于其他企业产品的特殊标志，是企业形象的外在表现。
通过深入持久的品牌文化建设，使企业名称成为精品工程的代号、精益管理的象征、经典文化的标识。
对内增强向心力和凝聚力；对外增强竞争力与发展力。
品牌建设也成为了当今军工企业壮大的必经之路。
一、企业品牌文化建设存在的问题军工企业是我国国民经济的重要组成部分，对经济发展起着重要促进作用，而品牌对企业经营的成功有着十分重要的意义。
但是，由于种种原因军工企业品牌建设方面动力不足，品牌建设现状不够理想，尤其是部分“参军”民营企业品牌的影响力和忠诚度较低。
据上海迈迪品牌管理咨询有限公司最新的一项调查，“部分企业的品牌发展管理现状不容乐观”。
一是对品牌重要性的认识不够，只有44.4%的企业认为品牌“非常重要”。
二是大多数企业没有设立专门的部门进行品牌管理，只有40.7%的企业有专门的部门进行品牌管理。
三是企业品牌管理不甚理想，仅有37%的中小企业制定了品牌战略，10%的企业设立了专职的品牌经理职位，仅有16%的企业对品牌进行了跟踪。
这表明军工企业对品牌建设不够重视，认为品牌管理可有可无。
1.品牌意识薄弱有些企业认为做品牌是个漫长的过程，品牌建设需要巨额资金，担心没有充裕的资金进行品牌建设，因此只满足暂时产品有销路就行的市场营销短期思想，不考虑企业的长期发展，品牌意识淡薄；有些企业起步晚，底子薄，缺乏经验；有的企业面对竞争非常激烈的市场，对如何建设品牌还处于困惑状态；还有的企业就根本没考虑品牌建设的问题。
浅论百威啤酒的品牌营销策略
浅 论 百 威 啤酒 的 品牌 营 销 策 略
蓝文婷 张 浩
２ ０ １ ５ 年百威英博 （ Ａ Ｂ Ｉ ）以４ ４亿英 磅并 购 Ｓ Ａ Ｂ ，终 于缔 造 出全 球 最 大的啤酒 公司。百威经过多年耕耘终于收获硕果 ，在中 国市场 ，百威 英博也 为成 为最重要 的啤酒 生产商 之一。从 ２ ０ １ １ 年 开始 ，百 威啤酒 在 中国启 动高速扩张战略 ，分别华北 、中原 、 西 南、东 北 、华南相继 建厂 或扩建 。到 ２ ０ １ ６ 年预计产能将 达 ４ ０ ０ 万 吨。这对 于一个 价格 较高 的高 端 品来说如 此巨大 的产能 令人测 目，不得不 称之为 “ 百 威现象 ” 。其实 百威 啤酒是 中国市 场 的后来者 ，１ ９ ９ ５才在 中国武 汉通过 收购 的形式 建 立 了第一家工 厂，年 产能不过 ｌ ０ 万吨 。当时 的中 国市场 已是群雄割 剧 ， 其他外 资品牌 也早 已布局 中国。在早期不利 的局 面下 发展到今天 ，百威 已是年轻人心 目中的高端 啤酒第一 品牌 ，那么百威啤酒是 如何 占领 市场 的呢？本文将从产 品定位 策略、营销渠道 策略、信息化 战略等三个 方面
论企业品牌战略研究---以海尔企业为例
天津大学（高等教育自学考试）本科生毕业设计（论文）任务书管理与经济学部办学点专业班设计（论文）题目：论企业品牌战略研究---以海尔企业为例完成期限：指导教师办学点负责人批准日期学生接受任务日期注：1. 本任务书一式两份，一份院或系留存，一份发给学生，任务完成后附在说明书内。
2.“检查人签名”一栏和“指导教师批准日期”由教师用笔填写，其余各项均要求打印。
一、设计（论文）原始依据（资料）这篇论文应如此，在品牌竞争时代，市场竞争的焦点已由传统的价格竞争，质量竞争转向品牌竞争。
企业要想在市场有强的竞争力，就要对自己企业的品牌做合理的管理。
品牌管理是通过品牌实力的积累，塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚度，形成品牌优势；再通过品牌优势的维持与强化，最终实现创立名牌与发展名牌。
至中国加入WTO后，全球的品牌竞争就更加激烈，各大企业的竞争就的品牌的竞争。
因此这篇文章应就中小型企业的信息化建设问题提出了一些建议和看法。
重要参考文献：[1] 周志民，品牌管理，天津：南开大学出版社，2008.8，P1-7[2] 朱立主编，品牌管理，北京：高等教育出版社，2008.12，P101-112[3] 杨晨，品牌管理理论与实务，北京：清华大学出版社，北京交通大学出版社，2008.11，P60-78，P90-92[4] 薛可，品牌扩张：路径与传播，上海：复旦大学出版社，2008.10，P1-2[5] 森古普塔，马小丰、宋君锋译，品牌定位，北京：中国长安出版社，2009.1，P1-4[6] 周朝琦、侯龙文，品牌经营，北京：经济管理出版社，2002.1，P1-9[7] 李业，品牌管理，广州：广东高等教育出版社，2006.1，P67-70[8] 王新玲，品牌经营策略，北京：经济管理出版社，2002.5，P125-128二、设计（论文）内容和要求：（说明书、专题、绘图、试验结果等）（一）论文内容伴随高科技在各行业的运用和信息产业的促进，面对新的世纪的曙光，人们在不断探求新的竞争手段，面对世界知名度的步步紧逼，企业努力寻求新的出路和竞争对策。
工商企业管理毕业论文题目大全
工商企业管理毕业论文题目大全工商管理专业学生在学业完成前需写作并提交毕业论文，但是毕业论文的题目的重要性常被学生们忽略。
以下是店铺今天为大家精心准备的工商企业管理毕业论文题目大全，希望能对大家有所帮助，欢迎阅读!工商企业管理毕业论文题目（一）1. 浅析电子商务时代的供应链管理的优越性2. 项目管理在我国软件测试企业的应用初探3. 浅析电子商务对中小贸易公司的影响及对策4. 国内外航空公司资本运作的差异比较5. 浅析企业文化在企业发展中的作用6. 浅析如何制定实施有效的市场营销策略7. 第三方物流在供应链管理中的作用8. 企业文化在企业发展中的作用9. 呼叫中心在企业销售环节中的应用10. 电子商务下的零售业供应链管理研究及应用11. 浅谈跨国公司的内部贸易12. 中国现行农村税费制度中存在的问题及对策13. 品牌资产模型研究14. 品牌管理的一个关键问题---- 对品牌形象的更新和重塑15. 浅析企业再造理论的应用—以上海电机厂为例16. 上海银商资讯有限公司的平衡计分卡与传统绩效管理差异浅析17. 浅谈电子商务在中小企业的发展18. 论优化服务营销增强顾客忠诚19. 麦克森燃烧设备(上海)有限公司客户价值管理研究20. 上海康鹏化学有限公司物流管理研究工商企业管理毕业论文题目（二）1.中国家电企业、家电市场(亦可其它领域)“价格战”问题的调查(案例)、分析和研究2.客户关系管理、关系营销或数据库营销的调查(案例)、分析和研究3.中小企业营销或战略管理问题的调查(案例)、分析和研究4.市场细分与目标市场选择5.购买者行为分析6.营销策略(产品策略、价格策略、分销策略、促销策略)7.市场竞争与市场价格8.国际市场竞争与策略9.中国企业分销网络的设计与管理10.中国各行业市场营销渠道实证研究11.银行业市场营销研究12.银行客户经理制研究13.零售业市场营销研究(定位、战略等方面)14.转型时期中国企业营销升级对策研究15.中国MAII的营销战略和策略研究16.世界经济一体化背景下中小企业的营销创新17.制造商和销售商的营业推广活动探析18.公共关系与促销研究19.服务市场营销的若干问题研究20.广告语言研究工商企业管理毕业论文题目(三)1.整合营销传播与企业品牌形象塑造研究2.促销策略的整合运用3.企业品牌策略研究4.顾客关系管理研究5.企业竞争力与竞争策略研究6.品牌创建中的传播(广告)问题研究7.当前广告活动的新特点、新变化8.网络广告理论与应用研究9.广告策划与策略10.企业营销创新的思路、战略、策略研究11.消费者行为与企业营销研究12.旅游业、房地产业、服务业营销研究13.非营利组织营销活动的特点、战略、策略14.市场调研的应用或案例分析15.企业竞争力评价指标体系研究工商企业管理毕业论文题目(四)1、我国信托业发展初探2、商业银行应对利率市场化的策略研究3、论国有资产流失及其对策4、企业实施名牌战略的思考5、简析我国国有商业银行的信贷风险管理6、浅析如何做好组织沟通管理有效提高管理水平7、论市场营销的发展趋势8、关系营销本质特征及其应用研究9、我国企业实施人本管理的现状与对策研究10、会计委派制存在的问题与对策11、国内零售业发展现状及问题的分析12、浅析知识经济条件下企业管理的发展趋势13、国有中小企业股份合作制改造研究14、我国大型商场的发展现状与战略调整分析15、中国导入连锁经营的营销策略分析16、论名牌战略在中国西部经济发展中的作用17、论名牌战略在我国企业发展中的作用18、论财务管理在企业扭亏为盈中的作用19、完善我国国有企业股份制改组对策研究20、我国国有资本营运中的若干问题研究21、关于企业形象基本内涵的战略思考22、世纪中国企业公共关系的发展方向23、对中国企业跨国经营的几点思考24、世界贸易的现状及发展趋势25、浅析台商对大陆的投资问题26、国际反倾销的基本态势与我国的对策27、浅析人民币自由兑换的前提条件28、浅谈我国三资企业的发展29、我国法律对著作权的保护30、世界经济区域集团化浅论工商企业管理毕业论文题目(五)1、工商管理与市场经济信用体系建设研究2、新经济环境下如何加强企业工商管理水平3、工商管理信息化发展策略创新探究4、工商管理对经济发展的促进作用探究5、新闻传媒在工商管理类教学中的应用6、如何加强工商管理培训提高企业管理水平7、工商管理对经济发展的促进作用分析8、我国工商管理类专业大学生就业竞争力的调查与分析9、经济社会发展对工商管理人才需求研究10、工商管理对经济发展的促进作用研究11、工商管理中信息网络化的应用12、工商管理与经济发展的关系13、工商管理的基本职能及对经济发展的影响分析14、工商管理效能困境分析及效能发挥路径15、新经济形势下我国工商管理的现状与对策分析16、市场经济形势下工商管理的发展探讨17、分析新时代下工商管理的职能所在18、企业工商管理的未来发展方向探索19、浅谈工商管理对房地产经济发展的促进作用20、企业在工商管理培训中存在的问题及对策21、加强工商管理培训提高企业管理水平的探究22、新形势下企业工商管理的职能研究23、浅析现代工商管理的职能24、高职工商管理教学如何培养学生的应用能力25、工商管理对促进经济发展的影响研究26、地方高校工商管理本科专业培养目标研究27、“互联网+”背景下工商管理专业创新创业能力培养模式28、工商管理专业困境及对策29、刍议工商管理理论教学的实践效果30、基于工商管理教育实践的教育供给侧改革的内在逻辑。
浅论文化企业发展的创新策略
浅论文化企业发展的创新策略【论文关键词】文化企业创新策略【论文摘要】文化产业是未来最有潜力的产业，但在发展过程中无论是政府还是文化企业自身都存在许多不足。
本文在分析文化产业发展的现状基础上，从创新的角度提出改革举措。
文化产业作为中国未来最有潜力的产业，是党和政府若干年内要大力发展的支柱产业。
随着经济全球化与信息化，文化产业蓬勃发展，文化产业在综合国力的竞争中居于更加突出的地位。
在文化产业发展的热潮中，文化资源、文化消费、文化市场日趋国际化，文化竞争力在综合国力的竞争中愈加重要。
尽管我们有着丰厚的文化资源，但是，在文化产业的发展过程中我们还面临很多挑战。
我国文化企业与国外的文化企业相比，不仅规模小，而且竞争力弱。
随着经济全球化的进一步加剧，我国的文化产业势必要日益开放，这也给文化企业的生存和发展带来了严重的危机和挑战。
开发、整合、包装文化资源，形成、发展具有中国特色的文化产业刻不容缓。
1. 文化企业存在的问题1.1 体制改革滞后，资源配置机制混乱。
文化单位的体制改革相对滞后，配套政策不完善，改革难度大，导致民营文化经济的快速发展和国有文化经济的平稳增长之间存在着明显的落差。
文化产业传统的资源配置机制与市场化要求之间的矛盾依然尖锐，资源配置机制混乱、条块分割和行业壁垒与市场化要求之间的矛盾仍然是困扰我国文化产业发展的一个重大难题。
1.2 政府定位、职能不清：一些地方以党代政，对文化市场微观主体经营活动干预过多的问题仍然比较普遍。
管办不分、政企不分、政事不分、职能交叉、行政管理成本过高的问题依然突出。
这不仅导致了市场微观主体的交易成本过高，而且依靠以行政资金为主要手段和行政推进为主要方式的发展模式，在一定程度上强化了政府文化主管部门配置资源的传统体制，导致了管办不分、资助覆盖面窄、监管缺失等一系列弊端。
1.3 市场化程度低，产业链不完整：由于受传统体制束缚，我国文化企事业单位普遍对文化市场的重视和调研不够，市场开拓意识不强，营销能力普遍较低，尚未形成与市场经济体制相适应的营销模式，导致文化产品市场化程度低，即使是优质产品也难以形成产业链，产品附加值未能得到有效挖掘。
(完整版)小米手机定价策略毕业设计
2013届本科毕业设计（论文）题目：（中文）浅论企业定价策略——以小米手机为例（英文） Shallow theory of corporatepricing strategy——Millet mobile phonefor example学院商学院专业工商管理行政班级工商091姓名金姚丹指导教师诚信承诺我谨在此承诺：本人所写的毕业论文《浅析企业定价策略——以小米手机为例》均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，若有不实，后果由本人承担。
承诺人（签名）：金姚丹2013年 3月 8日目录摘要关键词AbstractKey words1 引言 (1)1.1研究背景 (1)1.2 研究的目的和意义 (2)1.3研究的理论依据 (2)2 小米公司环境分析 (3)2.1小米公司的发展环境 (3)2.2小米手机SWOT分析 (5)2.2 .1优势 (5)2.2 .2劣势 (6)2.2.3 机会 (6)2.2.4 威胁 (7)2.3五力分析 (8)2.3.1新进入者威胁 (8)2.3.2供应商的议价能力 (9)2.3.3买方的议价能力 (9)2.3.4替代者危险 (9)2.3.5 同行之间的竞争 (9)3 小米定价策略 (10)3.1 小米定价目标 (12)3.1.1内部因素 (12)3.1.2外部因素 (12)3.2小米定价方法 (13)3.2.1成本导向法 (13)3.2.2反向定价法 (13)3.3小米定价策略 (14)3.3.1渗透定价 (14)3.3.2尾数定价 (14)3.3.3选购产品定价 (15)3.3.4俘虏产品定价 (15)4.总结 (16)4.1小米定价流程构建和分析 (16)4.2小米也可采用差别定价 (17)4.3未来的趋势 (18)参考文献 (18)致谢 (20)浅论企业定价策略——以小米手机为例摘要：随着经济的全球化和信息技术的发展，导致同类产品之间的碰撞越来越剧烈。
农夫山泉品牌营销策略_汪小琴
Marketing | 市场营销MODERN BUSINESS现代商业32农夫山泉品牌营销策略汪小琴 通讯作者：金秀玲 浙江中医药大学人文社会科学学院 浙江杭州 310000摘要:科学技术发展越来越迅速，人民生活水平也在不断的提高，便携式矿泉水成为人们出门所携带的必需品。
目前，我国的饮用水行业发展迅速，行业内的竞争也日趋激烈，农夫山泉在整个矿泉水行业里是一个成功的案例，它的品牌营销策略对国内所有的企业都有值得借鉴之处。
本文主要从农夫山泉的品牌精神理念、品牌形象规划、品牌传播策略以及品牌的渠道策略四个方面分析农夫山泉品牌营销策略。
关键词:品牌营销；营销渠道；品牌形象；品牌精神理念；品牌传播农夫山泉是一个家喻户晓的矿泉水品牌，成立于1996年9月26号，如今的市场占有率和知名度比起乐百氏、娃哈哈更胜一筹，更受消费者的青睐。
农夫山泉在市场中随处可见，这样一个矿泉水品牌在中国市场迅速崛起决胜因素是什么，它又面临着怎样的问题？其主要决定因素还是在于农夫山泉的品牌营销策略：精妙的广告语，优质的水源，农夫山泉的独特、个性及狂妄注定成就农夫山泉品牌的非凡！本文将根据农夫山泉营销现状具体分析其品牌营销策略。
一、品牌营销及品牌品牌营销策略简而言之就是以品牌为核心，围绕它开展一系列的营销策划活动。
具体可以从四个方面进行概括，主要是品牌精神理念、品牌形象规划、品牌传播策略及品牌渠道策略。
品牌营销是是品牌价值的实现途径，品牌价值是品牌营销的体现。
农夫山泉的品牌营销策略主要可以从品牌精神理念、品牌形象规划、品牌传播策略及品牌渠道策略这四个方面进行分析，并提出改进意见。
二、品牌精神理念品牌精神离不开一个企业的事业信念、价值观念或经营宗旨，它是品牌或者品牌决策者在长期的管理经营生产中形成的。
精神是一个品牌的灵魂，对于品牌来说至关重要，对于消费者来说会直接影响其购买行为，一旦认定就就等于获得了最忠实的消费者。
在不同的环境和经营领域，品牌所呈现的表象也是具有差异性的，但是它在管理经营过程中逐渐的形成了具有自己个性色彩的思想力量。
旅游管理专业毕业论文题目(1)
1.浅析生态旅游中的导游服务2。
浅谈我国的乡村旅游3.社会局势对旅游业的影响4.当代大学生旅游消费行为探析5.饭店员工流失的原因、影响及对策6。
浅论我国文化旅游资源的开发7.饭店服务质量管理研究8.试述对文化旅游的认识及其实现途径9。
我国酒店业服务质量存在的主要问题及对策研究10.浅论民俗文化旅游的开发与利用11.古镇旅游开发及发展策略12.我国旅游目的地网络信息化建设方略探悉13。
我国饭店员工培训策略14.试论我国导游管理制度的革新对策15。
试述导游风格的塑造及培养对策16.民营企业开发旅游景区问题的分析及对策17.酒店差异化营销研究18.试论导游回扣问题及其改革对策19。
＊＊＊*市乡村旅游发展分析20。
风景区开发生态旅游的潜力及建议21.试论体育赛事旅游-—以08年北京奥运旅游为例22。
风景名胜区的休闲旅游功能研究23.关于我国会展旅游的初步探讨24。
对乡村旅游发展的思考25。
旅游景区淡季营销现状与对策研究26.我国饭店企业员工流失原因及对策分析27.西部非物质文化旅游资源开发利用28.分时度假在中国的本土化问题29。
浅析西双版纳旅游业可持续发展30.对我国导游薪酬体制创新的探讨31.关于我国热点景区门票价格的思考32.旅游景区的主要危机类型及其管理对策33。
试论品牌旅游资源的可持续开发34.新形势下提升国内酒店服务质量的对策研究35.饭店员工流动原因及对策分析36.风景名胜区的保护及其可持续发展研究37。
论我国旅行社跨国经营的现状与基本战略选择38。
浅论中国民俗旅游的开发39.浅论休闲旅游的发展40。
试论旅行社服务质量管理改革对策41.少数民族地区旅游开发存在的问题及其对策研究42.试论酒店内部营销策略43.略论少数民族贫困地区的旅游扶贫开发44。
论旅游活动中的文化交流问题45.浅谈中国酒店网络系统建设46。
论景区旅游氛围的营造和管理47。
古镇古村落遗产旅游与新农村建设48.分时度假在中国的发展对策研究49。
浅论星巴克在开拓中国市场的策略
浅论星巴克在开拓中国市场的策略关键字：星巴克品牌市场定位风险规避餐饮服务内容摘要：星巴克在开拓中国市场的时候非常重视对消费者的营销策略，同时注重对风险的控制，也同样是其一个市场开拓手段。
在整个大中华地区，星巴克都是采取稳扎稳打的合资经营来开拓市场。
同时注重对产品和服务质量，注重对自身品牌建设，这是星巴克在中国成功的关键所在。
随着我国经济的发展，特别是我国加入世界贸易组织后，国外餐饮机构大举进入我国市场，仿佛如一夜之间，诸如肯德基，麦当劳，星巴克开遍中国大中城市，而我国本土餐饮品牌却难在这个巨大的市场分一杯羹。
“星巴克”这三个字对于年轻一代的中国人来说，特别是那些正值工作年龄的70后80后白领阶层来说就是一种真正欧美小资生活状态，一种高品质生活的象征。
许许多多的年轻人以能够在星巴克喝上一杯咖啡而骄傲。
星巴克在中国就好像其他洋品牌餐饮企业一样是中国人向往的而憧憬的消费场所。
一、初期开拓市场时候，注重对风险的规避与控制在讨论星巴克开拓中国市场的时候我们先来看下其在中国重要的发展历程：迄今已在包括港澳台地区在内的大中华区开设近500家门店，其中包括中国大陆28个城市的250家门店。
通过以上描述可知星巴克在中国采取是稳步前进，稳扎稳打渐进式进入中国内地市场。
而且是采取的是一种非常保险的策略即先在中国经济发达的地区采取与当地实力雄厚的企业合资方式，星巴克起初只利用其品牌和技术等入股，等到一定发展成熟的时候才会增加投资这样一步一步的策略，体现了星巴克对风险的担心与控制。
也正是这种方式是星巴克一贯经营的方式所不同的，在美国等西方国家星巴克都是采取直接控股独资经营的方式，很少是采取的合资的方式，那为什么会在中国采取合资经营的方式了？我国在78年改革开放后，积极融入世界经济中来，经过实际年的发展，到了就是年代我国经济取得了长足的发展，在这段时间里我国进出口总额迅猛发展，人民生活水平也迅速提高。
正是这时候星巴克看到了中国市场的巨大前景，开始进入中国市场，从98年在台湾地区开出第一件店到99年在北京的中国大陆第一件店在到现在红遍大江南北的星巴克。
【论文】浅论中国旅行社品牌建设——以上海春秋国际旅行社为例
摘要旅行社品牌建设是未来旅行社发展的必由之路，旅行社品牌包括四个主要内容：旅行社品牌定位、品牌设计和识别、品牌传播、品牌管理。
本文以上海春秋国际旅行社为案例，对上海春秋国际旅行社的品牌建设进行了分析，总结其成功的经验和教训，借此对中国旅行社品牌建设提供参考和借鉴。
关键词：旅行社品牌建设上海春秋AbstractTravel brand building is the only way for the development of future travel agency,travel brands include four main elements:travel agency brand positioning, brand design and identification, brand communication, brand management.In this paper, Shanghai Spring and Autumn International Travel as a case of the Shanghai Spring and Autumn International Travel Service's brand-building are analyzed to summarize the successful experience and lessons learned, to travel to China to provide reference for brand building.key words：travel agency, brand building, Shanghai Spring and Autumn目录前 言 (1)一、旅行社品牌的概念及品牌建设的内涵 (2)（一）旅行社品牌的概念 (2)（二）旅行社品牌建设的内涵 (3)二、上海春秋国际旅旅行社的品牌建设分析 (6)（一）上海春秋国际旅行社的基本情况 (6)（二）上海春秋国际旅行社的品牌定位 (7)（三）上海春秋国际旅行社的品牌标识 (8)（四）上海春秋国际旅行社的品牌管理 (9)（五）上海春秋国际旅行社的品牌传播 (11)三、上海春秋国际旅行社品牌建设的启示 (13)（一）树立良好的旅行社品牌形象 (13)（二）建立良好的客户关系是品牌建设的核心内容 (13)（三）建设企业文化，注重旅行社品牌的内在培养 (14)（四）加大旅行社品牌营销力度 (15)（五）加大旅游产业政策扶持力度 (15)结 语 (16)参考文献 (17)致 谢 (18)声明 (19)前 言旅游业是朝阳产业，特别是在新世纪之初，我国旅游业将以更加成熟的姿态进入一个新的历史发展阶段。
我国现代企业的品牌经营战略
2012年第9期总第219期Foreign Economic Relations ＆Trade【经贸管理】我国现代企业的品牌经营战略研究张少军(黑龙江省黑土贸易有限责任公司，黑龙江哈尔滨150001)［摘要］在当今日趋激烈的市场竞争环境中，企业若想赢得竞争优势，就必须实施品牌经营战略。
对品牌经营战略的概念、作用及方法进行阐述，针对我国企业品牌经营中存在知名品牌少、国际化水平低、缺乏人才支撑、企业品牌意识落后、短期行为严重、品牌竞争与自我保护意识淡薄、营销手段单一等问题，提出企业应树立现代品牌战略意识，重视品牌定位，创新品牌服务，增强品牌意识，重视品牌保护等对策建议。
［关键词］企业管理;品牌;经营战略［中图分类号］F270［文献标识码］A ［文章编号］2095－3283(2012)09－0065－02一、品牌经营战略的内涵与作用(一)品牌经营战略的内涵品牌是生产者、经营者为了标识其产品，使之区别于其他产品，便于消费者认识而采用的显著标记。
现在的品牌含义已被拓展，它已与企业的整体形象联系起来，代表了企业的形象。
一个好的商品品牌往往使人对生产该产品的企业产生正面认知，并对该企业产生认同，从而提高企业的整体形象。
品牌是企业的一种无形资产，不仅蕴涵着产品的功能和科技，而且还包括形成其他要素的独特文化，具有排它专有性，品牌已成为企业的核心竞争力。
品牌经营战略是指企业通过创立良好的品牌形象，提升产品知名度，并以此来开拓市场，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。
品牌战略是现代企业市场营销的核心，它不仅仅是产品的标志，更是产品的质量、性能及效用的综合体现。
它凝结着企业的科学管理、市场信誉和精神文化内涵，决定和影响着企业产品的市场结构与服务定位。
品牌战略包括以下三种方式:1.单一品牌战略。
单一品牌又称统一品牌，是指企业所生产的所有产品都同时共用一个品牌，使品牌资产得到最充分的共享。
单一品牌战略的优势是企业可以集中力量塑造一个品牌形象，让一个成功的品牌覆盖所有产品，使所有产品都能够共享品牌优势。
浅论企业如何吸纳人才、留住人才和用好人才
浅论企业如何吸纳人才、留住人才和用好人才【摘要】人才是企业发展的重要资源，吸引、留住和用好人才是企业持续发展的关键。
为了实现这一目标，企业可以通过建立良好的企业品牌和文化来吸引人才的关注；提供具有竞争力的薪酬福利来留住优秀员工；为人才提供广阔的职业发展空间和定期进行员工培训和技能提升来激发员工的潜力；建立良好的领导与员工关系也是关键。
企业吸纳、留住和用好人才需要全方位考量，持续关注和改进人才管理策略是确保企业人才战略成功实施的关键。
通过这些措施，企业能够吸引到优秀的人才并激发其潜力，进而帮助企业持续发展。
【关键词】人才、企业发展、吸纳、留住、用好、良好企业品牌、企业文化、竞争力薪酬福利、职业发展空间、员工培训、技能提升、领导员工关系、全方位考量、人才管理策略、持续关注、改进。
1. 引言1.1 人才是企业发展的重要资源人才是企业发展的重要资源，无疑是企业成功的关键之一。
在当今竞争激烈的市场环境中，企业要想保持竞争优势，吸引、留住和用好人才是至关重要的。
人才不仅是企业的智力资本，更是推动企业创新和发展的动力。
一个优秀的团队能够为企业创造巨大的价值，使企业在市场上立于不败之地。
企业拥有优秀的人才，不仅能带来创新和竞争力，更能提升企业的品牌形象和市场价值。
优秀的人才往往能够为企业增加附加值，带来更高的业绩和更好的发展前景。
企业需要重视人才的引进和培养，为员工提供良好的发展环境和机会，激励他们发挥潜力，实现个人和企业的共同发展。
在全球化竞争的今天，企业要想在市场上立足，必须重视人才的引进和管理。
只有通过有效吸引、留住和用好人才，企业才能不断壮大，保持竞争优势，实现可持续发展。
人才管理已经成为企业发展战略中的重要一环，企业需要重视人才的价值，不断改进人才管理策略，为企业发展注入新的活力。
1.2 吸引、留住和用好人才是企业持续发展的关键吸引、留住和用好人才是企业持续发展的关键。
人才是企业最宝贵的资源，他们的智慧、创造力和能力直接影响着企业的竞争力和发展潜力。
经济学专业论文选题方向及参考举例
经济管理专业论文参考选题（一）1 、当前国企改革的难点与对策研究2、国有企业进一步建立和完善现代企业制度问题研究3、关于增强我国企业国际竞争力的理论思考与对策4、论我国新形势下产业结构的调整与优化5、论人力资本投资的有效方式6 、试论现代企业的管理与激励机制7 、我国现阶段的失业与就业问题研究8 、人口社会保障的筹资途径选择9 、城市下岗职工再就业的对策10、经济全球化背景下的可持续发展战略选择11 、建立可持续发展的新型消费模式12 、论科学的发展观13 、国有企业治理结构存在的问题及对策14 、产业发展中的政府职责15 、知识经济与我国产业结构调整16 、可持续发展的产业结构战略选择17 、目前农民工存在的问题及对策研究18 、制度创新与新经济增长点的培育19 、论地区经济结构的调整20 、论我国城乡一体化的发展21 、发展高科技产业的思考22 、论股份制是我国国有大中型企业改制的主要形式23 、城镇化过程中“失地”农民就业问题分析24、加工贸易的转型升级与结构调整25 、论国有大中型企业的经营方式26 、中小企业融资问题研究27 、民营经济发展问题研究28、论私营企业发展的问题与对策29、发展高科技产业的思考30、人民币升值后的利弊及风险防范31、我国商业银行中间业务的发展及创新32、人民币汇率问题现阶段社会环境下对中小企业发展的影响33、试论中小企业的家族式管理的利弊34、国有企业经营者激励与约束机制35、市场营销理论与实践问题研究36、国有资产流失途径及其解决办法37、国有企业治理结构研究38、加快民营企业发展研究39、浅论如何论铸造诚信社会40、诚信在商品经济中的作用41、我国经济发展必须走可持续发展之路42、经济增长与可持续发展43、论社会保障制度的重建44、论如何制定企业人力资源规划45、民营企业不同发展阶段的人力资源管理策略分析46、家庭制企业人力资源管理模式的局限与突破47、国企经营者报酬制度改革思路48、成长型企业如何变革管理49、国有资产授权经营的积极作用与局限性50、企业核心竞争力培养51、我国现阶段发展电子商务的若干问题52、浅谈困难企业如何走出困境53、企业文化建设模式初探54、创新国有企业经营者选用机制55、乡镇企业内部激励机制创新56、乡镇企业重塑竞争力的新战略57、基于网络经济的企业战略选择58、乡镇集体企业经营者选择管理机制浅析59、对中国连锁商业经营管理形状的思考60、我国特许经营发展缓慢的原因与对策61、职业经理人的素质及其素质的培养62、试论中小企业制定战略的原则及选择模式63、我国家族企业发展路径分析64、中国市场化改革进程与企业诚信建设65、当前企业发展中存在的难点与问题66、企业生命周期与企业文化管理67、国有资产流失的成因与对策68、国有商业企业陷入困境的成因与对策69、企业忠诚顾客的培育模式61、家族企业的优势、劣势分析70、中小企业靠什么做大市场71、中小企业市场营销状况研究72、网络经济时代的企业营销管理变革73、品牌老化问题及解决方法74、买方市场条件下消费者行为及企业营销策略探讨。
浅论新形势下如何创新企业宣传工作
浅论新形势下如何创新企业宣传工作【摘要】在新形势下，企业宣传工作面临着新的挑战和机遇。
传统的宣传方式已经逐渐失去效果，需要创新思维和新的策略来应对市场变化。
本文将从几个方面探讨如何创新企业宣传工作。
首先分析了传统企业宣传方式存在的问题，其次介绍了利用新媒体平台进行宣传的重要性。
然后提出了定制个性化宣传策略和加强与客户互动的方法。
最后强调了营造品牌形象的重要性。
在结论部分总结了创新企业宣传工作的重要性，并展望了未来的发展趋势。
通过本文的探讨，希望能够帮助企业更好地适应新形势下的宣传工作，提升企业的品牌形象和市场竞争力。
【关键词】企业宣传工作、新形势、创新、新媒体、个性化策略、客户互动、品牌形象、重要性、发展趋势1. 引言1.1 背景介绍在当今日新月异的社会背景下，企业竞争日趋激烈，传统的企业宣传方式已经无法满足现代消费者的需求。
随着科技的迅速发展和互联网的普及，新媒体平台已经成为企业宣传的重要渠道。
而如何在新形势下创新企业宣传工作，成为各个企业亟需解决的问题。
随着互联网技术的不断进步，以及移动互联网的普及，消费者获取信息的渠道和方式发生了巨大的变化。
传统的企业宣传方式如广告、传单等已经逐渐失效，消费者更倾向于通过新媒体平台获取信息，如社交媒体、微信公众号、微博等。
这就要求企业要更加灵活地利用新媒体平台进行宣传，与消费者建立更加紧密的联系。
面对如此多元化和个性化的消费需求，企业必须定制个性化宣传策略，深入了解消费者的喜好和需求，根据不同的目标群体制定不同的宣传方案。
只有通过个性化的宣传策略，才能真正吸引消费者的注意，提升品牌知名度。
企业还需要加强与客户的互动，建立起良好的互动机制，及时回应消费者的反馈和建议。
通过互动，可以更好地了解消费者的需求和意见，从而不断改进和完善企业的产品和服务。
企业在宣传工作中还需注重营造品牌形象，树立企业的良好形象和品牌价值观，吸引消费者的注意和信任。
只有通过营造积极向上的品牌形象，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
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浅论企业品牌策略
一.品牌的含义及品牌化的意义
1.品牌的含义及相关的概念
商品都有自己的名称，即商品的品名，如汽车，冰箱，饮料、电脑等，商品的品名只是商品的通用名称，商品除了通用名称外还应该有商业名称，这就是品牌。
例如通用汽车、海尔冰箱、统一冰红茶、联想电脑等，其中通用、海尔、统一、联想就是商品的品牌了。
品牌（brand）是一个综合、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。
美国市场营销协会（AMA）曾为品牌做出这样的定义：品牌是一个名称、名词、标志、符号、或者设计或是它们的组合，起目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务相区别开来。
与品牌相关的概念有品牌名称、品牌标志和商标。
品牌名称是指品牌中可以用语言发音来表达的部分，如通用、海尔、统一、联想等；品牌标志是指品牌中可以识别但不能用语言发音俩表达的部分，诸如符号、图案、或专门设计的颜色和字体，比较著名的标识有麦当劳的堇色大拱门M、可口可乐的红白飘带、花花王子的兔小姐、米高梅的狮子等。
商标则是经过注册登记受法律保护的品牌中的一部分，企业的产品品牌经过必要的法律注册程序成为商标后，企业获得品牌名称和品牌标识的专用权。
它不仅仅是一个商品的标志，更重要的是作为企业的一种形象而存在。
2.品牌的分层
品牌从本质上讲就是代表着厂商对销售给购买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳的品牌就是产品质量的保证。
美国密执安大学“国家质量研究中心”的克雷·弗内尔等研究人员话了5年的时间，研究了77家瑞典企业后发现，最能让消费者满意一个品牌的原因就是质量。
美国备受推崇的品牌策略专家大卫·爱格也把顾客感知质量列为强势品牌资产的四大要素（其余三要素为品牌的知名度、品牌忠诚度、品牌联想力）。
但是，品牌还是一个复杂的象征也就是消费者备受关注的六层次了。
1）属性。
品牌首先使人们想到某种属性，例如海尔就是稳重、信赖、零缺陷、星级服务、和真诚到永远的赤诚之心。
企业可以采用一种或几种的属性作为诉求点为产品做广告，海尔就是以星级服务和真诚到永远来赢得顾客的。
2）利益。
顾客购买的不是属性，而是利益。
因为属性需要转化为功能性或
情感性的利益就拿汽车来说吧，耐用属性可以转化为功能性的利益，“至少我几年之内不用再买车了”；昂贵的熟悉可以转化为情感性的利益，“奔驰S600让我备受同行的尊重”；制作精良的属性可以转化为功能性和情感性的利益，“万一出现交通事故，我很安全”。
3）价值。
品牌也需说明一些制造商的价值，例如摩托罗拉，带给消费者随时随地的通讯方便和自由感，不受地域、时间的约束；如捷豹汽车，捷豹不屑模仿，正如其车主一样，捷豹与其他汽车的不同不在于其外形和制造工艺，这种不同在于灵魂、情感和不步后尘。
因此，该品牌的营销者就必须寻找对这些价值感兴趣的消费者群体。
4）文化。
品牌一般都能代表一种文化，奔驰汽车代表德国文化的高度组织、效率和质量；可口可乐、雪碧则承载着美国文化中"乐观奔放、积极向上、勇于面对困难"的精神内涵与价值观；海尔家电则孕育着中国儒家文化的真诚到永远。
5）个性。
品牌也可能代表一定的个性，如果品牌是一个人、动物话物体，会让人们想到点什么。
脑白金会让别人想到史立柱是个大孝子，农夫山泉让人想到中国的地大物博、山清水秀。
6）用户。
品牌还可能暗示购买者或使用者该品牌的消费者类型。
例如人们对以为20来岁的秘书拥有一辆奔驰可能会感到吃惊，而看到以为55岁以上的高级经理开着奔驰就不会大惊小怪了。
3.品牌化的要点
所谓品牌化,就是确定产品的一组市场含义,使之与市场上其他同类产品相区别。
品牌化的挑战在与制定一套品牌含义,当消费者可以识别品牌的上述六个层次时,我们称之为深度品牌。
否则,它只是一个肤浅的品牌,因此,营销人员必须确定品牌的深度含义。
首先,营销人员不能只强调品牌的属性。
因为购买者感兴趣的是品牌的利益而不是属性,真正抓住购买者的诉求点才能赢得市场。
其次,只强调品牌的某些利益也存在风险。
例如海尔空调只强调质量是“零缺陷”,那些竞争者(例如美的,春兰)可能推出质量更好的空调。
顾客也可能认为性能好不如其他利益重要,这时候海尔空调的竞争优势就很难维持。
因此,必须更大范围加强品牌的利益地位。
第三,品牌的实质应包含其价值、文化和个性,企业必须在其品牌营销中反映出这些内容。
例如,如果奔驰公司以奔驰的名称推出一种新的廉价小汽车,那将会破坏划子严重削弱奔驰公司多年来苦心经营的品牌价值和个性。
4.品牌化的意义
1)便于顾客识别和选购商品。
在今天的市场上,品牌已经成为一种产品区别与其他同类产品的主要标志.丽日在家电市场,海尔意味着高科技,零缺陷及星级服务；格兰仕微波炉则代表着经济、普及。
2)促进销售和增加利润。
有人做过试验,把几种牌子的啤酒分别倒在相同的杯子里,请不同品牌的忠诚者品尝鉴别,结果很少有人能准确的尝出其所喜好的品牌。
由此可见,品牌能够对人的心理发生作用,使消费者对产品产生好感。
特别是具有著名品牌和驰名商标的产品,更容易取得购买者的信任,促使顾客形成品牌偏好,重复购买甚至愿意出高价购买,从而有助于稳定和扩大销售,并获得比一般产品更多的利润。
3)有利于营销沟通。
品牌有助于建立人们对企业的印象,企业在营销沟通中宣传企业名称和产品技术更为方便。
在实际经济生活中,人们可能不知道某个产品的生产厂家,但却知道其品牌名称和品牌标志。
二.品牌决策
1.品牌化决策
所谓品牌化决策,就是企业是否要给产品加上品牌名称.通常情况下,可选择的策略有无品牌策略和有品牌策略。
在过去,许多产品都不用品牌,生产者和中间商直接从桶,箱子和容器里驱除来销售,无须供应商的任何识别标志,但是随着商品经济的发展,商品不断丰富,促使品牌有诞生到发展,产品品牌化现象到今天已经十分普遍,从小到蔬菜水果食盐,大到飞机汽车,无一不使用了品牌,像在美国的连锁超市沃尔玛内,所有的商品都标上了沃尔玛的品牌。
有些情况下,一些日常的消费品,家庭用品,药品等又回到了无品牌的状态。
当然,它们一般是包装简易,价格便宜,粘连标准低下的产品,例如纸巾鞋垫等。
因为它们低廉的价格,往往对售价叫高的品牌产品构成了严重的威胁,并使品牌化本身经受真正的考验。
显然,建立品牌是要付出很大成本,诸如设计费，制作费，包装费，注册费等。
并且如果品牌化的策略不被市场所欢迎，企业还必须承担着相当的风险，担任品牌化还是给企业大来相当大的好处的，具体前面“品牌化的意义”一节已经做了论述，这里就不再重复。
2.品牌的归属决策
在决定对产品使用品牌后，企业在如何使用品牌方面有几种选择：产品可以以制造商品牌推入市场，也可以以经销商的品牌推入市场，还可以以特许品牌推。