中国广告代理制目前存在的问题及原因

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媒介经营与管理(完整版)

10*110选择题5*210名词解释3*515简答题2*1530论述题1*3535媒介品牌是指为大众认同的具有功能价值和附加价值的媒介产品媒介组织，是指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。

电视品牌的基本构成是电视产品、受众、定位、核心价值。

目前制播分离的四种形式为：委托制作、合作制作、招标制、市场交易。

简述做好经营的〃四个基本原则〃，和构筑成功的〃五步方法论〃〃五步方法论〃：目标用户，市场定位，产品设计，盈利模式，战略步骤。

〃四个基本原则〃:总体策划、讲经营策略、重竞争对手、观市场变化著名传播学者施拉姆等人提出的〃报刊的四种理论〃分别是集权主义理论、自由主义理论、社会责任理论和共产主义理论。

三网融合指的是电信网络、计算机网络广播电视网络相互融合。

中国广播影视集团被认为是中国最大的传媒集团，它在2001年12月正式挂牌由中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、中国电影集团公司、中国广播电视传输网和中国广播电视互联网等机构组建。

媒介经营活动范围主要包过三个方面，即媒体经营、媒介内容经营、媒介实体经营：电视节目的制作与播出管理流程包括：前期计划阶段、播演和布置阶段、摄制阶段、后期编辑阶段、播出销售阶段。

谈谈你对STP营销的主要内容的理解。

在营销理论中，市场细分(Segmentation)、目标市场(Targeting)与定位(Positioning)都是构成公司营销战略的要素，被称为营销战略的STP。

名词解释：1.媒体经营：媒体经营就是指对各类载有文字、声音、图像、数据等信息的媒质(介质)进行科学的运用、筹划、管理等活动的总称。

它主要是指报纸媒体经营、杂志媒体经营、广播媒体经营、电视媒体经营、电影媒体经营、网络媒体经营以及其他媒体经营。

2.媒介集团：媒介集团是媒介组织的基本形式之一，媒介集团的经营与管理是媒介集团的主要职能，媒介集团通过经营与管理活动来实现自身的发展。

媒介集团是建立在媒介产业的基础之上的。

广告市场调查报告6篇

广告市场调查报告6篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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广告代理和广告代理制

协商佣金制适用于媒介费用支出较大的广告代理业务。
内容：由广告公司与客户协商，确定一个小于15%的比率，广告公司在获取媒介15%的佣金之后，将超出协定的佣金退还给客户。
《广告经营研究》
其他收费制度

实费制内容：按实际的成本支出和劳务支出计算代理费。
（广告公司依据各种实际支出的收据、凭证以及各项业务所花时间的累积，向客户如实报销并获取相应的劳务酬金。）媒介仍按15%的比率给广告公司支付佣金，广告公司必须如实向广告主报告，退回超出其劳务费的部分或者向客户要求补齐不足的部分。
务，起着主导作用。

现代广告代理制的最大特点就是强调广告业内部的合理分工、各司其职、互相合作、共同发展，广告公司通过为广告主和媒介提供双重的服务发挥主导作用。
《广告经营研究》
广告代理制定义
代理人委托人广告受众
广告客户
广告公司
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
广告媒体
• 广告主、广告公司、媒体三位一体、合作博弈的关系
《广告经营研究》
广告代理制的产生与发展

演进
1870年，作家查尔斯· 贝茨（Charles Bates）开始为广告主或其代理人写作广告。他的公司不仅撰稿，而且还将策划、文案、美术结合起来，强调了广告公司是广告创意中心的概念。（“技术服务商”）

确立
1875年艾耶父子广告公司，从单纯为报纸推销广告版面转向为客户提供专业化的服务。此外，还推出了“合同制度”，将广告业务的酬金定为15%，这一制度于1917年在美国得到正式确认，沿用至今。（“全面代理商”）
四、实行广告代理制的条件
五、实行广告代理制的意义
《广告经营研究》

中国广告代理制度的问题及其原因,广告大观

中国广告代理制度的问题及其原因,广告大观篇一：中国广告代理制的重新解读摘要规范我国的广告代理制是一个实用性很强的课题,关于我国广告代理制度在实施过程中存在的问题以及针对问题的产生进行深入的经济学分析的研究及其相关的论文还较少,这正是本文的立意所在。

广告代理制是当前世界广告业中的主要运作形式,也是经济发达国家现代广告业发达与否的主要标志。

我国广告业起步较晚,广告代理制在我国的发展一直不是十分顺利,这与时代发展的脉搏很不和谐,导致了目前中国广告市场十分混乱的局面。

本文从理论上首先剖析研究了广告代理制的概念、广告代理报酬模式。

其次,联系我国广告业的现状,通过分析找出目前我国广告代理制在实施过程中存在的问题。

关键词：广告代理制；广告公司；广告主；媒介；广告代理费目录引言 31 广告代理制的概述41．1 广告代理制的概念41．2 广告代理制的特点41．3 广告代理制的优势与劣势42 我国广告代理制的演变和值得关注的问题42．1 我国广告代理制的历史演变42．2 综观广告代理制的发展值得关注的问题63 我国广告代理制的现状63．1 我国实施广告代理制存在的问题63．2 我国广告代理制存在问题的原因73．3 如何解决广告代理制在我国实施所存在的问题84 正确认识广告代理制对发展我国广告业的积极意义8结论9谢辞10参考文献11引言广告作为市场经济发展的产物，在国民经济中占有重要地位，广告业涉及到数量庞大的广告主、广告媒介、广告公司和消费者群体，对经济社会的发展起着巨大的推动作用，广告业的发展水平，是一个国家市场经济成熟与否的重要体现。

广告代理制是现代广告业的标志，在广告业发展的不同时期和不同国家有不同的使用比例和执行模式。

通过追溯国际广告代理制的变迁、我国引入广告代理制的过程和执行情况、以及对以欧美为代表的西方广告代理制模式和以日韩为代表的东方广告代理制模式的分析，本文对中国广告代理制发展所出现的问题及原因进行了深入的阐释。

浅谈我国广告代理制存在问题分析及改革建议

浅谈我国广告代理制存在问题分析及改革建议随着中国市场的不断发展，广告逐渐成为商业社会的重要一环，然而我国广告代理制度存在诸多问题，制约着广告行业的健康发展。

本文针对这些问题进行分析，并提出相应的改革建议。

一、广告代理制存在的问题1.1 模式单一化我国广告代理制模式相对单一，过于注重主流媒体，而忽视了新兴媒体的广告投入。

这种单一化的模式导致广告资源的浪费，同时也制约了广告产业的创新。

1.2 监管机制不完善我国广告代理制存在的问题之一是监管机制不完善。

缺乏必要法规和制度执行约束，导致广告代理商在服务中存在欺诈、虚假广告等问题。

这种不健康的投放方式损害了广告客户的权益，同时也波及到了整个广告市场的形象。

1.3 利益分配不公在广告过程中，广告代理商从投放过程中获取利益，然而广告计划的投放并不能充分体现广告客户的需求，同时广告代理商过于追求利益最大化，使得广告代理商与广告客户的利益无法得到公平的分配。

二、改革建议2.1 多元化投放渠道面对新兴媒体的崛起，广告代理商应尽快改变单一投放渠道的形式，采用多元化的代理模式，充分利用社交媒体、电子商务平台等新兴技术手段，扩大广告投入的广度和深度，提高广告代理效率和效果。

2.2 完善监管机制针对广告代理制监管机制不完善的问题，我们应当建立完善的法规和制度执行约束，制止广告代理商违反规定的行为，加强广告代理商的管理，保护广告客户的合法权益，在广告代理市场上实行更加规范、规范的服务。

2.3 公平利益分配在广告分配方面，应建立公平的利益分配机制，防止广告代理商的利益过大，制定相关规定，保障广告代理商和广告客户在利益分配上的公平。

三、总结我国广告代理制度在发展过程中存在多方面问题，其中最为主要的问题是模式单一化、监管机制不完善、利益分配不公。

针对这些问题，需要广告代理商在投放渠道上做出改进创新，监管部门引入必要的规制机制，保护广告客户的权益和市场股权，以实现广告代理市场的健康发展。

2023年中外广告史听课笔记

中外广告史听课笔记绪论1、经济广告出现旳三个要素？1.人类有互通信息旳需要2.人类有剩余商品互换旳需要3.具有产生经济广告手段和形式旳物质基础。

2、实物广告、音响广告、标识广告、叫卖广告是文字出现此前广告旳重要形式。

3、报纸和杂志旳在16世纪出现，为广告提供了一种新旳、重要旳传播媒介。

报刊广告旳发展，增进了广告代理旳诞生。

现代广告也在19世纪后半期形成。

4、广告传播旳特性？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动旳作用不停增强，在社会经济体系中旳地位日益重要。

2.经济广告旳发展程度与市场范围亲密有关。

3.广告传播手段旳进步，不停增进广告旳发展。

4.广告运作伴随经济和传播手段旳发展不停进步。

第一章原始社会末期到鸦片战争前旳广告第一节奴隶社会及其此前旳广告1、初期旳社会广告传递了社会管理方面旳信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主旳人类原始广告形式。

2、口头广告：为了引起他人旳注意和进行交易，就要进行口头叫卖。

口头广告是我国最早出现旳广告之一，是适应那时物物互换旳需要而出现旳。

实物广告：实物广告也是当时互换、推销商品旳最原始旳广告形式之一。

这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍旳。

标识广告：标识广告也是我国古老旳广告形式之一。

最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。

伴随时代旳进步标识式样开始简朴一般是把制造者或官工旳印记刻在上面。

把刻着印记旳产品拿到市场进行互换，那么文字自然就具有商标和招牌旳作用。

3、“商”与“贾”不一样旳广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。

货币作为媒介把买与卖分为两个过程。

春秋时期，我国已经有商贾之分。

“商”：按地区远近和供求旳实际状况，带着货品前去进行交易旳称为商。

“贾”：把人们需要旳货品，在固定场所销售并谋取利润旳称为贾。

由于而者旳经营方式不一样，于是出现了两种不一样旳广告形式。

1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不仅费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。

广告代理制目前存在的问题及原因的思考

广告代理制目前存在的问题及原因的思考广告代理制是指企业委托专业机构或个人帮助其制作、发布和管理广告活动的一种运作模式。

然而，在当前的广告代理制中存在一些问题，这些问题影响了广告市场的发展和广告代理的效果。

以下是对这些问题的思考以及可能的原因：1. 广告内容失真：广告代理制中存在一些代理机构或个人追求利益最大化的问题，导致他们往往忽略了真实性和诚信度。

他们可能夸大产品或服务的优点，甚至编造虚假信息，以吸引受众的注意力。

原因分析：这一问题的出现可能源于市场竞争的激烈程度。

广告代理机构和个人为了吸引更多的客户和业务，可能会通过夸大事实来吸引大众，忽略了广告信息的真实性和客观性。

2. 广告投放不准确：在广告代理制中，代理机构或个人往往缺乏全面了解客户的能力，导致广告投放缺乏准确性。

广告可能被投放到与目标受众无关的媒体或平台上，没有达到预期的效果。

原因分析：这一问题可能是由于代理机构或个人缺乏对市场和受众的深入研究，对客户的需求和目标不够了解。

缺乏准确的定位和媒体选择导致广告投放效果不佳。

3. 缺乏创新和个性化：在广告代理制中，一些代理机构或个人可能倾向于使用传统的广告形式和内容，缺乏创新和个性化的元素。

这使得广告缺乏差异化，难以引起受众的关注和记忆。

原因分析：这一问题可能源于代理机构或个人的创意能力不足，或者是对市场趋势和受众需求的了解不够。

由于传统广告形式相对稳定和成熟，一些代理机构或个人更倾向于使用传统模式，而忽视了创新和个性化的机会。

4. 广告代理费用高昂：在广告代理制中，一些代理机构或个人可能收取高额的代理费用，使得企业的广告推广成本大幅增加。

这使得中小企业往往无法承受代理费用，难以享受到专业的广告服务。

原因分析：这一问题可能是由于广告代理市场竞争不充分造成的。

在竞争不充分的市场环境下，代理机构或个人可以通过设定高昂的代理费用来获取更多的收益。

为了解决以上问题，可以采取以下措施：1. 政府监管加强：政府应该加强对广告代理行业的监管，制定更加明确的法律法规，对广告内容失真和虚假宣传进行惩罚和限制。

广告个人工作总结汇报9篇

广告个人工作总结汇报9篇广告个人工作总结汇报【精选9篇】广告部工作总结怎么写才合适？看看吧。

忙碌而又充实的工作已经告一段落了，回顾这段时间的工作，理论知识和业务水平都得到了很大提高，想必我们需要写好工作总结了。

为了让您在写工作总结时更加简单方便，下面是小编整理的广告个人工作总结汇报，仅供参考，欢迎大家阅读。

广告个人工作总结汇报精选篇1在这一年来，我所感到高兴的不仅仅是自己在本职工作上的进步，还有和广大公司同仁和谐地相处。

20__年，在做事方面我学会很多，在做人方面也受益颇多。

以上是我的真实感言，不是空话套话。

一、回首__年20__年的整年，我主要做的工作是撰写广告文案、市场调研以及参与策划讨论。

在这三大主要工作中，我自己觉得广告已经进入一个比较大的进步状态，市场调研能力也取得很大的进步，就是策划方面还有所欠缺。

但和__年相比，对于策划方面的形势、要求及判断能力都有一定的进步。

1、我的进步。

我深知，一个人的工作不是靠天赋和优秀的过往，而是需要兢兢业业，百折不挠，锐意创新和尽心尽责。

在__年年中，我的确找到了一些自己的工作方法和工作态度，在借鉴和学习别人的同时，也在创新和坚持自己的方向。

(1)工作状态和同仁相处方面。

刚来公司我几乎一无所知，我需要褥韬光养晦，我自己觉得谁都是我的老师，我要向任何人学习。

在此期间，我不断向大家学习工作的精神状态，试图早日完全融入整个状态，但是我这方面做的还不好，没有短时间把自己调整过来。

到了20__年，我逐步找到自己的定位，现今怀着真诚、友好、沟通、协作以及谦卑的态度和公司的每一位同仁相处，时刻学习他们身上的优点，以快乐充实的心态面对工作的每一天。

(2)工作能力及专业知识。

这一年我接触最多的是广告文案和地产市场调研。

这两个方面，我已有长足的发展，我觉得我是值得我自己肯定的。

文案方面。

在__年年中，我接触了多类不同的广告文案总类，有楼盘类的，有讲座类的，有比赛类的，有服装类的，有食品类的，有餐饮类的，有酒店类的，也有媒体类的等等。

涉外广告的管理

媒体广告违法新动向及遏制对策媒体广告指的是以报刊、电视、广播等传统的大众传媒为广告载体的商业广告。

媒体广告的守法经营与否，一直是广告管理机关监督控制的重中之重。

综观近一个时期来媒体广告的发布情况，不难发现其中出现了一些有悖于法律的新动向。

媒体广告违法新动向一、广告主体不合格。

主要表现在：1.一些不具有广告经营资格的内部报刊承揽广告屡禁不止。

有的标示为内报刊××号或×报刊字××号,被限定只能交流机关或者团体内部情况，不准公开发行，没有广告市场准入证，而不准承接广告业务的内部报刊和非公开发行报刊却在大量承揽、发布广告。

2.有的不具有营业执照的人或组织，肆无忌惮地充当广告主。

3.当前特别是一些“散兵游勇”式的人或组织，从一些药品、保健品生产厂家以出厂价批发来商品，随后到处打广告。

4.还有一些没有执业资格的“游医”，也在媒体上到处刊播医疗广告。

不具有广告经营许可证的报刊广告资费相对低廉，或者打折随意，幅度大；抑或因为回扣多，很对不合法广告主的“胃口”，因而违法广告量多、质次、危害大。

二、广告程序违法，手续不全。

1. 药品广告、医疗器械广告、医疗广告、农药广告、烟草广告、培训班或招生、招工广告等，依照有关法律法规规定，都要事先取得其行政主管机关的事先审查许可，如药品要有卫生行政部门核发的“药品广告审查批准文号”才可发布广告；再如招生、招工广告，要凭教育行政部门和劳动行政部门的许可才能发布广告。

但现在发布于大众媒体上的以上内容的广告，有的是假许可证书，要不然干脆不提供有关证明文件。

2. 当前特别突出的是药品广告、医疗广告、保健品广告违反法定程序发布违法广告问题。

许多上述三类广告的广告主和广告发布者，或不依规定事先取得审查批准文号，或将甲文号用到乙广告上，还有的不按规定登记、备案。

后一种现象，又以印刷品广告为甚。

三、形式违法。

比如不许将广告与新闻相混淆，不准搞有偿新闻，广告与新闻要有明显的认别标示。

我国网络广告发展中出现的问题及应对策略

摘要:随着互联网的发展和普及，基于网络平台的广告形式———网络广告也越来越多地进入到人们的视野中，网络广告发展迅速，并影响着众多网民的生活及消费习惯。

本文从分析网络广告的特点入手，着重分析现阶段我国网络广告发展中存在的问题，从而提出符合我国未来网络广告发展的对策，并分析了网络广告的创新发展策略。

关键词:网络广告互联网网络营销1网络广告发展中存在的问题1.1网络广告中陷阱很多，使消费者难以辨别。

霍夫兰的“可信性效果”研究表明:一般而言，信源的可信度越高，其说服效果越大；反之，可信度越低，说服效果越小。

网络广告的优越性我们大家都很清楚，但是事实上这种特性有利也有弊，人们对于网络都会有种不信任感，网络广告的效果也必然受到影响。

广告主要是通过视觉和听觉来影响消费者，从广告信息的传播效果来看，用户的选择率越高，说明效果越好，但目前的网络广告在屏幕中所占的部分不超过20%，而其他的部分对于网络广告来说是噪音，它降低了人们对网络广告的关注率，多数的浏览者不会停留在一个页面很久，如果这个区域不能被用户点击到，难么它也就失去了效果，成为消费者的视觉盲点。

《广告法》第十三条明确规定：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨别其为广告。

大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。

通过大众传媒发布的广告应当与其他非广告信息区别，不得使消费者产生误解。

近年来，广告与信息传播两者之间的界限逐渐变得模糊，原因在于广告形式的淡化和信息的泛广告化，例如隐性广告，它采用非公认的广告方式来传播广告信息，这种形式往往具有诱导性，使网民难以分辨，这样都会使消费者面临被欺诈的境地，使消费者在面对如此多的广告时无所适从。

1.2网络的特性使得网络广告的可信度降低。

作为网络广告载体的互联网，网络用户则会根据互联网的可信度来看待网络广告。

表1网络广告的可信度调查从表1中可以看出，与传统的广告形式相比，网络广告的可信度较低。

1.3网络广告整体商业价值较低。

我国公益广告存在的问题及应对策略

我国公益广告存在的问题及应对策略公益广告是一个国家和民族的精神文明的窗口，在一定程度上可以反映国家和民族的综合文化素质。

本文试图从中外公益广告的比较研究中发现我国公益广告在发展过程中所存在的问题并提出解决问题的思路，并藉此为推动我国的文化事业的发展而做出有益的探索。

在美国，公益广告旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的缓解或解决。

美国社会问题繁多、矛盾尖锐，公益广告自然而然成为改善现状的有效手段，而中国则更关心政府与民众的关系。

公益广告在国内被认为是一种借助于广告载体的特殊的社会教育和文化传播形式，是政府和民众沟通的重要桥梁，是传播优秀传统文化，促进良好社会风尚，提高社会诚信水平、构建和谐社会的重要手段。

由于我国公益广告发展起步晚，目前全社会科学意识仍处于相对较低的水平，与其它发达国家相比较，中国的公益广告水平仍相对滞后，发展过程不平衡，导致了一些比较明显的缺陷。

从公益广告的内容上看，美国的公益广告通常涉及美国民众或者某个团体、阶层所关注的重大问题。

广告的主题涉及了包括消除种族歧视、提高民族认知、提高儿童生活质量、预防性身体保健、教育、社区安康、环境保护和强化家庭观念等方方面面的内容。

一、我国公益广告存在的问题1、企业家的公益意识薄弱，企业没有成为公益广告的主体。

外国企业在上世纪80年代初就意识到公益广告的商业价值，可口可乐每年会以数亿的投入来制作公益广告，日本松下制作的公益广告远比其商业广告要多。

相比之下，中国企业投入公益广告的能力和热情都不足，时至今日，中国经济发展尚在初级阶段，大部分中国企业家仍在创业之始，他们没有太多精力和资金去肩负起公益服务。

要使我国公益广告能长期稳定发展下去，企业尤其是大企业要成为公益广告的主体，但这其中要解决最重要的资金问题，其次是公益广告的设计。

2、公益广告市场化运作程度低，政府角色错位。

与美国，日本等国家的公益广告运作比较，中国政府介入公益广告的运作最多，政府投入也最多，但是中国公益广告的发展，无论是数量、质量，还是运作水平都和发达国家有较大的差距。

广告管理(对广告行业和广告活动实施的管理)

中国的广告社会监督组织，主要指中国消费者协会和各地设立的消费者协会（有的称消费者委员会或消费者联合会）。此外，1983年8月在北京成立的全国用户委员会，是中国首家全国性的消费者组织。中国消费者协会是经国务院批准，于1984年12年12月26日在北京成立的。截至1994年，全国县级以上消费者协会已超过2400多个，还在街道、乡镇、大中型企业中建立了各种形式的保护消费者的社会监督网络3.3万多个。
内容
广告管理对广告主的管理、对广告经营者的管理、对广告发布者的管理、对广告信息的管理，以及对广告收费的管理、对户外广告的管理，构成广告管理的主要内容。
广告主管理
对广告主的管理是指广告管理机关依照广告管理的法律、法规和有关政策规定，对广告主参与广告活动的全过程进行的监督管理行为。由于广告主是广告活动的最初提出者，是广告及服务费用的实际支付者，故他对是否做广告，做多少广告，何时、通过何种方式做广告以及选择哪家广告代理商和广告发布者设计、制作、代理、发布广告等，都有绝对的自主权。惟其如此，广告主的广告意识和广告行为将直接对广告活动产生决定性的影响。因此，对广告主进行切实有效的管理，实质上是实现对广告活动源头的管理，是真正的“正本清源”。这无疑是保证广告的真实性与合法性，防止和杜绝虚假、违法广告的产生，进而净化整个广告行业，具有十分重要的意义。
早在19世纪80年代，被称为现代广告之父的约翰·鲍威尔斯曾呼吁美国广告界制止虚假广告，并提倡广告语言要真实可靠和简洁生动，这是最早来自广告业内的对广告自律的要求。1903年，约翰·亚当斯·塞耶成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。两年后，一些广告经理组成美国广告联合俱乐部，并发起一场广告诚实化运动。同年，在广告联合俱乐部基础上成立了世界广告联合会，接受了“广告诚实化”的口号，在全美各地建立了管理广告的“警视委员会”，并通过《印刷者油墨》杂志，发起一场宣告不诚实广告为犯罪行为的州立法宣传促进运动。可见，广告诚实问题，早已引起广告界的普遍**。第二次世界大战以后，世界广告联合会正式更名为国际广告协会，并吸引了大约50个国家加入《广告自律白皮书》。在此以前的1956年5月，总部设在巴黎的国际商业会议所下设的广告委员会，通过了《广告活动标准纲领》和《广告业务准则》，其宗旨是防止滥用广告，加强广告主对消费者的责任，规定了对消费者的伦理准则、广告主间的伦理准则和广告代理业及媒体业的伦理准则。在国际广告协会和国际商业会议所广告委员会的共同倡导下，世界上许多国家都相应地建立起了广告行业自律组织及有关的广告自律准则。

新《广告法》广告代言人规则深度解读

新《⼴告法》⼴告代⾔⼈规则深度解读孟洁腾讯公司法律顾问、腾讯研究院⾼级研究员⼗⼆届全国⼈⼤常委会第⼗四次会议表决通过了新修订的《中华⼈民共和国⼴告法》，并于2015年9⽉1⽇起正式施⾏。

此次修订是⾃1995年2⽉1⽇规制我国⼴告的根本⼤法《中华⼈民共和国⼴告法》实⾏近20年以来的第⼀次修订。

1995年《⼴告法》实⾏的时候，家庭电脑在我国还没有普及，第⼀⽀⽹络⼴告还没有出现，⽽在这⼆⼗年中，中国⼴告市场经历了巨变。

根据中国产业信息⽹发布的报告（引注1），⽬前中国是全球第三⼤⼴告市场，并预计到2018年将进⼀步增加⾄1,277亿美元。

现⾏的⼴告监管体制存在着⾼层级⽴法严重滞后，底层级⽴法琐碎、不全⾯、针对性不强等诸多问题，我们在新《⼴告法》中很欣喜地看到了诸多在实践中遇到的问题将有法可依、有据可寻。

号称“史上最严⼴告法”的新⼴告法可谓今年最“⽕”的⼀部法律，实施当天即引起了轩然⼤波，吸引众多媒体纷纷解读，许多品牌掀起了病毒营销式的跟风、戏说。

有⼈测算，⽬前电视⼴告有30%受新⼴告法影响，电台⼴播和报纸有90%受新⼴告法影响，⽹络媒体有60%受新⼴告法影响。

新⼴告法为何这么“⽕”？想来有以下⼏个原因：⼀、较之旧《⼴告法》，新《⼴告法》涉及的主体众多，包括⼴告主、⼴告经营者、⼴告发布者、⼴告代⾔⼈、互联⽹信息服务提供者、公共场所管理者、电信业务经营者等；⼆、新增或者进⼀步完善的特殊商品或服务的⼴告准则涉及的⾏业众多，包括药品、医疗器械、农药、兽药、烟草、保健⾷品、医疗、教育、培训、房地产等；三、上述利益关系主体有些在⽴法阶段并未深⼊参与，新法实施之后才惊觉对⾃⾝发展前景、经济利益会造成重⼤影响；四、我们也可以看到有不少媒体、⽹友并未认真研读法条便进⾏误读，造成了错误的⼤众舆论；五、法律责任加重，可操作性增强，违法成本⼤⼤提⾼；六、对于旧法未规定的内容（⽐如⼴告代⾔⼈、互联⽹⼴告）以及进⼀步细致规定的内容（⽐如虚假⼴告）虽有很⼤⽴法进步，但对实践中的各种情况缺乏⼀定的针对性和可操作性，成为了业务共同关注的难点问题。

中国近代路牌广告的历史

中国近代路牌广告的历史中国近代路牌广告的历史（05广告卢迪贺然）一、行业概览：中国广告的大发展时期是从近代（从鸦片战争到新中国成立前）开始的，帝国主义列强不仅侵略中国领土，更是将大量商品倾销到中国，对中国进行经济的侵略，当时的上海逐渐成为帝国主义经济侵略的主要基地，各种近代的广告媒介也日渐增多。

其间各种广告形式包括：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告等等。

这一时期，报刊成为广告最主要的新兴载体，广告创作也新意辈出。

1906年发布的《政治官报章程》中，以“广告”两字代替“告白”，“广告”一词正式使用，宣告中国“古代广告”的结束和“现代广告”时代的到来！比如：30年代出现的，老上海华成烟公司“老少牌”套色马路广告就颇具特色。

“老少牌”香烟是老上海华成烟公司品牌产品，在20世纪30年代广为流行。

这则广告最与众不同之处，是其人物头像可以从相反的两个方向观看，正反皆宜，新奇可喜，从而获得意想不到的效果，在众多同质化广告里独出心裁，别具一格。

到了现代（新中国成立至今），中国广告业有了新发展，广告对社会主义经济建设起了积极的作用。

十年动乱期间，广告作为资本主义的产物基本上被取消，直到党的十一届三中全会以后，才逐步得到恢复，并有较大的发展。

近年来，报刊、广播电视已成为重要的广告媒介，各大城市的霓虹灯、路牌广告等数量猛增，为城市街头增添了色彩与活力。

1、中国户外广告25年发展历程：＊1979-1987：全面恢复期从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。

户外广告在这个大背景下，也处在全面恢复期。

1979年春，北京西单出现了广告墙，正式体现出当时中国改革的路径方向。

这一时期在广告媒体选择上，户外广告也是与报纸广告并列的主要广告形式。

当时的著名品牌，如瑞士雷达表、西铁城手表、精工表、松下电器、雀巢咖啡、白猫洗衣粉、鹅牌衬衫、金星电视等都投放了户外媒体。

中外广告史名词解释

中外广告史名词解释C I S:企业形象识别系统。

将企业文化与经营理念～统一设计～利用整体表达体系[尤其是视觉表达体系],传达给企业内部与公众～使其对企业产生一致的认同感～以形成良好的企业形象～最终促进企业商产品和服务的销售。

包括理念识别～行为识别～视觉识别。

6O年代到80年代，是欧美C I的全盛时期。

日本企业在70年以后，我国企业在90年代后也开始创造自己的C I，从而使之发展成为一个世界性的趋势。

I M C:整合营销传播理论是一个企业协调利用所有的营销传播工具～向目标受众传递一个一致的、清晰的、可信的、有说服力的信息～以达到公司的目标的一种实践活动。

这个理论是20世纪90年代～美国西北大学教授丹*舒尔兹提出来。

1～利于合理配臵企业资源～优化企业组合提高企业经营效益。

2、I M C所倡导的系统化、组合化、优化的营销理念有利于企业更好的满足消费者的需求。

通过内外一体减少成本～提高为消费者服务的水平～更好的满足消费者的需求～企业也在服务消费者的过程中不断的壮大。

3、有利于企业上下各层次各部门的整合。

4、有利于企业展开国际化营销。

“4P’s”理论:产品,P r o d u c t,、价格,P r i c e,、渠道,P l a c e,、促销,P r o m o t i o n,～由于这四个词的英文字头都是P～再加上策略(S t r a t e g y)～所以简称为“4P’s产品,P r o d u c t,:注重开发的功能～要求产品有独特的卖点～把产品的功能诉求放在第一位。

价格(P r i c e):根据不同的市场定位～制定不同的价格策略～产品的定价依据是企业的品牌战略～注重品牌的含金量。

分销(P l a c e):企业并不直接面对消费者～而是注重经销商的培育和销售网络的建立～企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。

促销(P r o m o t i o n):企业注重销售行为的改变来刺激消费者～以短期的行为,如让利～买一送一～营销现场气氛等等,促成消费的增长～吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。

我国报纸发行面对的挑战和对策

我国报纸发行面对的挑战和对策【2005.02.25 09:43】来源：新闻记者作者：邬晶晶随着中国报业市场化、产业化改革的深入，以及国际媒体集团对中国媒体市场的日渐进入，中国媒体市场将面临着越来越激烈的竞争，其中最先到来的挑战来自发行领域。

从2003年5月1日起，我国开始允许外国投资者在我国市场上从事图书、报纸和杂志的零售业务。

根据新出台的《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》，外国投资者可在中国境内与中国投资者合作建立或者独资建立书、报、刊分销企业，外商投资书、报、刊批发企业的注册资本不少于3000万元人民币，投资书、报、刊零售企业的注册资本不少于500万元人民币。

⑴国家新闻出版总署副署长于永湛最近宣布，到今年底，书、报、刊的批发市场也将对外开放。

据《中国日报》（China Daily）报道，截至今年4月份，已经有60多家外国媒体公司在中国成立了办事处，准备分别提交申请。

⑵其实在这之前，报刊发行市场的“破冰”之旅就已开始，2002年8月，香港泛华科技集团有限公司与人民日报社成立大华媒体服务有限责任公司，其经营范围主要是中国公开出版的报纸、期刊、图书的全国发行分销。

据称，大华媒体公司将通过企业收购行动，在中国主要城市逐步建立分销站点，最终目标是建立覆盖全国的报刊及图书发行网络。

⑶那么外资的进入将对我国目前的报业发行市场造成怎样的影响呢？我国报纸发行市场现状我国报纸发行目前主要有邮局发行、报社自办发行、社会发行公司代理发行三种方式。

总体来说，邮局发行仍占主导地位。

2002年邮局发行报刊总数是6172种，占总数的67.4％，通过自办和社会渠道发行的报刊是4828种。

⑷由于邮政拥有遍及全国的物流网络，邮局是全国性报刊或主流报刊跨区域发行的首选。

同时，邮局在建立报刊亭这一零售终端上掌握了主动权。

在设立报刊亭方面，邮局的政策优势是显而易见的。

据北京泛华东方传媒顾问有限公司调查，报刊亭的设立手续十分复杂，一般情况下，至少需要6个部门的同意：各地文明办、建设规划部门、国土管理部门、公安部门、文化管理部门（新闻出版局或文化局）和工商行政管理部门。

广告代理制目前存在的问题及原因的思考

广告代理制目前存在的问题及原因的思考引言广告代理制是互联网广告行业的一种商业模式，通过经营者与广告主之间的合作，实现广告的有效投放和推广。

然而，目前广告代理制也面临一些问题，这些问题直接影响到广告投放的效果和广告行业的健康发展。

本文将分析广告代理制目前存在的问题，并探讨其原因。

问题一：广告投放效果难以保证广告代理制在广告投放过程中存在着一定的信息不对称问题。

广告代理商与广告平台之间的合作，通常是基于广告代理商对广告平台的广告资源的认识和了解。

然而，广告代理商对广告平台细节了解不足，往往无法准确把握广告投放的效果。

这导致了广告投放效果难以保证的问题。

原因分析1. 缺乏透明度在广告代理制中，广告平台通常对广告投放的一些关键数据保持保密。

这使得广告代理商无法获取到详细的数据分析报告，进而无法准确了解广告投放的效果。

缺乏透明度导致广告代理商无法有效监控广告投放效果，也无法及时调整广告投放策略。

2. 信息不对称广告代理商作为中介方，需要和广告平台以及广告主之间进行信息的传递与沟通。

然而，由于广告代理商的利益与广告平台的利益并不完全一致，广告代理商往往无法获取到广告平台的真实数据情况，从而无法准确评估广告投放效果。

3. 激励机制不当广告代理商通常按照广告投放的成本或投放量来计费。

这种按照数量计费的激励机制导致广告代理商更关注于广告投放的效率，而忽视了广告投放效果的质量。

这使得广告代理商往往只追求广告投放量的增加，而对广告投放的效果无法做到充分的保证。

问题二：违规行为频发在广告代理制中，一些广告代理商存在着违规行为，例如恶意点击、虚假展示等。

这些违规行为严重损害了广告主的权益，也打击了广告行业的健康发展。

原因分析1. 利益驱动一部分广告代理商为了获得更多利润，会采取违规手段来提高广告点击量或展示量，从而获取更多的广告费。

这种利益驱动的行为使得违规行为频发，对广告行业形成了恶性循环。

2. 缺乏监管目前对广告代理行为的监管力度不够，监管机构也缺乏对违规行为的有效处罚措施。

中外广告史重点

中外广告史1.广告发展的动因经济的发展简单的商品生产和交换的个体化活动→专业化运作的行业竞争活动→资本运营和规模化运作的产业化运作活动社会的技术的进步传播媒介的变化发展文化的发展表现形式2.原始社会信息传播的形式①符号系统：语言、绘画、音乐、舞蹈、象形文字、图腾②实物系统：牛角、结绳、鼓号、烽火③人体系统：肢体语言，拟态与手势语3.招牌广告起源于秦汉时期市场管理悬牌经营4.灯笼广告的出现的原因灯笼一开始用于公益广告，来宣传民富国强，用于商业广告大约在唐中后期。

中唐以前，坊市制度盛行，城市实行宵禁，没有夜视，暮鼓响后，一切文化商业活动便停止了。

到了宋代，一是宋代重视商业，都市繁华，商业兴隆，坊市制度崩溃，夜市大兴；二是宋朝的农业、手工业发展迅速，灯笼的制作技术达到一定的高度，为灯笼提供物质基础广告的盛行。

5.广告形式代表例子声响广告：鼓刀扬声、自相矛盾（声响广告）幌子广告：悬壶售药、酒旗图画广告：汉砖诗文广告：淮南王刘安《招隐士》、竹枝词名人广告：王羲之“题扇赠老妪、美女当垆、洛阳纸贵、谢安“重情销葵扇”、赋假相如印刷广告：济南刘家功夫针铺“玉兔抱杵药”（仿单广告）招贴画广告：《眼药酸》字画广告：《货郎图》悬物广告：挂羊头卖狗肉书籍广告：唐成都府成都县印卖咒本《陀罗尼经咒》6.招牌广告在明清时期的进步明清时期招牌的色彩、式样更为丰富多彩，制作材料愈加丰富，样式增加了金字招牌，冲天招牌，青龙牌。

招牌的文字赋予了特定的内涵，比如注重以儒家“以义取利”的思想为主导，如北京同仁堂药店“童叟无欺”的商业信条；还选用吉祥如意为主题；内容上采用与商店商品有关的历史故事，以招揽生意。

这一时期已经达到中国古代广告的巅峰，夕阳无限好，只是近黄昏。

而国外受地理大发现、工业革命、资本主义等的发展，已经出现了许多新的广告形式。

7.中国古代广告的特点①中国古代广告的出现及存在，多与人们的生存、生活需要直接关联②中国古代广告的发展水平与当时社会发展的物质基础和信息传播的方式、途径密切相关③中国古代广告的发展程度与当时人们的精神文化生活状态紧密相连④社会广告和商品广告是中国古代广告的两种主要形式，但在不同的社会发展阶段其比重不同。

打破媒体机构垄断经营的几点建议

打破媒体机构垄断经营的几点建议媒介“事业单位，企业管理”的经营状态，既有行政性的保护成分，又有市场性的竞争成分。

这种双轨制的长期存在，导致媒体运营中的种种弊端，中国媒介至今仍带有“官商两面”的色彩，从中央到地方的主导媒体都是国家兴办的，其自办的广告公司自然具有独有的权威性和垄断性，这必然会形成垄断经营和不公平竞争。

因此，规范广告代理制的最有效的措施就是打破媒体的垄断壁垒，使媒介霸主的强势弱化。

一是媒介对于自身资源的经营方式应该由粗放的官商型转变为市场化的营销型。

二是媒介规模扩大化、形成媒介产业化，时媒介资源偏紧的问题逐步缓解，“供不应求”的经营环境在根本上得到改变，以增强广告交易代理费和折扣的透明度，并由此理順错综复杂的广告代理关系，实现公平竞争。

一、进行制度创新我国媒体特殊的体制属性，以及由政府行政性管制赋予广告资源的垄断性经营，造成了其在广告市场的垄断地位，使其相互间缺乏有效的竞争，市场化程度比较低，同时，随着国际经济形式的不断发展，媒体的垄断地位虽然依旧如故，表面上还在不断强化，但资源偏紧却在逐步从局部到全面得到缓解。

近年来，我们欣喜的看到，以电视媒体老大的中央电视台为代表的一批“媒体枭雄”,纷纷受到上星后各地方电视台（如湖南卫视）迅猛发展的强烈冲击。

它们一方面通过节目改版和黄金广告段位招标方式改革，以适应广告的多样化需求口味；另一方面借助广电系统网台分营以及制播、频道、宣传与报道分离等一系列大刀阔斧改革，使这一状况逐渐又所改变。

因此可以说在广告方面，中央电视台这样的传统強势媒体正在面临挑战。

企业经营的收缩和媒体机构自身的规模膨胀，更加剧了这一变化。

由此“垄断经营”逐渐强化，管理部门顺应这种发展趋势。

抓住契机，制订有利于引导媒体机构正常发展的制度，进行制度创新，将对“强媒体，弱公司”的局面的改变有非常大的推动作用。

制度创新主要体现在两个方面：一是整合管理，即媒介的管理机构要集中优势资源，引入竞争规则，规范和协调由于长期无序竞争导致的经营分散行为；二是解决经营主导权的问题，要在法律手段的调节下，是媒介真正成为市场的主体。