我国广告代理制的特点

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中国广告代理制

摘要：广告代理制是现代广告业的标志，在广告业发展的不同时期和不同国家有不同的使用比例和执行模式。

通过追溯国际广告代理制的变迁、我国引入广告代理制的过程和执行情况、以及对以欧美为代表的西方广告代理制模式和以日韩为代表的东方广告代理制模式的分析，本文对中国广告代理制发展所出现的问题及原因进行了深入的阐释。

关键词：广告代理制广告代理固定佣金创新广告代理制是企业、媒介和广告公司之间在广告活动中交易的基本结构。

广告代理制是在广告业发展的早期，在欧美特定的历史条件下最早形成的。

广告代理制是企业、媒介、广告公司之间的博弈的结果。

而这一博弈的过程到今天仍在持续。

目前，广告代理制的主流模式是在欧美广告业中执行的模式。

可以概括为，在广告活动中，广告主、广告公司、广告媒介之间明确分工，广告主委托广告公司制定和实施广告传播计划，广告媒介通过广告公司寻求广告客户的一种运行机制。

其执行的基础是固定的代理费。

广告公司作为代理的主体，其基本职责是对广告主和媒介进行双向代理服务。

在代理制产生之初的经济、社会条件下，企业想顺利完成全国性的大规模广告宣传活动是一项复杂而琐碎的事情。

调查、创意、策划、制作效果、媒介选择等一系列的工作，都需要有专业的人士去承担，既耗时又耗财，企业内部实施的广告费用高于委托广告公司实施的费用。

对于媒介来说，媒介只需要依靠出售时间与空间就能获得大量的广告收入，而不必亲自承揽和制作广告。

因此实行广告代理制之初受到了广告主和媒介的认可。

然而，广告代理也有可能使广告公司从其自身利益出发，诱导广告主加大广告投入并在代理费高的媒介上投放广告，也有一些广告代理公司和广告主的合作完全依赖于企业广告负责人和广告公司的个人关系，从而引起了广告主和媒介的不满。

由于经济、技术的不断发展和广告主广告意识的成熟，广告公司的服务逐渐受到严峻的挑战。

“随着广告投入的不断增加，企业开始质疑广告公司佣金收入的合理性，这时一些大企业的广告意识和操作经验也在锻炼中逐步走向成熟，而广告公司却还处在没有明确定位的混沌状态”。

广告代理制

广告代理制广告代理制是指一种商业模式，通过第三方广告代理公司来为广告主获取广告展示和点击量，以达到提升品牌知名度和产品销售的目的。

在广告代理制中，广告代理公司充当中介的角色，帮助广告主寻找适合的媒介平台，并进行广告投放管理和数据分析。

广告代理制的产生与发展广告代理制最早出现在20世纪初的美国，当时媒体资源相对有限，广告主往往需要通过中介来获取广告空间。

随着媒体行业的不断发展，广告市场也逐渐增大，广告代理制得到了更多的应用和发展。

在广告代理制中，广告代理公司作为商业中介机构，不仅帮助广告主与媒体平台对接，还进行广告策划、创意制作和媒体购买等全方位的服务。

广告代理公司通过建立庞大的媒体资源网络和专业的广告团队，为广告主提供高效、便捷的广告投放服务。

广告代理制的优势和作用广告代理制在市场中扮演着重要的角色，对于广告主、媒体平台和消费者都带来了明显的优势。

首先，对于广告主来说，广告代理制为他们提供了一站式的广告投放服务，从广告策划到媒体购买再到数据分析，广告代理公司能够提供全方位的支持，帮助广告主提升品牌知名度，提高销售业绩。

其次，对于媒体平台而言，广告代理制带来了更多的广告资源和商业合作机会。

广告代理公司通过与媒体平台建立长期合作关系，帮助媒体平台获得更多的广告投放订单，并提供专业的广告优化和效果监测服务。

最后，对于消费者来说，广告代理制能够为他们提供更加个性化的广告体验。

广告代理公司通过大数据分析和精准广告投放，能够将用户真正感兴趣的广告展示给他们，提高广告的点击率和转化率。

广告代理制的挑战和发展趋势然而，广告代理制在发展的过程中也面临着一些挑战。

首先，随着互联网技术的发展，广告主也可以直接通过自助广告平台来进行广告投放，减少了对广告代理公司的依赖。

其次，虚假流量和广告欺诈问题也对广告代理制造成了一定的影响。

一些不良媒体和流量欺诈商利用技术手段和人工操作来增加广告曝光量，从而获得更多的广告费用。

这给广告代理公司带来了更大的风险和责任。

广告代理制

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第三部分广告代理制的发展现状
一一、、广广告告代代理理制制在在中中国国（发展阶段）二、广告代理制存在的问题三、代理制出现问题的原因
四、不正当竞争
1987年底《广告管理条例》出台 1993年7月发布《关于在部分城市进行广告
代理⑴制、和广广⑴告告、发客直布户接前的搬审广用查告试欧意点美工识模作不式的强的意广见告》，决定或从观19念代93滞理年后下制.半模年式起，在超全前国于开展中广国告广代告理制试⑵点、媒业体的存发在展不水规平范或者媒体 1法 12待909》广809垄⑶身⑷827，告年年年断、存、规代31第现广在广定理月月⑵的的⑶9广制9期颁象告的告、过创、日告》《布公问法中程新相《代现《司题制国中关广理代广及不告的，政费广告其健管广缺策为告服理从全广告乏法》务条业,告发收代结规广例费人表费理合不施告的了管员制自健行代1《理自在己全5细如暂%则引国，何行。》进情无看办 200理3年制《实法谁施保在困“障难终广结。告”代广理告制代的理制实》施
2006年《中国广告代理制何时到来？》 2009年3月，“中央电视台2009年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典”又一次如约而至。这是一场颁奖盛典，更是一次央视对其优秀代理公司的精神上的答谢。
“以零代理为例”
⑴、对零代理现象的阐述 ⑵、零代理现象产生的原因
⑶、零代理现象带来的危害
⑴、对零代理现象的阐述
。与取方③1销此的到④8式广外酬正12确6广告务备市采高发059优媒告告应力任介向告，金式立0%年，和告代场取质（（来广者介展家的优广版还定确艾点设介发属投务支广广开告之的趋不报实活理环相量佣告面推为认耶点23：计不布于入；付纸告告展客间广势金得践动权境应的主转出，1成广父：5签广和能业广，媒，，经客一户，告兜向了沿与%。的、的广经子熟告2促订减把，告广表交营户系、确运直务告更介减制售为“用广有媒验广广广传告的公了进版这轻。客合至告公者）列广立作作接或公好广少告广付利介为广司告告告播代，面一广户同今公在）所的告广机司面者司地告了业期于公告广告的分制直能客公对手理提制。告司广在授广公告制一人务对接的担费信成规度市代司主告供度接，户司象段服根业年告广予告司公。小于才范广受业负由用，专”从场理联与购公据必代和和务健的的1业告的活与司业，单广优这告广务起广风环能9系版须理不方康变。媒买司单1被权动广为化将纯务告7势境力客告范政告险一面发位发化委其同式年介媒代的广为告代限，核承市合、切户客畴治公。，在展服告布托广的，报不：介理媒理范就心同揽场以美精承户。和司活务业纸。广定有告需提介方围是和，广资佣，零国上。务推良动接的社向告收广业要供的三内在中售得告源金的设广广会媒都。精公，司媒代介

广告代理行业的市场调研报告

广告代理行业的市场调研报告1. 引言广告代理行业是现代市场中不可或缺的一部分。

随着市场竞争的加剧，企业对广告宣传需求的增长，广告代理行业也得到了快速发展。

本市场调研报告将分析广告代理行业的现状和趋势，以及行业发展中的关键因素。

2. 总体市场情况广告代理行业是指为企业提供广告宣传策划、制作、媒体投放等一系列服务的专业机构。

根据最新数据显示，中国广告代理行业的市场规模持续扩大。

2019年，广告代理行业的总营业收入达到XX亿元，同比增长XX%。

其中，数字营销类服务占据了市场的主导地位，占比XX%。

另外，传统媒体广告和户外广告的市场份额逐渐下滑。

3. 市场竞争格局广告代理行业存在着激烈的竞争。

目前，市场竞争格局主要由大型综合性广告代理公司占据，如XX公司、XX公司等。

这些大型代理公司凭借强大的资源和海量客户，拥有较高市场份额。

同时，中小型广告代理公司也在市场中稳定发展，通过提供特色化的服务和灵活的合作方式，获得了一定的市场份额。

4. 发展趋势与前景（1）数字化转型：随着互联网技术的发展，广告代理行业正朝着数字化转型的方向前进。

通过整合大数据分析、精准定位等技术手段，广告代理公司可以为客户提供更加个性化和精准的广告投放服务。

同时，移动终端的普及也为广告代理行业的发展带来了新的机遇。

（2）跨界合作：广告代理行业与其他行业的合作日趋紧密，形成了良好的协同效应。

例如，广告代理公司与电商平台合作，通过广告投放提升电商销售业绩；与新媒体合作，共同推动内容营销的发展。

跨界合作将推动广告代理行业在价值链的不断向上延伸，提供更加全面的服务。

（3）品牌建设：广告代理行业在发展中越来越重视品牌建设。

品牌影响力的提升将带来更多的客户资源和项目合作机会。

因此，广告代理公司在提升专业能力的同时，需要注重品牌塑造和市场推广，提高自身在市场中的竞争力。

（4）国际化布局：随着全球经济一体化的不断深入，国际市场对广告代理行业的需求也在增长。

《广告学》8-2：广告代理制度

第二节广告代理制度广告代理制指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。

它是国际通行的广告经营与运作机制。

广告业现代化的主要标志之一就是在整个产业结构中，广告代理公司处于中心地位。

而对于相对滞后的我国大陆的广告业而言，媒介处于中心和强势地位，有“强媒介弱公司”的说法。

广告代理制的最终确立与实施仍是我国广告业今后发展的努力方向和基本趋势。

一、广告代理制度的产生与发展伴随着社会经济的发展需求和广告业自身发展的内在要求，广告代理制从最初的萌芽——广告代理店演变成为现代的能够为客户提供系统而又全面的综合服务，其间经历了漫长的岁月。

早期的广告代理，从属于报业。

因为最早承揽并发布广告的大众传媒是报纸。

此时的广告代理主要是报纸广告版面的销售代理，被称为“版面销售时代”。

1841年，美国人沃尔尼?B?帕尔默在费城建立了第一家脱离媒体的、独立的广告代办处，专门为他所代理的各家报纸兜售广告版面，充当广告客户的代理人，并从报社收取25%的佣金。

它被视为是现代广告代理的最早萌芽，也是美国和世界上最早的广告代理店。

1865年，乔治?P?罗威尔在波士顿创办了与今天的广告代理公司更为相似的媒介掮客公司。

他与百家报纸签订了版面代理合同，收取报社25%的佣金，再把版面分成小的单位零售给广告主，获利丰厚。

1869年罗威尔又出版了《美国报纸导读》，公开发表美国和加拿大多家报纸的估计发行数量，并向广告代理商和广告客户提供各报的版面价格，为广告客户选择媒介提供了参考依据。

罗威尔所从事的广告版面的买卖业务虽然仍是单纯的媒介代理，但比早期的广告代理又进了一步。

它正式摆脱了报社附庸的地位，减轻了媒介经营广告的风险，初步具备了真正意义的广告代理性质。

1869年，弗朗西斯?W?艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司。

网络广告代理

网络广告代理网络广告代理是指一种业务模式，即代理商为广告主寻找媒体资源并进行广告投放，以达到推广品牌、产品或服务的目的。

在互联网时代，广告代理是网络营销领域的重要环节之一。

本文将从网络广告代理的定义、特点、发展趋势以及挑战等方面进行探讨。

一、定义与特点1. 定义网络广告代理是指代理商（也称为广告代理公司）通过与广告主合作，负责通过广告网络或平台为其投放广告。

广告代理公司会结合广告主的需求和目标制定广告策略，并利用广告网络或平台提供的资源和技术进行广告投放。

2. 特点（1）专业性：广告代理公司通常具备丰富的网络广告投放经验和专业知识，能够为广告主提供全方位的广告解决方案。

（2）资源丰富：广告代理公司拥有广告网络或平台的资源，可以帮助广告主实现广告投放的规模和效果最大化。

（3）技术支持：广告代理公司熟悉广告网络或平台的技术特点，能够根据广告主的需求进行定向投放、数据分析等操作。

二、发展趋势1. 数据驱动的广告投放随着数据分析和人工智能的发展，广告代理公司将通过对大数据的深度挖掘和分析，为广告主提供更加精准的用户定位和广告投放策略。

通过实时监测和优化，提高广告投放的效果和效益。

2. 移动广告的崛起随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，移动广告成为网络广告代理领域的一个重要方向。

广告代理公司将结合用户的位置、兴趣和行为数据等因素进行移动广告投放，并通过创新的广告形式和互动方式提高用户的参与度和响应效果。

3. 跨境广告的拓展随着互联网的全球化，广告主希望将品牌推广扩展到全球范围。

广告代理公司将通过与国外广告网络或平台的合作，为跨境广告投放提供整合性解决方案。

这对于国内企业拓展海外市场具有重要意义。

三、挑战与展望1. 虚假流量和数据欺诈虚假流量和数据欺诈是广告代理领域面临的一个重要问题。

为了增加广告效果，一些不良媒体和代理商可能采取虚假点击、刷量等手段来欺骗广告主。

广告代理公司需要加强对广告投放过程的监测和验证，提高广告效果的真实性和可信度。

广告学自己整理知识点

广告学复习整理（自己）1、广告是广告主以付费的方式，有计划地通过媒介向所选定的消费对象传播有关商品、劳务信息的大众传播活动，通过强化传播形成认知，诱发和说服消费者购买使用，达到销售推广的目的2、广告要素：（1）广告主（2）广告媒体 (3)广告信息（4）广告受众（5）广告效果（6）广告费3、广告特点：（1）具有一切经济活动所具有的投入产出特点（2）必须明确广告主（3）需要投入费用（4）通过大众传播媒体进行传播（5）对特定对象的信息传播（6）必须传达准确的信息 (7) 说服艺术（8）具有特定内容（9）是被管理的信息传播活动4、广告的基本功能（1）告知（informing）：通过宣传介绍有关产品的信息（名称、特征、好处等）影响人们的认知。

（2）说服(persuading)：通过艺术化的表现手法等感染、激发人们的购买热情和愿望。

（3）提醒(reminding)：通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚5、广告的作用（1）现代广告对市场经济发展的作用1)广告是生产与消费的润滑剂2)广告产业成为衡量一个国家或地区经济发展水平的标志之一3)作用表现A.广告具有沟通产销、刺激需求的功能；B.广告能够加速流通，扩大销售；C.广告利于竞争，能促进企业的生产与经营；D.广告可以促进社会经济财富的增长。

（2）广告对企业的作用1)促进企业内外信息沟通顺畅 2）提高产品和品牌的知名度3）有助于新产品的开发与推广 4）塑造品牌形象5）增加消费者对品牌的偏好度 6）维持和扩大市场占有率，获得竞争优势（3）广告对消费者的作用1)是消费者获得商品信息的一个重要来源2)改变消费观念和影响消费结构和消费行为3)广告能引导潮流，创造时尚4)广告是消费的好参谋(4)广告促进了大众媒体、文学、艺术的发展(5) 广告对美化环境和丰富人们的文化生活的作用1)广告传承着历史文化 2）传达着流行的时尚美 3）传递关爱的情感美6、我国古代广告常见的形式⑴陈列与叫卖是广告最古老的形式⑵实物广告是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一⑶标记广告也是古老广告形式⑷音响广告⑸悬物广告⑹灯笼广告⑺旗帜广告⑻印刷广告7、广告宏观管理的概念1)广义上，能够对从事广告活动的广告主、机构和人员行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德都构成对广告的宏观管理，可以划分为法规管理、自律管理、消费者组织的社会监督管理。

25广告代理制

广告代理公司应该做以下工作：
⑴对有关商品及服务的市场营销活动和广告活动的历史与现状进行调查分析。 ⑵收集有关新产品开发的信息。 ⑶改善现存的商品状况。 ⑷收集有关市场的信息。 ⑸收集有关的流通信息。 ⑹实施市场调查。
广告代理公司应该做以下工作：
⑺制定广告活动的策略。 ⑻策划和选择媒介。 ⑼制作广告作品。 ⑽ 确保实施广告活动的有关人员和资金并提供其他的专项服务。 ⑾进行展销、博览等促销活动。 ⑿进行公关活动。
3、广告代理制运行的基本要点：

广告经营中承揽与发布分开。实行佣金制：大众传播的佣金比率是15%，户外广告是16.7%，我国现行的标准为10%。代理认可制：①被工商管理机关核准；②媒介或其它团体的认可。代理充当业务委托人。有替广告客户支付帐单的责任。广告公司是专门从事广告服务并具有法人地位的、自主经营的经济组织，它一般不依附于广告主或广告媒介，它在加以中是中间者，具有客观公正的立场。
5、广告代理制的发展经历的几个时期：

一、业务员时期二、小型代理业时期三、代理业制度的建立时期
一、业务员时期

广告代理制的萌芽时期。业务员素质低，多数业务员只能运用伶俐的口才，说服广告主刊播广告。不能随着时代的进展，运用广告学理论，使广告主信服，也不能提供市场的资料，对广告设计也只能做简单的表现。随着媒体数量的增加，形成了业务人员众多、使广告主不堪其烦的局面。
三、代理业制度的建立时期

稍后，美国著名的出版界大亨库蒂斯出版公司也宣布了一条新规定，该公司同意向广告公司支付佣金，条件是广告公司负责替媒介向广告主索取全价媒介刊播费，并不得将从媒介取得的佣金退回给广告主。后来这一规定逐步推广开来，形成制度。不过，当时佣金的比率由各媒体自行规定，最低为10%，最高达25%。 1917年，美国广告公司协会成立，呼吁把广告公司的代理佣金固定在15%上，同年，美国报纸出版商协会予以认可采纳。以15%为标准的代理佣金制在美国正式确立，标志广告代理制度的正式确立。

我国的广告代理制

我国的广告代理制我国广告代理业也是从为报馆招徕广告的经纪发展起来的。

这些经纪开始是报纸发行兼办广告的。

如1872年3月创刊的《申报》在其《条例》中刊明:“苏杭等处地方有欲刊告白者，即向该卖报店司人说明，……并须作速寄来该价，另加一半为卖报人饭资”这说明19世纪末，上海已有报纸广告经纪。

本世纪初，我国沿海一些大城市已出现了广告社（或公司），并有外资广告公司。

1930年上海的联合广告公司，有基本客户，经营方式是为客户制订广告计划，选定媒介，制作广告稿，并承包报纸版面，营业收入主要来自经手广告的佣金。

我国现代广告代理业是在曲折坎坷的道路上向前发展的，大致可分为3个时期：停滞时期1949~1979年，我国由于实行计划（产品）经济，排斥商品经济，排斥广告。

1956年，上海将分散经营的广告业改造成独家经营的广告公司，其主要业务是户外、店铺广告和包装装潢的设计制作，代理业萎缩。

到“十年浩劫”时期，广告更是销声匿迹。

恢复时期1979年以来，实行改革开放，商品经济迅速发展。

一方面，企业需要做广告，媒介也需要广告费收入，另方面。

广告代理业由于人才青黄不接，力量薄弱，加上对广告公司的发展实行总量控制，因此，媒介单位（包括大众传播媒介和有广告发布场地的单位）兼营广告的业务发展较快。

但是，广告大力业的发展却困难重重。

发展时期自1992年春邓小平南巡讲话后，全国上下解放思想，观念转变。

中共十四大又确立了建立社会主义市场经济体制的目标，并且，国家又明确广告业属于知识密集、人才密集型的新技术产业，列入重点发展的行业；提出广告行业的改革重点是向国际通行的广告代理制过渡。

广告行业的发展有了前所未有的良好的大环境。

自1992年下半年开始,意念来广州市发展广告公司（或企业）481家，超过前13年的总和。

其中，50%以上有广告代理功能。

[编辑]我国的广告代理制的现状中国广告代理制引进的初衷是积极的。

但为什么在广告代理制的执行和推进的过程中，出现了这样尴尬的局面。

广告学第十一章广告代理制度

第一节广告代理制度
一、广告代理制度的演进历程
2、脱离媒介的媒介掮客时代
第十一章广告代理制度
媒介掮客时代
随着社会经济的发展，企业广告活动日趋频繁，早期广告代理的缺点和局限不断暴露出来。
于是，一方面为了进一步拓展媒体的广告业务，各媒体在其组织内部纷纷正式设置了广告部，以集中经营广告业务；另一方面，原先受雇于媒体而且只为一家媒体作版面推销的雇佣人员，开始同时推销起多家广告版面，并进而摆脱媒体的雇佣地位，独立从事版面的售卖活动。
1998）
国际专业媒介购买公司开始登陆中国，引起业界惊慌。
调整期（1999-
2005）
没有独立牌照，挂靠广告公司或者媒体开展业
务。
整合期（2006年至
今）
成为传播集团主要的利润增长点；逐渐相对独立，自主开发客户。
第二节广告代理公司
一、广告代理公司的类型
第十一章广告代理制度
综合型广告代理公司主要有两种组织类型：一种是部门制，以功能为基础，资源集中式，优点是能够集中资源，进行有效的管理，但缺陷是效率不高；一种是小组制，它是以客户为基础，优点是一个小组协调起来较为便利、灵活，但是缺点是客户之间存在冲突和矛盾。
第二节广告代理公司
一、广告代理公司的类型
2、综合性广告代理公司
第二节广告代理公司
一、广告代理公司的类型
第十一章广告代理制度
媒介内部广告购买公司
媒介内部的广告购买公司是指媒介自己开办的广告公司，主要是依托于媒介进行广告代理业务。其内部职能部门的设置类似于一般的广告代理公司，包括广告调查、广告策划、广告创意、广告设计制作等在内的一系列全面代理业务。

广告学广告代理制

--------1993年《国家工商行政管理局关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》
4.历史演变
版面销售经纪
19世纪
广告代理业基本是为媒体服务，主要业务活动是为媒体拉广告，出售报纸的版面
专业技术服务
20世纪初期
为广告主提供专业广告设计、制作服务
全面广告代理
广告代理制
1.含义
· 广告代理制，是国际上通行的广告经营机制，即由广告客户委托广告公司实施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广告业务。
· 广告公司为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、以广告策划为主导、以创意为中心、以媒体选择和媒体组合为实施手段、以促进客户营销为目标的全面性服务。
60年代后为广告主提供全方位整合营销服务
5.模式
国式）
对客户委托产品的广告传播全权负责；不得同时代理竞争产品。
媒体细分的广告代理制（日本模式）
广告公司依托媒体提供广告服务；广告公司可以代理同行业多个企业广告业务。
6.在我国的施行
2.内容
·广告客户必须委托广告公司代理广告业务，不得直接在媒体上发布广告。 ·媒介必须委托广告公司进行媒体代理，不允许直接承揽广告业务。 ·广告公司向广告客户提供整体策划服务并且负责实施媒体计划。
3.实行广告代理制的优点
这有利于提高我国广告业策划、创意、制作、发布的整体水平，更好地为企业利用广告树立良好形象，参与公平竞争，进而为我国产品占领国内国际市场服务。

广告代理制度

Image 的。在这中间，广告公司处于中间的地位，为广告客户和广告媒介双
向提供服务。广告代理制也就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其它促销手段的全面性服务。广告主委托广告公司进行广告策划和实施，广告媒体通过广告公司承揽业务，出售版面或时间的广告经营机制。
形式的调整：多家联合承包代理
正是意识到了这些问题，北京交通广播在之后的5年发展过程中，逐渐从独
No 家代理制度转变为多家代理制：广告代
水外流，纷纷自行开办广告公司，这样就形成了名义上的广告代理制，即披着代理制外衣的媒体直接对广告主的运作模式。随之而来的是广告代理费在广告主——广告主自办的广告公司、媒体自办的广告公司——媒体的内部流动，形成‘零代理’现象或‘零代理费’现象。
另一种是，随着广告市场的竞争日趋激烈，为了争夺客户，排挤竞争对手，广告公司之间竞相
广告代理制度
目录
一、中国广告制度的现状
No 1.外国广告代理制度
2.中国广告代理制度概况
Image 二、对中国广告代理制度的合理化建议 1.现在所存在的问题 2.如何应对
三、我眼中的广告代理制度
No 广告代理制度是什么？
四、中国广告代理制度将走向何方？
Image 案例分析：北京交通广播
中国广告代理制度的现状
我们可以这样理解，广告代理制要求媒
No 体不直接向企业承揽广告业务，而通过广
告代理公司这个桥梁来联系广告主和媒体，
Image 广告代理制的实施，可以理顺广告主、广
告公司、广告媒体之间的关系。
在这种机制中，广告公司处于中间位置，是广告主与广告媒体连接的桥梁。广告公司通过为广告主和广告媒体提供双重服务，发挥其主导作

广告代理制的利与弊

广告代理制的利与弊在传媒市场化、产业化和多元化的大背景下，媒体始终把持着舆论导向和宣传平台的优势，创收的途径却出现多样化，不再拘泥于“自己动手，丰衣足食”了，而是尝试拓展和延伸媒体的服务平台，寻求更专业的广告公司代办创收工作，广告代理制应运而生。

经过多年的见证，广告代理制是被许多媒体实践证明行之有效的广告运作机制，也是目前广告业中存在的主要形式。

广告代理制是指广告活动中的一种经营机制，广告公司处于中间桥梁地位。

为广告客户和广告媒介提供双向服务。

广告公司是第三方代理，利用专业化的服务满足客户的要求，并从广告主处获得媒介返还的固定代理佣金或者赚取代理费之外创收的差额。

目前，广告代理既有分行业多家代理，也有统揽全平台业务的独家代理。

广告代理制顺应了媒体发展的大势，使媒体大受裨益；而运行过程中也存在运作不规范，市场秩序不健全，难如人愿的现象。

广告代理的好处1、将事业与产业分离媒体将广告创收委托给广告公司代理，使日常宣传和经营任务客观上分离，让更专业的人攻创收，内部员工专心搞宣传，创新和精办节目，包装和塑造品牌，转移工作重点和突破口，可以集中人力、物力和财力搞活自身宣传。

事业快速进步和发展有了更坚实的基础，而产业的壮大也有了更广泛的空间。

这样通过广告代理实现了事业和产业的分离，使媒体政治责任与自身创收相对独立，又相互促进，社会效益和经济效益并驾齐驱，成为快速腾飞的双翼。

2、有效整合社会资源广告代理制度化，拓展了媒体资源的外延，将媒体功能社会化。

如今是一个经济体多元化的时代，媒体发展也要与时具进，它不单纯是党和政府的喉舌，也承载着媒体本身生存和发展的压力。

因此。

借力前进非常必要，也很重要。

广告代理就是被实践证明切实可行的借力措施，一方面将代理公司的固有资源吸纳进来，重组了创收结构；另一方面借助代理公司的人脉资源，发展更多的新客户，占有更大市场，有效整合社会资源，用法律手段来约束，为我所用，助我成长，精简了人力资源，节约了企业开支，减轻了内部负担。

谈广告代理制在我国的推行

广告代理制就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其它促销手段的全面性服务。

广告代理制的最大优势是使一家企业或一个产品的品牌形象在跨越时间与跨越地域时有一定的连续性并保持其整体风格的一致性，如此才能将广告的本质发挥得淋漓尽致。

其次，每个行业都有其行业的本质及其市场竞争状况，广告公司如果不了解客户的市场及其行业，就无法对其产品进行最佳的创意与包装，更无法进一步成为客户的品牌的守护者。

只有通过代理制这种关系，才能有足够的时间来了解客户，了解其产品，从而与客户共同创造一个品牌，这就是为什么好的品牌与广告公司合作经常达数十年的原因。

第三，如有代理制关系，广告公司在关系维护上，不用花费很多时间，由于彼此间的信任，加上合约上的保障，双方都能将精力放在该品牌建立上，广告公司也比较勇于提出可能与客户不相符的意见，从而形成真正的伙伴关系。

第四，如有代理制关系，当客户有困难时，广告公司较愿意为其排忧解难。

例如：广告公司在客户出差无法批准付款状况下为客户垫付制作费。

第五，对于作业程序的简化，由于双方都承诺互为伙伴关系，因此可以减化作业程序。

例如：某一些主要客户已经要求其代理商参加利用其ERP系统，此系统可以有效地为客户控制成本。

这种系统的运用，由于有一定投资以及互相分享机密信息，所以只可能存在于有代理制关系的客户与广告公司之间。

例如：两家客户都在进行夏季促销活动，如一方能与广告代理公司合作无间，压缩了广告创意、制作、方面的时间，作到后发先动，那么这个客户在商场上就能胜券在握了。

第六，如有代理制关系，广告公司会为其客户提供最宝贵的资源和信息。

有些大的广告公司在市场调研以及专门研究每年都会投入数百万甚至于上千万以上的资源经费，这对于客户来说是座宝库，唯有代理制这把钥匙才能将其打开。

第七，如有代理制关系，客户在广告业务内部程序与批准上可以节省大量的人力，物力，财力以及精力。

广告代理制

三、发展时期
第三部分广告代理制的发展现状
一、广告代理制在中国一、广告代理制在中国（发展阶段）
二、广告代理制存在的问题
三、代理制出现问题的原因
四、不正当竞争
1987年底《广告管理条例》出台 1993年7月发布《关于在部分城市进行广告代 ⑴、直接搬用欧美模式的广告理制和广告发布前审查试点工作的意见》， ⑴、广告客户的广告意识不强代理制模式，超前于中国广告决定从1993年下半年起在全国开展广告代理或观念滞后. 制试点业的发展水平 ⑵、媒体存在不规范或者媒体 1997年3月颁布《广告服务收费管理暂行办 ⑵、中国的广告代理制在引进垄断现象法》，规定广告代理费为广告费的15%。的过程中，缺乏结合自己国情 ⑶、广告公司及其从业人员自 1988年1月9日《广告管理条例施行细则》的创新身存在的问题 2002年第9期《现代广告》发表了《如何看待 ⑶、相关政策法规不健全，无 ⑷、广告法制不健全, 广告代广告代理制》法保障广告代理制的实施 2003年《谁在“终结”广告代理制》理制实施困难。 2006年《中国广告代理制何时到来？》 2009年3月，“中央电视台2009年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典”又一次如约而至。这是一场颁奖盛典，更是一次央视对其优秀代理公司的精神上的答谢。
广告代理制
第一部分
第二部分第三部分
广告代理制概述
中国广告代理制的发展历程
中国广告代理制的发展现状解决方案
第四部分
第一部分广告代理制概述
一、广告代理制定义二、广告代理制的产生和发展
①缘起 1841年沃尔尼.B.帕尔默在费城建立脱离媒体的、独立的广告代办处，是世界上最早的广媒介代理告代理店。被认为是现代广告代理的萌芽，客户代理广告公司与广告主：广告主付 1有利于加强广告行业科实质仍属单纯的媒介代理。出费用，广告公司提供劳务或广告代理制，是国际通行的广告经 1完善的市场经济环境 ②演进广告公司为媒介代理广告业务的承学化、专业化，提高广广告产品广告公司全面代理广告客户的各项 1865年乔治.P.罗威尔在波士顿广告代理店，营与运作机制。指的是广告代理方告业整体水平。揽，广告时间和广告版面的销售。与100家报纸签订了为期一年的版面合同，收广告活动。广告客户必须委托有广 2成熟的广告市场环境（广告经营者）在广告被代理方媒介不能直接面对广告客户承接广取25%的佣金，把版面分成小的单位，以零售告代理权的广告公司代理其广告业（广告客户）所授予的权限范围内 2有利于规范广告市场，告发布业务或者接受广告客户的广方式向广告主兜售。务，不得与媒介直接联系发布广告。来开展一系列的广告活动，就是在促进广告业健康发展。 ③确立 3广告公司的代理能力告设计和制作业务，这一切活动都广告公司与媒介：广告公司代优点：广告公司人才优势、精良设广告客户、广告公司与广告媒介三 1869年艾耶父子广告公司，从单纯为报纸推应属于广告公司的业务范畴。表广告主购买媒介资源，媒介者之间，确立广告公司为核心和中备和实践经验，能根据变化不定的销广告版面转向为客户提供专业化的服务。优点：减轻在广告业务承揽上的精此外，还推出了“合同制度”，将广告业务介的广告运作机制。市场环境、广告对象和不同的需要交付广告公司代理佣金力投入，更好地担负起政治和社会的酬金定为15%，这一制度于1917年在美国得采取相应的传播手段和方式，提供到正式确认，沿用至今。任务；媒介广告费由广告公司向媒

当前我国广告业发展的特点

当前我国广告业发展的特点1．广告代言明星化广告需要明星代言，但广告的表现手法不只有明星代言。

自上世纪80年代后，我国各领域明星纷纷加入到商品宣传行业中。

于是乎，广告代言明星化，就成了当前我国广告业的突出特点。

大多数产品的广告都通过明星代言来进行宣传，很多产品也借助明星的宣传效应来走进千家万户。

但广告的表现手法是多种多样的，不仅只有采用明星代言这种形式。

2．广告传播高频化当前我国广告的传播频率无论在哪种媒体上用“高频化”来概括，都不为过。

广告传播从空间上无孔不入、铺天盖地，从时间上争分夺秒、全天候直播。

老百姓感知信息时代的资讯全覆盖，在广告上是体验得最为充分的。

所以某晚会有台词云：不要在广告时段插播电视剧! 3．广告制作高科技化广告语言不再是简单的口号宣传，广告画面不再是粗糙的卡通形象，广告音乐不再是单一的歌词再现。

今天的广告创作，随着广告专业人员素养的提高，借助电子技术，各类专门制作软件的帮助，广告语言丰富多彩，广告画面绚烂纷呈，广告音乐活泼动听。

高科技化使得广告更加吸引消费者，广告的传播更加明显。

可以说，当前广告正是借助了高科技的力量，使广告真正变成了有翅膀的老虎。

4．广告媒体多样化当前广告的媒体除了已有的电视、广播、报纸、杂志、路牌、张贴、橱窗、霓虹灯、网络外，一切可以承载信息的载体都几乎被广告业开发起来，气体广告、人体广告、虚拟广告等等，形形色色、五花八门的媒体异彩纷呈的刺激着消费者的感官。

5．版面彩扩化、篇幅增大化近年来，我国广告的版面不断增大，整版广告、几版连载广告、广告增刊形式已不再是新鲜的形式。

无论哪种媒体，都在篇幅上想尽办法，以吸引消费者眼球。

版面的彩扩化也成为我们广告的一大特点，五彩缤纷、万紫千红。

过去的黑白表现、单调形式已经渐渐成了旧时的回忆，怀旧之风俨然已经成了某种心理的情调需求。

6．广告手段新奇化随着广告大战的不断升温，广告竞争的日趋激烈。

广告表现手段花样翻新，奇思妙想创意无穷。

比较理想的广告代理制度

比较理想的广告代理制度
理想的广告代理制度应具备以下特点：
1. 透明公正：广告代理制度应具备透明和公正的原则，明确规定广告代理的流程、收费标准和双方权益保护等事项，确保广告代理过程中的公平竞争和合理分配资源。

2. 高效合作：广告代理制度应建立良好的合作机制，广告主和代理商之间应形成高效的合作关系。

代理商应提供专业、有针对性的广告策划和执行服务，帮助广告主实现广告目标。

3. 多元选择：广告代理制度应保持市场竞争的机制，鼓励广告主有多种选择的余地。

广告主可以根据需求和预算选择不同的代理商，促进广告市场的多元发展。

4. 资源整合：广告代理制度应促进广告资源的整合和优化利用，将广告主的需求与代理商的服务进行有效匹配。

代理商应具备一定的资源整合能力，能够为广告主提供全方位的广告服务。

5. 清晰约定：广告代理制度应明确规定广告主和代理商之间的权益和责任，明确双方在广告代理合作中的权力和义务，以避免纠纷和争议的产生。

6. 监管机制：广告代理制度应建立相应的监管机制，对广告代理行为进行监督和管理，及时发现和处理不合规的行为，保护广告主和消费者的合法权益。

综上所述，理想的广告代理制度应具备透明公正、高效合作、多元选择、资源整合、清晰约定和监管机制等特点，以促进广告市场的发展和保护广告主和消费者的权益。

广告代理方案

广告代理方案引言随着互联网的快速发展和全球化的趋势，广告业务已经成为许多企业推广和营销的重要手段。

然而，对于一些中小企业来说，建立和维护一个高效的广告运营团队可能是一项昂贵且困难的任务。

为了解决这个问题，广告代理方案应运而生。

本文将介绍广告代理方案的定义、优势以及如何选择合适的广告代理商。

一、什么是广告代理方案？广告代理方案是指将广告运营的任务委托给专业的代理商，以达到更高的广告效果。

广告代理商负责制定广告策略、选择合适的广告平台、管理广告投放、优化广告效果等工作。

通过利用代理商的专业知识和资源，企业可以更专注于自身的核心业务，同时获得更好的广告效果。

二、广告代理方案的优势1. 专业知识和经验广告代理商通常拥有丰富的行业经验和专业知识，能够为企业制定更具针对性和创意性的广告策略。

他们了解不同广告平台的优势和特点，并能在多个平台上进行广告投放，以实现更大的曝光和转化。

2. 节省成本和时间建立和培养一个高效的广告运营团队需要大量的人力和资源投入。

通过委托广告代理商处理广告运营工作，企业可以节省大量成本和时间，并将更多的资源投入到其他重要的业务领域。

3. 数据分析和优化广告代理商通常配备有专业的数据分析师和广告优化师，能够通过对广告数据的监控和分析，及时调整广告策略和投放方式，提高广告效果和转化率。

他们可以为企业提供详尽的报告和建议，帮助企业更好地了解广告运营的效果和潜力。

4. 增强市场竞争力通过专业的广告代理方案，企业可以更好地利用广告资源，提高品牌知名度和市场份额。

代理商的专业知识和经验可以帮助企业制定更具针对性的广告策略，提高广告的曝光和转化率，从而增强企业在竞争激烈的市场中的竞争力。

三、如何选择合适的广告代理商选择合适的广告代理商对于企业来说非常重要，以下是一些选择广告代理商的要点：1. 行业经验和口碑选择那些在相关行业中有丰富经验和良好口碑的广告代理商。

他们更熟悉行业规则和趋势，能够更好地理解企业的需求并提供更适合的广告解决方案。